广播广告[五篇]

第一篇：广播广告

广播广告文稿

广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。

电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。

广播广告文稿类型的直述式

播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。

如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：

安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话总机：3935、3934。

还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。

如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)

(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)

(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。晚安。

该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。

广播广告文稿类型的对话式

以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。

如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：

男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔? 男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……

男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好 象有什么不对。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了…… 男(甲)：对!男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油…… 男(甲)：白……白什么? 男(乙)：白花油!男(甲)：白花油? 男(乙)：对了!男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的? 男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了? 男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!男(甲)：问题?没问题了!男(乙)：真的?你觉得怎样? 男(甲)：我觉得好多了!男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何? 男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。

男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。男(甲)：你知道?那是什么呀? 男(乙)：你对事物的反应过剧呀!广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。

广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式

广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告：

舒尔美席梦思广告

人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思，可以使您在这三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。似梦，似歌，舒尔美(歌声起……)舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。舒尔美，舒尔美，舒尔美。

广播广告文稿类型的戏剧式 多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。

如“杭州孔凤春珍珠霜”广告： 人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。彼得·沙拉文：医生

司呆儿：物理学家，加伦的好朋友 伯克：澳大利亚生物学家

解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办? 伦：快!扣紧救生衣，快跳海!(狂风巨浪声、跳海声游水声……)

解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理 研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇 难落水。

(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生!请指示!请指示!地面：马上救人!马上救人!)他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。他们在冰天雪地中等候了五 个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。…… 伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手 指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能 生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。

解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来 了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们。医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州 孔凤春珍珠霜!……

广播广告文稿类型的独白式

广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。

例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：

(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐)在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!(歌声)“小——豆——苗”。

这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白，赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务，充满了童趣，惹人喜爱。

广播广告文稿类型的小品式

广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。

如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告：(开抽屉寻找东西的声音)

父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!女：爸爸，你找什么呀? 父：爸爸的矛牌旅行剪呢? 女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。

父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!女：爸爸，我们学校手工劳动，我用得着嘛!父：爸爸明天要出差，你先给我。女：哦——矛牌旅行剪我喜欢嘛!父：园园，你喜欢的话，爸爸一定给你买一把。女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要给我买，就买矛牌旅行剪。

父：园园，爸爸给你买一把矛牌学生剪，你看怎么样? 女：矛牌学生剪? 父：是啊，矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的，小巧玲珑，学生剪的头部特制成圆形，给你们小学生使用呀，挺合适，挺安全的。女：真的!父：爸爸还会骗你嘛!女：爸爸真好!爸爸真好!女：园园有了矛牌学生剪，又合适来又安全。父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。(音乐声起)各位听众：

浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪，在1983年全国同类产品评比中，荣获第一名。这个厂生产的矛牌学生剪，行销市场以后，深受小学生欢迎。

以上产品，由全国百货站经销，各地百货商店都有出售。

温州矛牌剪刀厂的厂址在：浙江温州市××路××号

联系电话：×××电报挂号：×××

有的小品式广播广告，融对话、表演、音乐、音响为一体，显得更加多姿多彩，具有打动人 的魅力。

如延边人民广播电台的广告小品《对幸福的理解》：

旁白：对幸福，每个人都有自己的理解，敦化制药厂厂长又是怎样理解的呢? 女：(敲门声)厂长，您的信。厂长：哪儿来的? 女：广东省廉江国营红湖农场。(乐曲声起……)(一个苍老的女中音，如叙家常娓娓道来)：厂长同志，我叫浩敏，战争年代得了克山病，后 来又得了类风湿症，多方治疗没有效果，疾病拆磨得我，甚至想过死。

那一天，我从广播中听到延边人参再造丸，到药店，一眼就看到了来自故乡的药。封盒上参 天的青松，金光闪闪的人参，清波荡漾的图们江，啊!多么熟悉的一切呀。

我连续服了五十丸，病就好了。厂长同志，我是流着泪给您写信的，请您接受一个老战士的 敬礼吧。女：厂长，您怎么……

旁白：男儿有泪不轻弹啊，延边人参再造丸获得国家银牌时，厂长流过泪吗?没有。可现在，他流泪了，这泪，就是敦化制药厂厂长对幸福的理解吧!

广播广告文稿类型的体育解说式

用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。

例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：

“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进行到了关键时刻，好球!辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。”

这种形式活泼新颖，对听众颇具吸引力，也给人十分真实的感觉，能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说，不自觉地接受了广告信息，而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。

广播广告文稿类型的现场式

现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。

例如台湾有一家广播电台在一篇名为 “婴儿诞生的捷报”广告词中说：

“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。

另外，许多关于传播游览胜地信息的广播广告，采用游记的形式，揉音乐、诗歌、散文为一体，声情并茂，栩栩如生，使人如临其境，如见其景。似乎是导游在现场作解说，在实地考察，据此，我们将其亦称为现场式广播广告。

如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告：

本溪水洞游记

(出本溪水洞赞歌——压混)滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。

裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。我们在银河码头登上游船。

(歌曲隐没，出实况汽船声。导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)

将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。

游船回码头，我才如梦初醒。啊!真是“钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。

此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖，它将如歌的语句，优美的旋律，动听的解说词融为一体，犹如一首悠扬的乐曲，深深拨动了听众情感的心弦。

第二篇：广播广告软文

软文

大家好~您现在收听的是来自调频FM2012.5宇宙之声栏目！恩~在当今科技信息高速发达的今天，电视，广播，网络的信息传播还能满足你的信息大爆炸的胃口吗？

什么？没看过大片似的广告？还没自己亲自做过微电影广告？NONONO！你太OUT了！！把握当下最潮的技术——自己做广告！

要论现在专业培养广告精英的高校，你一定要知道辽宁广告职业学院！真的~辽宁广告学院始建于公元1993年，是我们中国国内专业广告院校的首创！缔造了这所伟大学校的校长你也一定要知道，他是辽宁大学的著名博士生导师，理论美学家，鲁迅文学奖的获得者——高凯征校长！高校长在校多年一直坚持创新求异，独立自主的教学理念，独家开创的了“2元制”教学模式。培养每个学生独立思考，创作的能力。

学院拥有花园式校园，一流的教学设备，雄厚的师资力量。占有72%的绿化面积，让你置身于幽静，绿郁的自然之中，远离城市的喧嚣感受静谧。在如此充满自然力量的环境中学习，还有顶尖的教学设备带给你源源不断的学习的力量。美丽的广告学院除崭新的10栋教学楼外，更有优雅式建筑的礼堂，大容量的计算机的广场。配合着学识渊博，幽默风趣的讲师的讲课，你一定会深深爱上这所学校，爱上广告学科！积累的如此深厚的广告知识，你还在对踏入社会工作怯步吗？广告学院每年毕业生的就业率都达到92%以上，所以说，放心大胆的向前走吧！

不想让青春白过?不想让理想从此只是想想？那么，辽宁广告学院将是你实现自我价值的梦想之校！

第三篇：广播电视台广告合同

《电视台广告合同》【通用】【共六页】【（20）电视

频道广字

号】

广告发布合同

广 告 客 户 名称（甲方）： 广告发布单位名称（乙方）：

第一条 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规规章的规定，甲乙双方在自愿、平等、协商一致的基础上，就甲方在乙方所属的新闻媒体上发布广告签订本合同。

第二条 广告发布概况:

（一）广告发布内容：

（二）广告发布平台

1、广播

□；

2、电视

□；

3、网络 □；

4、移动电视 □；

5、其他 □（在相应的方框内用“√”号勾选发布广告的平台）。

频道/频率/栏目/网络。

（三）广告发布时间：201 年 月 日至 201 年 月 日。

（四）广告发布次数：。

（五）广告发布时长：。

（六）其它约定：（含广告播出视频、音频、字幕样带、硬盘、移动硬盘、电子数据光盘的型号格式等详尽要求）。

第三条 合同履约保证金缴纳及广告费支付方式: 本合同广告费为：人民币 元，大写 元整。本合同签订之日，甲方向乙方缴纳履约保证金 元（此保证金在本合同期满并无违约情形10日内不计息全额退还乙方）。

广告费按照下列第 约定付款【在每条尾部相应选择方框内用“√”号勾选付款时间】： ① 甲方于 年 月 日前付清合同约定的广告费 元。□ 《电视台广告合同》【通用】【共六页】【（20）电视

频道广字

号】

② 甲方第一次付款： 年 月 日前付款人民币 元。□

甲方第二次付款：

****年**月**日前付款人民币

元。□ 甲方第三次付款：

****年**月**日前付款人民币

元。□ 第四条 发布广告的准则

双方应当共同遵循的准则：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

第五条 本合同的履行原则是先款后播。即款实际到账后安排播出。

第六条 甲方的权利和义务

一、甲方应当按照我国《广告法》第二十四条的规定向乙方提供以下文件原件及经核对后加盖甲方印章的复印件：①营业执照以及其它生产、经营资格证明文件；②质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；③广告审批机构对特殊产品或服务广告内容（例如：发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品并不仅限于此）出具的广告审查批准文件；④专利、注册商标的证书和确认广告内容真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求的其它证明文件。

二、如甲方为广告主的代理机构，则除提供广告主的上述资料外，须同时提供甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效，不违反法律规定，不侵犯他人的民事权利的文本。

甲方承诺提供的上述一、二项的文本真实合法有效、没有瑕疵。如果有虚假，独自承担法律责任。

三、甲方提供的广告播出内容不得违背我国《广告法》及相关法律法规和规章等关于广告发布的规定，具体有十五项（根据具体类别广告适用相对要求）：

1、甲方提供的广告不得有下列情形：

（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；

（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（八）妨碍环境和自然资源保护。

2、甲方提供的广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。《电视台广告合同》【通用】【共六页】【（20）电视

频道广字

号】

3、甲方提供的广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

5、广告中如果涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

6、广告内容不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

7、药品、医疗器械广告不得有下列内容：

（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；

（二）说明治愈率或者有效率的；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；

（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的。

8、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。

国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

9、农药广告不得有下列内容：

（一）使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；

（二）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；

（三）含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的；

（四）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

10、食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

11、提供的广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

12、甲方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相关具体事项，可以广告投播订单的形式另行确定。甲方的订单应由乙方签字盖章确认。

13、甲方应在广告发布日的 天前，向乙方提供广告样带及与其版本一致的广告投播订单，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。《电视台广告合同》【通用】【共六页】【（20）电视

频道广字

号】

14、甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方提供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效。

15、甲方应向乙方提交广告带所涉及的他人民事权利的合法使用许可证明。在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意，使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

四、甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。

五、甲方不得擅自更改或撤销广告订单。如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的 天前，以书面签章形式通知乙方，并按该次被撤销广告价款的 ％向乙方支付相关费用。

六、因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来损失的，甲方有权要求乙方赔偿。如延迟发布将无法实现合同目的的，与乙方协商一致，甲方有权解除合同。第七条、乙方权利义务

1．乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。2．乙方应按照双方约定发布广告。

3．乙方有权要求甲方提交《广告法》第二十四条规定的广告发布所需要提供的证明文件。4．乙方应建立广告审查制度，配备相应的广告审查人员，审查广告样带。广告样带必须经广告审查人员签字同意后方可发布，并记录在案存档。

5．甲方提供的广告样带内容及其表现形式不符合法律规定的，或者规格不符合技术标准的，乙方有权要求甲方修改。甲方应在广告发布日的 天前，将修改后的样带交给乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有权解除本合同，并有权要求甲方赔偿。6．应甲方要求，乙方应如实提供监播记录（仅限播出之日起60日内的监播证明，过期无法提供）。

7．乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。

第八条：违约责任 《电视台广告合同》【通用】【共六页】【（20）电视

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号】

（一）甲方未按照约定付款的，每逾期一天按照未支付金额的 ‰支付违约金。逾期付款时间超过 日，乙方有权解除合同。

（二）因甲方未按期向乙方提供广告样带造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金人民币 元，大写 圆。

（三）乙方已尽法定审查义务，而因甲方提供虚假证明材料，造成广告作品侵犯第三方合法权益的，则由甲方承担全部责任（包括民事、行政、刑事责任）。

（四）因乙方原因造成甲方广告未按约定时间播出的，甲方可要求乙方另行约定继续播出，并承担违约责任。

如另行安排继续播出甲方将无法实现合同目的的，甲方有权解除合同，并有权要求乙方赔偿。

（五）乙方不得擅自改变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。因特别原因乙方需将甲方广告调整至其他栏目或时段发布的，需在发布日的 天前，书面通知乙方，双方协商处理。

第九条、因重大突发新闻事件致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。第十条、甲方未按约定付款，逾期付款时间超过 7 日，乙方有权解除合同，合同履行保证金不退。

第十一条、甲、乙双方不得擅自改变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。

第十二条、因党和国家、省市党委政府时政新闻和重大活动等及政策影响或不可抗力原因（地震、水灾、火灾灾害等不仅仅限于此），造成甲方广告未按约定时间播出，乙方在合理期限内对甲方履行通知义务后，不承担法律法规和本合同规定的违约责任。

因不可抗力或其它非乙方能够控制的因素，不能正常播出广告的，乙方不承担违约责任，但应给予甲方相应的补播；根据广电管理部门决定，若电台播出频率、电视台频道调整，乙方不承担违约责任，但应给予甲方相应的补播。广告约定播出时间若遇所在频率设备检修、上级单位命令、机器故障等无法播出的，乙方不予补偿。

第十三条、广告在排期表（订单）预定的时间前后60分钟内播出，视为正常。超出60分钟以上的，乙方应按错一补

一、漏一补二的原则，在同时间、同段位给予甲方同量的补播。

第十四条、如甲方对广告播出有异议，应在 天内凭双方认可的第三方监测报告进行监播复查，逾期则视为正常播出。经对第三方监测报告核实，如确因乙方原因造成广告错播、漏播的，则按错一补

一、漏一补二的方式予以补偿。

如因广告订单执行完毕乙方无法予以补播时，乙方应按错播或漏播广告的价格退还甲方，如发生严重的错漏播情况，双方共同协商解决。

第十五条、本合同的补充协议、广告排期表（订单）等与本合同具有同等法律效力。《电视台广告合同》【通用】【共六页】【（20）电视

频道广字

号】

第十六条、纠纷的处理。

如发生合同争议,双方协商解决，协商不成也可选择向合同履行地洛阳市西工区人民法院提起诉讼。

第十七条、本合同未尽事宜双方可以另行协商，经协商做出的补充规定及履行过程中的加盖单位公章或者法定代表人书面授权的代表人的签名的往来信函（包括电子邮件等）书面资料作为本合同的附件与本合同具有同等法律效力。

第十八条：本合同一式两份，自甲、乙双方法定代表人签字（或者法定代表人书面授权的代表人签名）及双方单位盖章之日起生效。甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲 方：（章）乙 方（章）

住所地： 住所地：

法定代表人（签字）： 法定代表人（签字）：： 代表人（签字）代表人（签字）：

电 话： 电 话： 邮政编码： 邮政编码： 传 真： 传 真： 开户名称: 开户名称: 开户银行： 开户银行： 帐 号： 帐 号：

合同签订日期： 年 月 日 合同签订地点:

第四篇：经典广播广告脚本

经典广播广告脚本

2009-11-18 11:02:08|分类： 经典文案 |标签： |字号大中小 订阅

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品

产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）

朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）

在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）

这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液“（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印

象。不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人

物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治

夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：

是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？

下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。

客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材

媒介：中西部MOR电一台 描述：用秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好

琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……

弗雷德：琳达，装好了，你听！

琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！

琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。

琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……

弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……

琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。

弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。

播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你

会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。

音乐：起，逐渐消失。

幽默”式广播广告文案

“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：

侍应生：厨师，这儿有一份订单。

厨师：要什么？

侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。

厨师：你是说虾味鸡尾酒。

侍应生：还有一份啤酒汤。

厨师：青豆汤。

传应生：一碗牛肉胶水。

厨师：你说什么？给我看看菜单。

侍应生：好的。

厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。

传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。

厨师：原汁展鸡块”

传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？

厨师：嗅。这些菜单真是要命。

传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。

厨师：给我来部美能达EP 310。

侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。

厨师：我是说美能达Ep310复印机。

侍应生：啊。

厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。

侍应生：当真？

厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。

旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴

直陈式广播广告文案

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

广播广告文案案例：”廉泉啤酒“广告（合肥人民广播电台）

在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风

格深受消费者欢迎。

在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖

和天津市场畅销啤酒之美称！

廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）

这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。

20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着

它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

1、有声语言在广播广告中的特点

广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体”固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心

相通，使信息平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密

切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。

第五篇：新会广播电视台广告

新会电视台

电视

0750-6622191

会城镇冈州大道东60号

江门市新会区电视台

广播

0750-6611990

广东省江门市新会区会城冈洲大道东60号

欧格郎

江门市新会区广播电视台

国家机关

0750-6622160

广东省江门市新会区会城冈州大道东60号

赵根女

江门市新会区有线广播电视台

广播电视

0750-6622130

广东省江门市新会区会城冈洲大道东60号

陆瑞全

说明：（1）凡本部制作的广告，图像必须7晚以上，文字3晚以上。按次数计。

（2）图像广告需叠加字幕或重新配音的或经定版后需改版的，加收制作费1000元。

（3）文字广告经定稿播出后需改版的，加收改版费800元。

（4）文字广告用相片作底景，每帧加收制作费600元。

（5）由客户自备的广告片，如有质量问题或违反有关法规的广告，一律不予播放，播出期间发现有问题的，本部有权中止播出。

（6）广告客户必须先付款后播出。

（7）指定播出时间的每次加收300元。

（8）本部备有30天内有效的监播带查阅。

（9）本收费标准由2007年1月1日起执行。本收费标准解释权归本部。

联系人电话:***、6622152 谢若珺 传真:(0750)6622150

联系地址:新会区冈州大道中48号（广播电视中心五楼）

户名：新会广播电视台 账号：***1103 开户行：工商银行新会支行

新会广播电视台认领商户

地址： 广东省.江门市 冈州大道中48号(查邮编)公交 驾车 电话：0750-6622100 0750-6622138

公交线路： 南隅路口站: 101路 新会206路 新会213路 新会220路 新会222路 新会303路 新会305路 新会306路 新会309a路 新会309b路 更多>>