电信日特刊策划（精选五篇）

第一篇：电信日特刊策划

掌上看世界线上享生活

5.17电信日特刊方案 在全面学习党的十八大及省第十二次党代会精神基础上，在王三运书记“推进信息资源共享和社会管理服务信息化”报告指导下，省通信管理局确定了“以信息通信技术推动建设幸福美好新甘肃”的目标。我省通信业狠抓目标落实，扎实做好通讯网络工作，促进省经济社会转型跨越及富民兴隆。3月15日，在省工商行政管理局、省质量技术监督局、省消费者协会、甘肃日报社联合推出的3.15诚信特刊上，就省通讯行业诚信现状面向全省发放了18万分调查问卷。这是一份关于我省通讯行业的关系质量和客户忠诚度的研究调查。在问卷回收基础上，拟推出《掌上看世界，线上享生活——甘肃日报5〃17电信日》特刊，旨在在强化信息通讯服务、推介通信新技术新业务、正确引导消费者消费等方面树立通信行业新形象，特刊宣传方案如下：

一、宣传主题

掌上看世界线上享生活

主题诠释：对于公众而言，通信业及其技术的发展，已不单单表现为公众相互之间的沟通联系，也是人们获取资讯、了解世界、掌握未来的重要途径。纵观历届世界电信日主题，都与社会生活紧密联系。2013年，世界电信日主题是“信息通信技术与改善道路安全”，进一步将信息通讯与人类社会生活紧密联系在一起。人们的生活态度及生活方式随着通信技术的发展有了极大转变，顺应时代潮流发展，才能尊享现代生活。

二、宣传时间

2013年5月17日

三、宣传诉求点

通信行业诚信度调查问卷的突出问题主要集中在运营商企业形象、手机通话信号、增值业务、通讯客服及手机品牌投诉等方面，本次宣传方案将以调查问卷为基础，以形象、服务、技术、价值为宣传诉求点，力图有针对性1

地全面做好本次特刊宣传工作。

1.形象 — 通过标示展现通信行业在公众面前的总体印象，一方面传递行业的精神文化，另一方面加深公众对通信业的认知和接受；

2.服务 — 根据行业调查的分析报告，拟取公众最为关心的服务为切入点，架起通信业与公众联系的重要桥梁；

3.技术 — 通信业新技术、新业务推介；

4.价值 — 将通信业、运营商、手机专营店、公众、消费连成一体，体现各自的自身价值及社会价值；

5.未来 — 通信业的中国梦。

四、宣传内容

1.甘肃省通信管理局5.17专访；

2.行业形象、高端访谈；

3.刊登问卷分析报告、突出案例；

4.根据调查问卷宣传通信业诚信与品牌建设；

5.全面宣传中国移动、中国电信、中国联通等相关企业在新技术、新业务以及完善服务等方面的新举措；

6.公益广告：通信业的中国梦。

五、宣传形式

1.开设《掌上看世界，线上享生活》特刊，设置专访、调查、企业、活动、服务等板块；

2.宣传做到形式创新、主题鲜明、题材新颖、图文并茂；

3.为配合各通信企业在5.17电信日当天的促销活动，甘肃日报将在特刊当天加印2000份铜板报纸，赠送给参与企业供促销宣传使用。

六、达成目标

1.配合5.17世界电信日宣传，营造良好舆论氛围；

2.结合甘肃省通信业整体战略指导思想，进一步提高行业及相关企业的知名度及美誉度；

3.做好通信业及相关企业与消费者之间沟通的服务工作；

七、报道组织

组织骨干记者、编辑撰写稿件，组织版面，力求在稿件质量、版式、图片等方面出新出彩。

八、宣传费用

1.封面费用为5万元/半版；

2.其它版面优惠后费用为8万元/版；

3.公益广告：由甘肃省通信管理局和报社共同推广。

第二篇：世界电信日特刊新闻策划案

2004电信宣传月暨5·17世界电信日特刊新闻策划案

行业背景：据国家信息产业部消息，近几年来，我国每年新增的电话用户数都在9000万以上，目前固定电话、移动电话的用户总数达到5.57亿，互联网上网用户数达到7950万；2003年电子信息产业的销售收入达到1.88万亿元，产品出口1410亿美元。电话已进入亿万百姓家庭，手机使人们能够随时随地进行联系，互联网的影响日益广泛，信息技术应用水平不断提高。

2003年，预计我国全年信息产业增加值完成7090亿元，占国内生产总值的6%。其中，电子信息产品制造业4000亿元，通信业3090亿元。全年宏观发展目标基本实现，电话用户总数、电话普及率和电子信息产业销售收入、电子产品出口四项指标提前两年实现“十五”计划目标，通信业继续保持快速增长，信息化建设向深层次发展，市场监管力度进一步加大，法制建设与改革取得明显成效，队伍建设取得新成果。目前，全国电话用户总数已超过5亿户，居世界第一位；互联网用户7800万户，居世界第二位，我国已成为名副其实的电信大国。

特刊背景：为贯彻落实党的十六届三中全会精神和中共中央经济工作会议决定，推进完善行政执法、行业自律、舆论监督、群众参与相结合的市场监管体系，推动云南省电信行业信用体系建设，解决当前消费者反映强烈的热点问题，根据省通信管理局、省消费者协会5月份联合在全省开展电信行业“诚信·维权”宣传月活动的决定，以及5月17日在昆明金马碧鸡广场开展的第36届世界电信日纪念活动的安排，×××报作为活动和宣传的承办单位，将在5月17日前专门辟出近50个版面的特刊对电信行业及其相关的服务情况等方面做全面的报道和相关活动现场及意见回馈报道。

特刊内容：全省电信运营企业、电信设备经销和维修企业及省通信产品商会积极开展电信行业“诚信·维权”宣传月活动情况；相关法律、法规和规章；电信管理机构市场监管措施和情况；省消费者协会受理调解消费者投诉情况；消费者反映强烈的电信行业的热点问题；有关电信行业的消费警示和预警信息；揭露不诚信服务和假冒伪劣商品；推荐诚信经营企业并引导消费；昆明地区电信行业“诚信·维权”经营活动的监督检查情况；5·17世界电信日的主题解读和活动安排情况；电信行业的消费维权典型案例和维权消费知识、常识等。

主题链接：2004年5月17日第36届世界电信日主题：信息通信技术：引领可持续发展之路；云南省电信行业与诚信·维权宣传月活动主题：电信行业与诚信·维权。

特刊主题：

光电神话：撬动声色消费的现代沟通模式

备选主题：信感网事、突然电波、非常信感、无线资本、掌上乾坤、沟通剧变、一网打尽、通信疯狂、电波帝国、信感昆明、沟通无限等。

主题阐释：凸现现代信息通信技术给人们的生活、工作带来的便利和效益，引导消费并引领行业的可持续发展道路，规范和监督电信行业的诚信经营行为和服务质量，同时侧重宣传各通信运营企业的相关业务和服务情况。

出报计划：此期特刊计划40个版，分透视篇、专访篇、调查篇、监管篇、案例篇、言论篇、解读篇、企业篇、活动篇、服务篇共10个篇幅，其中，透视篇计划2个、专访篇计

划3个版、调查篇计划6个版、监管篇计划2个版、案例篇计划6个版、言论篇计划2个版、解读篇计划2个版、企业篇计划10个版、活动篇计划1个版、服务篇计划4个版。

因为涉及的采访量大，因此要求××记者参与特刊的采写工作，同时在数量的分工和执行上稍有侧重。执行文字的记者共××人、摄影记者××人。相关版面内容可由编辑在网上、本报资源库或相关报刊、资料整合。特殊情况如要调整版面数量可根据实际情况裁减或扩充。

出报时间：该期报纸兼容5月××日正常出报时间该出的报纸，5月××日当期的报纸不再另出，该期报纸注明出报时间为5月××日，实际出报日期为5月××日，所有稿件的截稿时间为5月××日××时，所有版面的签样付印时间为5月××日晚。

版面内容

01、主题封面

02、主题文章

版面内容：“光电神话：撬动声色消费的现代沟通模式”的综述性、点评性、概念性文章，由楚汉本人负责撰写。

>>透视篇

03、资本经济

内容框架：中国电信、中国移动、中国联通、中国网通四大家族的国际国内运行形势、市场竞争格局和各自的战略特点，以及在终端消费这一块的比重和各自突出的方面，以上作为背景资料的综述和概括。同时，采访业内资深人士，就目前的信息通信市场和发展格局谈有关电信资本的运作运营情况。结合云南和昆明目前的实际情况，公布有关数字数据，并结合本地的突出问题谈云南的信息通信消费情况、发展形势和竞争资本、经济走势等。

附：各电信运营商成立时间表

1994.01.12

吉通公司成立

1994.07.19

中国联通成立

1999.07

中国移动集团筹建中

1999.10.28

中国网通成立

2001.01

中国铁通公司挂牌成立

2001.12.19

中国卫星通信集团挂牌

2002.05.17

新网通新电信正式挂牌

执行人员：×××

第三篇：电信日活动策划

“帮助全人类沟通”隆重庆祝第35届国际电信日

暨时尚之旅手机丽人大赛 5.17国际电信日庆祝活动策划案

一.宣传导语

携手时尚，展现手机的个性魅力。手机丽人与品牌手机演绎五月的浪漫情怀，尽展初夏的妩媚靓丽。10名手机丽人、10位手机厂商代表将共赴“宜昌·三峡”时尚之旅„„。

二.庆祝活动宗旨

帮助全人类沟通是2003年第35届国际电信日的活动主题。在当今世界，手机与网络密不可

分，由网络与手机共同组成的移动通讯已成为个人通讯的首选，手机与网络的发展之迅速、消费市场之大为人所共识。不仅如此，网络服务功能、手机功能的不断更新、网络产品与手机款式的日益繁多、功效设计理念更趋人性化的显著特点，都标明网络服务已不在单纯保证良好的通信信号，更注重造就时尚的通讯方式；手机早已从单纯的通信工具转变为个性时尚的前沿代表，由网络与手机所共同组成的手机文化日益凸现，吸引着青年受众的积极关注。

在5.17举办的庆祝活动中，一方面将以“帮助全人类沟通”为主题，依托电信日的节日气氛为各网络运营商进行更鲜明的产品业务宣传；一方面以“时尚之旅 手机丽人大赛”为依托对手机产品及品牌形象进行有效的宣传，大力弘扬手机文化“时尚、前位、快乐”的独有特性。通过庆祝活动的开展，使青年受众对手机文化有一个更深层次的体会，促进手机消费更理性、更科学；庆祝活动以品牌的亲和力、感染力为诉求点，深化品牌市场建设，提高各网络品牌、各手机品牌的公众形象。

三.活动板块

拇指文化ABC ——展示板块（现场展示）

各主、协办、参展的品牌手机商、网络运营商、大型手机卖场、品牌机精品专卖店、手机维修点、手机饰品商在现场展位上进行产品展示、促销活动宣传、发放宣传单页，进行产品推介活动。

时尚之旅 XX手机丽人评选——活动板块（主办品牌冠名）

“手机丽人”评选活动，由身材、气质好的都市佳丽持各品牌手机上台进行手机造型及形体展示，通过服饰与手机的搭配、手机款式与姿体语言的结合，给受众以“唯美”感，突出手机的各品牌形象，以“时尚之美”为诉求点，与受众产生共鸣。活动将分“预赛”、“决赛”两个阶段举行，预赛人数在40~50名左右，决赛人数20名，胜出的前10名佳丽将与各品牌手机商代表（10名）参加“宜昌·三峡 时尚之旅”2日游活动。

燃情五月 XX流行色 ——推介板块(协办品牌冠名 庆祝活动专场推介会)专场推介会共3场，网络运营商、手机厂商均可冠名，每场活动将分别邀请市知名的艺术团体参加表演，以强烈青春气息的歌舞表演为主旋律。主要有“时尚街舞、民歌汇荟、健身热舞、团体舞”等节目，突出快乐时尚、青春动感的手机文化特色，展现青年推崇个性酷文化的心理特点，达到对“时尚、个性、快乐”消费诉求的巧妙宣传。中间穿插冠名品牌形象宣传、业务认知宣传的互动游戏，并对5.17庆祝活动的主办、协办、承办商进行鸣谢。

浪漫情怀 XX电信之夜 ——推介板块(协办品牌冠名 专场推介会)活动将在5.17电信日的晚上举行，故名电信之夜。网络运营商、手机厂商均可冠名，活动将邀请市知名的艺术团体参加表演，以“个性、时尚”消费诉求点，辅以动感十足的歌舞表演为主旋律。突出由网络与手机所形成的手机文化特色，展现都市青年推崇个性的心理特点。在活动中穿插冠名品牌形象宣传、业务认知宣传的互动游戏，并对5.17庆祝活动的主办、协办、承办商进行鸣谢。

四.活动流程

日期 活动时间 活动内容

17日 09:00以前 现场布置完毕包括背景板、舞台、音响、展板、彩虹门、各厂家展台、样品、广告伞等。

09:30~12:30 时尚之旅 XX手机丽人预赛(主冠名)及庆祝活动开幕式通过手机丽人对手机品牌进行展示

14:30~17:00 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17庆祝活动专场推介会 19:00~21:30 浪漫情怀 XX电信之夜(分冠名)5.17庆祝活动专场推介会。18日 09:00以前 现场布置完毕包括背景板、舞台、音响、展板、彩虹门、各厂家展台、样品、广告伞等。

10:00~12:30 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17庆祝活动专场推介会 14:30~17:00 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17庆祝活动专场推介会 19:00~21:30 时尚之旅 XX手机丽人决赛(主冠名)手机丽人颁奖仪式

备注：拇指文化ABC现场展示活动 将从每天的09:00~17:30举行，各厂家自行组织产品推广、促销活动，在中央舞台尚未开始时，由主持人在背景音乐的衬托下，介绍当天各商家的促销活动内容，或产品简介，循环播放VCD广告。

五.现场布置

舞台布置

n 主背景板20m×4m 背景板（喷绘制作）内容：商标标志、主题词等。n 舞台 16m×6m专业舞台含地毯。

n 音响 美国C－MARK高级音响，备调试台、立麦、座麦等。

场景布置

n 彩虹门 跨度12m放置在活动现场显眼处。n 展台 由厂商自备，放置于活动现场显眼处地点。n 广场展板 厂家自备，放置于活动现场显眼处。n 三角立柱 尺寸、式样见小样图，置于活动现场四周。n 升空气球 下悬10m条幅，置于活动现场显眼处。

六.广告宣传(略)

七.实施计划

Ø 4月12日前 整体活动报批完毕

Ø 4月12日~5月15日 前期推广、企业参展报名

Ø 5月12日~5月16日 相关器材制作并安装、布置完毕

Ø 5月17日~5月18日 开展活动

八.企业参与及回报形式

网络商

a 赞助品牌20000元（冠名1场2.5小时的专场推介活动）回报形式如下： 1.主背景板1块，面积80m2，立于广场中央舞台上半天。突出企业标识及冠名主题词；

2.在广场中央舞台，2.5小时的专场推介活动中穿插企业形象、产品特性推广等系列活动；

3.提供12m×5m，60m2的展牌一块，在广场上发布2天；

4.活动前送4条店头横幅5m×0.75m，品牌商自选发布地点予以发布； 5.提供彩虹门1座，发布于广场上2整天。6.提供升空气球4组，在广场上发布2天 7.提供20面彩旗在广场周边草坪上发布2整天。8.企业代表在5.17庆祝活动开幕式上致辞。

9.如有自备的广告伞等广告宣传物品，可得到免费提供的摆放场地。10.在广场上提供不少于400平米的展销位，进行2天的展示活动。

手机商

a 主冠名品牌50000元（含手机丽人的奖金）回报形式如下：

1.主背景板1块，面积80m2，立于广场中央舞台上1整天。突出企业标识及冠名主题词；

2.在广场中央舞台，3小时的手机丽人大赛预赛、2.5个小时的决赛中穿插企业形象、产品特性推广等系列活动；

3.活动前1台公交车左右侧广告，喷绘制作，发布期30天； 4.活动前在广场发布210m2巨幅广告一块，发布30天；

5.5.17庆祝活动开幕当天，在《晚报》单独刊登1期1/4版广告； 6.活动结束后1月内，在《晚报》刊2期1/4版后期广告； 7.活动前《晚报》单独刊登1期1/4版广告；

8.活动结束后，在《精彩频道》播出《新时尚》专题栏目广告3分钟，共5天； 9.活动前在《晚报》、《日报》各8次，共16次的1/4版前期宣传广告中以主办品牌予以重点突出；

10.活动前送4条店头横幅5m×0.75m，品牌商自选发布地点予以发布； 11.提供彩虹门1座，发布于广场上2整天。12.提供20面彩旗在广场周边草坪上发布2整天。13.企业代表在5.17庆祝活动开幕式上致辞。

14.如有自备的广告伞等广告宣传物品，可得到免费提供的摆放场地。15.在广场上提供不少于400平米的展销位，进行2天的展示活动。

b 赞助品牌20000元回报形式如下：（2家）

1.主背景板1块，面积80m2，立于广场中央舞台上半天。突出企业标识、产品形象及冠名内容。

2.在广场中央舞台，由品牌冠名的1场2.5个小时的专场推介会中穿插企业形象、产品特性推广等系列活动；

3.活动前1台公交车左右侧广告，喷绘制作，发布期30天；

4.活动结束后，在《精彩频道》播出《新时尚》专题栏目广告2分钟，共5天； 5.活动前在《晚报》以活动赞助品牌，单独发布1/4版宣传广告2期； 6.活动前送2条店头横幅5m×0.75m，品牌商自选发布地点予以发布；

7.活动前在《晚报》、《日报》各8次，共16次的1/4版前期宣传广告中，不少于10次以活动赞助品牌予以重点突出；

8.提供彩虹门1座，发布于广场上2整天； 9.企业代表在5.17庆祝活动开幕式上致辞。

10.如有自备的广告伞等广告宣传物品，可得到免费提供的摆放场地； 11.在广场上提供不少于200平米的展销位，进行2天的展示活动； 12.在广场上提供三角立柱2个，发布2天，进行品牌宣传；

c 协办品牌8000元 回报形式如下：（4家）

1.提供4m×5m背景板1块，立于广场一侧，发布2天。

2.活动前在《晚报》以活动协办品牌，单独发布1/4版宣传广告1期；

3.活动前在《晚报》、《日报》各8次，共16次的1/4版前期宣传广告中，不少于6次以活动协办品牌予以重点突出；

4.主持人在活动中以活动鸣谢单位加以宣传。

5.在广场上提供不少于100平米的展销位，进行2天的展示活动。

6.如有自备的彩虹门，广告伞等广告宣传物品，可得到免费提供的摆放场地及电源设施。

d 参展品牌4000元 回报形式如下：（6家）

1.活动前在《晚报》以活动参展品牌，单独发布1/8版宣传广告1期； 2.活动前在《晚报》、《日报》各8次，共16次的1/4版前期宣传广告中，不少于4次以活动协办品牌予以重点突出；

3.主持人在2天的活动中以活动鸣谢单位加以宣传。

4.在广场上提供不少于50平米的展销位，进行2天的展示活动。5.如有自备的广告伞等广告宣传物品，可得到免费提供的摆放场地。

e 其它广告形式 u 彩虹门

Ø 跨度12m 在广场上发布一整天

Ø 费用600元/天 u 升空气球

Ø 下悬10m条幅 在广场上发布一整天

Ø 费用260元/天 u 广场灯柱

Ø 规格 0.75m×1.2m 三面 带灯

Ø 1200元/个·月 u 广场周边彩旗

Ø 规格 0.75m×1.2m 发布1天

Ø 费用 30元/面

手机丽人获奖名额及奖金

一等奖 1名 奖金1500元（或等值奖品）

二等奖 2名 奖金 900元（或等值奖品）

三等奖 3名 奖金 600元（或等值奖品）

鼓励奖 4名 奖金 200元（或等值奖品）

奖金共计 5600元

所有获奖佳丽参加“宜昌·三峡 时尚之旅”2日游

第四篇：电信日采访策划草案范文

5.17电信日采访策划草案1、5.11号，就近期大众论坛出现的“中国电信用10000号客服电话（号码）发送垃圾短信，比其他运营商技高一筹!” 帖子对山东信息产业厅（0531-86126262）、山东工商局、中国电信山东分公司电话采访，并分别将出现在大众论坛的帖子传真给三方。最后根据采访出一篇稿子。

2、针对此贴，新闻中心配合新闻报道，建议位置：大众网首页滚动新闻。并跟踪采访报道。

3、考虑在5.17电信日的前一天，邀请信息产业厅相关领导、工商局领导、中国电信负责人做客大众网网络直播间，就垃圾短信现象进行全方位的分析。请新闻中心主持人主持，多媒体的同事协助拍摄。市场部负责现场直播。

市场运营中心2009-5-9

第五篇：特刊策划五原则

特刊策划五原则

发表时间:2003-4-17 9:59:11

近年来，报纸特刊已成为一种备受瞩目的独特现象。放眼全国，此起彼伏不断推出的一叠叠报纸特刊，正在报纸市场上频掀波澜，让人眼花缭乱，叫人拍案称奇。

特刊是报纸竞争的产物和手段，是自我展示的另一方舞台。不论重要活动、重大事件，还是一般的节日、纪念日，各家报社竭尽全力、尽其所能地展现自己的智慧和激情，为读者奉献上一道道丰盛的营养大餐。特刊，已是报纸争夺更多读者群、更大广告市场的强力武器。

纵览庞大的报纸阵营，我们不难发现，特刊繁华的景象难掩其中存在的诸多不尽人意之处。不管大事小事，不管时机是否恰当，不管效益高下，不管读者是否需要，“泛爱”的倾向正使特刊退化为一种故作姿态和卖弄风情，变得廉价和令人生厌。因此，有必要对特刊的策划原则作一梳理，以确保特刊的较高品质，巩固特刊的良好声誉。

导向原则

坚持正确的舆论导向是报纸一贯坚持的根本原则，任何时候动摇不得。江泽民同志指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”因此，我们在策划特刊时，务必正确把握舆论导向，强化舆论引导功能，将舆论导向正确与否作为检验特刊是否成功的唯一标准和最高准则。

如何保证舆论导向正确？我们认为，必须注意以下几点：

一是坚持政治家办报的原则。无论是策划重大活动、重大事件的报道，还是策划一般节假日的报道，都要在政治上、思想上与党中央保持高度一致，忠实地传播党和政府的声音；要不断增强责任感和使命感，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”；要以对党和人民高度负责的态度，把社会效益放在首位。在实际工作中，要防止一些错误做法。比如，为片面追求轰动效应，编用未经审核的”自由撰稿人“的稿件，欣赏荒诞、离奇、庸俗的东西，不问政治倾向照抄因特网上的资料。

二是强化报纸的主体功能。新闻工作的党性原则和办报宗旨，要求我们在策划特刊时必须强化其喉舌功能、教育功能、引导功能、传播功能、监督功能。凸现这些主体功能，必须强调：弘扬创新精神，丰富创新手段，努力寻找思想性和可读性的最终结合，不断提高舆论引导水平；正确处理好“主”与“次”、“多”与“少”的关系，强化特刊的喉舌、教育、引导等主功能，净化服务、娱乐、信息传播等副功能，确保承载主功能的版面在特刊中的足够份额（目前较为认同的比例是“**开”）。

三是突出假日报道的社会功能。在报纸林林总总的特刊中，节假日特刊占了相当大的比例，春节特刊更是“风景这边独好”，《北京青年报》“回家”系列特刊、《南方日报》“新世纪第一春特刊”已成为同类特刊中的经典之作。

因读者的需要、广告商的需要，迫于同质媒体的竞争压力，各报在策划节假日特刊时颇费心机，赢得了较为丰厚的回报。但是，媚俗的倾向，使其社会功能弱化，为“第四者”大唱赞歌者有之，为“畸形消费”戴高帽子者有之，为“假冒伪劣”开拓市场者有之，造成了一定的消极负面影响。因此，在策划节假日特刊时强调导向原则显得十分必要。

我们这个社会正处于转型期。在社会价值观重构的过程中，我们必须突出特刊的社会功能，准确把握节假日受众的思想心理、经济行为、生活方式、消费观念，传输先进的文化和价值观，对舆论中的大众化情绪和商业化因素采取审慎的态度，为节假日营造一种良好的舆论氛围。《扬子晚报》2002年春节期间策划的《与时俱进说春节》系列评论，较好地体现了引导功能。

独特原则

随着新闻竞争的日趋激烈，随着互联网的广泛应用，独家新闻变得越来越少，众媒体对新闻的策划和包装尤为重视。在这样的背景下，特刊作为报纸整合有限新闻资源、扩大影响力的一种有效手段，正被各报社频繁推出，“特刊大战”在报纸市场上狼烟四起。在广州、成都、北京、南京等地，区域强势媒体间的竞争几近惨烈，“三国演义”等大戏正在各地不断上演。

竞争的加剧，使不少报纸清醒地认识到，“千人一面”的同质化倾向正在削弱特刊的威力，必须在独特性上大做文章，以求“一鸣惊人”、“一飞冲天”。

有专家断言，一张报纸赢得竞争、赢得对手的主要因素，决不只是靠具有原创性的独家新闻，而是靠独家的、具有原创性的信息加工标准、信息加工方式、信息处理手段、信息表达方式。因此，我们认为，要使特刊张扬个性、凸显特色，必须卖相好、卖点足。

所谓卖相好，就是注重特刊的整体设计，大气、强烈、生动，契合“读图时代”读者的阅读需求。

1994年11月1日，《中国计算机报》首次试行塑料包装4×128版报，开了百版特刊的先河。1997年7月1日，《广州日报》97版香港回归特刊是中国报纸特刊中的“经典之作”。这一天，《广州日报》在中国报业史上第一次滚动推出97个大版（分上午版、中午版、下午版）。《羊城晚报》从1999年12月27日开始连续7天以“赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫”为主色出版200余版“创世纪金版”，首创系列特刊样式，竖起了一座新的特刊形式高峰。为迎庆新世纪，2001年元旦前后，各报竞相推出世纪珍藏特刊。《经济日报》从2000年12月26日起连续4天，分别推出以“百年回眸”、“百年热土”、“百年产业”、“百年展望”4个系列单元组成的百版特刊，创造了系列组合特刊新形式。2001年元旦，江苏《海门日报》推出200版“新世纪特刊”精装本，创中国县市报之最。2002年韩日世界杯，各类报纸纷纷推出世界杯特刊，每天一刊，最长达两个月之久。

所谓卖点足，就是结合地方特色的强化，出新意、出气势、出深度。

2000年11月14日，江泽民出席深圳特区成立20周年庆典并为邓小平塑像揭幕，《深圳商报》推出160版的《经典深圳》特刊，“春天的故事”、“决策的故事”、“敢闯的故事”、“奋斗的故事”、“新词语的故事”等九大系列故事，生动讲述了特区20年的峥嵘岁月，在庆典活动当天引起巨大轰动，被誉为“特区新闻界的经典之作”、“现代传媒的全新突破”。在春节特刊的比拼中，新闻的深度开掘和广度拓展，让智慧的光芒照亮各个版面。《北京青年报》以情感人，2001年春节策划的“回家”系列共4个整版，以图为主，主题分别为《回家 中国人的心灵驿动》、《回家的步越走越急 爸爸妈妈你们好吗》、《回家的梦越做越奇 明天的春节在哪过》。特刊拨动了万千读者的心弦，并被许多报纸仿效。《南方日报》以服务见长，推出的“新春特刊”分两大部分——过年总动员和过年全记录，向读者提供有关春节消费、消谴的详尽信息，报道过年的新闻、趣闻、轶事、故事。《扬子晚报》以“言说方式”突出个性，围绕“与时俱进话春节”这一主题弘扬传统文化、倡导新时尚，用评论打造“异质优势”。在众多的韩日世界杯特刊中，《南京晨报》推出的《飞火流星》特刊以其资料性强、评论性强、感情色彩丰富等鲜明特征，在“新闻德比大战”中独树一帜，为地方报纸大型体育赛事报道提供了极为有益的经验。

稳妥原则

新闻策划并不是一项孤立的工作，它是由许多部分构成的前后相继的一个连续的系统的工程。策划的这种本质属性，要求我们正确把握宏观环境和微观环境，充分发掘和利用有利条件，尽量避免和克服不利条件，求得最佳传播效果。

出版特刊，是对报社综合实力的一种检验。如果不从实际出发，盲目跟风运作、好大喜功，不但造成不必要的浪费，还会产生消极的影响。所以在策划特刊时，我们主张坚持稳妥原则，量力而行，精心运作。

量力而行，是因为特刊运作必然牵涉到报社的方方面面。策划时，我们应该量报社采编人员和广告经营人员的能力而行，看其能否适应特刊出版的需要；量报社硬件的承受能力而行，看是否有较为雄厚的物质基础与特刊出版相匹配；量报社的发行潜力和管理效力而行，看其能否为特刊的高效运作提供强有力的支持。

精心运作，就是打破报社固有的体制、机制障碍，整合一切可利用资源，采编、发行、广告整体联动，实现经济效益、社会效益双丰收。以笔者策划的《启东日报·世界杯特刊》为例，报社打破部门界线，抽调四名同志组成特刊编辑部，明确责任和权利，采编、发行、广告、社会活动“四位一体”，取得了不俗的业绩。据统计，自2002年5月31日起至7月1日，出版四开四版世界杯特刊32期，履盖市区所有的报刊零售点，在市区的发行份数由开始时的200多份/天飚升至8000多份/天，创利10多万元。特刊因特色鲜明，在同类报纸中最早送到读者手中，赢得了报刊审读组和广大读者的好评。

效益原则

报纸煞费苦心经营特刊，意在展现自我、推销自我，为报纸争夺更多的读者。特刊间的较量实际上就是报纸间的较量，意在巩固现有的读者群，培养新的读者群，设法渗透、瓦解、争夺竞争对手的读者群，以占领更大的读者市场，占领更大的广告市场。因此，获取社会效益和经济效益的双赢，是报纸特刊策划的一个基本要求。

基于大多数报社自收自支事业单位性质，并实行企业化管理、市场化运作和社会化服务，这里姑且不论社会效益，单就提高经济效益谈一点粗浅看法。

特刊的出版发行，必须考虑报社的经济承受能力，必须考虑报纸对广告的拉动作用。根据各地的成功经验和笔者所在报社的以往实践，要想降低经营风险赢得丰厚经济回报，策划特刊时应着力做好以下两个方面的工作：

一是要有一个明确的市场取向。报道方案的确定、传播价值的掂量，要看它能拉动多大的“注意力”，与此有违有碍的东西尽可能改造、压缩乃至剔除。因为，报纸出售给广告商的是受众的“注意力”，“注意力”是报纸真正赚钱的终端产品。

二是周密筹划，认真听取广告商的意见。在确保导向正确的前提下，报社应在策划过程中开展深入细致的调查研究，收集、采信广告商这一报纸特殊消费者的意见，以谋求广告回报的最大化。《启东日报》在策划“新千年特刊”时，广泛征求广告商的意见，几次修改策划方案，最后决定特刊分上午版和下午版推出，上午版为24版彩印，10版刊登元旦献词、成就回顾、百姓心愿、企业家展望（含广告主）等内容，14版为广告，元旦钟声敲响时在“迎接新世纪曙光万人大联欢活动”现场发送。下午版除刊发相关新闻外，刊登广告主的新年祝福，与上午版一起发送至订户手中。由于形式新颖、广告传播效应独特，新世纪特刊得到市内不少企业的积极响应，当日广告额突破15万元，为报社赢得了一个好收成。此后，我们如法炮制，策划时努力寻求宣传效果与广告回报的最佳契合点，均取得了较好的收益。

适时原则

特刊是相对于正常出版的报纸而言的，其特别之处就在于其生成的特殊背景，满足读者在特殊时间产生的特殊需求。我们应该警惕特刊的“泛化”倾向，正确把握宏观、中观、微观环境，坚持适时而出的原则。

特刊策划体现适时原则，应紧紧围绕以下三个“时段”展开：

一是重大活动、重大事件发生时。国内外发生的重大事件、举行的重大活动，历来是受众的关注焦点。报纸乘势推出特刊，发挥解惑释疑、引导舆论的功能，必将受到读者的喜爱。《广州日报》策划的97香港回归特刊，《信息时报》策划的“聚焦莫斯科人质危机”，许多报纸策划的2002年世界杯特刊，均属此类。

二是党委、政府出台重大决策时。党委、政府的中心工作，一直是报纸报道的重点。围绕“中心”适时推出特刊，是深入宣传、贯彻党委、政府的意图，促进各项工作落到实处的需要。近年来，各地报纸为配合当地经贸文化节的举行，相继推出了服装节特刊、海鲜节特刊、金花节特刊、合唱节特刊等，为活动的顺利开展提供了强大的舆论支持。

三是百姓逢年过节时。节假日期间，受众的精神比较放松，时间比较宽裕，除了了解新闻外，还有心情浏览品味各方面的知识，特别关注因节假日来身引发的假日信息。这就要求报纸拓宽思路，多面出击，全方位满足读者的休闲需求。“生活周刊”、“消费指南”、“春节导购”等特刊的热闹亮相，就是报纸服务受众的生动体现。

随着我国经济的进一步发展和社会生活的日益进步，特刊这枝报业园地的奇葩必将绽放出更加夺目的光彩。我国学者对美国的报纸考察发现，美国报纸的节假日特刊内容极其丰富，版面量较平日刊多2到3倍，价格是平日刊的3至4倍，但其发行量却比平日刊多，有的多达1倍以上。由于发行量大，即使广告价格上涨二至三成，总发行数仍多得令人称羡。由此，我们有理由相信，借于时日，我国报纸特刊“群芳争艳”的局面必将到来，需要我们与时俱进，开拓创新，进行不懈的探索。

《启东日报》社 王敏欢