关于中外广告异同的调查报告（小编推荐）

第一篇：关于中外广告异同的调查报告（小编推荐）

关于中外广告发展与现状的调查报告

——中外广告异同之我见

文/王荣

自古以来，中外总是在比较中慢慢前进和发展。从政治到经济，从军事到文化，无不存在着千丝万缕的区别与联系。而经济基础决定上层建筑，作为被称作一个国家国民经济发展状况“晴雨表”的广告业，在市场经济高速发展的今天，其行业的发展显得尤为重要。

中国的广告行业起步较晚，至今只有20多年的历史，而美国等发达国家的广告行业已经存在并发展了100多年。但是自80年代始，我国一直是世界上广告行业收入增长最快的国家。可以说短短的几十年中国广告的发展现状已经可以和发达国家一百年所取得的成就相媲美。根据近几年国内广告行业发展状况的调查显示，我国广告业发展的总体特点是从低起点、高速度进入到一个高起点、低速度的发展阶段。而外国的广告产业则是一直以一种循序渐进的形式不断发展着。

且不论中外两种不同国情，不同种族，不同文化习惯下的广告产业发展有什么大的差异和区别，单就“广告”这种信息传播媒介的运作方式、制作流程、表现形式以及其内涵和外延等方面就有诸多值得探讨比较的地方。

先说外国广告，抛开它起步早、发展先的优势不谈，其发展之初，便制定了明确的行业规则，产生出一套广告公司运作所必须遵守的规范，从行政管理到人事调动，事无巨细，皆为今后的广告业发展奠定了很好的基础，同时也起到了很好的示范作用。

在广告业务的运作方面，广告公司从广告主手中接过一个广告案子之时，便开始着手对案子的具体目标对象进行一系列详细而系统的市场调查，并搜集有关资料，然后再通过分析整理资料之后，产生联想和想象，并进而孕育出广告创意，随后才开始将抽象的创意概念转化为具体的广告形式表现出来。这一过程即遵循了后来由著名广告人伯恩巴克提出的“创意五步法”。“创意五步法”的提出也为后来从事广告行业的人们提供了一个较为实用的参照物。

在广告创意方面，外国将广告创意分为“科学派”和“艺术派”。“科学派”的代表人物大卫·奥格威提出的“USP”理论概括地讲述了广告中要体现出产品独特的销售主张，即广告必须要促进产品的销售，达到预期的销售目标。而艺术派的主要观点则是在满足广告主需求、促进产品销售的前提下，要体现出广告的美感和其创意体现出的艺术魅力。然而，无论是科学派还是艺术派都是外国广告人在探索和发现的道路上形成的两种创意理念。对于世界广告业来说，被认为是广告业的教皇级人物的大卫·奥格威的“USP”理论以及李奥·贝纳的“产品与生俱来的戏剧性”还有威廉·伯恩巴克的“ROI”理论等的提出都为广告行业的发展与进步作出了巨大的贡献，或许是外国人先天具有的强烈探索和创新意识，在广告发展的道路上总是前赴后继地涌现出一批批著名广告人，他们总结出来的各种理论观点是行业不断取得突破性发展的重要因素，可以说广告行业得以持续呈良好态势发展到今天与这些贤者们的理论成果分不开。

在媒体接触方面，信息产业发达的第一世界国家注重将广告产业同日新月异的信息传播机构联系起来，让两者建立起非凡关系，一荣俱荣，一损俱损，二者相互促进，相互制约。从而广告表现同媒体传播便形成共识，为广告的传播和发展提供了一个很好的传播平台。在广告制作方面，国外广告公司运行鲜明的分工合作制，从创意提出，到制作样稿，打印成品，都有专业部门、专门人员负责，各部门同时设有把关，每一个流程都力求严谨认真。而且由于国外科学技术较为先进，在一些需要制作特效的广告片中，往往运用得恰到好处，弥补了普通软件制作效果的不足。

在广告公司的行政管理方面，外国广告公司通常制定了公平公正的职位晋升制度，凡是业务工作能力较强的人皆可晋升为管理人员，参与公司的行政事务，并获得一定的金钱奖励，当然，有奖必有惩。对于偷窃他人创意的行为，广告公司从来都是严惩不贷。

相对于外国广告公司的这些特点，中国广告公司则显得良莠不齐，有许多需要改进的地方。

中国广告发展之初，虽然总体态势较快，却显得有些杂乱无章，没有做好基础建设工作，从整体广告公司的格局看来，分工不明确，管理不严格是当时各公司普遍存在的问题。而广告业务的运作，由于国民一开始没有意识到广告的重要性以及广告对经济发展所产生的巨大作用，故而基本上没有主动要求制作广告的广告主，于是，便呈现广告公司业务员到街上大范围地拉广告的态势，大到一家企业的标识设计，小到一个餐馆的菜单打印都是当时无论大小广告公司所接纳的业务工作，这虽然解决了公司业务缺乏的问题，却使各广告公司忽视了公司规模和业务类型的发展。

而在业务运作上，国内广告公司虽然也借鉴了外国的五步法，却并未完全按照这五步来实行，多是“偷工减料”，使许多制作完成的广告不能完全表现出目标对象需要向受众传达的信息。同样，媒体接触上，中国广告公司只是单纯的维持与个别媒体传播机构的合作关系，在需要媒介进行表现时才开始关注合作事项，使媒体传播脱离了广告表现，往往达不到预期的广告效果，从而使许多原本优秀的广告作品因为表现不当而遭到淘汰。

尤为重要的是广告创意方面，国内制作的很大一部分广告可说是毫无创意可言。许多广告公司都只是单纯的按照广告主的要求将他们所要求的几个点机械地加在一些元素上，然后通过某种方式表现出来即为一则广告，其目的就只是销售，只要能够促进销售，达到预期的销售目标，在众人眼中即为好广告。例如人人耳熟能详，说起来有点搞笑，却获得了巨大销售成果的被业界人士称为垃圾广告的“脑白金”广告，这则广告可谓“三无”广告，无技术含量，无创意技巧，无传播价值，唯一有的就是那强大的播放攻势，通过重复播放，来达到吸引受众，刺激受众，让受众记住并产生购买欲望达到销售的目的，虽然细细分析这则广告其实也运用了美国的E·S路易斯提出的“AIDA”法则，但却由于它的制作毫无美感可言，而被业内许多广告人士所所鄙视。而同样通过循环，重复的一则美国广告却因为它独特的表现方式非但没有遭到人们的议论纷纷，反而成为广告案例中一绝。这就是关于“Outpost.com”的一则广告，广告为了让人们记住它，没有采用单纯的重复方式，而是使用了一个小手段，借用一只小老鼠，用大炮将小老鼠射到对面写有Outpost com的牌子上，这种方式相对于简单的重复就显得独特而有趣多了。除此之外，外国的广告创意大多堪称经典，其往往给人一种“出人意料，却又在情理之中”的感觉，但看广告明明与产品本身并没有丝毫联系，可转念一想，却又会心一笑。这就是外国那些经典广告的美妙之处。且不管是以什么为诉求中心，广告始终都能达到出其不意的效果，虽然很多表现比较隐晦，一般受众初次观看可能看不出个所以然，可当人们看出其真实表现意图时就代表着这则广告的成功，这时候获得的受众很有可能就是这个广告所表现产品的忠实受众。而一些特效的使用，则使广告平添了一种独特的观赏效果，让人看广告彷如在看电影一般，这种广告所产生的吸引力当然无与伦比。然而，外国的有些广告我却不敢苟同，那些以性诉求或以恐怖诉求为主的广告虽然表现效果震撼人心，极具视觉冲击力，能够让人牢记，却会在同时损害到一部分小龄受众的心理，不利于青少年身心健康发展。相对于这一点，中国广告虽然没有让人叹为观止的创意，但许多广告的表现效果却让人感觉清新美好，且不说它所带来的视觉感受，就画面而言还是极具中国人喜好温暖色调的特色。

另外，同国外相比，国内的广告在制作方面，缺乏有效性，及时性，因为的分工的不明确，造成部分人员忙碌不堪，同时造成部分人员冗余，使得广告制作无法按照正常程序进

行。

针对这一系列同或不同，特别是创意方面，中外广告存在的鲜明特点，我认为有以下几方面原因：

1、地区差异。中外国情、国家性质、文化习惯的不同，造成各自的价值观念上出

现的差异，继而影响到各自在进行创意创作时的内心倾向和潜藏意识，导致最

2、终形成的广告创意具有鲜明的东西方文化特点。创新意识。外国人与生俱来的创造和探索意识，使他们对新鲜事物，新颖观点

具有强烈的敏感性，并将这种意识贯穿到他们的创作中，便产生了让常人想象

不到的创意。而中国人自古以来的守旧思想则限制了创作人的思想，习惯了模

仿，便很难具有独立思考，独立创造的能力，故而其创意总是欠缺一点突破性。

而墨守成规的保守意识，也让作品总是难以脱离常规。

3、广告主的影响。外国广告创意在满足广告主要求的前提下，总能遵循广告制作

原则来完成工作。很少受广告主制约，而影响广告创意的提出。中国广告公司，却是尽可能满足广告主提出的所有要求，不管其要求是否符合广告制作原则，即便毫无创意依旧进行制作完成。在创意的产生方面广告主是最大的影响因

素。

4、目标要求。外国广告讲求物质目标与精神目标的共同完成，而中国广告只要求

能获得巨大的广告收益即可。满足广告主的需求，获得广告佣金就是中国广告

公司的终极目标。

人不尽其用。中外两国虽然各聚人才，但中国的人才却没有得到合理利用。随

着广告行业的日趋发展，中国广告业内出现不少鬼才，他们的创意堪与外国知

名广告人相比，然而其创意却因着这样那样的理由多不被采纳或不能被完全采

纳，甚至大材小用，让创意人员做制作人员的工作，使得许多好创意被束之高

阁。

技术水平的不同。制作技术的不足，造成创意不能得到较好体现。现而今，国

内虽然也有许多技术人员拥有非凡技术，但总有一些技术不能得到满足，从而

影响创意的传达。而国外因为强大的科学技术，完成了许多特效制作，便使广

告效果事半功倍。

通过对中外广告发展与现状的调查，我发现掩映在平静无波表面下的中国广告行业所存在的一些问题，这些问题可大可小，却不可避免地影响了国内广告业的发展。这也使我认清，促进中国广告业向国际进发的目标任重而道远，我还需要更加刻苦扎实地学习广告的专业知识，熟练掌握广告类软件，为将来自己能在广告业找一立足之地做好准备。

专业：08级广告设计与制作2班学号：20080307002055

姓名：王荣5、6、

第二篇：中外童话故事的异同

中外童话故事的异同

东方与西方，这两个异质文化圈有着不同的文化个性与文化视角，也有着不同的创作经验与文学要求。然而，在形成这诸多的不同之前，我们的出发点却都是一样的，那就是都曾是一张洁净的白纸，都曾作为一个孩子，傻傻的看着天空，想着未来。但我们能否想到，一切最伟大的理念与构想，在它最核心的地方或许都与孩子的那份单纯与天真相契合？虽然我不是小飞侠彼得潘，但我也不想长大。所以，还是挥手向柯南道尔与江户川乱步告别，离开我熟悉的侦探们，去开启我心目中已久未触及的童话世界，在比较中外童话故事的异同中，来探寻那一份最初的美好.......在我的感觉里，文化间所存在的差异往往是最直观强烈的。而共同点则类似于深处暗藏的联系，要等我们拨开纷繁复杂的表象，才能发掘到共有的本质。同样，童话故事中的异与同，“异”也要表现得更为明显和突出。就此，我尝试着将其归纳为两个方面：

其一，浪漫与现实的强烈对比。当西方人高呼口号，用幻想开辟世界的时候，我们把双脚紧踏现实，用联想对照未来；当小汉斯大喝一声，告别父母，骑着公鸡四处游历的时候，我们的马良得到了一枝神笔，并用它来与官府对抗，造福人民。显然，前者富于理想的色彩，小小的汉斯对未来怀着大大的期待。他无所畏惧，一路凯歌，并且追求享乐，快意生活。我们知道，浪漫主义是肯定人生欢愉，追求个性自由的。汉斯的勇敢奔放、幻想张扬，恰是对浪漫风格的集中体现。相比之下，马良就没有这份潇洒，他的肩上多的是一份济世救民的责任。我们看，马良除了天赐神笔之外，并没有非凡之处。他与众不同的，在于拥有一颗扶危济困，惩恶扬善的正义之心。笔的神性最终还是与马良的人性相结合，让整则童话处处闪耀着社会的折光，渗透着现实生活中的观念与情思。其实，何止这两则，我们看《海的女儿》中表达的对爱情的执着追求，看丑小鸭的华丽蜕变，在看《黑猫警长》这种直接取材于警匪交锋的童话，便能始终感受到浪漫与现实的强烈对比。

其二，对娱乐本身的侧重与对教育意义的追求。其实，几乎所有的童话，都肩负着娱乐与教育的双重功能。但对二者的不同侧重，却形成了中外童话的显著差异。还记得《小蝌蚪找妈妈》吗？它讲述的就是一群小蝌蚪在寻找妈妈的过程中，不知不觉的认识了自我与周边世界，最终获得成长的故事。就这一则简单的童话，既表达了小蝌蚪对母亲的亲情，又提倡了独立生活，勇于探索的态度，甚至还加入了生物方面的知识，真可谓集德育与智育于一身了。而欧洲童话往往推崇娱乐胜过塑造，要想象的抒发而非知识的灌输。那一则被拍成电影的《爱丽丝梦游仙境》，说的不就是一个叫爱丽丝的小女孩，在梦中追逐一只兔子，而掉进了洞穴，开始了漫长而惊险的旅行吗！这则童话并没有扑面而来的教育色彩，有的只是惊险与幽默相间杂的美妙体验。我们的古代文学课不是教过:“不关风化事，纵好也徒然”吗，中外之童话，显然有“文以载道”与“快乐至上”的区别。

但即使文化不同，观念不同，童话终究都是童话，殊途也要同归。面对着不同的孩子，阐述的是同样的主题。在我看来，所有的童话都是作者在向儿童讲述“真善美、假恶丑”的故事。作者面对着天真无邪、稚气未脱的孩子，小心翼翼的打点好生活与社会的弊病，既避免让不幸的遭遇伤害孩子，但又让他们逐渐明善恶、知是非。是的，用善良融化冷漠的坚冰，用正义驱散周边的黑暗，所有人性的亮点，都是童话永恒歌颂的主题。

马上就要圣诞节了，我想起了街头灯光璀璨的圣诞树，想起了橱窗里色泽金黄的烤鹅，想起了那一抹转瞬即逝的火光，想起了在寒风中瑟瑟发抖的女孩。今天，我们早已长大，不再流连于童话，但不论中西，所有的童话都曾在我们的内心里早早地埋下了坐标。现在，当我们回溯这些坐标，进行异质文明的比较，在发现异同的结果之余，又重新感受到了儿时的怜悯与纯真！

文法学院汉语言1101班 黄宋睿

第三篇：中外家族企业管理异同

中外家族企业管理异同

据调查，在我国的私营企业中90%是家族企业。家族企业无论是在促进我国经济增长还是解决就业方面都发挥了极其重要的作用。但中国家族企业的发展只有20多年，而西方国家的家族企业已有上百年的历史，相比之下，我们还存在较大的差距。所以，西方家族企业的发展对我国有很强的借鉴作用，本文比较了中外家族企业的差异，以期对我国家族企业的改革能有所帮助。

从家族企业存在的现实状况看，在现代经济社会，家族企业仍是最普遍的组织形式。世界500强的大企业中，被家族控制的达175家；股票上市的大型公司中，家族控制的占43%，像沃尔玛、福特、摩根银行、松下、丰田等世界级著名的大公司都是家族企业。从国家和地区来看，在西方发达国家，家族企业是主流的企业组织形式。美国90%的企业由家族控制，据美国《商业周刊》调查显示，在标准普尔500指数的成分股公司当中，有177家属于家族企业——创始人或其家庭成员在企业管理中扮演重要角色的企业。英国8000家大公司的76%是家族企业，产值占GNP的70%；德国所有企业的80%是家庭企业；澳大利亚80%的非上市公司是由家族控制的。在亚洲，家族企业也占据了相当的比重。在韩国，家族企业控制了企业总数的48.2%；泰国的五大金融集团都是家族企业，储蓄额占全国70%以上，总产值占GDP的50%；在印度500家大公司有75%由家族控制。拉丁美洲家族企业占所有私人公司的80%～90%。

在中国，家族企业自改革开放以来已经历了20多年的发展。2002年，私营企业户数已经达到243.5万户，注册资金达24756.2亿元，实现工业总产值15339亿元，上缴工商税收945.6亿元，吸引就业人员达到3409.3万人，社会消费品零售额7929.4亿元。调查发现，在这些私营企业中，90%是家族企业，如新希望，太太药业，格兰仕，既有家庭作坊式企业或单一业主制企业，也有合伙制企业、共有制企业，甚至还出现了家族成员保持l临界控制权的企业集团。中国家族企业的兴起是在国内经济体制剧烈变革、游戏规则不断变更的背景下产生的。家族企业以其特有的优势在激烈的竞争中逐步发展壮大，被认为是最有普遍意义的企业类型。家族企业与其在经济中所占比重相适应，发挥了重要作用，如在美国，家族企业创造了78%的就业机会，占美国雇员人数的60%，创造了全美GDP的50%。

一、与西方家族企业相比，中国绝大多数家族企业奉行的还是比较原始的企业制度，还有不少家庭作坊式企业或单一业主制企业

据统计，中国家族企业决策权与经营权、主要投资者与主要管理者的身份都呈高度的二者合一。2001年企业主兼厂长经理的比例为96%，企业重大经营决策由主要投资人单独决定的比例为39.7%，由主要投资人参与决定的为29.8%。规模越小、学历越低企业的企业主越倾向于直接掌握管理权，如实收资本20万元以下或小学学历的企业主，64%持这个主张。虽然很多中国家族企业也设置了董事会，例如，中国家族企业设董事会的比例2002年提高到47.5%，设监事会的有26.6%，设股东大会的占33.9%。但董事会在家族企业管理中的核心作用并没发挥，重大经营决策由董事会决定的比例仅为30.1%。而美国的家族企业普遍设置了董事会，且34.1%在董事会下设置了审计、报酬、行政、人力资源、财金、战略规划委员会等专门机构。董事会批准公司的重大决策与战略，决定家族企业接班人选及高管层的报酬。

二、西方国家家族企业家族成员之间的产权往往是清晰的，而中国的家族企业在这方面则是模糊的国内家族企业往往只重视家族整体占有的企业股权，却忽视了在家族董事会成员中具体的股权占有状况。由于股权占有状况的不明，导致了决策过程中责、权、利含混不清，管理决策效率及质量很难保证。许多

家族企业的创业团队往往因为产权的划分而引发诸多冲突，最终影响了企业的持续经营。产权模糊在创业时或企业规模还小时问题不怎么明显，但企业壮大后就会成为其发展的瓶颈，甚至出现创业者分家产从而导致企业四分五裂的状况。如四川希望集团作为中国目前最大的私营企业，是一个纯家族企业。企业发展到相当规模时，出现了家族的内部革命，四兄弟各自独立，一分为四。

三、中国的家族企业在权力交接上还存在很大的不确定性和不稳定性

权力交接对任何企业来说都是非常重要的问题，也是企业发展的一个坎儿。家族企业要实现权力交替一般有两种方式：一是选择合适的职业经理人。但中国民营企业家在企业发展过程中通常面临着“两难境地”，即在企业发展壮大后，如果企业家事无巨细什么都管，既管不过来又缺乏效率。因此，许多民营创业型企业家为改善治理结构，就从外部引进职业经理人，这就需要分权。而现实困境是，一方面企业家不懂得如何与职业经理人打交道，对职业经理人既想重用又不敢放权，彼此之间缺少信任；另一方面是职业经理人一旦掌权就分心，利用信息不对称，形成内部人控制，与老板分庭抗礼。这就导致企业家要么不敢分权，要么就频频“削藩”，使企业处于不断的动荡和分化之中。这也是民营企业家不想看到的，所以往往选择“自家人”才是最保险的做法，因此，“子承父业”就目前来讲是中国民营企业目前选择接班人的主要模式，是主流。而欧美大型家族企业都有一套“接班人计划”和“领导力培养”计划。通过制度化的体系实现接班人的产生、选拔、培养、更替，不仅产生了领袖人物，而且产生了一个团队。产生接班人靠的是机制、制度，接班人好比种子，机制和制度是使种子发芽、成长的土壤。

四、我国家族企业平均规模偏小、技术比较落后、附加值较低

和国外同类型的企业相比较，我国家族企业由于复苏和发展时间比较短暂，再加上筹资方面的缺陷，大多数家族企业的规模扩张不快，企业规模比较小。当前，绝大多数企业仍是小型企业，即使在民营经济较为发达的地区，企业规模都不大，如浙江的中小私营企业数量占到全省企业总数的98%以上。另据全国工商联2003年公布的调查统计数据，中国家族企业平均年销售收入为580万元，平均雇工60人，而同期美国家族企业平均雇工与我国相似，但销售收入规模是中国的67倍。当然，经过20多年的发展，我国也涌现出了少数家族大企业，如用友软件、新希望集团、太太药业、广东榕泰、天通股份等。但从总体上来看，我国家族企业的平均规模偏小，而从国外来看，规模庞大的家族企业比比皆是。如沃尔玛公司，年销售额高达2178亿美元、雇有130万员工；福特汽车公司，年销售额达1624亿美元；其他如西门子、松下、丰田等都是行业里的巨无霸。

我国大多数家族企业也不具备持续的研发和创新能力，经营的产品多是低技术、低附加值的，而且其技术往往也是从其它地方抄袭、复制而来。即便有些企业能从功能或外观上给产品增加某些特色，但这些增值部分一般技术含量不高，当其他企业也开发出类似产品后，原有企业的新产品开发跟不上（没有足够的开发人才和资源），产品又陷入同质化的境地。这种情况在餐饮、食品加工、成衣（西服、衬衫、领带）、鞋类、小家电、打火机、日用五金等行业中经常能看到。家族企业在行业中处于二流地位，规模小、产品市场占有率低，企业扮演着技术和市场跟随者的角色。这些企业一般不知名，在媒体上很少能看到其行踪。而大众熟知的、能够排在行业前面的企业，虽有从家族企业发展来的，但它们都已经或正在转型为具有现代管理模式的企业。

五、我国家族企业内家族成员的角色难以分清也给企业的管理带来很大难度

一方面，家族成员是企业的员工，是董事长、总经理的下属，需要听从上级的指挥；另一方面，家族成员又是董事长、总经理的亲属，兄弟、姐妹，甚至长辈，这样家庭成员必然陷入一种角色冲突之中，不能处

理好工作关系。而在其他员工眼中，家族成员都是特权阶层，自己的贡献却得不到认可，从而打消了广大员工的积极性，这对企业的管理和发展极其不利，血缘文化严重地制约了家族企业的发展。在西方，家族公司是常见的企业形式，但不同的文化背景使得同样的企业前景却完全不同。西方的亲情是松散的，乃至短暂的，而中国这种紧密的血缘亲情关系却不可能用制度来代替。在中国很多家族企业里，家族成员之间的制度形同虚设，因为制度意味着彼此不信任，而人情的价值恰恰就是信任。而一旦没有了制度，就没有了共同认可的价值标准，对资本、对分工、对贡献都没有明确的认定与衡量，所以企业不容易搞大，反而容易走向分裂。

第四篇：中外广告史

中外广告史

1.早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，商与贾不同的广告形式。2.唐代主要的广告形式有哪些：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展，口头广告，诗歌广告，商品陈列展示广告。

3.列举宋代广告的主要表现形式：招牌广告，幌子广告，灯笼广告，彩楼欢门广告，印刷术的发明与印刷广告，书籍广告，广告诗词。

4.明清招牌广告和商业对联广告的表现形式与特点：注重儒家“以义取利”的思想为主导，在商业活动中表现为讲究商业道德与商业信誉；在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题；有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵引人注目。

明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上，蕴含着酱油行业的属性与商业文化的内涵，对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。

5.五四运动前后我国广告发展的特点：报刊广告持续发展，革命报刊注重广告宣传，广告媒介多样化，广告代理业出现，广告学研究与教育的产生。

6.二十世纪三十年代广告的特点：创意式悬念式广告出现，体现品牌内涵的广告，广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现，使用广告模特，文化商品广告活跃，广告代理公司出现。

7.新时期我国广告公司发展的主要标志：广告公司的数量和营业额增加，广告公司服务水平提高，一批有实力的公司脱颖而出，加入世界贸易组织后我国广告业的机遇和挑战。（上海广告公司）

8.简述二十世纪七十年代台湾地区广告成长期的概况：广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

9.国际化的冲击对台湾广告业带来的正负面影响：正面影响：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的采用，严谨的成本观念和计费标准。负面影响：经营成本急剧上升，人员跳槽现象严重。

10.香港广告商会：又叫4AS广告协会，它成立于1957年，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

11.简述香港地区电视媒介广告的现状与特点：在电视上做广告的，一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10到30秒左右，但复播期很长；广告针对性强，能够根据不同时间不同对象的不同要求，适时地加以播放：电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片轮流播出；充分利用文艺节，体育界，商界等各界名人来进行广告宣传；经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

12.香港地区广告公司的类型与服务标准：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，第二类是华资广告公司，第三类属于内地在香港地区开办的广告公司，第四类是小型的网络代理商。

服务标准：产品研究，市场及市场潜质分析研究，对产品销售网的分析，媒介分析，广告计划的制定，广告计划的执行，客户的其他市场活动的配合。13.简述外国广告发展演变的四个时期的概况：从广告的产生到1450年谷登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期，这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变； 1450年到1850年为世界近代广告的孕育期，金属活字印刷术的发明为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元，但由于这一时期报纸杂志还被大量发行，所以印刷广告的范围极其有限； 1850到1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期，由于新技术广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心从英国移至美国；

1920年以后，世界广告业进入划时代的发展阶段，美国西屋电气公司开办的，可以dk广播电台，第一家正式注册运营的美国西屋电气公司开办的KDKA广播电台，开始了正式的广告营业，广告由近代进入现代发展时期。

14.世界广告中心由英国逐步移到美国的原因：十九世纪西方资本主义国家相继获得重大发展，列强加强了对外侵略与掠夺，在经济发展的同时，扩大对信息的需求，信息传播媒介加速走向大众化，美国崛起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，以美国为代表的广告代理业正快速向成熟阶段发展。

15.近代广告理论与广告手段逐步走向成熟的表现：广告公司的产生，广告新技术的应用，广告理论及广告管理的发展。

16.简述美国公司的运营经验：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化国际化的道路，开拓全球广告业务。

17.美国广告公司兴起的三个阶段：十九世纪末期，广告公司开始重视广告的技巧；二十世纪二十年代，现代化通讯传播手段应用于广告，广告公司向着全智能型，能向广告客户提供全面服务的现代广告代理过渡；三十年代经济大萧条生产力受到严重破坏，第二次世界大战中，广告宣传主要为战地服务，成立战时广告委员会；四十年代以后，美国出现了超级市场广告，重新确立在社会生活中的重要地位。

18.虚假广告的类型：欺骗性价格广告，不实或虚假质量声称，引诱性广告，不实证词广告，欺骗性表演。

19.国际广告协会，简称IAA是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，总部在美国纽约。

20.联邦贸易委员会(FTC)：于1914年由联邦政府成立，管理包括广告的各种商业活动，负责监督全国广告，依法对欺骗性广告进行查处。

21.联邦通讯委员会(FCC):1934年成立主要管理无线电,电视,电话,电报等电波媒体。

22.食物与药品管理署(FDA):联邦政府机构，管理食品，药品，化妆品，医疗器械等的包装和标签说明。

23.《联邦贸易委员会法案》：1914年的《联邦贸易委员会法》授权建立联邦贸易委员会，作为负责执行各项反托拉斯法律的行政机构。其职责范围包括：搜集和编纂情报资料、对商业组织和商业活动进行调查、对不正当的商业活动发布命令阻止不公平竞争。

24.美国广告联合会(AAF):是代表广告主,广告公司,广告媒介的联合组织，下辖全国广告审查委员会和全国广告部。

25.美国广告公司协会(4A公司)：1917年成立，是全国性的广告行业自律组织机构。

26.二十世纪四十年代西欧北美各国建立的广告自律机制的三种类型：纯粹自律型，协议实践法规型自律，公约自律型。

第五篇：中外建筑法规的异同

中外建筑法规的异同

我国的建筑法规体系从1949年开始制定，知道1994年才初步形成较为完整的法规体系。我国在制定法规体系的过程中，大量吸收了国外先进成熟的立法经验，所以中国整个建筑法规体系与国外基本上是一致的，但是，中国的建筑法规在很多方面与外国的建筑法规还是存在一些差异。如在建筑工程的招投标法规上中外便存在很多异同。

1.招标文件的编写

在我国，招标文件一般是由招标人自行编写。而在美国的招标程序中，业主一般聘请专业工程咨询公司进行招标文件的编写，这样便使招标文件相对专业了许多，也能避免由于招标文件说明不全面而导致的一些矛盾纠纷。

但在招标文件中，都应包括投标须知、合同要求、技术规范、图纸和技术资料、投标文件的格式及工程量清单几个部分的内容。

2.招投标的评标、定标

在我国，对于小型、不太复杂的招标项目的评标采用“即开、即评、既定”的方法，对于大型、复杂的工程项目才分为初评和详评两个阶段。评标时间很短，一般在2个小时左右即结束，所以我国评标过程仅在标书表面和形式，评不出标书真正含义。导致有些单位中标后，问题很多。

而在美国，评标程序就相对规范了很多，组成专家组对各投标建议书评阅，并按有关评分标准打分，得分最高的5-6家投标者进入下一阶段；最后，进行答辩。每位投标者有20分钟时间进行介绍，内容包括：自己公司拟投入本项目的技术力量、类似工程的设计经验、对业主意图的理解和方案设计的要点等。另外，美国的评标、定标更为严格，一般需要10-15天，远远多于我国的评标时间。

3.政府监管方面

我国招标监管体制不完善，监督机构执法力度低，执法水平不高，部门间协调配合薄弱，不少环节管理不严、纪律松散、漏洞多。而美国的招标监管体制比较健全。美国负责监管联邦采购法律实施的机构是联邦采购规则委员会。联邦政府各部门通常还设立一个独立的监管办公室。