城市垃圾桶广告策划方案 d 文档

第一篇：城市垃圾桶广告策划方案 d 文档

一、前言

随着城市美化与亮化的推进，垃圾桶将会在城市的发展中担当重要角色，作为一与百姓生活密切相关的载体，在垃圾桶上刊登广告将能够有效吸引消费者的眼球，产生非常好的广告效果，XX公司全权代理该市垃圾桶广告，为了增进了解和促进广告位的销售，邀请我公司为其进行项目策划，我公司特通过策划组织一系列宣传活动，树立公司良好形象以及提高公司知名度，并提高广告招商力度。

二、市场分析

自上世纪九十年代以来，中国的户外广告业发展迅速,进入繁荣期，作为一种较为特别的广告形式，户外广告具有相当强的针对性和带视性。而且户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，垃圾桶作为一新型的户外媒体，将被充分运用到广告传播中，由于在市场竞争日趋激烈，许多公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势也使户外广告倍受青睐，而象垃圾桶广告类的特殊的户外广告将有着巨大的优势和发展空间。

1、垃圾桶的广告媒体遍及整个城市

这次XX市的环境改造将更换整个市区的垃圾桶，而垃圾桶是一个城市的必备设施，从繁华的闹市区到街道、小区、学校遍及城市的每个角落以此形成的广告媒体将覆盖整个城市形成一个巨大的广告网络。

2、位置优势明显，广告冲击力强

城市的垃圾桶都是设置在比较明显的位置，无论是在什么地方你都能很容易的发现它。而且城市百姓每天都会同它接触，在上面的广告画面会不时的闪见你的脑海给你强烈的广告冲击。这种每时每刻在不同的地方都能见到的广告会不停的刺激着你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化地影响到人们的消费行为和形象感知。垃圾桶广告媒体的这一媒体优势是任何其它媒体所无法达到的。

3、投入成本低，直接受众效果好。

相比较其他形式的广告而言垃圾桶广告的成本相当低而且是直接面向广告受众，贴进消费者，形成高覆盖网络规模广告效应。比起电视和报纸广告来说有着无法拟比的优势。

4、全天候发布，广告影响力很大

垃圾桶广告是一年到头无论刮风下雨、黑夜白昼。全天候向外发布而且容易贴近人们的生活。影响消费者。由于垃圾桶广告具有这么多的优势，使之很快就能成为户外广告的新贵。

鉴于上述几点，如果企业能把握先机，抢占垃圾桶广告媒体，作为核心媒体，再配合电视、报纸等大众媒体，进行媒体整合，一定取得市场竞争的更大成功。

三、广告商品

如同户外路牌广告，全市所有新更换的垃圾桶上，将以两种形方式可以选择，一是采用彩色贴纸的形式贴在上面；二是采用油漆涂料的方式彩印在上面，从形式上看，可以做公益广告，以此提升企业形象；可以突出企业标识来做形象广告。

四、广告构思

对全市进行地区划分，不同的地方可以投放不同企业或者商品的广告。如在生活小区周围可以投放一些洗涤、清洁类生活必需用品的广告，因为在这些地区经常出来倒垃圾，频繁接触垃圾桶的可能大多是一些家庭主妇或者是家中负责琐碎生活的，如果采用“XX牌清洁剂提醒你，关爱环境从我做起”，既能起到美化环境的作用，又能提醒消费者选择XX品牌的产品。

在一些城市繁华地区可以可以选择一些服务型的企业，如可以选择向移动公司，中国石化等之类的企业。用上“中国移动提醒你关爱环境人人有责”等之类的广告语不仅美化了环境而且提升了企业的文化，在市民当中树立了一个良好的企业形象。

在一些人流量比较大的地方还可以投放一些药品类的广告，因为环境和健康有一定的相关性。较为人们所接受。如“XX牌感冒药提醒你关注健康保护环境”的提示广告肯定能为企业收到较好的广告效果。

在公园和广场可以投放一些饮料、休闲食品类的广告，因为将环境保护、美化等结合起来，此外本公司还可以根据客户的需要随时调整广告的样式和发布的地区，公司可以根据自己的需要选择投放的区域或场所。

总之，这一新颖的媒体将有巨大的发展空间，采用垃圾桶为广告载体，在不同的区域与场所投放不同类型的广告，将会低成本地赢得消费者的眼球，同时赢取市场。

第二篇：城市垃圾桶调查情况

引言

大家或多或少都有过类似的经历：自己曾经有在外面走了许多路却找不到一个垃圾桶，但又不想乱扔垃圾、破坏城市市容，最后不得已将垃圾带回了家或者学校的经历。所以我们组定下了这个貌似不起眼却很重要的课题。再想想，“2015年国家卫生城市”是变成什么样？不就是文明卫生和谐的社会。所谓文明卫生和谐不就是体现在垃圾进入垃圾箱的那一瞬间吗？！让基础设施更加完善，让我们的街道和市区更加干净，再也没有乱扔的垃圾，这对于一个文明卫生城市来说是多么重要呀！况且宿迁准备建立以项羽和骆马湖为依托的旅游城市，必定会吸引到国内外友人到宿迁来投资和旅游。到时候，应该没有人希望国内外朋友看到这些不文明的现象，而是看到中华民族——这个拥有悠久历史传统的民族所表现出来的高素质。那么对于垃圾桶较好的发挥出作用提出了更好更高的要求。保持一个整洁，干净的街道和市区，对于国内外友人的印象是会有很大的帮助的，同时也会带动宿迁经济的迅速发展。

正文

随着城市化进程的不断推进，城市环境问题也变得越来越突出。而垃圾桶在对于保护城市环境方面，有着巨大的意义，发挥了重大的作用。垃圾桶是一座城市环卫基础设施的一道风景，它的样式和洁净程度体现了这座城市的管理水平和文明程度。

一、垃圾桶对于城市的重要意义。

（1）、垃圾桶有助于改善环境卫生、减少疾病发生和流行。垃圾桶的安放是许多垃圾得到妥善处理，不会出现固体废弃物满天飞舞的现象。垃圾的露天放置容易产生细菌和一些有毒气体，甚至会产生疫病的流行传播，垃圾桶内的垃圾及时清理与消毒，避免了这种现象的出现。

（2）、垃圾桶有助于资源的优化整合和回收利用。现在城市都设置的是分类回收垃圾的垃圾桶，对于一些可回收和不可回收的垃圾进行了概念和区分。垃圾桶中出现的可回收垃圾，可以重新得到回收利用。例如说，废纸的回收利用，既有利于对环境的保护，又有利于对树木资源的合理开发利用。

（3）、垃圾桶有助于对外树立一个良好的投资和旅游环境。垃圾桶的干净整洁以及对环境资源的整合利用，体现了该城市政府的管理水平和这个城市的居民

素质。无论是投资还是旅游，投资者或者是旅客，首先不是关注城市的经济发展怎么样，而是关注的是该地的城市形象。在车子上最容易看到的就是城市垃圾桶的设置和安放情况，所以城市垃圾桶对外的影响不言而喻。

（4）、垃圾桶有利于城市居民的环保意识的培养。在现实生活中，随着经济的发展，素质教育的不断普及，居民的公共道德意识和公共责任意识不断提高，城市居民逐渐改变了以前随手乱扔瓜皮果屑的习惯，都自发的把生活垃圾扔到垃圾桶里。对于环境保护的意识在不断加强，一些破坏环境的陋习也在不断改进。

二、宿迁市垃圾桶的现状和问题

（一）、宿迁垃圾桶的现状

我们小组通过对市区、居民区、商业区等具有代表性的地方进行了走访实地调查，对垃圾桶的摆放位置、颜色、间距、形状等一系列问题进行了了解与分析。

市区

市中心的垃圾桶在最近时期更换了新型的垃圾桶，它的形状是上面是巨幅的广告牌，下面是垃圾桶。现在的垃圾桶每隔三米就有一个，弥补了先前垃圾无处可扔的不足。垃圾桶采用的是统一的规格，使得整个城市的内涵得到进一步加强。据调查了解新的垃圾桶在使用过程中还发现新式的垃圾桶分可回收和不可回收两种，但是在市区它的分布是几个可回收的垃圾桶处有一个不可回收。垃圾桶在入口处设置比较小，而且位置比较低，因此很难将垃圾扔进垃圾桶。同时能够容纳的垃圾量也是极其有限，导致在垃圾桶周围有不少的垃圾。只注重了美观性和广告牌的经济效益，忽视了实用性。在采访过程中，清洁工人也说，垃圾桶一点都不实用，也不方便他们清理。

居民区

通过实地走访调查，我们小组发现在我们调查的居民区中，垃圾桶基本可以达到一个单元有一个垃圾桶，覆盖率非常广，并且都分布在单元楼下的出口处，非常便捷。垃圾桶都设置了可回收和不可回收，标记也特别显著，便于居民识别。但是在具体实施的过程中，很少有居民会做到，对垃圾进行分类丢弃和回收。如果有的话，也仅仅是对电池这些重金属污染物进行分类。在我们调查过程中，发现有部分垃圾桶有损坏破损现象，但是却没有得到及时的维修，导致居民垃圾只能丢弃在垃圾桶周围，严重影响了整个小区居民的生活环境和生活质量。

商业区

宝龙广场,作为宿迁最新建成的商业区,整体感觉很干净,广场上的垃圾桶主要分布在进入广场的各个入口以及广场上供人休息的座椅旁边.就其外观而言,宝龙的垃圾桶体积庞大,在垃圾桶表面有可回收与不可回收标志,在垃圾桶的右上角还有放置烟头的设计。调查过程中发现垃圾桶的垃圾投放口偏小,其内侧并无分隔.广场上的部分商家垃圾随意堆放。此外,广场的保洁人员反映工作量较大。楚街地处宿迁繁华地段,整体而言环境较差。垃圾桶一般分布于道路两旁,兼有广告宣传功能,垃圾桶体积较小,分为可回收与不可回收两个,还有一个回收废电池的设计,调查过程中道路两旁的垃圾桶及其周围污迹斑斑,采用抽屉式设计垃圾投放不便.保洁人员反映乱抛乱扔现象严重。还有关于学校附近的义乌商贸城垃圾桶的情况。我们是步行去义乌的,在去的那条路上,我们估测了一下,离学校西门大概1000米的地方才有一个垃圾桶,距离义乌越近,垃圾桶才多起来.不过垃圾桶之间设置的距离不合理,有的不过20米就有一个,有的甚至50米才有一个,这让想扔垃圾的公民都无法把垃圾扔到垃圾桶里,导致有些素质低的公民就随手把垃圾扔到了附近的绿化带里,这不仅影响了市容，而且给环卫工人带来了清理的麻烦。更重要的是，这让垃圾桶成了摆设，不能真正发挥它的功能了。还有我们也注意到，垃圾桶里的垃圾并不多，反而垃圾桶附近垃圾随处可见。进到义乌商贸城里面，根本就发现不了垃圾桶，有的是三轮车，三轮车上面有着简易的垃圾桶，而且这些“垃圾桶”并不容易发现，所以垃圾乱扔现象更为普遍。义乌商贸城给人一种脏，乱的感觉，影响了商家和购物者的心情。我们采访了一位商家，她说她们扔垃圾也不是很方便，他们也反映过，但是并没有得到回应。我们在调查中发现有的购物者还把垃圾就近扔到商铺门前，影响到商家做生意，我们还发现，走到空置的店铺附近，就会闻到阵阵恶臭·······

（二）出现的问题与分析

在对宿迁垃圾桶的现状有了初步了解以后，我们小组对其在使用过程中出现的一些不尽如人意的方面进行了一些总结和概括：

1、垃圾桶规划不合理。垃圾桶在总体规划存在缺失和一些不足的毛病，其中主要包括以下几个方面：

（1）、间隔和数量设置不合理。

宿迁市垃圾桶摆放数量有待提高，多数人认为垃圾桶数量比较少，据调查垃

圾桶摆放距离不均匀，最小距离20米左右，最大距离却达200~300米。虽然考虑到居住情况以及修路等实际因素，但这样的布局确实不太合理，有待提升。在我们的调查当中发现其实让人愿意扔垃圾的心理距离其实受很多因素影响如天气、教育程度、所处环境等等。所以这个距离是综合因素作用的结果。而宿迁市垃圾桶摆放的平均距离实际只有150~200米／个左右（只有极少数繁华路段能达到50米／个）。但我们经过研究的统计结果发现垃圾桶数量应至少达到50米以下／个才能较好的满足需要。例如就像在宝龙商业区那里，垃圾桶的数量非常多，间隔也特别短，浪费资源，没有合理设置。

（2）、垃圾桶本身设计不合理。

在本次调查过程中，发现宿迁垃圾桶基本都是铁皮的，这样的垃圾桶容易出现老化，铁锈腐蚀现象，尤其是在下过雨的情况下，这样造成垃圾桶底部出现漏洞并且一旦垃圾桶内的垃圾超过一定重量，容易造成垃圾桶底部的脱落，导致一些废弃液体容易从底部流出甚至造成垃圾的散落，从而造成道路和垃圾桶周围的脏乱差；有的垃圾桶没有从实际和人性化角度出发，垃圾入口处设计过小，导致大型垃圾不易扔进去，只能被迫丢弃在垃圾桶周围；垃圾桶在设计的时候忽略了人们实际生活中的可回收垃圾和不可回收垃圾的比重问题。就在我们在市区调查过程中，发现市区由于园博会更换的垃圾桶本身设计有点不合理，调查称，这种设计模式就是为了赚取广告费，垃圾入口处特别小，导致市民不容易扔进垃圾桶。

（3）、垃圾桶样式不合理。

宿迁市的垃圾桶千变万化，有的是可爱的动物造型，有的是非常传统的大绿色油漆桶型的垃圾桶，有的是和广告牌相结合的比较新型的垃圾桶等等。虽然样式新颖多变是好的，但是如果在一个地区同时出现不同样式、不同规格和不同风格的垃圾桶，那么让人感觉到的就不是新颖和整洁了，而是不伦不类，杂乱无章。

2、垃圾桶使用不合理。随着国际化三个“R”的行动口号：

一、减少浪费(R educe);

二、物尽其用(Reuse);

三、回收利用(Recycle)的提出，我们发现在垃圾桶的使用过程中也存在着一些不合理的地方。

（1）、垃圾分类不合理。

在市民扔垃圾的时候很少注意将垃圾进行分类以后再进行丢弃，只是一锅端的丢弃，造成了可回收垃圾的资源浪费和不可回收垃圾的环境污染，尤其是像电池这类重金属污染物。

（2）、垃圾乱扔乱放。

经过调查发现，有些垃圾桶内空空如也，但是在它的周围却丢满了各式各样的垃圾。市民因为自身或者其他的原因，有时候不会多走几步路，将垃圾扔进垃圾桶内。有时明明知道扔在了外面，也不愿捡起来重新丢到垃圾桶里。

（3）、垃圾桶的保护措施不到位。

由于一些市民素质和社会道德的问题，垃圾桶内胆时常丢失，加剧了垃圾桶的损坏速度，更有甚者垃圾桶在市民的盛怒之下，一跃变成了市民眼里的“出气筒”。对于这些问题，没有部门和社会团体组织进行监督和管理。

3、对于垃圾桶有关的其他问题。（1）、垃圾清理不及时。

在一些地方我们经常能够发现，垃圾桶内的垃圾早已丢满，在垃圾桶周围丢了一圈又一圈，所以在这个时候乱扔垃圾的责任就不仅仅在于市民了，我们的环卫部门也有着不可推卸的责任。如果垃圾桶里的垃圾能够及时得到清理，那么我们的市民看到干净整洁的垃圾桶是否还会那么残忍的将垃圾丢出桶外，破坏市容？

（2）垃圾桶文明标语和提示语不明显。

宿迁市垃圾桶在对于文明标语和提示语这方面的工作力度没有达到一定的程度。有些垃圾桶关于可回收和不可回收字样都已经斑驳掉落，根本就分不清哪边是是可回收哪边是不可回收。

三、解决措施

1、政府相关部门在规划、决策时，应该听取民意。

政府相关部门在对垃圾桶的规划和决策方面，应该从市民的角度出发，开展听证会制度，积极听取市民关于垃圾桶的设置等方面的建议和意见，只有做到从市民的实际出发，才能更好的做出决策和规划，才能更好的为人民服务。因为只有市民才知道他们真正的需要，需要在哪里设置垃圾桶，只有这样才能把城市环境问题解决的更好。

2、垃圾桶位置的合理化

垃圾桶的摆放位置是比较重要的，所以也是有关部门必须做好的一项工作之一。据调查宿迁市宝龙广场，楚街，市中心等比较繁华的大街垃圾桶多见于公交

站牌、街道拐角处的道路树木旁和一些路灯处，视觉效果和利民效果都比较好。而对于像黄河南路、洪泽湖路，江山大道，黄浦江路等人流量比较小的街道不但垃圾桶数目较少而且摆放比较不合理的，多见于小区门口学校门口等，在道路两边比较少见，如果你是一边散步一边寻找垃圾桶，那么可能等你找到垃圾桶，你一半的路程也就走完了。由此可见宿迁市的垃圾桶一般摆放在小区和学校门口、街道拐角处、公交站牌等人员活动较集中，流动量较大的地方，比较方便人们丢垃圾。但忽视了一些次重要的公共场所。垃圾桶位置一律需要摆放在人行道的显眼位置，并且要避免放置在有可能有车停滞的路面。

3、垃圾桶设计的创新化

对于垃圾桶的设计方面，在我们调查过程中，绝大多数女生偏向于可爱型，而大多数男生则偏向于仿生型和传统型。至于垃圾桶的颜色则大部分人偏向于亮色，对于垃圾桶的材料则各抒己见，塑料、金属、木质、石头，平分秋色。还有一部分的人认为垃圾桶上的提示语会提高扔垃圾的积极性。另外垃圾桶的颜色也需要一些统一的规定，统一的颜色不仅仅能够使得垃圾桶看上去整洁干净，合适的颜色还会刺激到是市民的扔垃圾积极性。

还有在垃圾桶的设计方面要加大有关技术的自主创新和引进（例如可变色、变形金属），加大资金力度，从根本上缓解基础设施数量不足质量不高的问题。并且采取科学的计划与调配的方式。

（1）我们建议城市垃圾桶的颜色在露天一律更换为绿色或蓝绿色。（2）在垃圾桶上设置文明标语。例如“我饿啦”“我要吃饭”

4、.加深环保宣传的力度与深度

由调查可以看出，宿迁市市民知道垃圾分类却不了解垃圾分类问题，不知道该如何进行垃圾分类，居民有环保意识但如何改善环境却是个问题。由此证明环保部门关于环保的宣传有广度却没有深度。我们有关政府部门的环保工作必须做到位，并且在教育方面，应该从娃娃抓起，学校应该开设有关环境保护的课程，大力提升环保宣传工作的空间。在全市范围内，建立保护环境的环保氛围和群体意识。

5、惩处与教育相结合。

宿迁市垃圾桶的偷盗现象比较严重，相关部门应该制定相应的处罚措施，与

城管部门加强沟通，严厉查处损坏和偷盗垃圾桶的行为。对于广大市民，应该以教育为主，实施一定的惩处措施。充分发挥离休退休的志愿老人的作用，对城市市民乱扔垃圾的现象进行监管和教育。

第三篇：垃圾桶活动策划

哈尔滨金融学院青年志愿者协会

活动策划

策划部 张瑷麒

为垃圾桶穿新衣活动策划书

一、活动背景

校园内摆放的垃圾桶为我们带来方便，也为我们良好的校园环境做出了贡献。由于垃圾桶常年摆放在户外，又担当着盛放垃圾的重要使命，风吹日晒让它们的外表遭到了不同程度的破坏，春意盎然之时对校园环境的美观造成了一定程度的影响。在此背景之下，我校青年志愿者协会组织这次为垃圾桶穿新衣，贴海报的活动，旨在为美化校园贡献力量；

二、活动目的为垃圾桶穿新衣，贴海报；美化校园环境；

三、活动时间、地点

活动时间：2014年3月19日（星期三）下午1：30

活动地点：校园

四、活动开展方式

为垃圾桶贴上海报；画彩绘；

五、活动流程

活动前

策划部：完成活动策划和具体的活动流程；

宣传部：完成并张贴宣传海报；为垃圾桶设计并制作海报备用； 外联部：为活动购买纸、颜料、胶水等用品；

财务部：做出活动预算；

办公室：将活动宣传发布到网络平台；

活动部：统计校园内垃圾桶个数，将各部活动区域及范围内所需完成的垃圾桶个数进行划分；

活动中

活动部：负责分配任务，并检查任务完成情况；

所有参加活动部员自备抹布一条，在实验楼前集合，在宣传部领取海报和画笔，按照活动部划分的范围，以“部”为单位进行活动，为垃圾桶贴上海报，或即兴涂鸦，旨在美化垃圾桶；

活动后

活动部、宣传部合作 ：检查任务完成情况，对有瑕疵的作品进行修改；

各部完成后，及时清理垃圾废物

办公室：做出活动总结和简报，将活动图片发送到网络平台上；

财务部：做出财务报表，列出支出明细；

六、活动意义

院团委

社团联合会

青年志愿者协会

2014年3月14日

策划部：张瑷麒

第四篇：广告策划方案

篇一：广告策划方案范文

广告策划方案范文但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一 前言

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

2002年6月——2003年6月

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八 广告策略

针对消费者方面—

九 广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

（三）广播台

广告策划方案：和枫雅居策划文案

文案一：

未来15年不宜投资？

文案二：

知道么？世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼！

世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。

那么你呢？认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗？还是仅仅把你当作一个暴发户？

文案三：

他们说你是暴发户！

买一套和枫雅居吧！这样，那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴！

文案四：

投资痛苦吧！

你上一次休假是什么时候？

昨天你的老寒腿又犯了么？ ??

生活还在继续，买套和枫雅居吧！

为了让该死的老寒腿见鬼，买一套和枫雅居，有葡萄长廊的和枫雅居，蜿蜒小路直达长亭，光脚走过石子砌成的水堤，篇二：广告策划书范文

班级：姓名：学号：

广告策划书

前言

一 广告调查

环境调查?4 2 消费者调查5 3 产品调查?6 4 竞争对手调查???8 5 广告主企业调查??8 二 广告战略与决策

广告定位策略???10 2 确定广告目标???10 3 广告诉求策略???10 4 广告市场策略???10 5 广告表现策略???10 6 广告传播信息???11 7 广告调查问卷???11 三 广告计划书

商品的问题点与机会点???12 2 广告目标的确立??12 3 广告定位?13 4 诉求对象?13 5 诉求重点?13 四 广告表现

影视脚本?13 2 广播稿

?13 3 招贴画??13 4 媒体选择?14 五 广告测评与评估 ??14 六 广告预算 ??15

一、广告调查

1、环境调查

（1）经济环境调查

（2）社会文化环境调查

（3）科学技术环境调查

手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3～5年，技术的变化速度则为1～2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。

2、消费者调查

（1）消费者的总体消费态势

大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。

如图

（2）现有消费者分析

步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。

主要还是价格。在对步步高手机的意见或建议中，我们得出结论：价格是影响步步高音乐手机

图2（3）潜在消费者分析

a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购买行为

图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能

3、产品调查

（1）特性分析 a、产品性能

从性能方面讲，步步高手机主打的功能是音乐播放，步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机k203m采用yamaha专业芯片，支持non-clip放破音技术，带给您享受级得音乐体验。

除了音乐播放功能，步步高手机的其它功能也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。篇三：广告策划书格式范文

广告策划书格式范文

广告策划书格式

(一)前言

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

(三)产品分析

(四)销售分析

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六)企业市场战略

(七)阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。(八)广告战略

4.广告创意：确定广告总体的表现构思。5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。(九)公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。

(十)媒介战略

(十一)广告预算及分配

(十二)广告统一设计

(十三)广告效果预测

这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。

广告策划书范文

目录

一、前言

二、广告商品

三、广告目的四、广告期间

五、广告区域

六、广告对象

七、策划构思

八、广告策略

九、广告主题表现及媒体运用

一、前言

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 [“最佳创意奖”第二名]。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

第五篇： 简单实用广告策划方案格式

简单实用广告策划方案格式

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。下面是东星资源网小编整理的关于广告策划案格式范文，欢迎参阅。

广告策划案格式1

一、广告拍摄策划

广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作，是一个综合的过程，期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。如是一个规范的公司，则人员分工明，每人的工作都有所侧重，却又是互相联系的。

广告拍摄策划人员定下主题后，美术设计师即会根据创意画出平面图，广告拍摄摄影师只需按提供的方案进行广告拍摄即可。

但有时，一些规模较小的公司，往往广告拍摄策划、设计、摄影由同一人兼任，在与商家协商后，即需研究方案，根据创意设计画面，直接进入拍摄。其后再由平面设计师综合制作完成。

虽然广告拍摄策划、创意与设计都不是摄影必须完成的工作，但即使是分工完善的公司，摄影师对广告拍摄策划和设计也有了解的必要，更何况那些需将广告拍摄策划、创意、设计一肩挑的摄影师呢?训练自己的创意能力和设计能力，尤其是提高个人的综合创作能力，是一位优秀摄影师努力的方向。

二、广告拍摄的布局

若以标题为突出的重点，则可将标题置版面的上方，字体较大，图像放在中央，再往下是注明与商标，虾球广告为标题型，在设计编排中应注字体、字形、色彩与画面其他成分之间的比例及对比、协调关系。

在上述两种版式的基础上，还可以作些寅化与变通，如将画面设计成圆形、长方形其他形状，或将形体、线条改成灵动、多变的状态，使整体结构更为生动活泼(图述标准型和标题型是常见的两种编排计，另一种常见的形式是叠加型，即以摄画面为整版广告的底图，将标题与文字删在底图上，整幅广告拍摄浑然一体。

这种形式在一则广告单独存在时优势还不明显，但当众多广告拼合在报刊或杂志的同一版面上时，因其具有相对独立性，可以使它很容易地与其他广告区别开来。手表的画面为底图，将商品名称和标题分别叠加到接一上角与画面的下部，并以竖、横两根装饰线力啦—以连接，具有很强的整体感和独立性。叠加型的版式，对文字、标题与商标位置安排，可以根据底图的结构进行统筹处理。手表斜对角线式的，手气表面又处在画面的中央，所以文字便作上、下、一分开布置。而有的广告则可将文字安排于一侧，健力宝第五季入也可将文呈对角线或斜向布局，或呈水，线横贯画面中央，如电脑赠加型广告由于照片为整版底图，因此商品形象具有强烈的视觉刺激作用，可以省略许多文字说明，更何况有许多形象与感觉是文字所无法描述的。

三、特殊效果的广告拍摄技巧

桌面静物，有时还需要运用一些特殊的拍摄技巧，如传统胶片摄的多次曝光、数码相机的多图层合成，以及动态表现、悬浮效果、冰块和结露效果等。

广告拍摄多次曝光和图层叠加，多次曝光是传统胶片拍摄中将多个影像合到一幅画面中的常用技法，一般可以分为影像添加和影像叠加两种方法;而图层是数码摄影中将多幅图像通过计算机合并一幅画面中的技术。两者都包含着诸多设计、曝光，控制设计和画面构成设计，以及数码摄影平面设计、图像叠设计等。

相比较—多次曝光的摄影技术含量比较高，对摄影师的拍摄技巧要求比较严格;而在计算图层叠加中，摄影技术却显得不那么重要了，对拍摄者的要求更多地偏向于画面的平面设计和计算机图像处理的能力上。

广告策划案格式2

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。

具体策划：

1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱

4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。

此活动过程由院青协策划、组织、挑选。

组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

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1、网店基本介绍

店名由来

自从学习了淘宝开店，就打算做个许嵩周边的专卖店，而自己以前的论坛，贴吧的ID都叫“V名远播”，而我认为这四个字也有不一样的寓意，因为“V”是许嵩英文名Vae的第一个英文字母，所以V也是许嵩粉丝对许嵩的称呼，“V名远播”一组合，不仅与“威名远播”谐音，更能寓意许嵩一定能声名远播。而许嵩周边店，表示本店只卖许嵩周边，能让许嵩的粉丝一听名字就知道这里就是卖许嵩周边的网店。

网店概况

创店时间为20年3月13日成立，4月20号正式开始营业。目前网店出售中的宝贝共有69样，包括t恤，文具，水杯，首饰，数码用品，水晶装饰品等等。商品单价从几元到几十元不等，最低为2元，最高为88元。目前网店主要为代销，共有三家供货商，一家在广州，一家在厦门，一家在上海。网店平均流量每天50人次左右，成交单数平均每天2单左右，平均转化率为4%.、市场分析

2.1淘宝周边明星市场分析

明星周边是最近几年新兴的消费品，明星周边产品的定义大多是具有明星图

案的产品、明星签名产品、纪念品、代言产品以及明星用过的产品等。这类产品大多针对明星的粉丝群进行，也在明星举办演唱会、签名或者参加公益活动时进行销售。

购买明星周边，大多是一种崇拜消费行为，商品会具有一定的实用性，购买者更多的是青少年为主体的追星族。

该类产品的特点是产品数量有限，价值不会太高，购买行为更多的会在某个时候集中出现，而不会出现稳定的日常购买。

而现在网络购物已经成为潮流，而明星周边的购买者主要目标群体就是青少年，这类人群是很经常网上购物的，所以在淘宝上出售明星周边产品是很有市场的。

2.2许嵩及其粉丝分析

许嵩，内地知名作词人、作曲人、唱片制作人、歌手。至今已发行四张个人专辑，包揽其中所有词曲及所有唱片之制作。20年出版首张词曲全创作专辑《自定义》，20年出版第二张词曲全创作专辑《寻雾启示》，两度掀起讨论热潮，一跃成为内地互联网讨论度最高的独立音乐人。20年加盟海蝶音乐，推出第三张词曲全创作专辑。发行首月即在大陆地区摘下唱片销量榜冠军，轰动全国媒体，20年7月发表第四张全创作专辑。正是凭借着这些成绩，获得了一大批的追随者。截止20年5月

19日，许嵩官方论坛已经突破了100万会员，许嵩百度贴吧386917人，这些人大多是初中生，高中生，大学生，这么大一个庞大的群体，购买欲望和购买能力都是很强的。

2.3 SWOT分析

2.4消费者及购买能力的分析

影响消费者购买产品的因素

文化因素：明星行业本身就可以说是一种文化，所以具有文化因素。社会因素：随着时代的发展，明星越来越多，追星族也会越来越多。个人因素：够买明星周边的多是该明星的粉丝，个人因素影响很大。心理因素：粉丝对偶像的崇拜心理会影响其购买周边产品的积极性。

消费者购买能力分析

①明星周边产品价格都只是几块到几十块，很低廉，这种价格都能被消费者接受。

②产品的消费者主要为16-20岁的年轻人，这些人有足够的购买能力。③有一类人，我们称之为“脑残粉”，这类人只要看到时自己偶像的东西都想去买，因此不用怀疑他们的购买欲望。

3、竞争分析及策略

3.1 竞争者

以下为淘宝店铺搜索“许嵩”的结果，也就是显示的都是主要竞争者

排除一些所有明星周边都卖的网店，可以看出本店竞争者主要有四家 ①许嵩周边店 ②许嵩歌迷网 ③V.格调饰 ④许嵩周边

下面将我们将一一分析这四个网店成功的原因。

3.2竞争者与本店的基本情况的优势与劣势分析

①许嵩周边店:这家店的成功可以用两个词形容：“高仿+美妞”

说到高仿，那就得提到许嵩歌迷网这个网站在20年的时候还没有开淘宝网开网店，所以许嵩周边店捷足先登。后来许嵩歌迷网发表公告，说明这个店不是它的官方网店，一时间销量减少，后来，店主又实用了“美妞计”，许嵩耳机，许嵩戒指，许嵩眼镜，许嵩项链这几样周边差不多其他店也都有，于是这个网店的店主找了个美妞来当模特，效果还特别好，保住这个店的地位。

②许嵩歌迷网：这家店的成功可以用两个词形容：“网站+人气” 这个网店就是上面说的那个许嵩歌迷网。由于不甘心被上面利用，这个网店20年开始大势宣传，甚至还直接在顶端加入了淘宝店的链接。许嵩歌迷网有2万会员，借助这个平台，网店上钻也在情理之中。

③V.格调饰：这家店的成功可以用两个词形容：“实体+优惠”

这家网店店主叫杨俊，另外他还有一个实体店，是卖饰品的，所以他拿货也是非常方便，还有就是只要在他店里卖东西的，他都会加送一些卡片啊，吊坠啊，写点祝福语啊什么的小恩小惠俘获顾客的心，所以也很成功。

④许嵩周边：这家店的成功依然可是用两个词来形容“唯一+爆款”

而这些店都有相同的劣势，那就是店铺基本不装修，描述基本随便写，客服服务不专业。

这家店的创店时间和我的差不多，都是20年4月 才成立的，但是现在都马上一钻了，我才快到到五颗星。他店里的月销量有70多笔，有60多笔都是那个会帽，后来我深入敌后，去他店里买了一个，然后发现还真的是官方正品，难怪卖得这么好。

4、推广方案

4.1站内推广方案

由于出售宝贝属性特殊，粉丝买周边产品基本上不太关系店铺的美观，以及宝贝描述是否详细，所以我的站内推广很简单。

主要包括关键词优化、产品上下架时间、网店装修。相比之下，我觉得站外推广更为重要。

4.2站外推广方案

微博：在新浪微博和腾讯微博都开个自己网店的微博，但是主要精力用于新浪微博，因为许嵩目前也只在新浪微博活跃了，那他的粉丝也就主要集中在新浪微博。然后把微博营销的知识用到这两个微博上去。

微信公众平台：那天农政老师让我们自己建一个公 众平台，于是我就创建了一个名为“许嵩百科”的公 众账号，截至7月3日，已经有了400人关注，虽然 只有400人，但是这些绝对都是精准的，所有不能错 过。所以在开发平台的自动回复中，已经把周边相关的关 键词添加进去了，只有他们一发送相关的关键词，就 能自动收到网店的相关信息

自建APP推广

注意到上面的图了吗?回复应用下载的时候会出现一款软件，这款软件是我受到Free盛华的启发做出来的，因此这款软件的内容都是可以编辑的，通过微信的宣传，目前下载量到了200多了，以后也可以把网店的信息发布到这上面，只要装了这款手机的软件就都能收到网店的推送消息了。

美丽说杂志

百度搜索“许嵩周边”，有一条信息是美丽说的相关链接

于是，我自己注册了美丽说，然后也做了本全是自己店里宝贝的杂志，万幸的是，那个杂志的创建者也罢我的东西全部添加进她的杂志了。

IM营销

建立相关的QQ已经QQ群，通过直聊以及空间日志、说说的方式传播网店信息。

广告策划案格式4

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

(3)市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模：

整个市场的销售额 消费者总量 消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性：

市场有无季节性?有无暂时性? 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：

现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入

(2)现有消费者的消费行为：

购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点

(3)现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性：

总量 年龄 职业 收入 受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为：

有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。

优势与劣势 重要问题

(2)潜在消费者：

优势与劣势 主要问题点

(3)目标消费者：

目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：(2)产品的质量：(3)产品的价格(4)产品的材质：

5)生产工艺： 6)产品的外观与包装：(7)与同类产品的比较：

2、产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象 2)消费者对产品形象的认知：

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

(2)消费者对产品定位的认知：3)产品定位的效果：

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：(2)产品的生命周期 3)产品的形象： 4)产品定位：

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。3、企业与竞争对手的比较。

五、企业与竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略

一、广告的目标

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场：

市场的特性

市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

(1)市场细分的标准：

(2)各个细分市场的特性：

(3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据：

(2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 2、产品定位策略。

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述：

(2)诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析：

(2)对所有广告信息的分析：

(3)广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

(1)对广告主题的表述：

(2)对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

(1)广告创意的核心内容：

(2)广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

(1)广告表现的风格：

(2)各种媒介的广告表现：

(3)广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计

文案

电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲