OTC非处方药品包装设计规范

第一篇：OTC非处方药品包装设计规范

OTC非处方药品包装设计规范

所谓药品的品牌时代即OTC管理时代。OTC（Over the counter），意为“可在柜台上买到的药”，是指无需医生处方，由消费者自我诊断，直接从药店买来服用的药品。

OTC药品具有销售渠道宽（药店、医院均可销售）、销量大（OTC一般为伤风感冒、头痛、消炎等常用药），前期开发费用少、成本低以及审批快捷，可以做广告宣传（处方药不得做大众宣传广告）等优势，对药品生产企业来说是场重大变革，也将面临一场发展机遇。由于OTC药品不受专利保护，所有的药品生产企业都可以生产，同质药品可由不同厂家以不同的OTC活性单体组合出多种不同品牌的产品，而所有的药品都要在市场上得到消费者的认知、信任，则要依靠品牌战略，而品牌战略中关键的一环即药品包装设计则举足轻重。

OTC药品由于在药店、商场或超市里行销，必须讲究包装设计（package Design），而ＯＴＣ药品包装设计并非如何装饰药品就算了事，也非单纯创作出设计蓝图而已，而是要把消费者购买商品时内心深处潜在的想法探究出来，如何包装更注重展示艺术效果和促销效果，优秀的包装具有销售力。

国外对包装装潢设计的评价是从货架印象、可读性、外观（图案）、商标印象和功能特点说明这五个方面进行评定，具备这五个基本特点，包装才能在琳琅满目的商场货架上被消费者注意和认购。在某种意义上讲，包装亦是广告媒体之一，比起广播、电视、报刊和POP广告，包装的宣传效果更直接，和消费者的接触面更广泛，消费者在审视包装的同时，即接受了广告的宣传，因此，包装可以说是商品的最佳宣传媒介体。

OTC药品包装更应注重包装设计，其牌号、文字、色彩、图案及组合更讲科学性和艺术性。下面就货架印象、可读性、外观（图案）、商标印象和功能特点说明五个方面如何做好药品包装设计进行阐述：

一、货架印象——包装精美独特可能提高商品价值。

OTC药品如何从名目繁多的同类药品品牌中脱颖而出，直接关系到药品的销量。药品包装所呈现的一切，都是具有意义与效用的。消费者到药店或超市买药品时，无法得知内容物的实质，故皆靠包装决定其良莠与否，因此，货架印象非常重要。“买椟还珠”的故事启发我们，在市场营销中应注重商品的包装，善于利用“精椟配美珠”的包装效果来取悦买者，招徕顾客，达到“爱椟及珠”扩大商品销售的目的。包装具有销售力，包装即是无声的推销员。

“印象左右销售”。销售业已进入心理左右的时代第一印象最重要；当我们首次见到某种事物或人时，总会经过第一印象的判断，将其类分好或恶的感情，印象之本质即在于此，商品销售也一样，在销售时，商品左右消费者之购买动机的因素，皆全赖其挑选起心理波动的魅力。

OTC药品生产企业的形象及其名称对销售有着重大的影响，而包装则也充分显示出药品的心理价值，左右着其销路，由于同一种药品可由不同的生产企业生产上市，在品质、性质等方面难分轩轾，因此，OTC药品应于其心理上造成商品与众不同的差别化印象。

那么，当自何处着手呢？由于魅力、美感„„等审视之喜恶之情，常因人而异，除男女老少间有极大差别外，地域之互异与个人之间的爱好，也是不容忽视的。最突出的是对包装色彩的态度。一项在北京、上海、广州、厦门、重庆五大城市中进行的调查结果显示：白色、红色和绿色是目前我国部分城市居民最喜欢的颜色，紧随其后的是蓝色、黑色、黄色和紫色。尽管五大城市居民在颜色的喜好上意见大体一致，但北京更垂青红色和黑色，上海、广州对白色、蓝色、绿色等冷色更为青睐；厦门、重庆则居两者之间。这项调查结果对商品包装的取色具有一定的参考价值。然而，透过包装来创造商品之高心理价值，表面其特殊之心理个性，却非轻而易举之事。OTC药品的包装设计还需和企业识别系统CIS相配套，并处心积虑地运用形状、线条及色彩等烘托的象征意义，才能独具魅力，才能在货架上独放异彩。一个药品生产企业生产OTC系列药品时，更需设计风格相近的策略，加以品种的少许变化，即可显现出整体的强烈效果。在这方面，西安杨森的药品包装设计堪称业界之模范。

二、可读性——显眼耀目的心理学。

OTC药品的包装必须充分掌握药品的特性，才能具有可读性。

第一、由于OTC药品在药店或超市里由消费者自行购买或指名购买，故包装务必特异超群，使能自远处一眼望及。

第二、虽是通过药店或超市销售，然OTC药品仍需以商标为号召，因此，商标必当耀眼，美观易记，这还需与企业VI相配套。

第三、OTC药品必得极力强调其差别化印象。例如同是感冒药，“泰诺”、“康必得”、“三九”、“新康泰克”、“百服咛”等各种品牌均有其独绽异彩、极具个性包装。

第四、由于OTC药品不同于一般的商品，在货架上陈列时，其势必要附述有关使用方法与适用范围的说明，这其实是一种广告理性的诉求，在OTC的营销中必不可少。

三、外观（图案）——令人瞩目的线条、形状、文字与图画。

在商品包装上，若未能暗示隐喻某种意念，就无法生成象征效果。市场上不乏许多图案抽象的包装，那些令人不知所以然的表达方式，可说是缺乏人情味与无法令人产生好恶之认同感的，故即使其格调境界再高，却无法掌握，笼络消费者的心态，人们不常言“曲高和寡”吗？商品包装设计应紧紧围绕“如何能更好地实现销售”这一主题而展开，外观图案的象征手法，必须使消费群体能认可、了解。

四、商标印象——据商品概念刻画印象。

OTC药品包装中最受重视的是商标名称，药品包装的空间大多既小且狭，为使其充分发挥销售能力，就必须强化商品印象。因为，商标有时是畅销与否的最大因素，更是包装设计之主题。

消费大众总是依据其对商标名称的印象，作为选择产品的依据。例如：商标名称属于男性化的，如金利来、史泰龙，则自能招揽男性顾客；而类似舒而美、雅芳等商标，当然会使女士们趋之若鹜，因此，若商标名称能迎合大众心理，为他们所欣赏、所喜爱则他们必会凭借商标名称所造成的印象来购买你的产品。从这个角度而言，商标名称乃最具体的销售战略之一。

利用“主商标”来销售，是销售战略的基本形态之一，例如，康恩贝集团的主商标是“康恩贝”，而“天保宁”、“前列康”、“贝贝”等则属副商标。商品包装中，有指名购买、凭印象的购买等情形，这些情形，这些特性使得商标成为包装上的第一主角，因此，商标的拟定，就需善加设计，以便予人深刻的印象，而更具好感。

OTC药品商标策略应用技巧

1、首先，必须拟定一个动人而富实效的商标名称。

2、定名之初，须先了解药品的特征，并预估和掌握所涉及的消费者层面的性格，然后，再依此决定所欲形成之消费者的商品印象以利销售的方向。简而言之，商标名称应通俗易懂，易记，使人过目不忘。

3、预先调查其他药品厂家的同类药品包装情形，然后视在竞争的立场考虑药品商标。

4、从多种方案中，以配合销售的着眼点评估并选择商标名称。

5、商标名称既已决定后，更应多加设计，形成独特的Iogo。

6、在以商标为主角的情形下，进行包装的设计企划，以期提高知名度，于消费者的心目中留下良好深刻的印象。

7、由于OTC药品是消费者的处自觉行为，所以其商标最好以母商标为领导，多品牌态势开发，以求规模效应。如“丽珠得乐”、“丽珠肠乐”、“丽珠感乐”等。

五、功能特点说明——激发联想的暗示性语句。

欲销售成功，应自商品概念之形成着手。透过包装以表现其商品的内容，一直是包装的设计主题，而药品中的功能特点说明则是一种理性的诉求，直接左右消费者的购买态度。

OTC药品是由消费者自我诊治、自我保健的自选商品，其功能特点说明则尤为显得重要，商品概念的明确，这也是OTC药品极具销售力的卖点之一。所以，如何藉文字的说明，于消费者脑海中刻画深刻的印象，亦是不容忽视必须多费心思加以设计布局的。

第二篇：包装设计规范合同书

包装设计规范合同书

甲方：

乙方：*******品牌策划有限公司

甲乙双方为发挥各自优势进行品牌方面的合作，明确双方权利义务，特依照《中华人民共和国合同

法》及《中华人民共和国广告法》等有关规定, 乙方接受甲方的委托，就系列包装设计事项，经友好协商订立如下合同，共同遵守。

一、合作内容

1乙方系具备相应品牌策划经营资格的企业，经营范围为品牌策划、品牌整合设计、代理国内广告业务。乙方承揽甲方在本合同项下的相关业务、为甲方按本合同的约定范围提供品牌策划及相关服务。

其甲方委托乙方服务内容为：

设计：产品包装

二、服务费用

※备注：此报价不包含延展费用，延展一款元，如需延展需另签属合同。

合计金额：

RMB:元，（人民币：元整）。

备注：以上报价均不含税，如需开发票需另收9.5%税点。

说明：以上报价为整个项目的创意设计费用。不含差旅费及其它第三方费用。

以上报价为整个项目及其涉及第三方的全部费用。

第三方费用是指甲、乙双方合作期内需第三方加入所产生的费用，比如商标注册、印刷、打样、菲林出片、差旅、外语翻译、模特、产品照片拍摄、影视广告制作、网站

空间、域名、网站制作、广告传播中的版权图片购买等费用。

三、服务时间

自合同生效之日起，30个工作日乙方完成上述工作事项。

四、付款方式

1、甲方需在双方签订本合同之日起2个工作日内支付给乙方合同金额的50%为预付款，即人民币元整（￥）；

2、甲方需在包装设计稿确认并订搞后的2个工作日内支付给乙方合同金额的30%，即人民币元

整（￥）；

3、甲方需在乙方完成所有工作后的2个工作日内支付合同全部余额，即人民币元整

（￥）；

4、乙方交付甲方所有相关电子文件。

5、甲方汇入乙方以下账号：

公司账号

行号：

开户行：

户名：

账号：

个人账号

开户行：

户名：

账号：

五、甲方的权利和义务

1、甲方应对乙方给予足够的信任，积极配合乙方的工作。

2、甲方应尊重乙方的专业经验和专业知识，并应考虑乙方的工作周期等因素，以便乙方有足够的时间保质保量地完成各项任务。

3、项目实施期间，甲方应指定专门项目负责人员与乙方进行沟通，以免多头管理而导致工作质量、效率的下降。

4、甲方有权对设计方案、进度和质量进行监督，并提出改进意见，甲方在提出各种正式建议与意见时，应采用包括传真及电子邮件等在内的书面形式，以增进沟通之效率，以备未来之查证。

5、若甲方对乙方的创作设计人员的创作水平不满，而乙方人员未能及时改善，则甲方有权要求乙方更换有关创作设计人员。

6、甲方按照合同约定支付相关费用。

7、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方。

六、乙方的权利和义务

1、乙方有权要求甲方提供有关品牌资料供乙方创作参考。

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项。

3、乙方需与甲方保持紧密联系，双方进行交流与沟通，乙方所有设计方案及相关建议文件应以书面形式或电子文件形式向甲方提交，4、在项目执行过程中，乙方要在双方协商同意的时间进度内完成工作，不得以任何理由增加额外费用；

5、乙方保证按时完成策划、创意、设计稿件，任何设计稿件，以甲方认可并签字的样稿为准。

6、乙方对甲方所提供的相关资料负有保密的义务，乙方不得复制、不得留存复制品或者技术资料，不得将甲方的任何资料提供或转让给第三人。

7、乙方应严格按甲方的要求进行设计和修改，并准时交付设计成果。

8、乙方交付的设计成果必须是原创作品并符合《广告法》等相关法律法规；如侵权或者违反法律规定，与甲方无关，乙方承担一切经济及法律责任，并赔偿甲方因此蒙受的损失。

9、乙方所交付的设计成果不符合甲方委托要求的，甲方有权拒收或限期乙方予以整改。

10、乙方需协助并监督第三方印刷厂的印制工作，在制作材料、制作工艺上提供合理建议，确保可执行性，并为甲方提供有关方面咨询。

七、相关权利和侵权责任

1、甲方将委托制作的所有费用结算完毕后，所有已确认的设计成果的著作权等知识产权属于甲方所有，乙方不得在任何时候以任何方式允许他人、企业使用。

2、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

3、乙方不得将甲方确定的作品给第三方用作商业用途，从而伤害甲方的品牌名誉与利益。但乙方拥有案例宣传权。

4、由乙方所提供的品牌命名及标志设计最终未能通过国家商标局审查的，乙方需免费为甲方进行重新设计。

八、保密

1、保密信息是指尚未对外披露的或公众尚未知悉的信息，在本合同下包括：包装创意、设计、技术手段、产品信息、服务信息、各方企业内部信息及其各种形式的载体，例如会议记录、图纸、笔记、手册、图片、批文、草稿及其他文件资料等。

2、除为履行本合同之目的或者应有权的司法/行政机关依法要求披露外，任何一方未经对方事先书面同意不得向第三人披露与对方有关的保密信息。在依法必须披露的情况下，披露者应当立即通知对方，除非依照法律规定或生效命令不得为之。

3、为履行本合同之目的，任何一方均可以向其雇员披露必要的保密信息，但应当确保其雇员遵守本协议及相关协议规定的各方应尽的保密义务。

4、保密义务不因本合同履行完毕或解除而终止，除非保密信息已经对外披露或已经为公众所知。

5、在设计完成后及国家商标局审查核准前，乙方不得将作品对外宣传，确保甲方产品的保密性。

九、违约责任

1、如果乙方所设计的方案不能通过甲方验收，甲方可以在明晰的条件下要求乙方修改、重做直至解除本合同，修改和重做应根据双方前期达成的共识方向进行，如三次修改后不能通过甲方验收，甲方可以解除合同，因此已发生的费用乙方应予以退还。

2、甲方不按照合同规定的时间向乙方付款的，属甲方违约，乙方有权停止一切工作并追究甲方的违约责任，甲方应根据银行关于延期付款的规定，向乙方支付违约金。

3、本合同项下的设计成果及电子文件的交付按本合同及附件的约定的期限执行，并邮寄光盘并通过网络传输到甲方所在地。

十、不可抗力

合同履行期间遭遇不可抗力，应立即通知对方，并在事件发生后30日内提供不可抗力发生的有效证明文件。在此情况下，本合同可以解除，任何一方不承担违约责任或赔偿损失。

十一、终止条例

1、在合同期内如无违约的事项，任何一方不得单方面取消或终止本合同。如甲乙双方中任何一方需要终止本合同，须提前十五个工作日向另一方提交书面通知，同时双方将在终止合同前结清所有各笔已发生之款项。

2、当合同终止及有关账目结清之后，乙方将向甲方转交所有存放在乙方处的创意、设计资料，包括正稿、样品等，而乙方也会根据甲方的书面提示，将所有设计文件及相关资料移交给甲方指定的单位。

3、如果乙方所设计的方案在三次修改后不能通过甲方验收，甲方未解除合同的前提下，经多次修改依然不能通过甲方验收。则甲方有权解除本合同，并有权停止本合同未付的一切相关费用，并且退还已付款。

十亠、未尽事宜

1、本协议未尽事宜，甲、乙双方应友好协商并以附件形式补充完善。附件与本合同具有同等法律效力。

2如发生纠纷，应双方友好协商解决。如协商不成，可到甲方所在地人民法院提起诉讼。

3、本合同一式二份，甲方执一份，乙方执一份，具同等法律效力，经双方代表签字并加盖双方公

章或合同章后生效。

甲方：乙方：签字：签字： 盖章：盖章： 电话：电话： 地址：

邮编：日期：

地址：邮编: 日期:

第三篇：中国非处方药(OTC) 市场评估报告

2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告

报告简介

《2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告》共十一章。首先介绍了中国非处方药(OTC)行业的概念，接着分析了中国非处方药(OTC)行业发展环境，然后对中国非处方药(OTC)行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国非处方药(OTC)行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国非处方药(OTC)行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

【出品单位】 智研数据研究中心

报告目录、图表部份

第一章 非处方药(OTC)产业相关概述 第一节 非处方药(OTC)简介

一、非处方药(OTC)分类

二、非处方药(OTC)的功用及分类

三、非处方药(OTC)的一般工作原理 第二节 非处方药(OTC)产业价值链分析 第三节 非处方药(OTC)其它相关产业概述

第二章 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业运行状况透析 第一节 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业发展总况

一、世界非处方药(OTC)技术分析

二、国外非处方药(OTC)的发展概况

三、国外非处方药(OTC)的现状和发展历程

第二节 2009-2010年世界非处方药(OTC)主要国家运行分析

一、美国

二、英国

三、......第三节 2010-2015年世界非处方药(OTC)产业发展趋势分析

第三章 中国非处方药(OTC)行业市场发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国宏观经济发展预测分析 第二节 中国非处方药(OTC)行业政策环境分析

第四章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行状况 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展概述 第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行动态分析

一、产业热点分析

二、产业运行趋势分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展存在问题与对策建议

一、中国非处方药(OTC)产业存在的问题

二、规范非处方药(OTC)行业发展的措施

三、非处方药(OTC)行业发展的建议

第五章 2009-2010年中国非处方药(OTC)市场运行动态分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)行业发展综述

一、行业发展阶段分析

二、行业发展现状

第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)主要企业竞争状况

一、企业竞争现状

二、主要企业竞争力分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)经销商调查情况

一、经销商品牌知名度分析

二、各品牌市场覆盖率情况

三、产品进货渠道情况

四、购买者购买影响因素分析

第六章 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业主要数据分析 第一节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业总体数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

第二节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析 第三节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

第七章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业市场竞争格局分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业竞争现状分析

一、非处方药(OTC)中外竞争力对比分析

二、非处方药(OTC)技术竞争分析

三、非处方药(OTC)品牌竞争分析

第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业集中度分析

一、非处方药(OTC)生产企业集中分布

二、非处方药(OTC)市场集中度分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)企业提升竞争力策略分析

第八章 中国非处方药(OTC)产业领先企业运营现状及发展趋势 第一节 X企业

一、企业概述

二、2005-2010年经营规模

三、2005-2010年经营效益

四、经营模式分析

五、竞争优劣势SWOT分析

六、发展趋势分析 第二节 X企业 第三节 X企业 第四节 X企业

第五节 X企业 第六节 ……

第九章 2011-2015年中国非处方药(OTC)企业市场发展前景及趋势 第一节 企业发展机遇及风险

一、企业发展机会

二、企业发展挑战

第二节 非处方药(OTC)行业企业发展战略分析

一、国际化

二、战略联盟

三、科技创新

四、产异化

第三节 非处方药(OTC)行业企业发展建议

第十章 中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测 第一节 全球经济环境发展趋势评估 第二节 中国经济环境发展趋势评估 第三节 中国上游产业环境发展趋势评估 第四节 中国下游产业环境发展趋势评估 第五节 中国非处方药(OTC)产业发展优劣势分析

一、产业发展机遇

二、产业发展劣势

三、产业发展优势

四、产业发展风险

第六节 中国非处方药(OTC)产业市场发展预测评估

一、2011-2015年市场容量趋势预测

二、2011-2015年市场结构发展趋势

三、2011-2015年消费特征发展预测

四、2011-2015年消费热点发展预测

第十一章 2011-2015年中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测分析 第一节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业发展前景分析

一、非处方药(OTC)技术发展方向分析

二、我国非处方药(OTC)未来发展趋势

三、非处方药(OTC)市场未来需求特点分析

第二节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场预测分析

一、非处方药(OTC)产业市场供给预测分析

二、非处方药(OTC)需求预测分析

三、非处方药(OTC)进出口预测分析

第三节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场盈利预测分析

图表目录（部分）：

图表2005-2010年上半年国内生产总值

图表2005-2010年上半年居民消费价格涨跌幅度 图表2010年上半年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表2005-2010年上半年国家外汇储备 图表2005-2010年上半年财政收入

图表2005-2010年上半年全社会固定资产投资

图表2010年上半年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表2010年上半年固定资产投资新增主要生产能力 图表 ……

更多图表详见正文……

第四篇：非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析

非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。

非处方药(OTC)市场发展现状：

近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非处方药市场的发展。

中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，已成为全球增长最快的地区之一。2011年，中国OTC市场规模达到1750亿元，10年间增长近6倍，并且超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。

非处方药(OTC)市场前景趋势分析：

自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。预计到2020年，中国将可能成为世界最大的OTC市场。

前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与处方药的区别等，接着分析了国内医药行业和非处方药市场的现状。然后具体介绍了感冒用药、维生素、胃肠道用药、皮肤用药、五官用药、解热镇痛药、钙制剂、心脑血管药、妇科用药、清热解毒药、抗过敏药市场的发展。随后，报告做了OTC市场营销分析、医药零售行业分析，接着分析了OTC重点企业经营状况，最后分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。

第五篇：处方药与非处方药及包装、标签和说明书的管理考试试题

处方药与非处方药及包装、标签和说明书的管理考试试题

一、X型题（本大题18小题．每题1.0分，共18.0分。由一个题干和A、B、C、D、E五个备选答案组成，题干在前，选项在后。要求考生从五个备选答案中选出二个或二个以上的正确答案，多选、少选、错选均不得分。）第1题

药品零售企业经营药品时

A 除乙类非处方药外，必须具有《药品经营许可证》

B 必须从具有《药品经营许可证》、《药品生产许可证》的药品批发企业、药品生产企业采购，并保存采购记录

C 销售处方药和甲类非处方药必须配备驻店执业药师或药师以上药学技术人员 D 处方药、非处方药应分柜摆放，处方药不得采用开架自选销售方式 E 非处方药可不凭医师处方销售、购买和使用，但病患者可以要求在执业药师或药师的指导下进行购买和使用，药师应对病患者的选购提供用药指导或提出寻求医师治疗的建议 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第2题

非处方药的专有标识必须 A 醒目清晰

B 按照SDA公布的坐标比例使用 C 与药品标签，使用说明书一体化刚剐 D 其大小可根据实际需要设定 E 与药品内、外包装一体化印刷 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第3题

与《药品说明书规范细则》(暂行)中中药说明书的有关管理内容相符的是

A 说明书格式中的“主要成分”是指处方中所含的主要药味、有效部位或有效成分，排序要符合中医君臣佐使组方原则

B 孕妇及哺乳期妇女用药、药物相互作用两项不可缺少，应如实填写，如缺乏可靠的实验文献依据，应注明，“尚不明确”

C 药理作用、不良反应、禁忌症、注意事项等内容可按实际情况客观、科学地书写，其中有些项目若缺乏可靠的依据可以不写，说明书中不再保留该项标题 D 中药品种必须制定有效期；药理作用经国家主管部门审核，确认与功能主治相关的主要药理作用方可写入

E 通用名采用国家批准的法定中文名称，民族药可增加相应的民族文字名称 【正确答案】：A,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第4题

非处方药专有标识的应用范围是 A 用于已列入《国家非处方药目录》

B 通过药监部门审核登记的非处方药药品标签，使用说明书的专有标识 C 通过药监部门审核登记的非处方药药品内外包装的专有标识 D 经营非处方药药品企业指南性标志 E 药品生产企业指南性标志 【正确答案】：A,B,C,D 【本题分数】：1.0分 第5题

关于普通商业企业经营药品的管理正确的是 A 必须设立专门的货架或专柜

B 可以进行有奖销售、附赠药品或礼品销售等销售方式

C 必须从合法的药品生产、批发企业采购乙类非处方药，并保存采购记录 D 连锁分店必须由连锁总部统一从合法的供应渠道和供应商采购、配送药品，分店不得独自采购

E 销售乙类非处方药普通商业连锁超市连锁总部必须具备与所经营药品和经营规模相适应的仓储条件，并配备1名以上药师以上技术职称的药学技术人员负责进货质量验收和日常质量管理工作 【正确答案】：A,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第6题

在《处方药与非处方药流通管理暂行规定》中对普通商业企业不得 A 销售处方药和甲类非处方药

B 采用有奖销售、附赠药品或礼品销售等销售方式销售乙类非处方药 C 暂不允许采用网上销售方式销售乙类非处方药

D 从未取得《药品经营(生产)企业许可证》的药品批发(生产)企业采购乙类非处方药

E 其连锁超市分店不得独自采购 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第7题

在药品的包装、标签上必须印有符合规定的标志的药品有 A 麻醉药品 B 精神药品 C 医疗用毒性药品 D 放射性药品

E 外用药品、非处方药 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第8题

《药品说明书规范细则》(暂行)指出，“化学药品说明书格式”中哪些内容按国家药品标准书写 A 药品名称、性状

B 适应症、用法用量 C 规格、贮藏 D 有效期

E 批准文号；生产企业 【正确答案】：A,B,C,D 【本题分数】：1.0分 第9题

在经批准的国内生产或进口的使用说明书基础上和相关资料书写的化学药品说明书项目是

A 适应证、用法用量 B 药物相互作用，药物过量

C 孕妇及哺乳期妇女用药、儿童用药、老年患者用药 D 药理毒性，药代动力学 E 不良反应，禁忌证，注意事项 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第10题

《药品说明书规范细则》(暂行)明确化学药品说明书的药品名称包括 A 通用名、汉语拼音名、英文名 B 化学名 C 商品名 D 曾用名 E 拉丁名

【正确答案】：A,B,C,D 【本题分数】：1.0分 第11题

药品的包装、标签及说明书的规范有利于

A 药品的运输 B 药品的贮藏 C 药品的使用

D 保证人民用药安全有效 E 加强药品监督管理 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第12题

进口药品标签、包装除按规定执行外，还应标明

A 进口分包装药品的包装应标明原生产国或地区企业名称 B 进口分包装药品的包装应标明生产日期、批号、有效期 C 进口分包装药品的包装应标明国内包装企业名称 D “进口药品注册证”或“医药产品注册证”号 E 生产企业名称

【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第13题 必须使用中文的是 A 进口药品的包装 B 进口药品的标签 C 进口药品的说明书 D 药品的通用名 E 国产药品的包装 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第14题

必须获得许可证才能从事的业务包括 A 处方药与非处方药的生产 B 处方药与非处方药的批发销售 C 处方药的零售 D 甲类非处方药的零售 E 乙类非处方药的零售 【正确答案】：A,B,C,D 【本题分数】：1.0分 第15题

非处方药标签和说明书符合规定外，应该 A 便于消费者选择 B 便于消费者使用 C 用语科学 D 用语易懂 E 便于消费者判断 【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第16题

药品包装、标签的内容对产品的表述要准确无误，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，包括

A 国家级新药、荣誉产品、荣誉出品、保险公司质量保险、公费报销 B 中药保护品种、名贵药材 C GMP认证、现代科技 D 进口原料分装、监制

E 专利药品的专利标记和专利号、专利许可的种类 【正确答案】：A,B,C,D

【本题分数】：1.0分 第17题

化学药品说明书格式中应按各品种的国家药品标准书写的内容是 A 药品名称 B 性状、适应症 C 用法用量 D 规格、贮藏 E 有效期

【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分 第18题

药品说明书应列有的内容是 A 药品名称 B 药理毒理 C 药物相互作用 D 结构式 E 药代动力学

【正确答案】：A,B,C,D,E 【本题分数】：1.0分