第一篇：切实发挥媒体引导能力 营造良好网络舆论氛围
切实发挥媒体引导能力 营造良好网络舆论氛围
冯淑珍（天水市委党校
甘肃 天水
741018）
【摘 要】 网络媒体发展到今天，由于它传播的自由性、交互性和开放性，使以往在传统新闻传媒上无法实现的个人表达自由和言论自由得到空前的展现，任何人只要进入网络便可无所不言，畅所欲言。也正是因为网络的虚拟性削弱了网上言论发表者应该承担的社会责任和义务，许多虚假信息，负面舆论肆意传播，因此如何因势利导，保证正确的舆论导向，是党和政府面临的一个严肃的课题和挑战。【关键词】 媒体
引导
网络舆论
中图分类号：
Ｇ7文献标识码：
Ａ
文章编号：ISSN1004-1621（2011）11-013-02
一、我国网络舆论发展的现状
舆论是民众对于公共事务的公开表达的具有影响力的意见。网络舆论是指民众对于公共事务通过信息网络公开表达的具有影响力的意见。网络媒体作为第四媒体逐渐在日趋激烈的媒介竞争中，无可争议地获得了自身的地位，其影响已全面而深刻地渗入到人们的政治、经济、文化生活等各个方面，成为新闻传播活动不可或缺的手段和方式。
网友言论之活跃已达到前所未有的程度，不论是国内重大事件，还是国际重大事件，都能马上形成网上舆论进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构甚至公众人物无法忽视的地步。以往只有权势阶层和知识精英拥有话语权，而网络则使普通公众包括弱势群体、边缘群体也拥有了某种话语权。
但是，尽管网络媒体的兴起使得网民有了自由发表意见的平台，可这类网络言论是由网友自由随意发言、目的性不强、主题分散、导向不明，而且难免泥沙俱下、鱼龙混杂，也带来了一系列负面影响。比如社会舆论分散、网络色情问题、隐私披露、谣言增多导致妖言惑众、偏激和非理性、谩骂与攻击、群体的盲从与冲动、国外文化入侵等问题相继出现。
二、信息时代网络舆论呈现的特点
1.网络舆论传播速度快
网络传播的社会舆情基本上可当下生成、当下传播，具有相当的即时性，传播速度也相当迅疾，这是传统舆情传播不可比拟的。网络等新兴媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求，使其迅速形成一种新型公共领域。公众可通过网络就普遍关心的问题发表言论、交流讨论，形成公共舆论，并以此对公共事务进行干预。
2.网络舆论传播范围广
据统计，中国网民人数达到4.04亿；互联网普及率达到28.9%，超过世界平均水平，使用手机上网的网民达到2.33亿人。网络媒体如此高的覆盖率，使得我们随时随地都会收到网络媒体的辐射，一旦有热点消息传出，那么该消息就会铺天盖地的通过网络媒体向每个受众传播。所以网络舆论的传播范围之广，是传统媒体舆论所无法比拟的。
3.网络舆论互动性强
传统的新闻媒介基本上是单向传播，人们从中获取新闻信息的方式基本是被动的，选择信息的主动权很小。网络媒体的传播是交互流动的。这种交互性表现在，一方面受众在网络上可以自行选择新闻传播的内容，具有选择的余地；另一方面,网络媒体通过开设电子论坛、公布电子邮件、网上民意调查、设置讨论等手段，提供交流批评的场所，使受众能直接参与新闻报道，自由方便地发表自己的意见和观点，从而实现传受双方的沟通与交流。网络传播交互性使得公众在发出信息后能够得到及时反馈。舆论力量通过网络交锋，形成更为广泛的社会影响，也有利于正确认识和对待社会问题，加强舆论监督力度。
4.网络舆论受非理性情绪影响严重
传统社会舆论传播主体的明确性使得民众的社会舆论及其传播行为受所要承担的社会责任的规制，不良诉求能够得到有效制约；而网络传播的可匿名性使不用承担相应社会责任成为了可能，这就为持有各种不良诉求的人提供了传播工具，为人为制造网络舆情提供了条件。近年来，围绕部分腐败案件和突发事件而引发的盲目、偏激、冲动、缺乏理智的网上舆论，一次次的将网络舆论的非理性及其危害问题推到我们面前，甚至有些人认为非理性已经成为网络舆论的主流。
三、如何正面引导网络舆论
1.政府要抢占网络媒体话语制高点，掌控网络舆论发展良好态势
政府要掌握网络媒体传播规律，抢占网络媒体话语制高点。要高度重视网络媒体并且善待网络媒体，这就要求认真学习网络知识，切实掌握好网络发展的基本态势，掌握使用网络的基本技巧和与网名沟通的基本方法，充分利用好网络这个最快、最广、最强的交流平台，第一时间，公开准确的发布权威声音，才能有效避免猜测、传言和谣言占领舆情高地，对社会造成更深远的破坏。
尤其遇到一些突发事件，党委和政府部门要及时发声，占领网络媒体话语制高点，有利于事件妥善处置。在进行突发事件舆论引导工作时，应该实施突发公共事件新闻发布应急响应机制、信息发布机制、信息上报和舆情研判机制等。同时，主动向媒体及时提供官方权威信息，避免网络上谣言和流言的产生，造成负面网络舆论。
2.积极回应网络议题，放大主流声音，营造良好舆论环境
网络将这些来自不同地域、不同种族、不同身份、不同职业的网民“聚”到一起，所关注的主题也各种各样，即使对同一主题，也都各有自己的看法和观点，由此也造成了网上舆论的分散性和多元化。网民的身份是隐匿的，名字也是虚拟的，没有道德的束缚，不受任何政治、意识形态、技术、文字和逻辑能力的审查，这给一些信息造假者和谣言传播者提供了绝好的舞台，使他们能够在网上发表不负责任的言论，或有意散布虚假信息，制造混乱。
虽然传播主体多元化，但信息的自由流动不仅仅是自由地发布信息，还意味着这些信息必须得到足够的接纳和注意，个人的传播将受控于少数的服务系统。政府可以制定与完善相关法规，对经由网络发布的信息进行限制和规范。还可以在资金、政策上对国家与地方重点新闻网站给予扶持，形成一支政府管得住网民信得过的主流网络媒体，将国家与地方重点新闻网站及传统媒体网站作为网上的大众传媒实现对网络传播的监督与控制。并通过提高政府自身的网络新闻宣传工作水平，建立健全社会一体化的网络新闻事业管理体制，加强对网络媒体的管理，来努力掌握网络舆论宣传阵地的主动权，正确引导网上舆论。
舆论导向是新闻媒体永恒的主题，近几年来我国的网络媒体特别是国家与地方重点新闻网站为我国的网络舆论引导工作摸索出了很多宝贵的经验。
如利用技术手段过滤的方式、人民网“强国论坛”与新华网“发展论坛”等网站实行的定时开放版主全职管理模式等，就使一些垃圾信息与不适合发表的言论没有了存身之地。几年来，通过不断摸索，人民网“强国论坛”为网络论坛的舆论引导提供了不少可资借鉴的宝贵经验。无论国内外发生任何大事件及网民关注的民生社情问题，强国论坛都会请来有关政府官员与相关专家及当事人做嘉宾访谈，用主流、权威及真实可信的声音占领论坛，在与网友的讨论中，整合、梳理论坛上杂乱无章的信息，在互动中引导舆论等。
3.主流媒体正面引导
面对浩如烟海的信息，网民一旦失去鉴别真伪的依据时，往往会无所适从，甚至被居心不良者利用，将直接危害到社会稳定。因此，政府应该主动出击，依靠主流网络媒体的作用，及时准确发布权威信息，压缩虚假信息传播空间，提升舆论引导能力，把网络民意纳入主流舆论中。对网民表达的意见、观点，作出及时回应。还可请政府官员、专家或当事人进行网络访谈，澄清、整合、梳理虚拟空间杂乱无章的信息，在互动中引导舆论。
以主流的声音特别是主流论坛的政论、时评来影响和统理“公众”舆论非常有效。权威的言论可以及时地帮助网友把对舆论客体的感性认识向理性认识转化。言论栏目现在已逐步成为一些国家与地方重点新闻网站引导网络舆论的重要手段。
实际上，无论个体性如何在网络中表现，人们对主流媒体的信赖感是不会轻易改变的，而国家与地方重点新闻网站及传统媒体网站无疑具有这种让人们信赖的权威性与品牌优势。通过近几年的努力，到2003年底，获得国务院新闻办批准具有新闻登载权的网站达到150多家，我国一个以中央重点新闻网站为龙头、地方重点新闻网站为骨干、传统媒体网站与商业门户网站发挥积极作用的中国互联网新闻报道体系的格局已经形成。目前国家与地方重点新闻网站已经成为网络新闻的第一新闻源，从2003年以来在重大问题上国家与地方重点新闻网站均是第一时间主动出击，贴近网民，贴近生活，贴近实际，时刻关心网民的需求，取得了非常好的效果。
四 结尾
网络已经深入我们的社会生活，网络媒体使公众有了自己的舆论舞台，在这个广阔的空间里，公众能够表达自己的意见和愿望，真正实现对社会上有悖于法律法规和道德规范的行为的监督和制约，公众因为手握话语权而信心百倍的踏上了舆论监督的舞台。网络舆论在报道新闻事件、彰显民意民声、促进问题解决、推动社会发展等方面发挥出巨大的能量。因此，我们更应加强对网络媒体的理论研究，积极引导，只有这样，网络舆论才能向着更积极、更健康的方向发展，才能更好的维护社会的稳定，推动社会的发展，实现政治的民主。
第二篇：培育凝炼企业文化 营造良好舆论氛围
培育凝炼企业文化 营造良好舆论氛围
□赵万波
去年5月18日，中国南方电网召开新闻宣传工作座谈会，党组书记、董事长袁懋振对加强和改进新闻宣传工作做出了重要批示。袁懋振董事长明确指出：“大力宣传和弘扬企业精神，培育凝炼企业文化，大力宣传报道公司的先进典型，激发广大员工的积极性和工作热情，为把公司做强做大提供强有力的精神动力和思想保证。” 新闻宣传工作不仅是企业文化的重要组成部分，而且是一项必须认真做好的重要日常工作。因此，我们必须站在构建和谐企业，增强公司“软实力”，为企业改革、发展和稳定创造良好环境和提供保障的高度，进一步提高认识，增强工作的责任感和紧迫感，牢固占领处于意识形态领域前沿的新闻宣传阵地。一年来，曲靖供电局以中国南方电网公司大政方针为指导思想，以深度报道和经验总结为主攻方向，以宣传一线员工为例行工作，以开展新闻对口支持工作为基本工作方式，以为企业中心工作服务和为基层工作服务为主要目的，以提高中心成员业务素质为根本任务，为企业改革和发展营造了良好的舆论氛围。
一、以南方电网大政方针为指导思想，全力打造内外宣传新格局。
为深入贯彻中国南方电网公司大政方针和各级工作会议精神，曲靖供电局认真贯彻团结稳定鼓励、正面宣传为主的方针，大力反映企业改革和发展进程中光明的、积极的、健康的东西。在导向上坚持有利于统一思想，振奋精神，开拓创新；有利于弘扬正气，抑制邪气，分清是非。按照“进入新阶段，树立新标准，制定新目标，展现新风貌”的要求，“在不断超越中寻求突破”，着力营造出“学习先进、尊重先进、关爱先进、崇尚先进、争当先进”的良好舆论氛围。在工作中，曲靖供电局认真领会袁懋振董事长对新闻工作所作的批示和王良友总经理要求的“三个讲出去”，即：把我们的主张讲出去，把电网企业的责任讲出去，把我们员工的辛苦讲出去。全面贯彻落实网、省公司新闻工作会议精神，不断加强与地方媒体的沟通与协作，不断加大对外宣传的力度。今年以来，先后投入20多万元与地方主流媒体合作。在曲靖人民广播电台每天三次播放形象广告和公益广告；在曲靖日报专版宣传《构筑迎峰度夏的安全防线》，联合举办“光明杯”头条新闻大赛，在曲靖日报和曲靖供电报连续推出“五个概念”系列报道，在曲靖电视台《工业强市看亮点·曲靖重点工业企业巡礼》主题栏目中以《从一个职工到半壁江山》为题报道多经发展情况，在去年11月下旬推出《永葆生机添活力——曲靖供电局保持共产党员先进性教育活动纪实》专题片，在曲靖珠江网站开辟通道，广泛传播企业文化；在《云南电力报》专版宣传全国劳模杨宜洪以及陆良站的先进事迹，撰写了大量有影响的深度报道，树立了良好的外部形象。为统一思想、提高认识，曲靖供电局先后编印下发了《中国南方电网公司大政方针学习手册》、《保持共产党员先进性教育活动学习材料选编》、《保持共产党员先进性教育活动学习材料续编》等学习资料，充分利用本局报纸、电视、网站、专栏和户外广告进行宣传，把宣传领域延伸到生产、生活场所，让网、省公司及本局的工作会议精神、“五个概念”家喻户晓，耳熟能详。
二、以安全生产为中心任务，努力营造良好的安全文化氛围。根据云电安监（2005）14号《关于开展安全生产大讨论的通知》精神，曲靖供电局牢牢把握中心工作，紧扣主题，把安全生产大讨论作为一项重要工作来抓，取得了明显的成效。在安全大讨论中，曲靖供电局及时成立了以局长李哓彤为组长，由职能部室主要负责人为成员的安全生产大讨论领导小组。结合本单位实际，活动办公室明确了14个讨论提纲，安排了9项活动内容，做到了5个结合，即：与全国安全生产月活动相结合，与网公司有关文件通知要求相结合，与王良友总经理在第二期执行力培训班结业典礼上重要讲话精神相结合，与省公司下发的《事故案例汇编》相结合，是与本单位、本部门实际情况相结合。以开展“安全生产万里行”、安全宣誓、“万次操作无差错”和“安全生产示范岗”评选活动，进一步深化安全意识。利用“五四”青年节和“七一”建党节大力表彰在安全生产中做出突出贡献的集体和个人，有13名青年员工被表彰为“万次操作无差错”先进个人，19名同志被授予“安全生产优秀共产党员”称号。与此同时，曲靖供电局充分发挥报纸、电视、网站、专栏、广告等媒体的优势，大力营造浓厚的活动氛围。一是举办一次征文。根据《云南电力报》开设的“安全群言集”栏目，在《曲靖供电》报上举办了“安全警句征集”和“安全生产大讨论”征文活动，在全局征集各类题材的文章和作品120多篇；二是进行一次“长征”。2005年3月19日，曲靖供电局新闻中心启动了以传播安全文化、展示一线风采为主题的“安全生产万里行”活动，活动期间新闻中心行程两万多公里，在“安全生产万里行”旗帜上签名的员工 3 有600多人；三是报道一批先进。根据“全国安全生产月”的有关要求，曲靖供电局围绕“关注安全，平安是福”活动主题，重点宣传了全国劳模杨宜洪和2004优秀员工，在宣传活动中，新闻中心按照贴近实际、贴近一线、贴近员工的原则，提出了在采访班组中学习班组、在采访先进中学习先进的口号，始终坚持把镜头对准一线，采写了大量的新闻稿件，营造了良好的舆论氛围。通过扎实开展安全生产大讨论活动，全局的安全意识有了明显提高，各项工作有了明显改进。
三、以宣传一线员工为例行工作，认真开展新闻对口支持工作
曲靖供电局创新内容、创新形式、创新体制和机制，不断增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。进一步改进成就宣传和典型宣传，把话筒镜头多给员工，让员工容易理解，便于学习。明确要求专题报道要做好热点问题的引导，增强服务性，加强互动性。文学作品要弘扬企业精神、反映现实生活、让员工喜闻乐见。要充分发挥现代传媒的特点和优势，充分挖掘现代传媒表现手段，改进创新宣传形式，不断引进、改进、丰富报道形态；要虚心听取基层意见，不断改进工作质量。结合本单位实际情况，曲靖供电局制定了新闻工作对口支持活动方案，由新闻中心骨干记者与基层单位签订新闻工作对口支持活动协议，定期到班组一线现场培训，现场解答新闻宣传中的一些实际问题，并取得了明显成效。特别是运行管理所通过新闻工作对口支持活动和现场培训，一线员工的写作积极性空前高涨，上稿总量达到500多篇，其中有4个班组上稿突破百篇，创历史最高纪录。截 4 止2005年底，曲靖供电局在各类媒体上稿总量高达1200多篇，先后录制了9部电视专题，在一线采写的文章如《春节，他们这样度过》、《激情在学习中飞扬》、《感受陆良变的交接班》、《年轻的珠源变电人》、《准军事化管理锻造的钢铁之师》、《兵头将尾陆兵能》等，以图文结合的形式，真实展现了一线员工的工作、生活情况，深受员工的欢迎。在去年8月份举行的电力报协南方分会2004电力好新闻评选中，曲靖供电局有6篇文章获奖，《曲靖供电报》在版面评比中荣获三等奖。
四、以图片宣传为突破口，不断拓宽新闻宣传新领域。为营造良好的企业文化氛围，曲靖供电局认真贯彻执行党的文艺方针，多次组织人员进行摄影学习、摄影经验交流、摄影理论研讨和摄影创作活动，用镜头再现一线员工精神风貌，反映企业精神文明建设，取得了显著的成绩。去年3月25日，曲靖供电局召开了曲靖电网摄影协会成立大会，并举办了摄影知识讲座。大会通过了《曲靖电网摄影协会章程》和曲靖电网摄影协会理事会成员名单，邀请了云南省摄影协会副主席金克刚、张宝源等老师为曲靖电网摄影爱好者讲授摄影知识和技巧，同时还组织了20多位摄影爱好者进行实地摄影创作。去年以来，曲靖供电局先后组织40余人次到元阳、西双版纳、东川、越州、昆明等地采风，先后为系统内外选送作品50多幅，有20多幅作品分别入选曲靖市“珠源情”摄影大赛和曲靖市“经贸杯”摄影作品展，有近百幅新闻图片被报刊和网站采用，创办了《光明影像》，举办了《红土魂.红土情》影展，组织参加了清华大学在曲靖举办的《走进图像时代》摄影讲座，有的会员还互联网申请了国际域 名，建立了个人摄影作品网，发布了大量的摄影作品，展示了我局企业文化建设的丰硕成果。
五、以推广VI视觉系统为例行工作，充分发挥示范和引导作用。
自开展推广VI工作以来，曲靖供电局认真贯彻网、省公司VI视觉形象识别推广会议精神，按照点面结合、重点优先、外部优先、需求优先、先易后难的原则，从基础入手，从外在形象入手，切实做到思想凝聚于南网公司理念、行为规范于南网公司约束、作风体现于南网公司风范、工作贯穿于南网公司准则、形象统一于南网公司标识。尤其是在推广公司视觉形象识别系统工作中做出了积极的努力。
为加大VI识别系统的宣传力度，曲靖供电局在制作发放光碟的基础上，多次邀请广告公司到现场进行实地勘察，设计制作方案。并结合现场实际情况，列出实施计划及资金预算。先后完成了局一生活区、办公大楼及罗平、陆良、曲靖、三岔、沾益、花山、宣威、虹桥等8个变电站的VI推广工作，去年以来，曲靖供电局承制广告、标语600多条（次），专题广告及专栏100多块。如“弘扬劳模精神、岗位建功立业”专栏，摄影协会会员作品展，“万家灯火、南网情深”优质服务文明礼仪展示竞赛，“实行军事化、苦战100天、管理上台阶”专栏等，顺利完成了“曲靖电网模型”制作、荣誉室设计装修、局办公大楼各楼层广告牌规范化安装等工作。这次制作的电网模型采用了国外先进材料，仿真程度较高，可以分层次展示出曲靖电网的地理分布情况。
六、以经验总结为主攻方向，认真开展思想政治工作研究活 6 动。
今年以来，曲靖供电局认真贯彻落实云电政研会会议精神和工作安排，认真开展思想政治工作研究活动，积极做好论文撰写、评选、交流、表彰、上报工作，使政研工作得到持续发展。去年11月30日，曲靖供电局政研会被云电政研会评为先进政研会，政研会撰写的《深入文明创建，打造卓越供电企业》被评为政研论文一等奖，有两篇文章被评为优秀论文奖，有5篇文章入选供电学组第15次研讨会论文集，有20多篇理论文章被《云南电业》杂志刊登。在政研工作中，曲靖供电局认真做好曲靖电网政研会换届工作，重新修订了《曲靖电网思想政治工作研究会章程》，制定了《曲靖电网优秀政研论文评选办法》，建立完善了25个基层政研小组。按照“以研究为中心，以活动为载体”的工作方针，局政研会围绕思想政治工作、党的建设、企业文化、学习型企业、青年工作五个门类25个课题开展研讨活动，切实做到了三个结合，即上下结合、内外结合、集体攻关和实行项目负责制相结合，有效推动了政研工作的持续发展。今年以来政研会共收到各类论文135篇，是曲靖电网历年来撰写论文最多的一年。为提高政工人员的理论素质和写作水平，曲靖供电局组织28人参加云电政研会举办政工论文写作培训班，并到思茅、滇西、西双版纳、江铜集团等地学习考察，激发和引导广大员工的写作积极性，从而推动政研工作的深入开展。
进步永无止境，改革未有穷期。云南电网的事业方兴未艾，为我们做好新闻宣传工作提供了难得的机遇和舞台，云南电网的新闻宣传工作大有可为。今后，我们将进一步增强责任感和使命 7 感，更好地发挥新闻宣传的强大作用，内增合力，外树形象，为企业的改革发展提供强大的精神动力、思想保证和舆论支持。
第三篇：改进新闻宣传工作 营造良好舆论氛围
改进新闻宣传工作 营造良好舆论氛围
赵万波
中央宣传部、国务院国资委关于加强和改进新形势下国有及国有控股企业思想政治工作的意见指出，要加强企业报刊、广播、电视、网站等宣传思想文化阵地建设，为丰富干部职工精神文化生活搭建更多载体，要加强对企业各类宣传思想文化阵地的管理，做到把握导向、改善条件、优化服务、高效利用。大力宣传国有企业为经济社会发展作出的重要贡献，宣传国有企业特别是生产经营一线涌现出的先进典型，为国有企业开展思想政治工作提供舆论支持、营造良好氛围。
近年来，曲靖供电局新闻宣传工作紧紧围绕企业的中心工作，在务实推进中不断开拓创新，在紧贴实际中保持昂扬基调，在融合大局中营造奋进氛围，为三个文明建设提供了有力的思想保证、智力支持和精神动力。同时，我们也要看到，在新的发展阶段，新闻宣传工作面临的形势更加复杂，任务更加艰巨。为此，我们必须从战略和全局的高度来认识新闻宣传工作，从创建国内先进水平供电局、推进企业健康持续发展的宏伟目标和大局出发，做好新闻宣传工作。因而，做好新形势下的新闻宣传工作更显得尤为重要。下面本人结合创先工作谈谈自己的体会。
一、做好新闻宣传工作是企业软实力建设的重要途径近几年来，网、省公司对新闻宣传工作高度重视，赵建国董事长在今年工作会议上对新闻宣传工作提出两点具体要求，“一是继续加强新闻宣传和品牌传播，开展电力常识公益宣传，进一步树立负责任的央企形象；二是加强舆情实时管理，着力提高对新媒体的适应和运用能力。”廖总在今年公司工作报告中强调，要加强新闻宣传和品牌传播，做好舆情监控与处置，完善突发危机事件新闻应急机制，进一步提升南网品牌形象。为加强和改进新闻宣传工作，曲靖供电局重新修订了《新闻宣传考核管理办法》，并建立了新闻宣传与企业重点工作、重大活动同部署、同考核的工作机制。在电网建设、创先工作、优质服务、抗灾保电等很多重点工作中，党政主要领导都对新闻宣传工作提出了具体的要求。因此，新闻宣传工作已经提到了一个新的高度，新闻宣传是品牌传播的重要载体，是企业软实力建设的重要途径。要从传播南网核心价值，增强软实力的实现公司发展战略目标的高度，来审视新闻宣传工作,进一步提高新闻宣传工作重要性的认识。
二、实现“三个转变”是对新闻宣传工作的必然要求
（一）新闻宣传要从传统宣传向注重价值传播转变。传统宣传注重的是基于事实本身的信息输出，意味着单向、扁平、发布式；现代传播注重的是感性的、人性化的、跨文化的、公众喜闻乐见的理念表达和情感交流，意味着双向、立体、互动型。看似一字之差，却存在观念上、方式上、手段上不同。新闻宣传只有“创新视角”—从受众的关切角度去审视问题；“创新题材”—从民生的角度去提炼主题；“创新手法”—以传播的规律去改进方法，善于以“小人物”折射“大责任”，以小团队精神展现大集团形象，在打动和感染社会公众的心灵上下功夫，才能实现新闻报道由信息输出向价值传播转变。
（二）新闻宣传要从单兵教练向集团作战转变。透过“南网雄鹰”和“点亮独龙江”的成功案例，我们深刻认识到，出“大”新闻要依靠基层挖掘，要形成上下合力，要借助外媒给力。像怒江工作站和独龙江无电人口通电，这样一个在南方电网系统内普普通通的小团队、小工程，如果没有自上而下精心策划，层层落实；自下而上用心发掘，层层“放大”典型效应，要得到中央媒体的高度关注，并作连续报道，缺少哪一个环节，都是不可想象的。应该说，在云南电网像怒江工作站、独龙江供电所这样，具有边疆、民族特色，能够生动反映责任南网服务民生，体现南网人精神风貌的鲜活典型，还有很多沉淀在基层和一线。能不能把这些新闻素材充分发掘出来，关键要看公司新闻资源整合的程度，“大宣传”的工作机制是否真正形成，重点要看各单位领导的敏锐性和重视程度，看我们新闻宣传队伍的责任心和能力水平。
（三）新闻宣传要从营造氛围向注重引导舆论转变。我们不得不面对这样一个事实：一方面，当今社会经济发展和公众对电力供应和服务的依赖性日益增强，我们的电网和优质服务也在日益加强；另一方面，公众对电力的赞誉却没有随着依赖性的增强而同步增加，甚至南辕北辙。垄断、暴利、低效、“电老虎”、“抄表工年薪10万”等等偏见和不实舆论还很有市场。一些人对电网企业的认识还停留在卖电买电的层面，对我们的工作情况缺乏真真切切的认知。换句话说，企业的功能价值和情感价值产生了背离。困惑也罢，委屈也罢，总之说明我们在舆论引导方面还不到位，做得还不够。过去，我们更多地从营造氛围的角度来定位新闻工作，这还不适应价值传播和品牌塑造的要求。营造氛围注重的是一种被动的、封闭的、积极防守的工作方式和思路，舆论引导讲究的是一种外向的、开放的、主动进攻的工作态度和策略。提高舆论引导水平需要我们不断增强责任心，提高政治敏感性和新闻敏锐性，提升主动宣传的意识和水平，特别是对外新闻报道的组织策划能力。策划的本质是创新，策划是新闻宣传影响力的“增长点”，更是新闻舆论引导力的“着力点”，要努力使注重策划成为新闻宣传的一种思维习惯和工作自觉。
三、坚持“四为六抓”是做好新闻宣传工作的前提条件 由于工作性质决定，新闻宣传人员必须增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，打好主动仗，掌握主动权，在全局形成积极、健康、向上的思想舆论环境。我认为，新闻中心责无旁贷、责任重大，紧紧围绕企业的重点就是宣传的重点这一主线，坚持“四为”，突出“七抓”。“四为”即：要为创建国内先进水平供电局尽责，为树立良好的企业形象造势，为企业健康持续发展鼓劲，为企业文化建设加油。就是要围绕企业中心工作来展开，突出电网发展主题的宣传，突出创先工作的宣传，用创先这个主题凝聚人心、鼓舞斗志。
突出“六抓”：一是业务学习要抓提高。就是要以每周共享学习为契机，在“深”字上下功夫，在“新”字上求突破，在“实”字上见成效，在“坚持不懈”上一抓到底，带动新闻中心学习活动的深入开展，进而深入学习和宣传贯彻网、省公司和局工作会议精神及各项规章制度。当前和今后一段时期重点要抓好中长期战略学习宣传，继续抓好网、省公司和局工作会议精神的深入学习。积极推动管理人员带头学、业务骨干深入学、发动广大通讯员广泛学，使新闻宣传转化为增强创先意识的巨大力量。二是舆论宣传要抓深入。就是要大力提高引导舆论的本领，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，形成企业主流，引领企业风尚。要借助主管部门、主流媒体或举办重大活动进行宣传，形成强大的外宣合力，不断提高对外宣传的有效性和影响力，为提高企业知名度，为企业发展创造良好的条件。三是新闻宣传要抓特色。要牢固树立“企业越发展，新闻宣传的地位和作用就越突出；新闻宣传不仅可以为企业的发展提供智力支持、舆论力量和精神支柱，而且还可以成为现代企业发展的重要增长点”的思想。四是新闻宣传要抓创新。坚持“三贴近”是贯彻科学发展观的具体体现，也是新闻宣传人员成长进步、建功立业的必由之路，是提高新闻宣传工作整体水平的关键。因此，新闻宣传必须坚持“三贴近”原则，更新观念、创新内容、创新手段、创新方式和机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法，要充分利用报纸、电视、新闻网站等宣传平台开展宣传。五是新闻宣传要抓重点。新闻宣传要结合各部门、各专业的工作特点和各阶段性工作内容，有计划、有步骤、有重点地开展宣传工作。不能见子打子，做不着边际的事，要认真做好各时期、各阶段的宣传计划，有的放矢地组织宣传工作。积极做好创先活动、电力供应、电网建设、党建工作、企业文化等方面取得的成果、经验的宣传，让广大员工充分感受到企业在改革发展中取得的新成果。六是具体工作要抓勤。新闻宣传工作是一项系统性工作，其具有延续性、阶段性和针对性强的特点，这要求我们要长抓不懈，常规工作要做深、做实、做细，不留下死角。企业有很多常态性的工作无固定的时限，这些工作就要求新闻人员要在“勤”字上下功夫，认真抓好，保证工作的经常性和实效性，按照“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的工作目标积极开展工作。
四、落实“走转改”是对新闻宣传工作提出的更高要求 今年党的十八大将召开，南方电网公司将迎来成立十周年，也是曲靖供电局步入新一轮跨越发展时期关键的一年。今年南方电网确定了“一强化、两提高、三着力”的新闻宣传工作总体思路。“一强化”即强化品牌意识，以品牌传播引领新闻宣传工作；“两提高”即提高舆论引导能力和舆情管理水平；“三着力”即着力加强新闻策划、着力拓展宣传平台、着力推进一体化管理。曲靖供电局深入落实发展战略，深度服务地方经济建设，强化安全生产，保障电力供应，加快电网发展，提升管理水平，抓好队伍建设，深化党建工作，推进企业科学发展再上新台阶的生动实践，蕴藏着大量丰富的“新闻富矿”，对新闻工作提出了新的更高的要求，同时给新闻宣传工作提供了难得的机遇和广阔的舞台。
（一）把握主题主线，做好重点宣传。党的十八大召开前，中宣部将部署集中开展十七大辉煌成就宣传，各大媒体也将开辟专题专栏，开展十七大成就宣传。因此，我们要紧密结合各级组织的重大决策和部署，密切配合，上下协作，超前谋划，找准切入点，把握好机遇，做好主题宣传。要充分利用内外宣传渠道和各种舆论载体，深入挖掘我局在推进战略落地、深度服务地方经济建设、全力做好电力供应、加快电网建设、用心为民服务、攻坚户户通电，实施节能减排和科技创新等工作中的新闻素材，善于在全局大局中找重点，在重点中创特色，在特色中树典型，及时有效宣传我局在坚持科学发展、绿色发展、和谐发展，服务经济社会转型和社会和谐稳定所做的贡献，持续提升我局的认知度和美誉度。
（二）细化典型挖掘，突出价值传播。国务院国资委联合中宣部将于今年7-9月份组织各类媒体对全国国有企业十大典型进行采访报道。我们要按照“走基层、转作风、改文风”要求，沉到基层，深入现场，把笔头、镜头对准一线，更加注重一线先进人物、先进集体和典型事迹的培育、选树和传播，充实和丰富已有典型的精神和内涵。围绕提高电力供应能力、切实保障民生用电、提升客户满意水平、促进社会和谐稳定等社会关注、关切的民生主题，深入基层一线，用心做好“创先争优为民服务”活动的宣传报道，挖掘和提炼“六走进”、“五到位”工作中的生动事迹和感人故事，扩大传播效果，提升先进典型的影响力、感染力。
（三）强化舆论引导，维护“形象安全”。今年国家将相继进行居民阶梯电价调整，我局面临的舆论形势相当严峻。调整方案发布后，电网企业将处于舆论的风口浪尖，可能成为社会关注的焦点。农电体制改革、供电服务、电网建设改造、劳动用工、员工福利待遇、党风廉政、工作作风，甚至办公场所、交通工具等等，都有可能成为舆论的关注点和炒作点，稍有处置不当可能造成严重后果。要从维护企业“形象安全”的高度，认识和把握舆论引导、舆情防控工作的重要意义。增强意识、强化责任，重在预控和可控上下功夫，完善舆情监测研判、突发事件快速协调处置应对和新闻发言人机制，探索建立舆情应对“专家库”。加强与政府相关部门和媒体的沟通，拓展交流渠道，提高沟通深度和层次。建立与新闻媒体等相关方良好合作机制，按照“依靠主流媒体、争取市场媒体和新媒体”的思路，分区域、分层级做好日常对口联络和关系维护工作，确保我局正面宣传唱得响，负面舆情控得住。积极探索新媒体时代新闻宣传面临的新课题，开展微博、手机媒体等社会化媒介传播的应用研究，不断拓展传播渠道。
五、开创新的局面是新闻宣传工作的一项艰巨的任务 新闻宣传工作是一项政治性强、敏感度高的工作,有着严肃性、及时性、准确性的特点，必须讲大局、讲原则、讲纪律，加强组织领导，坚持制度先行，促进规范管理，进一步推进我局新闻业务、流程的规范化、标准化、一体化管理。各单位要进一步加强对新闻宣传工作的组织领导，建立和完善重点业务工作与新闻宣传工作同部署、同检查的工作机制，特别要加强对外新闻宣传的组织协调。要舍得加大对新闻宣传的投入力度，为新闻宣传工作的正常开展提供必要的经费和设备保障。从目前总体情况看，我局新闻宣传队伍年龄老化、结构不合理、人才总量不足、专业策划意识能力不强、用工机制不完善、队伍不稳定、流动性大等问题日益突出，影响制约着新闻工作的持续发展。针对上述问题，一方面，要加强业务学习培训交流，组织开展调研、对标活动，重点学习先进单位在媒体关系、品牌传播、新闻策划、突发事件新闻处置等做法和经验，不断提高新闻宣传队伍的整体素质。另一方面，要进一步充实完善公司各级新闻宣传队伍，选拔部分政治素质好、业务水平高和责任心强的人员从事新闻工作，强化兼职通讯员网络建设。要从政治上、工作上实实在在地关心、支持宣传工作者，为他们创新创造、成长成才提供有利条件，对新闻宣传工作中涌现出的先进集体和先进个人，要大张旗鼓地给予表彰和奖励，激发他们做好新闻宣传工作的积极性和主动性。新闻宣传工作者也要切实改进作风，始终保持奋发有为、昂扬向上的精神状态，推进各项工作落实。
总之，新闻宣传工作是一项充满活力、充满创意的事业。使命光荣，舞台广阔。在下步的新闻工作中我们将按照各级组织的部署和要求，紧紧围绕中心工作，以品牌传播引领新闻宣传，加强新闻策划和舆论引导，进一步提高新闻宣传工作水平，为推进企业科学发展再上新台阶作出新的更大的贡献。
第四篇：央视台长：为食品安全工作营造良好舆论氛围
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央视台长：为食品安全工作营造良好舆论氛围
胡占凡：为食品安全工作营造良好舆论氛围
中国经济网北京4月16日讯(记者 李方)中央电视台台长胡占凡今天在“食品安全 诚信守望”新闻公益行动启动仪式上指出，食品安全已成为当前社会热点和重大民生问题之一，“食品安全 诚信守望”新闻公益行动将深入挖掘典型经验和先进事迹，为食品安全工作营造良好的舆论氛围。
由中宣部、中央外宣办、国家食品药品监督管理总局指导，由经济日报和中央电视台主办的“食品安全 诚信守望”新闻公益行动4月16日在京启动。活动由中国经济网、中央电视台财经频道、经济日报策划部具体承办。
胡占凡表示，随着中国经济社会的快速发展和人民生活水平的提高，食品安全已经成为中国的社会热点和重大的民生问题之一。“食品安全 诚信守望”新闻公益行动旨在关注和报道奋战在食品安全领域，守护着诚信、守护着安全和健康的千千万万的善良的人们。
胡占凡表示，在这次“食品安全 诚信守望”新闻公益行动当中，中央电视台将发扬走转改的作风，深入挖掘典型经验和先进事迹，以财经频道为主，同时在综合频道、新闻频道、科教频道等传播平台上对活动进行新闻报道，解读现象，传递知识。
“真正做到正确引导，深入引导，立体引导，为食品安全工作营造良好的舆论氛围。”胡占凡说深圳庆典活动公司。
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第五篇：班主任工作体会：营造良好的班级舆论氛围
班主任工作体会：营造良好的班级舆论氛围
班级文化是教师和学生在学习、工作和生活过程中所拥有的价值观、信仰、态度和行为准则。健康向上的班级文化能使每一位学生对未来充满信心，充满憧憬，能使学生富有责任感和积极性，能使教师和学生、学生和学生、学生与家长之间自由、畅通交流，能使学生愉快地接受教育，能激发学生的进取精神，弘扬班级正气，使班级管理效能最大化。多年的实践使我认识到，建设健康向上的班级文化的关键是营造班级良好的舆论氛围。班级舆论是班级成员认同的潜在规则，具有无形的同化作用和约束作用，对学生的思想、情感、态度和行为产生潜移默化的作用。近几年，在营造班级舆论氛围方面我做了一些尝试和探索，获得了很好的效果。所带班级呈现出既团结紧张，又严肃活泼，既有统一意志，又心情舒畅的氛围，同学们感觉在这样的班级里学习、生活有心理安全感。班级是他们的精神家园。
（一）思想引领。针对学生思想不成熟、是非不清、不能正确对待表扬和批评、缺乏责任心等现象，我从根源入手，借助班会、团会、家长会、运动会、艺术节、篮球比赛、教师节、国庆节等机会，采用宣讲、讨论、交流、主题活动等形式，在情感、态度、价值观、做人处事等方面进行思想引领。一提出了“四、五、六方略”，即，做到四个学会：学会做人、学会选择、学会学习、学会处事；增强五种意识：责任意识、效率意识、竞争意识、合作意识、创新意识；具备六大精神软件：自尊心、自信心、责任心、进取精神、学习兴趣、良好习惯。二提出了三个“重要”：方向比努力重要、情商比智商重要、能力比知识重要。三提出了三个“有效”：最有效的教育是自我教育，最有效的学习是自主学习，最有效的管理是自我管理。
（二）行为、习惯引领。播种思想，收获行为；播种行为，收获习惯；播种习惯，收获性格；播种性格，收获命运。教育的目的就是培养良好的习惯，良好的习惯是学生健康成长的基石。为了使学生有章可循，有据可依，除了用自身榜样引领外，我还和同学们共同制定了行为准则，即，身体健康，心理健康；方向正确，目标明确；团结文明，关系和谐；态度认真，心态良好；生活俭朴；情趣高雅；纪律自觉，学习主动；自尊自爱，自信自强。
（三）精神鼓励。学生是具有独立个性的人，是发展中的人，每个人都具有向善向好的心理，都有得到认可和赏识的需求。在学生成长的过程中，难免会犯这样或那样的错误，因此我努力做到善待、宽容学生，给学生改正的机会，同时睁大眼睛去发现学生的闪光点和进步，尤其对中下学生。并通过接纳、关爱、关注、欣赏、赞美、鼓励、表扬等方式给学生输入精神的养分，让学生体验进步、成功的快乐。
（四）心理疏导。让每个学生快乐成长、快乐学习是我的美好愿望，在工作中我发现，由于来自各方的学习压力及成长中夹杂的莫名烦恼，学生常出现忧郁、厌学、孤独、早恋等心理。针对这些问题，我通过个别交流、文体活动、专题讲座等帮助学生排忧解难、走出困境，引导学生用积极、健康、阳光般的心态面对一切。
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