大学生服装市场调查方案[范文大全]

第一篇：大学生服装市场调查方案

大学生服装市场调查方案

一、调查背景

随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接影响到他们世界观的形成和发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。

二、调查的目的和意义

目的：

1、即使把握大学生消费的进行动向，了解当代大学生对品牌服装的消费习惯。

2、引导大学生树立正确的消费观念。

3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

意义：通过这次服装服装调查活动使我们深刻地认识到市场调查与预测的重要性，能

够把理论与实践结合起来，让自己真正掌握知识。

三、调查主题内容与范围的介绍

（一）、范围的介绍

调查XX学院新北校区在校大学生对服装品牌的消费习惯。

（二）、内容

消费者—大学生：

A、大学生的统计资料（年龄、性别）B、大学生对服装的态度（款式、价格、质量）C、大学生对服装类产品广告、促销的反应 D、大学生对服装的需求及购买情况

（三）、样本选取

A、大一，调查问卷男女各50份

B、大二，调查问卷男女各50份

C、大三，调查问卷男女各50份

四、调查方法

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校三个不同年级300位同学进行了调查。本小组共发出300份问卷。

五、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。

第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。

第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印刷300份。

第四阶段：实施阶段：像调查对象发放调查问卷并及时回收，确保问卷的回收率。

第五阶段：研究阶段：通过数据输入处理，研究、分析数据。

第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。

六、经费预算

1、打印调查问卷300份50元

2、打印策划书、调查报告 10元

附问卷一份：

同学：

通过对XX院学生服装消费情况的调查，以了解其市场容量和结构，品牌等相关情况，为服装生产和经营者提供信息。此次调查主要针对本校学生，了解其对服装的选择，进而了解大学生服装市场的需求及其发展方向。

1.您的性别（）

A男B女

您的年级（）

A大一B大二C大三

2.请问你对潮流的看法（）

A追随潮流B标新立异C适合自己就好D无所谓

3.请问您从什么渠道了解服装品牌（）

A朋友B网络C杂志D广告E其他

4.请问您偏好的服饰类型（）

A运动服饰B休闲服饰C其他服饰

5.请问您每季度用于服装购置的费用为多少（）

A50B50—300C300—500D500以上

6.您所能接受的服装价格（）

A100B100—200C200—300D只要喜欢，多贵都买。

7.请问您购买品牌服装时，主要考虑哪些因素（）{多选}

A款式B价格C质量D品牌E打折促销F实用G舒适度

8.您喜欢去的购衣场所为（）

A专卖店B大型百货商店C批发市场D其他

9.您经常购买的休闲品牌是（）{多选}

A美邦B真维斯C班尼路D森马E阿依莲

F艾格G以纯H JackJonesI其他

10.您比较中意的服装配饰是什么（）{多选}

A帽子B皮带C围巾D首饰E眼镜F背包G其他

11.您经常购买的运动品牌是（）{多选}

A李宁B阿迪C耐克 D KAPPAE特步

F安踏G乔丹H匹克I其他

12.您如何看待关于品牌消费的观念（）

A一定要买品牌服装B不一定要买品牌服装C不买品牌服装

13.您对哪种品牌服装比较信赖（）

A广告宣传多的B穿的人多的C质量好的D朋友介绍的E其他

14.您对服装消费的态度是（）

A新潮B豪华C实用D保守E其他

谢谢您的配合大学生服装消费调查问卷

第二篇：河源服装市场调查方案[模版]

河源服装市场调查方案

一、调查背景：

河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。

二、机会定义

打造市场强势品牌:

市场细分：

一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市场可操作性。

三、市场定位的调查

因为河源的服装市场之大、消费之众、不同的时尚追求都会影响品牌服装在市场中的销路。当然，品牌服装在营销方面少不了市场的选择策划、正确的营销策划、准确的销售模式，才能获得成功的营销，使品牌服装真正具有含金量。总的目的：判断具体的消费人群以及购买的频率。具体目标之一：充分了解河源服装市场，做好推广策划

调查对象：在校学生以及街道人群

四、研究阶段

阶段之一；可行性研究/探索性研究

1、市场问题定义：服装市场基本环境、服装市场需求

2、调查问题定义：消费需求量调查、消费结构调查、消费者行为调查

3、对该调查课题进行计划

阶段之二；问卷设计

1、定性资料要求

2、定量资料要求

3、问卷设计、试答和修改

阶段之三；样本选择与数据收集

1、抽样设计

2、进行试样调查与实际调查

3、回收问卷并进行编号整理 阶段之四；资料分析与解释

1、分析资料

2、解释资料

阶段之五；报告结果

1、调查结果与书面报告的准备

2、口头或书面报告

3、结论与行动建议 阶段之六；方案实施与反馈

五、研究方法

1、研究设计

调查方法：文案调研、问卷调查（定点访问、拦截访问）、访谈、网络搜索 调查区域：在校学生、街道人群）

2、原始资料收集

3、样本分析

4、要进行分析资料的分析类型

六、小组成员分工介绍

小组成员：赖艳芳 黄丽霞 黄秀萍 刘静 钟茂强 张育章

分工合作：

1．项目统筹：赖艳芳 2.调查项目确定：全体成员 3.问卷设计：钟茂强 张育章 4.问卷修改：赖艳芳 黄秀萍 黄丽霞 5．实地调查：全体成员 6．数据统计分析处理：黄秀萍 黄丽霞 数据整理、录入： 7.撰写调查报告：黄秀萍 黄丽霞 赖艳芳 8.修改调查报告：赖艳芳9.提交口头报告

七、附调查问卷样本

第三篇：服装市场调查方案策划

服装市场调查方案策划

一、服装市场调查方案策划的含义与意义

（一）含义

也称服装市场调查设计

指在是实际调查之前，根据调查研究目的和调查对象的实际情况，对调查工作总任务的各个方面和全部过程进行通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定合理的工作程序。

（二）调查方案策划的意义

1、是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段

2、起着统筹兼顾、统一协调的作用

3、能够适应现代市场调查发展的需要

二、服装市场调查方案策划的内容

（一）识别研究问题和确定市场调查目标

研究问题定义清楚后才能进一步去策划和执行

需要解决的问题不同，研究的问题不同，调查目标也就不同

策划时，需要对已经确定的市场调查项目进行调查项目的背景、所要达到的目标进行简要阐述和说明

调查背景：

 说明市场调查任务的提出、 市场调查的目标、 或者市场调查结果的意义等

任务目标：

 如通过调查，提供必要的企业市场营销数据（如产品销量、市场占有率、顾

客满意度等）；

 通过调查和分析，诊断企业经营的基本问题，并提出解决问题的方案；  通过对市场数据的分析，寻找出市场现象发展变化的规律，并对其未来的走

向做出基本判断等

（二）确定市场调查内容（项目）

根据调查目标要求，对市场调查的具体内容或项目进行确定

使抽象的市场调查目标转化为可操作的市场调查内容(项目)

（1）通过探索性调查尽量罗列出那些能实现调查目标的相关内容或能够说明调查目标的各类调查项目

（2）将调查内容（项目）系统化和条理化

（3）对调查内容（项目）进行评估

是否全面、科学、合理反应调查目标要求

实施过程可行性

调查价值评估

（三）确定调查对象和调查单位

向“谁”做调查

调查多少人才能够取得有效的市场调查数据

（四）确定市场调查方法

调查方法取决于三个要素：

 市场调查主题要求

 市场调查对象的基本特点

 市场调研经费预算的限制

(五）制定调查问卷和调查提纲

调查问卷：收集信息的主要工具

调查提纲：针对所要收集的调查信息制定一系列的问题，非正式，多为开放性问题

（六）确定调查资料整理和分析方法

（七）确定市场调查进度

进度安排内容：

（八）确定市场调查费用预算前期计划准备阶段费用占20%实施调查阶段费用占40%后期分析报告阶段占40% 市场调查费用预算表：

第四篇：服装市场调查

10年内中国服装市场规模将达到2250亿美元

波士顿谘询公司(TheBostonConsultingGroup)近日发表报告，针对中国大陆不同城市的5,000多名消费者进行调查，资料显示过去10年内，中国大陆服装市场规模已增加2倍，2010年近4,000亿元人民币;该公司并预测未来10年，由于中国大陆中产与富裕阶级迅速扩大，服装市场规模预计将再增加2倍，至2020年约为1.35兆元人民币(约2,250亿美元，未来10年平均汇率以1美元兑6元人民币计算)。

目前中国大陆人均服装消费每年约为1,150元人民币，仅约为美、英人均消费水準的20%。该公司预测，中国大陆中产和富裕阶级的人口将在2020年达到1.4亿人，越来越多的中产与富裕阶级，将使中国大陆市场的地位逐渐提高，未来5年，全球服装市场30%的成长将会是由中国大陆市场所贡献。此外，虽然目前一些国际品牌及中国大陆本土品牌在市场中发展迅速，所开设的专卖店多达数千家，但有更多的国际服装品牌在中国大陆的业务规模并不大，甚至尚未开设门市，因此中国大陆服装市场发展潜力无穷且竞争将日益激烈。

第五篇：大学服装市场调查方案

大学服装市场调查方案

一·调研背景

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。二·调研目的1.了解高校服装市场的需求

2.研究大学生服装消费的心理特征

3.了解大学生服装消费的层次结构

4.为邦威公司开店提出合理建议

三·调研内容

1.了解大学生服装消费的基本信息

（1）大学生花费在服装上的金额

（2）大学生所买服装各品牌商品的比率

（3）大学生所买服装能接受的价位

2．研究大学生对服装消费的购买心理

（1）大学生对服装品牌以及质量的注重程度

（2）大学生对自认所买满意服装的宣传可能性

3．探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。

四·调查对象

1.本次调研对象主要为在校大学生

2.受访者非专业调查人员

3.受访者过去六个月中没有参加相关的调研研究

五·调研数据的收集方法

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷100份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在河南城建学院大一，大二进入班级寻求帮助作答；在校内随机拦访。调查对象按（大一：大二：校内拦访）的比例为50：30：

20。同时，按男女性别的比例为50：50进行访问。

六·访员安排

本次调查工作由调查大兵小组组织访员完成，正式调研过程的督导工作由我们小组组员全程负责，以确保调研工作的质量。

七·质量控制与复核

本次调研的复核率为25％，其中15％为电话复核，10％为实地复核。我们将实行一票否决制，即发现访问员中有一份作弊问卷，该访问员的所有问卷作废。为确保科学高效的完成调研工作，我们小组将作为专项小组为客户服务。

八·数据输入与处理

参与此项目的所有数据录入人员及编码人员将参与问卷的设计与调查培训；在录入过程中学抽取10％的样本录入复核，以保证录入的质量；数据处理采用软件SPSS进行分析。

九·经费预算

暂准备打印问卷100份，计20元.其他费用暂不明确。

十·报告提交

由调查大兵小组向顾客提交调研报告书一份及所有原始问卷，并提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的报告文件一份。如有需要，我们会向顾客进行口头汇报。

调查大兵小组制作

小组成员：郝斌崔玲芬陈胜男

于文超孔海霞翟会蝶

吴扬陈燕花肖彬

2009年12月15日