第一篇:广播广告文稿
广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的,但由于其是以声音诉诸听众,传播方式不同,因而有一些特殊的要求和技巧。
电视的兴起,夺走了大批广播广告客户,曾经有人断言:“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此,从多年的发展趋势上看,广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体,它的独特魅力是不容忽视的。
第二篇:广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外,广播广告词的写作,至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息,因此,广告词首先就要让听众听得清楚、明白,易于理解和记忆。
第三篇:广播广告文稿要言中有画
广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”,那么,广播广告便是“有声的画”。
在日本第八届民间电台大会上,日本寿司饭店的“SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作,获得最佳奖。这是一个典范的案例。
该广告以“百人音乐会”的形式,向听众介绍“SANTORY”酒:
解说:各位晚安,“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供,欢迎收听。
音乐:肖邦作品,溪流、鸟鸣。
解说:人生短暂,艺术长久,优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样,发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌,也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着,十年、二十年、三十年,随着时间的流逝越陈越香。
乐音:清脆的开木樽声。
解说:朋友们,酒桶已经打开了,满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒,正像是古曲音乐的馥郁。
乐音:“咕咕”斟酒声,冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。
解说:您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲,让自己完全沉浸在美妙的境界里。
该广告用绘声绘色的语言描述使“SANTORY”酒声、色、味一体,似芬芳在鼻,若此物可视,令人久久回味。
第四篇:广播广告文稿类型的对话式
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿:
男(甲):(叹息)唉!
男(乙):唔?
男(甲):(叹息)唉—!
男(乙):怎么啦……
男(甲):我心情不好呀!农历新年快到了,照理我应该开心的。可是,我总觉得不舒服,好 象有什么不对。
男(乙):呀,所以你就心情不好了……
男(甲):对!
男(乙):算你走运,我刚买了一小瓶白花油……
男(甲):白……白什么?
男(乙):白花油!
男(甲):白花油?
男(乙):对了!
男(甲):就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?
男(乙):不,在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?
男(甲):奇怪,我觉得……觉得精神好多了!
男(乙):那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!
男(甲):问题?没问题了!
男(乙):真的?你觉得怎样?
男(甲):我觉得好多了!
男(乙):那么,你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何?
男(甲):很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样,奇妙极了。
男(乙):白花油虽好,但是不能过量使用的。
男(甲):多好,真的要谢谢白花油了,现在我可以高高兴兴地说:“恭喜发财”了!
男(乙):我想我现在知道你究竟有什么问题了。
男(甲):你知道?那是什么呀?
男(乙):你对事物的反应过剧呀!
广播员:白花油,在药行及超级市场均有代售。
第五篇:广播广告文稿类型的独白式
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色,可由广告商向听众介绍,也可由商品使用者亲自推荐,或由播音员以第一人称宣讲,以增加广告的真实性和亲切感。例如台湾小豆苗儿童饮食店广告:
(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家,去“小豆苗”了!(活泼的音乐)
在“小豆苗”里,最忙的是眼睛,最累的是嘴巴,最快活的是我!
(歌声)“小——豆——苗”。
这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白,赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务,充满了童趣,惹人喜爱。