金健植物油市场调研报告

第一篇：金健植物油市场调研报告

湖南金健植物油市场调研报告

调研项目：湖南金健植物油

组员：梁朝伟，金城武

调研时间：2011.10.10-2011.10.12

目录

市场调研目的 市场调研范围

市场调研方法 市场调研分析 市场调研项目可行性总结

一、市场调研目的

了解消费者选择植物油的消费心理，了解消费者对金健植物油的看法。

二、市场调研范围

长沙市全体市民

三、市场调研方法

1）市场调研方法：问卷调查法

2）市场调研问卷统计：附《湖南金健植物油市场调查问卷》

尊敬的女士、先生：

您好！

我们是湖南安全技术职业学院的一个团队，现在进行一项有金健植物油的市场调查。打扰您几分钟，请教您几个问题。您的意见将作为我们研究的参考，您提供的所有信息我们绝对保密。请把您认为合适的选项填到括号内。对你的合作与配合表示衷心的感谢！

1、您的性别？（）A、男

B、女

2、您的年龄？（）

A、22岁以下

B、22—32岁

C、32—42岁

D、42以上

3、您的家庭收入？（）

A、2000以下

B、2000—4000

C、4000——6000

D、6000—8000

E、8000—10000

F、10000以上

4、您的职业？（）

A、全职家庭主妇

B、白领

C、个体工商户

D、其它

5、您家庭有多少人？（）

A、3人及3人以下

B、3—5人

C、5人以上 第一部分：问题设置，了解消费者的基本情况。

6、您和您的家人平时购买哪种食用油？（）A、植物油、调和油类

B、猪油

C、其它

7、您和您的家人是否会每隔一段时间便选够不同种类的食用油？（）A、会

B、不会

8、下列哪种因素会促使您购买食用油？（）

A、商家广告宣传

B、自己的用油习惯

C、朋友的介绍

D、商店的促销活动

9、您在购买食用时通常选择的是哪种容量的包装？（）

A、1升以下

B、1—2.5升

C、2.5—4升

D、4升以上

10、您通常购买植物油的价格是多少？（）

A、40元以下

B、40—60元

C、60—80元

D、80元以上

11、您平时是在哪里采购食用油？（）A、超市

B、便利店

C、粮油店

12、您知道金健植物油吗？（）A、知道

B、不知道

13、您通常购买的哪种金健食用油？（）

A、“金健”牌米胚油、米胚调和油

B、菜籽油

C、食用调和油

D、野生茶籽油、茶籽调和油

F、花生调和油

G、“万家炊”、“合口味”牌系列

14、您觉得金健食用油哪种因素最吸引您？（）

A、价格

B、质量

C、包装

第二部分：问题设置，明确市场现状，了解同行竞争力。

15、您觉得金健植物油怎么样？有哪些地方需要改进？ 第三部分：问题设置，了解消费者想法，引导发展方向。

四、市场调研分析

1）市场定位

根据调查结果，第一部分问题的数据显示，受调查者包括20-65岁的长沙市民。2）市场现状

由第二部分问题总结出，大部分消费者都会选择植物油，购买地点基本都在超市。金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。

3）市场前景

从第三部分问题中获得信息，消费者希望减低植物油的价格，多搞促销，生产不同重量的桶装油。

五、市场调研项目可行性总结

根据此次调查，可以发现植物油拥有很大的消费群体。但要想扩大市场占有率，金健植物油还需加大宣传力度，提高知名度，口感还需更好，也还需为消费者提供更多实惠。总的来说金健植物油在市场上，已占有相当一部分市场。若能结合市场实情，与市场相适应将取得更辉煌的成绩。

第二篇：13设计调研方案金健植物油

设计调研方案测试题十三

背景资料：

湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，位于八百里洞庭湖畔的粮油主产区、风景秀丽的国家优秀旅游城市——常德市德山经济开发区内，其前身为英国人1936年创办、德国人管理的经济部中国植物油料股份有限公司。湖南金健植物油有限责任公司现有总资产17000万元，注册资金1亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。

公司的主导产品有“金健”牌米胚油、米胚调和油，菜籽油、食用调和油，野生茶籽油、茶籽调和油，花生调和油，“万家炊”、“合口味”牌系列食用油。全部采用纯天然、非转基因、无污染油料，经物理压榨、科学配制而成，不含胆固醇，富含多种不饱和脂肪酸及维生素E，烟点高，煎、炒、炸、凉拌皆宜，是中国粮食行业协会推荐、QS认证、绿色食品，曾获“全国用户满意产品”、“全国放心粮油产品”、“国家监督检查合格全国质量信得过食品”、“湖南省名牌产品”称号，其中的油中珍品——“金健”牌米胚油除具有普通油脂的功能外，还具有预防和治疗心血管疾病、降血脂、降血糖、减肥、抗疲劳、美容等多种功能，自2004年投放市场以来一直深受消费者的青睐。

金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌，2010年，2011年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自己产品是否做价格调整缺乏决策依据，计划为此做一次市场调查。

测试任务：

为支持企业的价格决策，更好的适应市场的变化，湖南金健植物油有限责任公司将进行一次市场价格需求状况的调研。现请你为湖南金健植物油有限责任公司以湖南为目标市场，设计一份以植物油市场价格需求状况为调研项目的调研方案。调研方案要求包括调研目的，调研对象，调研内容，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷（问卷设计要求问卷包括问卷标

题，开头，正文，结尾四个部分，问句数量不少于15个，其中开放式问卷1-2个）。

第三篇：魅力金座校园市场调研报告

魅力金座校园市场调研报告

校园市场调研报告

为什么要进入大学生市场：

1.大学生是现在KTV消费的主要人群之一。

2.大学生虽然资金不足，但人数多，喜欢经常消费于KTV。

3.大学生课业压力小，课余时间多，热爱唱歌的多。

4.大学生流行过生日开PARTY，而这些时候往往KTV是首选。

5.大学生是一个群居生活的群体，抚州地区的学生校外活动场所较少。总结来说，大学生虽然一次消费相对少，但光顾的次数多。魅力金座KTV可以靠次数获利。

品牌形象：

由于魅力金座刚开张营业。90%的大学生不知道魅力金座品牌存在，且不知道是一家KTV而存在的。

顾客对品牌定位：

从字面意思理解80%的大学生认为魅力金座会所是一家高档的消费场所，认为以学生消费水平只能汪洋兴叹。

魅力金座与大学校园旁KTV的对比：

魅力金座KTV从音响效果、包厢环境、歌曲完整度、KTV服务、KTV容量等方面都是远远优于校园旁的KTV。

而魅力金座在大学生群体中竞争处于弱势，究其原因有以下几方面：

1．在抚州高校中宣传力度不够，宣传方式不对。

2．地理位置相对不理想。

解决办法：

加大在校园的宣传力度，特别是在价格、设施、环境宣传方面要特别清晰。如打折的时间段。通过全方位的宣传来吸引学生客源。

第四篇：金淼内衣市场调研

金淼内衣市场调研 为了更好的了解广大女性朋友对内衣的购买需求，我们做了这个关于金淼内衣销售情况的调查问卷，希望您能在百忙中抽空来填写此问卷。衷心感谢您对我们工作的支持和关注！

1、您的年龄是：

15-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46岁以上（）

2、您的职业是：

学生族（）上班族（）个体户（）其他（）

3、您喜欢购买内衣的场所是：（多选）

品牌专卖店（）大商场里的专柜（）就近的店面（）市场（）

4、除了内衣本身外，影响您购买内衣的主要因素是：（多选）

购物环境（）购物便利性（）亲戚朋友影响（）广告促销（）个人爱好（）

5、您有没有在金淼内衣专卖店买过贴身衣物且态度如何（如内衣）？买过，并会继续购买（）买过，但不会再买（）没买过，有机会试试看（）没买过，以后也不去买（）

6、您一般会选择什么时机购买内衣？

新品上市（）换季打折（）无论何时，只要看到喜欢的就买（）

7、购买内衣，您最看重哪一方面？[多选题]

商品价格（）舒适度（）颜色（）

款式（）材质（）品牌（）

8、您比较青睐哪种材质的内衣？[多选题]

纯棉（）丝质（）涤纶氨纶（）

莱卡（）只要穿着舒服就行（）

9、您可以接受的文胸价格？

10-25元（）25-50元（）50-100元（）100-200元（）200元以上（）

10、在颜色方面，您比较喜欢的是：（多选）

红色（）黑色（）蓝色（）

白色（）肉色（）其它（）

11、您目前拥有替换内衣的件数是：

4件以内（）4~6件（）7~9件（）10件以上（）

12、您更新内衣的频率是：

约3个月（）约半年（）约一年（）不定期（）

您的姓名________联系电话_____________

第五篇：如何写市场调研报告

市场调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.资料分析

11.撰写调研报告