招商银行广州三新活动全套方案策划书 (15)

第一篇：招商银行广州三新活动全套方案策划书 (15)

附件5

社区调查问卷

第一部分

尊敬的先生/女士：

您好！新世纪到来之际，在高速发展的信息时代里，每个人都期望着一种新的社区生活，思考着新经济时代将给我们带来何种新的生活方式。作为一家以您为中心的银行，我们也在思考并努力着。我们愿意成为您的新社区生活的营造者之一。为此，我们将在月日，在本社区举办一场大型的社区竞赛活动及理财咨询交流活动。届时，我们还将邀请知名的公司就您关心的生活问题提供信息与服务。首先，我们必须了解您愿意参与的活动类型及关心的生活问题。请您拨冗与我们交流。

时刻以您为中心的银行 招商银行

第二部分

1.您比较愿意参与____类型的社区活动：

□智力竞赛类 □游戏类 □体育竞赛类 □综合游园类 □表演类

2.您对于以家庭为单位的竞赛活动的看法：

□积极参与□当观众□看情况□不关心

3.如果举办儿童竞赛活动，您会：

□让小孩参与□让小孩当观众□不许小孩参与

4.您更希望活动在____举行：

□星期六□星期日

5.如果选择举办体育竞赛类的活动，您倾向于：

□乒乓球 □羽毛球 □篮球 □网球 □保龄球 □接力赛 □其他

6.如果选择举办表演类活动，您希望是：

□体育表演 □文艺表演 □乐队表演 □其他（请列出）_______

7.日常生活中，您最想获得____方面的知识：

□理财工具的运用 □证券买卖的技巧 □家用电器的新动向 □车讯 □美容美发的知识 □互联网知识与网站情况 □医疗保健 □儿童营养学 □其他（请

列出）_______

8.目前，您拥有“一卡通”的情况：

□有几张 □有一张 □没有，但打算申办 □没有且暂不打算申办

9.如果您已拥有“一卡通”，您的使用情况：

□经常用 □不常用 □没用过

10.如果您使用过“一卡通”，是用在____方面：

□存取款 □汇款 □缴费 □长话 □证券买卖等投资功能

□ 自助贷款等筹资功能

第三部分

谢谢您的合作！我们将尽快将调查问卷进行总结并将确定的活动形式与细则致函通知。

第二篇：招商银行广州三新活动全套方案策划书 (10)

关于举行2001年“新世纪、新形象、新服务”理财服务

全国路演营销活动的通知

各分行，各直属支行，深圳管理部，总行营业部：

根据2001年全行市场拓展专业会议精神，为加强我行营销推广力度，创立市场推广新的模式，并为我行整体上市作好宣传铺垫，总行决定举办题为“新世纪、新形象、新服务”的理财服务全国路演活动。

这次“三新”路演活动是在同业竞争日益激烈情形下，我行加强品牌形象宣传、推广新产品和新服务的重要一役。路演活动的效果将对以后的市场拓展产生深远的影响。请各行部对此次路演营销宣传活动给予高度重视，统一认识，积极准备，保证活动方案的切实实施。

一、活动时间

活动期间：5月19日至7月1日。

二、活动范围

所有辖属分支机构。

三、活动组织

本次活动由总行统一策划、布置，统一主题，统一形象、统一宣传内容。在活动期间，总行办公室、公司银行部、同业银行部和个人银行部等部门组成两组人员分赴部分分支行现场指导开展活动（活动实施方案见附件）。

四、活动方式

活动的方式是将我行现有对公和对私理财服务功能进行整合形成客户化、个性化的理财方案，以互动交流的方式进行针对性推广和宣传。

活动具体安排包括实地路演和网上路演两部分。其中，实地路演由企业推介会、个人理财服务社区路演和闹市路演活动组成。实地路演由各行部负责实施，网上路演主要是在新浪网上，专设活动网页，通过每周招银理财推介、论坛直播、嘉宾会客室、路演花絮和有奖问答等栏目追踪活动过程，扩大活动影响，网上路演由总行负责实施。现就主要事项及要求通知如下：

1.在活动期间，各行部按路演主题“新世纪、新形象、新服务”统一进行宣传；

2.各行部在此期间必须举办企业推介活动2次，闹市路演2-3次，举办社区路演至少3-4次，保证每周都有活动安排；

3.各行部要按总行策划的活动方案和要求，依据准备工作安排表，安排并落实准备工作，并于4月30日之前向总行提交活动实施方案。（格式见附件

9）。

在活动开展过程中遇有问题请及时与总行联系。

联系人：总行个人银行部徐金联系电话：0755-209057

5联系人：总行公司银行部季剑平联系电话：0755-209650

1附件：

1、“新世纪、新形象、新服务”理财服务全国路演方案

2、个人理财服务实地路演方案

3、“三新”活动分行准备工作安排表

4、“新世纪、新形象、新服务”合作倡议书（致物业管理公司）

5、社区调查问卷

6、实地路演合作伙伴范围与选择原则

7、“新世纪、新形象、新服务”全国路演活动合作倡议书（致合作伙伴）

8、致函（致社区居民的一封信）

9、分行（部）报总行实地路演具体方案格式

第三篇：招商银行广州三新活动全套方案策划书 (6)

分行领导：

在总行统一安排下，2001年“新世纪、新形象、新服务”全国路演活动广州站活动已于5月20日在番禺好又多广场全面拉开，同时，将配合4-8月份我行“一卡通”炒股百日竞赛活动和6月份7周年行庆活动的开展，在路演活动中，将举行大型的户外宣传推广活动，设立舞台表演、推荐业务，以活跃现场气氛，设立五大功能演示区（商务银行、都市银行、社区银行、网上银行和我的银行），以功能演示展示我行优越的品牌和功能。为了贯彻总行的活动基本思路和内容要求，个人理财路演活动将在闹市及社区分别举行活动，而且要求每周有活动，经我行个人银行部、分行办公室和电脑部等部分研究，广州分行将活动重点放在闹市和条件许可的社区举行活动，地点和时间安排如下：

5月29日广东工业大学

6月16日在北京路

6月23日在中华广场

6月24日在中华广场

现已联系了广告公司对我行以上四场活动的现场布置、音响、活动内容、表演节目、游戏节目、相关部分申报、器材运载等进行统一的策划和安排，以使我行的活动更专业、更吸引市民，并通过舞台节目与业务介绍相结合，引导客户到演示区了解功能，并申请“一卡通”，最终达到业务宣传的、提高两大品牌形象的活动目的。

现广告公司已制定详细的活动方案，请领导审阅，以便及时开展活动前的准备工作。

分行个人银行部

2001年5月24日

第四篇：招商银行广州三新活动全套方案策划书 (17)

招商银行－中国网通合作实施方案

一、合作背景及策略：

中国网通作为招商银行本次路演的全国合作伙伴，由中国网通当地分公司与招商银行当地分行配合，共同宣传招行与网通的合作业务，提升一卡通网通IP业务的知晓度及使用率，并促使双方合作向纵深发展。

二、活动时间及内容：

2001年5月19日至7月1日，以周为单位，以社区、闹市为主要阵地，配合招行路演，进行市场宣传和推广。

地点：社区或闹市宣传

时间：周六或周日（根据各地实际情况）

原则：中国网通分公司参加招行路演期间的实地路演宣传活动，视实地路演场地情况确定一卡通网通IP宣传促销点，宣传推广双方业务合作。

A、宣传主卖点：一卡通直拨IP，全国免费漫游，无有效期限制

B、开户转帐赠小礼品－“越打越高兴”（暂定）

C、一卡通网通IP俱乐部－ 趣味问卷加申请，申请即送小礼品

三、活动准备流程：

1.4月28日前，中国网通总公司确定路演方案并通知各地分公司；

2.分公司与招商银行当地分行联系、沟通；

3.在充分沟通后，各地分公司确定具体合作配合方案（各分公司的方案要结合总模板，充分发挥能动性，在全国统一的前提下体现地方特色及个性）；

4.制定具体方案，经双方总部确认后，由分公司协同招行当地分行落实准备。

四、资源配备：

1.IP宣传点，保证1-2条电话线,协助放置宣传促销台。

场地的选择、布置、资源的落实等以招行当地分行为主，中国网通当地分公司积极配合。

2.招商银行派员工一人与中国网通宣传促销人员（1－2人）在实地路演现场共同推广。

3.品市场部根据整个路演的风格与要求统一设计（网通公司可向招行北京分行借用本次路演设计方案光碟做参考），经招行总行个人银行部确认后，将MO发送各分公司制作。

宣传资料及小礼品由中国网通总公司统一规划，由各分公司印刷和制作。1

第五篇：招商银行广州三新活动全套方案策划书 (9)

银行推行大型理财服务 招行巡回路演拉开帷幕

新世纪的第一年，招商银行的理财服务又出新招——在国内首次推出银行理财服务与社区实地路演和网上路演互动的营销活动。5月20日，这场以“新世纪、新形象、新服务”为主题的大型理财服务巡回路演活动已在番禺好又多广场拉开了帷幕。

众所周知，招商银行的“一卡通”、“一网通”已经成为中国金融业的知名品牌。无论是企业还是个人，只要成为招行的客户，便可享受该行提供的便捷的理财服务。招商银行在不断完善这两个品牌功能的同时，从市场需求出发，努力为客户提供更具个性化、更周到和更全面的银行服务。本次巡回宣传营销活动的主要目的就是推广招行新的理财服务，即针对目标客户群，从不同角度、不同角色确定需求方向，采用产品整合的方式提供整体解决方案，有针对性地向客户推荐“一卡通”、“一网通”的各项功能。将证券买卖、外汇买卖、交费易、IP电话、神州行充值等业务重新整合包装，推出了都市银行、商务银行、社区银行、网上银行和我的银行等新概念。

据了解，招行此次活动将通过网上路演、闹市路演、社区路演和企业理财服务推介会的方式，联合合作伙伴共同进行业务宣传和理财服务的推广。活动期间，广州地区将在番禺好又多（5月20日）、番禺宾馆路演及股评会（5月26日）、广东工业大学（5月29日）、北京路（6月16日）、中华广场（6月23日、6月24日）及一些知名住宅小区举办大型宣传活动。内容包括业务咨询、现场开卡、节目表演、抽奖、游戏等。并邀请了飞华公司、国通证券、国讯神州在线、网通公司等知名企业全程参与此次路演活动。活动现场为了答谢广大客户一直以来对招行的支持与爱护，更有丰富礼品送出。

招商银行通过此次大型巡回宣传活动，又为中国金融业创建了银行服务市场推广新模式，再现招行“全行统一形象、统一策划、统一行动”的全新风貌。活动在推广招行理财服务的同时，将进一步提升招商银行“技术领先型银行”的形象。