青岛服装市场调查

第一篇：青岛服装市场调查

青岛市服装市场调查报告

一、青岛服装市场主要的商业圈

1、成衣市场： a、市北区台东

台东商圈是青岛目前最大的商圈青岛市台东商业步行街作为岛城五大商圈之一，东起延安三路，西至威海路，全长1000 余米，并以其舒适的购物环境、浓厚的现代化气息和旺盛的人气，成为青岛最具特色的商业步行街。街内现有国内外知名的沃尔玛、万达广场、百信鞋业、利群集团、苏宁电器等各类业态的企业245家，涉及商业、金融、餐饮、药品、文化五大行业，顾客消费群涵盖各年龄层，平均人流量达20万人次，最高时达50万人次。消费层次更接近大众化。

在青岛台东三路商业街的建设过程中，市北区十分注重营造良好的文化环境，充分发挥环境文化的陶冶作用，从环境上营造浓厚的商业氛围。邀请中国建筑环境研究院专业画家，对步行街两侧21座商住楼6万余平方米的墙面进行统一彩绘，精心绘制了色彩斑斓、造型生动的大型壁画，形成了独特的彩色画廊，这是全国最大的手工彩绘一条街；聘请专家进行亮化设计，将夜晚的台东三路装扮得灯火通明；设置了步行街地下文化小品，建设了男士、女士特色广场，营造出优美的购物和休闲环境，使市民在购物消费的同时，还享受着文化特色的盛宴。到台东商业步行街购物已经成为一种休闲的生活方式。青岛台东商业步行街以其舒适的购物环境、浓厚的现代化气息和旺盛的人气，成为青岛最具特色的商业步行街，在青岛乃至全省享有广泛盛誉。被形象的称之为青岛的“王府井”。

b、中山路。

青岛的中山路是一条有着百年历史、闻名全国的商业街，曾经是青岛的“名片”，也可以说是青岛商业的“母脉”。这条南接著名的风景名胜--栈桥，北接老青岛著名的“大窑沟”约1500长、是呈南北走向的商业街。中山路北段，则是青岛本土老字号的集中地，这里有着许多著名的老字号商铺，如盛锡福”鞋帽店、曾经香满四溢的“春和楼”、家喻户晓的“宏仁堂”大药房、百年老店“福生德”茶庄，当然还有名冠中华的“亨德利”钟表店。这里有老青岛人娱乐生活的聚集之地——以山东大戏院、中和戏院等为首的众多戏院，影院，还有作为青岛民俗文化的发源地之一劈柴院，里面更是各类民间艺人云集，说唱杂耍热闹非凡。“南洋北中”的格局使得中西文化在这里融合，形成了这条百年老街的独特魅力。欧式风情浪漫细腻，里院文化生动温情，两种完全不同的文化在这里交织碰撞出的并不只是一种简单的叠加，而是包容共存的火花。所以即使中国有上百条中山路，青岛的中山路却具有其他地方无法复制的独特风格。中山路上，坐落有几家大型商场，百盛、青岛海滨食品商店、妇女儿童用品商店、东方国贸、中山商城等。还有即墨路小批发市场和一些其他的琳琅满目的专卖店和时装精品店，在这里既有高档的名品，也有中低端的小商品，更有“老字号”专卖店。由于紧靠火车站，栈桥风景区，八大关风景区附近高档养生别墅区，所以消费者为各层次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。

c、香港路。

青岛东部商圈已成为全市最繁华的商业中心。青岛东部商圈总营业面积接近100万平米。青岛东部高档商圈以香港中路为轴心，西有国际贸易中心、凯莱酒店、万邦中心等综合体高端商业，中有阳光百货、银座商城，东有以麦凯乐、佳世客、银座家居、燕儿岛路综合体、泛海国际购物中心，南有由百丽广场、海信广场等组成的奥帆中心组团，地下有米兰道、金街、太古百货连接奥帆中心，澳门路、东海路、香港中路，从而实现南北贯通，成为统一的大型商圈。阳光百货像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近还有LV、Prada、BOSS专卖店。

2、辅料市场

即墨路仿古建筑核心区的服装辅料市场位于即墨路商圈有利位置，占地面积4000平方米，市场内部设施完善，内设扶梯、中央空调、背景音乐、网线等相应设施，目前入驻摊位已达100余户。

二、年轻化的成衣品牌

年轻化的男装品牌：

JACK JONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、马克华菲、H&M、ZARA、The North Face、Selected、MUJI、G2000、ELLE HOMME、UNIQLO、A︱X等。

年轻化的女装品牌： Only、Vero moda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIE WEENIE、KAMA、A︱X、达衣岩、播等。

1、H&M市场调研：

2011H&M男装具有度假风的感觉。T恤，沙滩短裤，休闲运动混搭充满随性与自由，鲜艳多变的色彩也为本季男士着装平添了更多的自信与阳光气质。

a、品牌销售形势：专柜。位于青岛百丽广场一楼。b、消费人群：15-30岁年轻人。c、竞争品牌：ZARA d、流行色：卡其绿，海军蓝，宝石蓝，麻灰色，橘黄色，粉色，白色。e、热销款式：

f、滞销款

g、2011秋冬流行趋势：2011H&M男装系列是男装的时尚主流，经典款式全新的手法打造整体造型，并且在寻求经典款式时，将单品完美诠释带来全新造型设计，基本款必备单品有卡其裤，还有休闲西装、制服式外套、条纹针织运动衫，挺括的衬衫，都可与西裤、斜纹棉布裤、白色牛仔裤或短裤完美混搭。

2、JACK JONES市场调查：

2011JACK JONES延续其独特、轮廓鲜明而朴实的风格，简洁纯粹却不失特点。a、品牌销售形势：专柜：青岛利群商厦五楼；百盛购物中心五楼

专卖店：青岛佳世客步行街折扣店

b、消费人群：18-30岁

c、价位：价位比较固定，一般一件T恤衬衫要299元，衬衣399元，西裤要599元，裤子大概在299-499元左右。d、竞争品牌：Esprit、Lee等 e、流行色：蓝色，白色，紫色

f、2011秋冬流行趋势： Jack&Jones2011秋季男装融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力，品牌设计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。g、热销款式：

h、滞销款式：

3、Levi’s市场调查：

a、品牌销售形势：专柜：利群商厦三楼；佳世客；海信广场；百盛购物中心 b、消费人群：15-30岁 c、价位：499-1000左右 d、竞争品牌：G-STAR等 e、流行色：蓝色、白色

f、2011秋冬流行趋势：2011秋冬Levi’s在其原有的风格基础上，运用水洗磨白，扎染等手法增加其独特性。材料舒适透气。

g、热销款

4、Lee市场调查：

a、品牌销售形势：专柜：利群商厦三楼；百盛购物中心 b、消费人群：15-30岁

c、价位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬装800-1500左右 d、竞争品牌：Jack&Jones等 e、流行色：绿色，紫色、白色。

f、2011秋冬流行趋势：2011年秋冬季，Lee完美演绎都市风情，邀您探寻城市新风尚，感受不同都市的别样风情。Lee将以“都市骑士，全城由你”为新一季主打概念，以五个季节性主题——青春洋溢的日落聚会系列和校园派对系列，复古怀旧的经典工装系列、浪漫随性的艺术融汇系列、以及低调奢华的激情派对系列，引领今年秋冬最酷的时尚风潮。g、热销款：

5、优衣库市场调查：

优衣库采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。Uniqlo的t-shirt图案变化多样，结合潮流，很让年轻人喜欢。风衣、夹克、毛衣、毛纺袄、羽绒衣、牛仔裤仍为秋季的女装流行元素。

a、品牌销售形势：专柜：百丽广场二楼； 专卖店：新业广场 b、消费人群：15-30岁

c、价位：T恤一般是59-199元,牛仔裤200-300元左右。d、竞争品牌：H&M等

e、流行色：蓝色、白色、粉色、紫色

f、2011秋冬流行趋势：2011秋冬推出轻量质感的轻型羽绒系列，纤巧精练的款型，无论是内搭还是外穿，都能体验到不同的乐趣。并增加了背心款式，秋冬之 际，是可活跃搭配的便利单品。e、热销款：

年轻化的休闲男装未来的发展趋势

最近十年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使得休闲服装成为一种新兴服装产业。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。今天，休闲服装的发展不仅是一种服装趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新型生活方式。只要是这种文化现象存在，休闲服装就势必不断发展并将继续传播与流行。由此，我们已经感觉到并且还可以肯定地预见，休闲服装作为产品本身的分类概念必将成为现在和相当长时间未来的穿着主流，而且休闲服装的流行是全球服装发展的必然趋势。

与此同时，男装市场不断走向繁盛，主流消费群体年龄层明显倾向年轻化，处于25岁—40岁年龄之间的男性消费者正在成为男装市场的主力消费军，甚至更年少的男性消费者也开始加入到这个队伍中。他们正值人生中最美好的年龄，拥有独立经济实力，拥有独特时尚眼光，他们是‘都会美型男’一代，他们是读着Vogue男装和Details杂志长大的一代，他们从小便生活在时尚被“过度”传播的环境中，他们不屑穿着父辈的昂贵传统西服，他们更中意休闲轻松的时尚，他们有鲜明立场、坚定目标和对时尚最个性化的认知。因此，年轻化的休闲男装将在男装市场中占有主流的时尚地位。

中国年轻化休闲男装快速发展呈现着几大特点。第一、休闲服装成为穿着时尚；第二、休闲服装生产方兴未艾；第三、休闲服装在国内服装市场备受推崇，使休闲服装成为服装市场的一个亮点；第四、休闲服装产品品类更加丰富多彩，大众休闲、时尚休闲、运动休闲、商务休闲等日益细分；第五、不论色彩、款式、面料，越来越体现休闲化和时尚化；第六、在经营模式上，特许经营成为主流，创造性的虚拟经营、电子商务也被应用；第七、以“快时尚”为销售模式的休闲男装品牌将会不断增加。随着男装年轻化时尚化的强劲发展，人们已经不再将实际的生理年龄作为选择生活必需品的标准，受各种外界文化与物质及收入差距的非常态发展的冲击，人们的心理年龄与生理年龄的差距将逐渐拉大并显得错综复杂。“中性”思潮的涌入，无形中对80后的群体的心理年龄产生非常大的刺激，别再以为羊毛西装是政府官员的专利，别再以为修身衬衫就是小靓仔的专利，未来的男装消费时代，年轻化，休闲化，时尚化，将完全打破年龄的界限。

未来年轻化休闲男装将会在原有经典色的基础上，增加更多年轻化，时尚化的颜色和流行元素。颜色将会呈现多彩化。冒险的橘黄色系，亮眼的黄色系，大胆的紫色系。贵族气质的宝石蓝色系，经典的军绿色系和驼色系。

橘黄色系 黄色系 紫色系

宝石蓝色系 驼色系

近年来，随着西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美国的GAP等国际时装零售巨头迅速抢滩中国市场，“快时尚”被炒得沸沸扬扬……快速、设计和平价就是快速时尚品牌制胜的三大法宝，年轻化的男装品牌在未来的发展中将会出现更多的“快时尚”的品牌。

第二篇：服装市场调查

10年内中国服装市场规模将达到2250亿美元

波士顿谘询公司(TheBostonConsultingGroup)近日发表报告，针对中国大陆不同城市的5,000多名消费者进行调查，资料显示过去10年内，中国大陆服装市场规模已增加2倍，2010年近4,000亿元人民币;该公司并预测未来10年，由于中国大陆中产与富裕阶级迅速扩大，服装市场规模预计将再增加2倍，至2020年约为1.35兆元人民币(约2,250亿美元，未来10年平均汇率以1美元兑6元人民币计算)。

目前中国大陆人均服装消费每年约为1,150元人民币，仅约为美、英人均消费水準的20%。该公司预测，中国大陆中产和富裕阶级的人口将在2020年达到1.4亿人，越来越多的中产与富裕阶级，将使中国大陆市场的地位逐渐提高，未来5年，全球服装市场30%的成长将会是由中国大陆市场所贡献。此外，虽然目前一些国际品牌及中国大陆本土品牌在市场中发展迅速，所开设的专卖店多达数千家，但有更多的国际服装品牌在中国大陆的业务规模并不大，甚至尚未开设门市，因此中国大陆服装市场发展潜力无穷且竞争将日益激烈。

第三篇：服装市场调查总结

正如我们户外体育用品城的规划及可行性分析一样，我自己在这次带有目的性的进行市场调查统计的过程中发觉户外产品已经成为服装产业未来的发展方向。

调查范围主要围绕着裕华路周边各大服饰卖场、商场。调查总结如下：

1、“七匹狼男装服饰”分为运动与商务两个店铺。其中商务店铺偏向于30岁以上人群的白领阶层，客流量相对较少，所做产品为高端，本人自己了解该类高端产品应该利润较客观。其中，服饰种类主要以商务男装为主，同时也包括介于商务与休闲的中间产品，而该类产品个人开来品种无法吸引消费者。

其次，七匹狼的运动店，目前情况看客流量相对较好，产品介于运动与休闲中间(运动款式对于像我个人这类人群来说已经过时)，同时亦包含些许户外休闲元素的产品种类，可以看出服饰的发展方向在朝着郊外、自由、自然的方向发展。

店面方面：其具有标志性的狼在店里为店铺增色不少，其他大同小异。音乐也是一种特色，秋冬装已经上市。

2、“匡威”依旧延续着许多大品牌几乎共有的暗色装饰风格，内外店铺装饰主要采用暗色，由于主要做男装以及用它特有的“五角星”在引领一种“潮”、“范”，装饰风格也具有一种年轻却又不失稳重的特色。让人总能体会到其中内涵着一种文化氛围，仿佛进去这家店铺就能跟上时代的潮流一样。

其次，装修材料方面：虽然该品牌鞋品为主打产品，价格却与平常的类似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承认它的品牌价值很高，社会认同程度很高。可是，就算这样，很容易看出来它的装修材料却如此的廉价，货架用自来水的铁管做成，墙壁没有进行昂贵的装饰，没有过多的灯光照射，内部几乎全部为黑色（增加了不少神秘感），将独具特色的五角星鞋品文化发挥的很好。其品牌价值的构建有待深入研究。

最后，其产品风格主线偏向于休闲。互联网上的“非主流”几乎全靠这双“五角星”鞋子支撑，这种潮流依然在延续。

3、前沿攻略，近期进行了门头的装修，装饰风格内涵卡通元素，相同风格的门头有比约克、德克士。

不过其经营的品牌注定了只能算是低档的快速消费，其产品质量差却品种多，时尚，属于快速消费品类，其面对的市场一直在变化中。其处于好的地理位置适合做快速消费品，主要针对学生等低年龄、低收入人群。与运动户外不属于同一类。

4、361°安踏等相关运动品牌已经走上了从运动向休闲户外方向的转变，大概三年前的运动**已经过去，记得当年高中时期自己所有的裤子衣服几乎百分之九十是运动款，裤子更是纯运动款式，但目前来看这股**貌似已经逝去，大学里唯一能见到穿运动款服装的就是大一新生了，而且是很少见到。

目前就361°产品来看大部分运动款式服装已经很难卖动，顾客很少，李宁等比较求变的运动服饰店铺也仅有很少的纯运动款式裤子在售，其余裤子款式已经发展成为有好多兜兜的休闲裤，服装也以休闲为主，休闲方向的服饰个人看来依然具有优势，而鞋品是李宁的优势，许多慢跑、场地篮球等方面的功能鞋依然看好。

装饰方面李宁依然延续着之前的风格，与361°、安踏等大同小异，风格对于几年前说的上是时尚，对于现在由于延续的时间太久，显得有点过时，没有大的突破。

总督署购物广场对面的361°内部陈列突破比较大，很有特色，自行车、桌上足球、篮球筐、衣架等新加入的装饰元素带来许多活力。

目前看来，能够在原有的基础上有所突破貌似是赢得市场的关键。

5、吉普，该品牌属户外，装饰主要用实木，显得实力倍增。同样产品价格很高，属于高端户外品类，几乎全部绿色。但是主要产品为服饰相关，户外用品很少见到。客户群体以及客户认可度目前来看属中等，相比较国外专注户外的品牌介于运动休闲与户外品牌中间，个人接触这个品牌较少，不便于做过多评价。

6、在做市场调查的整个过程中没有发现一家专注做某一个项目的店铺，还是有好多户外品牌没有登陆保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山与电脑包的结合品，之前自己也没接触过，后来看到这个包感觉非常实用，网上一查还是很能够让群众接受的，而且也是国外很好的品牌。个人设想能否通过外地进行间接招商引入一些品牌入驻商城。通过与外省市的户外代理公司的接触来填补保定的市场空白。

6、专业户外品牌，哥伦比亚、哥伦布、狼爪、探路者、北面、等这些专注户外的品牌专业性较强，今天去过北国商城，三楼大片的户外品牌已经初具规模，各个店铺风格几乎没有多大差别，而跟其他运动、休闲品牌相比较来看还是很具有特色的，门口全身装备户外产品的两个模特对自己品牌做了最好的展示，两侧的功能性服装，地上的帐篷、炊具、登上用品等。这些东西如何卖的更好？个人认为最重要的是人们看了电视或者广告上边的户外运动和旅游活动才能够在见到这类产品的时候联想到想要出去玩，需要用到的装备，从而促成产品的销售，因此，具有合适的销售、体验式销售、引导式销售来引领户外运动产业的发展是促成商品成交的关键。

个人初步人为可以在未来对商厦中间的桥梁上边加装一个LED电视，进行户外品牌的视频广告的播放，第一、从中来获得一定的广告费收入，第二、如此规划会给招商以及未来商城的顾客引流带来好处。这件事的成功与否关键在于视频广告的质量。国外开发的广告有无数的经典，中国又很难找到很好的广告，找到好的广告如何获得收益却不明朗，这是其中的难题。

最后这一点属于个人想到的一点设想，如此考虑是否现实作为初出茅庐的我或许有些天真。

市场调查总结暂时有这些。

2011-9-8

第四篇：服装市场调查问卷

Cdiv服装自主设计市场调查问卷

你好！我们现在做一个市场调查研究，谢谢你抽出一点时间做我们的调查问卷。

你的职业：___________年龄：______性别_____所在城市_________

1、你是否喜欢自己DIV服装？

A、是B、否

2、您比较能接受的div服装价格是？

A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您购买DIV服饰的主要原因是？

A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他

4、在选择品牌DIV服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）

A、品质B、价格C、服务D、款式E、推广方式

F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性

K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他

5、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）

A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他

6、您最喜欢哪种风格的服饰设计？

A、凸现个性 B、清新自然C、传统雅致

D、时尚动感E、其他

7、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）

A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销 D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销 G、其他＿＿＿

10、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）

A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播 F、服装展览会G、互联网广告店铺广告H其他（请注明）

11、请问您通常在以下哪些场所购买服饰？

A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺

C、百货商店D、服装批发市场E、其他

12、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）

A、周边环境好 B、购物方便 C、从众心理D、店铺装潢好E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、其他

第五篇：服装市场调查问卷

服装市场调查问卷

您好！感谢您在百忙之中能抽空填写本问卷。这是一份有关品牌对在校学生服装消费的影响的调查问

卷，此次调查的目的在于协助我。

问卷填写说明：

1．问卷采取匿名填写方式，请您根据本人实际情况选择您认为最适合的答案打勾。

1.您每月平均花费为*（）500元以下（）501-1000元（）1001-1500元（）1501-2000元（）2001元以上

2.您平均每季度用于服装购置上的费用是*（）100元以下（）101-300元（）301-700元（）700元以上

3.您平均每季度进行服装购置的次数是*（）1次或以下（）2-3次（）4-5次（）6次或以上

4.选购服装时最能吸引您的因素是:*（多选）（）出众的设计风格（）值得信赖的质量（）相当实惠的价格（）店员积极的推销（）其他

5.在价格、质量和服务水平相当的情况下，您将会：*（）倾向于选择国内品牌（）更愿意选择国外品牌

（）难以抉择，到时候再看 6.（如果）您选择国内品牌的原因是（可多选）*

（）国内品牌设计可媲美国外品牌

（）国内品牌性价比更高（）支持国内品牌（）其它

7.您选购服装的时间段是（可多选）*

（）新货上市（）节假日促销打折（）换季打折（）即兴，随机性很大 8.您更愿意通过哪种渠道去购买你所喜欢的服装品牌（可多选）*

（）品牌专卖店

（）街小店（）服装批发市场（）网上购买（）其他

9.您更喜欢以下哪一种促销方式（可多选）*（）打折，现金返还等促销

（）赠送赠品（）积分兑奖（）限时抢购（）其他

10.正常情况下，您可接受的单件服装的价位一般是*（）50-100元（）101-200元（）201-300元（）300元以上

11.针对自身着装的风格您倾向于那些方面？（）可爱型（）中性型（）休闲型（）成熟型

12.如果学校有服装店你会来购物嘛？

13．学校开服装店有你什么意见？

14.您还希望店里卖哪些款式？