关于邮政报刊亭的申请报告[5篇材料]

第一篇：关于邮政报刊亭的申请报告

关于邮政报刊亭的申请报告

尊敬的领导：

您好！

我是珠晖区王江村人，因武广车站建设把我家的土地全部征收，我家因失地，没有工作无经济来源，儿子年小还在读书，由于我家经济负担很重，想在衡阳东武广车站广场右边（公交车站旁边）建设一个报刊亭，减轻家庭负担也为进一步美化城市，提高市民文化素质，并且同时亮化城市形象。

报刊亭作为向公众传递信息的重要窗口，又是一个城市品位的象征和城市文明的标志，又是城市文化的展示窗口，也是失地农民在就业的一个平台。建设报刊亭不仅是为广大市民获取信息的需要，更是传播文化思想和提高广大市民文化道德素质的重要阵地，市民通过报刊亭可以了解国内国外的重大新闻，获取各种信息，增长各种文化知识积极的丰富精神文化生活，使报刊亭成为市民的信息之窗口和文化之窗，成为城市文化的一道亮丽的风景线。

我会坚持便民，利民，为民的宗旨。服务社会，服务市民，方便居民。恳请领导帮助解决。此致 敬礼

申请人：王昌明

2012年元月6日

第二篇：报刊亭申请报告

关于邮政报刊亭的申请报告 尊敬的领导：

您好！

我是珠晖区王江村人，因武广车站建设把我家的土地全部征收，我家因失地，没有工作无经济来源，儿子年小还在读书，由于我家经济负担很重，想在衡阳东武广车站广场右边（公交车站旁边）建设一个报刊亭，减轻家庭负担也为进一步美化城市，提高市民文化素质，并且同时亮化城市形象。

报刊亭作为向公众传递信息的重要窗口，又是一个城市品位的象征和城市文明的标志，又是城市文化的展示窗口，也是失地农民在就业的一个平台。建设报刊亭不仅是为广大市民获取信息的需要，更是传播文化思想和提高广大市民文化道德素质的重要阵地，市民通过报刊亭可以了解国内国外的重大新闻，获取各种信息，增长各种文化知识积极的丰富精神文化生活，使报刊亭成为市民的信息之窗口和文化之窗，成为城市文化的一道亮丽的风景线。

我会坚持便民，利民，为民的宗旨。服务社会，服务市民，方便居民。恳请领导帮助解决。

此致

敬礼

申请人：王昌明

2012年元月6日篇二：报刊亭申请

关于建设报刊亭的申请

为进一步美化城市，提高市民的文化素质，充实市民的精神食粮，并且同时亮化城市形象，实现五城同创，解决广大市民看报难，买报难的实际问题，由山东泽诚商贸有限公司与山东岳石文化传媒有限公司枣庄圣洁分公司承建报刊亭，并填补我区无报刊亭空白。

一、重要性

报刊亭作为向公众传递信息的重要窗口，是一个城市品位的象征和城市文明的重要标志，报刊亭虽小却多重角色集一身，是城市最为广泛的神经元，它既是城市信息流通的重要节点，又是城市文化的展示窗口，还是市民精神食粮的加油站，也是下岗再就业的平台，建设报刊亭不仅是广大市民获取信息的需要，更是传播文化思想和提高广大市民文化道德素质的重要阵地，市民通过报刊亭可以了解国内外发生的重大新闻，获取各种信息，增长科学文化知识积极地丰富精神文化生活，使报刊亭成为市民的信息之窗和文化之窗，成为城市文化的一道亮丽的风景线。

二、宗旨：

坚持便民、利民、为民的宗旨，服务社会，服务市民，方便居民

三、数量及位置：

（1）区人民医院门口候车处（2）薛城购物中心门口，财富大世界南

首（3）临山路沿河公园健身中心处（4）永兴路沿河brt车站处（5）薛城长途汽车站门口处（6）区政府门口南首处（7）燕山路与黄河路交叉口南首岗亭处（8）长江路与永福路交叉岗亭处（9）薛国大酒店对过

四、材质及图样（附图）篇三：深圳如何申请报刊亭

深圳如何申请报刊亭

申请人应先确定经营场所，然后带上申请报告、经营场所产权证或租赁合同、申请人的身份证复印件、学历证明、工商企业预先核准通知书、经营场所地理位置平面图来区行政服务中心办理。相关证件办理流程：

（1）选完址后去邮政局申请办理；

（2）新闻出版物经营许可证到新闻出版局办理 ；（3）个体工商户营业执照到辖区工商所办理；（4）最后办理税务登记证；

（5）由于地域不同具体数额可以咨询当地邮局部门；

（6）一般落实一个书报亭及流动资金的准备为1.5-1.8万元；

（7）利润在一到两千左右，进货渠道建议去咨询当地邮局部门。篇四：申请报刊亭项目策划书 1 前言：项目概况 ***学校分为本部和***校区，全院一万多名师生。面对日新月异的社会变化与发展，当代大学生应当时刻了解社会信息，在各种各样的信息中观察社会，懂得生活，为学业与工作而奋斗，形成自己正确的人生观、价值观、世界观。

要想最便捷的获得各类社会信息，首选的方式莫过于报刊信息。目前，市场中各类报刊的内容覆盖了新闻、学校、就业、娱乐、文化等各种信息。因为报刊的及时性、真实性，市民就可以在平日生活中根据自己所需选择不同的报纸或者杂志来获取信息。

然而，遗憾的是在校园里，学生接触社会信息的机会很少。以**校区为例，在校园内没有固定的、正规的报刊销售点。同时在**校区外***路与***路上，依旧没有任何的报刊亭可以方便广大师生购买到心仪的报纸，以以致于给学生在生活上造成了诸多不便。因此，为了解决这一难题，我们特此申请在***学院校园里申请邮政办刊亭，以学生为主体进行创办与经营。

项目环境分析 2.1宏观环境分析

在国家政策上来看，面对经济危机的出现，国家目前大力提倡大学生自主创业。报刊亭的计划正是以学校学院名义申报，待审核通过以后，营业主体将是学生，以及报刊亭的运营管理将由学生完成，它将作为一个大学生创业实践项目，非常有利于学生提高自身的实践能力。

而从报业发展来看，我国报业的多元化经营真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后，而2003、2004年则是大见成效之年。报业发展目前积极围绕主业、辐射文化产业，向相关产业延伸，更加注重提高核心竞争力与延伸产业链，这让我们看到了一个蓬勃向上的经济发展景象，一个有序发展的外部宏观形势。2.2微观环境分析

运用swot方法分析如下：

从优势（strengths）上来看，其一，根据前期的调查结果显示，学生急需校园报亭来弥

补获取外界信息方式的空白。另外，学校师生的人数数量大，那么为报刊亭提供了一个巨大的潜在市场，为报刊亭良好的运营提供了一个保障。

从劣势（weaknesses）来说，由于是以学生为主体进行经营与管理，可能在运营管理中面对实际问题，操作方法与解决问题能力还有欠缺，个人的实际经验不足，给经营带来阻力。但是，针对这一问题，我们将会在学生经营的过程中，及时的做好与老师之间的沟通交流，把报刊亭作为一个学生校外实习的小基地，虽然以学生为主，但是老师的及时指导也必不可少。

从机会（opportunities）角度来说，有着这样巨大的市场空白，这个项目的可行性也就提高了很多，对于学生创业提供了一个良好的契机，也给目前闭塞的获取信息的渠道开启了另一扇窗户。最后，从威胁（threats）来看，报刊亭在运营过程中，可能会遇到资金亏损、经营不善、市场流失等一系列问题。3 项目可行性分析 3.1项目建设必要性 该项目建设的必要性只要还是围绕市场空白以及大学生发展的需要这两个因素。潜在的巨大的消费市场，对于该项目的投入是一个机会，也是运营的优势和保障。同时，从社会效益来看，如果报刊亭的能够申请成功，将大大方便了学生的生活与学习，为学生的自我个性的塑造与发展提供帮助，改善学生生活文化质量。3.2市场需求及现状预测

针对此次的项目申请，我们在前期进行了一次调研，面向***院本部与***学生进行抽样调查，问卷样表作为附件附在策划书后面。此次调查抽样总数为1000人，发放问卷1000份，有效问卷893份，其中男生376名。92%的学生认为很需要在校园内开设一个报刊亭。针对报纸类产品的选择，学生偏好比重最大的是《扬子晚报》，其次是《现代快报》、《南方周末》。其次，在杂志类产品中，《读者》以57.67%的选择率成为学生的首选杂志。在课余生活中，学生关注不同信息的程度有所不同，根据调查结果显示，最受学生关注的文化娱乐信息的更新程度，其次为新闻类，体

育类、学习类、小说类的关注度逐次递减。报刊亭的主营业务是以销售报刊杂志为主，但是为了方便学生的生活学习，我们也在策划开展形式多样的其他业务，目前学生50.26%的学生期望能够在报刊亭除了买到自己心仪的报刊杂志外，还能够方便的购买到电话卡和充值卡，也有31.7%的学生希望可以提供饮料供应。在调查中显示，有395名学生会选择下午三四点中到报亭购买报纸，也有283名学生选择中午时间外出购买，这将使得报亭经营在人员安排上可以做出更合理的规划。关于报亭的业务，为了更便捷的服务学生，在报亭营业成熟时，我们拟开展送报上们服务，这样得到70.9%的学生的支持。

由于是学生为主体经营与管理，因而人员招聘必不可少，根据调查，52.9%的学生愿意尝试争做报亭销售员，也体现了校园里学生积极参加社会实践的心声。当然，有偿劳动必不可少的是薪酬问题，半数以上的学生倾向于以按小时计算的方式来计算工作薪酬，这符合了当代大学生的心理特征。纵观此次简单的调查，让我们清楚的看到学生对于报刊亭建设的迫切需求，对于报刊杂志品种的偏好，也有利于我们开展丰富的业务，了解他们对于学生经营的态度和想法。最终也印证了，学生需要有报刊亭的存在，而报刊亭的建设也确实有这么一个巨大的潜在市场。

面对目前高校的不断扩招，生源力量的日益充沛，素质教育的口号不断提高，学生数量的增加，这个市场的容量依旧在不断扩大，它可以为报刊亭长期的经营带来良好的客源机会。3.3 总投资概况

报亭的固定成本包括报亭建设费、人员的固定工资等，变动成本基本包括变动工资、电费、及其他营运费用。根据近几年报亭的情况分析，建设申请一个报亭需要1.5—1.8万。而每份报纸、杂志的变动成本基本在售价的70%左右。3.4选址

我们根据**校区与本部的不同情况，先制定了不同的候选地点，最后再进行了比较筛选： ***校区：

（1）女生宿舍楼入口处：该地段每天人流量始终络绎不绝，因而可以拥有充沛的客源。

（2）食堂门口：该地点每天早上7点半、中午11点至1点、晚上5点会出现高峰期，人流量最大。

（3）校门口：场地空旷，便于建设基本设施，而且地处马路边，也可以进行报刊的对外销售，人流进出量打，流动性强。

本部校区：

（1）第一食堂旁边：学生上下课必经之处，处于交通要道边上，不会占用有用空间，地方空旷不会造成交通拥挤。（2）篮球场西北角：学生上下课必经之地，处于篮球场和操场中间，人员活动多，不占用交通要道。

（3）学生服务中心楼南边空地：学生上下课必经之地，位于宣传栏旁边利于宣传。

（4）院士楼南边空地：学生上下课必经之地。

（5）南大门警卫室旁边：人流量最大，但最近在施工，且出门就有两个报亭，可靠性小。

综上所述，最终考虑各方因素，我们初步拟定在新北和本部各申请开设一个报刊亭。新北拟定在校门口，本部拟建在南大门警卫室旁边。3.5 结论

根据上述的可行性分析，我们可以看到，报刊亭的建设是必要的。同时也是有利可图的，资金投入量较小，拥有广阔的市场，市场饱和度目前很低，尤其在新北校区，没有同业者进行市场竞争，发展前景较好。4项目申报宗旨

以“合法经营、诚信经营、用心经营”为原则，向广大师生提供各类及时更新的报刊杂志，使学生能够更好的了解各类信息，加强与社会的沟通，为广大师生购买各类报纸杂志提供便利，同时增强学生的社会实践能力。5 项目申报流程

（1）进行科学、有效的选址

（2）选址完成后去邮政局申请办理

（3）新闻出版物经营许可证到新闻出版局办理

（4）最后办理税务登记证

（5）具体资金数额自选当地邮局部门 6 项目运营与管理模式 6.1主营业务与其他业务

报刊亭的主营业务是以销售各类有新闻出版物经营许可证的期刊杂志、报纸，初步拟定将订购20种报纸、20种杂志。并且，根据调查结果，将针对不同的报纸或者杂志在订购数额上有所不同。例如，针对报纸类产品的选择，学生偏好比重最大的是《扬子晚报》，其次是《现代快报》、《南方周末》。其次，在杂志类产品中，《读者》以57.67%的选择率成为学生的首选杂志，因此在这几种商品的批发数量上会比其他同类产品多，以满足顾客需求的数量。

小报刊亭其实就是小小的便民站，除了主营报刊类的销售外，我们也会考虑更多的其他业务，既可以获得更多的获利点，也可以更竭诚的为学生服务：

（1）经营项目可延伸。可经营些报纸杂志、旧书公话、食品冷饮等等。（2）可以打免费牌，写一个广告牌，上书免费提供火车和飞机时刻表、免费借伞、免费寄小型物品等。

（3）除了无偿服务外，当然也需要有偿业务：如有偿提供饮用水、手机充电、有偿自行车打气等。

（4）另外，业务也需要不断创新。例如，旧报换新报服务，如浙江省的钱江晚报，其它地方都卖6毛，可以拿旧报换新的报纸，折旧人民币1毛。而旧报纸其实也可以卖钱。

当然，在营业初期，还是坚持先以做好主营业为主，稳定一定的客源，做好与学生客户的关系建立，在营运成熟以后，再不断的扩充其他业务。6.2人员管理篇五：书报亭报告书

书报亭报告书

课程名称： 概念课程设计

姓 名： 王婷婷

班 级：工业设计12-产品 学 号： 1207070130 指导教师： 王强

目录：

前言：课题分析

一、市场调研 1.书报亭调研 2.太阳能定义

3.人群分析

二、技术分析

1.太阳能跟踪系统分析

三、小结（设计定位）

四、产品设计 1.形态设计

2.材质设计

五、设计的主导思想 1.基本思想

2.功能及造型分析

3.色彩计划

六、产品展示 1.产品简介

2.产品参数

七、总结 2 前言——课题分析

大连高新区是1991年3月建立的首批国家级高新技术产业园区，是中国东北高新技术产业集聚

的高地和自主

创新的平台。

它位于大连市区西南部,占地153平方公里，海岸线长41.6公里，森林覆盖率达到70%以上，依山傍海、草木葱茏，生态良好，交通便利。下辖凌水、龙王塘2个街道，人口21万人。它是大连市对外开放的先导区、科技兴市的示范区，也是大连市高新技术产业集聚区。目前注册企业5000余家、高新技术企业超过900家、出口型企业超过380家，ibm、惠普、爱立信、戴尔等世界500强企业超过100家。

大连高新区发展以软件和信息技术服务外包为主导，以网络及电子商务、动漫游及文化创业、生命科学、设计、新材料和新能源、智能制造、科技金融为特色的现代服务业。先后被授予中国唯一的“国家软件产业国际化示范城市”和“国家创新型软件产业集群”，中国首家“国家创新型特色园区”，以及中国“国家软件产业基地”和“国家软件版权保护示范城市”等国家授予软件产业的所有荣 3 誉。2013年，高新区荣获“国家级文化和科技融合示范基地”，成为全国创新创业的高地。

大连高新区是科技创新的平台。基础设施齐全、创新创业体系功能完备，拥有集综合孵化、专业孵化、国际孵化和二级孵化于一体的特色孵化网络体系。拥有近百个国家级研发中心和企业研发中心，8个公共技术服务平台。自主创新成果不断涌现，知识产权申请及授权总量居大连市首位。

大连高新区是软件和服务外包产业的核心区，同时也是辽宁沿海经济带重点发展区域，软件和服务外包产业呈高端化、规模化、集群化发展，目前该产业已拥有企业1220家，收入达到1108亿元。规划建设有大连软件园、七贤岭现代服务业核心功能区、河口国际软件园、黄泥川·天地软件园和华信软件园等多个专业软件园。软件和服务外包产业实力、规模和创新能力走在全国前列。大连高新区注重生态与人文环境的打造，追求人、自然与产业发展的高度融合，是通过iso14000环境管理体系认证的绿色园区。

多年来，大连高新区以“又要高、又要新”为发展目标，紧扣“创新”、“创业”两大主题，发展成为沿海经济带开发开放战略中创新能力最强、特色产业最鲜明、经济建设最活跃的地区之一，成为大连市经济发展中新的增长极。

展望未来，大连高新区将紧紧围绕国家“大众创业、万众创新”的重大历史机遇，优先发展以软件和服务外包为主的工业设计、网络和动漫游产业，科技金融、教育培训、总部经济等战略性新兴产业，抓住物联网、云计算、移动互联和 4 大数据时代的历史契机，全面实施创新引领战略，加速产业转型升级，充分整合国内外两大市场资源要素，加大企业引进和产业培育力度，努力打造“科技创新引领、高端产业聚集、绿色生态示范、人文交互共生”的综合高新技术产业高地。

一、市场调研——书报亭市场调研 作为规模最大的文化便民工程，报刊亭是当地文化产品销售的主要窗口之一，承载着传播信息的功能与特点，促进城市文明创建工作，扶持、发展文化产业，是一项便民的市政工程。站在市场化的角度，报刊亭的运营状况却似雾里看花。有部分人认为此行业利润空间大，风险低，而另一部分人则认为经营报刊亭的亭主多数为弱势群体。本调查报告针对对个别报刊亭为典型进行深入调查，通过对亭主的深入了解。主要目的如下： 1）掌握报刊亭行业状况以及预测未来发展状况； 2）了解报刊亭亭主生存状况。

深度调查的分析

在访问到租一个报刊亭大概要办哪些手续呢？发现很多报刊亭都是被转租的或是亭主雇人帮其看管，对要办哪些手续都不是太了解。在调查对象的过程中，了解到人流量是影响报刊亭的关键因素，都希望在地理位置好人流量大的地方经营，但是在申请报刊亭的过程中，店址都是政府安排的，由不得自己的选择。

随着报刊亭数目增多，很多亭主都感到竞争压力很大，甚至生意淡季的时候，很少亭主想过转变自己的经营方式去改变此状况，常常也会遇到杂志报纸销售不出又不能退货的困扰，但很多都没想过搞一些促销活动之类的去把损失见到最少，很多是当做废纸卖掉和下期减少其进货量。在压力和遇到的众多困难下，有些亭主去观察别的报刊亭是如何经营的，但只是简单的了解一下哪些东西比较畅销而随之进货，很少有人去研究别的报刊亭如何经营。

结论与建议 1.经营者加强自身的市场意识。通过调查研究我们发现，大多数经营者自身市场意识欠缺，不大关注竞争对手以及整个行业的发展态势，对自身的经营模式的创新性欠缺发展。在市场经济高速发展的今天，不具有市场意识的经营者难以取得较大的成功。2.政府出台相关鼓励政策以及规范其发展。

第三篇：邮政报刊亭变身便民亭

邮政报刊亭变身便民亭

可以订长途汽车票还可以给手机充值

2011-07-09

■创文明城市 建美丽家园

记者 魏奋 通讯员 吴霞蓉

本报讯 杭州市区每200-500米就有一个普通邮政报刊亭，它们即将变身为“超级便民亭”。除了能买报纸杂志，还能缴水电燃气费、电话费、有线电视费，买汽车票、飞机票，给电瓶车充电。

这是市邮政局为响应杭州“创建全国文明城市”号召、打造信息化引领的现代邮政、方便百姓日常生活而采取的一项举措。

今年3月，市邮政局在全市率先向市民发出“我为创建全国文明城市加一分”的倡议，并将2011年确定为杭州市邮政局精神文明建设年。

当时，市邮政局副局长陈祖明在接受快报采访时透露，对传统邮政报刊亭的升级改造正在进行——报刊亭的外观要更加现代美观；还要配备电子化服务平台，和各民生部门实行信息联网，把与老百姓息息相关的“缴费通、票务通、政务通”等服务项目统统引入报刊亭。这些服务项目将在今年内逐项启动应用，最终全面实现各项便民服务功能（本报今年3月5日作独家报道）。

到昨天为止，全杭州386个邮政报刊亭，已有292个通过改造和联网实现了很多“超级功能”。市邮政局昨表示，到本月底，其余94个报刊亭也将完成更新改造。

升级后的便民亭，外观上采用中国美院的设计，时尚亮丽，顶部还安装了LED信息显示屏，这一设计曾在2009民情民意网络调查最佳“城市家具”的评选中拿到第二名。

今年年底前，386个功能完善的“超级便民亭”将覆盖全杭州。大家不需要再去银行、车站、单位排队，只要在自家附近的便民亭荡一圈，就能把各项日常支出和出行买票等事情一次性办好。

目前在已完成改造的292个便民亭里，能办理的业务是——购买长途汽车电子客票，办理联通、电信手机充值，电信、电力、华数缴费，给自行车和电瓶车打气，紧急时接通110等，而且不收取任何额外费用。如果想给电动自行车充电，也可以投币自助完成。

部分便民亭还开通了飞机票预订、公交卡充值和交水费、燃气费等功能。到今年年底，这些功能也可以在所有便民亭里实现。

报刊亭建设曾经被杭州市政府纳入2002年十件为民办实事项目之一，其经营人员大多是下岗失业人员或困难家庭人员，还有部分残疾人。陈祖明说，如今报刊亭升级为便民亭，承接更多业务，经营者的收入也会相应有一些增加。

陈祖明还透露，目前正在和铁路部门积极沟通接洽，今后邮政便民亭很有可能也要卖火车票。

第四篇：宝塔路邮政报刊亭自查报告

宝塔路邮政报刊亭自查报告

宝塔路邮政报刊亭主要经营公开发行的国内版书刊、报纸，经营地点位于平凉市崆峒区宝塔路十字路口。

我店主要经营杂志、报纸，全方位的为教育服务。为各地高、中、小学生提供汉字文化和汉字教学的相关图书销售服务。

我店于2016年注册成立，严格按照《出版物管理规定》、《出版物市场管理规定》等法律规定，做到不销售各种非法出版物，包括侵犯他人著作权或者专有出版权的出版物和新闻出版行政部门明令出版、印刷或者复制、发行的出版物，以及一切黄色、淫秽出版物。

报刊亭作为向公众传递信息的重要窗口，又是一个城市品位的象征和城市文明的标志，又是城市文化的展示窗口。报刊亭不仅是为广大市民获取信息的需要，更是传播文化思想和提高广大市民文化道德素质的重要阵地，市民通过报刊亭可以了解国内国外的重大新闻，获取各种信息，增长各种文化知识积极的丰富精神文化生活，使报刊亭成为市民的信息之窗口和文化之窗。

我店于2016年注册成立，销售环节的统计数据为：出版物零售品种35种、数量3000多本、销售收入年9000元、利润总额2250元。

我店在2016内没有违反国家法律法规及各项发行管理规定行为，没有被处罚的不良记录。

宝塔路邮政报刊亭

2017年4月14日

第五篇：邮政报刊

自诞生以来带着明显计划经济痕迹的邮政报刊发行随着发行市场竞争的日益激烈、新媒体的冲击日渐汹涌和中国邮政企业改革的持续深入，抓住文化体制改革的契机，大胆改革与创新，形成了如今清晰的“围绕一个中心，实现两个转变，突出三个重点，推进四项战略”的报刊发行基本思路。

《参考消息》：邮发是市场现实的选择

中国邮政报刊发行的经营理念和经营方式在不断变化，正朝着现代企业的经营思路转变，市场化程度越来越高。近年来实施的重点报刊重点推介，使得合作双方的效益最大化。对报刊零售业务的重视，符合双方未来利益。——范伟国

《参考消息》是邮政报刊发行一路走来的见证者和参与者。

《参考消息》副总编辑、总经理范伟国接受采访时说，长期以来，《参考消息》一直将邮发作为自己的主要发行渠道。如果说在计划经济体制下，这是一种行政安排的结果，那么在社会主义市场经济体制下，则是一种市场现实的选择。

发行收入是《参考消息》的经济支柱之一。对于包括《参考消息》在内的许多报刊社来说，发行具有双重作用，一是可争取更多的目标读者，提高目标地域和目标人群的覆盖密集度，增强对这些区域的影响力，这种影响力的价值最终由广告来体现；二是发行收入要补贴报纸的生产成本，还要有利润。对于发行分布点多面广的《参考消息》，范伟国说：“只有邮政能承担起这一发行业务。”

范伟国认为，邮政这个庞大的发行网络潜力无穷。为了更充分地利用邮政开发、积累和拥有的收订、投递、零售网络，参考消息报社与中国邮政开展了深层次的合作，2004年3月，双方建立了战略合作伙伴关系，“2004年9月，新华社与中国邮政也成为战略合作伙伴，就是在我们的基础上开展的更进一步的合作”。范伟国举例，10年来，《参考消息》的发行量增加了100万份，而这10年正是互联网发展最快的10年，也是纸质媒体受冲击最大的10年，这就是双方全方位合作的成果。

“当然，能取得这个成果，从我们这方来看，是因为有个坚实的基础，就是我们报纸的质量。”作为“天下独一无二的报纸”，《参考消息》多年来坚持报道全方位、多角度，“随着中国在国际舞台上发挥着越来越重要的作用，当今中国和中国人更需要一个全球的视野，这就意味着《参考消息》还有更为广阔的市场，‘参考’就是我们的标志，与其他报刊社的差异，代表我们的权威，‘文摘’就是原汁原味。”

广阔的市场就在零售。“今年《参考消息》的订阅量创新高，零售量在中心城市也比较满意，有区域饱和的趋势，下一步重点开发二、三线城市和农村。我国已进入城镇化建设加速发展阶段，我们要抢先进入，抢占先机；至于农村市场，汽车都下乡了，我们的报纸难道不能下乡？”

作为中国邮政的战略合作伙伴，《参考消息》零售市场的拓展肯定是和中国邮政并肩前行，“互惠互利，合作无间”。范伟国表示，拓展二、三线城市和农村的零售市场，可以采取先把报纸送进去，印点随后跟进的方式，“我们可以为此调整我们的发行政策，比如降低起印数。通过降低起印数，增加印点，还可以协助邮政解决报刊投递时效不到位的问题，我们愿意尽我们最大的努力和能力来和中国邮政共同解决这个难题。”

《参考消息》拥有一大批忠实的读者群，他们是《参考消息》的宝贵财富。因此，《参考消息》极为重视与读者之间的沟通互动。每年的高校学生座谈会就是其手段之一，因为根据他们的调查，很大一部分忠实读者都是从大学时期开始养成阅读《参考消息》的习惯的。

问题来了。就是这块《参考消息》极为重视的高校市场，“在全国很多地方的高校，《参考消息》就是送不进去”。毫无疑问，这是中国邮政报刊零售终端建设缺失的一块儿。“县域一级的报刊亭建设也未到位。”范伟国直截了当，“中国邮政应当加大报刊销售终端的建设力度，扩大建设规模。建好零售渠道，对报刊社的意义远不止增加零售量这么简单，我们还能利用这个渠道进行市场调查，比如最简单的，一个月哪一期报纸卖得最好，根据这个反馈报刊社可以改进工作，搜集读者意见，提高办报办刊质量，增强竞争力。”

《特别关注》：中国邮政拥有绝对优势的发行资源和高度的协同性

近几年来，中国邮政对报刊发行的重视程度前所未有，是从社会责任的担当以及社会主义精神文明建设的高度来部署与实施的。改革的力度也是前所未有。各地邮政企业在发展中的排名也此起彼伏，争先意识、发展意识不断强化，改革的压力转化为发展的动力。作为期刊人，我对此深感欣慰。——朱玉祥

特别关注杂志社社长朱玉祥同样谈到了邮政报刊零售终端建设的问题。

“我发现中国邮政报刊发行的改革也受到了一些硬件的制约，如零售终端的建设等，在一些地方，报刊亭成为城市治理的对象而被拆除。这是很不正常的。邮政报刊零售终端的建设、管理与维护，涉及市政、文化、城管等多个部门。如何使报刊亭成为城市建设与管理的风景线，成为城市文化的有机组成部分，是给城市管理者提出的新课题，管理者的认识也会有一个过程。对此，我们各报刊社也会不遗余力地呼吁，以此来影响城市管理者做出正确决策，多扶持报刊亭，多建设一些与‘党报销售点’类似的报刊销售网点项目，满足民众广泛、多元的文化需求。”

朱玉祥高度认同中国邮政报刊发行渠道的绝对优势。

朱玉祥说，中国邮政的责任意识很强。虽然报刊发行只是中国邮政的一个专业项目，但是中国邮政一直把报刊发行提升到承担社会责任的高度来认真执行、全面推进，成为我国社会主义精神文明建设的重要部分。在订阅方面，中国邮政有着其他发行渠道不可比拟的优势；在零售方面，中国邮政主导建设、主导运营的报刊零售网点成为报刊零售的重要组成部分。中国邮政还具有高度的协同性。这种协同性表现在两个方面，一是订零协同，这种协同是其他渠道难以做到的；另一个是全国各级邮政企业的高度协同，这种协同可以使中国邮政各级企业发挥全网全力的巨大作用，取得其他渠道难以企及的成果。朱玉祥说：“单从规模来看，中国邮政报刊发行几十万人的从业人员，堪称全球范围内发行渠道的‘巨无霸’。如此巨大的发行规模，决定了中国邮政蕴藏着巨大的发行潜力，对整个发行市场有着标杆性作用。” 朱玉祥认为，《特别关注》创刊10年来，其发展历程“是订零协同的最大受益者。在一些市场，我们是通过传统的零售带动订阅取得了成功。但是目前而言，简单的铺摊已经不能满足当前的市场开发。因此，我们在较多的市场，采取的是反其道而行之，以订阅带动零售市场。这方面，我特别感谢邮政对《特别关注》杂志的全方位支持与推广。”

朱玉祥也强调了刊物质量在报刊发行中所起的重要的基础作用。“《特别关注》的刊物品质过硬，能够吸引读者，引起读者的强烈共鸣，因此，只要通过某种方式使读者阅读《特别关注》，其就极有可能会成为《特别关注》的忠实读者。”

《特别关注》10年来的发展速度很快，今年开年单期订阅和零售总量高达325万份，位居全国期刊第二，但其在各地的发展并不平衡，“这是一个客观存在的事实”。这种不平衡一方面是早期发展时，根据当时的实际情况，《特别关注》选择了在部分市场树立标杆，进而对周边市场形成带动作用；另一方面，则主要在于《特别关注》认知人群的数量。“《特别关注》的知名度仍有待提高。这里包含三个层面：一是读者的认知有一个过程，二是发行渠道的认知有一个过程，三是刊社与渠道的协同配合有一个过程。”

朱玉祥并没回避当前期刊发展面临的困境，伴随着互联网时代的快速发展，肯定会有相当一部分需求被网络所替代。更为重要的是，长期以来，报刊出版单位对报刊的商业属性、产业属性开发有限。朱玉祥同时表示：“我们希望中国邮政督促报刊社持续提升对发行渠道的服务水平，最大限度地实现互利双赢。”

《特别文摘》：邮发不创新就没有出路

如果不能在报刊的增量市场上大有作为，无论邮政报刊发行怎么改革，中国邮政都不能在报刊发行市场上拥有一股完全由市场竞争锤炼出来的力量。中国邮政报刊发行改革的方向是正确的，成效是显著的。——王荣泰

对如何最大限度地实现互利双赢，特别文摘杂志社社长王荣泰有独到的观点。他认为，在报刊发行市场中，竞争的强者不仅是发行某种报刊品种的广度，而且是对报刊发行产业链掌控的深度。基于此，“这几年，我们与邮政合作提出了报刊发行的新的商业模式，即‘三免两减半’发行机制。这种机制实质包含了邮刊联手、业务联动、资源联姻的丰富含义，是双方资源的融合、广告和发行的融合、邮政和客户的融合。这不是通常意义上的邮刊合作，更应该称之为‘邮刊融合’：邮发承担了期刊的广告、印刷、发行，这些本来属于报刊的业务链条改由邮发经营，邮发的业务链条因此能完全‘嵌入’期刊的市场运作，并且成为不可或缺的有机组成部分。这不是传统意义上的邮政寄递类业务模式，而是对报刊经营权的一种让渡模式，是邮政在报刊发行市场自主经营权利的释放。”

何为“三免两减半”？就是《特别文摘》与邮政企业签订5年的邮发合同，前3年该刊全部发行收入归邮政所得，后2年该刊收入剔除邮发规定的列收部分和印刷成本，双方对半分成。

王荣泰认为，印、广、发一条龙经营及“三免两减半”的商业模式从现实层面推动了邮政发行系统的革新，激发了邮政发行内源性的改革热情与智慧。邮刊融合不是让邮政为他人作嫁衣，而是使邮发的主体地位得到了确认和尊重，它不再是报刊发行中可有可无的补充部分，而成了掌握期刊市场生命的有力推动者，彻底扭转了体制积弊所造成的行业危机。更为重要的是，它提供了一种邮政的自我激励机制。

王荣泰进一步解释说，邮发的核心价值是中国邮政在百年发展中积淀下来的品牌优势。作为邮发品牌的现实表现力，邮发的网络优势依旧是中国报刊无法舍弃的发展依托。但对邮发的这种认识是常规的，需要加以拓展。换句话说，邮发的核心竞争力是通过品牌聚集的读者认同，是用户构成邮政发行的品牌及价值基础，而不是产品。因此，邮刊融合的路径就随即清晰起来，它必须尊重邮发的品牌价值，并在具体的模式中实现品牌的延伸，更重要的是，要利用这种邮刊融合所创造的动力，促进邮政内部架构的发展。

“对邮政而言，经历数次改革，对现实的紧迫感深有感触，实行邮刊融合，并非‘要不要实施’的问题，而是‘如何实施’的问题。在邮政系列改革已经引发诸多变数的背景下，探索出新的发展战略和盈利模式相当重要。为什么呢？发行市场和报刊市场的竞争已经进入主体多元的战国时代，竞争的激烈程度前所未有，邮政报刊发行不走创新之路，就没有任何出路。”

实施邮刊融合的条件，简单来说就是邮政和报刊社双方所能提供的融合资格。但很显然，不是所有的报刊都有意愿主动与邮政进行“融合”，邮政也不是随便就能寻找到符合邮刊融合条件的报刊。所以，邮刊融合并非任何一家报刊社都适合实施。同样对邮政而言，如果自己在发行终端付出辛劳却不能在盈利上获得相应的报酬，那么融合的积极性将受到打击。因此，报刊的质量是邮刊融合的一个决定性因素。

对此，王荣泰说：“近年来，在新媒体等媒介形态的冲击下，报刊业也在探索新的发展路径，这期间经历了许多曲折和挫败，但值得庆幸的是，报刊业已经形成了共识，那就是报业的发展仍旧必须牢牢建立在传统的内容优势上，舍弃这项核心的竞争力去另起炉灶，无疑是自曝其短，根本没有出路。”

“目前，中国邮政已经具备进行邮刊融合的基础性条件，即建立了报刊发行信息系统。邮刊融合实质上是以用户为中心的整合营销传播，中国邮政已经建设完成的报刊发行信息体系，为邮刊融合奠定了极佳的硬件基础。”

王荣泰还补充道：“全国各地邮政企业发行部门对《特别文摘》的市场推广做出了各具特色的创新，这种创新充实了邮刊融合的内涵。”他同时指出：“发展上也存在失衡现象，《特别文摘》在各地之间的差距不是在减小，而是在拉大，大家都在向前走，但步伐不一致。根源还是在邮政企业的机制上。”