五河县重点旅游项目规划及推进情况汇报

第一篇：五河县重点旅游项目规划及推进情况汇报

五河县重点旅游项目规划及推进情况汇报

五河发展旅游业有着得天独厚的条件，可以说，蚌埠市抓住了五河旅游项目就抓住了蚌埠市旅游业的未来。在五河发展旅游业有着五大优势： 一、五河有独特的旅游资源

（一）拥有皖北地区独有的自然资源

一是有皖北地区最大的淡水湖--沱湖。近10万亩的湖中有滩，滩中有水，水天相连，景色优美。“春看烟柳拂水，夏看十里荷香。秋看芦花满天，冬看水天一色” 四季皆景。根据专家组提出的旅游特色资源评价模型8项指标的评价，沱湖规模度属中国之最、国内知名、省内罕见或独有、历史非常悠久、非常奇特、非常完好、非常美、组合度非常好的水体景观。二是有皖北地区最大的天然氧吧--大巩山省级森林公园。风景区以大巩山为中心西连女山、南通玉皇山、北接樵子涧、东延浮山峡，总面积1350公顷。景区内山峦起伏，水面开阔。山上树木郁郁葱葱，林间百鸟争鸣，平缓浑圆的山坡上绿草如菌，密如地毯，各色野花点缀其间。景区内不但有丰富的自然资源，而且还有一些有价值的人文资源，如：明太祖朱元璋原配一品夫人严氏小姐墓、明朝何天官祖坟、仙人洞、张果老驴蹄印、古矿洞、古刹遗址、古墓群等。是蚌埠市乃至整个皖北地区综合性的旅游度假休闲首先最佳活动场所。三是有淮北地区最大的中型水库--樵子涧水库。长约七八里，位于大巩山东侧，自然环境十分优美，水库三面环山，库中河汊密布，一汊一景，迥然各异；缘库皆山，水底细砂明净，入水畅游不着泥污。四是有中国最重要的景点--严小姐墓。严氏墓景点虽然不大，但历史地位很重要，可以说没有严小姐，就没有大明江山。

（二）人文旅游资源特色突出

五河具有独特的淮河地缘文化，是南方文化吴越文化、荆楚文化与北方文化中原文化之间的过度文化带。一是大气朴实的中原文化：具有运河文化特征河湖两岸的古墩、古庙、古塔、古桥、老街、老店、老场、老窑以及街市的繁华景象都是五河独特的旅游资源。二是具浓郁的淮河特色的徽州文化，反映在世代相传的清明庙会和民俗民间的优秀文化（五河民歌）中。三是繁荣新胜的吴楚文化：从东沟渔唱到商铺兴盛。这些都为今后景点开发增添了灵性。特色资源有：

一是名街古迹。“安徽省历史文化名街”__顺河街,为清代县志记载的五河八景之一，“安徽省重点文物保护单位”__严小姐墓。二是宗教文化历史悠久。巩山寺遗址位于大巩山核心景区，将与景区开发同时修建；始建于明末清初时期的弥陀寺遗址位于武桥境内，修复重建工作正有序进行；始建于南北朝时期的华严禅寺位于淮河北岸的马放营村，迄今千余年历史，尚存红石碑二贴，古铜佛三尊，泥佛5尊。三是古文物得天独厚。目前，我县已发现的重要文物西尤古菱齿象化石是全国迄今发现的最为完整的古菱齿象化石单个个体；西尤遗址旧石器的发现填补了淮北地区旧石器考古的空白。四是五河民歌种类繁多，曲目丰富，享誉全国，临北回族乡狮子舞独具特色，其中：《摘石榴》获南宁国际民歌节金奖、《临北狮子舞》在2003年全国少数民族运动会开幕式上获第一名，二者均被列入国家级非物质文化遗产名录。六是九和收藏馆填补了淮河农耕文化的空白。

（三）旅游商品开发种类繁多。以螃蟹为龙头的“沱湖牌”系列水产品是“蚌埠市名优农产品”和“安徽名牌农产品”，沱湖螃蟹在2004年中国螃蟹文化节上荣登“中国十大名蟹”榜，2005年又被认定为绿色食品。近年来，陆续开发的沱湖千头鱼、沱湖腊鱼、沱湖鱼干、沱湖红心鸭蛋和天井湖银鱼等精美小包装旅游产品深受八方宾朋青睐。

二、二、有良好的发展旅游业环境

一是健全了旅游管理机构。2010年3月，我县机构改革也按省市要求，在机构缩减的情况下，将县旅游局从副科级二级机构单列为县政府直属正科级事业单位。二是成立了重点旅游项目建设高层指挥部组织。由县委书记任政委、县长任指挥长、相关部门主要负责人为成员的重点旅游项目建设指挥部，对重点旅游项目明确分管副县长为牵头领导，县旅游局为责任单位。三是乡镇党委政府把发展旅游业摆上重要日程。沱湖、武桥、朱顶、小溪等乡镇都有自己主抓的旅游建设项目。四是县直发改、国土、环保、林业、规划等有关部门围绕旅游项目的推进服务意识增强。

三、三、完成了重点旅游项目规划编制工作

在十二五旅游业发展规划的基础上，我们编制储备及在建重点旅游项目11个，其中亿元以上项目10个。分别为景区景点项目4个：投资35亿元的按国家AAAAA级景区标准建设的沱湖湿地风景区、投资10亿元的按国家AAAA级景区标准建设的大巩山〃樵子涧国际旅游度假区和投资10亿元的天井湖风景景区，投资1.2亿元的弥陀寺复建项目；亲水景观带项目3个：投资9.1亿元的漴河亲水景观带、投资1.6亿元的省级历史文化名街——顺河古街滨水景观带、投资0.23亿元的龙河景观带；四星级酒店项目3个：投资1.35亿元的老城区环城西路地块正在拆迁、投资1.25亿元的五河国际大酒店项目已开工建设、投资1.2亿元的国贸大酒店已竣工；湿地公园项目1个：投资1亿元的龙潭湖湿地公园项目。

四、重点旅游项目正在加紧推进

现有11个旅游项目中：建成的项目1个，投资1.2亿元按四星级标准建设的国贸大厦酒店项目已于2010年底建成并投入使用；完成招商引资的项目7个（大巩山景区、沱湖景区、弥陀寺景区、漴河景观带、顺河古街景观带、原羽绒厂地块四星级酒店项目、新城区四星级标准酒店），完成规划正在对外招商的项目3个（龙潭湖湿地公园、天井湖景区、龙河景观带）。以上有8个项目被列入我县未来三年大建设重点项目，其中：大巩山景区和沱湖景区被列入蚌埠市“十二五”旅游业发展规划，并列入全市重点旅游建设项目；天井湖景区创建国家AAA级景区被列入2011年省政府对市政府的目标考核。目前在建重点项目进展情况如下：

沱湖湿地风景区项目： 2010年12月31日被批准为国家AAA级景区，今年5月被国家旅游局正式授牌，实现了五河旅游景区历史性的突破。

沱湖景区目前实现投资2.5亿元，建成游客接待中心、水上餐厅、水景别墅、景区停车场、环湖四级道路高级路面修建和景区绿化等项目，在建的四星级标准宾馆、国际会议中心、露天游泳池等项目主体工程基本竣工。

沱湖景区二次规划去年底由北京林业大学及美国伊斯特伍德设计集团编制完成，项目规划总面积600公倾，共设计七大功能区（湿地旅游区、户外休闲区、历史文化区、采摘休闲区、渔业文化体验区、鸟类观赏区、生态农业区），53个景点，项目总投资35亿元左右，是我县在十二五期间的重点建设项目之一。

大巩山景区项目：大巩山景区含大巩山省级森林公园和皖北最大中型水库樵子涧水库，景区规划1320公顷，（其中林地870公顷，水域面积450公顷），项目总投资10亿元，2009年12月30日县政府与安徽中安旅游产业股份有限公司签订合作开发合同。现已完成景区立项、景区控制性总体规划编制、规划评审、规划审批、项目区一期建设用地勘测和中心点定位等基础工作，目前正在办理土地报批手续。

天井湖景区项目：景区湖泊总面积5.2万亩，湿地面积2.8万亩，景区规划有游客服务中心、弥陀寺复建、天井湖景观带、生态乐园、农家乐园、乡村体验场、泗五灵凤中学抗日战争遗址和石梁河农民暴动指挥部旧址红色旅游区、芦苇丛湿地公园、商贸餐饮配套服务区、基础设施建设等十大建设项目，项目总投资10亿元，现已完成投资0.8亿元。

今年，天井湖景区创建国家AAA级风景区已列入省政府对市政府年终目标考核内容，县委、县政府十分重视，明确由分管县长主抓落实，景区属地武桥镇作为创建主体，县旅游局全力做好指导、协调和督办工作。景区内弥陀寺复建项目与上海松花江西林禅寺签订1.2亿元的投资合同，明年初将开工建设；现已完成项目规划、土地报批，用地平整、景区绿化等前期工作，建成景区大门、九龙溪、日月潭、捶缰井等景点。游客接待中心和旅游厕所主体工程完成，目前正在加班加点推进，以确保省专家组验收过关。

漴河景观带项目：规划面积2700亩，有五河民歌广场、旅游商品及购物中心、景观桥、亲水绿地景观带等功能区，建设期3年，项目总投资9.1亿元，现完成投资3亿元。

朱顶观光农牧业生态旅游项目：牧业区项目范围5.35万亩，其中：牧场3500牧，牧草5万亩，项目总投资25亿元。农业生态观光区5000亩，五、“一山两湖”的旅游新格局基本形成。

在市旅游局的指导帮助下，天井湖风景区有望年底获批国家AAA级风景区，这样我县以大巩山、沱湖、天井湖三大景区为主的“一山两湖”旅游新格局基本形成，在此基础上逐年创建提升。同时，逐步开发小溪镇山水休闲度假游、朱顶镇草原生态观光游、临北少数民族风情游，城关镇果疏园林生态游，结合五河生态水城旅游县城的建设，着力打造成省内外首选的生态水乡休闲观光的旅游精品。

通过三至五年的努力，逐步提升五河旅游业在全省旅游经济半径中的区位价值，为全市旅游业的发展增添新的亮点。

第二篇：旅游规划重点

一、名词解释

1.旅游规划2.旅游区总体规划3.旅游资源评价4.旅游容量5.旅游产品生命周期（TPLC）

6.旅游发展规划7.旅游资源8.旅游地形象定位9.旅游客源市场10.旅游地文化

二、简答

1．制定旅游发展规划主要应当遵循的原则有哪些？

2．旅游线路组合设计的原则包括哪些？

3.旅游形象推广活动一般要经历哪几个阶段？

4.旅游文化保护包括哪些内容？

5.简述旅游资源的基本特征。

6.旅游市场细分对于旅游规划有哪些重大的意义？

7.简述旅游地形象调查的步骤。

8.在旅游新产品开发中，如何树立市场观念？

三、案例分析

一、台湾高山型公园开发中的困境

台湾玉山高山型公园成立于1985年，建设早期因南投县政府对迁移东圃村墓地处理不当而引发“挖祖坟事件冲突”。此后，玉山管理处于1988年计划于眉山口征收村民土地兴建游客中心，因为缺乏良性的沟通，造成了村民间强烈的反对。1993年村民情愿要求将东圃村划于公园范围之外。

雪霸公园设立于1992年，有鉴于玉山公园设立所引起的诸多问题，学霸公园在规划时，就将原住民部落于山地保留地划出范围外。原以为此举将可避免原住民抗争事件发生，但1991年10月，邻近的泰雅族人以雪霸公园范围原本就是传统泰雅族活动空间，公园设立严重影响其生活空间与进行传统活动的权益，此外，大霸尖山更是泰雅族的圣山，公园的设立是对族人的神圣意识的一种侵犯为由，由当地原住民组成委员会，反对雪霸公园的设立。从上述材料分析，并回答以下问题。

二、试分析材料中的两个旅游地在形象定位时各自采用了哪种定位方法及方法的特点。材料1湖北省安陆市作为“李白第二故里”，有关李白的遗存遗迹众多，且山明水秀、人杰地灵，不仅拥有白兆山、太平寨、府河等多处景区（点），而且是全省著名的“漫画之乡”、“足球之乡”。此外，安陆西北部分分布有大片古银杏林，且全市的银杏种植加工已形成一定规模。与周边地区相比，安陆的李白文化和银杏群落最具特色，因而，安陆市的主题旅游形象可概括为：延续李白诗文化，展现千年银杏林。

材料2中国香港是一座融合近代和现代生活方式，接受东、西方文化影响，兼有城市和乡野风情的城市。它针对不同的客源市场推出不同的旅游形象并运用相应的促销手段，如在亚洲强调中国香港缤纷灿烂的都市生活和夜生活，在欧洲和北美则强调中国香港是以国际大都市为背景并凝聚东方色彩的胜地，取得了理想的宣传效果。

第三篇：旅游规划重点整理

第一章

1、旅游系统的结构：旅游系统的组织结构；经济结构；空间结构；层次结构。

2、旅游系统组织结构的四个部分：旅游客源子系统；旅游目的地吸引力子系统；旅游企业子系统；旅游支撑与保障系统。

3、旅游系统经济结构：旅游需求；旅游供给；旅游市场。

4、旅游系统空间结构：旅游客源地；旅游目的地；旅游通道。

5、层次结构：宏观层次的旅游系统；中观层次的；微观层次的旅游系统。

6、旅游规划的分类：

按时空二维度分类：空间尺度分类（国际协调规划；国家全面规划；区域综合规划；旅游地或旅游景点综合规划）；时间尺度分类（就期限而言：短期规划1-2年；中期3-6；长期10-25年）

按旅游规划内容分类：旅游综合规划；旅游专题规划

按深度要求分类：旅游发展总体规划；控制性详细规划；修建性详细规划按规划的权威等级分类：上级规划；下级规划

7、旅游规划的利益相关者：旅游投资方；区域旅游的管理运营方；旅游开发区域所在的社区；旅游者；旅游资源；旅游规划的审批部门。

8、各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会；聘请专业顾问小组；聘请规划领导小组；实行区域公投制度；进行市场统计调查

9、旅游规划的内容：规划的范围；规划依据和原则；当地的自然社会状况；区域旅游竞争合作的状况；区域旅游发展战略；客源市场分析；旅游项目创意；旅游环境保护；交通规划；绿化规划；服务项目规划；基础设施与保障体系规划；效益分析；规划图件；

10、旅游规划的成果形式：规划文本；规划图件

11、旅游规划的编制步骤：旅游规划的可行性研究；编制旅游规划项目任务书；签订规划合同书；组建规划编制专家组；制定工作计划；进行室内资料准备与分析；室外实地考察调研；编制旅游规划初稿、中稿和终稿；组织专家评审和鉴定规划；组织规划的实施与修订。

12、旅游开发：是指为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。

第二章

1、旅游规划与开发理论的四大板块：经济理论板块；环境理论板块；人文理论板块；规划理论板块

2、旅游规划与开发的基础理论：区位和空间结构理论；消费者行为理论；竞争力理论；旅游生命周期理论；旅游社会学和人类学理论可持续发展理论；体验经济理论；其他；

3、区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义：确定旅游地的市场范围；确定旅游等级；制定旅游地的均衡布局。

4、消费者行为理论在旅游开发规划中的应用：旅游产品及线路设计；市场营销策略的选择

5、竞争力理论在旅游规划中的应用：丰富了旅游规划的内涵；为区域旅游发展战略的制定提供了依据

6、旅游生命周期的内涵：巴特勒模型、普罗格模型、双周期模型。p477、旅游生命周期理论在旅游规划中的应用：预测客源市场规模；提供旅游规划调整的依据；指导旅游产品的创新开发；生命周期理论应用的困境。

8、体验经济：（了解）P589、智慧旅游理论对旅游规划的启示p6110、旅游规划与开发的技术方法：遥感技术、地理信息系统、全球定位系统；虚拟现实技术、信息网络技术

第三章

1、中国旅游规划与开发的回顾：中国旅游规划与开发的起步阶段（20世纪70-80年代初期）；积累阶段（20世纪80年代中期-20世纪90年代末）；快速发展阶段（20世纪90年代-21世纪初期）；规范化与国际化发展阶段（21世纪初期至今）

2、创新化的发展趋势：规划理念的创新突破；规划项目的创新设计；规划技术方法的创新。

3、城市旅游可以概括为旅游者受城市文化、城乡景观和城市商务氛围吸引，在城市区域内的进行的，以探亲访友、商务会议、文化修学、观光购物以及游客休闲为目的的旅游活动。

4、城市旅游规划与开发的主要内容：城市游憩系统的规划与开发；城市旅游服务系统的规划与开发；城市旅游线路的规划与开发；城市旅游环境的规划与开发。

5、生态旅游：一是强调生态旅游是以纯天然的自然资源为基础，以满足人们回归大自然的需求为目的的旅游产品；另一方面是强调生态旅游是通过对自然生态旅游资源的有效利用来实现创造就业、增加收入以提高环保收入、支持目的地经济可持续发展等目标。

6、会展旅游：通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以及带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。

7、主题公园：是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施与一体的现代旅游目的地。

8、扶贫旅游p989、假日旅游p10110、旅游资源的类型：按照旅游资源的基本属性分类（自然旅游资源和人文旅游资源）；按旅游资源的景观组合分类（自然景观旅游资源类型[水光三色、奇洞异石、流泉飞瀑、阳光海滩、气象与气候、生物景观]；人文景观旅游资源类型[历史遗迹、民族风情、城乡风光、旅游商品及美味佳肴]）

11、旅游资源国家标准分类：8个主类和37个亚类，共155个基本类型

8个旅游资源主类是地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景象、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动

12、旅游资源调查的内容：旅游资源的环境调查[自然环境调查（调查区的概况 气候条件调查 地质地貌条件 水体环境调查 生物环境调查）、人文环境调查（历史沿革 经济状况 社会文化环境）]；旅游资源赋存状况调查[旅游资源类型调查、旅游资源规模调查、组合结构调查、开发和保护现状调查]

13、旅游资源评价的内容：旅游资源特色和结构的评价（旅游资源的特性和特色、价值和功能、数量 密度和布局）；旅游资源环境的评价（自然环境、社会环境、经济环境、环境容量和承载力）；旅游资源开发条件的评价（区位条件、客源条件、投资条件、建设施工条件）

14、旅游资源评价的方法：定性评价（一般体验性评价和美感质量评价、“三三六评价法”、资源及环境综合评价法）；定量评价（技术型的单因子定量评价、综合型定量建模评价）

15、层次分析法：是将复杂的问题分解成若干层次，在比原问题简单的多的层次上逐步分析，将人的主观判断用数量形式表达出来。

16、旅游资源图：按照其表现内容的差异，可分为一般旅游资源图和有两季旅游资源图。一般旅游资源图表现为五级、四级、三级、二级、一级旅游资源单体；优良级旅游资源图只表现五级、四级、三级旅游资源单体。

17、旅游规划与开发市场分析的内容：市场宏观环境分析；接待现状分析；竞争者分析

18、宏观环境分析：人口因素（人口总量规模、人口增长速度）；

经济因素（区域经济总量的发展状况[经济的增长速度，增长效率]；个人收入的增长状况[个人收入，个人可支配收入]）

社会因素（文化水品、社会阶层、相关群体、家庭）

政治因素；区位因素（自然区位、经济区位、交通区位、旅游区位）

19、旅游规划与开发的市场接待现状分析：

旅游者特征及行为特点（客源地 出游目的 逗留时间 游客个人基本信息）；

旅游者消费模式；

旅游地对该地的旅游接待的满意程度（旅游者的到访次数 旅游者的满意度）

20、旅规与开的市场竞争者分析：

竞争者的识别（明确主要竞争者 识别竞争者的战略）；

评估竞争者的优劣势（竞争者规划开发与经营目标 竞争者现有市场占有率与市场地位 影响竞争者经营与发展的因素 经营着扩大经营规模或退出行业所面临的障碍 竞争者的盈利能力及销售增长率）；

估计竞争者的反应模式：缓慢反应者 局部反应者 隐蔽反应者 激进反应者

21、旅游市场调研的方法：官方统计资料的搜集；现场观察调查法；访谈和电话调查法；抽样调查法

22、目标市场选择的策略：无差异市场策略；差异性市场策略；集中式市场策略

23、营销渠道的设计：传统的营销渠道（旅游分销商、大众媒体、户外媒体、专业媒体）；创新的营销渠道（枢纽区域的免费信息发放、网络、各种旅游交易会、直邮）

24、营销战略的策划：形象制胜战略；竞争优势战略；品牌支撑战略；产品升级战略；网络营销战略p19025、网络营销 品牌营销 SWOT分析

第六章

1、旅游规划与开发的主题的构成：历史文化和发展目标（基础层）、旅游功能和旅游产品或项目（支撑层）、旅游形象（表象层）

2、旅游规划的主题界定为：编制规划时的核心理念。该理念需要以规划地历史文化背景为基础，以促进旅游区域经济和谐发展为目的，并通过旅游地的功能、产品及形象等加以表现。

3、旅规与开发展目标的框架：任务（总体目标 成就什么）——目的（概念性目标 为了什么）——指标（数值型目标 完成什么）

4、旅游主题形象的概念：

5、旅游主题形象定位的三要素：主题个性，传达方式，大众感知

6、旅游主题形象定位的策略：趋强定位策略；近强定位策略；对强定位；避强定位；名人效应定位策略

7、旅游主题形象的塑造方法：传统宣传材料（拍摄以自然景观、民族风情为主的CD集、电视散文等；设计发行或赠送风光系列明信片、画册、挂历、台历；）

旅游形象识别系统（TIS）：MI企业思想系统 VI品牌视觉系统 BI行为规范系统

8、如何塑造节庆活动：p225

目标：把旅游地宣传成一个充满各种吸引人故事的地方，可树立本地区友好、文化多样或激动人心的主题形象；通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生光环效应，把旅游地宣传成一个令人向往的目的地；配合以一系列小的事件来吸引有各种志趣的游客。

应注意的问题：主题形象的塑造必须和旅游吸引物相协调，举办一个或多个节庆事件以使主题形象更加活泼、主动；

举办一个特别事件，使事件成为旅游地永久化、制度化的旅游标志，使其为本旅游地所独有，并成为本地区的象征；

举办同一多次事件，以塑造“某方面最激动人心的旅游区”的主题形象

9、旅游功能分区：是依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。

10、旅游功能分区的方法：定位、定性、定量方法，聚类区划法，认知绘图法，降解区划法

11、典型的空间布局模式：同心圆式布局（从内到外：核心保护区 游憩缓冲区 密集游憩服务区）；环核式布局（旅地空间布局以重要景观为核心，相关的旅游接待、服务设施和娱乐项目等全部环绕该核心景观进行布局的模式）；社区——吸引物式布局（是在旅游区中心布局一个社区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体）

12、旅游线路的类型：按空间跨度分类（大中尺度的旅游线路设计和小尺度的线路设计）；按属性组合分类（周期型和逗留型）

第七章

1、旅游项目：就是将各种旅游资源加以开发和利用形成的旅游吸引物。

2、旅游项目创意设计的总体原则：人无我有；人有我优；人优我新

3、旅项创设的基本原则：因地制宜原则；整体优势原则；综合设计原则；现实性原则；一致性原则；三大效益原则

4、旅项创设的特点

5、旅项创设的内容：旅游项目的名称，风格，选址，内涵，管理

6、旅项创设的程序：分析旅游开发地的环境；分析旅游开发地的资源特色；旅游项目的初步构思；旅游项目构思的评价；旅游项目的设计；项目策划书的撰写

7、旅项创设的影响因素：旅游规划者能力和开发商实力及要求；旅游资源的赋存状况；旅游市场需求状况

第八章

1、旅规与开可行性分析的内容：旅游规划与开发的生命力分析（旅游规划项目的生命周期分析、市场环境分析、社会环境分析、技术条件分析）；旅规与开的财务分析；效益评估；不确定性分析

2、旅规与开可行性分析的步骤：尽可能地收集和占有资料；对旅游地的资源和特色进行分析；分析目标市场的需求和竞争态势；分析旅规与开的环境可行性；研究旅规与开的技术可行性；研究旅规与开的融资可行性；外部影响；财务可行性；研究报告

3、资金时间价值大小影响因素：资金的使用时间；数量大小；供求关系；使用目的和回收方式；相关部门的利润率

4、现金流量理论的应用p2785、旅规与开的经济效应评估的影响：

正面经济效益：扩大国家外汇收入；增加居民就业机会；提高区域经济水平

负面影响：引起当地物价上涨；影响国民经济稳定

6、旅规与开的经济效益评估方法：对国民经济增长的贡献率；对国民经济产业结构调整的贡献率；在国民经济中的乘数效应及关联效应

7、旅规与开的社会效益评估：

对社会文化的正面效应：增进相互了解；强化民族认同；保存文化个性 消极影响：造成社会失范；滋生思想变异；导致文化滥用

8、旅规与开的生态效益评估：

积极影响：保护自然景区和历史遗迹；改善基础设施和服务设施；提高绿化比例和环境质量

负面影响：造成众多污染；导致过度拥挤；破坏生态系统；损毁文物古迹

第九章

1、政策保障体系规划的内容：制定旅游业发展战略：制定旅游产业政策和相关法律法规；制定优化旅游企业组织结构的政策（优化产权结构和明确产权关系的政策；提升企业融资效率的政策；改善企业外部经营环境的政策）；促进旅游业区域合作的政策；加强基础设施建设的政策；培养旅游人才的政策。

2、生态环境保障体系规划的内容：旅游资源保护规划；对旅游者规模和行为的控制（环境承载力控制规划）

3、旅游资源保护规划：对水体资源及环境的保护；对大气资源及环境的保护；对动、植物资源的保护对自然、人文景观的保护

4、环境承载力控制规划：单因子生态容量确认法；空间生态容量测量；人文环境质量控制

5、危机管理（重点）p326

第十章

1、旅游规划图鉴的内容和比例？

第四篇：旅游项目规划

旅游六大要素的主要旅游项目及创意策划

09旅游管理3班雷志成20094033031

（一）食类型旅游项目

食类型旅游项目包括食品、餐饮类型和餐饮方式。

在食品项目的策划中，应该体现特色化，精细化、品牌化。特色化、精细化和品牌化，是通过精细的制作和周到的服务，形成品牌菜肴、品牌宴席和品牌服务；餐饮类型作为旅游项目，主要是强调餐饮环境、餐饮方式和菜谱的设计。例如宾馆餐饮、宴会餐厅、主题餐饮、特色餐馆、饮食一条街、农家宴、户外烧烤等；餐饮方式作为旅游项目，主要强调餐饮服务方式与餐饮娱乐活动的设计。例如餐饮＋歌舞表演、餐饮＋康体活动、餐饮＋郊野娱乐、餐饮＋酒水（菜肴）赠送、餐饮＋门票赠送等餐饮方式，都具有激励消费的效果。

（二）住类型旅游项目

旅游住宿项目有星级酒店、经济型酒店、地方主题酒店、地方特色建筑酒店等类型。经济型酒店有青年旅馆、汽车旅馆、家庭民居旅馆等；地方主题酒店有户外野营、假日村、度假木屋等；地方特色建筑酒店有北京四合院、傣家竹楼、湘西苗家吊脚楼、黔西南石板屋、陕北窑洞、东北大炕、闽西土楼、壮族干栏、蒙古包等。

在旅游住宿项目设计中，要挖掘整理具有地方文化特色住宿资源，提升传统的住宿功能，形成合理的档次结构和创新的布局体系，使旅游者通过住宿也能够享受到旅游目的地独特韵味的风情与文化，使特色的住宿也成为旅游地的吸引物。

以北京九华山庄为例，它综合了温泉度假、医疗保健、康体娱乐和会展四大功能，已经成为全国屈指可数的度假酒店。其温泉每年营业额6000万元，国际体检中心目前已达到年营业额9000万元。

（三）行类型旅游项目

行，在旅游活动中就是旅游交通。旅游交通主要分为旅游客源地和旅游目的地之间的交通（飞机、火车、豪华旅游列车、游船、旅游大巴、房车、自驾车等）、旅游目的地与旅游景区的交通和旅游景区内的交通（环保观光车、电瓶车、自驾车、小火车、自行车、马车、黄包车、游艇、豪华游轮、直升机、飞船、游船、骑马（骡驼、大象）、竹筏、滑竿、滑道、索道、雪橇、观光电梯、索桥等）。

由于旅游客源地和旅游目的地的交通体系具有非旅游的属性，难以按旅游要求进行变动，在旅游交通策划时，主要考虑旅游目的地与旅游景区的交通，尤其是旅游景区和旅游度假区内的旅游交通。

（四）游类型旅游项目

游，就是游览观光。根据旅游资源特征，游览观光有自然风光、城市风光、名胜古迹、城市文化、民风民俗、城市历史、宗教、历史文化名城、商务、度假等不同内容类型。

游类型旅游项目策划主要是游览内容、游览线路、游览时间和游程。游览内容策划要研究旅游地和旅游景区，究竟有哪些是值得让旅游者去观赏体验的旅游项目。在游憩方式策划时，不仅是对旅游景区游憩设计，还要对旅游目的地大环境各种旅游资源的旅游项目设计。游览线路要根据旅游者消费行为设计，主要有闭合线路、组团线路、联点线路和单点线路等四大类。游程设计是对旅游者全部旅游行程的系统设计，包括路线选择、交通工具、景点及滞留时间、游乐安排、娱乐安排、购物安排、住宿安排、餐饮安排等等。无论是从旅游目的地，还是从旅游者的角度出发，只要旅游目的地有迷人的旅游景区、便捷的交通工具、完善的住宿设施，旅游者就愿意在旅游目的地多加逗留时间。游类型旅游项目策划就是为了让旅游者在旅游目的地享用更多的观光休闲旅游项目，消费更多的游览时间。

例如武夷山三日游、桂林一日游、武夷山—福州—厦门六日游等。

（五）购类型旅游项目

购类型旅游项目有纪念品、土特产、工艺品、成人玩具、旅游纪念品店、国际名品店、特色专营店、土特产店、工艺美术店、画店、成人玩具店、古董店、手工艺品店、旅游购物中心等。

购类型旅游项目策划主要考虑购物类别、购物方式和购物空间。鲜明的民族民间文化特色和工艺精美的旅游商品，是旅游工艺品走俏的关键。因此旅游商品设计要注重文化内涵，突出地方特色，根据各类旅游者的文化、心理、消费需要进行针对性地设计，要有独特的创意和良好的质量，避免片面追求低成本、仿制、粗制滥造。在规划设计上坚持高标准、高品位、高质量、多档次、分类设计，旅

游商品就可以取得丰厚的经济效益和良好的社会回报。

例如国内第一个主题公园——锦绣中华缩微景区起步，相继成功建设了锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗以及欢乐谷等四大主题公园和一批旅游文化项目，并且在全国引领了旅游房地产的热潮。

（六）娱类型旅游项目

娱，就是旅游娱乐。旅游娱乐项目可以按性质分为文化娱乐型、游艺体育运动型、表演型、参观型、参与型、文化休闲型、游乐刺激型、室内观赏型、农家乐、康体类、教育类、奇异类、生态类、节事类、养生类、主题类等类型。另外特种娱乐项目有水上水下活动项目、夜间娱乐项目等。水上水下活动内容十分丰富，规划的重点是解决水域利用的矛盾和水体生态环境的保护。可以根据不同用途，通过功能分区加以解决，如分设游泳区、划船区、冲浪区等。在海滨旅游娱乐区，必须对水下旅游资源进行必要的控制，以保护珊瑚礁、海洋生物的生长水域环境。

旅游娱乐项目策划主要思考项目特色、娱乐场馆和娱乐组织。旅游娱乐项目的特色就是民族化、地方化、民俗化的体现，把丰富的文化内涵寓意在新奇的娱乐方式中，让旅游者得到独特的游乐享受。地方民族文化节是最佳的旅游娱乐组团方式，既展示了旅游地的民族文化，又通过集中的方式把各种传统的民间游乐方式表达出来，让旅游者既增长了知识，又得到全面与深刻的游乐体验。

例如桂林的印象刘三姐集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，该项目以自然造化为实景舞台，运用环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，带动了游客的多感官体验。

第五篇：旅游规划考试重点

一，选择 每小题1分 共20题

二，名词解释 每题3分 共5题

三，简答题每题7分 共5题

四，论述题 每题10分 共2题

五，看图分析题 每题10分 共1题

名词解释：

1旅游规划：（1）核心定义；旅游规划是在旅游地及其旅游资源调查评价的基础上，针对旅游地及其旅游资源的属性。特色和旅游供需市场的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势特别是旅游市场的需求对旅游资源进行科学的保护和开发利用，并寻求旅游业对社会发展的经济效益、社会效益和环境效益的最优贡献的统筹部署和具体安排。（2）性质定位：旅游规划是旅游发展的未来计划。指导纲领和设计蓝图，是一个国家、地区国民经济和社会发展规划的组成部分，指在确定一国或一区或旅游景点旅游发展的方向、规模、目标、速度和类型。区位理论：是关于人类活动的空间分布及其空间组织优化的理论。它是解释地区因素如何决定并影响人类经济活动空间分布的理论，是寻找最优区位以满足地域因素约束而获得最有经济发展的决策方法，是关于人类活动空间组织及空间布局的学说。

3旅游开发：在一定国土范围内，为发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力而进行的旅游设施建设和旅游环境培育等综合性的社会与技术经济活动。

4PPT旅游：即扶贫旅游，是有利于贫困人口的旅游。其开发目标是使得贫困人口的经济利益达到最大限度，并且注重贫困地区经济发展机会的开发。

5旅游市场定位：是指旅游企业在对本企业旅游产品与市场上的竞争者进行深入分析和对目标市场旅游者的需求进行准确判断的基础上，确定本企业旅游产品与众不同的优势及与此相联系的在目标市场旅游者心目中的独特地位，并将其传达给目标市场的动态过程。

6PEST分析：是指宏观环境的分析，通过政治的（Politics)/、经济的（Economic)、社会与文化的（Society).和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

7环城游憩带：是针对城市居民的户外休闲游憩需求，充分利用郊区的区位和环境优势，通过开发各具特色的户外休闲游憩中心地，并由景观道路有机串联而成的环城游憩系统。8旅游系统论：旅游系统论的观点要求研究者把旅游视为一个相互依赖又相互作用的系统平衡推进、协调发展的综合体，而该综合体又成了对旅游业进行系统论改造的对象

9旅游市场细分：是根据消费者需求、购买行为及购买习惯的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的同质小市场，它是一个辨别不同需求和不同需求消费者并加以分类组合的过程。

10全球化战略：是具有世界品级旅游资源或市场区位的旅游目的地，针对开发全球客源市场而在规划中策划并计划实施的一种常用战略规划。

11旅游产品：旅游产品是指，为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域上被生产或开发出来以供销售的物质产品和服务产品的总和。

旅游需求角度的总体旅游产品概念：从旅游者的角度出发，旅游产品是指旅游者花费一定 的时间、费用和精力所换取的一项经历。”

旅游目的地角度的组合旅游产品概念：即旅游产品经营者向旅游者提供的旅游服务与物质实体的总和。

旅游市场营销角度的整体旅游产品概念：旅游产品是指“通过交换以满足某种需求和利益的有形物体和非物质的无形服务。”

简答题：

1什么是旅游产品？它是如何进行分类的？

答：旅游产品是指，为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域上被生产或开发出来以供销售的物质产品和服务产品的总和。

分类：

（一）按旅游产品特点进行的分类

1‘观光旅游产品，是指旅游者以观赏和游览自然风光、名胜古迹、城市风光等为目的的最基本的、最普及的初级旅游产品，它构成了世界旅游产品的主要部分。（1）传统观光旅游产品（2）、城市风光旅游产品（3)名胜古迹旅游产品（4）升级观光旅游产品

2、度假旅游产品

3、文化旅游产品

4、商务旅游产品

5、生态旅游产品

（二）按旅游产品功能进行分类

1、康体旅游产品

2、次级旅游产品

3、业务旅游产品

4、享受旅游产品

（三）按旅游产品开发程度进行的分类

1、全新型旅游产品

2、换代型旅游产品

3、改进型旅游产品

2简要说明旅游地生命周期理论

答：概念：是旅游学界借助生命周期理论开展研究而产生出来的新应用性理论。

主要内容：

1、旅游地的发展阶段可以分为介入期、探索期、发展期、稳定器、滞长期和衰弱期（或复兴期）等六个不同时期。

2、旅游吸引物并不是无线和永久的，而应将其视为一类有限的并可能是不可更新的资源，正因为如此，它们需被加以仔细保护和保留。

3、旅游区的开发应保持在某个预先决定的容量的限制范围内，使其潜在的竞争力能得以保持较长的时间。

3旅游资源是如何进行分类的：

答：分类原则：1.、属性原则：旅游资源的分类应在确定旅游资源分类的范围和内容的前提下，以旅游资源属性作为主要指标，对旅游资源进行科学的分类。

2、特征原则：旅游资源分类还应充分考虑旅游资源的成因、形态、年代等基本特征因素，对旅游资源的类型进行合理的划分。

3、相似性与差异性原则：旅游资源的分类应尽可能寻找共同性，区别差异性，所划分出的同一级同一类型旅游资源必须具有共同的属性，不同类型之间应具有一定的差异性，做大旅游资源分类的系统化和规范化，防治所划分旅游资源类型出现相互包容和重叠的情况。

4、对应性原则。所划分出的次一级类型内容，必须完全对应于上一级类型的内容。分类方法：

1、“两分法”分类系统，是根据旅游资源的性质和成因划分为自然和人文两大类旅游资源。

2、旅游系统分类分级分态系统，将旅游资源分别做属性上和分类和等级上的分类，使旅游资源普查和定量评价结合起来。

3、旅游资源认定国家标准的分类系统。4如何对一个旅游地进行市场预测

答：

一、确定预测目标，是进行预测工作的前提，直接影响预测结果。

二、收集、整理和分析资源，是旅游市场预测的基础。

三、选择预测方法，选择适当的预测方法是提高预测质量的主要因素。

四、实施预测。预测时可根据需要采用多种预测方法，相互之间进行印证，以

提高预测的准确性和可靠性。

五、分析、评价和修订预测结果。是在得出初步的结果后，分析、检验和评价预测结果的准确性。

六、确定预测值、撰写预测报告。以供决策时使用。5试论跨越式旅游发展战略

答：定义：也称超常规发展战略，是指在一定历史条件下，落后者对先行者走过的某个发展阶段的超常规赶超战略计划。

旅游跨越式发展战略主要包括三个基本内涵：一是速度和效益的统一性，旅游跨越式发展是旅游业发展质量和水平的整体跃升，既要有数量的赶超，又要着力于提高旅游经济的整体素质。二是创新的前提性。旅游跨越式发展必须推进全面创新，谋求先发效应。在观念创新上赶超流行，在体制创新上打破旧体制，在机制创新上高效先行，在科技创新上有前瞻性，集中力量解决具有全局战略性重大问题。三是非均衡性，旅游跨越发展是一个非线性的特殊发展，要遵循客观规律，按照非均衡发展理论，坚持有所为有所不为。

跨越式发展最适用于旅游资源丰富但旅游业落后旅游地的旅游发展总体规划和旅游发展战略规划，在旅游资源开发规划中也有重要地位。

6试述生态旅游内涵

答：概念归纳为两类：一类是强调保护性开发纯天然自然资源旅游的产品，以满足人们回归大自然的需求和保护大自然的要求，另一类是强调旅游业和旅游目的地的可持续发展，即通过对自然生态旅游资源的有效利用来达到为旅游目的地居民创造就业就会，增加地方收入以提高环保的投入。

综合表述为：通过利用未受人类开发的自然生态资源开展的旅游活动，可以让人们在旅游过程中了解旅游区的原生态文化，增强环境保护意识，并以此为旅游区的居民创造就业机会，促进当地经济发展，为自然生态环境的可持续利用贡献力量。

7简要说明大唐芙蓉园旅游项目规划的基本内容

答：位于西安城南的曲江开发区，与大雁塔遥遥相望。它是在原唐代芙蓉园遗址以北，仿照唐代皇家园林式样建造的，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，占地面积一千亩，其中水域面积三百亩，总投资十三亿元人民币。园内建有紫云楼、仕女馆、御宴宫、杏园、芳林苑、凤鸣九天剧院、唐市等许多仿古建筑，是全国最大的仿唐皇家建筑群，其建筑是由中国著名的工程院院士张锦秋大师设计的。园内有全球最大的户外香化工程，无论你走到哪里，都可以闻到阵阵幽香；有全球最大的水幕电影及水景表演，集声、光、电、水、火为一体；是首个将人们的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉完美的融为一体的五感主题公园；全国最大的仿唐宴开发基地——御宴宫；园内还有全国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群以及全方位再现唐长安城贸易活动的场所——大唐集市。园内分帝王文化、女性文化、诗歌文化、科举文化、茶文化、歌舞文化、饮食文化、民俗文化、外交文化、佛教文化、道教文化、儿童娱乐、大门景观文化、水秀表演十四个景观文化区，集中展示了唐王朝辉耀四方的精神风貌，璀璨多姿、无以伦比的文化艺术，大唐芙蓉园于2005年4月11日（农历三月初三）正式对外开放，开园之初即迎来了台湾前国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜等一批重要人物。

8旅游资源的评价计分和等级划分

答：评价计分：根据对旅游资源的评价，得出旅游资源共有综合因子评价赋分值。评价等级得分值域

五级旅游资源得分值域≥90分

四级旅游资源得分值域≥75—89分

三级旅游资源得分值域≥60---74分

二级旅游资源得分值域≥45——59分

一级旅游资源得分值域≥30——44分

未获等级旅游资源，其得分不高于29分

9旅游市场定位的策略有哪些

答：

1、抢占或填补市场定位策略；优势是能够迅速的在市场上站稳脚跟，更好地发挥旅游地的竞争优势，并在旅游者心中尽快树立起一定形象，2、与竞争者并存和对峙的市场定位策略；一般，当旅游地发现旅游目标市场上竞争者充斥，市场没有空白处时，如果该市场旅游需求的潜力还很大，就采取提供与竞争者相类似的旅游产品，与竞争者进行直接的对抗竞争，适用于一些实力不太雄厚的中小旅游企业。

3、取代竞争者的市场定位策略；要实施这一策略，必须比竞争者有明显的优势，提供比竞争者更加优越和有特色的旅游产品，并做好大量的推广宣传工作，提高旅游地的形象和知名度，冲淡旅游者对竞争着产品的印象和好感。

10大旅游产业观

答：

11景观生态学主要原理应用于旅游规划时应坚持的四个原则

答、1、整体优化原则；即把旅游景观作为系统来思考和管理，实现整体最优化利用，规划者从整体的高度上，强调生态系统的稳定性和自然规律。

2、多样性原则。多样性的存在对确保景观的稳定性，缓冲旅游活动对环境的干扰，提高观赏性等方面具有极其重要的作用。

3、综合效益原则，综合考虑景观的生态效益和社会经济、环境、美学等各方面效益

4、个性与特殊性保护原则。景观各有各自的特色和个性，规划设计不能以简单套用。沿袭旧式来掩盖。剥离景观原有的特殊性。

论述题：

1结合区位理论的知识分析旅游规划中的几种典型空间分布模式

答：

1、社区——旅游吸引物综合体布局

是在旅游区中心布局一个社区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在服务中心和吸引物综合体之间有交通连接。

2、三区结构布局

核心区是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入，围绕它的是娱乐区，在规划娱乐区里配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，位游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施等。

3、双核布局

为游客需求和自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。

4、环自然风景点或娱乐中心布局

在自然风景魅力突出的旅游区，通过此布局模式可进一步提高自然风景去景点的吸引力，布局重点是娱乐，其次是住宿。

5、环旅馆布局

缺乏明显的核心自然景点的旅游区，通过此布局模式使豪华（或特色）旅馆成为核心，布局的重点是旅馆的建筑风格和综合服务设施体系。

6、野营式布局

适用于景点分散、当地条件又不适合建立大型设施的旅游区，这种模式是以对整个旅游区恰当的亚区划分为基础，兼顾亚区之间的功能互补性，重点对亚区的旅游服务设施进行布局。

7、组团式布局

是城市规划中常用的一种形式，主要是在有限的空间内将功能加以分散，使得空间功能和结构得以优化。其主要标志是旅游区用地由集中布局逐步发展到分散布局，旅游区的中心功能分散到多个中心去，共同形成一个“合力”，起到“大中心”的作用。

8、多组团式布局

实际上是组团式布局模式的一种复合形式，一个多组团的空间布局是由多个组团构成。多组团的空间布局模式是旅游地发展到较高阶段的产物，一半多见于旅游城市中。

2根据旅游发展规划的基本内容，试列出中原经济区旅游发展总体规划的框架内容 答：

3试述旅游功能分区的基本原则和典型模式

答：基本原则

1、突出主题形象。这是旅游空间规划的中心原则，在开发规划中心必须通过各种产品与服务来突出旅游区主题形象的独特之处，通过自然景观、建筑风格、园林设计、服务方式、节庆事件等来塑造与强化旅游区的形象。

2、集中功能原则。1）在开发方面，能是基础设施低成本、高效益、而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大，新的旅游后勤服务部门更易生存。2）在经济方面，带来的景观类型多样性还可以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务部门的收入，从而带动社区经济的发展。3）在社会方面，有利于游客和当地居民的交流和沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种新的旅游吸引物。4）在环境方面，有利于环境保护和控制，对污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。

3、协调功能分区，协调表现在处理好旅游区域周围环境的关系，功能分区与管理中心的关系，功能分区之间的关系，主要景观结构与功能小区的关系。

4、合理规划交通线，应充分考虑游客旅游过程中的心理特性，以实现符合人体工程学的有效地动线规划

5、保护旅游环境。其目的是保障旅游区的可持续发展，包括两方面a/保护旅游区内特殊的环境特色b、使旅游区的游客接待量控制在环境承载力之内，以维持生态环境的协调演进，保证旅游区的土地合理利用。

典型分区模式

1、游览区。是旅游区的核心部分，是旅游景物集中分布区，主要供游人游览、休憩。

2、休、疗养区，分布在游览区边缘，一般为环境质量高的林地、湖畔、河旁、海滨、温泉等交通方便地区。

3、旅游接待区。一般分布在旅游区进口处，行驶接待功能，是酒店、餐馆、购物等集中分布区。

4、旅游加工工业区，是旅游区食品、副食、土特产、工艺品、纪念品、宣传品等加工区、5、居民区。是旅游区管理机构和服务设施集中分布区。

看图分析题

绘制SWOT战略选择图，并分析SWOT模型分析的主要内容

答：

由稳定型向发展型发展性战略

劣势ⅡⅠ优势

ⅢⅣ

紧缩型战略多种经营战略

风险

主要内容：处于第一象限，外部有众多机会，又具有强大内部优势，宜采用发展性战略；处于第二象限，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取措施扭转内部劣势，可采用先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，内部状况又不佳，应设法避开威胁，消除劣势，可采用紧缩战略；处于第四象限，拥有内部优势而外部存在威胁，宜采用多元化经营战略分散风险，寻求新的机会。