2013年下半年性感内衣网购市场研究分析（推荐阅读）

第一篇：2013年下半年性感内衣网购市场研究分析

2013年下半年性感内衣网购市场研究分析

在刚过去的七夕里面，国内知名品牌内衣商城-光黑性感内衣网的负责人作了相关的统计，销售量比往常的多了三成。这充分展现了现代年轻人的节日意识。但是，从平时的销量看来，其实这也说明了很多的男性或者女性都不重视性感内衣的作用。在过去，内衣确实被女性收的严严实实，而且能被别人知道的少之又少。但是现今，内衣外露已经是再普通不过的事情。

对于2013上半年的销售情况，很多的性感内衣款式都有自己的销售趋势。要说到性感新秀当然要数蕾丝款的性感内衣。无论是蕾丝边、蕾丝装饰或者是搭配真丝的蕾丝性感内衣，是当下最热销的一种类型，蕾丝展现的是女性青春靓丽的一面，许多的80或者90年轻女性总会感叹自己的青春逝去很快，但是正是蕾丝的出现，带出了一种前所未有的年轻活力，身上的蕾丝装饰让她们回到了童年公主装的时候，带上青春的记忆找回自己的可爱自信。当让，蕾丝不仅仅代表着的是可爱，性感高贵以及端庄也是蕾丝的一种体现。很多女性都会想到以前一些英国贵族妇女或者年轻少女的服饰，也是少不了的蕾丝装饰，而且现在的不分性感睡衣在蕾丝边的装饰下，让窈窕身段隐隐约约带有一种高贵神秘的气息，更能体现一种东方女性的神秘性感。真丝搭配蕾丝可以说是一种现代的性感贵族，有些女性觉得真丝是一种比较昂贵的面料，但是光黑性感内衣商城里面可以看到，这是一种性价比比较高的性感内衣款式。对于现在的真丝性感内衣，光滑的质感能给我们带来很多的幻想以及感受。最美丽的场景以及想象，在真丝性感内衣的点缀下，笔者觉得这未尝不是一种新的体验。清纯感以及简单的感性装点让自己的自信倍增，有些时候年轻的女性会觉得自己跟伴侣的生活没有半点涟漪，但是，从我们刚开始就提到的销量，你是会在平日就选择性感内衣武装自己的人还是只有在节日才会出现的那三成呢？效果其实很明显的，平日里面都不会用性感内衣装点自己生活的，突然在节日里面带来一些“新鲜感”，难免会让人不适应。

生活不是我们在必要的时候才做出一点改变创新就一定会出现效果的，在平时就应该提高自己的生活质量。一件舒适的性感内衣，不仅仅是我们生活的彩色画笔，而且是我们点燃生活的烟火。对于过去的2013年的大半时间里面，笔者从一些销售情况里面可以看到现代的女性还是比较偏爱蕾丝款式的性感内衣，同时比较受欢迎的还有半透明的开档性感内衣套装，对于这些性感内衣，主要还是看自己的喜欢。如果一个比较丰满的女性穿着窄小的网状，肉肉都突出网洞来了，会不会想象到是一种什么情况。面对各种性感内衣款式，光黑性感内衣比较建议大家在选购之前去咨询一下导购，这样会让自己挑选的款式更加合适自己。让自己的生活擦亮性感的火花，让自己成为闺中尤物，不是在节日里面就一定能实现大变身的，在日常开始，学会挑选自己的性感内衣。

第二篇：服装类电子商务之女性内衣网购市场分析

九元购 http://)为代表的B2C专业购物网站的诞生，开创了服装类电子商务平台细分的先河，根据纱妃妮的周先生介绍，女性内衣网购市场诞生的机会和市场开拓包括如下几个方面：

市场不饱和催化市场容量

供给市场的不饱和使参与服装网购的企业主体日益多元化，既有互联网品牌服装电商企业，也有服装“淘品牌”企业，既有互联网渠道品牌企业，也有传统渠道品牌企业，还有传统的服装企业。诞生于互联网的电商企业顺应互联网“快”的特点，灵活应用线上推广手段和数据化营销手段，向前整合产业链；而传统的渠道商或者品牌商，则依托其在渠道上货源及运营经验，开始逐渐“触电”进行线上销售，服装网购市场的潜在参与主体多种多样，但是都是为实现服装的网上销售这个目标，所以这些参与的主体势必各取所长，互相融合。交易模式成熟但渗透率低

经过多年的市场培育及宣传，渠道、支付、用户习惯已经成熟，用户接受度普遍比较高，但服装类是属于快速消费品，需求量极大并且更新周期很短，根据纱妃妮品牌内衣折扣网电子商务部的相关负责人介绍，纱妃妮的用户有近一半会进行重复购买，因此极高的重复购买率与忠诚的用户体验使得服装类网购市场快速膨胀，大环境的驱使下，使服装类电子商务市场的细分具备了天然的条件。

女性内衣低成本购物习惯

网络购物因无法“眼见为实”往往会导致用户的误判断，因此引起退回及其它成本增加因素，但是内衣的传统购物习惯并非和其它服装类可以试用，而同时内衣一般不属于可退换商品(拆包装后)，因此内衣的网购具备天然的降低成本优势。

女性内衣传统渠道成本高

内衣是超高利润商品，但传统销售渠道销售方法因渠道成本、营销费用超高而压缩了其高利润的光环，选择网络渠道销售，提高利润，也会更加吸引资本市场眼光，在初创电子商务企业，选择网络模式，可提高融资概率。

网购被指有市场难赚钱

中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的报告显示，2011年，中国网购用户总规模达到1.94亿人，网购使用率提升至37.8%。艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国网络

购物市场交易规模达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%。

然而有关业内人士认为，虽然从整体看网购仍然火爆，但其实网购在2011年已经坐上了过山车，前半年春暖花开，后半年苦苦挣扎。一些靠“烧钱”支持的团购网站在凛冽的资本寒流中，正陷入困境。B2C网站则苦乐不均，一些大网站发展势头良好，已经储备了足够的“粮食”，但小网站资金压力巨大。乐淘网副总裁陈虎告诉中国青年报记者，自去年6月

之后，B2C行业鲜有融资。

一淘网统计数据显示：通过对2011年所有网购商品与线下商品的价格监测分析发现，2011年我国网购商品的平均价格是线下商品的70%左右。

团购挣扎

CNNIC报告称，2011年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。团购呈

现先热后冷的局面。

去年拉手网IPO失利后，另一家团购网站窝窝团接过大旗，冲刺上市。

1月11日，据汤森路透旗下IFR报道，窝窝团正计划在美国纳斯达克上市，募集资金1亿至2亿美元。据悉，瑞银已获任负责安排此次交易。消息人士称，这次交易原计划于2011年完成，但因为投资者忧虑中国公司财务数据问题以及潜在的科网股泡沫，该发行延迟进行。不过，消息发布的第二天，窝窝团的合作伙伴网络营销服务商亿玛在线的6名员工在位于北京上地的窝窝团总部门前拉起条幅，向其索要多达200万元的广告欠款。

在通过上市获取资金的渠道受阻的情况下，风投对团购网站也不像前期那么追捧，下

半年少有风投入场。

根据团800网的最新数据，全国现存团购网站约3907家，环比减少3.7%，更比2011年9月最高峰时的5058家减少近1/4。在资本的寒流下，一些团购网或选择大树底下乘凉，或抱团取暖，为脱困各出奇招。

高朋网、美团网、满座网等独立团购网站相继入驻阿里巴巴旗下的聚划算平台。阿里巴巴旗下聚划算总经理阎利珉称，“聚划算希望扶持全国各地的中小团购企业来聚划算平台

发展和掘金；并一起推动制定行业标准，引领行业创新。”

满座网CEO冯晓海接受中国青年报记者采访时称，“我们的优势是，有品牌，有地面部队（本地销售团队），跟商户零距离接触。聚划算其实是个推广平台，加入聚划算，可以

利用他们的巨大流量。

在资金压力下，团购网站间的合并开始增加。但800创始人胡琛认为，相同类型的团购合并没有价值，而且两个模式相近的网站，合并起来很痛苦，1+1小于2。“像条双头蛇一

样，步调无法统一。”

盈利压力和资本短缺让团购网站无法再借助价格优势扩张市场。“2010年平均团购是

3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度将更小。”胡琛说，一些团购网站已经开始

提价来弥合亏损。

网购增长潜力巨大

与团购网站“千团大战”的乱局不同，整个B2C市场大局已定，一批大电商已成长起来。天猫（原淘宝商城）做B2C平台，占据了市场的半壁江山，京东商城、当当网和凡客

诚品各自在相关行业深耕细作。

天猫、京东商城、当当网、凡客诚品等几家虽然偶有龃龉，但各家不缺资本，都在积

极扩大市场，B2C占整体网购市场份额在不断扩大。

艾瑞数据显示，2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%。艾瑞咨询预计今年网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。因此，业内人士认为，虽然团购和B2C遇到瓶颈，但

并不代表电子商务冬天的到来。

与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低，未来网络购物用户和市场增长空间巨大。根据CNNIC的报告，2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%。对比中美两国不同年龄段的用户网购渗透率发现，中国各个年龄段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百

分点以上。

“我国网络购物的增长还远远没有触顶，尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群，还有较大的渗透空间。”CNNIC报告称。

网购成瘾：一年网购16万平均每天收3件快递

网友晒网购账单，一年花费16万；专家称不能自我控制网购表明成“瘾症”，建议多到户外走走

本报记者向佳明长沙报道近日有网友晒出自己的年终购物账单，不晒不知道，该网友一年内竟疯狂购物十几万元，“直呼想死”。该帖引发众多网友热议，许多网友在得知自己的消费额后惊叹不已：“叫你手贱点开淘宝！再点就剁手！”甚至有网友调侃：维纳斯就是因为点淘宝点太多了吗？

昨日，红网的一项网络调查发现，不少白领也是“网购控”，虽然花销在5万以上的人是少数，但6成以上的网友每年花在网购上的钱介于1000-10000元之间，调查者中，一半以上网友表示日常生活用品基本靠网购。

专家称，这些不能控制自己网购的行为已构成“瘾症”，他建议：多到户外走走，转移注意力。

瘾者：平均每天收3件快递

近日，天涯社区一则《来，晒晒你淘宝一共花了多少钱，我反正想去死了》的帖子意外走红。

发帖网友“四十几个萨满”在帖子中称自己“从2007年8月开始走上淘宝的不归路”。今年12月17日，他一看自己年终的淘宝支出单——账户，支出168395.49元！他表示自己已经网购成瘾。

这个数字让韶山南路一写字楼的女生们不淡定了，震惊之余，大家纷纷打开淘宝网页，看看自己这一年上网“腐败”了多少钱。

欧小姐最先查到淘宝年总额，看到6982.14元的数额，她自己吓了一大跳，哀嚎了一声后被“鄙视”：隔壁办公桌的女生网购花了1万余元，坐她后面的女生花了3万余元。

对网购“情有独钟”的王小姐是一家传媒公司的白领，截至昨晚，她今年网购总额超过了45000元。

在王小姐提供的一张截图上看到，她三个月内网购数量达180单。不过王小姐说，这还不是她最疯狂的时候，今年的3、4、5三个月，她曾购物220多笔，且每笔网购可能不止一件商品，所以那三个月她平均每天收3件左右的快递，连快递员都能清楚说出她的住址。这些数字让王小姐“触目惊心”，之后两个月，王小姐强制自己脱离网购。但没过两个月又“重操旧业”。尽管自己生活周边有商场，但她很少在商场里买东西，“我们一般是到商场里试穿一下，看中一件衣服，就记住它的商品代码，然后上网购买。”

调查：一半以上基本靠网购

昨日，红网的一项网络调查显示，参与调查的73人中，基本靠网购的占一半以上，网购和去实体店购买的占3成；6成以上的网友消费介于1000-10000元之间，花费在5万以上的只有2%左右。网购物品以衣服饰品和家居用品为主，各占调查的21%和19%。

微博网友“Call_me_Honey”调侃说：“曾经发誓再网购我就砍手，现在我发现原来我是千手观音。”她自己总结原因：“戒不了收快递的感觉，那种期待、兴奋与激动之中又带着一丝不安的心情，每天最开心的事就是等待快递拆快递，这个谁有办法治呀？”

建议：网购瘾者学会转移注意力

湖南省第二人民医院酒瘾网瘾治疗中心主任蒋铁平说，如果网友不能自我控制上网购物，说明网友已经网购成瘾。蒋铁平分析，“网购瘾”有轻度和重度之分，如果网友能够自我反省，并采取自我克制的措施减少上网购物，则只是有轻度的瘾症；如果网友上网购物的欲望不能克制，并不顾经济能力，采取借贷的方式上网购物，说明网友已有重度瘾症。对于这类人群，蒋铁平建议及早咨询心理医生，分析原因后对症治疗，否则将有可能走上靠犯罪活动获得资金来上网购物的歧途。蒋铁平提供了一个抵制网购成瘾简单有效的方法：“多到

户外走走，参加体育锻炼，转移注意力”。你是否也有网购成瘾的时候，欢迎拨打96360跟我们一起分享你的看法。

微言大义

@Wendy文子宝贝：最近网购成瘾，去上海四五天回来，家里快递居然堆成一座小山，早上起来拆件都拆到手软，可怜我的荷包啊又瘦了一圈~

@潇潇的简约厨房： 很少淘宝，偶尔网购，都是货到付款的生活必需品、护肤品和书籍之类，钱得拿着票子花出去才觉得真的是花了钱，只看数字总让人觉得没花似的。要理智消费哟！

@悟道自然：我有个朋友也亲口跟我说，她哪一天不看网上的东西就浑身不舒服，看来贪便宜也要上瘾的哦。

第三篇：网购市场消费者行为调查分析

网上购物市场消费者行为分析

随着互联网在经济活动中的广泛运用，人们对网络的依赖越来越强烈，网络正在不知不觉中改变着当今社会的生活状态和生活方式。电子商务的兴起，开创了全球性的商务革命和经营革命，并逐步成为一种极重要的商务方式。中国互联网信息中心发布的第15次中国互联网络发展状况统计显示，2004年庞大的网上用户群中，选择网上购物的人数仅占0.1%。这一方面反映了我国消费者网上购物仍有巨大的潜在市场;另一方面也表明我国网络营销还处于不成熟阶段。对企业而言，网上购物能提供增加收入的机会和吸引顾客的新手段，并能促进与原有顾客的关系。同传统营销一样，网络营销需要了解消费者行为，对消费者网上购买动机进行分析有利于企业针对性地开展市场营销活动。消费者市场需要研究：谁是购买者；购买对象；购买目的；购买行为；购买时间和购买地点。购买者行为需要研究：购买者行为受哪些因素影响？消费者是怎样做出决策的？典型的购买过程？

一、网购消费者市场

网购 消费者市场要研究的内容包括：

1、网购 的购买者是谁？

网购的购买者是：成年人；在经济上有一定的来源，可以自主支配费用；文化程度比较高或者很高的人；工作节奏快的人；不喜欢出门购物的人；有特殊需求的人；喜欢追求时尚的人。

2、该市场有什么样的产品 ？

它可以包含国内外的各种产品，充分体现了网络无地域的优势。具体包括了服装、数码产品及电器、家具/家居用品、图书/音像制品、化妆品、游戏币和装备、电话手机充值卡、母婴用品、玩具、珠宝首饰、运动健身户外产品、机票/火车票/汽车票/船票。

3、消费者的购买目的消费者购买网上产品的原因有以下几点：省时方便、价格实惠、商品齐全、促销活动多、好奇追求时髦、朋友推荐等。

4、该市场何时可以购买？

网购有如“永不打烊”的商城！无论是青天白日还是凌晨深夜，都可以在这里网罗到“心仪”商品。

5、该市场何地可以购买？

打破地域限制，只要有电脑有网络，在家或者咖啡店（随便你想呆的地方）上网就可买到全国各地甚至全世界的商品网上购物提供了琳琅满目的商品、超低的价格，还能发掘难觅的商品，获得大量的商品信息。结识更多全国各地乃至世界各国的朋友。没有找不到的，只有想不到的。

二、网上购物购买者行为影响因素

影响网购行为的因素主要有：

1、文化因素

随着消费者文化水平及计算机水品的提高，充分利用身边方便的网络意识增强，且很多人的思想意识逐渐前卫，容易参与网络购物，网购能为他们的生活工作学习带来很大的便利，因此，很多人开始接触网购。

2、社会因素

中国快速发展的电子商务正在迅速地影响着许多人的生活方式，一些年轻人对网上购物越来越热衷，吃的、穿的、用的几乎都通过网络购物“搞定”。中国社会科学院科院预测，２０１０年中国的网络购物额将达到５０００亿元，占社会消费品零售总额的３％。而在电子商务更加成熟的发达国家，这个比率可达到１０％。网络群体日渐庞大。家庭里接触网络的人日渐增多，受潜移默化的影响，网络逐渐成为人们生活中必不可少的重要工具。

3、个人因素

（1）经济状况

随着经济的发展，很多人都具有足够的消费能力，每个月的平均收入至少3000元以上。

对于销售者来说，由于在网上进行销售没有库存的压力、经营成本低、经营规模不受场地的限制等等，这些优势使得通过网络平台销售的商品的价格低廉。物美价廉对于消费者而言是一种绝对的诱惑，所以在网上他们往往能选到满意的商品。

（2）年龄情况

消费者对产品的需求会随着年龄的增长而变化，在生命周期的不同阶段，相应需要各种不同的商品。如在幼年期，需要婴儿食品、玩具等；而在老年期，则更多需要保健和延年益寿产品。不同性别的消费者，其购买行为也有很大差异。烟酒类产品较多为男性消费者购买，而女性消费者则喜欢购买时装、首饰和化妆等。

（3）是消费者的性格与自我观念。

性格是指一个人特有的心理素质，通常用刚强或懦弱、热情或孤僻、外向或内向、创意或保守等去描述。不同性格的消费者具有不同的购买行为。

4、心理因素

消费者心理是消费者在满足需要活动中的思想意识，它支配着消费者的购买行为。影响消费者购买的心理因素有动机、感受、态度和学习。

（一）动机

1、需要引起动机。需要是人们对于某种事物的要求或欲望。就消费者而言，需要表现为获取各种物质需要和精神需要。马斯洛的“需要五层次”理论，即生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要。需要产生动机，消费者购买动机是消费者内在需要与外界刺激相结合使主体产生一种动力而形成的。像青年消费者有如下的购买动机：追求时尚，表现时代；追求个性，表现自我；追求实用，表现成熟；注重情感，容易冲动；网络购物能够满足广大消费者的心理需求包括极大的自主选择性、新鲜好奇、趣味性、时髦个性等。

2、购买动机的类型

（1）生理性购买动机。（2）心理性购买动机。心理性购买动机是指人们由于心理需要而产生的购买动机。根据对人们心理活动的认识，以及对情感、意志等

心理活动过程的研究，可将心理动机归纳为以下三类：

①感情动机。指由于个人的情绪和情感心理方面的因素而引起的购买动机。根据感情不同的侧重点，可以其分为三种消费心理倾向：求新、求美、求荣。网络里的服饰或其它东西，样式多,品种新颖，选择性空间大，满足了消费者的要求。②理智动机。指建立在对商品的客观认识的基础上，经过充分的分析比较后产生的购买动机。理智动机具有客观性、周密性的特点。在购买中广大消费者表现为求实、求廉、求安全的心理。

③惠顾动机。指对特定的商品或特定的商店产生特殊的信任和偏好而形成的习惯重复光顾的购买动机。这种动机具有经常性和习惯性特点，表现为嗜好心理。

（二）感受

消费者购买如何行动，还要看他对外界刺激物或情境的反映，这就是感受对消费者购买行为的影响。现在的人随着年龄的增长而不太喜欢逛街，所以大家偏爱呆在家里就能买到东西的快捷和便利，对网购简单的支付方式非常喜爱。

（三）态度

态度通常指个人对事物所持有的喜欢与否的评价、情感上的感受和行动倾向。作为消费者态度对消费者的购买行为有着很大的影响。网购里的商品虽然有时质量不好或图片与实物不相同。但总体来说，还是非常乐意接受，毕竟是高科技下的产物。

（四）学习

学习是指由于经验引起的个人行为的改变。即消费者在购买和使用商品的实践中，逐步获得和积累经验，并根据经验调整自己购买行为的过程。学习是通过驱策力、刺激物、提示物、反应和强化的相互影响、相互作用而进行的。

总之，广大消费者注重自我、富于想象力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物，有强烈的好奇心，喜欢自由选择，快乐购物，他们所选择的不单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个人的风格。因此消费者在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购物正好能满足消费者这些心理需求。

三、网购 消费者决策

网购 消费者是怎样做出决策的？营销人员必须识别谁做出购买决定及做出购买决定的因素，购买者的介入程度和对品牌有效性的数目，确定消费者属于哪一种购买类型？

1、购买的角色

发起者，广大人民群众

影响者，家人、朋友、广告代言人等

决策者，指在是否买、为何买、如何买、在哪里买等方面做出完全的或部分 的最后决策的人

购买者，实际采购人

使用者，实际消费产品的人

2、购买的行为

消费者在网上通常购买的商品都是一些选购品（一般从质量、价格、款式、服务等方面反复比较挑选，然后才决定购买。当商品的质量、款式、规格等方面没有太大差异时，人们主要以品牌的知名度为选购商品的依据。）

消费者网络购物的物品种类主要是服饰、图书音像制品、数码产品、考试资料与多媒体课程、虚拟产品这五类。其中，服饰是消费者网上购买最多的物品，其次是图书音像制品。

网络购物比传统购物具有更大的主动性和自由选择的空间，网络购物的过程就是一个主动娱乐，休闲放松的过程。网上商品的信息量大且信息更新速度快，消费者能够在购物站点上了解到最全最新的商品信息，主动筛选，自由选择。但作为一种新型购物方式,它在国内的发展还不太成熟,存在着诸多问题

四、网购 购买过程

网购 购买过程由以下步骤组成：需求认识，信息收集和筛选，购买决策，可供选择方案评价， 诱发需求

诱发需求的因素是多方面：有来自人体内部所形成的生理刺激，如冷暖饥渴；有来自外部环境所形成的心里刺激等。一定要了解客户需求，不能无谓的注册一些垃圾域名来败坏域名投资的声誉。好的商品还需要经常向购买对象进行推广，以刺激需求；

 收集信息

消费者对信息的收集主要来自个人渠道、商业渠道和公共渠道。由于消费层次的不同，上网消费者大都具有敏锐的购买意识，始终领导着消费潮流。对于在淘宝、拍拍网购物的买家，其收集信息的渠道相对比较单一，因此就要想法设法让自己的商品比较适合让潜在买家购买到。

 信息筛选

信息筛选是购买过程中必不可少的环节。消费者的综合评价主要考虑商品的功能、质量、可靠性、样式、价格和售后服务等。一般消费品和低值易耗品较易选择，而对耐用消费品的选择比较慎重。这里有一点要提醒，您的商品是否可以安全到达，这很重要，一些购买者在听说商品物流问题后，可能会放弃购买。 购买决策

首先，网上购买者理智动机所占比重较大，而感情动机的比重较小，这是因为消费者在网上寻找商品的过程本身就是一个思考的过程。他有足够的时间仔细商品的性能、质量、价格和外观，从容地做出自己的选择。其次，网上购买受外界影响小。购买者常常是独自坐在计算机前上网浏览、选择，与外界接触较少，决策范围有一定的局限性，大部分购买决策是自己做出或与家人商量后做出的。因此，网上购物的决策行为较之传统的购买决策要快的多。

 购后评价

商品的价格、质量和服务与消费者的预料相匹配，消费者会感到心理上的满足，否则就会产生厌烦心理，购后评价为消费者发泄内心的不满提供了一套非常好的渠道。为提高网店竞争力，最大限度占领市场，必须倾听顾客反馈的意见和建议。

第四篇：奥克斯空调网购市场地位分析

奥克斯空调网购市场地位分析

随着11．11电商大战再次引爆网购市场，家电网购特别是大家电的网购比重正在大幅上升，线上空调市场的火爆正是其中的代表。

据权威数据机构易观智库调研，在2012年10月八大主流B2C的电商平台的空调销售中，相对销售量份额和相对销售额份额的Top10品牌一致，占八成以上的市场份额，且国产空调品牌占据了绝对的市场主导地位。

数据显示，奥克斯空调以15.5%的销售额市场份额和22%的销售量市场份额排名第一，格力、海尔紧随其后。由于大金空调的客单价较高，相对市场份额排名第四。八大国产品牌的客单价格都在2500元到4500元之间。

位居中国空调行业四强之一的奥克斯空调之所以能在线上市场上如此强势，与其“触网”时间长密切相关。早在2009年9月奥克斯便开始了与淘宝网进行合作，成为空调行业内首家嫁接淘宝的企业，属于绝对的“骨灰级”。此后，奥克斯空调旗舰店登台、聚划算“万人定制团购”、光棍节限时秒杀等，奥克斯可谓是动作频频，借助网络，奥克斯向消费者展现了一个极为时尚、年轻化的空调品牌，并一直将线上市场的巨大优势保持至今。

不仅如此，奥克斯还在不停的探索开拓线上市场的新模式。近日，奥克斯空调直营的官方旗舰店正式入驻淘宝天猫商城，它将采用厂家直营的模式，所有流程全部由奥克斯内部人员管理，因此它的产品的种类将更加齐备，由于减少了诸多中间环节，价格方面也将更具优势。

奥克斯空调积极开拓新兴市场的举动也引发了众多业内人士的关注。著名财经记者@浪子回头的郎朗在微博上感慨道，“奥克斯是试水电商最大胆的”，而另一位资深分析人士则称，“上网下乡将是2013冷年奥克斯发力的两大重点，同时也将在未来成为奥克斯最强大的两把武器”。

“渠道格局在发生变化！未来三年，一二级巿场线上与线下比例将各据一半；而三四级将进入快速发育期！”，对此，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰也在微博上给出了这样的推断，“我们的定位：城市小白领，农村新民工。他们新锐，收入呈递増状态；他们理性，容易接受新事物”。

第五篇：白银市场研究分析

白银市场研究分析

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国白银行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，百度报告名称可查看报告详细内容。

白银，与“黄金”相对，多用其作货币及装饰品。银和黄金一样，是一种应用历史十分悠久的贵金属，人类开始开采白银要上溯到4000多年前。普通老百姓针对白银的概念大多集中在银元、银首饰、银餐具等方面。其实除此之外由于白银特有的物理化学特性，它还是重要的工业原料，广泛应用于电子电气、感光材料、医药化工、消毒抗菌、环保、白银饰品及制品等领域。随着电子工业、航空工业、电力工业的大发展，白银的工业需求正稳步快速增长。

白银市场行业发展现状：

近年来我国白银产量连续多年以超过10%的速度递增，已经成为全球递增最快的国度。国内白银工业走入国际市场步伐在加快，白银深加工产业稳步发展。蓬勃发展的中国白银工业，已经成为世界白银工业瞩目的焦点和亮点，中国白银生产、流通消费现状及发展前景引起了全球白银行业人士的高度关注，外资纷纷介入，争夺中国白银资源。

2011年以来，我国白银产业发展模式发生变化，产业要素升级，产业链延伸。国内最大的白银冶炼生产企业河南豫光金铅集团，已经进入到白银制品等下游加工企业。2012年底，中国白银集团在港交所成功上市。2013年上半年，白银价格虽有所回落，但随着经济逐步好转，白银需求仍将保持平稳增长。

白银市场行业前景趋势分析：

我国白银消费市场蕴藏着巨大商机，未来白银的消费增长率将高于产量增长率。预计到2017年，我国将成为全球白银饰品贸易中心，成为世界上仅次于美国的第二大白银消费市场。

前瞻网：2013-2017年中国白银行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，共十一章。首先介绍了白银的概念、分类、工业应用及资源分布状况等，接着分析了国际白银市场和国内白银市场的发展环境及现状。紧接着对中国白银的产量数据进行了细致的分析，然后具体介绍了白银期货市场、银饰行业的发展。随后，报告对白银市场做了国内外重点企业运营状况分析和投资分析，最后预测了白银市场的未来前景与发展趋势。

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