开元捷问在焦点小组座谈会的优势

第一篇：开元捷问在焦点小组座谈会的优势

开元捷问在焦点小组座谈会的优势

小组座谈的主要目的，是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者，从而获取对一些有关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从组织的小组讨论中得到一些意想不到的发现。拥有6年市场调研执行经验的开元捷问同时也是一家国内专业的市场调查执行机构，拥有能同时在几十个城市进行调查服务的强大团队。小组座谈会

小组座谈会（简称 FG，Focus Group），是市场调查中经常采用的一种定性的调查方法，一般由 8－12 人为一组，在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。小组座谈会通常是在设有单透镜和监听装置的会议室完成的。

小组座谈会是一种探索性性的调查，调查目的在于了解被访问者对一种产品、概念、想法或者组织的看法，从而获取对有关问题的深入了解。小组座谈会通常用于解决一些了解消费者行为、需求和态度的问题，所获得的结果是定性的。同时，它也是在定量调查之前必要的步骤之一，小组座谈会的一些结果可以做为定量调查问卷设计的基础。开元捷问在焦点小组座谈会的优势

1、“开元捷问”具有独立运作全国范围内座谈会的执行能力，除了利用合作伙伴资源，在线样本库的资源优势可以在任何城市找到客户需要的参会者；

2、“开元捷问”具有丰富的座谈会项目运作经验 ；

3、“开元捷问”具有完善的座谈会运作流程及质量控制体系。

第二篇：焦点小组座谈会的提纲

焦点小组座谈会的提纲

一.会前准备工作

1． 确定座谈内容和目的：通过焦点座谈会的开展了解大学生在选购牛奶产品的外部环境影响因素，包括牛奶本身的外观、质量、价格和产品公司形象、知名度、广告及品牌效应因素，销售方式的购买的物理环境。

2.员的选择：小组成员。

3.主持人选择：张鸿 二.座谈会流程

1、气氛导入 【建议时间5分钟】

（1）．主持人自我介绍 ：介绍自己是牛奶产品的主持人。

（2）．互相了解在生活中购买牛奶的选购方方式方法。

2．主题探讨部份【建议时间30分钟】

A你是有饮用牛奶的习惯；在你选购牛奶或你有选购的机会时，你对下列因素的看法(价位

品牌 服务

流行趋势)，在牛奶质量方面你最注重什么（保质期 营养含量 价格）

B你对下列牛奶品牌的看法。请按自己的评价标准排序（伊利、蒙牛、光明、三元、燕塘、银桥、旺旺、完达山、太子奶）

C你希望牛奶 具有哪些口味（原味、草莓、花生、核桃、燕麦、红枣）对现在的口味越来越多,例如草莓,核桃等,您的看法是?

D你的月生活费大概是多少，您认为合理的每月购买牛奶饮品费用是多少？你所了解的正确饮用方式？（不空腹饮用、睡觉前可饮用等）

E您对目前的市上的牛奶产品是否满意，你对学校内在销售的牛奶产品有那些不满之处。

F你购买牛奶产品的频率，若你再购买牛奶,您认为合适的价位是多少，G您会优先考虑知名度还是价格。

3、据总结【建议时间5分钟】

通过与会学生的座谈，总结出大学生比较喜欢的牛奶产品，他们对各牛奶品牌，对牛奶的口味偏好程度，并了解他们购买牛奶前获取所需信息的渠道，以及购买牛奶产品能够承受的价格范围，希望购买方便和能购买到喜欢的口味等。

4、结束部分【建议时间5分钟】 非常高兴与大家共同渡过了一个愉快的下午，如果请大家用一个词来总结我们今天这个座谈会，你会怎么说？

三．会后总结资料，准备座谈会报告。

关于蒙牛在航天学院消费者心目中形象调查焦点小组座谈会报告 制作人：航天学院管理工程系G10市场营销

张鸿

为了解净月校区大学生牛奶消费的情况，探讨影响他们作出牛奶饮料购买决策的因素，我们找来了本组同学开展了座谈会

参加座谈会的同学共6人，他们的基本资料如下：

代号1 唐国峰 男 四川航天学院G10市场 现喜欢的口味 花生 代号2 蔡文超 男 四川航天学院G10市场 现喜欢的口味 核桃 代号3 粟涵潇 男 四川航天学院G10市场 现喜欢的口味 红枣 代号4 康旭 男 四川航天学院G10市场 现喜欢的口味 草莓 代号5 谭皓 男 四川航天学院G10市场 现喜欢的口味 原味 代号6 张弛 男

四川航天学院G10市场 现喜欢的口味 麦香

通过对下列问题的探讨,我们对航天学院牛奶消费市场有了初步的了解,下面是座谈会大致记录(通过在各个问题后面给出代号显示讨论结果和比例)以下是各个参与代表的发言记录：

代号1 :先从每个系不同专业中抽取被调查者。

男女比例均衡。

在整理问卷时尽量少提出带有情绪的问题，避免产生被调查者受到情感因素的干扰。

代号2：在选择时针对宅男宅女进行一部分问卷。

尽量少找自己认识的人进行问卷调查，避免情感因素干扰。代号3：让尽量多的人参与调研

代号4;有那些口味的牛奶（原味、草莓、花生、核桃、燕麦、红枣）

代号5：有那些品牌的牛奶（伊利、蒙牛、光明、三元、燕塘、银桥、旺旺、完达山、太子奶）

代号6：选购牛奶的外界影响（方便度、服务态度）

以下是对初卷问题的试问（1-6的大写英文字母作为回答者的肯定）

1． 在你选购手机或你有选购的机会时，你是否看重下列因素(口味1—6 知名度1—6 服务136 是否方便购买345)，2在手机质量方面你最注重什么

（保质期1—6营养成分1—6 其他245）

3下列牛奶产品品牌的,你认为最好的是（蒙牛124 伊利5 光明4 旺旺6）

4你希望牛奶会有哪些口味

（原味1234草莓123456花生23核桃34燕麦 13456红枣6）5对现在的口味越来越多,例如草莓,核桃等,您的看法是?(支持1245 反对3 无所谓6)

6你的月生活费大概是多少，(600~700 700~800 145 800以上236)

7您认为合理的每月牛奶饮料费用支出是多少？(30以下16 30~5034 50以上25）

8你所了解的合理饮用方式？

（不空腹饮用123456睡前饮用234 其他5）

9你在什么情况下饮用牛奶

（就餐1245 保健3 休闲娱乐6）

10能吸引您的促销方式是什么

（赠送礼品123 现场打折345 现金奖励123456 抽奖活动）

11你购买牛奶前会选择参考商品信息的渠道是什么

电视广告1345 朋友介绍123456业员推销234

12您对目前的市场上的牛奶产品是否满意。

非常满意23 很满意 14满意 56 极不满意

13你所了解的牛奶有哪些保健功能

缓解大脑疲劳12345 解毒23435 补钙123456 提高视力 3245 防止动脉硬化1453

14你喜欢下列那些品牌的牛奶

伊利 1蒙牛234光明5旺旺6 其它

15你知道蒙牛牛奶有那些系列

纯牛奶123456 真果粒2345 特仑苏1354 早餐奶2345

总的来说,本次座谈会是成功的，达到了预期的目的。较为全面地了解了影响大学生手机消费的因素。不过，还不够深入，尤其是理论支持还不够。谨以本次座谈会报告为以后的调查作铺垫。

第三篇：焦点小组座谈会的提纲 - 副本

小组座谈会的提纲

一.会前准备工作

1． 确定座谈内容和目的： 通过座谈会的开展了解大学生对于考研或不考研选择的因素----外部环境，内部环境，主观原因及客观原因（包括个人，家庭，社会，同学好友圈等各个影响方面），从而对大学生考研的选择有比较清晰的认识

2．座谈会成员：

3．主持人：.记录员：

二.座谈会流程

1、气氛导入 【建议时间5分钟】

（1）．主持人自我介绍，引出座谈会主题；

（2）．成员互相了解各自考研与否选择。

2．主题探讨部份【建议时间30分钟】

（1）轮流发言，论述各自对考研或不考研选择的原因；

(2)共同讨论相互补充大学生考研或不考研选择的其他深层次因素；

(3)分析各个因素主次关系，影响强度；

(4)因素归类，哪些是内外部因素，哪些是主客观因素。

3、总结【建议时间10分钟】

通过与会学生的座谈，总结出大学生对于考研或不考研选择的各种因素，交流自己座谈会的心得体会。

三．会后总结资料，准备座谈会报告。

第四篇：开元捷问分析创业怎样做市场调查

创业之前要进行市场调查，对于小本创业而言，如想开个服装店、餐饮店、眼睛店，是不是也需要搞市场调查？怎样开展市场调查呢？

广义的市场调查是以科学的方法和手段，收集、分析产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查，企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调查等。

我们说创业之前一定要搞好市场调查，主要是因为前期调查对于制定以后的创业计划有着至关重要的作用。来源于调查的一些数据和分析可以为创业者今后在进货控制、价格制定以及宣传策略等方面提供参考依据。有的创业者往往会根据朋友的介绍确定市场情况，这样有时会因个人观察角度不同得到的信息也是不准确的。有条件的创业者当然可以直接请一些提供市场调查服务的公司或机构来帮忙，而对于大多数小本创业者来说，请这样的公司一般价格不菲，所以大家可以自己采取一些简单的方法进行调查。

首先确定市场调查的目标，如消费者流量、潜在消费群体规模、同类产品竞争情况以及价格情况等。以要开一家眼睛店为例，做市场调查之前应该确定目标如下：

1、店址周边客流量；

2、同类商家数量及经营规模；

3、潜在消费者规模；

4、各类产品类型和价格；

5、同类商家的日常销售额。

基本的调查方法有以下两种，可以灵活运用。

方法1：询问调查法。

调查者直接接触被调查对象，通过询问的方式收集有关信息的方法称为询问调查法。它是由调查者向有关对象提出问题，以获得经营情报和资料的一种方法。

方法2：观察调查法。

调查者亲临所要调查的现场进行实地调查，或在被调查者毫无察觉的情况下，对他们的有关行为、反应进行调查统计的一种方法。

如周边客流量可以利用观察调查法，到店址实地观测单位时间内的人流量，根据测得数据进行计算；同类商家信息则可以利用询问调查法，直接或间接地获得一手信息，作为直接参考。

第五篇：开元捷问归纳市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题

为《关于全市2002年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于2003年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

（三）市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：

市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调查报告——分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。

市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

市场调查报告范文：

以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：

1.生产情况

据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一（略）

以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。

2.销售情况

据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略)

以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。

3.各种品牌的竞争（略）

4.市场分析与展望（略）

产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略）

5.几点建议（略）

产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。

（四）市场调查报告的结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。