当代传媒文

第一篇：当代传媒文

《当代传媒文化》大作业

姓名：贾向松 班级：市场营销0902 学号：200922050

广告创意之我见

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

在当下日益激烈的竞争环境下，广告的创意性显得尤为重要。在广告泛滥的时代如何做出让观众眼前一亮的广告也是商家夺取商机的重要筹码。

在日新月异传媒文化影响下，越来越多的创意广告涌上了电视或是网络的荧幕上。下面我来列举几个案例看看广告的创意是怎么表现出来的。

NIKE是一款深受年轻人喜欢的时尚运动品的典范，华丽的对钩型标志让无数人眼前一亮。耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是“JUST DO IT”的广告语应运而生，并沿用至今。这样的口号是上世纪最能准确表达年轻人内心躁动的一句话语，俘虏了很多刚刚走出校门或仍在宿舍里幻想有一天能干点大事的年轻人。中期的电视广告随时篇，选取了一些平常的场景却带给人意外的感觉，原本蹲下系鞋带的少年在听到爆米花炮响后飞速起跑；原本迟到的少年在老师用教鞭对他指指点点的时候突然扬起手中的纸棒玩起了击剑；老师板书黑板的时候，前排的少年将掉下的地球仪当篮球放在指尖旋转；一群打篮球的少年将爬上电线杆油漆工的油漆桶当作球蓝灌蓝„„一系列的场景都为了说明，耐克给你的，将是随时可行的运动。这种标新立异的创意极好地迎合了年轻人我行我素的个性特征。此外，90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”„„在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。2005年，耐克签约了小皇帝詹姆斯，他在当时被认为是篮球之神乔丹的接班人，针对这一点，耐克又非常恰当的提出了自己的新主张：“不做下一个谁，做第一个自己”，将代言人的个性和产品个性很好的结合到一起，再一次渲染了个人主义色彩，也延续了之前的品牌个性。

耐克公司的消费群体除了受到个性和自我观念影响的年轻人，还有青少年。这一消费群体中有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。体育爱好是他们共同热衷的项目。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等。其中最经典的广告是“谁杀了兔子乔丹”篇。迈克尔乔丹和另一个受人喜爱的卡通兔子巴格斯·本尼先后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来强烈的振动，本尼被弄醒了，他爬出洞后发现是四个家伙在玩蓝球，本尼报怨了几句，却受到那些人的攻击，他们把本尼像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友，一场篮球大战随即开始„„在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，没有像其他广告那样宣扬产品，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本尼演绎了一场游戏或者说是一段故事，但却是青少年喜欢的故事。在以棒球明星宝·乔丹为广告主角的系列幽默广告“宝知道”中，滑稽可笑的宝·乔丹，吸引了一大批青少年消费者的注意，后来宝·乔丹臀部受伤，不能上场竞技而不得不告别体坛，宝乔丹失去了广告价值，一般情况下，解除合约是必然的结果。然而耐克公司没有这样，而是继续与他合作拍广告，这一举措与青少年消费者产生强烈的共鸣：耐克与我们一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。

成功的对消费者心理的把握使得耐克广告深入人心，为耐克公司赢得了大批的消费者。耐克的成功从广告的角度来看耐克的成功有其必然性。

百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，而他的成功和他的广告效用是密不可分的。记得他们有一个小男孩的经典广告。

画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景，只是一个外国的小城镇，也没有太过华丽的音乐，只是那个音乐动听舒缓而且配合的恰到好处。但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。可谓是一则成功的广告。但是，百事的这种做法应该是侵犯了可口可乐的权益，但是仅从广告的创意来看是很成功的。

没想到，百事公司又推出了攻击性更强的一则新广告。广告首先推出一个问题：“为什么可口可乐要改变配方？”接着，出现一个小女孩，充满悲伤地说：“他们把味道变了。”接下来，这个小女孩拿着一瓶百事可乐，在饮下一口之后，小女孩恍然大悟地说：“噢，现在我知道了！”这个堪称经典的百事广告，不仅再一次在目标消费群中塑造了自己的美誉度，还使得一大批原属于可口可乐的品牌消费者纷纷倒戈。

役后，百事可乐终于达到了与可口可乐分庭抗礼的市场地位，也使得斯梯尔这个货车司机出身的百事公司总裁成为传奇式的人物。

当前，随着《反不正当竞争法》等政策的出台，上述百事公司运用的那些攻击性很强的广告手法，已经被明令禁止。但攻击性广告绝对不能因此而被商者忽视。毕竟，攻击性广告是在付出极低成本的条件下，针对竞争对手的某些缺陷或不足，进而能够翻本争利的杀伤性最强的有力武器。

攻击性广告最重要的一点，或者说灵魂就是“卖点塑造”的问题。“卖点塑造”是任何一个广告的基点，尤其对攻击性广告来说，更是如此。攻击性广告卖点主要的寻找途径，就是我们在确定目标竞争者及其产品后，通过研究竞争对手的产品、广告或其他营销手法等相对薄弱的环节，针对其不足迅速确定未来的广告或其他传播行为，达到扩大市场的目的。

对于广告，可以说是无处不在，在生活中每时每刻不被广告所充斥着，看电视，中间必加广告，走在大街上随处可以看打广告„„广告的意思也无非是广而告知，厂家利用强大的广告冲击来打开自己的市场，让自己的产品能进入消费者的心中，让消费者在不知不觉中不自觉的就接受了那种产品，在选择同类产品中也会下意识的倾向于那种品牌的产品。

对于广告首先，我们需要一个批判的头脑。所谓“批判”，就是要求我们对广告有一种信念，即不能盲目相信。其次，我们需要一点广告知识，以使我们对广告有一种比较符合实际的判

断。我们还需要了解广告文化。广告既传播商业信息，也传播文化观念。什么文化观念对我们是有利的，什么是不利的，我们应该有清醒的认识，以不被广告文化所淹没。

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

在现在的传媒影响下，具有创意的广告可以为企业的发展注入不竭的生机。追求创意的年代，无尽的创意才是企业发展的根本。

第二篇：2011——2012学期当代传媒文化大作业

大连理工大学城市学院

当代传媒文化大作业

电子与自动化学院 自动化1004班

黄琳婧

学号∶201016173

任课教师：张卫家

2011/10/23

2011――2012第一学期

当代传媒文化(选修)

大连理工大学城市学院

《当代传媒文化》大作业

姓名:黄琳婧班级:自动化1004班学号:201016173

几秒？几分？ 一时代

广而告之

有这样的一则笑话:连日来一些电视台都接到不少观众打来投诉电话。据了解,绝大多数观众都向电视台强烈建意,要求减少电视剧的播放时间,让他们有足够的时间观看广告。他们纷纷表示现在的有些电视剧还不如广告精彩。暂且不论是否在嘲讽电视剧质量低劣,还是不满电视台播放的电视剧内容。针对这则笑话我们不难看出,当今的人类社会生活中——广告,这一种信息传递的方式，正以它庞大的数量，广阔的覆盖面，多种多样的表现形式影响着我们以及我们的生活。从街边小吃店的叫卖声，到公车外壳上一幅幅巨幅的彩色图片，再到浏览网页时或分布在每个页面的各个小角落里，或突然弹出的界面上的小视频。从起初形成时的渐渐影响到后来完全融入，发展至今，广告，已经成为了商家与媒体﹑消费群众之间的纽带。最通俗的说法就是：商家为了卖出自己的产品获得利润，通过某种形式媒体，向大家介绍自己产品的信息，使消费者在看到该信息时产生购买该产品的欲望，并最终实际行动。当然，这是我对一般广告作用的看法，其实广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，也就是我前面所说的，其实也是大多数人对广告的理解。

既然广告是借由媒体来传播信息的，那么媒体自然也是不能不被提及的。媒体也称为媒质或者媒介，是表示和传播信息的载体。文字、声音、图形、音像、动画和视频等各种已知或者未知的信息载体都可以称为媒体。媒体的基本作用体现在三个方面：传递信息；引导舆论；文化娱乐。依照出现的先后顺序及技术手段的不同，媒体可分为五大类型：1.报纸；2.广播；3.电视；4.网络；5.手机。说到这你应该发现这些媒体是我们现代人生活必不可缺的，它是一个信息发布和吸收的融汇处，商家的产品信息正是借由媒体的这种发布功能来影响着我们的生活。换个角度来看，商品信息既便是有的，如果不借由媒体发布而使人知晓，那么它还是信息；相反的，如果媒体向公众传递了该信息，那么整个过程才能被称之为广告，它是一种宣传手段。广告与媒体是密不可分的。随着新媒介的不断增加，广告种类也会越来越多。

广告——你能记住吗？

信息时代，广告铺天盖地而来。我用自己的话打个比方，比如人吃药是为了治病，按计量来吃，不久就会有效果。但是如果为了马上见效服用过多，那么就会造成极大的副作用会中毒，严重的会死亡。同个道理，现在的广告太多太多了，原本商家做广告是为了提高自己品牌的销量知名度，但是过多的向公众投放广告，会造成人们的审美疲劳，反感厌恶，更糟糕的就是适得其反，使商家形象在公众心目中大打折扣，试问有谁会买自己厌恶的东西呢？所以，广告的效用不体现在量的多少上，关键看质量！

那么什么是好质量呢？试问一下迄今为止在你通过各种方式所了解到的广告中哪个最令你难忘呢？它为什么令你难忘？每个人的答案都可能不尽相同，但是，你所记得的肯定就

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是它的特点，那就是问题的答案。没错。无一列外，都是好的广告创意。

广告创意的定义：介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心构思，运用艺术手段，把材料进行创造性地组合，以塑造一个意象的过程。其实施原则是：独创性——广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。实效性——广告创意能否达到促销的目的信息传达效率，包括理解性和相关性。如果广告的本质是传播，那么广告的灵魂便是创意。吸引人们的可能是漂亮的外表，但是那不会长久，内在的瑰丽才会使人心动，并且牢记于心。无一例外，广告也是如此。就我自身而言，我比较欣赏以下的品牌的广告方式：

1)联合利华公司大中华区 旗下品牌：清扬（男、女洗发水）多芬（女性沐浴,护法用品）一家全球性的大公司,它旗下两个的两个知名品牌之所以让我投他们一票,不是因为广告牌做得多么的精致,包装怎么精美,而是他们树立自己品牌的方式让我觉得很特别。首先,他们先确定了自己品牌的宗旨和理念,例如多芬的品牌宗旨：简单而真实的美;并提出口号 爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”！其次:针对自己所推出的产品的特别也就是卖点,以及消费人群,做出营销主题,方案。这步是最关键的一个品牌能否被大众接受关键点在于此。清扬和多芬一样选择了植入式广告中的题材植入，即为品牌拍摄电视剧。当然，他们不是首个这么做的商家。可是相交于其他投拍的电视我个人认为，在电视剧中突出品牌特点、精神理念方面，他们做得相对好些。像清扬投拍的的电视剧《无懈可击之美女如云》不尽获得了很高的收视率，在品牌形象上也得到很大提升，销售也一路攀升。从片名上看，就已经直接打出了清扬的口号“无懈可击”加之原本的知名度，使观众知道是清扬投拍的，并且针对的是女性群体。加上高质量的剧本，清扬用20多集的现代都市女人职场戏赢尽都市女性芳心。然而这也是产品主要的消费群。先女后男，营销顺序也很正确，一般置办家庭用品的多位女性，再家庭主妇之类的女性使用过后，本身好产品得以验证，又趁热打铁推出男士系列，电视剧也同步播出《无懈可击之高手如林》，去屑洗发水首选海飞丝的时代很快被终结了。2)中国慈善基金会 为贫困山区里的孩子新建校舍 希望工程 那张懵懂的脸，那双茫然的眼睛，那眼里发出的光芒，那低矮的校舍。我想大多数人都和我一样一提起希望工程，都会想起那位在希望工程宣传片中的小女孩。一支非营利性的公益广告，没有太多的言语，没有华丽的背景，没有一丝一毫的修饰造作，有的只是孩子们一张张天真的脸，整体广告色调偏冷，以黑白为主，不是常常短短的记录片，只是几张照片，记录下了最真实的最动人的瞬间，伴着孩子朗朗读书的陈述，文字简单淳朴，却足以震撼人心。在广告播出后希望工程得到广大群众支持，一所所希望小学如雨后春笋般，出现在大山深处。3)湖南卫视芒果台

或许你会想说，湖南卫视只是一个电视台，是媒体，不是企业，拿来的广告呢？可是在我看来湖南台已经形成自己的品牌，而且还是影响很大的品牌。从最近在湖南台播出的几部热播剧中，我们不难发现，湖南台都标榜是“自制大戏”。平日里的各种晚会节目里，从主持人到邀请嘉宾，绝大多数都是台里自己培养的原本是普通民众的明星，这用亲民的方案从效果上验证了芒果台的“自产自销营销方式”是很符合大众口味的，这样一来湖南台可以说是减小了邀请大牌的成本，并且自己制造大牌，其号品牌召能力也得以提升，当然明星不是商品，湖南台只是借助明星号召力，加上精良的制作团队让不少观众在不同时间段都能锁定自己，而电视台也是相当于为自己广告了一把。这样一来，广告商纷纷把广告投放在台里，盈利自然客观。湖南台还曾经一度由于广告时间过长被告上广电总局。当然，湖南台的牌子借助的是旗下一档档家喻户晓的节

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目撑起来了，像《快乐大本营》《天天向上》等，近几年湖南台还推出一系列网络游戏，手机游戏来吸引网民，和手机用户者，其品牌影响力也日益扩大当中…...以上便是我个人觉得较为有特色的广告，仅是个人意见。

总结

在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。作为一个大学生，我认为广告的本质既然是广播，传递给人的是信息，就必然会有具有时代的特征，特征经过时光的变迁形成具有时代代表性的烙印。广告不仅会影响那个时代的人的思想，还会向后人展现那个时代的主流思想。如果作为一种特殊的文化遗产来看，我们是不是应该反思一下现在的广告是“精髓”多一些呢，还是“糟粕”多一些呢？

注：正文用粗体字标记部分为所学课程内容或引用的网络资料，其余为个人针对该课题的个人想法和观点。

黄琳婧

写于2011年11月23日

第三篇：博文广告传媒有限公司简介

博文广告传媒有限公司简介

博文广告传媒有限公司，隶属于巩义广播电视局,是巩义市广电局探索专业频道向市场多元化经营的重要平台，其发展和经营受到相关领导的高度重视。博文广告传媒是巩义地区最具实力的广告传媒公司，拥有丰富的媒体资源和强大的市场营销及品牌推广能力。

核心资产包括：

（1）博文广告传媒有限公司，主要从事社会公众活动的策划、企业形象本地市场推广策略的制定以及平面广告的设计。

（2）巩义影视频道和巩义生活频道：巩义影视频道是巩义地区目前收视率最高的电视频道，深受巩义中青年人的欢迎；巩义生活频道：内容选择更加具有针对性，服务百姓，贴近百姓，收视率在巩义市电视媒体业首屈一指，是巩义人民最受欢迎的频道。

（3）0371棋牌生活网络平台：网络棋牌生活平台运营不同于传统行业，它是利用网络资源在互联网上开设，把中国人长盛不衰，老少皆宜的棋牌游戏玩法通过网络对弈来实现，本平台是诚信机制完善、管理制度规范、安全可靠的棋牌游戏网站。

（4）巩义生活VIP卡，自2010年运营以来，已在巩义拥有超过1万名持卡会员，并且每月以上百名新会员的速度递增，以巩义车主、商家老板、公务员、企业白领阶层为主，覆盖巩义高端消费群体！同时拥有100多家联盟商家，包括巩义各类知名高中低档饭店、休闲娱乐场所、品牌服饰、家居用品、汽车、生活服务、商务服务商家等，覆盖巩义主流商家！

主要策划成功案例：

（1）巩义生活频道的VI、形象片的设计以及内容的筛选；

（2）盛威帝都大酒店及商务会所（巩义地区的一家三星级酒店）电视宣传策略的策划和执行；

（3）名家名段演唱会在巩义市百姓口中具有很高的口碑

第四篇：当代画家肖文斌

当代画家肖文斌

当代中国画家，1960年出生于湖南郴州。毕业于军队院校国画专业，师从北京画院赵志田、王文芳、王培东教授，毕业于北京画院中国画专业。从事艺术创作33年，创作的美术作品多次参加全国、省市及军队书画展览。现为中国画家协会理事，北京美术家协会会员，华鼎书画院副院长，中原书画研究院高级书画师，北京丰台美术家协会常务理事，空军美术书法创作研究院创作员。

部分获奖画展经历

1985年，《新竹》参加黑龙江省迎春书画展览。

1987年，《梅兰竹菊》参加“情系蓝天书画展览”。

1989年，国画《塞外悠悠》入选庆祝建国四十周年全国书画大展，获“佳作奖”。

1993年，《寂静的丛林》获全国“金鹅奖”书画大赛三等奖。

2003年，《岁寒有节》参加中国第一届竹文化书画展览。

2004年，《蓄势》入选庆祝空军成立五十五周年书画展。

2006年，《看瀑图》获“东方书画家展览”银奖。

2008年，《春云依旧护青山》入选上海东方美术馆和宁夏美术协会举办的“全国中国画名家邀请展”。

2009年，《云山双清》获“庆祝画圣吴道子艺术研究馆成立十周年全国书画大展赛”银奖，作品《香山双青别墅》入选当代中国优秀书画家作品展览。

2010年，《共和国总理周恩来》入选北京美术家协会的第九届新人新作展，《梅岭听雪》入选中国美术家协会的2010年全国中国画展览。

2011年，《暧日祥云》获2011中日韩名家国际书画大展银奖。

媒体报道：

《人民政协报》《书画产业报》《神州书画报》《郑州日报》《空军报》《时代中国》《中外艺术》《今日中国》《企业文明》等报刊作专题报道，作品流传海内外并被有关专业团体和单位以及收藏家收藏。多次在北京和武汉、徐州等地举办个人画展和联展，作品和传略收录在《全国青年美术家作品分类集》《全国当代书画名人名作精品集》、中国艺术馆、空军书画人才信息库、湖南人物库（当代人物卷）、世界书画网名家档案库、中国国际艺术界艺术家库，并由“中华书画人才网”、“中华墨宝网”、“中国艺术网”、“中华美术网”、“中国书画艺术家网”“描绘中国网”、“国家美术网”、“书画国际网”、“中国书画博览网”、“艺术中国网”“中国书画名人网”“湖南名人网”等100多家网站向社会推介。北京802电视频道专门为其拍摄了《肖文斌中国画艺术赏析》，北京财富艺术网拍摄专题艺术片《艺术人生――军旅画家肖文斌访谈》。出版《肖文斌国画作品集》《肖文斌国画作品选》等。

第五篇：【文诩文档】传媒考试(校考)事项

传媒生艺考内容（校考部分）注意事项：

 永远不要抱着旅游的心态去艺考，浮躁是全不行滴；

 永远不要担心面试问题的细节部分，如：普通话、小动作等；

 永远视作之前考的学校都没过、当然，艺考生涯结束后要视为我全过了；  永远把你所在的考试当做第一场考试、保持新鲜感对待每一场考试；  永远要认真对待每场考试，哪怕他是所谓的保底学校；

 永远不要轻信传媒老师说的必考内容，几乎是没有滴；

 永远不要让该注意事项出现在传媒老师面前。

①面试部分

自然点，放松对待。老师也是人啊，你摆出一副严肃的样子，他也会烦的。所以嘞，普通话不要标准的一塌糊涂的，当然也不能相差十万八千里的。（不出现类似“光谷先森。。”的笑料就ok了）每个老师都喜欢有特色的学生，这句话当然没错。可问题是，他丫的当了这么多年的面试考官，人家什么有特色的没见过？尤其是那种坐在那里跟十万年的老木头一样的考官，他丫的是身经百战啊。。这帮老家伙你碰到了就惨了，反正我呢，是没打算过的，老家伙们太难搞定了。。

好了，进入正题吧。面试呢，有以下五个内容，不一定会全考，但也有全考的（那真是恶心的一塌糊涂）。1.自我介绍；2.才艺展示；3.即兴评述；4.口述编故事；5.口述视听语言运用（少得一塌糊涂）。【其中3、4、5可以归为一类，名曰回答考官提问。】第4、5两项是最难的，有学校是不考的，也不用太担心。

一、自我介绍

自我介绍介绍什么呢？名字，你得有吧？籍贯，你总得说。学校，你可说可不说，他管你从哪毕业的，甭管黑猫白猫，能抓老鼠就是好猫。性别，这个考官是可以看出来的。。（当然。有特别需要说明的还是要叙述的，比如打扮中性化的girl and boy，或是男扮女装，女扮男装的家伙们）。年龄，这个大家都差不多，除非你是考了N多年都没考上的悲催娃。家乡，稍微提一提，提太多了，你是自我介绍还是旅游指南啊？你的兴趣爱好，这个很重要哦！要让老师知道你丫的绝对是多才多艺，上知天文，下知地理，前通五百年，后晓五百年的那种。你为什么选择这个专业？说是可以滴，不说也没啥大不了，但说呢，一定要说是兴趣促使我来的，别说那些恶搞的，什么为了考个大学。。能让你过的话，我就不赌什么了，反正不得过就对了，别说什么虚伪，中国嘛，人人喜欢虚伪的人嘛。

技巧篇，你可以适当的解嘲自己，但千万不要贬低自己，老师是不喜欢一个自卑的孩子的。你可以让老师注意到你，但不要以虚伪，哗众取宠作为方式，我南艺广编面试时便是如此，果断没过。不要以为迟一点没关系，老师会等你，你去的早，给老师的第一印象比较好，会加分的！更何况，老师一天面试了那么多人，你在后面，你等得累死了，老师听前面的人说的听累死了。到你时，也就没啥好心情了。

下面贴一段别人的自我介绍，我还是觉得这个不咋地的，有兴趣的去百度自己搜啊，我就举这个例子了：

大家好，我叫XXX。今年XX岁，恰好弱冠之年。大学里学的是经济学专业，虽然还算努力学习，结果还是学业不精。我是本地武汉人，但是很少说武汉话，可不要奇怪，我觉得普通话比较绅士一点，呵呵„„我的兴趣爱好不多，算少了，就台球、五子棋和看书而已。喜欢台球的，我以后可以你做陪练，水平很菜鸟，包你赢个够。五子棋就不那么外行了，貌似多年来还没有输过，有兴趣的可以切磋一下。看书是很多人的业余生活部分，就不多说了，不过看书效率呢，不是夸张，真的不错，可以达到两小时十万字的标准，如果你是喜欢精读的话，就不用和我比效率了。现在刚刚从校园里解放出来，对工作不是很了解，希望前辈们多多指点。在工作中有什么做得不好的地方，希望多多谅解，毕竟大家都是从新人做起的嘛。时间过的真快，大学生活要结束了，现在也走上工作岗位了，新的起点，新的开始，我愿与大家一起努力，为公司再造辉煌。也祝愿公司业务发展蒸蒸日上，大家工作顺顺利利。大家想更多的了解我，以后可以多多交流。谢谢，就这么多吧。（这是人家公司应聘的自我介绍，艺考的我懒得找了。）

二、才艺展示

千千万万，万万千千不要弹古筝、弹吉他。那比唱歌，朗诵还让老师厌烦，一趟南艺之旅，放眼望去，是有多少古筝与吉他啊？你妹的男的全吉它，女的全古筝。真心受不了啊，以下，推荐几个简单使用的才艺：

1、亘古不变的唱歌，除非你真的觉得自己适合唱歌的情况下；

2、B-box，话说我一个同学，靠这玩意秒杀了多杀竞争对手啊；

3、舞蹈，有兴趣的童鞋学学已故的迈克嘛！受益匪浅；

4、如果你以上又不想学的话，简单了，朗诵，富有感情的。。。。背诵你最熟悉的文章吧！

三、回答考官提问の即兴评述

这个主要考你对生活中的事件的看法，比如，“谈谈你对“男子抢劫反被2名女子扒光后裸逃”这条新闻的看法”等。考官要看的是你的人生观、世界观、价值观。只要你的回答不毁三观，不扯淡，条理清楚，是没啥大问题的，话说，上面那条新闻是真存在的，有兴趣的去百度搜索“六盘水老城女汉子”。

四、回答考官提问の口述编故事

这个，不说是必考，也占了80%，这个弄不好，你丫的就完蛋鸟。这个无法解释，得看临场发挥，就说说考试方式吧。老师呢，会让你从桌子上或袋子里拿出一张纸条（当然，也有口述的。），上面会有3~4个词语，请编一个1个半小时的故事。这个，靠你的反应能力与逻辑能力和条理清晰。

下面，贴一段去年的艺术学校的口述编故事的试题，更多请访问百度。石头、手表、足球（2013年南京艺术学院）

沙漠、海洋、窗口（2013年南京艺术学院）

水深、语气、孩子他爸（2013年黄冈师范大学）

大学、肚子、伙伴（2013年黄冈师范大学）

技巧篇，这个，真没啥技巧，你一定要找到可以和别人不一样的方面，比如说，第一个，石头，你完全可以把它当做人名嘛！出乎考官意料，你才有可能拿高分！有的学校不给单词，会给一张照片或是几句话，这个，也很麻烦的！

五、回答考官提问の口述视听语言运用

话说，考这个的，我只碰到了两、三个学校考，考的概率不高，但有可能碰到。碰到这个，你也只能听天由命了，抽到不好的题目，你可能就浪费了你报名的那200块钱。比如：

1、请你用视听语言描述一场mv；

2、请你策划一场慈善晚会；

3、请你为一女性杂志策划封面。。。如果你想考的学校出现这种题目的话，请你一定要在考试前一天好好翻一翻视听语言的内容，不要紧张，就算考，也不会是太难的。他无非是考你对专业知识的了解多少。你把你会的都答起来就ok啦！

面试，不一定每个学校都有，但也有全是面试考试的学校，比如2013年的上饶学院，巨坑啊！！

②笔试部分

笔试啊，有的学校只有你面试过了才有笔试，如果你面试被刷了，笔试你还考毛啊，比

如说，南艺。不过，更多的是面试不刷人，但他打分，和笔试分相加，得到你的艺术总分，比如说：除了南艺以外的大部分学校。。笔试考试内容？让我一一道来：

1、文艺常识；

2、名词解释；

3、编故事；

4、默评电影；

5、分镜头；

6、策划案；

7、考细节；

8、评论纪录片、电影、电视散文；

9、剧本分析等。

一、文艺常识

猜猜看，这个考的多不多。多？哈哈，你再猜。。。这个考的真心不多啊。有时候，看看你考的学校的招生简章吧，就拿去年的安阳师范学院的考题来说：殷墟遗址的发现地在__________。答案是：安阳。这是冷笑话吗？考完后，这是我知道答案的第一反应，而我知道他们学校的招生简章上有说是我的第一反应又跳出来了。擦、你他妈的是在玩老子？多想弄死当时没看招生简章的自己。555555。。。。。桑心哦。其他的文艺常识，考的都是基础内容，只要没事背一背你手里的《文艺常识》够了。不用花太多时间在上面，当然，最好是多背点，当扩充知识嘛！

二、名词解释

这个，考的就更少了。当初做传媒班试卷时，还以为有多少名词解释。结果是自己吓自己的，不多，我只碰到两次。也许有的学校没考的缘故，我没怎么碰到，要考的话，有几个需要注意的，中国近现代文艺史，外国近现代美术史，中国电影史（★×5），中国古代文艺史等。不过，每年可能不一样，我们没考，指不定你们考呢。具体的，这个还是看徐老师，商老师咋说的吧。

三、编故事

这个嘛，考得那叫一个多，几乎每个学校都考了点。方式：

1、由3~4个词语编故事；

2、由一幅画编故事；

3、由3句话编故事。很重要的题型啊！克服方案：每月坚持2本《故事会》，多看有故事的MV，多看微小说。故事，什么三要素，什么矛盾冲突，什么词语不可替换性，能注意就注意。不注意也没关系，那么多张试卷，他会管这么多？看你的故事能不能打动老师，能的话，小子，你就成功了！等编故事老师来，好好学习吧！

四、默评电影

别指望，写影评可以像在这边一样看完电影直接写影评。考试，没法给你那么长的时间看电影，那就得靠你平时电影量的积累了。什么？推荐电影？好吧，我说太多了，我就不举了，相信商老师在这方面会比我们在行，她放的电影，好好看着，好好记着吧！还有就是，今年刚出来的电影一定要看，比如：《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《厨子、戏子、痞子》、《西游降魔篇》、《逆光飞翔》、《天机之富春山居图》、《圣诞玫瑰》、《上位》、《妈咪》、《光辉岁月》、《小时代》、《不二神探》、《一步之遥》等。有木有发现我举的大部分是中国电影，因为中国靠中国电影比较多是很正常的。国外的，《遗落战境》、《钢铁侠3》、《超人之钢铁之躯》、《冰人》、《速度与激情6》等。

五、分镜头

不知道你们考不考，去年，我们只考了2所学校，一所是南艺音传专业，还有一所我忘了，如果考的话，要把那些表格的表头记牢就差不多了，还有，就是要合理与分镜头的规则什么的，商老师会讲的。我就不多说了。

六、策划案

去年，策划案，我没有考，不过，我有同学考了，具体内容我也搞不太清楚，可以加群

[闳约深美57844609]去找我们详聊。策划案分为节目策划、栏目策划、活动策划，这些都是商老师的工作，我就不越俎代庖了，好吧，我承认，我本来就没打算越俎代庖的。嘿嘿，不能赖我，实在，太太太太长了，打字很累的，体谅下啊！策划案我没考过，所以我也不好插什么的。

七、考细节

呵呵，最扯淡的一个题型了，你绝对无法下手，去年云南艺术学院广编专业考了，只举几个题吧，这个题型时会放片子的。例如：

1、该短片中一共黑了几次屏？

2、第五次黑屏后，牙刷是什么颜色的？

3、男女主角的拖鞋分别是什么颜色的？扯淡不？这就是考题。。还好，云艺我考了戏文，没考这个题。。

八、评论纪录片、电影、电视散文

恩，这个还是有搞头的，去年南广、云艺、广艺都考了，南广考的是《玻璃心》。反正好好运用视听语言就好了，就和平常写影评差不多，不过，他是问问题，而不是叫你去写1500个字的破影评。这样的话，指向性就比较明显了，当然就简单些了，同时，该学校的录取就会苛刻些了。

九、剧本分析

去年重庆师范大学的考题便是剧本分析，给你一张纸，上面是剧本，再给一张答题卡，在上面答题，我觉得吧，这个还是挺好的题的。有空去看看吧。③真题部分

2013年南京艺术学院广播电视编导专业

编讲故事：

张大妈在去买菜的路上被一辆开得很快的车撞倒了，这时从车上下来一个人，张大妈想不到怎么会是他„„

根据已给出的故事开头续写故事，要求故事情节完整，卷面整洁。字数不少于1200字。

2013年赣南师范学院广播电视编导专业

一、文艺常识

1、他山之石，________________________

2、泪眼问花花不语,____________________

3、红豆生南国，______________________

4、君子生非异也，_____________

5、《红与黑》的作者：____________

6、影片《林则徐》的主演赵丹他演的最后一部电影是：__________

7、《沉沦》的作者：___________

8、影片《阳光灿烂的日子》导演是：___________

9、中国第一部国产片是：_____________

10、饰演影片《芙蓉镇》男女主角的演员分别是：_______、______

11、悬念大师是指：_____________

12、沉舟侧畔千帆过，___________________

13、读书破万卷，_________________

14、质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，________________

15、海内存知己，______________

16、晴川历历汉阳树，________________

17、红豆生南国，___________________

18、秦人不暇自哀，_________________

19、抽刀断水水更流，_____________________ 20、法国新浪潮热潮时期的人物：_______________

21、“黑夜给了我一双黑色的眼睛，我却用它寻找光明”这首诗的作者是：_________ 诗名为：__________.22、《甄嬛传》的导演是:___________.23、法门寺在我国的________省_________市。

24、“福兮祸之所伏，祸兮福之所倚”出自____________门派的语句。

25、“天府之城”是指__________.26、“诗中有画，画中有诗”说的是：___________.27、“三网合一”中指的是：_________、__________、___________

28、“风骚”中“风”是指：________“骚”是指_________

29、徐悲鸿最擅长画的是：__________ 30、中国佛教四大名山分别是：_______、_______、______、_______.31、“黑夜给了我一双黑色的眼睛，我却用它寻找光明”这首诗的作者是：_________ 诗名为：__________.32、《甄嬛传》的导演是:___________.33、法门寺在我国的________省_________市。

34、“福兮祸之所伏，祸兮

福之所倚”出自____________门派的语句。

35、“天府之城”是指__________.36、“诗中有画，画中有诗”说的是：___________.37、“三网合一”中指的是：_________、__________、___________

38、“风骚”中“风”是指：________“骚”是指_________

39、徐悲鸿最擅长画的是：__________

二、选择题（选择题30个，共30分）1.我国第一部国别体史书是（）A《国语》B《春秋》C《史记》D《离骚》 2.中国第一部故事片（）A《定军山》B《桥》C《难夫难妻》D《一口菜饼子》 3.世界第一部有声电影（）A《浮华世界》B《爵士歌王》C《红色沙漠》D《月球旅行记》 4.中国第一部电视连续剧（）A《一口菜饼子》B《渴望》C《敌营十八年》D《编辑部的故事》 5.中国第一幅山水画（）A《游春图》B《溪山行旅图》C《兰竹图》D《秋山图》 6.被誉为“钢琴王子”的是（）A李斯特B思美塔那C肖邦D理查德·克莱德曼 7.“现代舞之母”是()A戴爱莲B邓肯C瓦格纳D苏萨 8.“百戏之祖”是（）A京剧B豫剧C昆曲D吕剧 9.中国杂技之乡是()

A河北吴桥B河南长沙C湖北武汉D江苏南京 10.人眼看到的世界均是由三原色组成的，三原色是（）A红黄蓝B黄品兰C红绿蓝D红橙蓝

11.元曲四大家及其代表作是：关汉卿的《窦娥冤》、郑光祖的《倩女离魂、白朴的《梧桐雨》和（）

A洪昇的《长生殿》B王实甫的《丽春堂》 C孔尚任的《桃花扇》D马致远的《汉宫秋》 12.被誉为“现代美术之父”的艺术家是（）

A高更B梵高C 康定斯基D塞尚 13.被称为“爱情三部曲”的是（）A《家》《春》《秋》B《神》《鬼》《人》 C《雾》《雨》《电》D《我》《爱》《你》 14.《星光大道》的主持人是（）

A李咏B 朱军C梁永斌D毕福剑 15.意大利新现实主义的代表作是（）A《广岛之恋》B《筋疲力尽》C《偷自行车的人》D《铁皮鼓》

三、影视作品分析（默评）

在影视作品《龙门飞甲》《甄嬛传》《盗墓空间》《潜伏》《夜宴》《无极》《中国好声音》中选择一部作品，任选角度写一篇论述性文章，要求字迹工整，卷面整洁，字数不少于800字。

四、编写故事

根据所给词语编写一篇不少于1200字的故事。滑翔伞牡丹报纸

2013年湖南师范大学广播电视编导专业

一、影视评论。

观看短片《儿子的房间》按照要求写一篇1500字的评论。

提示:

1、片中反复出现的儿童画面表达了什么？

2、影片的主题是什么？它表达了什么？

3、片中未出现的儿子是一个怎样的人？他和父亲的关系怎样？

根据以上问题进行评论，但是不可以写成问答形式。可以根据实际情况调整问题顺序，不可以合并或删除问题。

二、命题故事写作。以《童年趣事》为题写一篇文章不可以写成诗歌或散文形式。800字以上。