第一篇:徐州广告市场调研报告
徐州广告市场调研报告
作者院系中国矿业大学专业 年级 学号指导教师成绩
徐州广告市场调研报告
广告的表现形式日渐多元化,其中根据传播媒介分类有印刷类广告,电子类广告,实体广告;根据广告的内容分类有商业广告,文化广告,社会广告,政府公告等;根据广告的表现形式分类:图片广告,表演广告,文字广告,说词广告,综合性广告等。这次主要调研的是徐州的户外广告。
其中,徐州的户外广告发展非常蓬勃,表现形式日渐多元化,接受新鲜事物,其新型户外广告媒体也层出不穷。高建筑物广告牌、大桥灯箱广告及路边灯多。其他户外广告还包括:新型站台、亭房式站台、人行天桥、T型塔媒体、灯杆灯箱、霓虹灯、110报警路名牌、立体造型、充气造型、加油站媒体、液晶显示、喷雾投射、车身媒体等等。其中液晶显示,灯箱广告,新型站台和车身广告是主流。尤其是公交车站台,公交车车身。每天接触的人很多,广告效果很好。具体到矿大校园,发传单的不少,但是效果一般,随意往宿舍滥发广告已经没有多大的效果了。由于宿舍公告栏有很多社团,学院公告,所以广告很多,能引起很多人注意,但有人定时清理,海报传单不能张贴几天就会被撤下。
各种广告对人的吸引力都不大,除了那种特有创意的广告能吸引人的眼神,其他广告都是靠大量的展现来达到广告的目的,但是这也是一种办法,总是出现在潜在顾客的眼前,会更容易抢占市场。具体有几张图片在后面。
选修《现代广告鉴赏》论文来源:2012/10/17
第二篇:徐州酒店式公寓市场调研报告
徐州酒店式公寓市场调研报告
一、国内及徐州酒店式公寓发展概况
1、国内酒店式公寓市场概况
(1)、国内酒店式公寓发展阶段
(2)、国内酒店式公寓发展区域分析
2、徐州市酒店式公寓供应情况
市中心区域:
新城区:
二、徐州市在售酒店式公寓分析
1、在售酒店式公寓档次分析
2、在售酒店式公寓内部配套分析
3、在售酒店式公寓供应面积区间研究
4、在售酒店式公寓供应方式分析
5、目前的消费群体主流分析
6、销售价格分析
三、未来市场发展趋势预测
1、供应区域
2、供应来源
3、供应产品概念
4、产品发展配套
四、具体个案
1)徐州嘉利国际酒店
单身公寓供应量(30)套
销售情况100 %
销售价格
详情:徐州嘉利国际酒店座落在徐州淮海广场的嘉利国际酒店,设计新颖,建筑独特,装饰典雅,是一家具有浓郁西式风格的酒店,有交通之便利又无闹市之喧嚣,是目前徐州市酒店业中设施规模较大、标准较高、服务项目齐全的星级酒店。
徐州嘉利国际酒店总建筑面积28000平方米,主楼28层,拥有标准客房及豪华套房,另有30套公寓式写字间。4部高速客梯和1部观光电梯使您上下自如;风格迥异的中西餐厅及多功能厅,可以举办大型会议和宴会;位于酒店主楼顶层,目前徐州最高旋转餐厅可使您鸟瞰徐州全貌;宽敞的地上、地下停车场令您无泊车之忧;完善齐全的5A智能化系统及中央空调系统使酒店的设施达到先进水平;设备齐全的商务服务和内容丰富的康乐设施使酒店能满足旅游、商务、婚宴和会议等各类客人的需求。
面积分布情况:
楼层差价:
户型差价
租赁情况 主要出租房源为(),租金从()元/月不等
同步评析
2)锦绣名都
1栋高层 公寓共482户
销售情况:未开盘
销售价格:未定
详情:锦绣茗都位于市中心核心商圈,淮海东路与解放北路交汇处往北50米处。物业为1栋高层,共482户精装小户型酒店式公寓,出自清华大学独具匠心的前瞻设计,建筑形式新颖:将35个自然层分为12大层,每标准层包含3个自然层;创造性地把街景概念引入高层建筑内部,并在每个标准层设计花园式休息平台,强调建筑内部人与人的交流与融合;通过首层大堂进入楼宇,整个建筑拥有共同的中庭采光空间,保证每户的采光通风;户型设计巧妙,夹层(复式)局部挑高5.6米,在强调使用舒适度的同时,突显置业者的未来投资空间;地下两层规划为停车场,实现人车分流,体现人与建筑的和谐。
周边配套:
中小学:二中、三中、四中、青年路小学、民主路小学、公园巷小学、少华街小学幼儿园:公园巷幼稚园
综合商场:金鹰国际、金地商都、中央百大
银行:交通银行
医院:徐州市第一人民医院 面积分布情况:
楼层差价:
户型差价
租赁情况 主要出租房源为(),租金从()元/月不等 同步评析
第三篇:徐州铜山新区烟草市场调研
徐州烟草市场调研
执行单位:美仁娱传媒公司
陈丽琴 盛婷婷 李杰
背景
徐州卷烟厂位于江苏省徐州市环城路80号,已有六十多年历史。工厂总占地面积19.18万平方米,现有职工2500人,其中各类专业技术人员600余人,拥有固定资产原值9.69亿,净值6.5亿元。主要生产设备均是从德国、意大利、英国引进,现已形成40万箱卷烟生产能力,每年为国家创税利8-10亿元。主要产品“红杉树”牌卷烟已连续四次被评为”全国名优卷烟”,“东渡”牌卷烟连续两次被评为“全国名优卷烟”。
我国现有吸烟人数超过3亿,约占全球吸烟者的三分之一;遭受被动吸烟危害的人数是5.4亿[1];每年死于吸烟相关疾病的人数约为100万,因吸“二手烟”导致死亡的人数已超过10万。由于政府的重视和社会对烟草危害关注度的提高,我国烟草控制工作有了明显进展,表现在政府增加了对控烟的投入;创建“无烟奥运”的不懈努力;继香港之后,北京、上海等重要城市相继颁布或制定新的公共场所禁烟法规;大众传媒对烟草危害的知识普及和加强烟草控制的呼声日益强劲;各级人大代表、政协委员提出的控烟议案和提案明显增加;民间倡导控烟的行动正在拓展。无烟环境与健康生活正在成为中国人民自觉的追求。
调研目的
了解徐州铜山新区市民吸烟状况 •
寻找卷烟厂与禁烟之间的平衡点 •
使消费者既能适度吸烟又能自觉禁烟
调研对象及方法
1、调查对象:
徐州市铜山新区市民
2、样本容量:200份
3、调查方法:问卷调查、询问法
4、时间安排:周六、周日
调研的项目
a、铜山新区吸烟人数调查 •
b、消费者对香烟品牌的熟知度 •
c、消费者对香烟品牌的喜好程度 •
d、消费者对香烟品牌选择原因的调查
操作流程
•接受项目—制订调研计划方案—组成项目操作小组—设计调查问卷或调查量表—调查准备—
•—督导、访问员培训—抽样—预调查,完善问卷与调查执行方案—实地调查访问—质量检查与复核—
•—问卷整理与编码—数据库建立—数据录入—统计编程与结果输出—结果分析与调查报告书撰写—
•—提交客户—调查结束—商讨下一步合作方案
人员分工
三人轮流去调查:
调查员分别调查65份问卷,每人去铜山新区不同的地方对徐州市民进行问卷调查。
最后由盛婷婷分析数据,陈丽琴汇总结报告,调研情况由李杰来汇报。
质量控制
•为了保证调查质量,对调查的各个环节实行严格的质量控制。包括问卷设计阶段的质量控制、访问员的质量控制、调查执行阶段的质量控制以及数据处理与分析阶段的质量控制。•问卷设计以及试调查
•问卷设计由富有调研操作经验和研究水平的专家教授主持,由项目小组共同商议,同时征求客户意见;通过试调查对问卷的准确性与可行性进行论证,提高问卷质量,降低设计误差,以争取最大限度地准确获取所需信息。•访问员的挑选与培训
•访问员的严格挑选和培训是获取准确可靠资料的关键,我们的访问员是徐州师范大学商学院的在校学生,其有专业特长、富有责任心和积极性、吃苦耐劳。培训的要求是:明白此次调研的目的与意义,了解调查的原则和方法,严格执行调查工作的进程,按时完成问卷调查,确保调查问卷的质量。培训的内容包括:访谈技巧培训,问卷内容培训,家电专业知识培训。由商学院专业教师以及百大家电相关人员进行培训。•调查实施
•严格按照事先制定好的抽样方案科学、准确抽样,尽可能降低抽样误差,实地调查时,每一个调查点安排一名访问督导进行控制和联系,及时对访问员交回的问卷进行仔细复核与筛选,确定问卷无漏问,坚决剔除无效问卷和有作弊嫌疑的问卷,同时对相关人员进行处罚。•
4、统计分析。由拥有丰富经验的专业人员进行数据的分析和报告的撰写。•
报告形式
•书面数据报告
•书面分析报告
调查经费的预算
•200份问卷:20元 •路费:15元 •总计:35元
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第四篇:徐州文化市场调研及研究分析
徐州文化市场调研及研究分析
一.文化市场的基本概念
文化市场是文化与经济一体化的产物,它是市场经济在文化领域的延伸,又是文化建设在市场经济的表现形态。从文化的角度看,它是文化建设的一个重要领域;从经济的立场看,它是市场经济的有机组成部分。
从市场的一般含义来看,文化市场是以商品交换的形式提供精神产品和文化娱乐服务的场所。此外,文化市场还是文化资源配置的基础方式,是一种利益导向机制。
因此,文化市场的含义分为三个层次,一是文化经济主体和文化产品以及他们之间相互作用的市场体系,包括生产、流通等多个环节和领域;二是文化产品的流通领域;三是文化产品的集中交易场所。
二.文化市场的作用及其意义
文化市场是市场经济极其重要的组成部分,对经济、政治以及社会的发展起着巨大的推动作用。主要可以概括为以下四点:
(1)主导意识形态的建设作用。文化市场的意识性决定了其可以被统治者根据自身需要进行规范和调权。当统治者发现自己主导的意识形态不能为大多数社会成员所接受并受到挑战时,就可以借助文化市场强化“阵地意识”,加强新闻和传媒建设,发挥正确舆论的主导作用,达到提高社会效益和政治统治的目的。
(2)调节作用。一是对消费者的调节,我们购买文化产品和享受文化服务,就可以在身与心、知识与能力、思想和行为等方面得到
调节。二是对大市场的调节。文化市场的兴衰往往关系到整个大市场的生死存亡,因为文化几乎渗透到社会的各个领域,任何市场都是由文化载体的人来操作的。三是文化市场对其本身的调节。文化产品和文化服务一进入文化市场,其经济效益和文化效益很快得到反映,这些信息反映到生产文化产品和提供文化服务的部门,必然引起从设计、生产,到销售、服务的一系列调整。
(3)知识转化和教育作用。不管是有形的文化产品还是无形的文化服务,都包含丰富的文化知识内容。人们通过文化消费可以获得丰富的文化知识,增长才干,提高自身的审美能力和文化素质,人们也自觉不自觉的在人生观、价值观念等方面受到积极或消极的影响。
(4)娱乐和社交作用。人们在娱乐市场购买或消费文化产品有的是为了愉悦身心,获取审美享受,也有的虽是为了获取知识,探讨学问,得到精神的享受和愉悦。总之,文化市场可以为人们的精神生活增添色彩,增加乐趣。
根据文化市场的作用,我们可以知道,研究发展文化产业有利于我国社会主义现代化的建设,符合我国大力发展生产力的要求;有利于丰富文化知识,增长才干,提高公民的审美能力和文化素质,树立正确的人生观、价值观;有利于丰富人们的精神生活,增加生活乐趣,促进友好交往,推动社会的和谐发展。
三.徐州文化市场的调研成果
徐州市主要有三个文化市场,分别是户部山文化市场、快哉亭文化市场和徐州汉韵奇石文化市场。户部山文化市场位于享有盛名的户
部山。户部山是具有明清建筑风格的旅游综合功能服务区。历史上有段时间,居住在户部山是身份和地位的象征。户部山有三层,山顶是被称为徐州第一胜迹的戏马台,二层是古玩一条街,三层就是时尚吧街。站在文化市场的,我们主要看的就是户部山上具有深厚文化底蕴的景点和古玩一条街。这些景点包括戏马台、崔家翰林院、马市街、崔家巷、季子挂剑台等。每一处景点都有其独特的人文故事。古玩一条街除了经营古玩外,还有玉器、奇石、水晶等的买卖。户部山文化市场凭其繁荣吸引了一定的人流。
彭城文化市场依古城墙而建。所处区位优越,交通便利。市场主要经营古玩玉器、字画装裱、瓷器紫砂、票证徽章、根雕根艺、红木家具、工艺礼品、水族渔具、佛罗香火、书刊杂志、花鸟鱼虫等二十多个经营种类。市场于1998年5月建成,归属彭城办事处。现在彭城文化市场已被徐州市政府承认为是徐州最大的文化市场。
奇石文化市场位于云龙区。坐落于徐州市东部104国道两汉文化黄金地段。商业面积5万平方米,商铺96家,以灵璧石为主及全国各地奇石精品。这里有中国奇石网、天下奇石网以及徐州奇石网站和“中国灵璧石报”编辑部。是三大全国观赏石市场之一。
随着文化产业的发展越来越受到中央的重视,各种文件报告中“文化产业”这个词已不再陌生。为了响应国家大力发展文化产业的号召,各地政府都或多或少的对当地的文化市场有了一点关注。徐州市政府在党的十六大召开以后,也开展了些群众性文化活动,整顿了一些文化市场等。在文艺创作演出、文化遗产保护、文化市场管理等
方面取得了一些成绩。
2007年,按照徐州市委、市政府城市建设重点工程的安排,户部山地区对主要出入口设立建设性标志和进行步行街综合改革。2008年,户部山步行街综合整治再次被列为市城建重点工程。
徐州文化市场发展到现在已经具备了一些优点。一是文化市场已经具有了一定的规模。各文化市场根据市、区两级政府的商业定位,全面招商。不断更新招商理念,以创新的思维、优质的服务赢得广大投资者的信赖。众多的商家也吸引了消费者的目光。每到双休日和节假日,许多市民朋友会来到文化市场逛逛,这就说明了文化市场在市民眼中已不再是陌生的,而且还具有了一定的吸引力。二是文化基础设施建设方面也取得了一定的成就。完成了市级图书馆的扩建搬迁工程,楚王陵、汉兵马俑、龟山汉墓等的维修改造,户部山古民居群的修复等。三是文化市场的分类日渐齐全。文化娱乐市场、演出市场、图书报刊市场、影视音像市场、文化旅游市场、网络文化市场、花鸟文化市场等种类繁多。与人们的生活密切相关。但是,优点之外仍有很多不足。首要问题,我觉得是缺乏规范化管理。当然,缺乏有力而合理的法规条文是一方面,更多的确是“有法不依,执法不严”的现象。其次,就是政府的不负责。一个文化项目的建设可以申请行政拨款,可最终得到的款项有没有充分利用到文化项目的建设过程中,这是值得质疑的。之前信誓旦旦地声称要发展什么,建设什么,可很长时间过去了,确是毫无动作。最后,是对具体文化市场的管理不到位。在快哉亭、奇石文化市场都会有种感觉,那就是摊位设置不设很精巧。
给人的感觉是有点乱。尤其是快哉亭那的古城墙外围的市场。许多摊贩都杂乱无章,且道路窄小,不便通行。我想这点借政府之手,是可以得到改善的。
针对以上提及的一些问题,我们可以有下列改善措施。
第一,必须加强执法队伍和执法机构的建设,强化法制观念,严格依法办事,做到“有法必依,执法必严,违法必究”。也就是说要提高执法人员的素质,对执法人员的挑选应通过公开招聘,择优录取的方式。另外,在上岗之前,也可以对执法人员实行系统的法律培训。在上岗期间,建立严格的岗位责任制和执法实绩的考核制度,这样更有利于执法的规范化。
第二,做到政府文化项目建设的高度透明。要培养公民的“主人翁”意识,把本地的文化建设与自己的切身利益联系起来,使广大民众成为监督政府工作的耳目。政府的一些列举措可以在网络上公开,以接受民众的监督,提高工作效率,同时也可以赢得民心。
第三,加强对文化市场的具体管理。定期派出执法队到各个市场进行管理、整顿,使摊铺更为规范、有序、合理。对市场内的老旧房屋进行适当的修整等。另外,可以依据市场文化产品的种类进行分区编管,这样不仅有利于管理,还为顾客的消费提供了方便,可谓一举两得。
以上是我对徐州文化市场进行简单调研过后的一些想法,同时也希望徐州的文化产业、文化市场能够发展的越来越好。
第五篇:广告机市场调研报告(共)
广告机市场调研报告
浅析数字告示技术的发展历程
数字标牌采用多媒体专业视听系统和终端显示设备,在地铁、商场、饭店、影院等场所发布商业、财经和娱乐、金融、政府、电信等特定信息。
数字标牌(Digital Signage)
至2008年底,数字标牌市场在中国市场的需求量已超过100亿美元。“数字标牌呈增长态势”已成业内共识。
这一系统涵盖硬件、软件和内容三方面,缺一不可。显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。
硬件:形式表现更丰富
以平板显示为主的显示设备企业仍是这个行业中最活跃的一个群体。单款显示屏、拼接显示墙、LED显示墙,甚至最新出现的3D显示屏、触摸屏等多种显示技术都可以表现为数字标牌。但在目前,单屏最大实现的尺寸为80英寸,而有机发光二极管OLED真正面市也还需要时日。
在这一系统中,其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。只有工控计算机企业才能提供高品质的播放器设备。基于英特尔x86通用处理芯片架构的产品成为市场热推的重点。声音很重要,但声音不是最重要的、此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。
软件:应用呼唤多样化
软件产品应用单一。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理,并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。目前的应用依然以简单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。可以说,数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性
提及云,在数字标牌众多的新发展趋势中,基于SaaS的服务模式绝对是行业的一个发展方向。从某种意义上来说,数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。如果有一个开放的软件平台出现,必将帮助他们通过交叉网络来实现对数字标牌业务的自如操控。
鸿合科技,窗景提供技术服务支持,形成行业标准才是鸿合科技最终的目标。其实,对于一些想进入数字标牌的非显示设备厂商而言,软件是一个很好的突破口,比如思科,就通过收购数字标牌软件和系统领域的领先供应商Tivella公司
而进入数字标牌市场。
下一个竞争焦点
数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么?信息是“内容”。统计表明,全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容,但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家、其实,这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”,数字媒体发布系统拥有以下特点:
1.傻瓜化的节目编辑界面,操作人员不用特殊培训,就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”,以广告形式发布出去。
2.维护方便。系统自动播放,无需专人管理操作,即使终端播放器意外断电,当重新加电后系统会自动重新播放,无需人为操作。
3.强大的多图层混编功能,支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式,实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。
4.使用多种媒体表现方式(视频,音频,图片,动画),称窄播系统。
5.是一种动态广告,允许在内容上日新月异地不断变化。
6.类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。
7.它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术。
8.是一种面向用户制作的技术,也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。
发展“数字标牌”的三个条件
数据标牌设备主要有三部分组成:编排、控制播放部分和显示设备,这三部分之间是由网络连接的。除了硬件系统之外,数字标牌发展尚需以下三个条件:先进的技术、合理的价格,庞大的市场需求。
媒体标牌界面表示和信息传输通信协议,都己有国际标准XML(即可扩展标记语言)及Web Service的通信标准。
制作系统需要提供各种工具以及有关媒体图形、图象、音响、界面模板等媒体信息库。现在技术焦点是如何利用已有的各种工具集成一个开发教字标牌的平台,且具有易学易用的傻瓜式制作功能,现在这个平台的有效构成方式是:开发制作平台=通用平台+专用工具+领域媒体库。
目前设备价格用户一般都能承受。
2009年全球数字告示市场十大趋势总结
Media Tile公司董事会执行主席及数字标牌协会内容委员会主席Keith KelsenNO.1 内容将成为下一个数字标牌行业议论的焦点
“内容为王”。引用我的业内同事Lyle Bunn 在DSE数字标牌展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”
NO.2 传统广电企业开始进军数字标牌市场
进军未来前景被广泛看好的DOOH户外数字媒体和数字标牌产业就是一个不错的选择。我们将有可能看到来自 TV 广播行业的收购,企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场,以弥补在DOOH 行业所失去的时间。在今年的上海数字标牌展会上,我们看到广电行业领先厂商中科大洋也盛装参展
NO.3 代理商正在意识到数字标牌的力量
许多代理商逐渐意识到户外数字媒体DOOH 是一个值得开发的具有潜在价值的领域。另外一些知名代理商参加了数字标牌展和柜式贩售机自助式服务展。引用WPP的Gwen Morrison在数字标牌展上的话,“数字标牌展具有巨大的行业交叉性”
NO.4 品牌商家正从传统 TV 市场抽调资金投入到数字告示市场
目前国际上的主要电视品牌已经进军数字标牌市场,将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金,以保护其品牌形象。
NO.5 跨平台和与手机互动至关重要
今年到目前为止,我们看到一些户外应用涉及手机短信和数字标牌,如OutCast,对于这些使用者来说,用移动电话是“常规模式”对他们来说,通过手机接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件,数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。
NO.6 互动性和测量
互动技术也将退将数字标牌行业发展,他们带来了更好的用户体验,从可触屏到地板屏,再到窗体式可触屏,到手势触控,“触控已经无处不在”。例如:互动式可触屏被Touch Tune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们也可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。
NO.7 以数据为导向的节目内容或户外数字媒体广告研究
因为互联网搜索引擎的存在,来自内容和显示设备的元数据最终可以和适当的时间、地点、目标、和行为态度相匹配。这将允许访问具有广告内容的数据库,决策上采取避重就轻的方法,将目光集中在时间、地点和原因上。这将有利于该产业处于时代前沿。
NO.8 LCD显示器和播放器的成本正在进入下一阶段的成本下降
LCD液晶显示器的价格一直在快速下滑。这种趋势将会持续下去。但是质量仍然是关键因素,并且对于保持网络在线和24 小时全天候运行将起到非常关键的作用。投资总额和投资回报率要求必须有一个高质量的平台以操作运行。NO.9 合营和倒闭状况仍将持续
我仍然认为数字标牌产业是朝着增长态势发展的。
NO.10 行业增长呈现积极态势
相对于2008年,数字告示行业的销售额在上升。“数字标牌行业整体将呈增长态势”这是业内普遍共识。
NO.11 印刷业渴望数字化
这是一个新的预测,也是一个重要的趋势。ICON 印刷(大型印刷机构,专门从事地图,户外广告横幅,交通图和纺织印刷)与数字标牌服务商GridCast进行合作。