电影院合作方案

第一篇：电影院合作方案

长沙景想广告有限责任公司2011年电影贴片广告对接高端最有效的推广效果最佳效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听保证了广告的最佳发布效果。到达率高到达率高——电影贴片广告到达率接近100影院环境封闭使电影广告干扰性少观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道使广告有效地保证了较高的到达率。人群对接群对接——针对高收入消费人群如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人使广告实效突出还能培养出大量潜在消费者。强指向性、强到达性、强印象性强指向性、强到达性、强印象性以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。独有电影院VIP客户资源锁定高端客群拥有全省近100000名万达国际影城、中影今典国际影城、河西幕语汽车影苑、王府井国际影城VIP及钻石VIP客户资源。电影贴片推广模式电影贴片推广模式宣传对接主流人群覆盖城市精英人群逾覆盖城市精英人群逾9090万万品牌形象深入人心放映场次每月超过放映场次每月超过1000010000次次是企业最优良的推广平台电影院资源优势介绍

一、新型媒介载体--电影院贴片广告在传统的平播广告遭遇了“瓶颈”越来越难以获得消费者的注意力时为了能够取得更加有效的广告传播效果广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道采用隐性方式进行广告宣传将

商业性的广告元素延伸到文化艺术领域电影变成了商业广告的媒介载体成为广告主争相投放的广告媒体1效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听保证了广告的最佳发布效果2到达率高——电影贴片广告到达率接近100影院环境封闭使电影广告干扰性少观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道使广告有效地保证了较高的到达率3人群对接——针对高收入消费人群如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人使广告实效突出还能培养出大量潜在消费者44强指向性、强到达性、强印象性强指向性、强到达性、强印象性以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。

二、影院媒体概述电影媒体价值�6�1媒体广告价值影院接触最具有视觉震撼效果的视频广告单次传播效果为各媒体之首无干扰100到达率�6�1品牌营销价值作为艺术和文化的结晶电影是大众娱乐中最为精致的传播载体�6�1事件营销价值电影引起社会关注引领娱乐话题保持对电影的持续关注力各种活动、广告能够捕获更多眼球效应。广告巧妙地植入电影之中根据剧情的需要进行设计使得广告的经济性目的不再那么明显不再生硬地闯入消费者的视野改变消费者对于传播者动机的认识在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传通过潜移默化的方式来进行�6�1渠

道营销价值影院同销售终端之间形成良好的结合与互动成为一个特殊的产品推荐渠道。

三、电影贴片广告的受众群体特征�6�1电影贴片广告的受众是城市中的高端电影人群他们是习惯消费电影愿意消费电影的时尚人群。潮流消费者——近70的观众为20-39岁是消费欲望最高品类需求最多样的群体。品牌消费者——75的观众消费时关注品牌60愿意为高质量产品付出更高的价格。冲动消费者——喜欢购买新产品和冲动购物偏好较一般消费者高出25和23�6�1从全国电影观众的总体上来看:电影广告受众的主要年龄是2045岁占总比例的60以上。电影广告观众约60的观众拥有大专以上学历高学历的受众更加注意生活品质。

四、影城广告投放案例广告形式商户类型合作商户贴片房产类阳光一百、潇湘国际、长盛岗庭、北辰三角洲、融科东南海万博汇、藏龙、碧桂园威尼斯城、亚商国际、双水湾、幸福考拉、佳兆业、乾隆学府、红公馆、长房集团……汽车类讴歌、进口大众、奔驰、大众宝来、Jeep牧马人、东风日产、威志、海马汽车、东方瑞达起亚、别克、欧宝、雪铁龙�6�7�6�7金融类招商银行、民生银行、浦发银行、北京银行、中国银行、建设银行、工商银行、广发银行……烟酒食品类百事可乐、统一饮料、无井贡酒、剑南春、王老吉、椰岛鹿龟酒……通讯类中国联通、中国移动、天翼3G、OPPO手机、步步高手机商业类肯德基、SDEER国际服饰、华美整形、必胜客、悦妍堂、苹果装饰、郁金香建材市场、通程电器、通程百货、艺星整形……总影厅数个总座位数个各厅座位数纯胶片影厅数胶双设备影厅纯数字影厅无胶片设备的影厅即不能播放胶片广告 影厅号码12345678910影厅号码影厅号码影厅号码王府井101***1***42126数字厅3.4.5.6.10 胶片1.2.7.8.9中影今典影城

7******.3.7数字厅其余为胶片沃美影城8280***277320167324数字厅1.2.6.7 胶片

3.4.5.8 星沙国际影城***都是数字厅1.4广告必须是胶片东风国际影城849***75056太平洋影城10128140200***6380120168河西通程

414213913960放电影都是数字1-3广告都放胶片4号厅没有。电影院电影院影厅数量影厅数量月观影流量月观影流量万人次万人次//月月月播放量月播放量对接客群对接客群元元//月月3030秒价秒价格格王府井影城王府井影城步行街五星级步行街五星级1010个厅个厅1818--2222万万

18001800--20002000场场白领、商务、长沙主流白领、商务、长沙主流商端人群商端人群7.57.5万万中影经国际影城五星级、雨花亭中影经国际影城五星级、雨花亭77个厅个厅1616--1818万万16001600--18001800场场老板、白领、商务、城老板、白领、商务、城南主流电影人群南主流电影人群

7.57.5万万太平洋国际影城太平洋国际影城五星级、湘府路

五星级、湘府路1010个厅个厅1616--2020万万

16001600--18001800场场老板、白领、商务、公老板、白领、商务、公务员、主流电影人群务员、主流电影人群7.57.5万万星沙国际影城星沙国际影城星沙易初莲花旁星沙易初莲花旁55个厅个厅1010--1212万万900900--10001000场场星沙高端人群、广电区星沙高端人群、广电区公务员、事业单位公务员、事业单位77.5.5万万东风国际影城东风国际影城省展览馆省展览馆55个厅个厅8.58.5--1010万万

900900--10001000场场省展览馆政务、白领、省展览馆政务、白领、周边高端人群周边高端人群77.5.5万万沃美国际影城沃美国际影城五星级、湘江世纪城五星级、湘江世纪城88个厅个厅1616--1818万万15001500--18001800场场老板、商务老板、商务7.57.5万万芒果博纳国际影城芒果博纳国际影城乐活城、超五星乐活城、超五星级影城级影城1010个厅个厅1818--2020万万18001800--20002000场场白领、商务、长沙主流白领、商务、长沙主流商端人群商端人群7.57.5万万通程电影院通程电影院河西通程商场河西通程商场44个厅个厅2.52.5--33万万700700--800800场场学生、河西人群学生、河西人群7.57.5万万特别说明特别说明

11、制作电影胶片由广告客户提供如需代办则需、制作电影胶片由广告客户提供如需代办则需60006000元元/15/15秒每个影院所需拷贝数约秒每个影院所需拷贝数约1010个电影拷贝个电影拷

贝200200元元//个个

一、电影院投放建议1 电影贴片广告

二、电影院投放建议2 电影院场地或灯箱广告、电影杂志完美结合合作形式合作形式合作形式合作时间合作费用每月人流量电影场地户外王府井扶梯正上方现财付通广告王府井扶梯正上方现财付通广告1个月3万元30万人左右王府井扶梯旁边现华美广告王府井扶梯旁边现华美广告1个月3万元30万人左右长沙万达影城售票大厅灯箱见图见图示示1个月3万元30万人左右长沙中影放电影院影厅入口正前场影厅入口正前场内内LEDLED左右两边左右两边1个月5万元20多万人中影今典影城大堂出口正上方中影今典影城大堂出口正上方1个月3万元20多万人《星电影》杂志月刊湖南唯一的电影杂志全省发行持续影响1期2P3万元王良***谢谢

第二篇：电影院合作协议书

甲方：

地址：

邮政编码：

联系电话：

传真：

电影院合作协议书乙方：地址：邮政编码：联系电话：传真：

乙方因开展宣传电影院活动而同甲方合作，双方在平等互利、共同发展、诚实守信的原则下，经过充分协商，自愿签订本协议，以便共同遵照执行。

第一条：甲方有自主经营的网络论坛，乙方有自主经营的电影院，乙方可运用甲方的网络平台作

为宣传渠道，达到宣传的目的。

第二条：乙方同甲方进行商务合作的期间为 ____年__月__日至____年__月___日。如期满无特殊

要求，自动续约。

第三条：合作方式

（一）合作方式：

乙方根据实际情况，每周赠送定量电影票，作为甲方宣传手段成本。

甲方负责乙方网络销售平台的宣传和推广，和举办活动。

第四条：甲乙双方的权利和义务

（一）甲方的权利

1． 甲方所针对乙方产品所设计制作的、且在网上发布的所有网页、信息等版权归甲方所有；

2.甲方可以运用乙方品牌产品的潜在价值，用作促进产品的宣传和推广工作。

（二）甲方的义务

1． 甲方应当在合同生效且乙方已提供额定电影票后一周内制订安排推广计划，并且及时开始

进行宣传推广。

2． 甲方保证在使用乙方品牌产品和推广乙方品牌产品的过程中不对乙方产品进行任何侵权。

甲方有责任以有效之方式消除他人在网络平台对乙方的侵权行为，并责成责任人赔偿乙方因此造成的损失。

3． 甲方应保守乙方的商业秘密。本合同依法终止后，甲方仍有义务保守乙方的商业、技术情

报、资料秘密。本保密条款不因本合同的终止、失效而无效。

（三）乙方的权利

1．乙方有权根据自身具体情况在与甲方协商后变更品牌产品的种类、数量。

（四）乙方的义务

1． 应及时向甲方提供所售商品的图片和文字介绍，经常与甲方联系更新商品及服务信息，并

保证信息的合法、真实及准确；乙方商品及其他重要信息如有变动应当立即通知甲方。

2． 乙方在甲方网上平台进行宣传、商务活动应当出具或提供必要的票据或由双方协商解决。

3． 由于乙方原因（包括质量或者人为因素发错商品）所造成的退换情况，乙方将承担所有责

任。因上述原因造成退款的，所涉及到的相关费用均由乙方承担。

4． 乙方应保守甲方的商业秘密。本合同依法终止后，乙方仍有义务保守甲方的商业、技术情

报、资料秘密。本保密条款不因本合同的终止、失效而无效。

第五条：配送问题。

（）委托甲方配送商品。

（）乙方自行配送商品。

第六条：甲乙双方，不论哪方违反本协议的任一条款，在守约方就此发出口头或书面通知15天内，违约方应给予书面答复并采取补救措施。如果违约方不予答复或没有采取补救措施的，则视为违约，守约方有权选择终止本协议或继续履行本协议，但无论守约方作出何种选择，违约方均应赔偿守约方的实际损失。

第七条：对于在履行本协议过程中发生的争议，由甲乙双方协商解决。如果协商不成，可申请甲

方或者乙方所在地的仲裁机构仲裁，也可向人民法院起诉。

第八条：在本协议执行过程中，如果出现了不可抗力事件，并在事实上影响本协议的正常履行时，受不可抗力情况影响的一方应尽快将情况通知对方，并尽快将有关必要的证明文件提交对方确认；因不可抗力造成的对履行本协议延误或无法正常履行时，受不可抗力影响的一方不负法律责任。

第九条其他

（一）本协议的有效期为一年，自双方签字生效之日起，如果甲乙双方在协议终止日期前三十日

内，未对本协议提出续约要求,则本协议到期后自动终止；

（二）本协议自双方签字盖章之日起生效，协议未尽事宜双方另行签订补充协议并形成本协议不

可分割的一部分；

（三）附件一《配送区域表》是本协议不可分割的一部分；

（四）本协议一式二份，双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

甲方签字代表：乙方签字代表：

日期:年月日日期:年月日

第三篇：电影院筹备、施工及开业合作方案

电影院筹备、施工及开业合作方案

一、筹备阶段

1、选择设计单位 1）出具设计效果图

2）出具施工图：平面、立面、大厅、前台、走廊、检票口、机房

2、选择施工单位（土建）

1）出具施工方案：墙面、地面、吊顶、水电、强弱电、网络、监控、灯光、机房

2）材料选型：地砖、门、软包、吧台、形象墙、开关、灯具、卫浴 3）出具施工周期表

4）单工种施工简图：动力布线图、水管布线图、网络布线图、木工施工图、泥瓦工施工图、油漆工施工图

3、空调系统

1）选择供应商（议标）

2）出具施工周期表：主水管、漏水管、风管、风柜、动力线、控制系统、主机 3）出具施工图

4、消防系统

1）选择施工单位 2）出具施工图纸

3）出具施工周期表：消防栓、喷淋、温感、烟感、广播、主机、动力

5、办理相关证照 1）企业名称核准 2）机构代码证 3）工商营业执照 4）税务登记证

5）施工方案及人员公安备案

6）施工方案与物业（业主）备案、对接

二、施工阶段

1、协调土建施工各工种工作面 1）电工与木工工作面协调 2）电工与泥工工作面协调 3）木工与泥工工作面协调

2、协调各施工单位

1）土建与空调工作面协调 2）土建与消防工作面协调 3）消防与空调工作面协调

3、监督施工进度 1）监督土建施工进度 2）监督消防施工进度 3）监督空调施工进度

4、其它关系协调

1）施工用水、用电供应

2）施工人员安排：住宿、用水、用电要求 3）施工材料进出通道、堆放安排 4）施工垃圾安排

5）电梯的使用协调与要求

5、筹备办公室 1）办公室的装修

2）办公桌椅、电脑、办公文具购置 3）办公室网络的开通、电话安装 4）办公室的布置

6、院线选择 1）院线的考察

2）院线的合作加盟，合同签订

3）院线的服务对接：宣传、设备、办证、拷贝、票务、密钥、市场

7、放映设备

1）设备考察、对比 2）设备类型与合同签订 3）设备机房要求与施工协调 4）到货时间，安装调试时间

8、音响系统

1）音响的考察与比较

2）音响的选型与采购合同签订

3）音响的布线与机房要求（土建协调），到货安装时间

9、银幕

1）银幕的考察与对比 2）银幕的选型与合同签订

3）银幕的尺寸、施工要求确认（土建协调），到货安装时间

10、座椅和地灯

1）座椅的考察与对比

2）座椅的选型与采购：大小、形状、型号、颜色、材质、数量、价格

3）座椅的施工要求确认（安装图）（土建协调），到货安装时间

11、墙面软包 1）墙面软包考察

2）墙面软包选型与采购：颜色、方案、材质、数量、面积、价格 3）墙面软包的施工要求：到货、安装时间

12、卖品设备与原料

1）卖品的选型：热饮、冷饮、小吃

2）设备的考察与选型：热饮机、冷饮机、爆米花机、保温箱、冰柜、果汁机、冰激凌机等

3）卖品设备的施工要求：水电、空调预留、收银 4）设备到货及安装、调试时间

13、监控系统

1）监控系统的方案确定：位置、设备、配置要求 2）监控施工的询价与签订合同

3）监控系统的施工要求和施工周期

14、人员

1）人员架构设计

2）人员岗位职责、工作流程、考核制度设计 3）人员开业前的工作安排

15、广告宣传

1）广告整体方案设计：主题、媒体、时间、合作、招商 2）开业前的会员卡方案设计：价格、卡型、销售渠道、提成 3）合作商家方案设计与洽谈

16、售票软件及硬件选型与采购 1）售票软件的选型。

2）LED显示屏的选型与售票对接。3）售票系统与网络售票选座对接。

三、开业前准备

1、人员

1）人员招聘与培训、学习2）人员的岗位确定 3）人员的薪酬体系确定

2、相关配套

1）营运办公室、财务室、总经理室、会议室 2）仓库、员工间、清洁间、物料间 3）员工制服、工作牌

3、岗位学习

1）放映的岗位学习与培训：放映机、音响、灯光、消防 2）电工对空调、监控、动力、网线、水管的培训 3）票务对售票系统的学习

4）卖品对设备操作的学习与软件学习5）财务对售票软件及票房上报的学习6）场务对吸尘器、3D眼睛消毒柜的学习7）全体人员对会员政策与观影要求的学习

4、办理证照

1）卫生许可证（健康证）2）食品流通许可证 3）消防许可证 4）放映许可证

5）放映机与服务器备案 6）密钥用户注册与开通 7）公安局商家备案

5、相关采购

1）办公设备及用品：桌椅、文件柜、电脑、交换机、打印机、点钞机、路由器 2）清洁设备与用品：吸尘器、消毒机、烘手机、喷香机 3）宣传设备：电视、音箱、对讲机 4）客户休息桌椅

5）刷卡机、打票机采购 6）绿色植物

7）票据纸、会员卡设计与印刷

6、宣传广告 1）广告牌、LED 2）入库门头及灯箱 3）电梯内灯箱

4）办公区域标识、工作区域标识 5）企业文化上墙 6）公司制度上墙 7）证件公示栏 8）员工风采栏

9）洗手间导引指示标识 10）消防栓的美化 11）消防门的美化

12）形象墙、检票口设计制作 13）单页与海报设计印刷 14）卖品部、售票处灯牌制作

15）各岗位工作制度、工作流程上墙

7、网络宣传

1）微信订阅号开通 2）QQ及QQ群开通 3）新浪、腾讯微博开通 4）时光网开通 5）当地论坛开通 6）团购网开通 7）陌陌开通

8）开通中国移动支付（电子券）

8、开业方案

1）开业宣传方案确定 2）开业活动方案确定 3）开业异业合作方案确定 4）开业促销方案设计、确定 5）开业人员安排 6）开业政府对接

9、计划、规划 1）制定员工手册 2）制定全年经营任务 3）制定全年财务计划 4）制定全年活动计划

5）制定全年招商（广告）计划 6）制定全年促销（节日）计划 7）制定全年学习培训计划

8）制定全年员工团体活动及福利计划

9）制定全年排班计划(平时与周末、夏季与冬季、日常与节假日)10）制定全年的奖励计划

第四篇：2021最新电影院合作协议范本

2021最新电影院合作协议范本

甲方：

住址：

法人代表：

身份证号：

乙方：

住址：

法人代表：

身份证号：

风险提示：

合作的方式多种多样，如合作设立公司、合作开发软件、合作购销产品等等，不同合作方式涉及到不同的项目内容，相应的协议条款可能大不相同。

本协议的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。

甲乙双方因开展宣传电影院活动而合作，双方在平等互利、共同发展、诚实守信的原则下，经过充分协商，自愿签订本协议，以便共同遵照执行。

第一条、甲方有自主经营的网络论坛，乙方有自主经营的电影院，乙方可运用甲方的网络平台作为宣传渠道，达到宣传的目的。

第二条、乙方同甲方进行商务合作的期间为____年__月__日至____年__月___日。如期满无特殊要求，自动续约。

第三条、合作方式

风险提示：

应明确约定合作方式，尤其涉及到资金、技术、劳务等不同投入方式的。同时，应明确各自的权益份额，否则很容易在项目实际经营过程中就责任承担、盈亏分担等产生纠纷。

1、乙方根据实际情况，每周赠送定量电影票，作为甲方宣传手段成本。

2、甲方负责乙方网络销售平台的宣传和推广，和举办活动。

第四条、甲乙双方的权利和义务

风险提示：

应明确约定合作各方的权利义务，以免在项目实际经营中出现扯皮的情形。

再次温馨提示：因合作方式、项目内容不一致，各方的权利义务条款也不一致，应根据实际情况进行拟定。

（一）甲方的权利

1、甲方所针对乙方产品所设计制作的、且在网上发布的所有网页、信息等版权归甲方所有。

2、甲方可以运用乙方品牌产品的潜在价值，用作促进产品的宣传和推广工作。

（二）甲方的义务

1、甲方应当在合同生效且乙方已提供额定电影票后一周内制订安排推广计划，并且及时开始进行宣传推广。

2、甲方保证在使用乙方品牌产品和推广乙方品牌产品的过程中不对乙方产品进行任何侵权。甲方有责任以有效之方式消除他人在网络平台对乙方的侵权行为，并责成责任人赔偿乙方因此造成的损失。

3、甲方应保守乙方的商业秘密。本合同依法终止后，甲方仍有义务保守乙方的商业、技术情报、资料秘密。本保密条款不因本合同的终止、失效而无效。

（三）乙方的权利

乙方有权根据自身具体情况在与甲方协商后变更品牌产品的种类、数量。

（四）乙方的义务

1、应及时向甲方提供所售商品的图片和文字介绍，经常与甲方联系更新商品及服务信息，并保证信息的合法、真实及准确；乙方商品及其他重要信息如有变动应当立即通知甲方。

2、乙方在甲方网上平台进行宣传、商务活动应当出具或提供必要的票据或由双方协商解决。

3、由于乙方原因（包括质量或者人为因素发错商品）所造成的退换情况，乙方将承担所有责任。因上述原因造成退款的，所涉及到的相关费用均由乙方承担。

4、乙方应保守甲方的商业秘密。本合同依法终止后，乙方仍有义务保守甲方的商业、技术情报、资料秘密。本保密条款不因本合同的终止、失效而无效。

第五条、配送问题。

（）委托甲方配送商品。（）乙方自行配送商品。

第六条、甲乙双方，不论哪方违反本协议的任一条款，在守约方就此发出口头或书面通知____天内，违约方应给予书面答复并采取补救措施。如果违约方不予答复或没有采取补救措施的，则视为违约，守约方有权选择终止本协议或继续履行本协议，但无论守约方作出何种选择，违约方均应赔偿守约方的实际损失。

第七条、对于在履行本协议过程中发生的争议，由甲乙双方协商解决。如果协商不成，可申请____________仲裁机构仲裁，也可向____________人民法院起诉。

第八条、在本协议执行过程中，如果出现了不可抗力事件，并在事实上影响本协议的正常履行时，受不可抗力情况影响的一方应尽快将情况通知对方，并尽快将有关必要的证明文件提交对方确认；因不可抗力造成的对履行本协议延误或无法正常履行时，受不可抗力影响的一方不负法律责任。

第九条、其他

1、本协议的有效期为________年，自双方签字生效之日起，如果甲乙双方在协议终止日期前________内，未对本协议提出续约要求，则本协议到期后自动终止。

2、本协议自双方签字盖章之日起生效，协议未尽事宜双方另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

3、本协议一式________份，双方各执________份，具有同等法律效力。

甲方：（签章）

地址：

联系方式：

签约日期：________年_______月_______日

乙方：（签章）

地址：

联系方式：

签约日期：________年_______月_______日

第五篇：电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

从《富春山居图》、《不二神探》、《小时代》这三篇烂片都能获得如此丰厚的票房，不得不让人怀疑如今影迷的审美角度了。之前我一直认为这也算是电影营销策划的另外一种手法“负面营销”看完这篇文章我才真正了解到，电影院线在这当中起到了决定性的作用

电影院 营销 策划方案

“富二代”神剧充满了电影院

自6月27日上映以来,不到一周的时间,郭敬明导演的《小时代》在争议声中票房轻松跃过3亿元。和《小时代》一样,收获无数“差评”票房却能过亿的还有《富春山居图》、《不二神探》,这三部电影被网友统称“富二代”神剧。“大银幕的游戏规则已经变了,现在是看秀的时代了”。2013年上半年,国产票房出现爆发式增长,增长率达119%。仅用170天便突破百亿元大关,其中国产影片票房占比高达62%。伴随票房疯涨的,是清醒人士的担忧,当电影院成了华丽的造富机器,票房数据里不断增加的“0”会否是一串串腾空而起的大泡泡“疯狂电影院”还能持续多久

谁在控制中国的电影院线

《小时代》在20个城市的首日排片45.01%，打破中国影史全项纪录，虽然影片褒贬不一，但是如此高的排片还是带来了稳定的票房收入，上映三天即破两

y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 亿元;同样“负口碑”影片《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)上映时达到35.6%的排片份额，票房2.9亿元也算“完美收官”。

相比之下，同期上映的影片如《光辉岁月》《逆光飞翔》等影片却票房惨淡，《光辉岁月》在上映后三天票房不足百万元，而对此《光辉岁月》剧组也公开与光线传媒掐架，斥责对方不作为。

从《富春山居图》到《小时代》的高排片率可以发现，中国电影院线和发行方有力掌控影片的生杀大权，而观众则是陷入从“被选择”到“无从选择”的怪圈。市场化调节的电影产业在中国发展畸形，营销本无可厚非，然而“烂片大排档”集体拉低观众口味，而“好片”也会因为市场的“不选择”而慢慢销声匿迹。

制发方利益早绑定

如今，几乎所有的电影营销技术总和都比不上“排片率”一个数字，特别是首日高排片量已然成为片方宣传手段之一。

6月27日《小时代》全线上映，第二天片方微博

y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 即晒出一组数据彰显其野心：如果从《阿凡达》到《北京遇上西雅图》等近年20部卖座片的首日排片量进行对比，不难发现在最近半年卖座片中，《泰囧》首日排片约34%、《西游：降魔篇》约40%、《致我们终将逝去的青春》约35%、《中国合伙人》约36%，这些影片最终累计票房均超5亿元„„

据了解，《小时代》首日排片量即达到45%，压倒前人的数据将《小时代》以及背后的乐视影业推至舆论的风口浪尖。上映三天导演贾章柯即在微博上暗讽《小时代》无约束排片扰乱市场经济秩序。排片率悬殊直接导致影片票房收入巨大差异，而票房收入则关系着制作方和发行方在分账中获得的实际利益，其中再加上黄牛等因素的爆炒加码，院线排片成败是决定影片生死的致命因素。而背后利益的操纵者还是发行方和院线。

记者观察到，电影《小时代》开演即列出背后投资方有十余家，其中包括北京大盛国际和乐视，而这两家也在发行方之列，其中乐视影业则在后期发行中占据绝对分量，其CEO张昭在接受采访时表示：“现在没有一个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了

y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对《小时代》从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。”

而同时担任出品方、制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影《锦衣卫》和《叶问2》而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。

“电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。”安晓芬表示，“具备优势资源。再有实力的也不可能一家做，不仅是为了分散风险，而且是为了资源组合。你看很多电影出品单位一串，都是因为资源整合的需要，院线、电视台、广告商这些资源都是钱买不来的。”事实上，与其说发行院线“珠胎暗结”，不如说院线排片量的多少最终是发行方内部资源整合的外化体现，合力迫使院线“投降”。

一部电影的上映档期和排片率，制片人和导演往往没有太多的话语权，是由发行方来决定。发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像《小时代》投资和发行高度重合一体化，首先上映的档期都可以由总裁自己决定，另外除了利

y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 益驱动也有关系因素，《小时代》投资方的资源太丰富了，而且一些直接参与发行，这其中资源充分调动也能促使院线、影院必须给这个面子。

食物链底端的挣扎

在任何范畴下，市场制度和规则的不公正，最直接、最必然的结果都是处于食物链最末端、最弱势的群体被更惨烈地蚕食和牺牲掉，去年有《铜雀台》，现在有《光辉岁月》《逆风飞翔》。然而即便《富春山居图》《小时代》的烂口碑，但是由于类型片和观众心理接近，投资金额多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市场的要求。

一般而言，一部电影上映之后，院线会根据其口碑、上座率等因素决定是否增加排片场次。此前增加排片场次都是由影院经理来完成，但是一些院线为防止院线经理权利过大将万达院线和大地院线主动权从影院经理手中回收到院线方。

然而，这种看似由市场调节的机制却由院线方亲手打破。由于上映时排片比例悬殊导致那些拥有高排片比例的影片即便再烂也能够通过口碑营销，或者进行映后营销从而将排片率在第二周之后稳定在y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 20%~30%的水平。而那些一开始排片率就超不过10%的影片则几乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于这种机制的自动运行，因此处于食物链最底端的制片方其实非常被动，如何化被动选择到主动成为制片方必须考虑的问题。

注意事项

其实这类营销方式只能起一时之用，要想国产电影能真正捕获人心，必须要从质量出发。真正拍出让观众叫好的电影！