浅谈海南户外广告的相关问题(236)

第一篇：浅谈海南户外广告的相关问题(236)

浅谈海南户外广告的相关问题

近年来，随着市场经济的快速发展和城市群的兴起、以及现代科技的不断涌现，中国广告也发展迅猛，尤其是户外广告业。根据“十二五”期间是我国经济社会发展的重要战略机遇期，《国民经济社会发展十二五规划纲要》首次提出“促进广告业健康发展”，使得广告业发展面临难得的发展机遇。从“十二五”开始实施的这两年来看，中国的广告行业已经进入了一个空前的活跃期。源于，如今的各个行业的发展，都是借助广告行业来作为基础的。国家对广告业发展给予的支持既是一种机遇，同时也是一种挑战。

一、户外广告存在的重要意义

户外广告表面上是一种经济活动，其实与人们的生活息息相关，是人们生活必不可少的一部分。自“十二五”规划实施以来，全国的各大城市，掀起了户外广告整顿的兴潮，我省也跟随着“十二五”发展规划的脚步，为大力促进我省广告业的发展、加快打造国际旅游岛，调整和制定出《海南省广告业“十二五”发展规划》，说到海南的广告产业，就离不开海南的旅游业、房地产业、酒店行业等，几者的关系是相互关联的。可以说，广告行业发展的全面与缺乏、水平的高低直接影响到海南的旅游业、房地产业以及酒店行业，那么，全省的经济水平必然也是受到直接性的影响。由此可知，户外广告具有非常重要的意义：

1）据相关数据指出，2012年度中国广告收入达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%，高于GDP的7.8%增长率。由此可以看出，广告业是我国经济发展不可忽视的产业。而户外广告在整个广告业的收入中占有的比率高于25%。有分析认为，预计在2013年将以9.5%的幅度增长。活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣城市地方商业；户外广告的发展和经济发展具有相互作用的关系，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰和完善，而体制好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣发展。2）户外广告对城市的品位、形象有非常重要的决定性，好的户外广告是城市的一道美丽的风景，维护整体城市景观、美好亮化城市环境。

3）户外广告亦是能够体现当地的一种潜移默化的文化气-息，展示一座城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，亦是城市形象的标杆。

4）户外广告是公益传播的最佳载体，社会公益宣传可以借助户外广告强大为独特的传播力量和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，可以发挥不可替代的作用。

二、海南户外广告的现状

根据2012年全岛户外媒体信息采集统计，作为商业的户外大牌广告总共有920个，各类型媒体所占的的比例分别为立柱高炮占55%、天桥广告占8%、楼顶广告占15%、大型LED占4%，落地广告占3%、其他媒体占5%。其中海口的商业广告所占的比例为25%。另外，海口候车亭共有539个站点，1455座候车亭。作为国际旅游城市，目前海南户外大牌广告投放市场客户群多为地产、通讯、汽车，这三大类品牌投放率占85%，公益占3%（其中包含了赛事活动等广告宣传），其他类型的客户只占有12%的比重。

海南底子溥，广告业起步较晚，广告经营单位整体实力较弱，广告市场份额小，广告业发展相对滞后。目前全省还没有中国一级广告公司，缺乏国际竞争力强的龙头广告企业和高端广告人才。

三、海南户外广告存在的问题

随着海南社会经济的发展，广告业也是随之发展起来，特别是从“十二五”规划实施之后，海南的广告业进入了空间的活跃期。以其同时，关于户外广告也是存在着不少的问题，如广告牌审批的规范性、广告牌设置的标准性、户外广告管理维护的重要性。

1）广告牌审批的规范性。目前广告市场中户外广告数量不断地增加，以高立柱、楼顶媒体居多。而这些媒体中，能有通过正规手续安排建设的并不多。有的户外广告牌是未经审批擅自建起来的，有的是经审批但到期后却没办理延续手续。一方面广告业主审批意识差，设置后轻于管理。另外审批手续流程的复杂繁琐、未清楚相关审批工作对接部门，甚至有些抱有侥幸的心理。一方面负责审批报建的分管部门不同，有些地方是综合行政执法局审批、有些是报省公路局报省交通厅审批、还有些是经过公路路政管理部门审批。

2）广告牌设置的标准性。广告牌虽新颖美观，但是整体形象不统一，高低不一致、尺寸大小不规整，媒体性能不规范，各路段媒体设置数量无规划。海口市的一些高立柱、楼顶、候车亭广告牌设置更是一个严重的问题，大小不

一、外观陈旧。户外广告牌是一种外观媒体，广告牌设置的标准性，对城市的形象和品位具有不容忽视的影响性。另外，海口今年大量兴起的全彩LED媒体，一味只注重广告效果，在显示屏上增加亮度，不仅造成能源浪费，增加运营成本，影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更严重的，会引发交通事故，造成交通安全。

3）户外广告管理维护的重要性。户外广告长期设置在户外，做好保养和清洁维护是非常的重要，但是类似的一些高立柱、楼顶牌的维护属于高空作业，具有相当大的难度，同时存在着严重的质量问题。存在不可预测的严重安全隐患，有些商业有了减少这部分的费用，偷工减料，至于使用恶劣的备设材料，且从来不实施任何管理维护的后期工作，有些广告牌设备过于老化，我省台风频繁，这样的情况会给人民群众的生命财产安全带来一定的威胁。（如2010年三亚广告牌砸人事件；去年，海口广告牌、电线杆漏电事件等）

三、对改善户外广告的建议及解决方法

户外广告作为城市形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位。根据以上海口户外广告存在的问题，为了改善户外广告提出几点建议。

第一，广告牌审批问题，依照《广告法》严格要求相关部门，各司其职，使得广告牌的报建、审批各个流程有规可循，具有统一性。

第二，广告牌设置问题，以长期规划代替短期审批的方式，统一规划，合理布局。对于广告牌设备的质量要严格把关。

第三，实施户外广告牌的整体布局。为了使我省户外广告设置与城市整体环境真正和谐统一，可由政府制定市区及高速公路户外广告规划。可以明确哪些地方禁止设置户外广告，可设置户外广告的地方应怎样设置。可选择重点区域、路段进行试点，总结经验后再逐步推广。(如龙昆南路段广告牌是规划的，整体形象很好，很规范)，这种情况可以延申到市区其他主干道及高速路段，实行制定市区及高速公路户外广告规划,使我省的户外广告更加整洁有序。相关部门定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度，以实际行动落实到位。

第四、政府部门应给予政策上的支持联同广告协会发挥行业的作用，联合各媒体、广告公司提高业务水平、规范行业市场，引领海南广告行业真正助推国际旅游岛建议。相关部门定期对相关行业人士开展广告专业知识的培训（比如工商报批、广告画面的审核等）

第五、适当地支持本地媒体公司，比如空位招租的广告牌，政府可以用来做公益广告，一来做到传宣海南的良好形象，二来可以避免上面空白，不美观，影响海南广告业形象，同时公益性户外广告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用。

四、海南户外广告业的前景

海南省作为国际旅游岛，未来的发展前景会是非常的可观。户外广告作为城市的形象标杆，促进旅游业发展的同时，共同推动户外广告业的发展。其中完善户外广告法规和制定合理设置规划不容忽视，海南省广告协会要发起凝聚作用，及其相关部门给予适当放宽管理政策，为户外广告业的发展创造宽松有序的发展空间。在如今的市场中不段出现的机遇和挑战，把握机遇，推动广告业不断规范和完善，最终走向成熟。

第二篇：海南贫困问题研究

海南省贫困问题研究及对策

摘要：近几年，海南省保持着稳定、快速、健康的发展势头，已从建国初期的国防前哨站发展成为今天的国际旅游度假胜地。然而，海南省在脱贫工作领域中仍存在着海南贫困地区自主发展能力低、公共服务供给投入偏低等问题。海南省现阶段贫困是由多个问题合力形成的贫困恶性循环。要想解决当前问题，必须对脱贫工作的艰巨性、长期性有充分的认识，通过政策和具体项目的实施，向反贫困目标迈进，逐步缩小贫困地区与非贫困地区、贫困群体与非贫困群体之间的差距，最终从量变积累成质变，贫困现象得以消除，实现共同富裕的目标。

关键词：海南省；贫困人口；问题；对策

20多年来，海南省作为我国最大的经济特区保持着稳定、快速、健康的发展势头，已从建国初期的国防前哨站发展成为今天的国际旅游度假胜地。截至2012年底，海南省GDP实现2855.3亿元，人均GDP达到5147美元。特别在2009年，海南省抓住机遇，全力推动海南国际旅游岛建设上升为国家战略，站到了一个新的发展起点上。然而，仍有一批人生活在贫困线以下，无法享受经济发展带来的各种益处，目前海南省贫困人口数为75万余人。这表明，减少贫困人口、缩小贫富差距仍然是海南省未来发展面临的重大挑战。为此，本文从海南省贫困人口脱贫中存在问题入手，提出对策建议。

一、海南省贫困人口现状分析

截止2010年底，海南省共有20个行政区划。有国家级扶贫开发工作重点县5个、省级扶贫开发工作重点县6个，1贫困人口49.52万人，占海南省农村人口的9.9%。同时，海南省每年因病因灾等因数导致再次反贫率达10%。贫困人群主要分布于偏远的少数民族聚居区、中部山区、革命老区和沿海干旱地区，其交 根据国务院扶贫办发布2006年版《中国农村扶贫开发概要》，人均收入不多于1300元，老区、少数民族边疆地区不超过1500元，人均GDP不超过2700元。并经2010年调整为人均收入不多于1893元，全国592个国家级贫困县分布于21个省级行政区，其中海南省有5个，分别是保亭县、琼中县、五指山市、陵水县、白沙县。1通、信息畅通，生产生活条件落后，产业基础薄弱，收入来源单一，稳定增收难度大。从贫困人口数量来看，截止2011年底，海南省为响应国家号召，把更多低收入人口纳入扶贫范围，因此将扶贫标准从1393元增加到2650元，提高了90.2%，贫困人口从2010年的40.5万人增加到2011年的75.3万人，占全省总人口的8.29%。尽管多年来海南省在脱贫工作进程上取得了显著成效，但与《中国农村扶贫开发纲要(2011-2020年）》(以下简称《纲要》）总体目标还有很大差距，脱贫工作依然存在一些现实问题，主要表现在：(一）贫困人口所在地区自主发展能力低。过去长期实行的救济式扶贫让海南贫困地区“习惯” 等待国家援助资金，靠上级财政拨款，要扶贫资金，而不是自力更生求发展，自主发展能力低。2011年，海南省五个国家贫困重点县(市）地方财政一般预算收入105251万元，而地方财政一般预算支出达699741万元，支出是收入的6.65倍，财政赤字达594490万元，财政自给率平均只有15.04%，同比海口市2011年财政自给率61.28%，相差46.24个百分点。在财政自给率指标上，财政自给率超过20%的县(市）只有五指山市，为22.18%；临高县和保亭县两者财政自给率基本持平，分别为17.25%和17.92%；白沙县的财政自给率最低，仅为9.02%；排在倒数第二是琼中县，为10.00%。贫困地区要从根本上摆脱贫困，关键在于自主发展水平能力的不断提高。海南省贫困地区财政自给率的低下，将拖累该地区公共产品供给、科教文卫、社会福利事业的向前发展，从而无法真正摆脱贫困。

(二)贫困人口所在地区公共服务供给投入偏低。

作为中国最大的经济特区，海南省在经济、旅游等方面所取得的成果有目共睹，但是公共服务供给的脚步明显跟不上社会经济的发展。一段时期以来，海南省各级政府片面追求国内生产总值的增长，在公共服务供给方面投入的经费明显偏低，不符合科学发展观全面、协调、可持续的发展要求。2011年海南省地方财政用于医疗卫生支出占财政支出的比重为4.78%，社会保障与就业支出占财政支出比重为8.70%，此两项指标合计占财政支出比重为13.48%，比人均国内生产总值3000-6000美元阶段国家31.4%的平均水平，低了17.92%。社会保障与就业、医疗卫生等公共服务投入不足会使扶贫重点县(市）贫困人口生活水平难以提高，生活质量难以保障。

二、海南农村扶贫面临的问题

（一）市场经济观念淡薄，勤劳向上意识不强。海南贫困地区人们的思想观念、思维方式较为保守，特别是通什、保亭、白沙、琼中等黎苗少数民族聚居地区。由于自然条件恶劣，交通闭塞，社会发展进程缓慢，原始社会遗风犹存，生产和生活方式落后，财产所有观念不强。因而缺乏自力更生、开拓进取的精神，主观要求脱贫致富的愿望不强烈。再加上多年来始终是扶贫重点地区，输血式的扶贫非但没有消除贫困，反而助长了“等、靠、要 ” 的依赖思想，扶贫工作的难度较大。

（二）收入来源单一，不利于农村贫困人口脱贫。海南贫困地区农民增收主要靠种植业和外出打工的劳务收入。一方面在种植业中以传统的粮食作物为主，致力于提高农产品的产量，而在品质和种植结构上与市场需求存在较大差距，高效优质农业所占的份额很少。而且农业产业化经营程度低，农产品的深加工面窄量小，农民从农业生产中取得的收入难以维持生计。另一方面贫困地区群众由于自身科技文化素质比较低加之交通不便，信息闭塞，外出打工机会少，这方面的收人比例也很低。由于扶贫仅靠简单的资金投人，没有建立起稳固的产业基础，也没有从思想观念上做到扶贫又扶志，达不到可持续的扶贫效果，当年投人资金暂时脱贫，但过后仍然存在返贫现象。

（三）农村贫困人口科学文化素质依然偏低。海南贫困地区的劳动力，在数量上一般不缺乏，但劳动力的科技文化素质不高则是突出的矛盾。特别是边远 山区的基础教育很难保证，影响了这些地区农村后续劳动力素质的提高。贫困地区由于教育水平低，科技成果推广难度大，劳动生产率低，制约了新的农村扶贫开发工作。

（四）农村扶贫资金投入不足，管理不善。纳克斯的 “贫困恶性循环 ”理论认为，经济落后国家或贫困地区的经济停滞不前，人均收入水平低，其根本原因是缺乏资本，越是缺乏资本，越贫困，越是贫困就越缺乏资本，形成一个恶性循环。海南贫困县市财政严重入不敷出，完全是“ 吃财政饭”，不可能拿出较多的财政资金用于扶贫，而农村扶贫需要有强大的资金投人作保证。按世界银行等国际组织计算的人均5000元的扶贫标准，若要解决7.3万农村绝对贫困人 口，至少需要投入扶贫资金3.65亿元，而要解决61万的农村相对贫困人口则需要投人扶贫资金30.5亿元。目前，海南农村扶贫资金主要以扶贫贷款和以工代赈资金两种形式发放，1994一1998年，全省扶贫贷款发放共3.7亿元，下拨以工代贩资金总共3.29亿元，每年发放两种资金的总和也不过1亿余元。可见海南农村扶贫资金极其不足，在农村扶贫工作中易捉襟见肘。另一方面，农村扶贫资金管理不善，一部分扶贫贷款被浪费、挪用，甚至被卷走的事件时有发生，重违背了“以贫困乡、村、户为资金投放项目实施和受益对象” 的扶贫贷款宗旨。1994—1998 年，全省以工代娠资金发放过程中，竟共有2143万元尚未拨付网试想如此巨款可以让多少人脱贫2。

二、海南省贫困人口因地制宜脱贫的对策

随着2009年海南国际旅游岛建设上升为国家战略及《中国农村扶贫开发纲要(2011-2020年）》的发布，海南省委省政府应抓住历史机遇，根据海南省贫困人口脱贫中存在问题，结合海南省发展实际，选择新的符合科学发展观的脱贫对策建议。

（一）以资源优势促转变。针对当前海南省绝对贫困人口生存水平低下的问题，海南省应整合贫困地区现有的资源优势，以全面、协调、可持续的科学发展观为指导，通过发展促使绝对贫困人口生活水平的根本转变。总的来看，海南省贫困地区具 备以下几个资源优势：一是土地和气候资源。海南省贫困 县集中在中部五指山脉区域，实有耕地面积17.07万公顷，且海南省地处热带，农田终年可以种植，部分农作物可实现一年2至3次收获，是我国发展热带高效农业的最佳地方。二是矿产资源。海南省目前探明矿种共有88种，矿石产地320处，大部分都分布在贫困地区。此外，位于省级贫困重点县(市）东方市、以天然气产业为主的化工城已初具规模，其资源可成为推动海南贫困地区经济发展的主导产业。三是交通便捷。海南省环岛高速公路1999年全线通行，贯穿白沙、昌江、东方、乐东等6个国家、省重点县。另外，粤海铁路的开通以及海口、三亚两座

海南省政府·关于加快我省中部内陆县市发展的调查报告 [R ], 2000 国际机场建设的不断完善，都表明海南具备了较为完整的海、陆、空交通网络。只要充分认识、利用和发挥好这些自身资源优势，必将带动海南省贫困地区经济发展，从而 提高贫困人口的生活水平。

(二）集中扶贫资金着力综合开发在资金使用上，建议把各类扶贫资金集中起来，按照资金使用的不同途径，提高比例投入到贫困地区的公共基础设施建设、生产发展、科技推广和卫生、文化等事业上。其次，要成立专门的领导机构，负责统一协调各类扶贫资金的投放和使用，保证重点扶贫项目的实施。同时，建议上级有关部门在下拨专项资金的使用上，改革海南省原有的项目审批制度，变上报审批为上报备案，适当地 给贫困地区更多的自主权，从制度层面增加贫困群体获 取生存和发展的机会，扩大他们的选择面，使其能够长期 稳定地生活下去，直至脱贫致富。最后，海南省政府还应 从反贫困的有效治理出发，将脱贫工作重点放在关注和解决社会公平和政府转型问题，努力实现公共服务的长 效供给和安全保障。

（三）与时俱进创新扶贫开发模式。

随着2009年海南国际旅游岛建设上升为国家战略，旅游业被确定为海南省国民经济新的增长点，旅游扶贫 在全省得到了重点发展。将国际旅游岛建设工程与脱贫 工作有机结合，以旅游开发为载体，可以创造出以全行业 旅游扶贫动员为特色的海南省旅游扶贫模式。其中，2012 年经国务院批准在海南省新设立的地级市行政机构三沙 市，可作为旅游扶贫的重点项目，以海南省政府为主导，合理编制三沙市海洋相关规划，加强海洋环境保护，结合 三沙市自然资源特点，从生态的角度，以高端岛屿开发为 理念，走可持续发展的路线，发挥海南省政府创新职能角色，对三沙市旅游业的发展给予适度的政策扶持，在财政补贴、银行信贷、项目安排等方面给予适度的优惠，以旅 游扶贫来拓展贫困人口的发展空间。

（四）重视科技教育事业。脱贫工作还应重视海南省贫困地区科技教育事业的发展，加强人力资源建设。

推进素质教育，大力发展各种形式的职业教育和成人教育，进一步巩固九年义务教育和扫除青壮年文盲工作的成果，逐年减少新文盲的数量，全面提高劳动者素质和人口素质。要建立健全科技推广服务体系，转变机制，稳定和壮大农业科技队伍，开展科普教育和科技下乡服务活动，传授农技知识，推广实用技术，形成多方面、多层次的科技培训体系，指导广大农民获取农技知识，真正掌握科学务农技术，成为能工巧匠和生产经营的领头人。政府要正确引导剩余劳动力转移，从事产品的储运、加工、销售及其他服务性行业，采取积极措施，鼓励各类人才参与贫困地区的开发建设。综上所述，海南省现阶段贫困是由多个问题合力形成的贫困恶性循环。要想解决当前问题，必须对脱贫工作的艰巨性、长期性有充分的认识，以此为前提，透过多种视野，选择符合《纲要》要求的对策建议来解决上述问题。通过政策和具体项目的实施，向反贫困目标迈进，逐步缩小贫困地区与非贫困地区、贫困群体与非贫困群体之间 的差距，最终从量变积累成质变，贫困现象得以消除，实现共同富裕的目标。

【参考文献】

[1]蒋定之.2012年海南省人民政府工作报告[J].海南人大，2012（3）：14-24.[2]廖宇航.海南省城镇贫困现象初探[J].农村金融，2012（2）：76-79.[3]吴珏，谢祥项，范士陈.国际旅游岛背景下海南旅游扶贫策略研究[J].特区经济，2011（5）：156-157.[4]卫留成.关注光鲜数据后的贫困[J].决策探索，2010（7）：82.[5] 谢平.创新扶贫机制，加快发展步伐—促进海南贫困地区加快发展的调研报告[D].中国“三农”问题研究与探索：全国财政支农优秀 论文选（2008），2009：622-629.

第三篇：户外广告

户外广告

户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告制作情况

户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外

广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。户外广告分类：

（一）自设性户外广告

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

（二）经营性户外广告

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。申请户外广告应具备的条件

申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。

申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。

登记管辖:

申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;

申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。

受理审核时限:

申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。申请发布户外广告程序

步骤一:领表:申请自设性户外广告,需携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件,到本单位所在地工商分局或工商所,领取户外广告登记申请表;

申请经营性户外广告,需携带广告公司的营业执照副本(原件),到本公司所在地工商分局,领取户外广告登记申请表。

步骤二:应提交的文件、证件:

申请自设性户外广告:

1、户外广告登记申请表;

2、户外广告设置批准文件;

3、营业执照(事业单位法人证书等)有效证件。提请注意

(一)、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的 加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、ΧΧΧ加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。

(二)、申请上述经营形式的自设性户外广告,登记时还应提交下列文件:

1、双方签订的特许经营合同;

2、合法有效的商标使用许可协议。申请经营性户外广告:

1、户外广告登记申请表;

2、户外广告设置批准文件;

3、营业执照有效复印件;

4、广告发布合同;

5、户外广告占地协议;

6、法律、法规规定的其他证明文件。

步骤三:受理:接待人员在审核以上文件、证件齐备后,开具受理行政许可申请决定书。

步骤四:领取户外广告登记:申请人根据受理行政许可申请书开具的日期,携带受理行政许可申请决定书,领取户外广告登记证。户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

第四篇：户外广告是什么？

户外广告是什么？

户外广告通常是摆放或者展示在户外的广告称为户外广告。我们通常看见的户外长沙广告制作包括路边广告牌、高立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED看板广告等、升空气球广告、飞艇广告等先进的户外广告形式。

一、户外长沙广告制作的分类？

1、经营性户外广告：

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

2、自设性户外广告：

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

二、户外广告的特点：

1、到达率高。

2、视觉冲击力强。

3、发布时段长。

4、千人成本低。

5、是城市覆盖率高。

信息来源：http://

第五篇：户外广告

户外广告的发展

（一）简单介绍

一个有效的和有说服力的支持是，来自户外广告的收入继续增长。

在1998年，83%的英国的前200名的广告主使用户外广告，而到2002年这增加到93%。自从1998年以后，户外广告收入以23%的水平增长。

在2002年收入高达6.9亿英镑的水平。

重要的事，第一次，广告总收入显示户外广告分享的部分在2002年正好超过8%。

（二）不可避免的每个人离开屋子即面对户外广告。

不像任何其他的媒体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。

它是就在那里„„而且它是免费的。

（三）亲和的他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。

户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和非必要的。

来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否定的。

如今户外广告的传播价值正越发凸显出来。随着高速公路、私家车、节日黄金周、旅游热等的出现，区域间距离在缩短，人群流动节奏在加快、流量在增大，人们在户外滞留时间在延长，可能看不到当天的报纸和电视，却对墙体广告信息尽收眼底。