金帝巧克力圣诞节促销活动策划方案

第一篇：金帝巧克力圣诞节促销活动策划方案

金帝巧克力圣诞节促销活动策划方案

一、展现我们中粮金帝食品有限公司的兴华篇章。

金帝

中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。

中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝产品覆盖了巧克力、糖果和膨化食品。

金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。

添彩膨化食品和晶喱凝胶软糖是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种，将给消费者提供丰富的品尝体验。

深圳金帝食品有限公司经过14年的艰苦创业，创立的“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，正如金帝公司14年来那脍炙人口的广告语“金帝巧克力，只给最爱的人”。公司凭借其良好的信誉、可靠的质量保证、现代化的营销网络，赢得了一个稳定和不断发展的良好前景。随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，将给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，我们认识到，品牌的竞争是至关重要的，为了更好的参与国际竞争，金帝选择了打造自己的国际化品牌的道路。

金帝背景:

深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于国际花园城市――深圳经济特区内,占地28410平方米.是一家专业从事巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股食品企业，拥有国内一流水平的产品研发体系，生产制造体系和

1市场营销体系，综合实力在中国巧克力糖果行业位居前列.公司现有正式员工近400人。经过十多年的艰苦创业、精心耕耘，公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不断提高，国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲，2003年已跃居同行业第二位。

深圳金帝食品有限公司是由中粮国际及BVI(NO.102)合资1500万元美元兴建,中粮国际及BVI(NO.102)皆为中国粮油食品进出口(集团)有限公司之控股公司。股权结构如下:

中国粮油食品进出口(集团)有限公司是国务院所属44家大型国有企业,自1994年以来已连续10年入选世界500强;中国粮油食品进出口(集团)有限公司拥有两家香港上市公司,业务多元化,拥有“长城”葡萄酒、“金帝”巧克力、“福临门”食用油、“鲁花”花生油等众多知名品牌。

品牌故事：

1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力，金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。

一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了人世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力中，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。

伴着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也逐渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。

品牌个性：

亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系与情感。

醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。

作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。

二、活动目标：

实现中粮金帝食品（深圳）有限公司与西安各人人乐购物商场的长期双营合作；扩大中粮金帝食品有限公司的知名度。拓宽金帝巧克力在西安的市场；实现创新型公司与各大高校学生会的合作。

三、活动主题：

围绕“我爱金帝巧克力”展开，这是一切活动的主旨思想。让人们在娱乐生活中认识金帝巧克力，接受金帝巧克力。

四、活动对象：

1.厂家（中粮金帝食品有限公司）；2.人人乐购物广场；3.活动主要群体（西安电子科技大学学生会承办）；4.销售对象（西安市民）；5.现场活动维护人员（商场安排）。

五、活动地点：

地址：西安市各人人乐购物广场，时间：2009年12月25日晚7:00

六、活动的主体内容：

1、开幕式（现场寻找3对年轻伴侣到节目台上，男女各拿一盒精品金帝巧克力互赠对方，现场品尝，该6盒巧克力由主办方免费提供，让每一对伴侣商量说出一句最浪漫的话语）。（5分钟）。

七、活动高潮：

A．与金帝巧克力相关的浪漫约会一场（无对话）

说明：女方在节目台上有点不耐烦地等待（她跟他男友约会，但到点了他男友还没到），就在这时她的男友出现了，女方看到男友手中棒着的金帝巧克力，她微笑了，跟男女一起手拉手走着。吃着巧克力，背景音乐：《圣诞歌》（2分钟）。

B．男、女主持人入场。

男（女）：现场的观众朋友们，大家晚上好。

女：在这个神圣而浪漫的夜晚，能有一盒金帝巧克力那才幸福啊！

男：是啊，因为金帝巧克力，我们的圣诞之夜快乐无限。

女：说起金帝巧克力，那就不得不提起深圳中粮金帝食品有限公司了。

男：是嘛，那你给大家介绍介绍。

女：中粮食品（深圳）有限公司成立于1990年。该公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝产品覆盖了巧克力、糖果和膨化食品。金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。

男：是啊，金帝巧克力自从进入西安后，凭着纯正的口味，赢得了广大消费者的喜欢。并且金帝巧克力有高含量的可可脂，具有纯正的瑞士风味，更是让我们的消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。（5分钟）

C．女：接下来请欣赏与圣诞有关的歌曲（由学生会组织）。（5分钟）

男：（女持一箱金帝巧克力（50盒）今天在场的每一位小观众都能拥有一盒金帝巧克力，然后由一个扮成圣诞老人的工作者发放给小朋友。（5分钟）

D．由学生会组织的节目（现代舞）（5分钟以内）（不超过8人）。

E．“我爱金帝巧克力”。（限两对）（10分钟）

主持人引出：

女：今天乘着现场这么多的观众，我们做个小游戏吧！

男：什么游戏啊？

女：我们要在现找两个人，让他们说出与巧克力相关的食物（或巧克力的味道种类），说得越多的，我们将送出一盒金帝巧克力（圣诞版）。

活动开始，由男女主持人记住两观众说出的食品种类和味道种类。

男：我们现在将送出第二盒金帝巧克力，比较谁说出的巧克力口味最多，还有没有想试的？（挑出两个进行第二轮活动）

F．歌曲演唱（流行歌曲），由学生会主排，单唱（男或女）。

女：上学、上班时别忘了带上一块巧克力，学习疲惫时，工作疲惫时别忘了吃一块巧克力，它会给你无限的力量，我们金帝巧克力愿伴你们每一天，因为有金帝，开心学习，快乐工作每一天。

男：金帝巧克力能带给我们激情，让我们欣赏接下来的歌曲（由学生会组织）G．“我爱金帝巧克力”

邀请现场5名观众对着麦克风喊：“我爱金帝巧克力”，评出声音最大的一名，送出两盒巧克力，其余四名每人一盒巧克力作为对活动的支持。

H．现场200盒巧克力当场打6折惊暴价卖完。

引入：

男：现在我们将现场卖出200盒金帝巧克力，6折优惠，现场观众赶紧行动吧！

(由4名工作人员负责销售。)

3、活动尾声。

《圣诞歌》再次响起。

女：活动快接近尾声了，感谢现场所有观众朋友的支持，感谢你们对金帝巧克力的青睐，对中粮金帝食品有限公司的支持。

男：也让我们感谢中粮金帝食品有限公司与人人乐购物商场的共同支持，愿他们长期互利合作。

男（女）：现场所有观众朋友们，再见！

 后台总结之人员安排。

1)两人负责控制音乐、歌曲的插放。

2)两人负责灯光控制。

3)两人负责后勤物品的供给（水，做活动的巧克力等等）。

4)一人负责对整个活动现场的录制，照相。

5)分配商场保安人员对现场进行维持（保持应急疏散口畅通，防火设备完

善，和必要的医护人员）——由商场安排。

八、活动现场布置：

 由商场组织工作台安装人员对现场进行布置

现由布置情况：

1、背景——DM彩页（15m×3m）彩页的内容。

2、节目台——1米高，15米长，10米宽，拉上地毯（中心是金帝的标志）

3、周围：20×20m2（节目台前）

1“圣诞，我就要金帝巧克力”

4、现场活动标语○。

2“有金帝，我的每一天都活力”○。

六、临促培训

1．主体节目完全由西安电子科技大学学生会排练，选择合适的舞蹈与歌曲（按此方案）

2．现场布置需商场提前提交要求，找到合适的制作商。

3．对灯光、音乐控制人员进行培训。

4．对现场秩序推护人员进行现场演练（站的位置，对突发情况的合理处理，保护节目工作人员的人身安全）。

5．在12月25日之前进行一次完整的采排。

七、活动费用预算

1．巧克力：A65盒×单价。B。200盒×单价×60%

2．现场布置：1000-2000元

3．背景制作：100-500元广告语：100-200元

4．学生会承办方：1000-1500元

5．道具（灯具、音响设备）：800-1000元

八、效果预测。

这给出的是一个商场进行的活动。此次活动的运作主体是各大高校的学生会，我这以西安电子科技大学为例，因为我们大学中潜藏着无限的活力，各学生会部门拥有很多人才，他们在校组织的各种文艺晚会是他们实力的最好体现。商场根据各高校与各人人乐购物商场的具体情况进行谈判。大学生渴望自我表现的机会,而主办方需要人才，这不两全其美了，大学生支持了此次活动。那么下次他们搞活动也就不怕找不到赞助商了，肯定贵部门不会拒绝吧！这是双营互利的，这样做会扩大金帝巧克力的知名度，学生会会把这个品牌推向大学校园。此次活动顺利进行，必将促进中粮金帝食品（深圳）有限公司与西安人人乐购物商场的长期互利合作。我祝愿此活动圆满结束。

注:这是一个活动现场的安排。

第二篇：金帝巧克力情人节促销策划（范文）

甜蜜情人节，金帝巧克力糖果系列联合促销方案

策划单位： 策划人员：

策划时间：2011年4月9日

金帝巧克力糖果系列情人节联合促销方案 活动背景:

情人节是西方浪漫的传统节日，情人在这一天互送巧克力、贺卡和玫瑰，用以表达爱意或友好。这个外国的节日也慢慢融入中 国年轻人的心。

巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉 择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感 如何、味道如何,他们渴望整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

活动目标:

本次活动策划中会充分考虑如何提高联合促销的效果，可以使合 作者在同一类产品的销售额上较去年比有较大的增长，刺激消费者最终的购买欲望和对消费者利益的诱惑，以促成购买。活动主题: 此次活动与奉献爱心相结合：甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！活动对象：

本次活动主要面对的消费者是18岁到45岁的情侣、已婚和单身男女。他们富有激情、喜欢浪漫、对爱情也有独特的见解。活动主推商品：金帝巧克力糖果系列产品 活动内容：

金帝巧克力糖果系列产品与和安超市以及经典咖啡联合举办本次联合促销活动。活动地点：和安超市、和安超市门口广场以及北部湾广场的经典咖啡店

活动时间：

本次活动为2012年2月7日到2012年2月14日。

超市活动创意一：凡2012年2月7日到2012年2月14日在超市购买糖果系列产品金帝巧克力满168元可获经典咖啡10元代金卷与玫瑰花一支；满199元可获经典咖啡20元代金卷与精美礼品一份；满228元可获经典咖啡38元代金卷与神秘礼品一份。（前五十名情侣购买满199元者还将获得价值200元的情侣吊坠）。凡购买巧克力的同时都可以参与我们的“甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿”活动，无需排队报名。

超市现场的布置：

一、在超市门口旁边的地方用一块展板贴一张两米的海报，海报的主要内容是：2012年注定是不平凡的一年，在古老的玛雅文明中暗示2012会是另外一个新时代的开始，它是什么时代，我们无法预知……

因为我们无法预知未来，所以我们只有珍惜现在，好好珍惜眼前人，给眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人节”就是最好的选择了！

你想让别人见证你们的幸福的爱情吗？ 你想让别人羡慕你们的浪漫爱情吗？ 不用再犹豫了赶紧把爱说出来吧！现在买金帝巧克力还有好礼等你拿哦！机会难得，千万不要错过……

在文字的同时配上一个非常烂漫的牵手的背景图，不仅可以有礼送，表达自己的爱意，而且还有得玩。

二、超市通道挂上金帝甜蜜情人节主题的POP吊牌广告，在超市二楼每隔15就挂一张，在三楼每隔10米就挂一张，在我们专区设置在三楼进入的左边，把专区设置成一个烂漫的小屋，在进入专区前用紫色和粉红色相间的气球设置成一个心形的拱门，专区里面也会选择7到8个角落插上心形的彩色气球。

三、巧克力可以设置成不同的的形状和不同精致的包装，吸引消费者的眼光。主要堆头摆放以2平米堆头、4.5平米堆头、6平米堆头、靠墙堆头。

为保证专区导购促销活动不断持续，并且保证专区人员数量足够，所以专区陈列货架有专业导购员负责陈列面维护与导购工作，同时，为了保证活动的效果，导购员必须热情大方、耐心。

活动创意二：2012年2月14日晚在和安超市门口广场举办：甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！把爱SHOW出来现场活动。

活动内容：（1）为心爱的人唱一首情歌，可以单唱也可以合唱。我们会让观众现场投票，产生名次。

（2）情侣双双进行五连拍，摆一个既体现浪漫又能表达爱意的动作。我们会把照片制作成精美的相册赠送。

（3）摇动爱心转盘，让爱传递。操作方法：用手摇动爱心转盘，转盘一停，指南针会指向转盘上的某个公益金额。所获得的公益金额将以所得者的名义捐赠至北海的敬老院和孤儿院。（爱心转盘设置公益基金面额有300元整、200元整、100元整、50元整、无）

期间我们会让30名观众参与投票，投票会产生第一名到第五名的五个奖项，凡是有机会参与投票的观众都可获得价值25元的经典咖啡代金卷。

奖项设置：第一名奖价值999元的神秘大礼包

第二名奖价值599元的神秘大礼包

第三名奖价值399元的神秘大礼包

第四名奖价值199元的神秘大礼包

最甜蜜情侣奖获得一对情吕娃娃

参加我们活动未获得名次的和在情人节当天现场报名，都可以获得“甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！” 神秘礼品一份（没有购买我们品牌巧克力的当天现场报名者 不参与以上第一到第五名的奖品同时也不参加摇动爱心转 盘活动）

人员安排：主持人2名，保安2名，音响灯光4名，应急人员10名

报名方式：

1、凡我们活动期间在和安超市购买糖果系列产 品金帝巧克力价值168元情侣盒装均可凭小票优先报名。

2、也可以在情人节当天现场报名，时间：2月14日8:00—18:00。

活动现场布置：搭建一个4米长3米宽的浪漫舞台。舞台的背影是我们的活动主题，舞台前用紫色、红色气球设置一个心形拱门。在距离舞台8米处也设置一个由紫、红色气球搭建的拱门，这样就与舞台相接，代表心心相印。在连接间摆放一张8米长的红色地毯通向舞台下中间然后通向两边舞台。

活动创意三：与北部湾广场的经典咖啡店联合。

2012年2月7日到2012年2月14日期间，在经典咖啡店消费的，都可以获得糖果系列产品金帝巧克力情人节活动的宣传单及购买金帝巧克力糖果系列产品8.8折的优惠券。（优惠券有效期为2012年2月7日至2012年2月18日）在经典咖啡店购买糖果系列产品金帝巧克力可享8.8折优惠。

此创意目的：与经典咖啡店联合，一能降低相应的促销成本，二由于我们的目标市场相近能快速的接近目标消费者。三由于“联合促销”的成本低，可以提供丰富的优惠，有利于提升活动本身的价值感。

附录：为预防2012年2月14晚突发事件的发生，和提高在活动中对突发事情处理的能力，成立临时突发事件应急处理小组，小组人员为活动创意二的应急人员10名，由组长统一调配。

活动广告媒介：a、海报、pop广告牌、宣传单 b、媒介样板和内容：

海报：2012年注定是不平凡的一年，在古老的玛雅文明中暗示2012会是另外一个新时代的开始，它是什么时代，我们无法预知……

因为我们无法预知未来，所以我们只有珍惜现在，好好珍惜眼前人，给眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人节”就是最好的选择了！

你想让别人见证你们的幸福的爱情吗？ 你想让别人羡慕你们的浪漫爱情吗？ 不用再犹豫了赶紧把爱说出来吧！现在买金帝巧克力还有好礼等你拿哦！机会难得，千万不要错过……

在文字的同时配上一个非常烂漫的牵手的背景图，不仅可以有礼送，表达自己的爱意，而且还有得玩。

pop广告牌：爱TA就送它，金帝巧克力糖果系列！宣传单：

1、超市宣传单：

情浓,味浓 …..2.14

香醇浓郁,柔滑细腻的口感,余香飘渺

金帝巧克力传递你的心意,传递爱的语言……….2012年2月7日到2012年2月14日,我们相约和安超市,买金帝,分享爱,豪礼等你拿.惊喜连连,不容错过!！凡在和安超市购买糖果系列产品金帝巧克力: 满168元可获经典咖啡10元代金卷与玫瑰花一支.满199元可获经典咖啡20元代金卷与精美礼品一份.满228元可获经典咖啡38元代金卷与神秘礼品一份。

满199元的前五十名情侣购买者还将获得价值200元的情侣吊坠,凡购买巧克力的同时都可以参与我们的2月14日甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！活动

经典咖啡店宣传单：2012年2月7日到2012年2月14日期间，在经典咖啡店消费的，都可以获得糖果系列产品金帝巧克力情人节活动的宣传单及购买金帝巧克力糖果系列产品8.8折的优惠，更多惊喜等着你哦！

活动预算：

超市现场布置费用： 2米精美海报一张

50元 海报展板

20元

POP吊牌广告 ：300元（每个POP吊牌3元）金帝浪漫小屋：300元 气球：50元 心形拱门 ：20元

堆头：

2平米

6平米

专区促销人员费用：280元（共4名专区促销人员）促销服饰：160元 活动费用： 精美相册费用：300元（每个相册10元共30个精美相册）爱心转盘：1500元 舞台：1800元 灯光：800元 音响：300元 舞台背景海报：100元 气球拱门2个：100元

8米红地毯：160元（10元每平方米）

经典咖啡代金劵：750元（30个参与观众x25元）奖项设置费：2206元 情侣娃娃：50元：

现场安排人员费用：主持人2名（500元每人）

保安2名（100元每人）

应急人员10名（50元每人）主持人服装费：100元 金帝巧克力优惠劵：

快餐：90元（5元快餐x18人）矿泉水：50元(一件哇哈哈单价25元)活动总费用：

活动效果预测：本次活动在和安销售点达到公司在本次活动的主要宣传推广效果。活动期间，销售点的金帝专区充满浪漫甜蜜的热闹气氛；实现公司预期销售目标，刺激消费者最终的购买欲望和对消费者利益的诱惑，以促成购买，也可以使合作者在销售额上较去年比有较大的增长，也提高了其知名度，达到互利双赢的效果。

结束语：谢谢！

第三篇：金帝巧克力春节期间市场促销活动方案

金帝巧克力春节期间市场促销活动方案

金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

活动背景

公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：

一、活动主题：

“精致生活、源自金帝

二、产品市场主要推广目标：

全面培育一月份整体市场销售；

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手；

保证春节期间产品市场销售达到预期效果

三、产品诉求：

以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

四、活动准备：

所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量

此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大

所有活动点安置最充足的促销导购人员

保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源

五、活动时间：

1月1日-1月２１日（１月１2日开始情人节产品促销宣传，届时各个地区卖场都将按照“情人节金帝产品销售活动实施方案”，同期开展情人节促销活动）

六、参加活动产品：常规装：(产品规格略)

分享装：(产品规格略)

礼盒装：(产品规格略)

七、活动方式：

买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以75G添彩为主

陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以，产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛；

八、活动因素：

产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品

九、春节期间主要促销用品：

春节封套

春节吊牌

情人节封套

情人节吊牌

特种纸包装

其他宣传用品（略）

主货架陈列

端架陈列

纸架陈列

主题堆头陈列—促销坎级赠品（略）—团购礼品

电子邮件：chunyu919@hotmail.com

十、促销宣传品设计：

促销用品-春节封套朱红色为底的春节封套-240g

金色为的春节封套-312g吉祥如意（朱红色）

春节封套-418g吉祥如意（金色）春节封套-588g春节封套-135g

春节封套-206g对对装

春节封套-160g果仁蛋（OPP）

春节封套-360g（OPP）

金色春节吊牌-218/618g

金色春节吊牌-265/880g

金色春节吊牌-405/618/608g

红色与金色宣传用品-春节海报吊牌尺寸：700*500mm

红色宣传用品-货架贴尺寸：210*140mm

红色宣传用品-爆竹

十一、春节促销活动陈列方式：

以堆头，主货架，纸架为主要，必须做到一个都不能少

主货架陈列不少于4个排面，每个单品至少2个排面；

纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片；

选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱，按照薄片形象包柱制作

十二、活动具体实施计划：

春节封套礼盒（418/240）均为金色与朱红色年货封套做包装，更加突出节日的喜庆色彩； 货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海报吊牌，同时尽可能在卖场内以两个相连的端架集中陈列，使产品更加醒目，每个单品最少占陈列架3-4个面围及2层排面；陈列货架上面的2-3排，每层都贴货架贴及团购相关发布信息牌（团购信息由各个分工司自行制作）。在非重点卖场内，以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸陈列架，摆放在其他节日品旁边，以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛，增加顾客的关注度。同时各个地区，在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时，所有产品应该灵活掌握，以该店销售量最大产品为主，起到用热销产品在节日的气氛烘托下，带动本公司其他常规产品的销售，打击公司常规产品的主要竞争对手。

根据卖场规模制订陈列计划（面积，形式，位置等），主要堆头摆放以2平米堆头、4.5平米堆头、6平米堆头、10平米堆头、靠墙堆头；并按照公司活动计划要求，随时为各个卖场店铺提供海报吊牌，货架贴，炮烛，促销赠品等，陈列形式按照公司统一设计要求，结合卖场店铺实际面积。

保证重点卖场导购促销活动不断持续，并且保证重点卖场人员数量足够，所有主要重点陈列货架有专导购员负责陈列面维护与导购工作，同时，为了保证活动的效果，各卖场可根据需求增加临时促销员，一定要保证春节造势活动的圆满成功。

全面启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送；全线开展商场大宗部客情的诚意；

通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动，为春节活动造势起到烘托效果。

结论：

本次活动在各个销售点的积极合作下，达到公司在本次活动的主要宣传推广效果，活动期间，各个销售点的金帝陈列货架充满喜庆的热闹气氛；实现公司预期销售目标，整体产品销售较去年同期降低2%。同时实现公司为淡季期间产品市场的销售方向，起到预测分析作用。

第四篇：金帝巧克力春节期间市场促销活动方案

金帝巧克力春节期间市场促销活动方案

金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉

求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

活动背景

公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年

产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要，公司特别订制相应展

示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：

一、活动主题：

“精致生活、源自金帝 ”

二、产品市场主要推广目标：

全面培育一月份整体市场销售；

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手；

保证春节期间产品市场销售达到预期效果

三、产品诉求：

以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风

味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

四、活动准备：

所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量

此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大

所有活动点安置最充足的促销导购人员

保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源

五、活动时间：

1月1日-1月２１日（１月１2日开始情人节产品促销宣传，届时各个地区卖场都将按照“情人节金帝

产品销售活动实施方案”，同期开展情人节促销活动）

六、参加活动产品：

常规装：(产品规格略)

分享装：(产品规格略)

礼盒装：(产品规格略)

七、活动方式：

买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以75G添彩为主

陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架

陈列形式主要以，产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛；

八、活动因素：

产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品

九、春节期间主要促销用品：

春节封套

春节吊牌

情人节封套

情人节吊牌

特种纸包装

其他宣传用品（略）

主货架陈列

端架陈列

纸架陈列

主题堆头陈列—促销坎级赠品（略）—团购礼品

十、促销宣传品设计：

促销用品-春节封套朱红色为底的春节封套-240g

金色为的春节封套-312g吉祥如意（朱红色）

春节封套-418g吉祥如意（金色）春节封套-588g春节封套-135g

春节封套-206g对对装

春节封套-160g果仁蛋（OPP）

春节封套-360g（OPP）

金色春节吊牌-218/618g

金色春节吊牌-265/880g

金色春节吊牌-405/618/608g

红色与金色宣传用品-春节海报吊牌尺寸：700*500mm

红色宣传用品-货架贴尺寸：210*140mm

红色宣传用品-爆竹

十一、春节促销活动陈列方式：

以堆头，主货架，纸架为主要，必须做到一个都不能少

主货架陈列不少于4个排面，每个单品至少2个排面；

纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片；

选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱，按照薄片形象包柱制作

十二、活动具体实施计划：

春节封套礼盒（418/240）均为金色与朱红色年货封套做包装，更加突出节日的喜庆色彩； 货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海报吊牌，同时尽可能在卖场内以两个相连的端架集中陈列，使产品更加醒目，每个单品最少占陈列架3-4个面围及2层排面；陈列货架上面的2-3排，每层都贴货架贴及团购

相关发布信息牌（团购信息由各个分工司自行制作）。

在非重点卖场内，以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸陈列架，摆放在其他节日品旁边，以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛，增加顾客的关注度。同时各个地区，在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时，所有产品应该灵活掌握，以该店销售量最大产品为主，起到

用热销产品在节日的气氛烘托下，带动本公司其他常

第五篇：金帝巧克力网络营销

金帝巧克力网络营销方案

（10电子商务2班傅雪芳）

一． 市场状况分析

二． 产品优劣势分析

三． 网络营销的方案

四． 预测效果

五． 注意事项

六．结论（附参考文献）

摘要

本文围绕目前的巧克力市场状况，金帝巧克力产品自身发展状况，消费人群的特点等因素，利用网络推广的原则，以年轻时尚的消费者为目标，制定了一份金帝巧克力的网络营销的具体方案。通过网络推广加自身资源优势的利用，让帝巧克力吸引更多消费者购买，从而扩大市场份额，提高竞争力，获得更多的利润，推动企业的良性发展。

关键词：

金帝巧克力 网络营销 推广 市场

一市场状况分析

1）宏观环境：

1.人口环境：人口众多，并且网民人数逐年攀增，互联网消费市场潜力巨大，前景乐观，蕴藏巨大的财富商机。

2.政治环境：政府鼓励非公有制经济和个体经济等共同发展，为拉动经济增长，新措施新方法不断出台，投入大量资金刺激消费。

3.经济环境：经济不断高速增长，人民生活水平不断提高，消费力逐渐增长。消费者对巧克力的需求也在增长。但甜食也成为一部分人的畏惧，担心长胖的疑虑阻碍人们对巧克力的消费。

4.文化环境:巧克力有着深厚的文化含义，包含情侣文化，送礼文化等。巧克力虽然是舶来品，却深受许多中国消费者的喜爱。

2）微观环境：

在中国的巧克力市场上，竞争企业已分化成3大阵营，首先是以德芙，吉百利，费列罗为代表的外资企业品牌，占领了高档巧克力市场的绝大部分份额；然后是以金帝，凯撒威登为代表的合资企业的品牌，占领中档巧克力的市场份额；然后是以申丰，金丝猴为代表的本土企业的品牌，占据低档巧克力的市场份额。据调查，金帝巧克力在巧克力市场所占的份额约为十分之一。

巧克力市场发展趋势： 巧克力市场竞争日趋激烈，行业品牌高度集中，市场份额逐步走向垄断。中国巧克力市场已进入市场成长期，市场容量日趋壮大。

3）消费者分析：

1.消费者对品牌的看法：调查消费者喜欢国外还是国内品牌，有近半数消费者（45.7%）表示只要产品质量好，性价比高，是无所谓国外或者国内品牌的巧克力的，有22.2%的消费者喜欢国内品牌，有32.1%的消费者喜欢国外品牌。

2.据调查，消费者的购买动机主要为：抱着好奇感，进行尝一尝；喜欢巧克力但又担心长胖；作为礼品送给亲友；喜欢这个巧克力的价位及品牌。

巧克力的品牌，价格，包装，形状，口感等都是影响消费者选择巧克力的因素。

二产品优劣势分析

1.自身优势：金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国的市场上已经具有一定的知名度，市场占有率较本土品牌比较高。金帝巧克力公司较外资品牌，更熟悉中国的市场和消费者心理，也了解中国巧克力的市场结构，市场流通体系和消费者的购买行为。

2.自身劣势：相对国外的外资品牌，资金力量相比薄弱，新产品研发和口味的比较相对欠缺，品牌度也较低；近年来，德芙，雀巢等国外品牌加大巧克力广告投入，知名度攀升，使产品竞争力极具加强，而金帝巧克力的广告投放，营销资源还比较欠缺，知名度相对较低；许多消费者的心理定势，认为国外的品牌质量较好，比较符合身份，而国内的有些品牌或知名度不高的产品质量难以保证，还有习惯选择已熟悉或经常购买的品牌。

三网络营销的方案

目标定位：休闲时尚的年轻消费者

1.网络视频的推广

在视频网站投放产品的广告和市场自制的产品短片进行宣传。投放的广告和

短片要注意树立产品形象和公司形象，积极利用视频媒介，提高金帝巧克力的知名度和增加消费者对产品的信任感。

视频网站广告的投放区域可以选为健康养生，美食旅游，休闲时尚版块，另外，点击率高的一些视频也可以选为投放目标。对于自制的短视频，可以拍摄金帝巧克力产品的各项介绍，一些有关金帝巧克力的趣味故事，增加对该产品的认识。

2.微博营销

微博营销为网络营销带来的效益越来越多，也越来越受到企业的重视。首先在3大微博上即腾讯微博，新浪微博，网易微博分别建立金帝巧克力的微博，每天根据推出巧克力的情况及时发布产品信息及其它信息，吸引年轻人的购买。初建微博时，粉丝关注的人数较少，要采取积极的行动，否则效果并不显著。根据很多消费者喜欢一些馈赠和小礼品的心理，每个微博先发布信息“金帝巧克力开始入驻微博啦，转发此条的第8,88,888，8888个粉丝可以获赠礼品版的金帝巧克力，期待您的积极参与。转发时留下请您的邮箱地址，方便联系您。”先在微博上赚取眼球，然后对特定的消费者进行邮寄礼品到家。微博还可传播促销信息，如某地超市金帝巧克力促销消息，某食品网站的金帝巧克力促销信息，在潜移默化中引导消费者消费。

各微博拉到粉丝后，还要保持粉丝数，使其增长。再日常的微博管理中，除了公布产品信息，促销信息外，还可以参与到一些热门话题的讨论，转发些时尚有爱的句子，吸引不同风格的用户。此外，还要保持与粉丝的良性互动，比如回复些留言版的内容，对消费者提出的疑问及时解答，亲近消费者，能提升金帝巧克力甚至企业在消费者心中的地位，并且金帝巧克力的提高知名度。

3．搜索引擎营销

首先，建立有关金帝巧克力的网站，增加在线销售，咨询等功能。注意网站的设计原则，以用户为向导，通过简单醒目易用的网站要素设计，使用户方便的获取信息。

然后，对网站进行搜索引擎优化。先优化网站的结构，再是网页的结构，内容布局合理化，最优化。网页导航栏要有条理，连接导航要与内容拥有相关性，通过每个子网页都能进入一级栏目首页。在网站内容上，主要详细介绍各种金帝巧克力的产品，公司的联系，并且能在线销售，支付等功能；代码上每个网页要有关键词，meta标签，每个网页的命名可以以各项产品的名称命名，关键字也

是如此，要注意网站的核心关键字是“金帝巧克力”。通过搜索引擎检索，可以提前网站的排名，进而增加网站访问量。除此以外，网站还需增加外部的链接数量，选择功能相似的网站进行友情链接，实现互利。

网站的后期还需定期维护。定期检查巧克力网站功能是否完善有效，进行维护，保证金帝巧克力网站的高质量服务水平，获得消费者的好感。

四预测效果

1.资金预算：视频广告投放费：20万

段视频制作费：5000元

微博人员宣传费：2万元

搜索引擎优化及网站维护费：4万元

其它费用：5000元

合计：27万元

2.效果预测：网络视频的营销，增加消费者对金帝巧克力的认识；搜索引擎及网站的优化，提高网站的点击量；微薄信息的传播，让消费者及时了解产品的情况，促销信息，提高销量。总之，通过视频，微博，网站的推广，较全面的覆盖各个层次的消费者，尤其是年轻消费者，增加他们对金帝巧克力的认识和刺激其购买欲望，另外还增加许多的潜在消费者，预计金帝巧克力的销量会比网络推广前增加50%。

五注意事项

1.进行网络推广时，注意费用的合理投入，一切量力而行，以较低费用取得良好效果为原则。

2.网络推广的活动不是短时间的活动，需要企业和员工长时间的努力，不断更新维护，才能创造更具价值的服务和效益。

3.发布的信息要及时准确，具有较高的质量，不要含有垃圾信息，否则会影响消费者的接受能力，并且引起反感，损害企业产品的形象。

六结论

网络营销为产品和企业的推广，起到了主要的作用。网络营销信息传递的效率高，传递方式的多样化，传递渠道多样化，营销者要充分合理的使用网络营销这种手段，从而获得较高的营销价值。金帝巧克力利用互联网的渠道，通过微薄，网络视频，网站的搜索引擎优化的方法，提高产品知名度，吸引众多年轻人的目光与消费。在此次的网络营销中，我们还要总结经验，不断完善符合巧克力自身发展的网络营销的手段，然后改进网络营销方法，做到低投入，高效率，高回报的结果。

参考文献：《网络营销基础与实践》《网络营销》《德芙网络营销成功案例》