服装市场调查计划书(改)

第一篇：服装市场调查计划书(改)

温州地区休闲时尚服装女装市场调查计划书

一、调查背景

随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。

为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。

2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。

3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手

6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。

7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况

8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况

9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况

10、了解温州近几年服装企业的动态。

三、调查内容

1、市场环境调查

1)温州地区休闲时尚服饰业的营销特点； 2)温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；

3)当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况； 4)温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力； 5)温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响； 6)温州地区服装原材料及辅料基本状况； 7)温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况； 8)温州地区服装生产企业的近几年的经营现状

2、消费者调查

（1）、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率；（2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好（3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理；（4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。

3、竞争者调查

（1）、竞争者的市场概况；（2）、竞争者产品的优势与劣势；（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及；

（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）（5）、竞争者的生产模式以及生产规模，四、调查方式

1、与经销商访谈：访问温州地区各大商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况；（暂定10家）

2、与材料供应商访谈：访问温州地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的基本情况（暂定10家）

3、消费者问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份；

4、小组座谈会：针对温州地区女性的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个女性，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。

5.二手资料：上网收集温州地区服装材料供应商的资料。

五、调查流程与调查时间

1、调查流程

明确调查目的与内容→制定调查计划→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表

2、调查时间及人员安排

2013年10月27日----2013年11月2日 具体时间、人员安排如下：

六、调查费用

七、附录

温州地区休闲服市场问卷调查

各位亲爱的消费者：

你们好！我们是温州伊可人服饰有限公司，为了更好的了解休闲时尚服饰需求市场各方面情况，同时为了更好地开发温州地区的休闲服饰市场，了解温州地区女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州的市场地位，拓展休闲时尚服装在温州的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合！

1、您购买服装最常去的地方？（）A、市区中心B、商场C、购物街D、网购 E、其他

2、在温州地区的休闲时尚服饰中，您最喜欢那个品牌（）

A、美特斯·邦威 B、森马 C、以纯 D、阿依莲 E、拜丽德 F、高邦 G、其他

3、您一般多久买一次衣服？（非必答）（）

A、一个星期B、一个月C、半年D、看着喜欢的就买

4、您一般买哪种类型的衣服？（）

A、运动型B、前卫型C、可爱型D、休闲型E、中性型F、其他

5、您在购买服装时优先考虑的因素有：（）

A、颜色款式 B、价格C、流行性 D、面料做工 E、牌子 F、舒适度 G、其他

6、您喜欢什么色调的衣服？（）

A、华丽B、清淡C、颓废D、其他

7、您买的衣服价格一般是多少？（）

A、200元上下B、200-400元C、400-600元D、600元以上

8、您购买服装的习惯？（）

A、单件购买B、按风格搭配购买C、不一定

9、你觉得休闲时尚服饰与其他类型的服装有什么不同？（）A款式新颖B舒适、轻便C阳光、有活力D没多大区别

10、您有过买休闲时尚服饰的经历吗？（）A、有B、没有

11、您觉得温州地区的休闲时尚服饰是否能够满足您的购物需求？（）A、能B、不能

12、您对温州地区的休闲时尚服饰的评价（）

A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意

13、您对温州地区的休闲时尚服饰质量的评价（）

A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意

14、您对温州地区的休闲时尚服饰款式设计的评价（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意

15、您对温州地区的休闲时尚服饰紧贴潮流程度的评价（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意

16、您对温州地区的休闲时尚服饰体现个性的评价（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意

E很满意

第二篇：服装市场调查

10年内中国服装市场规模将达到2250亿美元

波士顿谘询公司(TheBostonConsultingGroup)近日发表报告，针对中国大陆不同城市的5,000多名消费者进行调查，资料显示过去10年内，中国大陆服装市场规模已增加2倍，2010年近4,000亿元人民币;该公司并预测未来10年，由于中国大陆中产与富裕阶级迅速扩大，服装市场规模预计将再增加2倍，至2020年约为1.35兆元人民币(约2,250亿美元，未来10年平均汇率以1美元兑6元人民币计算)。

目前中国大陆人均服装消费每年约为1,150元人民币，仅约为美、英人均消费水準的20%。该公司预测，中国大陆中产和富裕阶级的人口将在2020年达到1.4亿人，越来越多的中产与富裕阶级，将使中国大陆市场的地位逐渐提高，未来5年，全球服装市场30%的成长将会是由中国大陆市场所贡献。此外，虽然目前一些国际品牌及中国大陆本土品牌在市场中发展迅速，所开设的专卖店多达数千家，但有更多的国际服装品牌在中国大陆的业务规模并不大，甚至尚未开设门市，因此中国大陆服装市场发展潜力无穷且竞争将日益激烈。

第三篇：市场调查计划书

市场调查计划书

---针对广州市消费者的网络零售消费的市场调查

一、调查背景

2012年，中国网络零售市场交易规模再创新高。根据中国互联网络信息中心CNNIC公布的数据显示，2012年中国网络零售交易额达12594亿人民币，相比2011年增长了66.5%。

二、调查目的通过对广州市部分居民的网络零售消费，如消费的商品类型、消费档次、平台的选择、配送、频率、数量、质量（可靠性）占总消费支出的比例、售后服务等方面进行实地的调查。分析广州市居民总体的网络零售消费情况，为中国网络零售市场交易规模再创新高的分析提供相关可靠的数据。

三、调查内容

(1)被调查者的基本情况

(2)被调查者的消费基本状况，如消费观念，消费方式

(3)被调查者的网络消费的基本情况，如消费的商品类型、消费档次、平台的选择、频率、数量、售后服务等

(4)被调查者对网络零售消费的喜恶请况及对未来的网络零售的态度

四、调查对象及样本的分布

1、调查对象

（1）广州市市民，具体分18岁以下、18岁—30岁、30岁—50岁及50岁以下

（2）我们分别从广州市各个区着手调查，具体分海珠区、越秀区、荔湾区、天河区这4个主要区域

2、样本分布

(1)每个年龄层25人，总共有4个年龄层，则总共100人

(2)平均每个区域25人

(3)调查者的具体情况身份随机抽取

3、调查的方式

调查采取分年龄层、分区域与随机调查相结合。实地调查与网络问卷相结合，都采用调查问卷的方式。根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：本次调研采用问卷式；访问采用街头拦截式

五、调查的时间

2013年12月15日——2013年12月19日

六、调查的步骤及方法

1、方案设计

方案内容主要包括调查对象的选定、样本抽取方法、调查问卷的设计、组织实施的步骤、采取的各种方法及日程安排等。力求方案的设计系统、全面、科学、可行。

2、调查问卷

为了保证调查的顺利进行，我们分别采用了“问卷星”网上问卷调查软件及纸质版调查问卷的方式。调查问卷的设计运用了市场调查技巧的相关知识。体现了调查问卷的专业性。

3、调查员

我们小组总共7个人，小组命名为奥仲博雅。成员分别有：陈少达、宋晓桃、郑晓华、林境添、邓钧兰、郑东娜、胡省。调查员的任务分配如下：

（1）调查计划：郑东娜

（2）调查问卷设计：林境添、胡省

（3）调查数据分析：郑晓华

（4）调查报告总结：陈少达、宋晓桃

（5）PPT展示：邓钧兰

（6）问卷调查：全组人员

4、正式调查

（1）为了提高效率，保证调查质量，本次调查采取多渠道、多方式的灵活调查方法，也选择了重点调查的区域，如万国广场以提高调查的针对性。此外，在不导致结果发生偏态的情况下。也可选择熟识的对象进行访问调查。

（2）为保证质量，我们要求小组成员现场指导填表，杜绝散发回收式调查。对所填问卷及时回收，仔细审查，对不合格的给予剔除。做到发现问题及时解决。

（3）正式调查这个阶段工作量极其繁重，而且是关键环节。必须妥善安排，加强监督。

（4）对审核好的问卷，要及时整理，为下一步分析数据做准备。

5、数据处理及分析

对合格的问卷进行录入，得出可供使用的分析图形及相关结果。这阶段可以利用“问卷星”、“excel”等相关软件辅助整理。

七、调查报告

将本次调查的实施请况、调查结果及初步分析结果付诸文字，以作为本次调查的最终结果。

八、调查问卷

九、调查预算

资料费：30元

复印费：40元

通讯费：30元

车费：100元

第四篇：市场调查计划书格式（模版）

市场调查计划书的格式

什么是市场调查计划书：

市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。市场调查计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。

通常，市场调查计划书主要包括以下几方面的内容：

（1）调查名称；

（2）调查目的；

（3）调查内容；

（4）调查范围及对象；

（5）调查方法；

（6）调查日程安排；

（7）调查预算。

范例

薪酬调查计划书

原先制作的计划书，在公司里没有施行，就放到这里给大家参考一下薪酬调查计划书

一、调查目的：为制定符合公司发展目标，对员工富有激励性，对内具有公平性，对外具有竞争性的薪酬体系做调查准备

二、调查计划实施时间：9月-12月（8月下旬开始准备）

三、调查计划实施人：人力资源部、相关咨询公司

四、调查对象：上海、北京相同行业里具有同样企业性质，同样岗位薪酬情况

五、调查步骤 ：

确定目标 确定范围 调查选择 调查实施 数据分析 评估反馈

六、项目细分：

1、确定目标：分析公司内、外环境；发展规划与趋势预测；企业经营阶段与策略分析；

2、确定范围：具体定岗（职位分析、工作评估）；

3、调查选择：咨询公司信息收集；联系沟通；选择；确定

4、调查实施：调查情况了解

5、数据分析：数据比较；薪酬定位（设计薪酬结构；薪资等级以及定薪）计算人力成本

6、评估反馈：调查总结；薪酬制度完善；薪酬体系改进

七、分工与时间：见责任分工图

八、费用预算：（按照需要调查的职位条件进行计算，目前因为条件不明确，暂时无法估计费用总额）

职位条件 = 地区数 Ｘ 职位数 Ｘ 行业数（一般职位条件为500元/个）

第五篇：市场调查计划书范本

年终大回馈配合市场调查计划书（补充）

——解决大学生主动工作及考核问题

一、目标：扩大公司产品知名度，促进公司业务突破，尝试桶装水搭配新产品销售

二、工作内容：送水员+大学生促销员，推广桶装水产品，搭配销售新产品

三、工作方法：1+1模式，选定工作区域，在工作区域内，买水票送食用油，买水票+小额现金换购加湿器、加热水龙头等新产品；老客户由送水员促销，大学生安排在区域内市场调查，发放广告宣传单（每7天一个循环，共2次）。

四、工作时间：12月-1月，约15天时间

五、工作细则：

1、送水员按原有客户在送水同时，介绍公司目前活动内容，并建议客户选购，参加买水票送食用油，按买水票数量给予一定奖励（如每达到100张，奖励100或50元等），参加买水票现金换购业务，按换购产品不同给予15-30元现金奖励。

2、大学生调查员，基本工作内容：在所在区域内，每日发放广告宣传单500张，有效填写调查问卷30份。完成以上工作，每日发放调查员基本薪资40-60元。附加奖励方式：参与买水票送食用油（抽纸、纸杯等），和买水票现金换购业务，与送水员享受同等现金奖励。额外奖励方式：在促销期内因调查员促销工作而产生的新业务，按业务量给予一定奖励（如每桶1元）。

3、其它对于工作认真且能力比较突出的大学生，公司建立人才库，给予大学生未毕业先留用的激励方式，在校期间公司按其能力给予一定的工作任务，并提供相应的补助帮助其完成学业，待其毕业后公司予以高薪且无试用期留用（按其专业特长安排在相应岗位，如区域经理或班长，稽查专员，车间组长等）——帮助解决公司人才招募问题。

4、其它说明：

（1）调查员每日上报广告单发放数量，上缴市场调查表。有各个水站的班长负责按照市场调查表逐一检查，并在调查员每日发放广告单及填写调查表工作时安排人员（送水员或其它调查员）巡视。

（2）区域经理安排人员对市场调查表进行电话抽查核对。并将客户资料汇总，对于符合未来成交条件的，上报总公司客服部建立客户资料库，客服部与客户核对后告知“送每位新客户水票一张（规定客户唯一送货地址——目的抢占市场且避免客户集中倒卖）”。

（3）新客户（调查对象）可在一定时间内（如一个月）免费订购公司赠送的纯净水一桶。在促销期内（15天内）该客户续订的纯净水，按订购数量给予调查员一定数额奖励（如每桶1元），促销期结束后15天内，按订购数量给予送水员一定数额奖励（如每桶0.5元）。

5、奖励或薪资发放：

（1）调查员基本薪资、附加促销奖励在促销结束三天内发放。

（2）调查员调查对象（新客户）订水奖励在促销结束15天内发放。

（3）对于不服从工作安排或弄虚作假的调查员一经核实直接驱离且不发放相关薪资及奖金。

（4）送水员促销奖金在促销结束后于下月工资领取日一同发放。

（5）对送水员发现并举报调查员弄虚作假相关问题的给予送水员当日薪资50%作为奖励。

（6）对调查员发现公司问题并提供解决方案（提交给营销部）的视问题情况给予100元——5000元作为奖励——目的帮助公司改善问题。