浅谈中国现代VI设计

第一篇：浅谈中国现代VI设计

桂林航天工业高等专科学校

学年论文

题 目：浅谈中国现代VI设计 专 业：广告设计与制作 姓 名：袁 崇 学 号：200907220141 指导教师：王 琳

二○一一年十二月三十日

摘 要：

VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。

现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。

本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。

关键词：VI设计、现代企业、中国元素

绪论：

当我选定这个课题时，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告；“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋西至完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代VI设计提出了更高的要求。

一、VI设计的概述

（一）VI设计的定义

VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

（二）VI设计的发展

最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。

1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理-4 产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

二、分析现代VI存在的问题

（一）中国与国际VI现状分析 南欧的VI设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。

美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯•迈耶(Hanne Meyers)、米斯•凡•德洛(MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并-6

三、分析VI设计中的中国元素

（一）中国元素运用于现代VI中的有利因素 现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。

中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。

现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。

中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画-8 进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。

四、中国VI设计发展的现状

（一）VI设计公司发展现状

目前行业发展现状是一片红海了，由蓝海市场向红海的市场发展的原因是众多因素引发来的，百年基业口碑很重要，而目前的现状是各个公司发展良莠不齐，引起有些行业对设计行业很大的意见，闻道有先后，不建议老企业排挤新成立的设计公司，更不建议新设计公司在各种场合相互言论攻击！

设计行业钱途美好，为何有的设计公司在百度贴吧、论坛等相互言论攻击呢？建议相互支持和谐发展，计划好正确的营销思路与正确的实施营销执行，更重要的是要注意做好自己内部功力，以好的设计作品来征服客户，相信后期发展会越来越好，整个行业发展会更好，设计行业的客户也会越来越相信设计公司。市场会越来越好。

（二）国内外知名VI设计公司

1.国外的知名VI设计公司主要有朗涛和Brandbv；

0

参考文献

[1] 喻湘龙．李娟．Vl设计[J]．桂林：广西美术出版社，2003.1.[2] 雷圭元．雷圭元论图案艺术[D]．南京：浙江美术学院出版社，1992.11 [3] 阎评．祥物设计[M]，西安：陕西人民美术出版社，2003.5.[4] 左汉中．中国民间美术符号[C]．长沙：湖南美术出版社，1992.4.[5] 赵茂生．装饰图案[J]．北京：中国美术学院出版社，1999.9.[6] 闵周植．全球化时代东方美学的角色[J]．文史哲，2001,(1):16－18.[7] 翁炳峰．论图形设计的传统文化与价值[C]．福州：福建师范大学美术学院，2007.[8] 李隆华编著．标志设计基础[M]．重庆：重庆出版社，1987.[9] 李道国．商标形象的视觉设计[M]．南京：东南大学出版社，2006.4.[10] 李鹏程．VI品牌形象设计[M]．北京：人民美术出版社，2010.8.[11] 徐洋．品牌与VI设计[M]．上海：上海人民美术出版社，2006.12.7.2

第二篇：VI设计论文

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目 录

一、软件介绍.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩构成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）间色............................................................7

（三）复色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）无彩色系........................................................8

三、VI设计概述...........................................................8

（一）VI标志设计的特征...............................................8

（二）VI设计开发步骤..................................................9

四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计......................................9

（一）标志创意与构思..................................................9

（二）简述基础要素...................................................10 1.标志标准色与辅助色.............................................10 2.企业标准字体...................................................11

（三）应用要素.......................................................11 1．员工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墙........................................................13 4．会员卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、标志的发展趋势......................................................15

六、程代码..............................................................16

七、小结................................................................18

八、致谢词..............................................................18 参考文献................................................................19

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仙潭集团酒业有限公司VI设计

前言

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。

世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

一、软件介绍

在潭酒的整套VI设计中，我主要运用了二个设计软件。一个是CorelDraw,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。下面分别介绍一下它们的简单应用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安装和启动上没有特殊要求。启动中文CorelDRAW 9,屏幕上将显示如图 1所示的“欢迎来到CorelDRAW 9”对话框，单击此对话框中的任何一个图标，即可开始进行操作了。

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图1 coredraw9欢迎界面

为了绘制新图形，您需要在“欢迎来到CorelDraw 9”对话框中单击“新文件”按钮，进入如图2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也将同时建立一个绘图页面，并且命名为“图形1”。在图2中，光标所在的矩形区域是绘图页面中的可打印区域，中文CorelDraw 9允许在操作窗口中创建多个页面，单击工具栏的“新建”按钮便能建立起一个新的页面，并自动以“图形X”命名。

图2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分轻松得将文本内容建立在图形的指定位置。文字是组成图形的重要部分，为使图形变得丰富多彩，可以在图形中制作出各种各样的文字。不同的文字有不同的创建方法，下面以制作透视文字为例：

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透视文字是在普通文字上增加透视效果而成的，透视文字会产生一种“深度”效果，让文字看上去感觉它变远或变近了。如图3所示，制作所用的操作步骤如下所列。

图3 文字效果

步骤一：单击选取工具箱中的“文字工具”。

步骤二：选取一种输入方法并且输入文字“美来自真实”，参见图4与图5。

图4 选择输入法

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图5 输入文字

步骤三：使用“选取工具”选取文字，选择“文字”下拉菜单的“文字格式”命令，进入“文字格式”对话框，如图6所示。

图6 文字格式

步骤四：单击“亚洲字型”下拉按钮，可展开字体下拉菜单，再将光标移至所需的字体上，单击它即可选取该字体。

步骤五：按下 “确定”按钮退出对话框后，选择“效果”下拉菜单中的“新增透视点”命令。此时，文字被一个网格框包围合并在一起，如图7所示，在网格框的四个对角上分别有一个“手柄”，拖动它便可改变文字的透视效果。

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图7 网络显示

步骤七：将光标移至某一对角的“手柄”上，按住鼠标左键并拖动光标，此时，网格框随着光标的拖动而改变着形状，放开鼠标左键，文字便产生出了透视效果。

步骤八：在屏幕白色区域单击鼠标右键清除网格框，完成透视文字的制作。如图8。

图8 文字设置后的效果

注意：若选择“效果”下拉菜单的“清除透视点”命令，将取消透视效果，还原至文字增加透视效果前的模样。

（二）PhotoShop cs3 图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换，如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这

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在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场。

图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。PhotoShop 提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，可以使图像合成天衣无缝。

校色调色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在进行颜色模式切换，以满足图像在不同领域的应用。

特效制作在PhotoShop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可由 PhotoShop 特效实现。

二、色彩构成

色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里。对于VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相当重要的位置。

在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。

（二）间色

由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。

（三）复色

颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相

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混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。

（四）有彩色系

指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。

有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。

（五）无彩色系

指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。

无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。

三、VI设计概述

（一）VI标志设计的特征

1．识别性： 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

2．领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。

3．同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。

4．造型性： 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具像图案、抽象符号等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决

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定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

5．延展性： 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

6．系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

7．时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

（二）VI设计开发步骤 1．制作设计开发委托书；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立设计方针；

3．探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案； 4．企业标志设计图案展现；

5．进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品； 6．企业标志设计要素精致化；

7．将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8．编辑基本设计要素和系统手册； 9．企业标准应用系统项目的提案； 11．进行测试、打样；

四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计

（一）标志创意与构思

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图9 标志

标志采用徽记的形式，以墨绿色作为背景，以土黄色作为辅助色，以酱色作为主体色，突出潭字，从外型上看，其中的九条竖线，有无穷的意思，代表潭酒的未来是无穷大的，又把潭字与“天道酬勤，与厚道潭酒”有机的结合起来，展示仙潭集团的运作信念，潭酒是仅次于泸州老窖和郎酒，位居第三，所以用三颗星，中间的麦穗与下面的酱香经典结合，显示其天然成分，中间的潭字，用厚实的黑体，突显仙潭集团的核心文化理念。

（二）简述基础要素 1．标志标准色与辅助色

图10 标准色

标准色是品牌精神的重要视觉传播要素，而辅助色起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的作用。

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在这个标志中，主要运用红色、绿色和黄色。

红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。

在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔顺、恬静、潢足、优美的颜色。在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。

黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。

2．企业标准字体

图11 标准字体

为保证字体在组合中达到整体协调，体现企业的特色与内涵，特规定中英文专用字体组合规范。标准字体是宋体，宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。宋体字便于书写和刻写,字体美观端庄,适应了印刷出版业的行业操作要求，成为宋代文化的见证者，与英文标准字结合也显得大气。

（三）应用要素

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1．员工工作服

图12 工作服

工作服是为工作需要而特制的服装。可以将公司的LOGO和字号印在我们的工作服上面，走到哪里都是一个流动的广告，是便捷而省钱的宣传方式。工作服还有一种作用，就是展现统一的美，统一的着装会给顾客留下很好的印象，顾客会觉得我们的公司很注重形象，很正规。

2．名片

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图13 名片

名片使用大多以营利为目的，属于商业名片，主要是由公司的标志、吉祥物、联系方式及通讯地址组成，是为公司宣传最直接最快的方法之一。

3．信息墙

图14 文化墙

文化墙是以倡导文明、宣传公益、健康运动、绿色环保、宣传新城市文化、推动城

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市品牌建设以及帮助城市提升品牌形象为己任。所以随处可见的文化墙是广告宣传的好途径。

4．会员卡

图15 会员卡

会员卡的作用是用来稳定你的顾客的，其相关的企业管理及会员卡策略是你的会员卡作用大小的直接影响因素。

5．手提袋

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图16 手提袋

只有当一个设计师对不断变化的目标市场及其理性、感性需求体会得越深刻，他的包装袋与消费者的距离就拉得越近.包装袋又称购物袋或手提袋，它是商品包装的一个重要组成部分。进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现，包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。

五、标志的发展趋势

在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。如UI设计风格。插画设计风格。卡通设计风格等在领域的应用。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的。所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。总体来看的三维化。材质化确实带来了一场“视觉欣赏视觉革命”。进入三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的视觉欣赏视觉要求。功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体。无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格。它只不过是在领域竖起了一面前卫的旗帜。开辟了一个前人未有涉足的领域。不论它的形式有什

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么新的变化。它的最终日的还是要为客户和市场服务。成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。

就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面。那就是表现手段的单一化。这新风格的与在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑。这种影响还不甚严重。但也应当引起注意。因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下。创作者的思想被严重的压抑和限制了。这无论如何对我们都是一个警示。另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想。我们国内在这里差了很大一步(有时甚连最基本的要求也达不到)。当然我并不想指责或是抱怨什么。这种情况的出现并非个人行为或短时期现象。所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充满什么样的困难和约束。我想的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展。技术的日新月异。以及。西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求",紧密相连。但把握客户的视觉欣赏视觉要求。及受众的视觉欣视觉承受力。仍然而且必然是最基本的。的结果毕竟是一个商业产物。是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代码

程序代码主要是打开图像文件、图像平面移动事件、图像缩放事件、旋转处理事件。

//打开一个图像文件（在此不是显式存储为数组）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //图像平面移动处理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可变数值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//对图像数组进行扩充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//对增广数组进行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//缩放方向参数

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//扩充图像原来的数组

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//进行缩放重绘

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//选择顺时针旋转角度（最好为0-90度，选择其他角度会有图像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小结

对于几个月来的辛苦努力，终于把毕业设计做完。在毕业设计过程中学到了很多知识，增强了对PS的认识和应用。其实最困难的要属coreldraw了，因为在校没有使用过这个软件，自己在网上找教程，在图书室借书，后来实践，慢慢地熟能生巧了，现在特别喜欢用这个软件来制作矢量图。通过这个毕业设计的制作，让我在自学能力上和设计感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我会更加努力的实现自身的价值，做出更好的设计。

八、致谢词

这次毕业设计终于完成，需要感谢的人真的很多。首先，我最要感谢的是我的毕业设计知道老师贺涛老师。从我们选定毕业设计课题后，贺老师就随时准备着给我们指导。我在毕业设计中遇到很多的问题，而且有的问题出现很多次，贺老师都不厌其烦帮助我四川师范大学成都学院专科毕业设计

改正。从大一开始，贺老师就给我们上基础课，这次的毕业设计就是靠着从贺老师那里学到的知识完成的。所以非常感谢贺老师这几年来对我的知识传授和这段时间来的悉心指导。我还要感谢带过我的辅导员和学校，感谢辅导员们平时对我的严格要求和管理，使我养成良好的习惯，再就是学校为我们提供的良好的学习环境，这都是我能顺利完成毕业设计所不能缺少的条件。最后，我还要感谢这些年陪我走过的同学和朋友们，使我拥有了更加丰富精彩的大学生活。

再次，衷心感谢大家！

参考文献

[1] 吴 欣：《文字图像处理技术》，中国轻工业出版社.[2] 李 晨：《图形图像处理技术》，机械工业出版社.[3] 赵 红：《CorelDRAW与包装设计》，中国铁道出版社.

第三篇：VI设计策划书

VI设计策划书

一．项目名称：“畅响1+1量贩KTV”整体VI设计

二．企业名称：

中文名：畅响1+1量贩KTV

英文名：CHANG XIANG 1 + 1 LIANG FAN KTV

三．设计内容：

VI设计：

1.企业LOGO：

标志含义：标志由“畅”字的字母“C”变形而来，犹如一个播放器的按钮，左右两边各一对飞翔的翅膀，更好比音乐让我们自由飞翔，此标志整体大方时尚，更显快乐自由。

2.公共关系设计项目：

手提袋，贵宾卡，打火机

3.办公用品：

名片，意见卡，工作证，纸巾盒

4．宣传系统设计项目：

以开业为主题设计海报，优惠券

部分设计作品展示：

第四篇：网站VI设计浅谈

网站VI设计浅谈

VI设计，来源与英文中的 Visual Indentity System，意即视觉识别系统。单单就网站而言，一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方式等等一切能够看到的元素都是VI设计的一部分，简单来说，其实就一一个网站的外观。

网站的VI设计重要吗？要回答这个问题，就先得回答：网站的外观重要吗？一个网站的内容固然重要，但是如果没有一个好看而吸引的外表，哪怕有着再好的内容，有着再好的结构，相信整个网站的浏览效果也会大打折扣，浏览者的阅读兴致也会大减。就等于一个内涵丰富但却外表平庸的人在一个公共场所出现，是难以引起别人的注意的一样。人们称互联网经济为注意力经济，如何吸引大众的注意力，除了内容是一个重要的因素外，外观也同样起着举足轻重的作用。网站的外观非常重要，因此，网站的VI设计也非常重要。

怎样才是一个好的VI设计呢？一个好的视觉设计，首先要有一个好的视觉效果。一个网站怎样才算是有一个好的视觉效果？一个最简单的判别方法是，看她三眼：第一眼，看是否抢眼；第二眼，看是否顺眼；第三眼，看是养眼。其实，这三眼就是网站给你的第一感觉。第一感觉很重要，浏览者能否接受这个网站，很大程度上，就看有否这种一见钟情的感觉。如果答案都是Yes，那么，这个网站就是有一个很好的视觉效果了，相信浏览者也会耐着性子去看完你整个网站的。

怎样才能有一个让人一见倾心的视觉效果？首先要看整个页面的颜色是否协调，千万不可给人刺眼的感觉；其次要看网页上的的文字是否易于阅读，文字太细、颜色太浅、页面太长或超出屏幕宽度，都是有违网站设计的“美学原则”；再次要看图片，图片太大、太多、太模糊都会惹来浏览者的反感；最后要看“动”与“静”是否配合得当，无节制地滥用Flash、动态GIF、滚动字幕等效果就会让人眼花缭乱，但死气沉沉，毫无生气的页面也会让人感到乏味。

上面谈到的VI设计仅仅是就一个页面而言，VI设计的另一方面是看整个网站的所有页面是否协调与一致。每个页面都使用相同种排版方式、相同的背景色及近似的按钮都能增加网页一致性，树立统一的风格。这是最基本而有最重要的网站VI设计。

如果你是打算为企业建立一个商业网站，则更加要注重网站的VI设计。如果你的企业本身已经有了一个统一的CI设计（Corporate Indentity，企业形象识别），那么，网站的VI设计就应该遵循其CI设计。当然，前提是你必须有一套适用的CI设计。按照我们的经验，有相当的CI设计并不适合应用到网站的视觉设计之中，这使得网站的设计受到很大限制，因此企业在制定其CI设计时，很有必要听取专业网页制作人员的意见，哪怕企业暂时并被有触网的打算。

一个好的VI设计，事实上可以凭借CI设计里已经指定的Logo、色彩、或标准字型等予以发展。尤其是色彩部分，使用正确的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外针对Logo本身的一致性所作的设计上变化也是一种变化，总而言之，所有的做法必须能够发展出一套更具品牌形象的设计，而且能将网站的整体特性完全地容入浏览者的脑海里。能让浏览者记住，并能吸引浏览者回头的VI设计，就是一个成功的网站VI设计。

第五篇：VI设计论文（本站推荐）

摘 要

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

关键词：视觉识别系统；传播；设计

ABSTRACT

VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design

目 录

一、引言...................................................1 1.1选题背景............................................1 1.2选题意义............................................1

二、VI设计概述............................................2 2.1 VI设计简介.........................................2 2.2 VI设计目的.........................................2

三、VI设计的方法..........................................2

四、G.D原始食品有限公司VI设计过程........................3 4.1 VI设计.............................................3 4.2 解决方案............................................3

五、VI设计的结论及体会....................................4 参 考 文 献................................................5 谢 辞.....................................................6

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一、引言 1.1选题背景

笔者在选择这个课题的时候就在想，怎么样才能够体现出一种食品文化，一种能够体现出年轻人蓬勃朝气的休闲食品。现在来看，这是一个比较复杂的工程。从流行文化元素来看，当今世下韩流文化引导着亚洲各国，无数的青少年都沉浸在韩流的文化之中。引用古话来看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的时代来看，并不如此。但是中国文化博大精深，这是不争的事实。如今在世界范围内都流行着中国文化、中国美食。尤其中国美食那是闻名于世界范围的，无数的美食爱好者都向往着来到中国品尝下中国美食的乐趣。

正所谓人生在世，吃穿二字。由此可见人对吃的向往都是与生俱来的。然而中国美食文化历史底蕴深厚，有着五千多年的历史，那零零总总的美食更是数不胜数。然而现代社会对于吃的要求日益增高，对食物开始有了严格的要求。近年来各种各样的食品公司也如雨后春竹一般出现，呈现了一种蓬勃良好的发展势头。但是也有许多食品公司为了一已私利，不考虑如何通过他们的产品促进消费者的利益，甚至生产假冒伪劣食品、虚假广告等损害消费者利益与健康的这种现象层出不穷。作为一个食品公司来说，他所生产的食品应该安全、健康，对消费者的健康没有安全隐患。树立一个良好的品牌形象是一个艰难的过程，但是毁坏它确实很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可见诚信是社会契约的前提，道德是商业文明的基石。作为人们共同的行为准则和规范，道德是构成社会文明的重要因素，也是维系和谐人际关系、良好社会秩序的基本条件。[1] 说到品牌形象，笔者考虑过很久。到底是以中老年消费群体为方向，还是青少年或者是一些儿童为消费群体方向来研究创作。因为笔者也是一个青年，对于青少年的需求还算了解，于是决定了以青少年为消费群体的方向做出了一系列的创作。

1.2选题意义

在国内，长期以来大部分的VI设计过于程序化、呆板化。在一些做VI设计的人之中，认为只要标志出来了，VI设计就完成了大部分。很多公司做出的VI手册除了标志于一些基本元素不同以外，许多应用部分都千篇一律。许多都是单调的延续跟重复，缺乏个性，缺乏创新。VI作为一个企业或者项目产品的外在品牌形象，浓缩着企业或者项目品牌的特征、信誉和文化，是能够代表品牌的核心价值。为此，笔者在这里做出了一些尝试，创建了G.D原始休闲食品有限公司这个品牌，为本公司做出一系列的的VI设计。以青少年为消费群体来创作及制作品牌

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形象与VI等设计内容。

二、VI设计概述 2.1 VI设计简介

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

2.2 VI设计目的

这一次VI设计的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到能够让社会和消费者对企业产生良好的印象和意识，能够让消费者在使用本公司的产品感到放心、满意时，我们的VI设计才能算做成功。一个企业的名字能够在消费者心中占据多大份额，然而他的使用量也会提高，会有更多的人购买他的产品。企业的知名度高，他的产品就非常容易的被人认可。那样他在市场中所占的比额就会多。

从上述所写看，VI设计是企业与消费者之间无形的纽带，是企业最重要的无形资产，是消费者关于企业及产品得到崭新认知与价值提升的新途径，企业VI系统的建立是树立企业品牌形象和宣传企业文化内涵的重要组成部分。中国的经济正在高速发展，经济的繁荣给设计也带来了新的契机，越来越多的企业认识到VI战略对企业的生存和发展起到的重要作用，同样也是提高企业知名度，塑造企业形象的有利时机。[2]

三、VI设计的方法

VI设计同其他任何设计一样，都是一个非常复杂与艰辛的过程，有时候设计出一个好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。同时“统一性”是VI设计中必须遵循的原则,其基本要素系统和应用要素系统在设

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计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化,才能不至于太

[4]死板,失去生动性,统一与变化相互依存,辩证统一于VI设计的全过程。还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

四、G.D原始食品有限公司VI设计过程 4.1 VI设计

首先，我们要做好准备阶段，要找准VI设计的基本形式，搜集相关的资料，方便与其比较。这样才能让毕业设计开始进行着手。一般说来，毕业设计的制作是自己对这四年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样能够让自己对自身情况更加的了解，对VI设计的熟悉更加一步。这样也能使自己以后工作时对企业VI设计制作多了一份了解。

最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计。VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，在现代VI设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果,因此,在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力,丰富色彩传递的内容,[3]关注色彩给公众带来的反应,使得VI设计作品达到预期的传播效果。在各项准备工作就绪之后，可进入具体的设计阶段。可以把项目过程分为三部分： 1.项目背景分析和市场调研；2.设计初稿效果表现；3.设计方案修改调整。第一部分为什么要占据整个创作过程的一半时间呢，因为前期的准备工作是作为整个项目的铺垫，是一个打基础的阶段，所谓“磨刀不误砍柴工”就是这个道理，我们不能做无头苍蝇在创作的路上一头乱撞，那样只会耽误了时间，也作不出好的设计作品。

4.2 解决方案

在一开始创作时，就像无头苍蝇一样无从下手，浏览过无数的材料，参阅过很多大师级的作品。思考很久后才有了一丝灵感。在制作LOGO的初期，是以一个“小胖鱼”的抽象形象来作为主要画面。但是后来听取很多人的意见后，又把这“鱼”给具象化了一点。多次修改后，才有了现在这个标志的出现。

G.D原始食品有限公司LOGO标志设计以“小鱼”为原型来抽象创作，以蓝色的色块构型为主，蓝色描绘出了一个小鱼在水中无拘无束的游玩，增强了消费者在使用该产品时对自由的向往，从视觉上增强了对本产品消费者的吸引.另外在小鱼的骨架是多个戒指拼成的形象,寓意着所有人都能够自由的去爱自己所爱的人，临沂大学2014届本科专业毕业设计

喜欢自己喜欢的事,不要被世俗的烦恼所束缚。标志设计寓意自信、温馨、希望。

在创作VI应用的时候，想到因为G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消费群众，所以这次VI设计的主要风格以时尚、风趣为主。此次VI设计里标牌旗帜、办公用品、公关用品、办公服装、产品包装、专用车辆等等都做了明确的分类与设计。

五、VI设计的结论及体会

经过一个多月的努力，VI设计部分完成，虽然过程有些曲折但结果还算很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个第一次做VI设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。

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参 考 文 献

[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人传记(财富人物).2008(04).[2] 秦勇飞,李扬,赵伟庆.谈企业的品牌战略[J].科技信息.2009(10).[3] 张云.浅谈产品设计中色彩的作用[J].长春师范学院学报.2006(12).[4] 周灵云.VI设计之统一与变化[J].大众科技.2008(04).[5] 廖政道．广告传播技巧研究[M]．国防科技大学出版社，2002：271． [6] 郭庆光．传播学教程[M]．中国人民大学出版社，2004：208． [7] 陈健.老年受众的媒体接触偏好[J].东南传播.2007（11）.[8] 胡正荣，段鹏.传播学总论[M]清华大学出版社.2008.2.187-192

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谢 辞

在毕业设计过程中，杜洪亮老师给予我细致、耐心的指导，并对我的设计做了多次的修改，其中的艰辛是常人无法体会的。这样使我在设计过程中，不仅学到很多课堂外的知识，顺利地完成了毕业设计的任务，而且进一步掌握了如何更好地处理与人相处，与人沟通的方法。我的毕业设计已按时、按质完成，在此，我对杜洪亮老师所给予的指导表示忠心感谢！顺便说声老师您辛苦了！请注意身体！

学生：

2014年 3月25 日