服装市场调查方案策划

第一篇：服装市场调查方案策划

服装市场调查方案策划

一、服装市场调查方案策划的含义与意义

（一）含义

也称服装市场调查设计

指在是实际调查之前，根据调查研究目的和调查对象的实际情况，对调查工作总任务的各个方面和全部过程进行通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定合理的工作程序。

（二）调查方案策划的意义

1、是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段

2、起着统筹兼顾、统一协调的作用

3、能够适应现代市场调查发展的需要

二、服装市场调查方案策划的内容

（一）识别研究问题和确定市场调查目标

研究问题定义清楚后才能进一步去策划和执行

需要解决的问题不同，研究的问题不同，调查目标也就不同

策划时，需要对已经确定的市场调查项目进行调查项目的背景、所要达到的目标进行简要阐述和说明

调查背景：

 说明市场调查任务的提出、 市场调查的目标、 或者市场调查结果的意义等

任务目标：

 如通过调查，提供必要的企业市场营销数据（如产品销量、市场占有率、顾

客满意度等）；

 通过调查和分析，诊断企业经营的基本问题，并提出解决问题的方案；  通过对市场数据的分析，寻找出市场现象发展变化的规律，并对其未来的走

向做出基本判断等

（二）确定市场调查内容（项目）

根据调查目标要求，对市场调查的具体内容或项目进行确定

使抽象的市场调查目标转化为可操作的市场调查内容(项目)

（1）通过探索性调查尽量罗列出那些能实现调查目标的相关内容或能够说明调查目标的各类调查项目

（2）将调查内容（项目）系统化和条理化

（3）对调查内容（项目）进行评估

是否全面、科学、合理反应调查目标要求

实施过程可行性

调查价值评估

（三）确定调查对象和调查单位

向“谁”做调查

调查多少人才能够取得有效的市场调查数据

（四）确定市场调查方法

调查方法取决于三个要素：

 市场调查主题要求

 市场调查对象的基本特点

 市场调研经费预算的限制

(五）制定调查问卷和调查提纲

调查问卷：收集信息的主要工具

调查提纲：针对所要收集的调查信息制定一系列的问题，非正式，多为开放性问题

（六）确定调查资料整理和分析方法

（七）确定市场调查进度

进度安排内容：

（八）确定市场调查费用预算前期计划准备阶段费用占20%实施调查阶段费用占40%后期分析报告阶段占40% 市场调查费用预算表：

第二篇：河源服装市场调查方案[模版]

河源服装市场调查方案

一、调查背景：

河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。

二、机会定义

打造市场强势品牌:

市场细分：

一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市场可操作性。

三、市场定位的调查

因为河源的服装市场之大、消费之众、不同的时尚追求都会影响品牌服装在市场中的销路。当然，品牌服装在营销方面少不了市场的选择策划、正确的营销策划、准确的销售模式，才能获得成功的营销，使品牌服装真正具有含金量。总的目的：判断具体的消费人群以及购买的频率。具体目标之一：充分了解河源服装市场，做好推广策划

调查对象：在校学生以及街道人群

四、研究阶段

阶段之一；可行性研究/探索性研究

1、市场问题定义：服装市场基本环境、服装市场需求

2、调查问题定义：消费需求量调查、消费结构调查、消费者行为调查

3、对该调查课题进行计划

阶段之二；问卷设计

1、定性资料要求

2、定量资料要求

3、问卷设计、试答和修改

阶段之三；样本选择与数据收集

1、抽样设计

2、进行试样调查与实际调查

3、回收问卷并进行编号整理 阶段之四；资料分析与解释

1、分析资料

2、解释资料

阶段之五；报告结果

1、调查结果与书面报告的准备

2、口头或书面报告

3、结论与行动建议 阶段之六；方案实施与反馈

五、研究方法

1、研究设计

调查方法：文案调研、问卷调查（定点访问、拦截访问）、访谈、网络搜索 调查区域：在校学生、街道人群）

2、原始资料收集

3、样本分析

4、要进行分析资料的分析类型

六、小组成员分工介绍

小组成员：赖艳芳 黄丽霞 黄秀萍 刘静 钟茂强 张育章

分工合作：

1．项目统筹：赖艳芳 2.调查项目确定：全体成员 3.问卷设计：钟茂强 张育章 4.问卷修改：赖艳芳 黄秀萍 黄丽霞 5．实地调查：全体成员 6．数据统计分析处理：黄秀萍 黄丽霞 数据整理、录入： 7.撰写调查报告：黄秀萍 黄丽霞 赖艳芳 8.修改调查报告：赖艳芳9.提交口头报告

七、附调查问卷样本

第三篇：大学生服装市场调查方案

大学生服装市场调查方案

一、调查背景

随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接影响到他们世界观的形成和发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。

二、调查的目的和意义

目的：

1、即使把握大学生消费的进行动向，了解当代大学生对品牌服装的消费习惯。

2、引导大学生树立正确的消费观念。

3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

意义：通过这次服装服装调查活动使我们深刻地认识到市场调查与预测的重要性，能

够把理论与实践结合起来，让自己真正掌握知识。

三、调查主题内容与范围的介绍

（一）、范围的介绍

调查XX学院新北校区在校大学生对服装品牌的消费习惯。

（二）、内容

消费者—大学生：

A、大学生的统计资料（年龄、性别）B、大学生对服装的态度（款式、价格、质量）C、大学生对服装类产品广告、促销的反应 D、大学生对服装的需求及购买情况

（三）、样本选取

A、大一，调查问卷男女各50份

B、大二，调查问卷男女各50份

C、大三，调查问卷男女各50份

四、调查方法

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校三个不同年级300位同学进行了调查。本小组共发出300份问卷。

五、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。

第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。

第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印刷300份。

第四阶段：实施阶段：像调查对象发放调查问卷并及时回收，确保问卷的回收率。

第五阶段：研究阶段：通过数据输入处理，研究、分析数据。

第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。

六、经费预算

1、打印调查问卷300份50元

2、打印策划书、调查报告 10元

附问卷一份：

同学：

通过对XX院学生服装消费情况的调查，以了解其市场容量和结构，品牌等相关情况，为服装生产和经营者提供信息。此次调查主要针对本校学生，了解其对服装的选择，进而了解大学生服装市场的需求及其发展方向。

1.您的性别（）

A男B女

您的年级（）

A大一B大二C大三

2.请问你对潮流的看法（）

A追随潮流B标新立异C适合自己就好D无所谓

3.请问您从什么渠道了解服装品牌（）

A朋友B网络C杂志D广告E其他

4.请问您偏好的服饰类型（）

A运动服饰B休闲服饰C其他服饰

5.请问您每季度用于服装购置的费用为多少（）

A50B50—300C300—500D500以上

6.您所能接受的服装价格（）

A100B100—200C200—300D只要喜欢，多贵都买。

7.请问您购买品牌服装时，主要考虑哪些因素（）{多选}

A款式B价格C质量D品牌E打折促销F实用G舒适度

8.您喜欢去的购衣场所为（）

A专卖店B大型百货商店C批发市场D其他

9.您经常购买的休闲品牌是（）{多选}

A美邦B真维斯C班尼路D森马E阿依莲

F艾格G以纯H JackJonesI其他

10.您比较中意的服装配饰是什么（）{多选}

A帽子B皮带C围巾D首饰E眼镜F背包G其他

11.您经常购买的运动品牌是（）{多选}

A李宁B阿迪C耐克 D KAPPAE特步

F安踏G乔丹H匹克I其他

12.您如何看待关于品牌消费的观念（）

A一定要买品牌服装B不一定要买品牌服装C不买品牌服装

13.您对哪种品牌服装比较信赖（）

A广告宣传多的B穿的人多的C质量好的D朋友介绍的E其他

14.您对服装消费的态度是（）

A新潮B豪华C实用D保守E其他

谢谢您的配合大学生服装消费调查问卷

第四篇：市场调查策划方案定稿

神州笔记本市场调查策划方案

学校：常州纺织服装职业技术学院

系别：经济贸易系

专业：市场营销+连锁经营

姓名：葛亮、陆艺新、曾雯、周丽娇、张灵菲、秦绍玲、秦斌斌

指导老师：金钰敏、袁淑清

二O一一年四月

目录

前言

调查对象

调查范围

调查目的调查内容

调查项目

调查方法

调查方式

调查方法及具体措施

调查步骤

调查时间安排

调查经费预算

人员安排

一、前言

随着科学技术的腾飞，社会经济的迅猛发展，尤其是笔记本电脑正搭着时代的顺风车走进千家万户。

为了深度了解当代人对于笔记本电脑购买需求和购买能力，分析当代消费主力军购买笔记本电脑的心理，我们团队受昆山格桑电子有限公司常州九州百脑汇神舟笔记本电脑专柜负责人的委托，特此制定本市场调查策划方案。

二、调查对象：

常州市的广大消费人群

三、调查范围：

常州市

四、调查目的：

通过市场调查，了解消费者对神舟品牌电脑的认识度、满意度等调查内容，以便更好的提升神舟电脑的销售业绩。

五、调查内容

市场调查的内容是要根据市场调查的目的来确定的。根据我们制定的调查目的，其主要内容是：

1.消费者对神舟笔记本电脑了解程度的调查；

2.消费者对笔记本电脑的购买需求（外观、用途等）以及购买能力的调查；

3.消费者对神舟笔记本电脑品牌印象的调查；

4.消费者认为神舟笔记本的优势和不足的调查；

5.对于提升神舟笔记本电脑的销售业绩的方法的调查；

6.消费者对笔记本的售后服务的要求的调查；

7.神舟笔记本电脑在常州地区的市场占有率的调查。

六、调查项目：

调查内容

消费者对品牌的观念以及品牌忠诚度

不同消费者对于电脑的不同需求 调查项目1.购买笔记本您会优先选择哪个品牌 2.您一般从哪些途径了解笔记本的资讯行情 3.那种促销方式能使您产生购买欲望

1.购买笔记本您会优先选择哪个品牌

2.购买笔记本您最先考虑哪一方面

消费者对于笔记本电脑的购买需求和1.您会选择何种价位的笔记本 购买能力2.您最关注笔记本的什么配置消费者对于神舟电脑的了解程度 1.对神舟笔记本电脑的印象

2.您认为神舟笔记本电脑存在的不足

消费者购买神舟笔记本电脑的原因1.神州笔记本的哪方面吸引您

2.销售人员的态度以及专业水平

1.您认为在售后服务中顾客通常会遇到什么问题厂商的售后服务政策，您最看重的因素

七、调查方法

1.实地调查

通过调查问卷的方法对消费者进行调查，从而得出有关的信息，以及对于神舟笔记本电脑的意见进行综合，以便更好的了解消费者的需求，通过数据分析得出结论。

2.网络调查

上网进行网络调查，从网上找出关于广大消费者对于电脑品牌认可度的相关信息以及对于神州笔记本电脑的亲睐度，以便更加详细、更加合理的进行分析，得出调查结果

八、调查方式：

非全面调查方式中的抽样调查。

因为我们调查的是有关于电脑方面的，而在当今的社会

中，有笔记本电脑的人群不在少数，因此，为了缩小我们调查的范围且限于时间的原因，我们只有采取非全面的调查方式。之所以会选择抽样调查是因为在现代的社会里，电脑已经普及，所以通过抽样的方法，我们可以缩小一定的范围，同时，在抽样调查的方法中，我们可以自主的选择不同的人群，这样对于我们后期的数据整理也有一定的依据。

九、调查步骤

1.准备阶段：设计调查方案、设计调查问卷，对工作进行

总体的详细布局；

2.实施阶段：由调研人员进行广泛的问卷调查和网络调查，并适当的对经销商和零售商进行询问；

3.结果处理阶段：将搜集到的信息进行汇总、归纳、整理

和分析，并合理的将调查结果以书面的形式——调研报告表达出来。

十、调查时间安排

1.调查方案、调查问卷的设计〃〃〃〃〃〃〃〃〃半天（周一上午）

2.调查方案、调查问卷的修改和确认〃〃〃半天（周一下午）

3.进行实际的问卷调查阶段〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃一天（周二）

4.进行网络调查阶段〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃半天（周三上午）

5.数据处理和分析阶段〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃半天（周三下午）

6.调研报告撰写阶段、制作PPT〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃一天（周四）

7．以小组为单位演说PPT〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃半天

十一、调查经费预算

1.交通费〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃80元

2.调查问卷及相关资料的打印费（150份）〃〃〃〃〃30元

3.笔墨费〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃14元

共计：124元

十二、人员安排

项目组长：葛亮

参与人员：葛亮、陆艺新、曾雯、周丽娇、张灵菲、秦绍玲、秦斌斌

委托商的寻找：全体参与人员

调查方案设计：曾雯、周丽娇、葛亮

市场调查问卷设计：陆艺新、葛亮、周丽娇

调查人员：全体参与人员

网络调查：葛亮、陆艺新、曾雯

市场调查资料分析：周丽娇、秦绍玲、张灵菲

市场调查报告撰写：曾雯、秦绍玲、秦斌斌、张灵菲 调查报告PPT制作：葛亮、陆艺新

PPT上台演示答辩：全体参与人员

第五篇：市场调查策划方案

目录：

摘要

调查目的调查时间

调查的方法和调查的结果

存在问题的分析

可行性建议

摘要：

飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于xxxx年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况和销售情况进行调查研究总结。

调查目的：

我校2号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查。希望通过本次调查，提出一些合理化建议，增加客流量，提高经济效益。

调查时间：

xxxx年11月9—xxxx年11月17

调查的方法和结果：

本次调查主要采用了面对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法。调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查。

问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问。

大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。

这种现状如果任其发展的话，势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米线店服务整体情况，进一步

提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。

现将部分有代表性的调查结果报告如下。

1、广告宣传

在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没有去吃过。知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的，少部分学生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍。

2、米线店环境卫生

米线店卫生满意程度的反映是： 就餐环境比较好，紫藤椅，钢化水平玻璃桌子，木地板。认为比食堂的其它地方好的要多

3、饭菜价格

在此次调查中，一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认为价格合理，大部分学生认为价格应再实惠一些

4、饭菜质量

学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色 香 味方面，20%的同学认为很好，60%的同学认为一般，有20%同学认为不好。

5、服务态度

20%的学生认为还一般，80%的学生认为很好。

存在问题分析：

1.很多同学对于飘香缘过桥米线店不了解，尤其是女生，在校园的宣传方式上不够充分。

2.我们的学生对于餐饮上的消费相对是比较低的，飘香缘米线店的定价是中等偏上的，吃其它每人每餐5元即可，飘香缘需要8—10元。

3.学校的学生北方人比较多，吃米饭和面食的比较多，米线很难长时间做为主食。

4.菜肴种类还是有些少，据了解，食堂的米饭面食种类比较多，无论是主食，还是菜品都比较齐全。

5.候餐的问题：很多女生认为所处地方太远，吃顿饭消耗时间过长。上餐的速度问题，飘香缘米线做的相对比较慢，而米饭和菜盛上就可以吃了，很多学生不愿意等。

可行性建议：

增加宣传力度，改变宣传方式，比如容人拉着横幅在学生流量大的地方，要使大部分学生都知道有这个店。宣传产品特色，使产品具有吸引力。

增加一下产品种类，虽然本米线店对产品已经有分类，但不够人性话，有人爱多吃些蔬菜有人爱多吃些米线女生吃的比较少，可以增加蔬菜多的套餐、情侣套餐、女生套餐、男生套餐

价格方面 ：很多同学反应价格高，看能否在保证质量的情况下，下调一下价格

促销方面：可以尝试在做一些促销活动，比如赠饮料，赠烧饼，这些附带产品可以不获利以成本价附加。

飘香缘过桥米线店

项目策划方案

被策划客户： 飘香缘过桥米线

策划人： 杨凯 _

策划完成日期： xxxx年11月18日

策划适应时间段：xxxx-11至2012-02

目录：

概要提示

市场状况分析

营销环境分析

产品分析

竞争者分析

消费者分析

市场机会与问题的分析

营销现状

市场机会分析

具体营销方案

产品方案

价格方案

渠道方案

促销方案

结束语

●概要提示：

二号食堂三楼的飘香缘米线是由我校同学新开的一家米线店，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但飘香缘米线的客流量不够理想，我们就其原因和问题进行分析，并做出的一些解决方案。

●市场状况分析：营销环境分析：对于高校的学生餐饮业是一个很好的市场，这里人流量很大，而且消费比较多集中固定。基于这些优势，无论是学校附近还是学校食堂，开个餐饮收益很好。对于米线这种南方的特色小吃，在这个市场很受欢迎，也更具有机会。产品分析：本店的米线安份量和口味分了很多种类。定价多样化，分为6元，10元，15元，20元，25元，30元。荤菜种类多样，有牛肉羊肉鱼丸鸡丸腊肠等，还有特色烧饼，醋麻油辣椒等佐料，可以适合不同消费人群。竞争者分析：部分学生愿意去学校外面吃饭。大部分学生都在学校食堂吃饭，女生离1号食堂近，所以女生基本都在1号食堂就餐。就2号食堂而言，也有好几家做米线的，但是特色都不明显而且口味一般，飘香缘米线比较有竞争优势消费者分析：学生们的消费习惯决定了价格是比较敏感的因素。所以，应该增加额外的价值，使学生们的消费认为物有所值。另外学生对口味有所需求

●市场机会与问题分析营销现状分析：食堂有几家经营米线的，而飘香缘过桥米线作为新店面，宣传做了很多工作，但是并没有真正到达了目标顾客那里，水房贴的宣传单很少人看，宣传并没有达到预期的效果。另外价格偏高，很多学生接受不了这个价位。促销方式不够新颖，吸引不了顾客。而且没有卖汽水可乐等饮料品市场机会分析：飘香缘米线口味独特，味道鲜美，有很强的竞争力，并且，地点选在学校食堂，食堂的窗口

已经满档，新的竞争者暂时不会进去，顾客是学生，这类消费者只要接受该产品以后忠诚度较高，避免了很多不必要的麻烦情况，学校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品尝过该米线，所以还有很多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。

●具体营销方案：

根据以上的分析，可以制定以下几种营销方案产品方案 ：通过观察的调查发现，到飘香缘米线就餐的人群当中有很多是情侣，可以推出适合的情侣套餐，针对女生吃的比较少可以做的时候多放蔬菜，少放米线，也应该适当增加一些配套餐饮，（比如开始促销的时候赠送的一些汽水可乐，后来不销售了）以满足消费者更多的需求价格方案： 针对学生们的消费习惯可适当减少荤菜的配料，把价格稍微降一点，以符合学生们的消费心理。或者在同一价位上，增加分量或新的单品，给人物超所值的感觉。

3促销方案：飘香缘米线在开业之初实行了几种促销手法，赠汽水，赠烧饼等，效益很好。以后可以在周末节日等时期实施这些促销手段，还可以实施一个简单的会员制度，现在去吃飘香缘的有很多经常去的顾客，可以通过会员制度长期的留住这些顾客，在增加新顾客。

4渠道方案：飘香缘米线店现在的销售方式，同学只能在餐厅吃，而不能带走。在学校这个环境，可以增加一下送餐这中销售方式，而且在学校让同学带饭很普及，米线应该增加外卖。

●结束语：

希望通过调查问卷和个人询问调查所反应的问题，以及飘香缘米线店长的沟通来找出其销售额不佳的原因，根据得到的结果提出各种改进措施，同时通过飘香缘的店长和员工共同努力和合作，通过以上的几个具体营销方案，改正其经营当中存在的不足，达到本次策划的目的。我坚信通过本次策划可以使飘香缘过桥米线在短期内提高米线店的效益提高，使其步入正规。