蜀南竹海旅游可行性项目分析报告

第一篇：蜀南竹海旅游可行性项目分析报告

翠甲天下---蜀南竹海旅游可行性项目分析报告

一．项目内容

名称：深度竹文化旅游和生态旅游的开发

标语：蜀南竹海，舍不得离开

目标：将竹子的“竹之形直，竹之节劲，竹之枝秀，竹之色翠，竹之声幽，竹之境美”美美合一，将蜀南竹海景区的美丽优雅宣扬给世界人民，深度挖掘蜀南竹海的多种多样的竹类景观的风情魅力与深厚的文化

内涵。同时不走单一的观赏型旅游发展老路，利用竹子的使用功能，助推品牌形象，同时将其与宜宾的五粮液美酒文化相结合，两者相得

益彰、共存互补，组成一个风情浓郁、特色鲜明的旅游区域，吸引更

多的游客。

二．项目概况

1，景区简介：

翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜宾市境内，幅员面积120平方公里，核心景区44平方公里，共有八大主景区两大序景区134处景点。景区内共有竹子58种，7万余亩，是我国最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园”；植被覆盖率达87%，为我国空气负离子含量极高的天然氧吧!

2，景区评价：

蜀南竹海景观独特，1988年被批准为“中国国家风景名胜区”，1991年被评为“中国旅游目的地四十佳”，1999年被评为“中国生物圈保护区”，2001年初被评为国家首批AAAA级旅游区。目前正申报国家“AAAAA”级旅游区。

江泽民、李鹏、杨汝岱等党和国家的领导人都曾视察竹海，并给予极高的赞誉。世界“绿色环球21”认证景区，2007年底荣获国家建设部评出的“最受群众欢迎的中国十大风景名胜区”和“最具特色的中国十大风景名胜区”。1996年，李鹏同志题词“蜀南竹海天下翠”。

3，资源概况：

① 资源的稀有性：

是国内外少有的大面积竹景；是中国最壮观的竹林。竹波万里，铺天盖地，绿色的海洋，绿色的天堂，② 资源的长期观赏性：

旅游观赏期长，竹子长青，为常绿多年生植物。一年四季都具有观赏性，一般每年3月到10月为旅游旺季，尤以5、6、7、8四月最佳。尤其在烈日炎炎的夏季，更具极大的观赏性和避暑性。

③ 资源的组合性：

景区内景观类型多样，奇篁异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影婆娑、四委宜游，是人们回归大自然的游览胜地。

④ 资源的文化价值：

华夏竹文化，上下五千年，衣食住用行，处处竹相连，诗词书画卷，卷卷有竹篇，多少高雅士，情寄幽篁间。竹，性格坚贞，刚强不屈，虚心直节，不畏霜雪。和梅、松并称为“岁寒三友”。因其具有崇高品质的象征，故又和兰、菊、梅并称“四君子”。宋代苏东坡则有“宁可食无

肉.不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。”的佳句。中国古今文人墨

客，嗜竹咏竹者众多。竹在古今中国文化史上有着崇高的地位。

⑤资源的可通达性：

1、蜀南竹海距离长宁县城2公里，距江安县城20公里，距离

长江上游第一个水陆交通枢纽宜宾50公里，距泸州市75公里，外

地游客游览竹海可先到宜宾、长宁、泸州、江安任何一地中转均可，也可以从成都、重庆直达竹海。

2、宜宾航空港有直飞北京、上海、广州、深圳、昆明的航班。

3、铁路有2003、2004、5601/5604、5602/5603、5605、5606、8635、8636、N863/N866、N864/N865等次列车，分别从成都、昆明、贵阳、内江、巡场等直达或途经宜宾。

4、宜宾市内高等级公路四通八达，宜宾市南岸客运站经长宁

到竹海路程仅50公里，旅游巴士每15分钟一班，交通极为方便。

竹海中心景区内干线公路全面水泥硬化，交通便捷。

5、成都、重庆经内江、自贡、宜宾到长宁，公路里程分别为

320公里和310公里。其中成都、重庆经内江到宜宾全为高速公路。宜宾至长宁50公里高等级公路现已竣工。

⑥，蜀南竹海的旅游服务接待：

蜀南竹海风景区的服务和接待设施主要分布在万岭、万里、仙

寓洞、又一村一带。目前有20余家宾馆，既有蜀南宾馆、翡翠度假村等三星级的宾馆，又有竹海野菜馆、翠竹亭农家乐等，在档次和

规模上满足了各个消费层次的需要。景区内还散布着饮食服务、小

卖部、土特产品及旅游纪念品等服务网点。

三 项目分析

① 优势：得天独厚的自然旅游资源，风光无限，格调优雅，碧波万

里，美美合一的自然环境；浓厚的人文氛围和人文积淀，② 劣势：面积不小，名气可不大，虽然在国内国外已经有一定的知

名度，但是具体影响力不是很大，到宜宾旅游的人虽然多是来观竹海品美酒，但是，蜀南竹海并没有以此形成一个环式的产业链，产品单一，四 可行性分析

①，蜀南竹海的知名度不够，所以加大宣传力度是首要的。在宣传

宜宾的美酒五粮液的同时，更不应该忘记宜宾的蜀南竹海，如果说要打

造宜宾为世界知名的“酒吧”，那就更应该打造其“天然的氧吧”。

②，蜀南竹海门票价格稍高，可适当调低门票价格，以此吸引更多游客的进入，而不是让很多潜在的游客在门外驻足。以较低的门票价格吸引更多客源，以此带动酒店，饭店的收入，形成一种环式的产业链，改变产品单一模式。

③，蜀南竹海的独特景观和宜宾和四川以“酒文化”和“耍文化”为依托的文化氛围是一个很值得去细细品味的地方，所以它的旅游定位应该是“深度竹文化”，同时鉴于宜宾的交通，蜀南竹海是一个很好的团队旅游和散客旅游地。

五蜀南竹海的开发现状及存在的主要问题

蜀南竹海自1985年由四川省人民政府正式命名并对外开放以来，每年

吸引成千上万名游客前来观光，自1991年以来，旅游人数和旅游收入逐年上升，是川南旅游的中心地，并被国家旅游局纳入国际生态旅游路线。但是，蜀南竹海接待的游人数量和旅游接待收入与川内其他知名旅游地相比，占据的市场份额偏小，增长速度缓慢。

以07年7

月为列

通过图中数字可以比较得出：

蜀南竹海接待的游人数量和旅游接待收入与川内其他知名旅游地相比，占据的市场份额偏小，增长速度缓慢。

我们为蜀南竹海设想的目标消费者是：

从国家来看，港澳台胞，邻国旅游者，欧洲爱好深度旅游者，从地区来看，以本宜宾省市为主，各省市为辅，从年龄来看，中老年旅游者（养生，避暑），从阶层来看，工薪阶层，上班一族（休闲，解压）；

从职业来看，摄影一族（摄影），美术专业类学生（绘画写生）

我们的创意：

①，借饮食助推品牌形象：鉴于竹笋可吃，美味可口，营养丰富，老少咸宜。可以开发主体餐馆，但餐馆数量不宜过多，高要求高品质高质量，重在打出品牌，②，借旅游地产助推品牌形象：景区环境优美，绿化度高，交通等各方面条件都不错，可适当开发旅游地产，以中高收入人群为市场目标，打造“宜宾，宜宾，最易留宾”的居住环境。并不一味追求奢华，强调与景区的和谐，与社会收入的和谐，③，借节日助推品牌推销：举办竹文化旅游节；逢年过节举办大型集体婚礼，以美丽的景观来吸引集体结婚的新人们来此拍婚纱照，④，借商标注册助推品牌影响力：鉴于竹子用途多样，从生活中的竹筷，房屋内的竹家具，卧室里的竹枕头竹凉席，竹类艺术品，竹根雕竹简竹刻，注册竹类商品的商标，打出“蜀南竹海制造”，让品牌从低到高，从少到多，从质量上，数量上，助推“蜀南竹海”旅游品牌的推广。

⑤，借政府加大品牌知名度：镇府需加大政策的扶持，加大宣传力度，旅游宣传册，旅游指南„„借助各种媒介手段，以旅游报刊杂志，国家地理杂志为主推，多种手段结合。

⑥，借五粮液吸引更多游客：将其与宜宾的五粮液美酒文化相结合，两者相得益彰、共存互补，组成一个风情浓郁、特色鲜明的旅游区域，吸引更多的游客。

五 总结

①，看完简要的开发规划，不难发现，对于蜀南竹海的定位是基于其得天独厚的旅游资源面向国内外有一定经济实力和闲暇时间的深度旅游生态旅游地，定位比较中高端，②，现在的经济高速发展，每一个旅游开发地都有深厚的商业氛围，让人不禁感叹：真正的自然美景到底还有多少？到底在哪里才能寻得到？所以，开发与保护的关系，是应该坚持发展当地的经济还是要保护当地的人文氛围和自然景观，这是旅游规划和当地政府应该要考虑的。

③，我们认为旅游地是有一定的生命周期的，旅游目的地的规划不仅要带动当下经济的发展，更为重要的是要延长和保持旅游目的地的生命周期，当然蜀南竹海的旅游生命周期是不可估量的，其价值还远远未能开发出来，但是在开发时也应当注意量的把握和质的把握，适可而止。

六 结论：

既有之，则开发之，既开发之，则保护之。

基于蜀南竹海的开发发展有多方面多层次，这里就简单的以深度竹文化旅游，生态旅游进行分析，要从物质资源上，人文精神上，打造其品牌，要让全世界都知道的是，宜宾不只是“酒城”，它还是“竹海”；它不只是“酒吧”，还是“氧吧”；它不只是“味道好”，还是“空气好”。

第二篇：蜀南竹海导游词

各位女士、先生，您们好!欢迎大家游览蜀南竹海。相信各位在这广阔而又充满诗情画意的绿色海洋里，一定会被她那幽深、清丽、秀雅的大自然之美所吸引，留下难忘的深刻印象。现在，我们就乘车启程，请允许我先介绍一下蜀南竹海的简况。

蜀南竹海位于宜宾市管辖的长宁、江安两县相连的连天山余脉，距宜宾市区60公里，是一个以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。景区面积120平方公里，竹林密布，碧浪接天，1986年列为四川省重点风景名胜区，1988年被国务院批准为国家级重点风景名胜区，1991年又被国家旅游局评选为“中国旅游胜地四十佳”之一。近10年来，蜀南竹海的开发建设有了很大的进步，在海内外的知名度也越来越高，已经成为国家和省上重点推出的旅游线路之一，并列为四川省4个优先开发的旅游景区之一。

蜀南竹海又名万岭箐。万岭形容山乡之广阔，箐就是巨大的竹林。相传北宋大诗人黄庭坚被贬官到戎州(今宜宾)时，来此寻幽访古，面对翠秀无边的竹海，连声赞叹:“壮哉，竹波万里，峨眉姊妹耳!”乡人敬酒请题辞，黄推开酒碗说:“秀色使吾醉矣”，就用竹扫帚作笔在百壁上大书“万岭箐”三个巨字。而今字迹虽已风化，万岭箐之名却洞用至今。

竹海怎样形成呢?说法很多，有说太古时候女娲炼五色百补天，将剩下的红石堆放于此，成了万山红岭。后来，仙女瑶箐因犯天条被玉帝贬下凡间，来到这里，见一片赤土实在可惜，就营造了万顷竹海。又一种传说是:诸葛亮南征班师回朝经过这里，当时万山裸露，赤日流火，山道生烟，熔了蜀军的马蹄，20万战马倒毙，战士们狼狈退走，弃于山壑的马鞭意长成了成片竹林。如今，竹海内溪河中很多马蹄形的水幽，就因河沟正是当年的石路，是马走过留下的痕迹。这些传说，不过是人们臆造的神话，反映了人们对竹海美得神奇超凡的一种赞誉。其实，竹海的来历，应该是由于这里的地理位置和土壤气候条件太好。大家知道吗?这里虽然山峦起伏，海拔只有400—1180米，全年平均气温摄氏15.5度，无霜期345天，常年降雨量有1250毫米，空气湿度常正85%左右，肥沃的土壤，暖湿的气候，十分适合竹的生长。再加上历代劳动人民的辛勤培植和粗心呵护，才造就和保留下今天这浩淼万顷的竹的海洋。所以应当说蜀南竹海既是大自然的赐予，也是竹乡人民世代劳动的成果。一句话:竹海是天人结合的产物。

竹海风光，四季不同，晴晦各异。春天，新笋齐发，花开鸟鸣，处处生机一片;盛夏，新竹添翠，林风送爽，满目清凉世界;金秋，修篁如黛，红叶逞娇;隆冬，峰峦铺银，翡翠披纱。晴天，万顷竹浪筛金溢彩，令人心神如醉;雾中，竹海笼烟，景物迷离，如人梦幻仙境。总之，无论何时，只要您展开想象的翅膀，你就会在这景象万千的竹海中领略到无穷的妙趣。

现在，我们从宜宾驱车过金沙江大桥，出陈塘关，经长宁县城，就到了清澈的清江。秀丽的清江为竹海的外围景区，象一条玉带，连系着长宁、江安、兴文、珙县的一座座城镇山村。清澈的江水，夹岸的竹林，富绕的田野，点缀些村舍人家，你们如果乘船或竹排而下，真的会有“人在画中游”的感受。

现在我们已到达蜀南竹海的西大门，大门外石刻的“竹海” 两个大字是张爱萍将军的手笔。西大门是一座用楠竹建造的碑坊，巧妙的设计，突显出这里是竹的天下。过牌坊行一公里，豁然开朗，小桥到了。

小桥是长宁万岭镇政府和竹海管理的所在地，也是蜀南竹海西景区的食宿娱乐和购物中心。镇上有中西结合、古典幽雅的二星级酒店、竹海宾馆，现代建筑的蜀南宾馆，以及小巧、别致的农家小楼。

请随我进入景区!博物馆墨溪河忘忧谷

从小桥河上行，过了龙潭，一条用整石铺成的石板桥，桥长 5米，宽1米，石板厚0.75米。这么沉重的大石板如何运来了可见竹乡人民对力学早有研究，此桥原是两块大石板，现已断了一块在沟里。传说是清军被太平天国的翼王石达开领军击败，追逃至此，想断桥阻挡追兵，石板太厚打不断，就用桐油硫磺来烧，右边一块石板刚炸裂，太平军已经追来，清军望风而逃，石达开的队伍扑灭火焰，救下半边石桥，又用小条石补好断桥，竹农感激，称它为翼王桥。

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翼王桥旁，是1986年经省政府批准成立的“长宁竹海博物馆”，以陈列展出竹类资源、竹文化发展，以及竹类工艺品为主，现已征集实物资料800多件，内容丰富，很长见识，请大家进去参观(博物馆有专门解说)。

过桥左走，一条溪流黝黑如墨，就是墨溪河。传说这溪水泛黑的原因，是当年黄庭坚题罢“万岭箐”三字大笔一甩，落入溪中，染黑了一溪山水，染黑两岸兰花，连溪中的动物也染黑了。其实，捧起溪水，清亮透明，那来黑色?原来是因为溪流的百河床长满深绿的青苔，在两岸竹林密拥、天光暗淡的相映下，造成这眼前奇景。溪上几座竹桥、石板桥朴素无华，把墨溪装点得更幽深了。上一里处是九叠泉，每叠一米左右，从山顶叠泻而下，半掩于竹林中，很有韵味，由于水小岩高，撒落成一片烟雨，笼罩在山壁之上，又因壁石像一个龙头，人们称这一景叫“烟雨龙宫”。峭壁右边有一山洞叫“猴子洞”，原来水帘挂在洞口，也算一景，曾有诗人咏它 “洞门开凿自何年?深谷高陵江变迁。唯有水帘流不去，至今常挂翠岩边。”可惜而今也�“常挂”了。

在墨溪大门右侧有竹海索道，全长2700余米，乘索道缆车而上，可达竹海中心景区的观海楼、翡翠长廊等景点。从索道上看竹海，眼界更宽，景观更壮，另有一番情趣。

仙寓洞地处万岭箐的最高峰下，风光相当美丽。晴天，百里山河尽收眼底，使人心胸舒展;雨日则雾缠嶂岫，四周一片溟蒙，恍如飘涉于云天之上。前人有一首诗说:“仙寓之上高插天，上有石洞悬其巅，一径盘空绝人迹，只许猿鹤时翩跹。”现在路道修得好了，我们会觉得这诗说得夸张了一点。但是，茫茫竹海中这一处高山景观，确也为竹海添色不少，既到竹海，这里是不可不游的。

往前我们到天宝寨，据说天宝寨是邵道人修仙的地方。请看寨口这根有10多米的石柱，顶上一方石头形如伞盖，危而不坠，这就叫“黄伞百”。民间传说，寨前本无此百。邵道人在寨中修炼成仙飞到丰都，恰好遇见竹海人陈员济的阴魂，邵道人可怜他被官家苛税逼死，又认为他升仙后第一个遇见的乡里算是有缘，就说:“你死得太冤，我赠你20年的阳寿，你快快回去。”当时大雨如注，邵借给一把雨伞，陈回到竹海果然活了过来，把伞送还到寨边放下，这把伞就变成了这座石崖。天宝寨全长1500米左右，高约20米，宽处约10米，大部分是半边山洞，部分是人工凿成的山洞，洞上绝壁凌空，洞下削壁千纫，陡不可攀，为古代“蛮军”屯兵的山寨，沿山壁小路曲折前行，内有13道独具匠心的坚固的百寨门，门墙上有箭眼，即使被敌人打进洞来也能门门设防，步步退守，的确十分险要。1997 年，在洞中雕凿了《三十六计》，精选人们熟悉的战例，以浅浮雕刻成巨幅画图，大家可进去参观。七彩飞瀑青龙湖夕佳山民居

从天宝寨再东去约3公里，就到了江安县的万里镇。这里是蜀南竹海东景区的旅游接待中心，镇上有竹海山庄等宾馆。

走出万里镇，沿公路几百米，就到了“七彩飞瀑”景点。上游水流到此已经无路可走，只好跳下高岩，形成了三叠而下的瀑布，高达200公尺，气势非凡，声震数里。如是阴雨天，满谷被雾气笼罩，时浓时淡，瀑布也随着时隐时现，犹如云中白龙，又是一番情趣。请大家注意看，所谓七彩飞瀑是指三叠瀑布的中叠，高约50 米，宽度4-5米，因位置高低适当，又在竹山边沿，对面空旷，日照强烈时水面折射出瑰丽夺目的七彩颜色，而且能随日照上下浮动，有时彩虹般的色彩也延展到下叠瀑布上段和落瀑坠地激起的水幛上，洁白的水流摇动着斑斓多姿的彩光，这种活动的景色真要胜过挂在天上的彩虹呢!

从飞瀑往东沿公路前行1.5公里，就见到右边一个不小的出间平湖。它原名万里龙潭，顾名思义，它算是万里乡水最深的地方了。因为水质清澈，湖身蜿蜒，头大尾小，现在叫做青龙湖。湖面约有2平方公里，从岸边看去，四周翠竹拥抱，岸上绿草如茵，湖中倒影如画，水天一色，真使人清心爽目。如在晴天的早上和黄昏时分，阳光从东边或西边射向湖面，那满湖的粼粼金波，映衬着湖边略显朦胧的竹丛和湖中两座若沉若浮的碧玉般小岛，更令人感受到大自然无穷的魅力。湖中备有游船和竹排，乘坐游湖，别有情趣。各位如有兴致，不妨一试。

请大家上车，我们到离这里20公里的“夕佳山民居”游览。

夕佳山民居是一座古老而美丽的清代庄园。始建于明朝末年，清顺治年间进行扩建，民国十九年又新辟一小花园——怡园，形成现在占地1万多平方米，有房屋 108间的大型园林建筑。庄园在四周一片郁郁葱葱的桢楠树林簇拥下，由两个对称的 “四合院”组成，客厅、堂屋、花厅、绣楼分布其间，错落有致。建筑群中的石台阶、栏杆、柱石上的龙凤花草浮雕，刀法精湛，镂刻细腻，图案精彩，形态自然，而且保存完好。整个庄园展示出清代的民间建筑技艺水平，有很高的观赏价值。幽雅别致的怡园是近代建筑，有四季常青之树，八节不谢之花，曲径萦回，阴影浮动，堪称佳境。屋后的桢楠树林有60多亩。每年春季，数千只白鹭来此栖息，很为庄园生色。1988年，四川省人民政府批准成立“江安县夕佳山民俗博物馆 ”，以庄园为馆址，以利于庄园建筑的保护和用其展出川南地区民俗文物资料，介绍四川民间社会风俗文化生活。1996年，夕佳山民居被国务院批准为国家级重点文物保护单位。现博物馆藏有文物1千多件，分别以《耕织劳作》、《食俗服饰》、《祭礼信件》、《婚俗》、《葬俗》、《民间工艺》、《民间舞蹈》、《戏剧》等专题展出，欢迎大家参观。

说着说着就到达夕佳山民居点了，让我们一齐下车观赏。庄园有专门的解说人员为大家介绍。

各位朋友，今天的游程到此告一段落了。蜀南竹海景点众多，有的正在规划开发之中，有的是因为时间关系不能都去游览。我想:留下一点悬念未尝不是好事，也许因此会吸引大家再来竹海作客，谢谢大家同我的美好合作!

第三篇：蜀南竹海（xiexiebang推荐）

蜀南竹海旅游发展前景浅析

摘要：长宁县作为宜宾市旅游发展的大县，在旅游发展过程中出现了一些急需解决的问题。本文就是针对对长宁县的考察过程中出现的一系列问题，通过分析其出现的原因，从而进一步提出解决的方案，为长宁县旅游的健康发展找到了前进的路。

关键字：长宁县；蜀南竹海；旅游发展；前景及问题

1、研究区域概况

1.1蜀南竹海简介

原名万岭箐,位于四川长宁、江安两县毗连的南部连天山余脉中，距长宁县城50千米，距宜宾市81千米。景区内28座山岭全是茂密的竹林，竹波荡漾，连片成海，绿透了天府的南端。如此广阔无际的楠竹海洋，实为国内外所罕见。1988年蜀南竹海被国务院列为全国重点风景名胜区，1991年荣获“中国旅游胜地四十佳”和“中国自然风景区十佳”的称号。

竹海相传北宋诗人黄庭坚曾来此一游，当他登上峰顶，看到如此秀美成片的竹海时，情不自禁的赞道：“壮哉！竹波万里，峨嵋姊妹耳！”乡人闻讯纷纷前来献酒，诗人激动的说“秀色已使我醉了！”他兴奋的在石壁上书写了“万岭箐”三个大字。至今竹海内有两个乡仍名“万岭乡”和“万里乡”。

蜀南竹海景区面积120平方公里，海拔600-1000米，是以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。中心景区7万多亩楠竹遍布

大小28座山峦，500多个山丘，竹林成片，茂密苍翠，郁郁葱葱，涛声阵阵。登高眺望，烟波浩渺，犹如绿色的海洋，甚为壮观，为国内外罕见。李鹏总理题辞：“蜀南竹海天下翠”，为蜀南竹海景区增辉添彩。

1.2蜀南竹海旅游资源开发 翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜宾市境内，幅员面积120平方公里，核心景区44平方公里，共有八大主景区两大序景区134处景点。蜀南竹海素以雄、险、幽、峻、秀著名，其中天皇寺，天宝寨、仙寓洞、青龙湖、七彩飞瀑、古战场、观云亭、翡翠长廊、茶化山、花溪十三桥等景观被称为“竹海十佳”。景区内共有竹子58种，7万余亩，是我国最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园”；植被覆盖率达87%，为我国空气负离子含量极高的天然氧吧。

2、蜀南竹海旅游的现状

2.1 游客数量及客源。

通过对于竹海游客来源的调查得知，竹海的客源主要来自宜宾本地，泸州，自贡，成都，重庆，贵州，云南和陕西等地。

2.2 旅游收入情况

2010年“五·一”节小长假，国家AAAA级风景名胜区蜀南竹海生意火爆。据统计，5月1-3日，蜀南竹海接待游客38141人次，同比增长10.5%；门票收入222.23万元，同比增长11.1%。竹海税务所假期共售出服务业有奖定额发票250余万元，景区税收收入15万元，同比增长9%。

2.3 长宁县交通状况。

“万里长江第一城”宜宾是川南地区水、陆、空交通枢纽。客轮可沿岷江北上乐山，沿长江东去泸州、重庆。铁路有前往成都、重庆、内江、巡场等几条线路，另有已在建设中的内昆铁路南段（宜宾—昆明）和峨宜铁路（峨眉山—乐山—宜宾）。航空方面，宜宾每周有定

期航班往返北京、上海、广州、深圳、海口和昆明等城市。

南门汽车站每天都有班车前往蜀南竹海、珙县（僰人悬棺）、兴文石海洞乡的旅游中巴车等。西门汽车站有开往屏山景区的班车。此外，北门汽车站和西门汽车站每天都有开往四川省内各地及全国各地的长途汽车。从成都出发去蜀南竹海，可以在新南门汽车站搭乘专线旅游车5分钟有直达车到蜀南竹海，票价15元，也可直接包车前往，奥拓、夏利、桑塔纳等要价150元，假日期间会略有上涨。蜀南竹海门票为55元，索道单程30元，往返40元。

2.4 长宁县城的其他旅游配套设施状况

长宁县地理条件优越，交通便捷，铁水空立体交通网络齐备，动植物资源丰富，气候宜人，是融山、水、城、林、堰、庙、桥为一体的旅游胜地，已形成了佛来山、西部竹石林、蜀南竹海、生态旅游县城四区一片，集水文化、宗教文化、自然风光、人文景观四大特点于一体的大旅游业发展新格局。全县旅游基础设施和配套设施日趋完善，县内有建成宾馆、饭店、度假村等150余家，总床位11000张；乡村旅游经营户数占农户40%以上；旅行社2 家，导游、景区讲解员达200余人；旅游星级宾馆饭店10家，其中，五星级酒店1家，二星级5家、三星级2家，竹海世外桃源度假酒店成为了川南首家最美的五星级宾馆，这使长宁乃至川南的旅游接待能力和水平又迈上了一个新台阶。2009年，长宁县县委、县政府启动了乡村旅游示范县创建工作，抓硬件、促软件，抓重点、求特色。通过政府引导、群众参与、社会配合、市场运作，全县旅游发展成效显著，实现了以农兴旅、以旅助农，城乡互动，加快了旅游产业转型升级，推动了全县道路交通运输业、种植业、养殖业、农副产品加工业等农业经济产业的发展，增强了群众的生态环境保护意识，促进了社会主义新农村建设。2009年12月省委农办、省旅游局组成的乡村旅游示范县检查组来我县评定检查并获得检查组的好评。2010年1月川旅产领[2010]2号《关于授予双流县等17个县（市、区）“四川省乡村旅游示范县（市、区）”称号的决定》中正式被授予。现长宁旅游已形成了蓄势待发的良好势头。

2.5蜀南竹海景区景观的价值和组合结构

2.6人文环境

3、蜀南竹海旅游发展中的问题及原因

3.1 存在的主要问题

（一）对旅游认识不足。无论是社区居民，还是政府、旅游经营者，均存在对村游认识不足的现象，认为旅游只是自然风景和名胜古迹的“专利”，旅游资源不被重视，因而对开发、发展旅游而不屑一顾，旅游资源的开发建设老是在风景名胜和文物古迹及其衍生出来的人工微缩景观上做文章，或重复建设，或修修补补，不求开辟新天地。

（二）缺乏统一规划。长宁在前期发展旅游时，没有将旅游资源的开发纳入区域旅游开发的大系统，没有进行统筹安排、全面规划，而是任由经营者进行盲目的投资与开发，出现了重复建设现象，导致资源开发的形式单

一、水平不高、档次低下、特色不强，从而缺乏对客源市场的吸引力。

（三）基础设施滞后。许多基础设施仍然适应不了游客的需要，例如，道路狭窄，某些旅游干道仅能单向通行影响游客出行；停车位不足，不能满足自驾游客停车需求；客房、餐厅等主要食宿设施条件差，尤其是厨房和厕所的卫生条件与星级农家乐标准相差甚远，难以让人满意，难以留住游客。

（四）资金短缺，投入不足。虽说旅游投资相对较少，见效较快，但并不是说不需要资金，尤其是建设上规模、上档次的旅游区，既需完善基础设施建设，又需要对外宣传促销，必须要有一定的资金作保障。但目前在长宁县兴办旅游景点的热潮中，人们的投资热点仍然是在开发规模较大、资源品位较高的景区，很少有人大额投资旅游。

（五）景点管理滞后，服务质量不高。具体表现为：一是卫生状况不好，存在“脏、乱、差”现象；二是乱搭乱建现象严重，缺少体现农村风俗特色的民居建筑；三是少数景点游览线路组织不好，标志不明显；四是有的景点缺少浓厚的文化氛围或宜人的自然风光被花哨的现代商业气息所冲淡，让旅游者找不到“返璞归真”、“回归自然”的感觉；五是管理与经营体制不健全，从业人员培训跟不上旅游发展的需要，旅游队伍整体素质有待提高。

（六）产品单一，效益不突显。首先，长宁县旅游产品较为单一，未形成系列，品位不高，难于满足旅游市场日趋多层次、多样化和高文化品位的旅游需求。其次，产品粗糙，深度开发不够，许多旅游产品只是表层开发，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高，地域特色不明显。第三，长宁县旅游产品参与性不足，缺少体验性项目，难于提高旅游者旅游感受。目前长宁县旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等常规项目上，尚未深入挖掘旅游资源和民俗文化内涵，还是停留在以满足游客物质需求为主的物质层面，缺乏满足精神文明需求的旅游项目，难以适应现代旅游市场的需求，难以满足多层次游客尤其少年儿童的求真、求知、求趣的需要。

3.2 存在问题的原因分析

受社会经济发展阶段的制约，把竹林作为一种资源进行保护和合理利用,社会经济可持续发展服务在我国刚起步,还存在很多问题需要逐步解决。

4、蜀南竹海今后可持续发展的保证及措施

4.1 确定发展战略

蜀南竹海旅游的发展要寻求可持续发展的战略核心地位。在战略选择上要始终注意发展绿色项目，杜绝或放弃开发破坏生态环境、损害利益相关者环境利益的旅游项目。

（一）转变观念，统一思想，提高认识。从政府部门到旅游经营者，都应转变观念，统一思想，充分认识发展旅游的时代特征及重要意义，树立新的旅游观，将旅游开发的重点逐步转移到发展旅游上来。首先，要正确理解发展旅游的现实意义和功能优势，认清旅游的主要内容与特点。其次，要充分认识农业不仅是农村的主导产业，而且是重要的旅游资源之一，协调好旅游业与农业的关系，树立“以旅助农”、“农游合一”的开发理念。全县上下必须要在思想上对旅游具有系统的、全面的认识，并就旅游的发展达成统一共识，为旅游持续发展奠定坚实的思想基础。

（二）制定政策，完善机制。大力实施政府主导型战略，既要使新农村建设“20字”总要求覆盖到旅游发展的始终，又要使支持“三农”的资金及新农村建设各项优惠政策倾斜于发展旅游。对于开发旅游投资数额较大的企业或农户要给予积极支持与帮助；旅游节点道路连接，要纳入交通规划优先建设；旅游点水源污染及环境治理，要纳入城乡环境综合治理优先解决；旅游项目用地要优先协调安排，各种税收、费用可少收或免收。条件允许时可设立旅游专项资金，采取以奖代补的形式给予奖励。从宣传促销、人才培训、管理服务等措施的落实上，明确相关部门的职责，为农村旅游发展提供强有力的组织保障和政策支持。

（三）保持本色，凸现特色，展现亮点。突出竹林天然、朴实、清新的环境氛围，强调天趣、新趣、野趣，尽力展现竹林旅游的独特魅力，保持竹林原始风貌及当地传统社会风尚、淳朴厚道的自然秉性，才是成功的旅游开发。长宁县旅游要实现可持续发展，一是要围绕“吃在长宁”，深入发掘竹海名优特色菜品，着力打响“竹全席”等竹美食品牌；二是要围绕“住在长宁”，大力推进宾馆竹文化包装及环境改造，大力发展星级“农家乐”，提高旅游接待能力；三是要围绕“行在长宁”，努力加大旅游环线公路建设力度，创造条件打通佛来山——县城——世纪竹园——竹海世外桃源——梅硐竹石林的旅游环线；四是要围绕“游在长宁”，抓好梅硐竹石林创建国家AAAA级旅游区工作，大力推进“长宁新八景”的开发；五是要围绕“购在长宁”，着力培育1—2户规模以上的竹工艺品加工企业、3—5户规模以上的竹海农副土特产品加工企业，打造2 个以上旅游精品购物区；六是要围绕“娱在长宁”，整合新晨电影公司、民间曲艺等娱乐演艺单位和组织，成立竹海娱乐演艺公司，运用市场运作手段，把具有地方特色的文化娱乐品牌打响，同时以休闲娱乐、水上康体、竹文化传承等项目为重点，着力推进竹海世外桃园演艺文化开发和淯江天然精品泳场开发，大力推出具有现代气息的文体节目和地方特色文化娱乐活动，举办各类旅游文化展演，强化互动参与，丰富“娱”的内涵。

（四）加强宣传，扩大促销，提高长宁县蜀南竹海旅游知名度。旅游产品不可转移的特殊性，决定了其宣传促销的重要性，竹林旅游景点地理位置相对较偏，大多处于“养在深闺人未知”的状态。旅游及宣传部门，要充分利用广播、电视、报纸、网络等现代传媒或现场观摩等多途径、多层次广泛宣传介绍旅游的有关知识、信息和先进典型，引导当地及周边居民参与竹林旅游，并以特色产品、优质服务吸引外地游客逐步扩大市场范围，增加游客量。旅游部门要主动牵头，联合有关部门，精心策划包装，组织开展以展示农村民俗文化，踏春赏花、垂钓、果品采摘、农村风光摄影、书画、旅游服务技能评比等各种主题鲜明的节庆或竞赛活动，激发人们出游动机，打造以“休闲娱乐、民俗风情”为特色产品的竹林旅游品牌。

（五）狠抓培训，提高素质。竹林旅游的投资经营主体是农民，要把乡村旅游做活、做大、做强，首先必须采取多种灵活适宜的形式，坚持把文化知识、农业科技知识、职业道德知识、旅游专业知识、民俗文化和风土人情知识及经营管理等知识培训结合起来，使其在创新理念，提高文化素质的同时，不断提高农民经营管理的技能和水平。培训既要有针对性，又要有普遍性；既要分阶段，又要坚持长期性。充分发挥教育、农业科技、旅游等方面的力量，通过举办培训班、专题讲座、外出考察学习等多种途径抓好培训工作，促进乡村旅游不断向科学化

经营、规范化服务方面发展。

（六）规范服务，提升水平。发展乡村旅游发展，不仅需要加强旅游“硬件”设施的建设，也需要不断提升“软件”服务的质量。要逐步建立健全规范乡村旅游接待服务体系，不断完善和配套吃、住、行、游、购、娱六大要素，提高乡村旅游的综合服务质量和水平。要从接待设施、接待条件、卫生状况和接待能力等方面规范乡村旅游的接待服务标准，提高乡村旅游接待能力和服务水平。要积极开展争创“星级农家乐”活动，大力倡导合法经营，诚信服务。要切实加强农村环境综合整治和社会治安综合治理，努力营造整洁、安宁的村容村貌，打造良好的乡村旅游软环境。

（七）广开渠道，加大投入。投入不足是当前制约乡村旅游发展的一大“瓶颈”。要大力整合支农资金，用于景区配套基础设施以及旅游公益性设施、宣传促销和旅游资源保护项目的投入。广泛利用社会资金，采用独资、租赁、股份制等多种合作方式，吸引大集团、大企业投资，兴建乡村旅游基础设施，开办乡村旅游服务项目。按照“谁投资、谁受益”的原则，多渠道、多层次、多种形式筹集资金，充分调动和鼓励当地社会力量投资开发，鼓励、准许当地农民以土地、房屋、资金或劳务等方式入股进行开发，走“滚动发展”的路子。广开渠道，多方筹资，逐步形成以政府投资为引导，社会投资为主体的多元化投资格局。

第四篇：蜀南竹海导游词

蜀南竹海导游词9篇

作为一名默默奉献的导游，就不得不需要编写导游词，导游词不是以一代百、千篇一律的，它必须是从实际出发，因人、因时而异，有针对性的。那么你有了解过导游词吗？下面是小编为大家整理的蜀南竹海导游词，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

青山不可无绿水，古木不可无藤曼。

野花不可无蜂蜜，江南不可无竹海。

亲爱的游客朋友们大家好！天下山水在蜀，天府之国，古老、神秘、美丽、富饶。幽秀雄险的蜀南竹海，乃属中山水独具魅力的地方，人们常说：到了东南看大海，到了东北看林海，到了西北看沙海，到了西南看竹海，竹海指的就是我们今天将要游览的蜀南竹海 相信各位在这广阔而又充满诗情画意的绿色海洋里，一定会被她那幽深、清丽、秀雅的大自然之美所吸引，留下难忘的深刻印象。现在，我们就启程，请允许我先介绍一下蜀南竹海的简况。

蜀南竹海位于宜宾市管辖的长宁、江安两县相连的连天山余脉，距宜宾市区60公里，它是一个以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。景区面积120平方公里，竹林密布，碧浪接天，1986年列为四川省重点风景名胜区，1988年被国务院批准为国家级重点风景名胜区，1991年又被国家旅游局评选为中国旅游胜地四十佳之一。近10年来，蜀南竹海的开发建设有了很大的进步，在海内外的知名度也越来越高，已经成为国家和省上重点推出的旅游线路之一，并列为四川省4个优先开发的旅游景区之一。

蜀南竹海又名万岭箐。万岭形容山乡之广阔，箐就是指巨大的竹林。相传北宋大诗人黄庭坚被贬官到戎州（今宜宾）时，来此寻幽访古，面对翠秀无边的竹海，连声赞叹：壮哉，竹波万里，峨眉姊妹耳！乡人敬酒请题辞，黄推开酒碗说：秀色使吾醉矣，就用竹扫帚作笔在百壁上大书万岭箐三个巨字。而今字迹虽已风化，万岭箐之名却洞用至今。

这位游客问道竹海怎样形成呢？其实说法很多，有说太古时候女娲炼五色百补天，将剩下的红石堆放于此，成了万山红岭。后来，仙女瑶箐因犯天条被玉帝贬下凡间，来到这里，见一片赤土实在可惜，就营造了万顷竹海。又一种传说是：诸葛亮南征班师回朝经过这里，当时万山裸露，赤日流火，山道生烟，熔了蜀军的马蹄，20万战马倒毙，战士们狼狈退走，弃于山壑的马鞭意长成了成片竹林。如今，竹海内溪河中很多马蹄形的水幽，就因河沟正是当年的石路，是马走过留下的痕迹。这些传说，不过是人们臆造的神话，反映了人们对竹海美得神奇超凡的一种赞誉。其实，竹海的来历，应该是由于这里的地理位置和土壤气候条件太好。大家知道吗？这里虽然山峦起伏，海拔只有400—1180米，全年平均气温摄氏15.5度，无霜期345天，常年降雨量有1250毫米，空气湿度常正85%左右，肥沃的土壤，暖湿的气候，十分适合竹的生长。再加上历代劳动人民的辛勤培植和精心呵护，才造就和保留下今天这浩淼万顷的竹的海洋。所以应当说蜀南竹海既是大自然的赐予，也是竹乡人民世代劳动的成果。一句话：竹海是天人结合的产物。

竹海风光，四季不同，晴晦各异。春天，新笋齐发，花开鸟鸣，处处生机一片；盛夏，新竹添翠，林风送爽，满目清凉世界；金秋，修篁如黛，红叶逞娇；隆冬，峰峦铺银，翡翠披纱。晴天，万顷竹浪筛金溢彩，令人心神如醉；雾中，竹海笼烟，景物迷离，如人梦幻仙境。总之，无论何时，只要您展开想象的翅膀，你就会在这景象万千的竹海中领略到无穷的妙趣。大家请看前面的那片大竹林，光线隐暗，林风拂来，凉意浸人，是否有一种远离红尘的宁静的感觉呢，没错这就是忘忧谷。说起忘忧谷，还有一段美的故事呢？相传当年竹海外面居住着曾姓和杜姓的大家族，两家因山林地界之争而世代为仇。后来曾家有一子叫曾男，而杜家有一女小名杜鹃。曾男自幼聪明能千，杜鹃心灵手巧，他俩深深爱恋着世代相仇的对方，这就遭到双方家族的反对，软禁严守，棍棒相逼，但二人矢志不移，毫不屈服。在一个风雨交加的夜晚，一支白额猛虎咆哮着冲进曾家大院，吓退家丁，抓破牢门，驮起曾男越墙而去。

也在同一夜晚，杜家也发现软禁在秀楼上的杜鹃突然失踪。据说是两人的苦恋，感动了瑶箐仙子，派使者把他们接到竹海里来了。多年以后，人们发现这条谷中长出一种高大伟岸的常青大树，与之相依的是一种开着一簇簇粉红花的清艳娇柔的灌木，人们都说那就是他二人的化身。于是就叫大树为桢楠，称这种花树为杜鹃。大家仔细听听是不是有鸟儿在叫忘忧忘忧有情人终成眷属呢？难道我们的忘忧谷是鸟儿叫出来的吗？现在我们稍作休息一会去揭开它的神秘面纱。谢谢！

你们好，欢迎你们来到宜宾旅游，我是你们的导游XX。

我们现在将去参观的是四川南部的一处著名景观，它以茂密的竹林而闻名于世，人们习惯上把它称为蜀南竹海。

蜀南竹海位于四川省宜宾长宁、江安两县之间，是我国惟一以竹类风景资源为主要特色、兼有文物古迹的国家级风景名胜区，总面积120平方公里，海拔600—1000米。1988年蜀南竹海被定为国家级风景名胜区。整个景区东西长约13公里，南北宽约6公里，有景点124个，其中一级景点15个，二级景点19个。蜀南竹海素以雄、险、幽、峻、秀著名，其中寺、天宝寨、仙寓洞、青龙湖、七彩飞瀑、古战场、观云亭、弱翠长廊、茶化山、花溪十三桥等景观被称为“竹海十佳”。蜀南竹海空气清新、纯净，负氧离子含量较高，是我国一级环保旅游区。1991年荣获“中国旅游胜地四十佳”和“中国自然风景区十佳”的称号。2001年首批被国家旅游局批准为“4A从级旅游区”。

蜀南竹海是中国最壮观的竹海，放眼望去，一片绿的海洋。传说三国时诸葛亮七擒孟获，凯旋回朝路过此地，适逢酷暑，热死了不少战马，将士们随手把马鞭扔在地上。谁知马鞭落地，便生出苍翠的竹林来。中心景区7万多亩楠竹，遍布大小28座山峦，500多个山丘。虽然在我国浙江、江西、湖南等地都有成片竹林，但无论从规模、竹类资源的开发利用，还是从竹林景观的审美程度等方面来说，四川蜀南竹海都堪称“天下第一”。这里楠竹密布，铺天盖地，夏季一片葱茏，冬日一片银白，竖内外罕见的大面积竹景，与恐龙、石林、悬棺并称为川南四绝。蜀南竹海竹类繁多，除楠竹外，还有人面竹、算盘竹、慈竹、绵竹、花竹、凹竹等50多个品种。

蜀南竹海名称由来一墨溪流水

各位游客，蜀南竹海原名万岭箐。据说北宋著名诗人黄庭坚曾来此游玩，见此翠竹似海，不禁连声赞叹：“壮哉，竹波万里，峨眉姐妹耳！”当地老乡向他敬酒、请他题字时，黄庭坚便推开酒碗说：“秀色使我醉矣！”当即以扫帚为笔，在一块巨石上题写“万岭管”三字，故竹海又称万岭箐。黄庭坚写完，随手把扫帚笔在溪水中清洗，溪水立即变黑。后人称此溪为墨溪。

其实，墨溪形成的真正原因，是由于竹海竹茂谷深，碧水长流，溪水床底的岩石表面长满了黑灰色地衣，看上去呈黑色。

在墨溪门楼的门楣上，有山谷道人黄庭坚留下的刚劲飘逸的“墨溪”两字。门柱上有一副对联写道：“眼里无竹非君子，胸中无海不丈夫。”走进门楼，踏着曲折的石板路溯溪而上，时而走进苍翠的楠竹林，时而穿越竹径竹桥，时而又行进在茂密的慈竹林中，有说不尽的诗情画意。

忘尤

各位游客，现在我们来到的是忘尤，它是一条狭长的山谷，属蜀南竹海著名景点之一。这里桶竹长得既密集又粗壮，弱翠般的竹林遮天蔽日，整个山谷显得十分幽深。谷门用楠竹建成，上有门联：“万竿翠竹扫去滚滚红尘，一溪清流奏出淳淳韵音。”

进入谷门，是竹海深处的文化街。街面是用天然的红砂石铺成，在街的右边，是一条葱郁的绵竹、慈竹和楠竹掩映着清澈的溪流；在街的左面，是一排依山而建的竹廊。在竹廊里摆放着当地人制作的竹筷、竹车、竹椅等竹制旅游工艺品，琳琅满目，供游人选购。放眼望去，竹亭、竹楼、竹寨、竹桥、竹廊与周围的竹林构成了一幅美妙的风景画。

忘尤中有一座桥，名为天生桥，是由一块长5米、宽4米的巨石搭成。两边连着山体，溪水从桥下面流过。由于这里的岩石呈水平状分布，下面较软的岩石在水的长期冲刷下已被淘空，上面较硬的石块就形成了一座天然的桥梁。

大家请看，在这座天生桥上方十多米处，有一块巨石好像凌空而降，石壁上镌刻着“石破天惊”四个苍劲大字。只见巨石一破两开，从30—40厘米的缝隙中长出几株楠竹。一株楠竹在巨石的重压和遮挡下，依然曲折地长出，最终伸向云霄。面对此情此景，您是否领略到了楠竹的刚劲和它那顽强的生命力？忘尤聚大自然精华灵气，使游人在听水鸣鸟瞅、观山花绿竹的同时，忘却了尘寰的纷繁和喧嚣，心灵得以净化。

翡翠长廊

各位游客，过了忘尤，我们来到了位于竹海深处的翡翠长廊，这是蜀南竹海的又一胜景。

翡翠长廊的路面是由当地天然红色砂石铺成，具有“色如渥丹、灿若明霞”的特点。两旁密集的老竹新筐蔽日遮天，红色地毯式的公路与绿色屏风似的楠竹交相辉映，加之道路时起时伏，顶上两旁的修竹争相内倾，几成拱形，使长廊就更显得幽深秀丽，成为蜀南竹海最具特色的标志性景观。

翡翠长廊，万竿拥绿，修筐伟岸。盛夏时节，长廊是一个清凉的世界。有一首诗这样赞美道：“红霞铺垫，玉柱框廊；炎阳无炎，狂风不狂。”晴空万里之时，竹叶间漏下缕缕阳光，在地上撒下点点金色，把长廊装扮成一个色彩斑斓的世界。下雪之季，银锦铺地，绿枝琼花，别有情趣。各位不妨在此摄影留念。

仙寓洞

各位游客，仙寓洞位于蜀南竹海南部擦耳岩陡崖之中，由于自然景观和人文景观极佳被誉为“竹海明珠”。1990年被四川省人民政府定为四川省重点文物保护单位。

仙寓洞一带山势回环，丹崖如削，幽深奇险，沿悬崖边的小径往上走，约行百余米即到达洞口。洞高15米，深约10米，长200多米。洞上是莽莽的竹林，洞下是竹海大峡，地势险要，易守难攻。洞内原先有一个道观，宋朝以后，佛教兴盛，相继建造了老君殿、玉皇殿、大佛殿、观音殿等建筑，仙寓洞实际上成为一个佛教和道教共存的宗教活动场所。现在由于仙寓洞临岩而建的木建筑被毁损，道观已不存在，但石洞的旧貌犹存。洞内仍有明嘉靖年间摩崖石刻佛像和道教神像40多尊以及西游际事等浮雕群。昔日旺盛的香火，也依然可辨。1994年，香港作家、国际佛教学会研究中心研究员何洁居士捐资修建了释迦牟尼卧佛和紫竹观音。1997年长宁县文物管理所又重建了大雄宝殿和小雄宝殿，逐渐恢复了昔日旧貌。洞外有流泉及大小瀑布等胜景。这里也售赏竹海的好地方，站在洞口眺望，只见崇山峻岭中竹波荡漾，竹海的奇特风光尽收眼底。

离仙寓洞不远处有一个天宝洞，现在这悬崖峭壁上开凿了一条长达1500米的栈道，沿着这条栈道行走，真有种腾空走壁之感。

寺

各位游客，寺是蜀南竹海的主要景点，建于竹海天花板岩最高处，海拔为1000.2米，为竹海之颠。寺内原供奉和娘娘及七仙女神像，今寺庙已毁，仅存遗址。在此远眺，视野十分开阔，方圆数十公里的万岭竹海尽收眼帘。寺后壁岩万仞，云烟漂渺，可观云海日出。

七彩飞瀑

各位游客，现在我们来观赏一下距万里镇300米的七彩飞瀑，它位于石鼓山和石锣山的葫芦谷中。七彩飞瀑是蜀南竹海落魂台瀑布的第三叠瀑布。落魂台瀑布落差200米，共四叠，第一叠名“一匹银绸”，第二叠名“遥天雪塔”，第三叠名“七彩飞瀑”，第四叠名“飞声瀑”。七彩飞瀑宽4米，高50米，高峻雄奇。晴天中午，阳光透过水雾便折射出七色光环，形成斑斓摈纷的彩虹，七彩飞瀑也由此而得名。若阴雨天气，水气同雾气融，满谷云雾，时淡时浓，瀑布也时隐时现，又是另一番情趣。若是在夏天雨季，瀑布像一条巨龙从天而降，铺天盖地，咆哮奔腾，声震数十里外，极为壮观。瀑布的旁边有一岩腔，称为浩然洞，上面有一块大石头，在上面可以观赏到瀑布的全景。

天宝洞

各位游客，天宝寨又名天宝洞，为蜀南竹海的一级景区，位于竹海南缘仙寓洞东侧的悬崖峭壁中。始建于清咸丰末年，是当初官府为防御石达开太平军入川而建。民国初年，匪盗为患，地方豪绅为了防匪避盗，曾搬到此地居住。古寨依悬崖天然洞穴地势，建在1000余米长的悬崖绝壁之上，洞的顶部均系岩石构成。栈道曲折幽深，从西入寨要途经13道寨门，真可谓天险固堡，一夫当关，万夫莫开，是雄奇险峻的易守难攻之地。

天宝寨原是一个天然岩腔，长1500米，高20米，宽10米左右。上为悬空绝壁，下是千仍峭壁，陡不可攀。这里景色壮丽。晴天，红色砂石在阳光的照射下金碧辉煌；雨雾天气，云飘雾拂，景色奇丽。洞的四周翠竹环抱，犹如天然屏障遮挡视线，人行其中，虽惊不险。途中有罕见的巨大蘑菇石，高有10多米，上面的石块如伞盖，危而不坠。传说此石原是仙寓洞道长使用的伞，放在此地后化作黄色的石头，故取名黄伞石。

1997年，又在洞中凿了《三十六计》大型兵战石刻，精选群众比较熟悉的战例，一计一图，以高浮雕手法，现代与传统表现形式相结合，雕刻成巨幅图画。石刻面积近1000平方米，融自然与人文景观于一体，绵延1公里，气势恢弘，独特而壮观，是全国最长的石雕壁画群。

各位游客，在蜀南竹海游玩，纵目所及，只见幽篁森森，翠氛溶溶。它们姿态万千，各具情趣。现在让我们来认识一下竹海的竹子。竹海植物繁多，竹子种类达58种。苦竹清癯质朴，好像甘于淡泊，无所企求；观音竹娟秀文雅，犹如白衣秀士；佛肚竹大腹便便，叫人忍俊不禁；罗汉竹骨节劲奇，望之令人肃然起敬；粉革竹通体，四季浓妆艳抹；毛竹浑身绒毛，使人觉得它从来不修边幅；绵竹、花叶竹枝叶抚媚，宛如炯娜多姿的少女；麻竹、马岭竹卓立高标，拂扫苍穹；慈竹、凤尾竹飘逸潇洒，布成浓阴；龙丹竹直径粗大如碗口，矮竹枝末细小如毛发；甜竹的叶片宽阔得超过手掌，小叶观音的叶子却狭窄得只及别针。最稀奇的是人面竹，正面看，竹身像一张张人面，又像一块块龙鳞；侧面看，竹节组成一个个横卧的人字。四川特有的小琴丝竹，浅黄的竿茎上分布着一条条深绿的线纹，像一根根绷得笔直的琴丝。还有一种叫“黄金间碧玉”的竹子，名称美，实物也美，可谓“金相玉质”。

此外，色泽特殊的还有紫竹、湘妃竹等，形态奇异的有方竹、鸡爪竹等。现在也有从国外引进的竹类珍品，有日本的花叶竹，绿叶上显现出白色的花纹，就像银丝镶在弱翠上一般漂亮；还有菲律宾的毛笋竹、泰国的南洋竹、越南的巨竹等等。

各位游客，我国是一个竹类资源非常丰富的国家，相信今天通过蜀南竹海的游览，大家一定对竹有了更进一步的了解和更深的体会。今天的游览到此结束，谢谢大家！

蜀南竹海位于四川宜宾地区长宁、江安县一带，总面积达六万多亩，像这样广阔的楠种植区，为国内外所罕见，称得上是一大奇观，自古就是有名的风景区。

蜀南竹海1991年被评为中国旅游胜地四十佳之一。竹海距长宁县20公里，方圆120平方公里，海拔400—1000米，在28座山岭、500多个小山丘上，密密麻麻生长了7万多亩楠竹和其它十多中竹类。

这里是竹的世界，竹的海洋，空气中也饱含着竹的清香；一望无际的竹子连川连岭，整整覆盖了500多座山丘。这里的海拔高度600米至1000米，气温最低不低于摄氏零度，最高不超过摄氏30度，冬暖夏凉，十分宜人。一年四季都适于旅游。在幽重间有几十里游览小径，被称为”翡翠长廊”，在这条长廊中漫步，清新的空气，使人有如置身世外之感。这里还有忘尤，琴蛙湖、龙吟寺、天后交界的擦耳岩上的仙洞是其中一处比较重要的景点。这一带山势回环，丹崖如削。去仙寓洞要从构筑在悬崖边的小径上行百余米、甚为惊险。相洞长约1000米，进深10米，高约15米。洞内原为古道观，有大佛殿、玉皇殿、观音殿、灵宫殿等。现道现已不存，但仍有石刻佛像和道教神像四十多尊。这里售赏竹海的好地方，站在洞口眺望，只见万竹掀涛，竹海的奇特风光尽在眼底。

另一处观赏竹海的景点是龙吟寺。这寺位于九龙山顶。这里地势较高。在这里远眺不仅可以观赏波涛似的竹海，而且可看到如带的长江在远处流过。不久前，风景区内修整了一条长达1500米的天宝古栈道，这条栈道开凿在悬崖峭壁之上，沿栈道行进，好似腾空走壁，异常惊险。’修整之后，有走壁攀天之乐，无惊魂夺魄之虞，为游人增添了情趣。

此外，寺、忘忧芬也是竹海的主要景点。寺在海拔一千多米的山巅上，视野最开阔。忘尤是一条窄长山谷，这里铺竹长得既密集又粗壮，遮天蔽日，使整个山谷显得更深幽。游人或走在九曲回肠似的小径上，或躺在软绵绵的竹叶上，听瀑声鸟语，观山花翠竹，此时此刻，即使有满腹忧愁也会忘得一干二净。

竹海的竹，主要为直径10厘米左右的楠竹，根连枝翠，高风亮节。竹海中部有一长5公里的茂竹夹道，称为“翠竹长廊”，老竹新篁，刺破云天，晴日，阳光透过枝间页缝，筛下点点金光，游览“翠竹长廊”，心凉意爽，心旷神怡。

竹海揽胜之余，品尝竹类珍品，更是终生难忘。

蜀南竹海风景区原名万岭箐，位于四川长宁、江安两县毗连的南部连天山余脉中，距长宁县城50千米，距宜宾市81千米。景区内28座山岭全是茂密的竹林，竹波荡漾，连片成海，绿透了天府的南端。如此广阔无际的楠竹海洋，实为国内外所罕见。1988年蜀南竹海被国务院列为全国重点风景名胜区，1991年荣获“中国旅游胜地四十佳”和“中国自然风景区十佳”的称号。

竹海相传北宋诗人黄庭坚曾来此一游，当他登上峰顶，看到如此秀美成片的竹海时，情不自禁的赞道：“壮哉！竹波万里，峨嵋姊妹耳！”乡人闻讯纷纷前来献酒，诗人激动的说“秀色已使我醉了！”他兴奋的在石壁上书写了“万岭箐”三个大字。至今竹海内有两个乡仍名“万岭乡”和“万里乡”。

蜀南竹海景区面积120平方公里，海拔600—1000米，是以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。中心景区7万多亩楠竹遍布大小28座山峦，500多个山丘，竹林成片，茂密苍翠，郁郁葱葱，涛声阵阵。登高眺望，烟波浩渺，犹如绿色的海洋，甚为壮观，为国内外罕见。李鹏总理题辞：“蜀南竹海天下翠”，为蜀南竹海景区增辉添彩。

竹海平均海拔高度在600米至1000米左右，气温最低不低于摄氏零度，最高不超过摄氏三十度，东暖夏凉，十分宜人，所以这里的气候一年四季都适宜旅游。竹海枝繁叶茂，许许多多的竹子各呈丰姿而又同明相照，它们或互抱成丛，如绿竹坠地；或相依相扶，翠接云天；或纵横交错，形成翠玉般的迷宫；或密集路边，交织成翠玉似的拱廊；或挺立在湖光山色之中，别有波光倩影的佳趣。转过曲折幽径，进入竹荫深处，更见绿烟霭霭、清气浮浮。清风徐来，只见群竹忽然婆娑起舞，摇曳万里，美丽的竹海真是处处有美景，处处有诗意，处处包含着竹的清香。一望无际的竹海，连川连岭，其情其景，都会使你陶醉。

各位女士、先生，您们好！欢迎家游览蜀南竹海。相信各位在这广阔而又充满诗情画意的绿色海洋里，一定会被她那幽深、清丽、秀雅的自然之美所吸引，留下难忘的深刻印象。现在，我们就乘车启程，请允许我先介绍一下蜀南竹海的简况。

蜀南竹海位于宜宾市管辖的长宁、江安两县相连的连天山余脉，距宜宾市区60公里，是一个以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。景区面积120平方公里，竹林密布，碧浪接天，1986年列为四川省重点风景名胜区，1988年被国务院批准为国家级重点风景名胜区，1991年又被国家旅游局评选为“国旅游胜地四十佳”之一。近10年来，蜀南竹海的开发建设有了很的进步，在海内外的知名度也越来越高，已经成为国家和省上重点推出的旅游线路之一，并列为四川省4个优先开发的旅游景区之一。

蜀南竹海又名万岭箐。万岭形容山乡之广阔，箐就是巨的竹林。相传北宋诗人黄庭坚被贬官到戎州（今宜宾）时，来此寻幽访古，面对翠秀无边的竹海，连声赞叹：“壮哉，竹波万里，峨眉姊妹耳！”乡人敬酒请题辞，黄推开酒碗说：“秀色使吾醉矣”，就用竹扫帚作笔在百壁上书“万岭箐”三个巨字。而今字迹虽已风化，万岭箐之名却洞用至今。

竹海怎样形成呢？说法很多，有说太古时候女娲炼五色百补天，将剩下的红石堆放于此，成了万山红岭。后来，仙女瑶箐因犯天条被玉帝贬下凡间，来到这里，见一片赤土实在可惜，就营造了万顷竹海。又一种传说是：诸葛亮南征班师回朝经过这里，当时万山裸露，赤日流火，山道生烟，熔了蜀军的马蹄，20万战马倒毙，战士们狼狈退走，弃于山壑的马鞭意长成了成片竹林。如今，竹海内溪河很多马蹄形的水幽，就因河沟正是当年的石路，是马走过留下的痕迹。这些传说，不过是人们臆造的神话，反映了人们对竹海美得神奇超凡的一种赞誉。其实，竹海的来历，应该是由于这里的地理位置和土壤气候条件太好。家知道吗？这里虽然山峦起伏，海拔只有400—1180米，全年平均气温摄氏15。5度，无霜期345天，常年降雨量有1250毫米，空气湿度常正85%左右，肥沃的土壤，暖湿的气候，十分适合竹的生长。再加上历代劳动人民的辛勤培植和茨呵护，才造就和保留下今天这浩淼万顷的竹的海洋。所以应当说蜀南竹海既是自然的赐予，也是竹乡人民世代劳动的成果。一句话：竹海是天人结合的产物。

竹海风光，四季不同，晴晦各异。春天，新笋齐发，花开鸟鸣，处处生机一片；盛夏，新竹添翠，林风送爽，满目清凉世界；金秋，修篁如黛，红叶逞娇；隆冬，峰峦铺银，翡翠披纱。晴天，万顷竹浪筛金溢彩，令人心神如醉；雾，竹海笼烟，景物迷离，如人梦幻仙境。总之，无论何时，只要您展开想象的翅膀，你就会在这景象万千的竹海领略到无穷的妙趣。

现在，我们从宜宾驱车过金沙江桥，出陈塘关，经长宁县城，就到了清澈的清江。秀丽的清江为竹海的外围景区，象一条玉带，连系着长宁、江安、兴文、珙县的一座座城镇山村。清澈的江水，夹岸的竹林，富绕的田野，点缀些村舍人家，你们如果乘船或竹排而下，真的会有“人在画游”的感受。

现在我们已到达蜀南竹海的西门，门外石刻的“竹海” 两个字是张爱萍将军的手笔。西门是一座用楠竹建造的碑坊，巧妙的设计，突显出这里是竹的天下。过牌坊行一公里，豁然开朗，桥到了。

桥是长宁万岭镇政府和竹海管理的所在地，也是蜀南竹海西景区的食宿娱乐和购物心。镇上有西结合、古典幽雅的二星级酒店、竹海宾馆，现代建筑的蜀南宾馆，以及巧、别致的农家楼。

请随我进入景区！博物馆墨溪河忘忧谷

从桥河上行，过了龙潭，一条用整石铺成的石板桥，桥长 5米，宽1米，石板厚0。75米。这么沉重的石板如何运来了可见竹乡人民对力学早有研究，此桥原是两块石板，现已断了一块在沟里。传说是清军被太平天国的翼王石达开领军击败，追逃至此，想断桥阻挡追兵，石板太厚打不断，就用桐油硫磺来烧，右边一块石板刚炸裂，太平军已经追来，清军望风而逃，石达开的队伍扑灭火焰，救下半边石桥，又用条石补好断桥，竹农感激，称它为翼王桥。

翼王桥旁，是1986年经省政府批准成立的“长宁竹海博物馆”，以陈列展出竹类资源、竹文化发展，以及竹类工艺品为主，现已征集实物资料800多件，内容丰富，很长见识，请家进去参观（博物馆有专门解说）。

过桥左走，一条溪流黝黑如墨，就是墨溪河。传说这溪水泛黑的原因，是当年黄庭坚题罢“万岭箐”三字笔一甩，落入溪，染黑了一溪山水，染黑两岸兰花，连溪的动物也染黑了。其实，捧起溪水，清亮透明，那来黑色？原来是因为溪流的百河床长满深绿的青苔，在两岸竹林密拥、天光暗淡的相映下，造成这眼前奇景。溪上几座竹桥、石板桥朴素无华，把墨溪装点得更幽深了。上一里处是九叠泉，每叠一米左右，从山顶叠泻而下，半掩于竹林，很有韵味，由于水岩高，撒落成一片烟雨，笼罩在山壁之上，又因壁石像一个龙头，人们称这一景叫“烟雨龙宫”。峭壁右边有一山洞叫“猴子洞”，原来水帘挂在洞口，也算一景，曾有诗人咏它 “洞门开凿自何年？深谷高陵江变迁。唯有水帘流不去，至今常挂翠岩边。”可惜而今也？“常挂”了。

在墨溪门右侧有竹海索道，全长2700余米，乘索道缆车而上，可达竹海心景区的观海楼、翡翠长廊等景点。从索道上看竹海，眼界更宽，景观更壮，另有一番情趣。

过翼王桥向右，穿慈竹林，走绵竹溪，前面竹林密，光线隐暗，林风拂来，凉意浸人，溪乱石杂陈，有的长满青苔，有的披着汀兰，有的却长出树，偶尔会看见在溪面上跳跃的水鸟，使人顿生远离红尘的宁静感觉，这就是忘忧谷。说起忘忧谷，还有一段美的故事呢？相传当年竹海外面居住着曾姓和杜姓的家族，两家因山林地界之争而世代为仇。后来曾家有一子叫曾男，而杜家有一女名杜鹃。曾男自幼聪明能千，杜鹃心灵手巧，他俩深深爱恋着世代相仇的对方，这就遭到双方家族的反对，软禁严守，棍棒相逼，但二人矢志不移，毫不屈服。在一个风雨交加的夜晚，一支白额猛虎咆哮着冲进曾家院，吓退家丁，抓破牢门，驮起曾男越墙而去。也在同一夜晚，杜家也发现软禁在秀楼上的杜鹃突然失踪。据说是两人的苦恋，感动了瑶箐仙子，派使者把他们接到竹海里来了。多年以后，人们发现这条谷长出一种高伟岸的常青树，与之相依的是一种开着一簇簇粉红花的清艳娇柔的灌木，人们都说那就是他二人的化身。于是就叫树为桢楠，称这种花树为杜鹃。这谷还常有翠色鸟儿唱着歌儿赞美这一对永世相伴的情侣，仔细听来仿佛是叫“忘忧忘忧，有情人终成眷属”。按这个故事的说法，这忘忧谷的得名原来是鸟儿叫出来的。

天生桥是忘忧谷的主要景点，它是水力的杰作，溪水从巨石猛挤出来，飞冲直下，冲出一个天然拱洞，正像一座桥。请看桥旁这个高4米，宽5米，长6米的巨石，刀斩斧劈般切开一道约60公分宽的石缝，周身挂满藤萝，却从石缝冲出一排玉柱似的楠竹，好象是竹子凿开石崖，刺向天空，故名“石破天惊”。啊，是什么雷声贯耳！请抬头看，原来此地三面高峰耸峙，迎面一条高瀑布从云雾坠落，就地溅起一片蒙蒙水雾，直奔谷口而去。瀑布里那个凹进的岩腔被水帘掩荫，显得有些神秘，人？“飞帘琼宫”。观云亭翡翠长廊观海楼

沿桥公路上行三公里，观云亭高耸于山丘之上。这里原名轿子石，传说清同治元年，翼王石达开在山下的官兴败清兵，清兵主将唐友耕重伤无法骑马，坐轿到此，听说追兵来了，吓得丢下轿子跑了。路的石就是当年的轿子。观云亭临岩而立，远山隐隐，凉风习习，山下块块梯田，秋后像重重排列的明镜，入夏似层层叠放的绿毯，一派恬静的山乡秀色。若遇阴天，又是另一番景象，但见满壑云雾滚滚，远山近景变得若有若无，自身也似乎化于云雾之了。

从观云亭前行，地势逐渐平缓，竹林更显得苍郁和幽深，这里两旁绿竹齐向路拥来，遮天蔽日，人们穿行于林红砂路上，就象走进碧红相间的玉石隧道一般，但觉林风阵阵，竹涛萧萧，身心一片清凉，此处就是著名的翡翠长廊了。今天正好天晴，请看这一道道的阳光，透过枝间叶缝，筛下点点金色光斑，这时的长廊色泽多而明快，简直变成了一条美丽的画廊了，家慢步走着，一定会对“心旷神怡”四个字有更深的体会。

各位游客：大家好！

欢迎来到宜宾观光旅游，我是你们的导游，大家可以叫我小。我们已经到达今天将要游览的地方蜀南竹海景区。在进入景区之前，小 要提醒大家：景区内禁止烟火，游览时注意安全！请大家带好随身物品，随我下车，让我们与竹海来一次亲密接触吧！我们的游览线路是：从西大门进去后，依次参观游览墨溪、忘忧谷、翡翠长廊、观海楼、仙寓洞、天宝寨、七彩飞瀑等景观，时间大约需要4个小时。

蜀南竹海位于宜宾市的长宁江安两县相连的连天山余脉，距宜宾市区68公里。蜀南竹海又名“万岭箐”，万岭形容山乡的广阔，“箐”就是山间的大竹林。相传北宋大诗人黄庭坚被贬到戎州时，来这里寻幽访古，面对竹海，连声赞叹：“壮哉，竹波万里，峨眉姊妹耳！”当地人敬酒请他为竹海题词，他推开酒碗说：“秀色使吾醉矣！”于是就用竹扫帚当笔在石壁上写下“万岭箐”三个大字。现在，字迹虽已风化，可万岭箐的名字仍然沿用到今天。蜀南竹海是一个以万顷竹林为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区，先后被评为“四川省风景名胜区”及“国家级风景名胜区”。1991年又荣获“中国旅游胜地四十佳”称号，并被列为四川省四个优先开发的旅游景区之一。

游客们：

大家好，欢迎来到蜀南竹海。我先做个自我介绍，我是温馨旅行社的小导游，我叫小李，你们可以叫我的名字。今天我们会在蜀南竹海度过快乐的一天。祝大家这次的游玩开心、顺利！

我们首先来看观海楼。观海楼有七八层，里面的楼梯非常陡，而且很窄，一次只能走一个人。每一层楼都有几根柱子，是支撑柱。站在最高的那层楼往下看，站在地楼的那些人像蚂蚁一样小。

大家别拍照了，后面的美景多得是。现在我们来到的是翡翠长廊。这条长廊有几百米长，长廊两旁长满了翡翠似的竹子，所以叫翡翠长廊。没有风的时候，两旁的竹子一动不动，风一吹来，两旁的竹子就开始手舞足蹈。大家可以站在长廊中间拍照，把两旁的竹子都拍下来。大家一定都俄了吧，尝尝蜀南竹海的竹筒饭吧，竹筒饭有竖剖、横剖，大家都可以尝尝。

七彩瀑布、卧佛和仙寓洞是蜀南竹海最有名的地方，他们都在同一个地方。七彩瀑布在仙寓洞的上面，卧佛在仙寓洞的里面。卧佛中的“卧”是指睡觉，“佛”是指如来佛。卧佛就是在睡觉的如来佛。卧佛又大又长。二十个人手拉着手才能从我佛的头上摸到脚。卧佛周围有许许多多小人，那些小人就像在叫醒卧佛。在太阳出来时，七彩瀑布前就挂起了彩虹。

这么快就要说再见了，还真有点依依不舍，如果我有使您不满意之处，请您原谅，请您指正，希望下次又来蜀南竹海玩得更开心。

各位朋友，现在，请大家看看左边这条黝黑如墨的小溪，它就是墨溪河。哪位游客知道这溪水为什么泛黑吗？那还是让小 来告诉各位吧！传说这溪水泛黑的原因是当年黄庭坚写完“万岭箐”三字后大笔一扔，落入溪中，染黑一溪的山水，染黑两岸的兰花，也染黑了溪中的动物。如果大家有兴趣的话，请捧起溪水看看。对，它不是黑色的，而是清澈透明的。其实，这溪水泛黑的真正原因是由于溪中的石河床长满深绿的青苔，在两岸竹林密拥、天光暗淡的掩映下，才造成眼前这般奇景。

墨溪是竹海风光最原始、最古朴的景区，大家可以看到我们周围都被竹林遮盖，简直是融入了竹的海洋、竹的世界。说到竹，我们并不陌生。人们常说井冈山的翠竹，是革命的翠竹，因生命力旺盛而得天下；而蜀南竹海，因竹多而得名，这里的竹类多达58种，方圆几十公里全是青青的翠竹，所以李鹏总理就曾说过：“蜀南竹海天下翠”。蜀南竹海的竹，主要是直径为10厘米左右的楠竹，而现在咱们所处的墨溪呢，它所拥有的楠竹林就是蜀南竹海长得最大和最茂密的了。除了楠竹，这里还有高风亮节的慈竹，泪眼婆娑的斑竹，肥头大耳的人面竹，大腹便便的罗汉竹，丝丝相扣的琴丝竹等等很多竹类。

当然了，我们来到竹海，除了看竹、观竹、赏竹，那还有什么呢？对，这位先生说得很好，那便是感受竹的精神，品味竹的文化了。人们把“梅兰竹菊”称为“四君子”。把“松竹梅”誉为“岁寒三友”，竹子均列其中，可见竹在我国人民心中的重要地位，人们对竹的.喜爱。著名诗人白居易曾说：“竹中空，空以体道。君子见其心，则思应用受虚者”。的确，竹的一大特点是“腹中空空”。中国有一个成语“虚怀若谷”，虚，就是谦虚，怀，是指胸怀。竹的“腹中空空”正好形象地表明了它的谦虚之至。同时腹中无物，就必须从外界不断地充实自己。谦虚、进取，这就是竹的精神。正因为如此呢，竹历来就是文人墨客所喜爱的对象。苏东坡就曾说过“宁可食无肉，不可居无竹”，可见他对竹的评价之高。现在，竹已经进入了我们生活的方方面面，发挥了重要的作用，展示了竹文化的风采！好了，朋友们，咱们自由活动的时间到了，大家可以尽情的拍照留恋，如有什么需要，请告诉我，我会尽力而为的。20分钟后我们在这里集合，然后前去下一个景点忘忧谷。

老师，我的讲解就到这里，谢谢你们！

奇篁异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影婆娑、四季宜游，是人们回归大自然的游览胜地。

从宜宾乘车向东南行68公里，就到了蜀南竹海的西大门长宁县，从这里开始进入景区。一望无际的竹子连川连岭，整整覆盖了500多座山丘。这里的海拔高度为600米至1000米，全年气温界于0℃到30℃之间，冬暖夏凉，一年四季都适于旅游。忘忧谷是一条窄长山谷；这里楠竹长得既密集又粗壮，遮天蔽日，使整个山谷显得更深幽。游人走在盘旋弯曲的竹径上，听水鸣鸟啾观绿竹野花，顿生起凡脱俗、飘飘欲仙之感。

过忘忧谷，在幽篁间有几十里游览小径，被称为“翡翠长廊”。在这条长廊中漫步，清新的空气中饱含竹叶的清香，如置身世外。由“翡翠长廊”前行，前面就是著名景点仙寓洞。仙寓洞位于两县交界的擦耳岩上，为蜀南佛山胜地，以奇险幽静著称，传为营造竹林的瑶箐仙姑居所。入夜，可欣赏到弹琴蛙声，此起彼伏，声如古琴，余韵悠长，举世罕闻。这一带山势回环，丹崖如削。去仙寓洞要从构筑在悬崖边的小径上行百余米，甚为惊险。洞长约200米，进深10米，高约15米。洞内原为古道观，有大佛殿、玉皇殿、观音殿、灵官殿等。现道观已不存，但仍有石刻佛像和道教神像四十多尊。这里是观赏竹海的好地方。站在洞口眺望，只见万竹掀涛，竹海的奇特风光尽在眼底。

离天宝踞继续前行，沿着婉蜒个深峡茂林之中的仿古栈道可登上建于悬崖峭壁上的天宝寨。此处易守难攻，为“一夫当关，万夫莫开”之地、当地少数民族曾于此屯兵。天宝古栈道长达1500米，开凿在悬崖峭壁之上，沿栈道行进，好似飞檐走壁，惊险异常。古栈道修整之后，有惊无险，为游人增添了极大乐趣。龙吟寺位于景区北部的九龙山顶。这里地势较高。在这里远眺，不仅可以观赏波涛似的竹海，而且可看到如带的长江在远处流过。

各位女士、先生：

您们好！欢迎大家游览蜀南竹海。相信各位在这广阔而又充满诗情画意的绿色海洋里，一定会被她那幽深、清丽、秀雅的大自然之美所吸引，留下难忘的深刻印象。现在，我们就乘车启程，请允许我先介绍一下蜀南竹海的简况。

蜀南竹海位于宜宾市管辖的长宁、江安两县相连的连天山余脉，距宜宾市区60公里，是一个以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。景区面积120平方公里，竹林密布，碧浪接天，1986年列为四川省重点风景名胜区，1988年被国务院批准为国家级重点风景名胜区，1991年又被国家旅游局评选为“中国旅游胜地四十佳”之一。近10年来，蜀南竹海的开发建设有了很大的进步，在海内外的知名度也越来越高，已经成为国家和省上重点推出的旅游线路之一，并列为四川省4个优先开发的旅游景区之一。

蜀南竹海又名万岭箐。万岭形容山乡之广阔，箐就是巨大的竹林。相传北宋大诗人黄庭坚被贬官到戎州（今宜宾）时，来此寻幽访古，面对翠秀无边的竹海，连声赞叹：“壮哉，竹波万里，峨眉姊妹耳！”乡人敬酒请题辞，黄推开酒碗说：“秀色使吾醉矣”，就用竹扫帚作笔在百壁上大书“万岭箐”三个巨字。而今字迹虽已风化，万岭箐之名却洞用至今。

竹海怎样形成呢？说法很多，有说太古时候女娲炼五色百补天，将剩下的红石堆放于此，成了万山红岭。后来，仙女瑶箐因犯天条被玉帝贬下凡间，来到这里，见一片赤土实在可惜，就营造了万顷竹海。又一种传说是：诸葛亮南征班师回朝经过这里，当时万山裸露，赤日流火，山道生烟，熔了蜀军的马蹄，20万战马倒毙，战士们狼狈退走，弃于山壑的马鞭意长成了成片竹林。如今，竹海内溪河中很多马蹄形的水幽，就因河沟正是当年的石路，是马走过留下的痕迹。这些传说，不过是人们臆造的神话，反映了人们对竹海美得神奇超凡的一种赞誉。其实，竹海的来历，应该是由于这里的地理位置和土壤气候条件太好。大家知道吗？这里虽然山峦起伏，海拔只有400—1180米，全年平均气温摄氏15.5度，无霜期345天，常年降雨量有1250毫米，空气湿度常正85%左右，肥沃的土壤，暖湿的气候，十分适合竹的生长。再加上历代劳动人民的辛勤培植和粗心呵护，才造就和保留下今天这浩淼万顷的竹的海洋。所以应当说蜀南竹海既是大自然的赐予，也是竹乡人民世代劳动的成果。一句话：竹海是天人结合的产物。

竹海风光，四季不同，晴晦各异。春天，新笋齐发，花开鸟鸣，处处生机一片；盛夏，新竹添翠，林风送爽，满目清凉世界；金秋，修篁如黛，红叶逞娇；隆冬，峰峦铺银，翡翠披纱。晴天，万顷竹浪筛金溢彩，令人心神如醉；雾中，竹海笼烟，景物迷离，如人梦幻仙境。总之，无论何时，只要您展开想象的翅膀，你就会在这景象万千的竹海中领略到无穷的妙趣。

现在，我们从宜宾驱车过金沙江大桥，出陈塘关，经长宁县城，就到了清澈的清江。秀丽的清江为竹海的外围景区，象一条玉带，连系着长宁、江安、兴文、珙县的一座座城镇山村。清澈的江水，夹岸的竹林，富绕的田野，点缀些村舍人家，你们如果乘船或竹排而下，真的会有“人在画中游”的感受。

现在我们已到达蜀南竹海的西大门，大门外石刻的“竹海”两个大字是张爱萍将军的手笔。西大门是一座用楠竹建造的碑坊，巧妙的设计，突显出这里是竹的天下。过牌坊行一公里，豁然开朗，小桥到了。

小桥是长宁万岭镇政府和竹海管理的所在地，也是蜀南竹海西景区的食宿娱乐和购物中心。镇上有中西结合、古典幽雅的二星级酒店、竹海宾馆，现代建筑的蜀南宾馆，以及小巧、别致的农家小楼。

请随我进入景区！博物馆墨溪河忘忧谷翼王桥旁，是1986年经政府批准成立的“长宁竹海博物馆”，以陈列展出竹类资源、竹文化发展，以及竹类工艺品为主，现已征集实物资料800多件，内容丰富，很长见识，请大家进去参观（博物馆有专门解说）。

过桥左走，一条溪流黝黑如墨，就是墨溪河。传说这溪水泛黑的原因，是当年黄庭坚题罢“万岭箐”三字大笔一甩，落入溪中，染黑了一溪山水，染黑两岸兰花，连溪中的动物也染黑了。其实，捧起溪水，清亮透明，那来黑色？原来是因为溪流的百河床长满深绿的青苔，在两岸竹林密拥、天光暗淡的相映下，造成这眼前奇景。溪上几座竹桥、石板桥朴素无华，把墨溪装点得更幽深了。上一里处是九叠泉，每叠一米左右，从山顶叠泻而下，半掩于竹林中，很有韵味，由于水小岩高，撒落成一片烟雨，笼罩在山壁之上，又因壁石像一个龙头，人们称这一景叫“烟雨龙宫”。峭壁右边有一山洞叫“猴子洞”，原来水帘挂在洞口，也算一景，曾有诗人咏它“洞门开凿自何年？深谷高陵江变迁。唯有水帘流不去，至今常挂翠岩边。”可惜而今也？常挂“了。

在墨溪大门右侧有竹海索道，全长2700余米，乘索道缆车而上，可达竹海中心景区的观海楼、翡翠长廊等景点。从索道上看竹海，眼界更宽，景观更壮，另有一番情趣。

过翼王桥向右，穿慈竹林，走绵竹溪，前面竹大林密，光线隐暗，林风拂来，凉意浸人，溪中乱石杂陈，有的长满青苔，有的披着汀兰，有的却长出小树，偶尔会看见在溪面上跳跃的水鸟，使人顿生远离红尘的宁静感觉，这就是忘忧谷。说起忘忧谷，还有一段美的故事呢？相传当年竹海外面居住着曾姓和杜姓的大家族，两家因山林地界之争而世代为仇。后来曾家有一子叫曾男，而杜家有一女小名杜鹃。曾男自幼聪明能千，杜鹃心灵手巧，他俩深深爱恋着世代相仇的对方，这就遭到双方家族的反对，软禁严守，棍棒相逼，但二人矢志不移，毫不屈服。在一个风雨交加的夜晚，一支白额猛虎咆哮着冲进曾家大院，吓退家丁，抓破牢门，驮起曾男越墙而去。也在同一夜晚，杜家也发现软禁在秀楼上的杜鹃突然失踪。据说是两人的苦恋，感动了瑶箐仙子，派使者把他们接到竹海里来了。多年以后，人们发现这条谷中长出一种高大伟岸的常青大树，与之相依的是一种开着一簇簇粉红花的清艳娇柔的灌木，人们都说那就是他二人的化身。于是就叫大树为桢楠，称这种花树为杜鹃。这谷中还常有翠色鸟儿唱着歌儿赞美这一对永世相伴的情侣，仔细听来仿佛是叫”忘忧忘忧，有情人终成眷属“。按这个故事的说法，这忘忧谷的得名原来是鸟儿叫出来的。

天生桥是忘忧谷的主要景点，它是水力的杰作，溪水从巨石中猛挤出来，飞冲直下，冲出一个天然拱洞，正像一座小桥。请看桥旁这个高4米，宽5米，长6米的巨石，刀斩斧劈般切开一道约60公分宽的石缝，周身挂满藤萝，却从石缝中冲出一排玉柱似的楠竹，好象是竹子凿开石崖，刺向天空，故名”石破天惊“。啊，是什么雷声贯耳！请抬头看，原来此地三面高峰耸峙，迎面一条高大瀑布从云雾中坠落，就地溅起一片蒙蒙水雾，直奔谷口而去。瀑布里那个凹进的岩腔被水帘掩荫，显得有些神秘，人？飞帘琼宫”。观云亭翡翠长廊观海楼。

沿小桥公路上行三公里，观云亭高耸于山丘之上。这里原名轿子石，传说清同治元年，翼王石达开在山下的官兴大败清兵，清兵主将唐友耕重伤无法骑马，坐轿到此，听说追兵来了，吓得丢下轿子跑了。路中的大石就是当年的轿子。观云亭临岩而立，远山隐隐，凉风习习，山下块块梯田，秋后像重重排列的明镜，入夏似层层叠放的绿毯，一派恬静的山乡秀色。若遇阴天，又是另一番景象，但见满壑云雾滚滚，远山近景变得若有若无，自身也似乎化于云雾之中了。

出长廊到了观海楼。此楼本为林业部门撩望林区火警之用，游人也可上去登高望远，体会一下碧波万顷的竹海气势。仙寓洞天宝寨

穿过长廊，走出林带，眼前天光大现，原来已面临绝壁。我们站在“普渡众生”的观音神像前，脚下是万丈深谷，奇险惊心！身旁有飞瀑从山崖直落谷底，这就是十三叠泉。深谷那面的一片山岩叫挂榜岩，传说是仙寓洞成仙的邵道人招收道徒时，将录取名单题在石壁上，因此得召。大家从台阶下来，沿石道穿过水帘就到仙寓洞了。这股水帘高约5米，宽约3米，不同季节水势有所变化，因为在阳光照射下常显出几种色彩，被称为“紫云佛光”。石壁上那一条20公分宽的链条图案，天然造就，色泽斑驳，人们说它是仙女留在这里的一条项链。

仙寓洞实际并不算洞，而是一条长约500米的半边山洞，背靠绝壁，前临深谷，我们四川叫做“洼岩腔”。这里从前飞阁流丹，香火兴旺。洞中分为卧佛殿、大佛殿、二佛殿、玉皇殿、天公地母殿、灵官殿，还有明朝王德年间重修殿堂的碑文。现在殿阁都己不在，只残留下几壁明代的摩崖造像，也不同程度的风化了。请看这一壁灵官造像，高1米左右，脚踏风火轮，手举打神鞭，瞪圆双目，张开大口，威风凛凛，刻工粗犷有力。还有一块完好的明刻九龙碑，在高50公分，宽30公分的石块上刻出九条石龙，昂首翘尾，活灵活现。石洞顶板上题刻文字很多，可惜苏东坡所题已不存在。记得他题的是一付对联：“天际出悬岩，石窍玲珑，问混浊何年凿破；云中寻古洞，篆烟缥缈，看神仙海外飞来。”请各位品味一下，苏老先生见境生情的这一问一看，不正好给仙寓洞增添了深长的妙趣吗！

二佛殿前悬岩上那道飞瀑直泻的水幽里，卷卧着一条石牛，此景叫“天河饮牛”。相传有年大早，织女怕老牛渴死，要拉他上天，老牛坚持要协助竹仙播完竹后才与竹仙一齐回到天上。眼见此地无水解渴，老牛就要渴死，织女又再犯天条，用织梭凿破了天河，放下一股清泉来救老牛，而此时老牛已因又累又渴死去化成了一条百牛。其实这是竹棍术，大旱不断，清冽可口，有健胃肠助消化的功能，是理想的减肥健体的山泉水。

仙寓洞地处万岭箐的最高峰下，风光相当美丽。晴天，百里山河尽收眼底，使人心胸舒展；雨日则雾缠嶂岫，四周一片溟蒙，恍如飘涉于云天之上。前人有一首诗说：“仙寓之上高插天，上有石洞悬其巅，一径盘空绝人迹，只许猿鹤时翩跹。”现在路道修得好了，我们会觉得这诗说得夸张了一点。但是，茫茫竹海中这一处高山景观，确也为竹海添色不少，既到竹海，这里是不可不游的。

往前我们到天宝寨，据说天宝寨是邵道人修仙的地方。请看寨口这根有10多米的石柱，顶上一方石头形如伞盖，危而不坠，这就叫“黄伞百”。民间传说，寨前本无此百。邵道人在寨中修炼成仙飞到丰都，恰好遇见竹海人陈员济的阴魂，邵道人可怜他被官家苛税逼死，又认为他升仙后第一个遇见的乡里算是有缘，就说：“你死得太冤，我赠你20年的阳寿，你快快回去。”当时大雨如注，邵借给一把雨伞，陈回到竹海果然活了过来，把伞送还到寨边放下，这把伞就变成了这座石崖。天宝寨全长1500米左右，高约20米，宽处约10米，大部分是半边山洞，部分是人工凿成的山洞，洞上绝壁凌空，洞下削壁千纫，陡不可攀，为古代“蛮军”屯兵的山寨，沿山壁小路曲折前行，内有13道独具匠心的坚固的百寨门，门墙上有箭眼，即使被敌人打进洞来也能门门设防，步步退守，的确十分险要。1997年，在洞中雕凿了《三十六计》，精选人们熟悉的战例，以浅浮雕刻成巨幅画图，大家可进去参观。七彩飞瀑青龙湖夕佳山民居。

走出万里镇，沿公路几百米，就到了“七彩飞瀑”景点。上游水流到此已经无路可走，只好跳下高岩，形成了三叠而下的瀑布，高达200公尺，气势非凡，声震数里。如是阴雨天，满谷被雾气笼罩，时浓时淡，瀑布也随着时隐时现，犹如云中白龙，又是一番情趣。请大家注意看，所谓七彩飞瀑是指三叠瀑布的中叠，高约50米，宽度4—5米，因位置高低适当，又在竹山边沿，对面空旷，日照强烈时水面折射出瑰丽夺目的七彩颜色，而且能随日照上下浮动，有时彩虹般的色彩也延展到下叠瀑布上段和落瀑坠地激起的水幛上，洁白的水流摇动着斑斓多姿的彩光，这种活动的景色真要胜过挂在天上的彩虹呢！

从飞瀑往东沿公路前行1.5公里，就见到右边一个不小的出间平湖。它原名万里龙潭，顾名思义，它算是万里乡水最深的地方了。因为水质清澈，湖身蜿蜒，头大尾小，现在叫做青龙湖。湖面约有2平方公里，从岸边看去，四周翠竹拥抱，岸上绿草如茵，湖中倒影如画，水天一色，真使人清心爽目。如在晴天的早上和黄昏时分，阳光从东边或西边射向湖面，那满湖的粼粼金波，映衬着湖边略显朦胧的竹丛和湖中两座若沉若浮的碧玉般小岛，更令人感受到大自然无穷的魅力。湖中备有游船和竹排，乘坐游湖，别有情趣。各位如有兴致，不妨一试。

请大家上车，我们到离这里20公里的“夕佳山民居”游览。

夕佳山民居是一座古老而美丽的清代庄园。始建于明朝末年，清顺治年间进行扩建，民国十九年又新辟一小花园——怡园，形成现在占地1万多平方米，有房屋108间的大型园林建筑。庄园在四周一片郁郁葱葱的桢楠树林簇拥下，由两个对称的“四合院”组成，客厅、堂屋、花厅、绣楼分布其间，错落有致。建筑群中的石台阶、栏杆、柱石上的龙凤花草浮雕，刀法精湛，镂刻细腻，图案精彩，形态自然，而且保存完好。整个庄园展示出清代的民间建筑技艺水平，有很高的观赏价值。

幽雅别致的怡园是近代建筑，有四季常青之树，八节不谢之花，曲径萦回，阴影浮动，堪称佳境。屋后的桢楠树林有60多亩。每年春季，数千只白鹭来此栖息，很为庄园生色。1988年，四川政府批准成立“江安县夕佳山民俗博物馆”，以庄园为馆址，以利于庄园建筑的保护和用其展出川南地区民俗文物资料，介绍四川民间社会风俗文化生活。1996年，夕佳山民居被国务院批准为国家级重点文物保护单位。现博物馆藏有文物1千多件，分别以《耕织劳作》、《食俗服饰》、《祭礼信件》、《婚俗》、《葬俗》、《民间工艺》、《民间舞蹈》、《戏剧》等专题展出，欢迎大家参观。

说着说着就到达夕佳山民居点了，让我们一齐下车观赏。庄园有专门的解说人员为大家介绍。

各位朋友，今天的游程到此告一段落了。蜀南竹海景点众多，有的正在规划开发之中，有的是因为时间关系不能都去游览。我想：留下一点悬念未尝不是好事，也许因此会吸引大家再来竹海作客，谢谢大家同我的美好合作！

蜀南竹海位于四川宜宾市，这是个山清水秀的地方，一色的绿竹一望无际，不愧有“蜀南竹海天下翠”的美喻。

我们有幸来到了这里。一走进绿色生态通道就觉得春天迎面而来。只见这里山环水绕，绿意盎然，并不因为现在是冬天而变得死气沉沉，我们眼中的绿竹生机勃勃，个个挺拔高大。

一路上我坐在车窗前目不转睛的注视着这些翠竹。他们个个昂头挺胸，像是在欢迎我们；风吹过，传来一阵沙沙的响声，像是在欢迎我们，又像是在向我们说：“蜀南竹海欢迎您！蜀南竹海祝福您！”这声音仿佛是一支美妙的音乐。这么多的竹子形态各异，让游人既看不完又看不厌。

竹海里不光有竹子，还有各种各样的景点，比如：墨溪、忘忧谷、关云亭、翡翠长廊、仙寓洞、仙女湖、七彩飞瀑。

其中值得一提的是翡翠长廊。它是由“色如渥丹、灿若明霞”的天然红砂石铺成。两旁密集的老竹新篁拱列，遮天蔽日。红色地毯式的公路与绿色屏风般的楠竹交相辉映，形成秀丽壮美的翡翠长廊。加之这里的道路时起时伏，顶上两旁的修竹争向内倾，几乎拱合，长廊就显得更加幽深秀丽，从而成为蜀南竹海最具特色的标志性景观。

蜀南竹海风景真是美极了。

第五篇：蜀南竹海2014网络营销策划书(全文)

蜀南竹海2014网络营销策划书

报 告 人：四川商务职业学院经贸系13级市场营销2班第三小组 指导老师：李志勤

策 划 人：周睿蒋恒袁小雨王贝报 告 期：年月日 夏雪钟宁

目录

前言

一、景点简介

（一）景点概括

（二）景点本身的独特性

二、市场分析

（一）市场性

（二）市场成长

（三）消费者接受性

（四）产品分析

1.用途

2.价格

（五）产品性能及产地

（六）产品品种

（七）服务

（八）产品销售季节

（九）竞争对手分析

三、广告战略分析

（一）广告目标

（二）广告对象

（三）广告地区

（四）广告创意

1.表现构思内容

2.广告实施阶段

（1）媒介

（2）设定战略

（3）广告宣传

（4）广告语

四、广告促销活动

（一）主打“中国绿”低碳牌

（二）游客互动活动

五、媒体策划预算

前言

蜀南竹海作为中国著名的风景名胜区，已经历经了数个年头，经过不懈努力。蜀南竹海，1988年 被批准为“中国国家风景名胜区”，1991年被评为“中国旅游目的地四十佳'”,1999年被批为"中国生物圈保护区”，等多项荣誉。蜀南竹海，已经在人们的心中留下了深刻的映像。

一、景点简介

（一）景点概括

翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜宾市境内，幅员面积120平方公里，核心景区44平方公里，共有八大主景区两大序景区134处景点。景区内共有竹子58种，7万余亩，是我国最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园”；植被覆盖率达87%，为我国空气负离子含量极高的天然氧吧！

奇篁异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影婆娑、四季宜游，是人们回归大自然的游览胜地。

（二）景点本身的独特性

蜀南竹海原名万岭箐。据传北宋著名诗人黄庭坚到此游玩，见此翠竹海洋，连连赞叹：“壮哉，竹波万里，峨眉姐妹耳！”即持扫帚为笔，在黄伞石上书“万岭箐”三字，因而得名。整个竹海成“之”字形，东西宽、南北狭。山地是典型的丹霞地貌，海拔600-1000米。蜀南竹海可谓是竹的海洋，7万余亩翠竹覆盖了27条峻岭、500多座峰峦。这里生长着15属58种竹子，除盛产常见的楠竹、水竹、慈竹外，还有紫竹、罗汉竹、人面竹、鸳鸯竹等珍稀竹种。在茫茫的竹海中，还零星地生长着桫椤、兰花、楠木、蕨树等珍稀植物；栖息着竹鼠、竹蛙、箐鸡、琴蛙、竹叶青等竹海特有的动物；林中除了产竹笋，还有许多名贵的菌类：竹荪、猴头菇、灵芝、山塔菌等。据统计，竹海所产的中草药不下200种，堪称一个天然的大药园。

二、市场分析

（一）市场性

1.奇篁异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影婆娑、四季宜游，是人们回归大自然的游览胜地

2.随着经济的快速发展，旅游行业已经成为一个大的产业，人们的消费习惯也逐步向享受行消费转变。

3.现在人们的工作非常繁忙，在工作之余大家都想外出旅游，放松一下工作是的紧张与繁忙的心情

（二）市场成长

1.举世瞩目的北京奥运会，于2008年8月8日晚上8点在国家体育场“鸟巢”隆重开幕，全球超过40亿人共同见证了这一伟大的历史时刻。开幕式上蜀南竹海梦幻般的美丽画面呈现在所有观众面前。

2.随着居民收入的不断提高，以前一些没钱旅游的人，现在也有钱旅游了。

（三）消费者接受性

消费者现在旅游的目的一般都是外出观大好河山，赏风光秀丽，多以休闲旅游主，旅游就是为了缓解平时工作的繁忙心情，给心灵一次放松。

（四）产品分析

1.用途：休闲度假，缓解工作时的疲惫。2.价格：门票60元，半价30元。

（五）产品性能及产地

休闲度假，缓解工作的疲惫：产地：四川宜宾

（六）产品品种

林中溪流纵横，飞瀑高悬，湖泊如镜，泉水清澈甘冽。集人文和自然景观为一体，现已开放的景点有仙寓洞、龙吟寺、天后寺、天皇寺、回龙寺、罗汉洞、天上宫、龙君庙、天宝寨、观云亭、翡翠长廊、翼五桥、忘忧谷、墨溪、七彩飞瀑、茶花岛、仙女湖、花竹湾、照彩潭等。

（七）服务

蜀南竹海基础接待设施齐备，服务质量一流，交通便捷，旅游环境优良，能为旅客提供优质的吃、住、行、游、购、娱配套服务。蜀南竹海正以优良的生态、迷人的风光、多彩的韵味欢迎中外游客的光临。

（八）产品销售季节

四季旅游的好地方，最好的季节是春夏季，那时竹子都是绿色的，能给人真正“竹海”的感觉，夏季是人们避暑的绝佳圣地。

（九）竞争对手分析

2005年12月入选世界地质公园的兴文石林，位于四川南部宜宾市兴文县城南30公里处，方圆15公里，地上地下均系由石灰岩构成，分为石海、石林、溶洞三部分。其喀斯特地形地貌与同属喀斯特地形的云南石林有所不同。兴文石林，“喀斯特地貌”，千姿百态，神奇绝世。因只有一日游所以是我们最大的竞争对手。

三、广告战略

（一）广告目标

蜀南竹海作为中国著名的风景名胜区，为繁荣旅游业，发展经济起了很大的作用。为了让更多了人了解蜀南竹海的竹林风光，把更好的风景带给更多的人。同时也为了促进蜀南竹海风景区的发展，繁荣宜宾市经济，发展旅游文化。

（二）广告对象

16——22岁的高中生和大学生：在繁忙的学习之余，利用一天时间放松紧张的学习气氛。23——50岁的工作人员：可以利用节假日，带着父母和孩子去竹海旅游，弥补工作忙碌，没有时间陪家人的时间。

51——70岁的高龄人：可以在老伴的陪同下或孩子的陪同下享受年轻时没有享受的快乐日子。

（三）广告地区

主要针对四川，云南，贵州3个省份的大城市，还会深入县、小城镇。大城市的水平高，旅游的时间和费用都不是问题。县城、小城镇，由于交通工具的快速发展和经济的快速发展，时间和费用应该都没什么问题。

（四）广告创意

1.表现构思内容

在一个江湖纷争的年代，一个武功很好的英俊少年和他心仪的姑娘一起退居江湖，隐居在一山林里。一天早上少女正在和少年嬉戏，然后少女利用轻功飞了出去，少年也利用轻功在后面追，她们飞过的下面是一片竹子的海洋，她们飞过的地方，分别经过了仙寓洞、龙吟寺、天后寺、天皇寺、回龙寺、罗汉洞、天上宫、龙君庙、天宝寨、观云亭、翡翠长廊、翼五桥、忘忧谷、墨溪、七彩飞瀑、茶花岛、仙女湖、花竹湾、照彩潭等。竹海所有的景点。最后在环绕一片绿色的竹子回到了住的地方。然后她们相互拥抱站在房子前看着房前美丽的景色。最后结束时，应该有一句话“竹的海洋，我们向往的地方”

这么一个广告创意采用电视做它的宣传媒体，播放时间在饭后最好。因为人们这时候正在休息，每天播放6次.看到这么令人心旷神怡的美景，心里一定有想去的冲动。但播放时间不能靠的太近，这样会使人们对这个广告失去好奇与兴趣。这个广告必须播放在大城市里。促进对蜀南竹海的宣传。2.广告实施阶段

（1）媒介

采用电视媒体播放这个广告，吸引旅游者得注意，提起消费者兴趣，促进旅游者的消费心里，从而产生旅游欲望，深刻把广告记下来。

（2）设定战略

①为造成高的广告注目率将使用具有杀伤力的否定攻击发。

②以情感诉求为主题。

③为增进广告记忆，使用最清晰的音效与颜色鲜艳的字体来突出表现。

④为加速旅客来旅游消费，要有规律性的把广告按时间播放。

（3）广告宣传

加强在杂志上、报纸上、电视及广播上做大量的宣传，突出产品的特性。

（4）广告语

竹的海洋，我们向往的地方。

四、广告促销活动

配合蜀南竹海的笋子，我们利用笋子节，对蜀南竹海进行免门票的活动，并实行卖竹笋的活动，以避免门票带来的损失。加大对蜀南竹海的宣传，也可以让更多的人领略竹海的美

好风光。

（一）主打“中国绿”低碳牌

“春笋节活动”举办，主打低碳环保牌，塑造蜀南竹海景区“中国绿”的品牌形象。“中国绿”不仅能够带给游客不一样的感官体验，还在很大程度上向广大游客传达‘低碳旅游，绿色生活’的理念。“今后游客进来后，从吃的到住的再到用的东西，都将有竹元素或其他低碳元素的体现。”随着社会的发展，环保意识渐入人心，低碳旅游也逐渐受到热捧。白皓说，作为低碳旅游的倡导者，蜀南竹海坐拥“翠绿天下”这一优厚资源，有能力也有责任成为国家倡导绿色发展模式的践行者。

（二）游客互动活动

从春笋节系列主题活动安排上，新增添游客参与的活动。例如千人“熊猫大餐”活动，千人“熊猫大餐”活动是以竹为特色的全竹宴，在传统“全竹宴”的基础上以全新自助餐的形式展现，上百道菜品将让游客体验一个前所未有的饕餮盛宴。

五、媒体预算

1总计100.000

2各项媒体费用比例

电视费用:50.000

报纸费用：2.000

杂志费用:10.000

广告策划费用30.000

总计：92.000

参考文献