从《私人定制》学习如何做好一款产品

第一篇：从《私人定制》学习如何做好一款产品

从《私人定制》中学习如何做好一款产品

首先，我们从产品名称来说。如电影名所示，《私人订制》的产品名就是私人定制，就是根据用户的需求提供个性化的定制服务。关于这样的产品市面上基本已经有很多，小的有私人定制T恤、私人定制茶杯、私人定制鞋子等，大的有私人定制汽车、私人定制飞机、私人定制游艇等。

但问题是你产品的差异化在哪儿?从片中我们可以看出无论是范伟的官场梦、李诚儒的高雅梦、宋丹丹的有钱梦，所定制的均是一种短暂的有严重时效性的生活状态的体验。简单来说，冯小刚的私人定制定制的是生活，而我们平日里的私人定制定制的简单的物品。这一下子就把产品的层次拉高了一大截。

那么，用户群体又是谁呢?从剧中那个要找一个有钱爹的女孩中可以看出，价格不菲，从这个点上来看所面向的用户群体还是偏向于中高端的。毕竟，中高端才有更为稳定的经济基础，来做一场属于自己的私人定制“春梦”;中低端的各种屌丝只能做做白日梦，打打手枪了。

与此同时，还得来个响当当的口号，正如剧中的“成全别人，恶心自己”简单的来说就是把别人的快乐建立的自己的痛苦之上。口号这玩意儿，一方面便于对外传播，另一方面也适用于内部洗脑。想想 “一个神奇的网站”的58同城，“啥都有”的赶集网、“陪你Shopping一辈子的”Payeasy，“非一般的职场”的红桃网等等等等，都为其产品的传播起到了极其重要的作用。

接下来，就要开始干活了。

正如电影中所示，做一款产品需要愿望规划师、情境设计师、梦境重建师和心灵麻醉师。

所谓的愿望规划师可以简单的理解为产品战略层，就是了解清楚自己到底想要什么用户想要什么。对于私人定制这款产品来说最为直接的就是想要收入、口碑等等，而用户想要什么则根据用户的具体需求而定制，比如奥斯卡最俗大导想要大雅，而资深司机则想要当官。

而情境设计师就是产品范围层和结构层，当了解了用户的需求之后，通过设计具体的场景来帮用户实现目的。比如想当大官的资深司机，要设计一套又一套的做官场景，比如视察工厂、参加饭局等，只有在符合用户需求的场景之下，才能够真正的实现用户的需求。所有的产品都是一样，场景的设计是至关重要的，否则再好的产品如果找不到适合的场景也是白搭。正如微软早在2001年就提出了平板电脑的概念，但问题是当时压根就没有适用于平板电脑的使用场景(移动化)，于是对于微软来说也是没有实际意义的，而时至今日平板电脑在苹果公司的带动下如日中天。

梦境重建师则可以理解为产品的框架层，在上述大量需求的基础之上进行有效整合和排序，同时根据需求本身进行导航、外界、信息的设计。就像想要做个有钱人的宋丹丹一样，在实现有钱梦的前提下，设立建立有钱人心态、体验有钱人生活这样的框架，让用户逐步的进入中来。

而心灵麻醉师则可视为产品的表现层，战略框架功能什么的都搞清楚了，但最终还需要通过具体的形式展现出来，赤裸裸的活生生的出现在用户的眼前，让用户能够真实的感觉到，并为之或感动或感伤。如做着廉政公署梦的小伙伴去大闹富豪女儿生日的现场一样，活生生的高大上环境，能走会动的各种名流，真实而又刺激的现场互动等等等，最终让用户实现了自己的需求。

当然，除此之外，还有三个地方也是要特别注意的。

一、偶尔有点良心。任何一款不赚钱的产品都是耍流氓。这是实话。如果连钱都赚不到，最终想你做什么都是白搭。但偶尔来点公益无疑对于产品本身也会有着极大的帮助，就如剧中小姑娘想要过一个土豪般的生日会以及宋丹丹的有钱梦一样，这对于产品好口碑的传播绝对具有不可估量的作用。关于这一点，当年加多宝直接向灾区捐款1个亿就是最好的例证。另外，QQ空间在404页面加入公益广告也是个非常好的例子，为QQ空间加分了不少。

二、瞬间来点反思。没有反思，就不会有进步。更何况在当今这个标榜快的世界里，你有时压根看不清一个人的生老病死，一款产品的兴衰更迭。所以，一定要适时的来反思。正如剧中最后的“对不起”篇一样。反思生命，才能让生命开出灿烂的花;反思产品，才能让产品结出丰盛的果。

三、时时刻刻自嘲。没有完善的产品，所以要时时刻刻的自嘲。正如葛大爷面对“如果你有一辆车你会捐吗”的时候大呼“不捐!因为我确实有一辆车”一样的自嘲。自嘲能够瞬间软化用户的心肠，同时也是再告诉自己和所有的人，没有最好，只有更好。

第二篇：从私人定制看品牌营销

从私人定制看企业营销

去年年底，冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联；最后还提炼了公司口号—“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引消费者的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的快速发展，单

一、不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的消费者青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为消费者热衷的流行旅行方式，就连最讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得消费者的认可。

第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的最后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心，展现社会责任感。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足消费者需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

第三篇：私人定制观后感

私人定制观后感

私人定制观后感

剧中讲了一个心中怀着梦想在北京打拼的一个东北男孩儿，为了所谓的出人头地，为了所谓的光耀门楣，为了追求梦想，在北京这座许多人憧憬而又害怕的城市里生活了四年，这四年里主人公感觉自己没有混出名头，没能给自己家人物质方面带来大的改变，所以选择默默的奋斗而没有回家一次，通过采访，可以从父母的言谈举止中看出这对来自一千多公里外的父母对儿子的思念和期盼回家的渴望，而此私人定制栏目组就针对主人公个人定制了一个他的梦想，让他担任几天高档美发机构的总经理，若在此期间主人公有这个能力管理和运营好这个机构，在栏目结束的最后，他就是这个没法机构的合法总经理。

二十岁的主人公孙浩和大多数人一样在这个很突然的情况下实现了自己的梦想，从他身上只能看出来狂喜和激动，上万块钱的西装革履，员工的毕恭毕敬，来自内心深处的喜悦让他自己欣喜若狂，让他的心开始飘了起来，沉沁在这做梦都想得生活当中，晚上躺在床上，他唯一在心里边儿想的就是，不敢睡着，怕醒来什么都没有了，面对第二天的危机处理，可以看出他对危机处理的不怎么样，二十岁的年龄可能也没有过多的这方面经验，也更可以说他不具备处理危机的这个能力，二十岁的他还是把这一切当做是一个游戏没有引起足够的重视，面对客人的不满意，他除了用钱来解决问题和一味的道歉，没有看到他在这方面的能力很强，危机事件过后，面对老师的指责，他开始从飘飘的生活中醒悟过来，狠狠地抽了自己两个耳光，之前的他趾高气扬，现在才开始慢慢的低到尘埃里，紧接着台湾影视大咖林志玲也来到店里助阵，为孙浩加油。再后来的商务谈判也是不甚理想，导致最后的考核没能通过。

从这个剧中能深深的感悟到许多对我有益的东西，年轻人心里有梦想固然是好事，不一定每个人的梦想都能够实现，梦想就好比我们心中的灯塔，在黑暗中照亮着我们前行的路，让我们前行的路变得光明，让我们前行的路充满希望。

年轻的时候有梦更得有追梦的目标，梦想很大，就要把目标给简化，简化成一个个的小目标，实在自己的能力范围内的目标，然后倾注自己的精力去把这个小目标给完成，然后进行下一个阶段，就这样一步步的向自己的梦想方向走去，这中间的路或许坎坷也或者平坦，都需要我们脚踏实地的去走，去完成。

有梦也得有想，不能让梦想一直悬挂在空中，年轻各方面的能力可能还不能

支撑起自己的梦想，就慢慢提高自己的能力，让自己的格局和观念都有所放大，不是有这样一句话，机会总是留给有准备的人身上，当你万事俱备的时候，东风就会不期而至，若天天沉溺于梦想之中，考虑一些不现实的事情，想法不接地气，高估自己的能力，埋怨上帝的不公平，在抱怨之中度过自己的生活，这样的人生是会很悲剧的。

为了梦想能够变成现实，脚踏实地的把当前的路给走好，一步步的实现阶段性的小目标，让我们的追梦过程变得更加精彩。

第四篇：私人定制观后

《私人订制》还是“冯氏喜剧”的味儿

昨日，记者在太平洋电影城（华联店）参加了影片《私人订制》推荐会，这部由王朔编剧，冯小刚执导，葛优、白百何、李小璐、郑恺领衔主演，范伟、宋丹丹、李诚儒、王宝强等众多喜剧大腕儿加盟的贺岁喜剧片虽然只播放了短短的16分钟制作特辑，但是却让到场的媒体和广大影迷又找到了“冯氏喜剧”的味道。

升级版“好梦一日游”

片方播放的制作特辑以片场花絮为主，几位主创特别是葛优为大家解释了什么是“私人订制”，葛大爷还卖起了关子，把悬念留给观众到影院去发现。从曝光的故事来看，整部电影是一次豪华升级版的“好梦一日游”。范伟是给领导开车的司机，但他想过一把领导的瘾；宋丹丹是河道清洁工，她的愿望就是“有钱”；李成儒饰演的知名导演，因为总是跟“俗”扯到一起，所以他特别想“脱俗”。而葛优、白百何、李小璐、郑恺组成的“成全别人、恶心自己”的团队，就负责把这些梦想在一天之内，变成现实。

从不时穿插的几个镜头来看，葛大爷依然是笑点十足，他往镜头前一站就能让人发笑的功力绝对不减当年。加之范伟、宋丹丹等喜剧大腕儿的加盟，王朔特有的语言幽默，让整部影片“冯氏喜剧”的味道十分浓郁。欲知影片详情，还是只能静待太平洋电影城12月18日晚22时超前影片上映时引爆全场。

第五篇：《私人定制》观后感

《私人定制》观后感

今天跑去看私人定制老实说是冲着白百合去滴。当初先去看了小说《失恋三十三天》，后来倍加期待电影版的《失恋三十三天》。可以说白百合就是我心中的黄小仙！所以之后对白百合倍加关注了，一直以来她都是小清新女神，用我舍长的话来说：“白百合不是漂亮的那个，但是是看的让人舒服的那个，舒服到让人喜欢。”

这次借《私人定制》里面百变多样的造型，让人看到了全新的白百合，真的是很大的惊喜！在范伟那一集，范伟作为一个司机想体验一下当官的感觉，“使劲腐败我我就是不妥协”，白百合演的白总要通过钱名画酒席各种诱惑范伟眼神示意，真的很有成熟魅惑的感觉！虽然穿的很端庄！那电眼砸吧滴，我是个女的都要心动了好吗！

下面进入正式讨论剧情讨论导演思路的环节！

事先说明本人的言论建立在目前没有充分了解电影名词的情况下！

首先我觉得吧贺岁片必然是要能够博大家一笑滴~这不能是冷门文艺片吧~只要专业人士懂就好就足够赢得叫好声的电影。贺岁贺岁，就像春晚一样，有压轴的意味。所以要走大众路线。走客流量，我相信贺岁片一定有很多投资商投资，所以一定要有一定资历的导演和演员来保证这个票房至少不赔本。但是叫好就难了，你不能只是搞笑，分量太轻，要有一些可以思考的东西在里面。但是你的言语又要够直白，让观众在短短几分钟就明白你在表达什么，这时候不可避免的就出现很多已经被普罗大众炒熟炒烂了的桥段，大家的会心一笑不是因为这个场景足够好笑而是因为大家都知道啊~

私人定制这部电影的桥段分为大致四个部分（个人分法，独家原创）：

part1 我们所不了解的世界和设身处地为他人着想

part2 我们每个人要追求着到底什么

part3 不要再羡慕暴发户or有钱人啦

part4 所有的道歉都建立在不损伤自己利益的前提下么

首先这种切割式，一段一个故事的分法大家可能都有点审美疲劳了。故事因为大家的理解不一，就会又厚薄不一的感觉~就像一块凹凸不平的蛋糕观感上就可能打低分。

很多人很喜欢最后一段道歉的部分觉得是四段中最意义深远的部分。我却觉得是四个演员葛优除外演技发挥最不出色的部分，这让沉重的话题变得单薄起来。

好吧，吐槽吐槽和电影一点干系都没有的怨念，关于这种一段一个故事我久远的回忆。

上小学的时候语文老师每周都要写一篇周记，周末干了什么啊之类的，有一天我们班一位调皮捣蛋的男生被表扬了因为他写的周记。老师当时有读，我觉得没啥啊，然后老师说该同学首个用了春夏秋冬来作为分段标志，每个段落都描写了一个季节他的感想很棒，说句实话那内容真的很渣！但是长大以后才懂得有的时候不需要你的内容有多厉害，只要你看起来你的卖点足够鲜明就够了，虽然最后策划做出来渣的跟什么一样。

回归正文

开始讨论剧情以前我不得不说一句；"每一个故事葛优叔说的话都是爆点啊爆点！”

part1

我们每天都在议论贪官，这个故事给了我们一个全新的视角，如果我们是官我们能不贪吗？电影生动刻画了那些人用美色用钱去贿赂高官的过程。在白百合演白总在会所的那个片段和李小璐在泳池旁勾引的那个片段充分表现了她俩的演技之高超，高超的演员能还原生活的真实。这是我们普通人在日常生活中很难接触到的一个层面，我相信作为大导和名演员多多少少有接触过类似的场面，如何能够让观众投入，就需要这种场景的真实经验的还原，李小璐富有层次的勾引，先探寻高官的欲望，然后哭诉可怜，又劝解彼此有缘，被拆穿后脸红心不跳的说明自己的被迫，伪自杀，然后获得同情，丝丝入扣，请君入瓮。

范伟演的司机说了一句对的话“在我收钱以前，怕我的是他们（商人），在我收钱以后，是我怕他们。”但是他之所以可以拒绝的原因是因为他仅仅只是扮演官。

而且我们应该注意到所有贪官的背后“马秘书”功不可没，他们和商人关系良好，作为高官取信的对象和高官和商人联系的纽带。就像慈禧太后以前身边的大太监李连英一样。所以我觉得我们不单单去谴责高官更应该去完善这个制度，避免腐败滋生的土壤。而且也要避免不作为。葛优大叔的话作为亮点在篇末出现了“你不是贪官但是你什么也没做”。

part2

多少荒唐，一纸戏言。

大导演和弹棉花的换完血后，弹棉花的摇身一变成了导演，导演开始弹棉花，一切的起源只是追求雅。

最后只有导演一个人认为自己追求到雅了，周围的人却都觉得他毁了。

看的人也觉得大导演真的是个大傻瓜！白痴！包括我在内，我们戴着世俗的眼神去评判这一切，所以我们何时有一场说走就走的旅行？！何时能够坚持心中的所想呢然后去实践呢？！我们到底要追求什么是世俗标准里的成功还是能让我们快乐的事。

part3

最大的亮点就是葛优大叔对丹姐说：“那些身家100亿的人，每天都要考虑还银行一千四百多万的钱，像冬天穿了一件湿棉袄。”立身于这个世界，完全满足并享受自身所拥有的毕竟是少数，所以不要羡慕有钱人和富豪啦，他们有他们的烦心事。

part4

葛优大叔被问到有一百万有一千万有一亿的时候他都回答会捐掉，最后问有一辆车的时候，他说不会捐因为他真的有一辆车，看起来好像牛头不对马嘴，实际上确实对第四部分一个彻底的调侃。

以前看读者有一个故事，当地砍伐严重，很多农民都知道不应该+甚至假设他生活在城市他就会谴责农民不应该这样做，但是他们还这样做的原因是因为他们穷到根本不顾及后代怎么样了。李小璐白百合他们饰演的角色对人们对环境造成的污染感到抱歉，做出道歉，这是我们人人都会做的事。但是日常生活中我们怎么样呢？我们继续开车，继续开空调，工厂继续排放污染。因为真实的我们需要钱需要享受，这点明了我们精神的匮乏我们实际上吝啬于给予他人我们所拥有的，为他人改变自己所拥有的，这挺可悲的，但是却也不是无法改变的！

综上所述，我觉得今天花票票去看还是相当值得滴！