2011年中国非处方药(OTC)市场消费需求及投资风险预警分析报告

第一篇：2011年中国非处方药(OTC)市场消费需求及投资风险预警分析报告

2011-2015年中国非处方药（OTC）市场消费需求及投资风险预警分析报告

第一章 2010-2011年中国医药行业发展概况

第一节2010-2011 年医药行业发展分析

一、全球医药行业发展概况

二、中国医药业长期稳步发展的原动力

三、中国医药行业发展综述

四、我国医药行业正处在转折时期

第二节 2010-2011年中国医药行业运行分析

一、医药行业生产情况

二、医药行业销售情况

三、医药行业进出口情况

四、医药行业价格走势及景气度分析

第三节2010-2011年医改对医药行业发展的影响

一、新医改方案争辩的要点

二、医改给医药行业带来的机遇与挑战

三、医改推进医药商业区域龙头加快重组

四、农村医改助推医药市场增长

第四节 2010-2011年中国医药行业发展面临的挑战及对策

一、我国医药行业存在的主要问题

二、高成本对医药行业发展的影响

三、我国医药流通发展不容乐观

四、我国医药行业行业发展策略

五、中国医药行业发展的政策建议

第二章 2010-2011年世界OTC药品市场动态分析

第一节 2010-2011年世界OTC药品产业分析

一、全球OTC市场表现分析

二、欧洲OTC市场概述

三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示

第二节 2010-2011年世界OTC药品主要国家市场概况

一、巴西OTC药品销售情况分析

二、美国OTC市场迎来发展新机遇

三、俄罗斯和日本OTC市场浅析

四、法国非处方药市场发展状况

第三节 2011-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析

第三章2010-2011年中国OTC产业运行环境分析

第一节 2010-2011年中国OTC产业政策分析

一、中华人民共和国药品管理法

二、处方药与非处方药分类管理办法（试行）

三、非处方药专有标识管理规定

第二节2010-2011年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第三节2010-2011年中国OTC产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第四章2010-2011年中国OTC药品产业运行形势分析

第一节 2010-2011年中国OTC药品市场发展环境

一、国家发改委首调药品定价权

二、中国OTC制度建设的步伐加快

三、OTC市场快速发展的四大驱动因素

第二节2010-2011年中国OTC市场分析

一、OTC市场特征分析

二、城乡OTC市场消费特征对比综述

三、OTC细分市场浅析和操作建议

四、我国的OTC市场发展对策

第三节2010-2011年中国农村OTC药品市场开发分析

一、农村OTC药品市场的发展潜力

二、农村OTC药品市场发展存在的问题

三、农村OTC药品市场发展的对策

第四节2010-2011 年OTC市场消费者行为分析

一、OTC消费者行为研究内容

二、影响OTC购买者行为的因素

三、OTC消费者决策

四、OTC购买过程

第五章2006-2011年中国医药制造行业规模以上企业经济运行数据监测

第一节

2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业数据监测回顾

一、竞争企业数量

二、亏损面情况

三、市场销售额增长

四、利润总额增长

五、投资资产增长性

六、行业从业人数调查分析

第二节

2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业投资价值测算

一、销售利润率

二、销售毛利率

三、资产利润率

四、未来5年医药制造盈利能力预测

第三节

2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业产销率调查

一、工业总产值

二、工业销售产值

三、产销率调查

四、未来5年医药制造产品产销预测

第四节

2006-2011年（按季度更新）医药制造出口交货值数据

一、出口交货值增长

二、出口交货值占工业产值的比重

第六章 2010-2011年中国感冒药市场运行动态分析

第一节 2010-2011年中国感冒药市场概况

一、感冒药市场概述

二、我国感冒药市场调查分析

三、感冒药市场发展不宜过度细分

四、儿科感冒药市场简述

第二节2010-2011年中国中药类感冒药市场分析

一、中药类抗感冒药市场发展回顾

二、中药类感冒药市场日渐扩大

三、中药类感冒药市场发展看好

第三节2010-2011年中国主要地区感冒药市场概况

一、重点城市感冒药市场分析

二、上海感冒药市场概况

三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈

四、宁波感冒药市场浅析

第四节2010-2011年中国感冒药顾客导向策略分析

一、选准目标顾客

二、了解目标顾客

三、品牌制胜

四、广告传播

五、产品制胜

第七章2010-2011年中国维生素市场运行态势分析

第一节 2010-2011年中国维生素市场概况

一、维生素简介

二、各类维生素市场概述

三、我国复合维生素市场应加强终端促销

第二节2010-2011年中国维生素市场价格变化分析

一、我国维生素市场价格变化分析

二、主要维生素各品种价格行情分析

第三节2010-2011年中国主要维生素品种市场分析

一、我国维生素C 市场运行平稳

二、维生素E市场分析

三、维生素B2市场浅析

第四节 2011-2015年中国维生素市场发展前景展望

一、我国维生素市场发展潜力巨大

二、维生素保健品市场前景看好

三、小品种维生素市场前景乐观

第八章 2010-2011年中国其它OTC药品细分市场分析

第一节 胃肠药

一、胃肠药OTC市场概况

二、胃肠道疾病用药广告投放分析

三、胃肠药OTC品种品牌分析

第二节 解热镇痛药

一、解热镇痛药OTC市场概述

二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题

三、解热镇痛药市场发展的对策

第三节 口服避孕药

一、15城市口服避孕药零售市场调查分析

二、口服避孕药发展概述

三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显

第四节 皮肤外用药

一、我国皮肤科外用药零售市场回顾

二、皮肤病外用药市场调查分析

三、国内皮肤病外用药市场的发展规模

第五节 滴眼液市场

一、我国滴眼液产品市场概述

二、国内滴眼液市场发展存在的隐患

三、滴眼液市场竞争状况

第九章 2010-2011年中国OTC市场营销策略分析

第一节 2010-2011年中国OTC市场营销概况

一、OTC营销发展的六个阶段

二、非处方药品牌营销的五大标杆

三、OTC药品营销十大特征

第二节2010-2011年OTC药品市场沟通组合及其意义

一、OTC药品市场沟通过程

二、OTC药品市场沟通组合与构成要素

三、OTC药品市场沟通的意义

四、确定沟通和促销组合须考虑的因素

五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤

第三节 2010-2011年中国OTC终端营销分析

一、OTC终端的含义与类型

二、OTC终端营销的意义

三、OTC终端形象营销浅析

四、第三终端OTC营销面临的问题及策略

第四节2010-2011年中国OTC广告营销分析

一、OTC广告的作用

二、OTC广告成功的条件

三、OTC广告媒体营销状况

四、OTC广告营销应走整合创新之路

第五节2010-2011年中国OTC营销中的连锁主推分析

一、连锁主推的定义

二、适合主推的OTC产品

三、OTC药品连锁主推建议

第六节2010-2011年中国OTC市场营销发展对策分析

一、OTC市场营销战术及管理变化解析

二、我国非处方药营销的发展之道

三、我国OTC市场营销策略分析

四、OTC市场营销建议

五、医药企业OTC市场营销发展对策

第十章2010-2011年中国OTC药品产业市场竞争格局分析

第一节 2010-2011年中国OTC药品市场竞争分析

一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点

二、OTC市场竞争不应忽视包装

三、OTC市场竞争中的差异化战略

第二节2010-2011年中国OTC药品产业重点省市分析

一、北京

二、上海

三、深圳

第三节2010-2011年中国OTC药品提升竞争力策略分析

第十一章2010-2011年重点外资及合资OTC制药企业分析

第一节 拜耳

一、公司简介

二、拜耳医药业务开始发力OTC市场

三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场

第二节 诺华

一、公司简介

二、诺华OTC业务简述

三、诺华全力开拓中国OTC市场

第三节中美史克

一、公司简介

二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划

三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规

第十二章 2010-2011年国内OTC上市公司经营财务分析

第一节 北京同仁堂（集团）有限责任公司

一、公司基本情况概述

二、2008-2010年公司成长性分析

三、2008-2010年公司财务能力分析

四、2008-2010年公司偿债能力分析

五、2008-2010年公司现金流量分析表

六、2008-2010年公司经营能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第二节 三九医药股份有限公司

一、公司基本情况概述

二、2008-2010年公司成长性分析

三、2008-2010年公司财务能力分析

四、2008-2010年公司偿债能力分析

五、2008-2010年公司现金流量分析表

六、2008-2010年公司经营能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第三节 江西江中药业股份有限公司

一、公司基本情况概述

二、2008-2010年公司成长性分析

三、2008-2010年公司财务能力分析

四、2008-2010年公司偿债能力分析

五、2008-2010年公司现金流量分析表

六、2008-2010年公司经营能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第四节 广州药业股份有限公司

一、公司基本情况概述

二、2008-2010年公司成长性分析

三、2008-2010年公司财务能力分析

四、2008-2010年公司偿债能力分析

五、2008-2010年公司现金流量分析表

六、2008-2010年公司经营能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第五节 山东东阿阿胶股份有限公司

一、公司基本情况概述

二、2008-2010年公司成长性分析

三、2008-2010年公司财务能力分析

四、2008-2010年公司偿债能力分析

五、2008-2010年公司现金流量分析表

六、2008-2010年公司经营能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第十三章2011-2015年中国OTC药品产业投资潜力分析

第一节2011-2015年中国OTC药品产业投资环境分析

第二节2011-2015年中国OTC药品产业投资机会分析

一、规模的发展及投资需求分析

二、总体经济效益判断

三、与产业政策调整相关的投资机会分析

第三节2011-2015年中国OTC药品产业投资风险分析

一、宏观调控风险

二、行业竞争风险

三、供需波动风险

四、技术风险

五、经营管理风险

第四节

专家投资建议

第十四章2011-2015年中国OTC药品发展前景展望分析

第一节 2011-2015年中国医药行业的发展前景

一、国际医药行业发展前景展望 二、三大利好形势将推动我国医药行业发展

三、我国医药行业的发展前景

第二节 2011-2015年中国OTC市场发展预测

一、OTC市场呈现两大趋势

二、我国OTC市场开发潜力巨大

三、OTC电子商务发展前景展望

第三节2011-2015年中国OTC药品产业市场盈利预测分析

图表名称：部分

图表

2008年OTC市场各城市销售额排序

图表

2008年OTC市场各企业销售额排序

图表

城市居民对中药品牌的知晓率

图表

城市居民对西药品牌的知晓率

图表

2008年第一季度-2009年第一季度上海感冒用药趋势

图表

2009年一季度中西药销售份额分布

图表

感冒用药使用人群分布

图表

感冒药整体及子类销售规模比较

图表

2008年一季度-2009年一季度上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比

图表

2004-2008年华源复方氨酚烷胺制剂销售数量与金额

图表

2004-2008年复方氨酚烷胺产品销售金额与数量变化趋势

图表

2008年华源复方氨酚烷胺产品销售金额份额

图表

2008年华源复方氨酚烷胺产品销售数量份额

图表

上海感冒用药企业销售额及数量比较

图表

2007年和2008年12月宁波感冒药市场占比

图表

2008年12月宁波感冒用中西药占比

图表

2008年12月宁波感冒药各剂型占比

图表

2008年12月宁波感冒药价格情况

图表

2008年1-12月宁波市场泰诺家族市场份额走势

图表

2008年1-12月宁波市场双黄连系列市场份额走势

图表

2008年12月宁波感冒药市场产品排名

图表

2008年12月宁波感冒药市场企业排名 图表

2007年一季度和2008年一季度杭州维生素用药零售市场容量分析

图表

图表

图表

图表 2007年一季度和2008年一季度杭州维生素用药使用对象市场份额分布

2007年1月-2008年3月21金维他杭州市场份额

2007年1月-2008年3月成长快乐杭州市场份额

2007年一季度和2008年一季度杭州药品零售市场维生素前10位品牌

图表

2007年一季度和2008年一季度杭州药品零售市场儿童维生素产品前10位品牌

图表

国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品

图表

消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素

图表

2008年胃肠道用药市场的主流品牌

图表

2005-2008年全国胃肠道用药前十位品牌市场集中度变动趋势

图表

2008年全国药店终端胃肠用药各细分子类别市场销售份额比重情况

图表

2005-2009上半年医药胃药销售额增长趋势

图表

2005-2009上半年胃药零售市场销售额增长趋势

图表

2009年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例

图表

2009年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用

图表

主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）

图表

2009年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较

图表

2009年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成图表

2009年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站

图表

2009年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较

图表

2008年皮肤用药市场的主流品牌

图表

图表

图表

图表 2008年药店终端市场皮肤用药各子类销售额占比变化比较

2008年国内医院特比萘芬生产厂家竞争格局

2008年国内医院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10厂家

2008年国内医院丁酸氢化可的松生产厂家

图表

2008年国内医院维胺酯生产厂家竞争格局

图表

2009年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况

图表

2009年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位）

图表

2009年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市

图表

2009年1-8月五官科用药报刊广告投放重点品牌

图表

2008-2009年店员最常推荐的鼻炎药

图表

消费者购买鼻炎药的价格分布

图表

店员推荐钙制剂产品品牌前十名

图表

影响消费者购买钙制剂的首个提及因素比例

图表

2009年22城市样本医院辛伐他汀用药金额分析

图表

2009年1-4季度立普妥金额增长曲线

图表

2009年1-4季度立阿乐用药金额曲线

图表

中国妇科炎症药物市场走势

图表

样本医药硝基咪唑类用药增长情况

图表

样本医药奥硝唑用药金额增长情况

图表

样本医药聚甲酚磺醛外用药金额增长情况

图表

抗过敏市场总规模

图表

氯雷他定在国内购药金额和购药数量

图表

氯雷他定在国内近几年购药金额和季度增长情况 图表

氯雷他定在国内9678家政府办医院推总购药金额

图表

图表

图表

图表 开瑞坦在国内抗过敏药市场的情况

息斯敏在国内抗过敏药市场的情况

18种抗过敏药品市场份额分布情况

中国OTC营销渠道模型组合示意图

图表

2006-2010年中国医药制造行业企业数量增长趋势图

图表

2006-2010年中国医药制造行业亏损企业数量及亏损面积

图表

2006-2010年中国医药制造行业总体销售额增长趋势图

图表

2006-2010年中国医药制造行业总体利润总额增长

图表

2006-2010年中国医药制造行业总体从业人数分析

图表

2006-2010年中国医药制造行业投资资产增长性分析

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业企业数量统计表

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业企业数量分布图

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业销售收入统计表

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业销售收入分布图

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额统计表

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额分布图

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额增长最快的省市对比图

图表

2011年2月底中国各省市医药制造行业资产统计表

图表

2011年2月底中国各省市医药制造行业资产分布图

图表

2011年2月中国各省市医药制造行业资产增长速度对比图

图表

图表

图表

图表 2011年2月中国各省市医药制造行业工业总产值

2011年2月中国各省市医药制造行业工业销售产值

2011年医药制造行业产销率（数据均可更新至最新月份）

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司成长性分析

图表

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司财务能力分析

图表

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司经营效率分析

图表

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司偿债能力分析

图表

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司现金流量分析表

图表

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司经营能力分析

图表

2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司盈利能力分析

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司成长性分析

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司财务能力分析

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司经营效率分析

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司偿债能力分析

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司现金流量分析表

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司经营能力分析

图表

2008-2010年三九医药股份有限公司盈利能力分析

图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司成长性分析

图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司财务能力分析

图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司经营效率分析

图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司偿债能力分析

图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司现金流量分析表

图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司经营能力分析 图表

2008-2010年江西江中药业股份有限公司盈利能力分析

图表

图表

图表

图表 2008-2010年广州药业股份有限公司成长性分析

2008-2010年广州药业股份有限公司财务能力分析

2008-2010年广州药业股份有限公司经营效率分析

2008-2010年广州药业股份有限公司偿债能力分析

图表

2008-2010年广州药业股份有限公司现金流量分析表

图表

2008-2010年广州药业股份有限公司经营能力分析

图表

2008-2010年广州药业股份有限公司盈利能力分析

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司成长性分析

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司财务能力分析

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司经营效率分析

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力分析

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力分析

图表

2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析

图表

略…………

第二篇：中国非处方药(OTC) 市场评估报告

2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告

报告简介

《2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告》共十一章。首先介绍了中国非处方药(OTC)行业的概念，接着分析了中国非处方药(OTC)行业发展环境，然后对中国非处方药(OTC)行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国非处方药(OTC)行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国非处方药(OTC)行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

【出品单位】 智研数据研究中心

报告目录、图表部份

第一章 非处方药(OTC)产业相关概述 第一节 非处方药(OTC)简介

一、非处方药(OTC)分类

二、非处方药(OTC)的功用及分类

三、非处方药(OTC)的一般工作原理 第二节 非处方药(OTC)产业价值链分析 第三节 非处方药(OTC)其它相关产业概述

第二章 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业运行状况透析 第一节 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业发展总况

一、世界非处方药(OTC)技术分析

二、国外非处方药(OTC)的发展概况

三、国外非处方药(OTC)的现状和发展历程

第二节 2009-2010年世界非处方药(OTC)主要国家运行分析

一、美国

二、英国

三、......第三节 2010-2015年世界非处方药(OTC)产业发展趋势分析

第三章 中国非处方药(OTC)行业市场发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国宏观经济发展预测分析 第二节 中国非处方药(OTC)行业政策环境分析

第四章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行状况 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展概述 第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行动态分析

一、产业热点分析

二、产业运行趋势分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展存在问题与对策建议

一、中国非处方药(OTC)产业存在的问题

二、规范非处方药(OTC)行业发展的措施

三、非处方药(OTC)行业发展的建议

第五章 2009-2010年中国非处方药(OTC)市场运行动态分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)行业发展综述

一、行业发展阶段分析

二、行业发展现状

第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)主要企业竞争状况

一、企业竞争现状

二、主要企业竞争力分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)经销商调查情况

一、经销商品牌知名度分析

二、各品牌市场覆盖率情况

三、产品进货渠道情况

四、购买者购买影响因素分析

第六章 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业主要数据分析 第一节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业总体数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

第二节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析 第三节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

第七章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业市场竞争格局分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业竞争现状分析

一、非处方药(OTC)中外竞争力对比分析

二、非处方药(OTC)技术竞争分析

三、非处方药(OTC)品牌竞争分析

第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业集中度分析

一、非处方药(OTC)生产企业集中分布

二、非处方药(OTC)市场集中度分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)企业提升竞争力策略分析

第八章 中国非处方药(OTC)产业领先企业运营现状及发展趋势 第一节 X企业

一、企业概述

二、2005-2010年经营规模

三、2005-2010年经营效益

四、经营模式分析

五、竞争优劣势SWOT分析

六、发展趋势分析 第二节 X企业 第三节 X企业 第四节 X企业

第五节 X企业 第六节 ……

第九章 2011-2015年中国非处方药(OTC)企业市场发展前景及趋势 第一节 企业发展机遇及风险

一、企业发展机会

二、企业发展挑战

第二节 非处方药(OTC)行业企业发展战略分析

一、国际化

二、战略联盟

三、科技创新

四、产异化

第三节 非处方药(OTC)行业企业发展建议

第十章 中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测 第一节 全球经济环境发展趋势评估 第二节 中国经济环境发展趋势评估 第三节 中国上游产业环境发展趋势评估 第四节 中国下游产业环境发展趋势评估 第五节 中国非处方药(OTC)产业发展优劣势分析

一、产业发展机遇

二、产业发展劣势

三、产业发展优势

四、产业发展风险

第六节 中国非处方药(OTC)产业市场发展预测评估

一、2011-2015年市场容量趋势预测

二、2011-2015年市场结构发展趋势

三、2011-2015年消费特征发展预测

四、2011-2015年消费热点发展预测

第十一章 2011-2015年中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测分析 第一节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业发展前景分析

一、非处方药(OTC)技术发展方向分析

二、我国非处方药(OTC)未来发展趋势

三、非处方药(OTC)市场未来需求特点分析

第二节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场预测分析

一、非处方药(OTC)产业市场供给预测分析

二、非处方药(OTC)需求预测分析

三、非处方药(OTC)进出口预测分析

第三节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场盈利预测分析

图表目录（部分）：

图表2005-2010年上半年国内生产总值

图表2005-2010年上半年居民消费价格涨跌幅度 图表2010年上半年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表2005-2010年上半年国家外汇储备 图表2005-2010年上半年财政收入

图表2005-2010年上半年全社会固定资产投资

图表2010年上半年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表2010年上半年固定资产投资新增主要生产能力 图表 ……

更多图表详见正文……

第三篇：非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析

非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。

非处方药(OTC)市场发展现状：

近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非处方药市场的发展。

中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，已成为全球增长最快的地区之一。2011年，中国OTC市场规模达到1750亿元，10年间增长近6倍，并且超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。

非处方药(OTC)市场前景趋势分析：

自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。预计到2020年，中国将可能成为世界最大的OTC市场。

前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与处方药的区别等，接着分析了国内医药行业和非处方药市场的现状。然后具体介绍了感冒用药、维生素、胃肠道用药、皮肤用药、五官用药、解热镇痛药、钙制剂、心脑血管药、妇科用药、清热解毒药、抗过敏药市场的发展。随后，报告做了OTC市场营销分析、医药零售行业分析，接着分析了OTC重点企业经营状况，最后分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。

第四篇：中国宾馆酒店市场风险评估及投资策略分析报告(2013-2018)

中国宾馆酒店市场风险评估及投资策略分析报告（2013-2018）

第一部分 行业发展分析 第一章 宾馆酒店业概述 1 第一节 宾馆酒店业的概念与分类 1

一、宾馆酒店的定义 1

二、宾馆酒店的分类 2

第二节 宾馆酒店业的性质和特点 10

一、现代宾馆酒店的基本性质 10

二、现代宾馆酒店的基本特点 10 第三节 酒店发展的影响因素分析 15 第四节 中国酒店行业发展的特点分析 16

一、现代化和网络化进程将进一步加快 16

二、集团化经营 16

三、品牌化发展 17

四、经济型酒店差异化发展 17

第二章 全球宾馆酒店业分析 19 第一节 世界酒店业的发展概况 19

一、总体概况 19

二、国际酒店集团主要类型 20

三、亚太区酒店业现状分析 21 第二节 国际酒店集团发展趋势分析 23

一、酒店集团化趋势分析 23

二、品牌酒店发展分析 24

三、科技应用分析 24

四、跨产业合作分析 25

五、个性化服务分析 25

六、市场细分分析 25

七、酒店内部环境分析 25 第三节 国际酒店管理集团在我国发展策略 26

一、研究目的和样本选择 26

二、国际酒店管理集团在中国发展状况 27

三、发展影响因素分析 29

第三章 2013-2018年宾馆酒店关联产业分析 33

第一节 旅游业发展分析 33

一、我国旅游资源开发分析 33

二、我国旅游规划现状特征及问题分析 43

三、我国旅游市场网络营销创新与管理分析 50

四、2011-2013年中国旅游业发展重点分析 53

五、2011-2013年中国旅游业收入分析 57

六、2011-2013年旅游行业发展趋势 58

第二节 餐饮业发展分析 76

一、2013年餐饮行业发展现状 77

二、餐饮业增长分析 80

三、我国餐饮行业发展趋势 81

第三节 酒店用品业 85

一、酒店用品行业分析 85

二、中国酒店用品专业市场概况 86

三、中国酒店用品市场发展前景分析 90

第四节 会展业发展分析 97

一、会展与酒店业互动发展模式 97

二、会展业与酒店业的互动关系 98

三、会展业对酒店业发展的带动作用 100

四、会展业与酒店业互动发展的对策 101

第二部分 市场发展分析

第四章 中国宾馆酒店业市场发展分析 104 第一节 2011-2013年中国宾馆酒店业现状 104

一、中国酒店行业现状分析 104

二、2011-2013年酒店业发展特点 106

三、2011-2013年酒店业发展趋势 110

四、中国星级酒店规模与增长速度分析 115

五、中国星级酒店市场结构分析 116

六、2013年中国酒店房价增长情况 117 第二节 中国宾馆酒店业格局分析 117

一、21世纪酒店业格局变化与经营主流 117

二、现代酒店业发展的特点 119

三、酒店集团化发展现状与新趋势 122 第三节 中国经济型酒店发展分析 125

一、经济型酒店概述 125

二、中国经济型酒店发展行业状况 127

三、经济型酒店分析 130

四、经济型酒店发展的状态 140

五、经济型酒店经营分析 142 第四节 酒店信息化分析 149

一、中国酒店信息化建设发展简析 149

二、酒店行业信息化发展的现状和趋势 150

三、当前国内酒店业信息化建设存在的问题和对策 152

四、对国内酒店行业IT部门职能的探讨 157

五、信息科技对酒店行业发展的作用分析 158

六、国际酒店业信息化对中国酒店业的启示 161

七、酒店设施和技术重要性分析 164

八、酒店信息化建议 166 第五节 宾馆酒店经营管理 167

一、酒店管理公司经营方式与经营范围 167

二、中国酒店管理中存在问题 172 第六节 酒店业的集群发展分析 174

一、集群理论国内外发展的研究回顾 174

二、酒店业集群的形成与发展 175

三、酒店业集群优势和竞争力提升分析 179

第五章 宾馆酒店细分市场分析 184

第一节 商务酒店分析 184

一、商务酒店的定义 184

二、商务酒店营销策略 186

三、商务酒店需求变化 190

四、中国商务酒店提升竞争体系分析 195

第二节 会展酒店分析 196

一、我国会展型酒店的发展现状 196

二、酒店业与会展业互动发展分析 198

第三节 旅游度假酒店分析 200

一、中国旅游酒店业发展现状 200

二、分时度假酒店在中国的发展情况 202

三、度假酒店的市场前景与发展趋势 205

四、度假酒店发展建议 208 第四节 会议酒店分析 211

一、会议酒店兴起的背景 211

二、中国会议酒店发展的现状特征 212

三、中国会议酒店发展存在的问题 214

四、中国会议酒店发展的路径选择 216

五、我国会议酒店发展趋势 219

六、会议酒店的营销策略 220 第五节 中国产权式酒店 224

一、产权酒店概述 225

二、产权酒店的产生与发展 228

三、产权酒店在中国兴起的深层次原因及面临的问题 234

四、产权酒店的发展建议及政策建议 238

第六节 绿色酒店 240

一、绿色饭店定义与标准 240

二、绿色酒店成为酒店主要发展趋势 241

三、2013年全国绿色酒店发展分析 244

四、绿色酒店逐渐成投资新宠 250

第六章 2013年部分城市宾馆酒店业发展分析 252

第一节 北京酒店业 252

一、北京宾馆酒店业发展概况 252

二、北京酒店业未来发展趋势 254

三、北京酒店业发展特点 256 第二节 西安酒店业 256

一、西安酒店业的现状分析 256

二、西安酒店客源特征分析 258

三、西安酒店市场存在的问题 260

四、未来酒店业的发展趋势 261

第三节 上海酒店业 263

一、上海星级酒店发展概况 263

二、上海酒店未来发展趋势 263

第四节 广州酒店业 264

一、2013年广州酒店发展前景 264

二、广州酒店经营策略 265 第五节 三亚酒店业 267

一、海南三亚酒店发展前景 267 二、三亚酒店市场特点 270 第六节 深圳酒店业 272

一、深圳酒店市场发展 272

二、深圳酒店业面临的发展挑战 275

第七节 香港酒店业 276

一、2013香港酒店市场经营状况 276

二、2013年香港酒店业蓬勃发展 277

第三部分 市场营销分析

第七章 宾馆酒店消费与营销分析 279 第一节 宾馆酒店业消费调查分析 279

一、低星级酒店用户满意度增长情况 279

二、2013年国内酒店用户调查 280

三、消费者选择酒店的影响因素 282

四、2013年酒店行业消费分析 283 第二节 宾馆酒店业销售模式分析 284

一、酒店销售模式的类型 284

二、国内外酒店的销售模式比较 286

三、销售模式的发展创新 286 第三节 宾馆酒店业管理模式分析 287

一、国际酒店管理模式简介 287

二、中外酒店管理模式的比较分析 292 第四节 宾馆酒店业营销模式分析 295

一、我国经济型酒店营销模式分析 295

二、酒店移动营销战略五大要素 297

三、酒店集团经营模式趋势 298 第五节 我国酒店业网络营销分析 301

一、酒店网络预订的市场分析 301

二、我国经济型酒店的SWOT分析 303

三、网络环境下的市场策略 306

第八章 现代酒店文化因素分析 308

第一节 酒店文化 308

一、酒店文化的概念 308

二、酒店文化和酒店竞竞争力各要素之间的关系 308

三、酒店文化的营销策略 312 第二节 国内酒店文化研究 313

一、国内酒店文化研究现状 313

二、国内酒店文化研究特点 315

三、国内酒店文化研究中存在的问题及其展望 316

第四部分 行业竞争分析

第九章 宾馆酒店企业竞争策略分析 318 第一节 宾馆酒店企业竞争分析 318

一、中国酒店业进入、推出壁垒和产业政策对竞争的影响 318

二、外资酒店管理集团在华发展状况分析 321

三、国际酒店集团经营策略比较研究 325

第二节 经济型酒店竞争策略 329

一、经济型酒店差异化策略 329

二、经济型酒店的营销策略 331

三、经济型酒店扩张策略分析 335

四、中国酒店借鉴美国经验 338 第三节 本土宾馆酒店发展 346

一、中国本土酒店集团的机遇和挑战 346

二、中国本土酒店品牌的扩张 349

三、中国酒店集团的本土化创新 350

四、我国本土酒店集团发展态势 351 第四节 宾馆酒店品牌建设 354

一、酒店品牌建设的关键 354

二、酒店品牌价值维护和提升 357

三、酒店业集群优势和竞争力提升分析 364

四、酒店业非价格竞争策略分析 368 第五节 非星级酒店竞争策略分析 370

一、对非星级酒店的SWOT分析 370

二、发展非星级酒店的理念 371

三、发展非星级酒店的策略 373

第十章 宾馆酒店企业竞争分析 376 第一节 上海锦江国际酒店发展股份有限公司 376

一、企业概况 376

二、2013年企业经营状况 377

三、2011-2013年财务分析 377

四、企业发展方向 380 第二节 华天大酒店股份有限公司 381

一、企业概况 381

二、2013年财务分析 382

三、企业发展优势 384 第三节 广州市东方宾馆股份有限公司 385

一、企业概况 385

二、2013年企业经营状况 386

三、2011-2013年财务分析 386 第四节 金陵饭店股份有限公司 389

一、企业概况 389

二、2013年企业经营状况 391

三、2011-2013年财务分析 391

四、企业发展战略 393 第五节 港中旅酒店有限公司 394

一、企业概况 394

二、企业发展战略 394 第六节 深圳新都酒店股份有限公司 395

一、企业概况 395

二、2013年企业经营状况 396

三、2011-2013年财务分析 397 第七节 如家快捷酒店连锁集团 399

一、企业概况 399

二、2013年企业经营状况 400

三、企业营销策略 400 第八节 7天连锁酒店 401

一、企业概况 401

二、2013年企业经营状况 403 三、七天酒店的SWOT分析 404 第九节 汉庭酒店集团 405

一、企业概况 405

二、2013年企业经营状况 406

三、企业发展战略 407 第十节 香格里拉酒店集团 408

一、企业概况 408

二、企业营销策略 409

三、企业竞争优势 411

四、香格里拉SWOT分析 412

第五部分 行业发展预测与投资分析 第十一章 中国宾馆酒店业发展预测分析 414 第一节 中国宾馆酒店业发展趋势 414

一、2013年中国酒店业发展趋势 414

二、2013精品酒店发展趋势 416

三、2013年中国酒店业营销趋势分析 417 第二节 2013-2018年中国宾馆酒店业预测 418

一、2013-2018年酒店总量预测 418

二、2013-2018年酒店发展预测 419

三、社会发展推动酒店业发展 420

第十二章 2013-2018年宾馆酒店业投资前景分析 424

第一节 国内外酒店投资分析 424

一、酒店投资的特征分析 424

二、酒店投资的动机分析 426

三、酒店投资的影响因素分析 426

四、酒店投资的宏微观研究 427

五、2013年酒店业投资情况 428 第二节 宾馆酒店投资前景分析 430

一、中国经济型酒店行业发展前景 430

二、中国酒店市场前景展望 433

三、酒店业在新市场环境下的新机遇 435

四、中档连锁酒店市场潜力大 437 五、三线城市经济型酒店发展前景 438

六、2013星级标准 440 第三节 酒店投资风险分析 440

一、酒店风险因素 440

二、酒店常见风险 442

三、风险特征 443

四、风险分析 445

五、风险规避建议 448

图表目录

图表：2013年9月亚太区主要国家的表现状况 22 图表：10家国际酒店管理集团在国内管理酒店和客房情况表 27 图表：10家国际酒店管理集团管理酒店区域分布情况表 28 图表：2013年1月入境旅游接待收汇情况 36 图表：2013年2月入境旅游接待收汇情况 36 图表：2013年3月入境旅游接待收汇情况 37 图表：2013年4月入境旅游接待收汇情况 37 图表：2013年5月入境旅游接待收汇情况 37 图表：2013年6月入境旅游接待收汇情况 38 图表：2013年7月入境旅游接待收汇情况 38 图表：2013年8月入境旅游接待收汇情况 39 图表：2013年9月入境旅游接待收汇情况 39 图表：2013年10月入境旅游接待收汇情况 40 图表：2013年11月入境旅游接待收汇情况 40 图表：2013年12月入境旅游接待收汇情况 41 图表：2013年1月入境旅游接待收汇情况 41 图表：2013年2月入境旅游接待收汇情况 42 图表：2013年3月入境旅游接待收汇情况 42 图表：2013年4月入境旅游接待收汇情况 42 图表：2013年中国团购网站日均覆盖人数 59 图表：2013年10月月度总访问次数团购网站排名 59 图表：2013专业旅游网站团购频道上线团购类型 60 图表：2013年10月旅游网站团购频道日均覆盖人数排名 60 图表：2013年10月去哪儿网整体用户和团购频道用户年龄对比 61 图表：2013年10月去哪儿网整体用户和团购频道用户收入对比 62 图表：2013年中国网民团购酒店团购产品影响因素 62 图表：2013年中国网民选择酒店团购附加服务的倾向 63 图表：2013年中国在线旅游网站机票服务月度覆盖人数 64 图表：2013年中国在线旅游网站机票服务月度访问次数份额 65 图表：2013年中国在线旅游网站酒店服务月度覆盖人数 66 图表：2013年中国在线旅游网站酒店服务月度访问次数份额 67 图表：2013年携程网和去哪儿网用户年龄对比 68 图表：2013年携程网和去哪儿网用户收入对比 69 图表：2013年中国网民查询旅游产品的渠道 70 图表：2013年中国在线旅游用户选择不同渠道预订的原因 71 图表：2006-2015年中国移动互联网市场规模 72 图表：2006-2015年中国移动互联网细分行业结构占比 73 图表：2013年中国旅游者订购旅游产品使用的终端 73 图表：2013年中国网民使用手机客户端订购产品原因 74 图表：2013年中国网民查订旅游产品使用的智能手机客户端 75 图表：2013年中国在线酒店预订的模式 75 图表：2005-2015年中国酒店客房用品市场规模 86 图表：2013年中国星级酒店级别市场结构 116 图表：2013年全国星级饭店平均房价排名前十 117 图表：2013年中国经济型酒店发展速度 127 图表：2013年中国经济型酒店各品牌业绩 128 图表：2013年中国经济型酒店各品牌入住率 129

图表：广义的酒店业集群概念 176 图表：狭义的酒店业集群概念 177 图表：中国比较有代表性的10家商务酒店 185

图表：产权酒店的商业模式 226 图表：中国产权酒店新增数量统计 228 图表：1994-2003年产权酒店数量统计 229 图表：2004-2009年新增产权酒店数量统计 230

图表：中国产权酒店运营现状 231 图表：中国产权酒店星级分布现状 232 图表：中国产权010-562 316 98酒店投资回报方式现状 233 图表：中国产权酒店的酒店管理品牌现状 233 图表：2013年三季度各类型酒店综合评分对比 281 图表：2013年9月份各类型酒店各项指标评分对比 281 图表：2013年9月份国内十大海滨城市满意度排名 282 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司偿债能力分析 377 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司资本结构分析 377 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司经营效率分析 378 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司获利能力分析 378 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司发展能力分析 379 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司现金流量分析 379 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司投资收益分析 379 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司偿债能力分析 382 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司资本结构分析 382 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司经营效率分析 383 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司获利能力分析 383 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司发展能力分析 384 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司现金流量分析 384 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司投资收益分析 384 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司偿债能力分析 386 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司资本结构分析 387 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司经营效率分析 387 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司获利能力分析 387 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司发展能力分析 388 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司现金流量分析 388 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司投资效益分析 388 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司偿债能力分析 391 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司资本结构分析 392 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司经营效率分析 392 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司获利能力分析 392 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司发展能力分析 393 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司现金流量分析 393 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司投资效益分析 393 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司偿债能力分析 397 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司资本结构分析 397 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司经营效率分析 397 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司获利能力分析 398 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司发展能力分析 398 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司现金流量分析 398 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司投资效益分析 399 图表：经济型酒店在酒店业的占比率 431 图表：2000-2013Q4全国经济型连锁酒店规模增长 431 图表：2013年全国前十大省份经济型酒店比例 432 图表：2013年全国前十大城市经济型连锁酒店比例 432 图表：2013年全国经济型酒店集团市场占有率 433

第五篇：中国OTC市场研究咨询报告

中国OTC行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 非处方药的行业概况 第一节 OTC定义与分类介绍

第二节 OTC产品的特性 第三节 OTC管理制度

一、国外OTC的管理制度

二、我国OTC制度建设

三、建立OTC制度处方监管是核心

第二章 OTC市场行业现状分析

第一节 全球药业市场现状

第二节 全球非处方市场展望

一、处方药向OTC转换

二、DTC营销

三、市场开发的成长机会

四、医药工业全球化

第三节 我国医药产业的发展现状分析

一、中国医药市场现状

二、医药产业发展回顾

三、医药产业发展前景展望

第四节 全球OTC市场的未来趋势

第五节 我国OTC市场现状及前景预测

一、OTC市场呈现五大趋势

二、我国发展OTC市场已具备较好的前期基础

三、OTC市场在农村大有作为

四、中成药撑起我国OTC市场

第三章 中国医药行业运行状况

第一节 医药工业运行质量和经济效益分析

第二节 医药行业运行分析及预测

一、医药经济运行情况

二、存在的主要问题

三、发展趋势

四、工作重点和政策建议

第三节 医药行业的投资机会

一、我国实施生物医药专项工程

二、我国将加大对生物医药投资

第四章 OTC市场主要产品的类型分析

第一节 感冒药市场分析

一、感冒药市场现状分析

二、感冒药市场品牌竞争激烈

三、我国农村感冒药市场潜力分析

第二节 解热镇痛药市场分析

一、解热镇痛药主要品种

二、解热镇痛药因流感而走俏

三、解热镇痛抗炎药零售市场分析

第三节 中成药品市场分析

一、中成药市场增长

二、我国中成药市场发展策略分析

第四节 维生素类药品市场分析

一、维生素“家族”步入上升周期

二、维生素行业情况分析

三、我国维生素产业另辟蹊径 第五节 保健品市场分析

一、保健品市场发展趋势

二、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”

三、保健品行业发展潜力

第六节 皮肤病外用药市场分析

一、皮肤病外用药主要品种分析

二、皮肤病外用药零售市场分析

三、各地家庭皮肤病外用药分析

四、皮肤病外用药市场集中度高

第五章 OTC市场状况分析

第一节 OTC市场需求分析

一、OTC消费者行为分析

二、城乡OTC市场消费特征对比分析

第二节 OTC区域市场的开发策略

第三节 OTC企业经营管理策略分析

一、OTC药品营销策略

二、OTC终端与营销策略

第四节 OTC药品价格策略

一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走

二、OTC定价权下放影响分析

第五节 OTC包装分析

一、OTC包装现状分析

二、OTC包装分析医药市场竞争的“盲点”

第六节 我国医药连锁、零售药店的经营现状

第六章 OTC药品的营销模式与战略分析

第一节 OTC药品营销现状

一、医药OTC发展与营销现状分析

二、OTC市场营销模式的分析

三、OTC药品营销发展分析

第二节 OTC药品营销面临的挑战

一、后促销时代的OTC市场运作

二、新形势下怎样做OTC市场

第三节 OTC药品营销短视行为分析

一、OTC市场“广告+终端”微平衡

二、OTC营销走向业务化模式

三、OTC深度分销的关键策略

第四节 OTC药品营销趋势透视

一、OTC广告策略选择整合创新

二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜

三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游

四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略

第五节 年OTC药品营销竞争策略

一、OTC促销的三大着力点

二、OTC药品营销策略

三、OTC市场的营销战术及管理

四、医药企业OTC市场未来营销之路

第七章 OTC药品研究开发

第一节 全球医药研发渐移中国

第二节 新产品开发方向及发展趋势

一、中药开发曙光初现

二、国内新药研发空间被挤压

三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待

四、中成药研制开发的方向

五、药物释放市场研发

第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点

一、OTC原研药诞生流程

二、OTC研发易于切入

三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场

第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律

第五节 药品市场的专利 第六节 国外医药专利战略的启示

第八章 OTC行业重点企业分析（排名不分先后）

第一节 西安杨森制药有限公司

第二节 云南白药集团股份有限公司

第三节 哈药集团股份有限公司

第四节 江中药业股份有限公司

第五节 重庆太极集团股份有限公司

第六节 山东东阿阿胶股份有限公司

第七节 北京同仁堂股份有限公司

第八节 九芝堂股份有限公司

第九节 三九医药股份有限公司

第九章 OTC新产品的开发及企业发展策略

第一节 我国医药行业的SWOT分析

第二节 医药企业战略分析

第三节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策

一、中国医药产业的发展现状

二、中国医药行业的“后并购时代”

三、中国制药企业OTC面对挑战的应对工作

四、发展多层次资本市场可从OTC入手

第四节 农村OTC药品市场面临的问题及对策

一、农村药品消费现状及OTC药品发展前景

二、农村OTC药品市场发展面临的问题

三、农村OTC药品市场问题的解决对策