2013年国产平板电脑市场份额浅析[定稿]

第一篇：2013年国产平板电脑市场份额浅析[定稿]

2013年国产平板电脑市场份额浅析

网讯：

内容提要：中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。在中国本土小品牌商的推动下，2013年中国国产平板电脑销售量将达到6500万台，市场份额达27%。

2013 年，越来越多的人开始选择平板电脑作为主要的移动计算设备。随着新应用、新服务的不断涌现，消费者能够随时随地享受有趣的内容，并在不同的设备间无缝访问和分享这些内容。平板电脑快速地融入并改变着大众的生活、工作和娱乐方式。嗅觉敏锐的终端设备厂商将不会放过这一商机，传统PC厂商、手机厂商、服务提供商、甚至电视厂商都纷纷加入战局，推出各自的产品。

综合各个方面的数据，看看当前平板电脑市场态势如何？国产平板电脑厂商有哪些机会？

首先，全球平板电脑市场将持续增长，2013年全球平板电脑销量将大幅增长，总量超过2亿台。Gartner预测，2013年平板电脑在全球的出货量将激增67.9%，达到 2.02 亿部。IDC预计今年平板电脑出货量将达到2.29亿台，较去年增长58.7%。未来几年全球平板电脑的销量将持续上升，2017年将超过4亿台。2013年全球平板电脑销量将提高64%，达到2.4亿台。

2012年中国厂商出货的平板电脑近6000万台，其中，白牌平板约占90%，并有80%出口，出口地区主要集中在欧洲、中东、东南亚和南美洲。但在国内的平板电脑市场上，消费者所能见到的大部分都是拥有自主品牌的国产平板电脑。

随着平板电脑的普及，人们的消费观念也逐渐发生了改变。DisplaySearch的报告指出，新尺寸平板电脑的快速发展和应用，促使大小品牌商都能够在各个地区不同市场区隔分得一杯羹，并进一步拉动平板电脑的新需求。平板电脑市场一直由苹果9.7“iPad领衔，但在2013年一系列的小尺寸平板电脑将取代其主导地位。7-8”的平板电脑预计将占据45%的市场份额，出货量高达1.08亿台，而

9.7“的市场份额为17%，出货量为4100万台左右。

平板电脑市场的一项重要改变是尺寸。市场原本以苹果首代iPad的9.7寸屏幕为中心，一直到7寸的Android平板吸引了消费者，使得苹果在去年第四季发布7寸的iPad Mini，IDC估计今年8寸以下的平板电脑出货量将占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%属于11寸以上的平板电脑。到2017年，8寸以下的平板电脑将继续增长到57%。

Android凭借系统开放、免费与生态圈发展完整的优势，在平板电脑产品的声势日渐壮大。IDC表示，目前平板电脑市场的扩张一直受到低成本安卓设备的驱动。安卓系统的平板电脑市场份额将不断增长。

Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT这三种操作系统将促使市场细分，并占据重要市场份额。iOS系统在平板电脑应用上一直处于主导地位，但预计渗透率将逐步减少，从2012年的72.1%降低到2017年的50.9%；而同期，Android系统将从2012年的22.5%成长到2017年的40.5%；Windows RT系统将有微幅上升，从2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。

近年来，由于PC销售量的持续下降，又或是出于打造完整产品线、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正试图通过推出小型低价平板电脑创造新的业务增长点，更为便宜的小型平板电脑成为主要电脑厂商的新战场，这一趋势推动了低成本的平板电脑发展。这类平板产品价格实惠，功能又不错，完全满足消费者听音乐、看电影、阅读电子书方面的需求，优秀的性价比大大提升了此类产品的出货量。与近年来的智能手机的发展趋势相似，归功于较低的售价，好用又便宜的平板产品将成为整个平板市场的主宰。有分析机构预测，到2013年底，尺寸小而便宜的平板产品将占据美国65%的市场份额。这说明，物美价廉的平板产品能满足价格敏感型消费者的需求，有着进一步成长的巨大空间。

贴牌或白牌平板电脑产品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中国厂商的平板电脑出货量近6000万台，80%出口。其中，品牌平板电脑约500万台，白牌机平板电脑约5415万台，约占平板电脑出货量的90%，出口产品主要发往欧洲、中东、东南亚和南美洲。

2013年第一季度，被归入”其它“一类的小型平板电脑品牌的合计市场份额大幅上升。这些品牌推出了众多低成本平板电脑，这些所谓的白牌产品在亚洲很受欢迎，推动其市场份额从去年第四季度的21%升至32%。尽管其产品缺乏特色，但这类厂商的合计平板电脑面板订单份额更加接近苹果。

在国产平板电脑市场品牌关注方面，”其它“类品牌的关注比例达到33.6%。由下图可见，品牌关注度非常分散，白牌、小品牌的平板电脑有很大的市场空间。

白牌平板电脑之所以成功，是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场数据显示，由于品牌与白牌机种的激烈竞争，品牌平板的低价策略也将持续，价格由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌平板价格继续探底，至今年下半年，最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。

白牌平板电脑市场的诱人前景，吸引上游芯片厂商和ODM厂商力推交钥匙解决方案。同时，上游厂商的交钥匙解决方案，也将进一步推动白牌平板电脑市场的上升。二者形成相辅相承的关系。

最近，深圳最大的平板电脑ODM/OEM供货商之一的亿道数码宣布与

Marvell合作，开始制造基于Marvell 双核PXA986和四核PXA1088的平板电脑。分析人士指出，此举将在国产平板电脑市场掀起一股新的旋风。

来自硅谷的芯片厂商Marvell算是交钥匙解决方案提供商的佼佼者。6月，平板电脑市场巨头三星推出的Galaxy Tab3便采用了Marvell的PXA 986，Marvell强大的技术实力由此可见一斑。凭借在移动通信领域全面的解决方案，Marvell正积极拓展平板电脑市场，向市场提供从双核到四核、从3G到4G LTE的完整系列产品，为平板电脑厂商提供的完善的交钥匙服务。在支持谷歌CTS测试和GMS认证方面，Marvell也比众多本土厂商做得更好，这将为Marvell与中国平板电脑厂商的合作带来巨大的优势，尤其是在产品出口海外市场方面。平板电脑市场将是Marvell在2013年以至今后几年的重中之重。

智能手机市场竞争白热化，平板电脑市场正当其时，不过市场时不我待，预计在未来二、三年的时间，平板电脑市场也将有越来越多竞争到来。因此，看好平板电脑市场的厂商必须抓住时间。

第二篇：平板电脑介绍

0804班

施俊杰

***1 An Introduction to Tablet Computer Ladies and gentlemen, good evening!Today, I’d like to give you a brief introduction of tablet computer.As we all know that tablet computer is becoming more and more popular, especially among young people.So what is tablet computer?

A tablet computer, or simply tablet, is a complete mobile computer, larger than a mobile phone or personal digital assistant, integrated into a flat touch screen and primarily operated by touching the screen.It often uses an onscreen virtual keyboard or a digital pen rather than a physical keyboard.A significant trait to define whether a tablet computer can be regarded as a personal computer is the ability for the final user to install arbitrary or self-developed software.Now we have got a general idea about tablet computer, but what are the main features of a tablet computer? There are three main characteristics of a tablet computer.The first one is powerful.Tablet computer can run almost all PC applications compatibly with Windows XP, plus the applications which specifically target tablet computer.On connectivity side, besides the built-in wireless support, Tablet computers can also be placed into a docking station at a desk to support a large monitor, network connection, keyboard, mouse, and other peripherals.The second one is mobility.The tablet computer comes in two basic forms, the “convertible” with an integrated keyboard, and the ultra-mobile “pure tablet”.All tablet computers will be very light — ranging from 2 to 3 pounds.Combined with wireless network support, tablet computer gives you greater mobility and immediate access to the full power of your PC.The third one is natural interaction with computer.This means using a digital pen and the input panel utility, you can write directly on the screen and save your notes in your own handwriting or convert them to typed text for input into other applications.Speech recognition is an integral component of every tablet computer, allowing 0804班

施俊杰

***1 users to dictate content or control applications with their voice.From what I said above we can know that tablet computer is quite excellent, but why it is still not widely used? The reason is that there are also some disadvantages of tablet computer, such as  Higher price—convertible tablet computers can cost significantly more than non-tablet portable PCs. Lower input speed—Laptops provide a keyboard for data entry that is capable of entering 50--100 words per minute.This is far faster than the hand writing recognition software that typically comes standard on tablet PCs. Weaker video capabilities—Because tablet PCs are designed to be small, light and portable, most do not come with optical drives for use with CDs or DVDs.The manufacturer is able to minimize the size and weight of the overall device by leaving off the drive.Additionally, a tablet computer is designed to be held like a legal pad, and this is not conducive to writing or reading optical media. Screen damage—Because the screen is used as the primary input device, tablet computers are prone to problems like cracks, dead pixels, blown back-light bulbs and bad sensors.The LCD screen is one of the most expensive parts to replace on a tablet PC.OK，ladies and gentlemen, I have finished my part, now it’s your turn to make the decision.To buy or not to buy, that’s a question.Thank you!

第三篇：教师平板电脑管理制度

教师平板电脑管理制度

为了维护学校教师平板电脑设备的正常使用，提高对教师平板电脑的管理水平和工作效率，特制定如下的管理规定：

1、教师平板电脑设备是进行教学、科研和办公的辅助教学设备，专为教育教学服务，因此仅供本校教师本人工作使用，不供其他个人和校外人员使用。

2、平板电脑为学校所有，电脑使用人为唯一保管责任人，如因使用不当或他人随意操作等造成电脑损坏，由保管责任人负全部责任。

3、确保平板电脑机身完整,表面清洁，严禁乱刻乱画，禁止粘贴任何装饰品(如贴纸)。妥善保管,不得擅自将平板电脑转借他人。

4、平板电脑应正确使用，倍加爱护，做到人走关机。

5、严禁在上班时间利用平板电脑聊天、玩游戏，看电影，听音乐等，不得浏览不健康网页。

6、分配到平板电脑的教师不能随意改变平板电脑的硬件配置及设置。不准私自拆卸平板电脑，调换配件；平板电脑使用中出现非人为的硬件故障需要维修，请与相关电脑教师联系。

7、保证遵守学校和其他各项网络信息安全管理制度和管理条例。遵守社会公德，不得利用学校网络在互联网上散发恶意信息，冒用他人名义发送信息，损坏他人名誉，侵犯他人隐私。否则由此造成的一切后果由平板电脑使用者负责。

8、服从学校统一安排，寒暑假、节假前统一将平板电脑按学校要求妥善处理，并作好登记。否则由此造成的失窃后果由平板电脑使用者负责。

申领机器型号

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第四篇：平板电脑调研总结[推荐]

平板电脑调研总结

通过这次详细的调研，我们发现平板电脑的发展是惊人的飞速的，但其实在很早掌上电脑，手写输入器的产品已经有成品出现，但因为笔记本电脑的飞速发展，这样的一个产品并未产生可观的经济价值和市场潜力，直到苹果的IPAD出现，这样一个拿在手里的智能终端才打开了真正的市场，并且已经发展成为又一个重要的独立的终端科技产品，可以说平板电脑的春天是苹果打开的，苹果带来的全新多点触控技术和无边框的镜面屏幕还有特有的圆角外形都是全新的，这完全颠覆了之前所有掌上电脑等产品的直观感受和使用特性，IPAD的成功也是在于苹果公司对于市场的灵敏观察，我们很难察觉在我们的社会生活中有一条信息高速公路在飞速发展着，我们通过各种微博，即时通信软件，SNS社交软件，网络媒体浏览信息关注身边的人人事事，飞速变化的世间百态，我们已经不能在通过报纸，杂志，新闻等传统媒体得到最新的消息，在这条信息的高速公路上每一个自然人都是信息的参与者和传播者，我想苹果公司就是发现了这一点而发明了IPAD，简单地说它让我们浏览信息和处理信息的速度加快了变宽了，让我们浏览信息有了全新的感触，你可以说IPAD不能做图不能处理各种任务，的却这样，IPAD的产生本来就不是用来处理信息的，不知道你们是不是有这样的感觉，IPAD的出现感觉是意料之外，同样又是情理之中的产品，你会感觉他很容易接受，这就是苹果的功力，在对于一个产品的重新定义，你可以说是一种发明，也可以说是改良，不管怎样他都是成功的标新立异的。在苹果推出IAPD后，平板电脑可谓走上了百家争鸣的飞速发展道路，这种发展当然离不开技术和硬件的不断提高，不管是大屏幕分辨率，图形处理器，微硬盘等硬件技术的飞速改良促使平板电脑更薄更轻更快更炫，同样的在操作上，苹果的APP软件开发让IPAD无所不能，在百家争鸣的路上，从苹果到现在产生的三星，摩托罗拉，到国内的华硕，联想等等，平板电脑的竞争越来越激烈，但不知道是不是苹果的功能过于强大外观过于时尚，后来居上的每一款平板电脑都没有多少亮点，都还没有脱离苹果的影子，这或许也解释了为什么所有品牌都在压低价格，这也是他们与苹果竞争市场的唯一优势吧，每一款的平板电脑都在外观寻找一种曲线的美的极致，在外形上的流线和倒角已经做到极致，不论是7寸屏还是更大的10寸屏，外观的极简主义似乎做到烂了，而功能上苹果依然借着IOS系统称霸，这种无法超越的触动体验，互动交流是别的公司学不到的，我想一个真正的影响改变生活方式的产品是要很久的观察历练才能产生的，在这种激烈竞争的市场条件下，很多公司推出的平板电脑都是盲目的跟风罢了。

调研已到尾声，如果我们选择改良，我们将保留流线极简的外形，不追求圆角和曲线弧度，但是如今平板电脑在外观以及颜色方面都过于雷同，特别是黑色、白色以及金属色为基础的三大配色几乎占据了90%以上的平板电脑。我们相信未来的平板电脑市场色彩也是非常重要的因素，我们还会把功夫做在功能上，现有的触摸屏幕虚拟键盘距离太近在输入的时候不方便，我们希望可以借鉴虚拟的投射技术将键盘投射到桌面，利用交互设计进行信息输入，其次现有的平板电脑待机时间较短，如果加大电池容量势必会造成体积增大影响外观，我们希望在系统开发上省电更加智能的控制电路从而达到省电的效果，最后，很感谢老师有这样一次机会让你给我们涉足平板电脑这个领域进行调查研究分析，做出今天的报告，平板电脑的春天还在继续，有这样的一次深入调研对我们都是一次提高和进步，我们会将调查的结果和分析用到更多的产品分析上去，做更好的产品。谢谢

第五篇：最新平板电脑市场调查问卷

平板电脑市场销售预测调查问卷

尊敬的消费者：

您好！非常感谢您在百忙之中抽出时间完成这份问卷！

作为未来电脑市场上的新一代领军人物，平板电脑即将走进我们的生活，它具有更强的便捷性，可以说是浓缩版的笔记本电脑。为此我们组织此次调查，对平板电脑进行市场前景的预测，希望您能如实填写以下问题。

1.您的年龄？

A.20岁以下B.21~30岁C.31~45岁D.45岁以上

2.您对平板电脑的了解程度？

A.非常关注 B.基本了解 C.听说过 D.没有听说过

3.您在未来一段时间内是否可能购买平板电脑（若不打算购买，请直接填写第9题）

A.三个月内打算购买

4.您若打算购买平板电脑，是看重平板电脑的哪些优势

□时尚，是下一代电脑的主流产品

□相对于智能手机，屏幕大

□资源多，可应用软件很多

5.您对于平板电脑能够接受的价格是？

A.3000以下 B.3000-4000 C.4000-5000 D.5000以上

6.您希望平板电脑的颜色是

A.银色B.白色C.黑色D.红色E.宝蓝色F.其他______

7.根据以往的消费经历，您比较满意以下哪些品牌？

□联想

8.您比较青睐以下哪种购买方式？

A.越近越好，住所附近的电脑代售点

C.淘宝易趣等网站购买

E.以上都可以

9.您若不打算购买平板电脑，会是以下哪些原因？

□没有这方面的资金预算

□价格不合理，不能接受□已经有手机，电脑，电子书等产品 □不知道如何选择B.市内大型电脑电子商城 □惠普 □苹果 □索尼 □华硕 □三星 □戴尔 □其他_________□携带方便□功能多样，性价比高 B.一年内打算购买 C.根据其他人的使用情况而定 D.没有打算购买 □手触电脑，全新体验 □其他_______________________ D.主要看是否有各类促销活动

□没有您需要的功能，您需要的功能是__________________________________________