4、报刊专业发言材料

第一篇：4、报刊专业发言材料

坚定信心 加快转型

开拓广东邮政报刊发行发展新局面

姜 海

（2014年3月6日）

尊敬的李总、陈副总、各位领导、同志们：

我谨代表报刊发行专业，回顾与总结去年全省报刊专业经营工作完成情况的同时，对2014年的重点经营工作进行部署。具体内容如下：

一、2013年主要经营工作的回顾与总结

2013年，报刊发行专业面对市场的剧烈变化和行业趋势的下滑压力,专业上下在省公司的正确领导下，沉着应对，打牢基础,积极参与市场竞争，拥抱互联网，提升企业的效益，推进专业转型。

（一）稳定现有业务的发展

2013年，受市场环境变化、政策导向和零售计列口径调整等因素影响，邮政报刊发行业务收入存在较大缺口。但全省积极努力想办法。

订阅方面：重点优化产品结构，优化发展效益项目。校园市场项目规模居全国第二，总市场规模超1.7亿元。在2014年报刊大收订中,实现期刊占比41.3%，居全国首位。

零售方面：积极开展“聚沙成塔”和“开拓进取”主题营销活动，最大限度地弥补了缺口，同时使零售业务的有效收入实现 了同比3%的正增长，扭转了逐年下降的趋势，提高了业务的整体效益。其中，通过柜台外销售实现销售收入流转额5000万元。

（二）探索新业务的道路

1、打响“智惠阅读”数字发行首战。为主动应对网络媒体竞争，促进传统发行业务与电子商务相结合，我省积极开发“智惠阅读”数字阅读产品，2013年累计实现销售额875.6万元，实现了我省数媒发行的新突破。

2、积极探索网上订阅和手机订阅，配合省公司开发我省手机订报的APP软件，推广集团公司的网站订报和手机邮局订报，在2014年报刊大收订中，实现了网站订阅和手机订阅流转额500多万的佳绩。

3、开通了报刊发行专业的官方微信号“阅邮传媒”，定期推送热点新闻和新刊试读等资讯，提升线上线下互动能力，扩宽业务宣传和产品推广的渠道，关注人数过千人。

通过2013年，我们应该清醒地看到，纸媒市场规模不断萎缩，而互联网和移动互联网的发展呈井喷之势，这对传统邮政业务特别是报刊发行业务的冲击速度比我们的想象要大得多要迅速得多。转型方面，我们已经在2013年进行积极探索，只要继续朝着既定的目标不懈努力，就一定能看到成功的曙光。因此，我们既要认真反思过去工作中存在的问题，清醒认识当前面临的形势，又要对今年的业务发展工作充满信心，脚踏实地，促进各项工作顺利推进。

二、2014年的工作重点

（一）工作思路

围绕省公司提出的“三个定位”、“三大战略”的整体要求，推动“发行手段”和“经营载体”的创新发展，全力稳固“纸质发行”一个基础，重点开展“数媒（广告）业务”和“柜台外销售业务”的两大项目，提升服务支撑和业务管控能力；实现专业发展从“线下发行向线上延伸”、“从单一发行环节向全产业链经营延伸”、“从柜台内销售向柜台外延伸”，推动我省报刊发行专业全面发展。

（二）专业任务

1、业务收入：4.832亿元,其中零售业务1.2亿元。

2、日常收订：净增流转额5000万元。

（三）重点工作

1、以传统纸媒发行为基础，注重差异化发展，提升经营效益。

当前，纸媒发行虽呈下滑趋势，但我们仍然必须看到，纸媒在短期内不会也不可能消亡，纸媒发行仍然将是我省报刊发行专业长远发展的稳固基石和坚强保障。我们要坚决保住纸媒发行的阵地，深挖潜，保存量，提效益。一是走差异化发展道路，以“开展日常收订”为切入口，发展社会发行站、集订分送等业务，推进批量集约化生产机制，精耕细作，在受到网络阅读冲击较小的党报党刊、行业报刊、健康养生、益智教育等四个市场寻求突破。二是做大做强集团公司主推的100强报刊、100种畅销报刊、50种零售畅销报刊和60种校园核心产品的规模与品牌，提升邮政 报刊发行的社会影响力。增强效益观念，加强效益评估，建立产品进入退出机制，重点发展畅销报刊，特别是高码洋、高费率的畅销期刊，提高有效收入占比，优化业务收入结构。三是全面推进集团公司下发的《2014年报刊发行重点营销项目实施方案》的“校园报刊、图书馆市场、图书营销、商务报刊、印广发营销、动漫产品、渠道归并、广告运营”的八大营销项目。四是实施“密切跟进更新、新建亭的经营情况，加快空置报刊亭的盘活工作，提高报刊亭经营效益，加强报刊亭的配送，建设动漫主题报刊亭”等工作，夯实报刊亭等柜台内零售渠道的业务基础。

2、探索推进 “数媒（广告）业务”项目，为业务可持续发展注入活力。

（1）加快“发行手段”电子商务化发展，推广网上订阅、手机订阅和微信订阅

集团公司层面，中国邮政报刊订阅网和手机邮局功能日趋完善，急需各省配合推广。省公司层面，正在大力研发手机营业厅，集成手机订阅功能。地市局层面，广州局除了推进“课材网”网站订阅外，已成功研制出微信订阅服务并取得了初步成效；深圳局自建网站发展订阅业务。为此，2014年我们要充分借助上述技术环境，推动专业转型发展，加快“发行手段电子商务化”发展，推广网上订阅、手机订阅和微信订阅，分担人工收订压力，引导读者从现场订阅向电子化订阅方式转变；同时挖掘新兴人群需求，尝试电子化订阅方式，成为新的业务增长点。

4（2）延伸“经营载体”内涵，探索推动“数字发行”和“广告经营”业务的发展。

全年将集中精力，统筹资源，延伸“经营载体”内涵，探索推动数字发行和广告业务的发展。一方面，突破发展“智惠阅读”业务，快速形成规模。发展报刊数字发行是顺应时代发展的要求，是实现广东邮政“两个率先”和报刊发行专业转型发展的必由之路，2014年将坚定不移地推动数字发行业务大发展。一是全面延伸“智惠阅读”平台功能，将平台建设成为集“线上阅读、线上订阅、教育推广和广告运营”等功能为一体的项目平台。我们除了继续发展线上电子期刊阅读功能外，还将在平台上叠加线上订阅、在线教育等频道栏目，联合报刊社客户资源，强化线上线下联动发展，将智惠阅读发展成为牵线客户线下互动、线上体验服务营销推广的商务运作平台。二是运用互联网思维，加大营销推广力度。将不断完善客户体验环境，借助口碑传播，推广项目平台；在风险可控下持续积极探索，借鉴互联网“打爆款”的营销手段，聚焦平台流量，扩大影响力；与“阅邮传媒”微信号互动，形成犄角之势，联动发展。三是不断完善后台支撑服务。通过加大对客户行为数据的分析力度，为各经营环节提供大数据的营销支撑服务；加大电子版权的谈判力度，丰富平台上的内容；理顺成本清分等机制流程，扫除业务发展障碍；策划实施“激活有奖”活动，提升销售卡的激活率，为客户续费奠定基础。

另一方面，提升广告经营能力，形成发展模式。按照“搭建平台、培育媒体、经营广告”的思路开展媒体化经营。一是加强与报刊社的联系，争取更多的广告支持，建立“印广发”全产业链合作关系，与报刊社共同培育优质报刊并进行媒体化经营。二是利用报刊数据资源，通过对报刊发行量、发行区域、发行覆盖、读者群、广告刊发情况的分析，为报刊社提供专业的数据分析和广告咨询服务。三是开发数字发行平台资源，发展线上广告业务。四是运用广告经营理念，重造业务发展流程，以满足企事业单位在产品宣传、客户维系、福利发放等方面需求为切入点，拓展商务期刊市场。

3、突出发展“柜台外营销业务”项目，提升零售运营能力（1）开展“梦想读书行”营销活动，切入公益教育领域 抓住社会关心教育、关注贫困学生成长等热点，改变营销学校组织学生购买教辅资料的传统营销手段，以开展“梦想读书行”营销活动为抓手，引入省扶贫办等政府力量，倡导号召第三方的热心人士与单位、团体统一采购，捐赠给学生的公益活动营销方式，在产品组织上，采用定向套餐和自由组合等形式相结合，拓宽产品体系；在营销推广上，引入“微信分享”、“网络宣传”等互联网推广手段，改变过分依靠上门营销方式，降低对人力资源的依赖程度；在跟踪服务上，引入客服电话统一接入和专人的服务模式，在收入及成本清分上，执行收捐对象属地清分原则。为此，各局要做好与地方扶贫部门沟通联系、互联网推广的售后服务、属地客户营销等对接工作。

（2）试点“商务图书”和“知识漫画”销售业务，切入图 书销售领域

国家正在加强意识形态建设，围绕十八大三中全会等精神，出版了相关政务图书，并要求各级党员干部、政府、企事业单位认真学习。集团公司和省公司也先后组织了一批热销的政务类图书供各地销售需要。各局要善于借助此契机，加大与属地的宣传部门等单位的沟通联系，开展“政务图书”销售业务，并以此为抓手，试点“商务图书”业务的发展，切入图书销售领域。

“知识漫画”是漫画公司借助动漫市场的蓬勃发展，将知识点以漫画的形式融入到学习中，降低学习的枯燥程度，寓教于乐，出版的漫画书，受到了学生与家长的欢迎，市场正在迅速膨胀。各局要善于借助地方动漫会展经济，加强与属地教委联系，积极开办试读活动，试点销售知识漫画，力求尽快切入图书销售领域。

4、提升服务支撑和管控能力，巩固和夯实业务发展基础。一是加强省级层面的营销策划能力，加大与省级大客户的沟通联系，实现总部开发。二是加大项目管控力度，建立责任制，落实关键目标和关键人，实现重点项目的全过程监控，及时掌握情况和协调解决问题，总结项目开展的成功经验，大力推动复制推广。三是继续组织好网上订阅和手机订阅的推广，不断完善系统功能，提升客户体验水平。四是持之以恒地开展报刊亭检查，进一步加强全省邮政报刊发行质量监督管理工作。

综上所述，只要我们坚持不懈贯彻落实省公司的战略部署精神，巩固和夯实“纸媒发行”基础，实施“发行手段”和“经营载体”的创新发展，探索推进“数媒发行业务”项目，突出开展 “柜台外销售业务”项目，必定能为业务的可持续性发展注入了源源不断的活力，更好更快的推动专业的转型发展。为此，就让我们上下齐心，共同努力，实现报刊发行专业的稳步发展和转型升级。

第二篇：报刊征订表态发言

在鹤壁市教育局报刊征订会上的表态发言

尊敬的各位领导：

下午好。

一年一度的教育报刊征订工作是一项严肃的政治任务，作为基层单位高标准完成好今年的教育报刊征订任务,责无旁贷。刚才刘局长对今年的教育报刊征订工作进行了动员和部署,下一步我们将认真按照市局的统一要求和部署，认真总结去年征订工作的经验教训，借鉴兄弟单位的先进经验，不断拓宽征订思路，创新征订举措，扩大征订范围，确保完成今年的教育报刊征订发行任务。工作中我们将重点做好以下两个方面：

一是统一思想，高度重视，充分认识到做好报刊征订工作的重要意义。教育报刊宣传教育法规、传递教研教改信息，是广大教育工作者了解教育时政、把握教改动态、实施在岗培训的鲜活教材，订阅教育报刊是主管部门的要求，也是广大教育工作者义不容辞的责任。今天会后，我们将迅速组织各校主要负责人召开教育报刊征订专题会议，传达市局会议精神，统一思想认识，分解工作任务。把做好报刊征订工作作为一项政治任务狠抓落实，大力倡导订报读报用报，充分发挥报刊的引导作用。迅速掀起了订阅党报党刊的热潮。

二是落实责任，提高订阅率。我局将认真按照市局的统一要求和部署，借鉴兄弟单位的先进经验，不断拓宽征订思路，创新征订举措，扩大征订范围，把工作落实到具体人，对各学校提出明确要求；以上年征订率为标准订阅报刊，加强督促检查，及时掌握动态，发现和解决贯彻执行中存在的问题；年终我局将对各学校的征订与完成情况列入考核评先的重要内容进行考核。对工作成绩突出的要进行表彰，对工作不力的给予警戒。以更好的完成征订任务。

各位领导，我们有信心、有决心，以贯彻报刊征订工作会议为契机，把工作做得更好。努力做到领导满意、家长满意、学生满意！以上发言如有不妥，请领导和老师们批评指正！

谢谢！

二〇一一年十月十九日

第三篇：报刊材料

1、我所圆满完成军区党委十届十五次全体会议服务保障任务

7月3日上午，云南省军区党委十届十五次全体会议在我所八楼大报告厅召开。军区政委、司令员、纪委及省委书记秦光荣出席会议并作重要讲话，军区政委代表军区党委常委作工作报告，军区司令员主持会议并讲话。会议认真听取军区第十一次党代会筹备工作情况报告，传达了军区政治部《原则同意云南省军区党委确定的出席军区第十一次党代表大会代表候选人预备人选》的通知。会议选举产生了我区出席成都军区第十一次党代表大会代表及军区第十届党委委员、省军区纪委员。

此次会议规格高、人员多、时间长，所领导对此会议的服务保障工作高度重视，为了高标准、高质量、严要求完成好会议服务保障任务，召集各部门负责人制定出详细、周密的服务保障方案，并进行具体详细的工作部署安排。会议期间，所领导及客房部主管亲临一线，带领会议服务员认真负责、精心准备，确保了会议的各项议程得到圆满的落实。客房部为与会代表们营造了一个舒适、整洁、温馨、安全的住宿环境；餐饮部严格按照“食品安全质量标准”要求，根据会议代表的饮食习惯，注重营养健康的需要，为代表们提供了绿色卫生、营养丰富、安全可口的就餐服务；总务科对设施设备进行全面严格地检查维护，确保水、电的正常运行；保卫科加强安全巡逻，严格规范车辆停放，从安全上保证了会议的顺利圆满。

在广大员工的共同努力下，我所圆满完成军区党委十届十五次全体会议的服务保障任务，并得到了军区首长和与会代表们的一致好评。

2、成都军区艾虎生副司令员一行下榻我所

5月15日，成都军区艾虎生副司令员一行下榻我所。云南省军区首长来所看望并陪同就餐，各部门紧密配合，齐心协力，优质高效地做好首长一行的服务保障工作，员工们热情、主动、礼貌、细致的服务，受到首长一行的好评。

3、成都军区舒副司令员工作组一行下榻我所

7月22日，成都军区舒副司令员率工作组一行下榻我所培训基地，云南省军区首长前往看望并陪同就餐。

此次工作组一行入住时间长，规格高，加之“7.19”特大暴雨灾害，4、圆满完成兰州军区刘粤军司令员一行的服务保障

7月25日，成都军区朱政委陪同兰州军区刘粤军司令员一行下榻我所培训基地。云南省军区首长来所看望并陪同共进晚餐，当晚李纪恒省长看望并陪同吃夜宵。

5、原南京军区雷政委工作组一行下榻我所

7月26日，原南京军区雷政委工作组下榻我所培训基地，云南省军区杨政委来所看望并陪同就餐。

6、领导竞聘（续聘）工作

7、我所全体员工万众一心、众志成城、不怕困难，全力奋战“7.19”特大暴雨灾害（文字结合图片）

◆抗洪精神:万众一心、众志成城，不怕困难、顽强拼搏，坚韧不拔、敢于胜利。

◆受灾情况、安全转移客人、安抚客人、机关饮食保障、灾后修建。

接待工作简讯： 1、1月9日—12日，云南省军区党委扩大会议在我所召开。2、1月17日—19日，总政主任助理年福纯中将一行下榻我所。3、2月7日—3月1日，森林公安局在我所举办全国森林公安信息化建设业务培训班。4、3月20日—3月22日，省人防在我所召开云南省人民防空工作会议。5、3月28日—30日，接待了省教育厅主办地方挂职干部培训会，参加领导有教育部部长及高峰副省长。6、4月8日—10日，云南省军区军事经济管理会议在我所召开。7、4月14日—16日，成都军区军事交通基础建设与管理集训在我所举行。8、4月16日—17日，中国人民解放军军事检察院检察长少将一行下榻所。9、5月15日，沈阳军区现代经济学院院长少将一行下榻我所。10、6月30日—7月1日，动员处在我所召开2013年征兵工作会议。11、7月29日，云南省军区常委在我所培训基地一楼大餐厅宴请舒副司令员工作组一行。

第四篇：报刊专刊业务交流会发言提纲

先说一下我对专刊的理解，从字面上来说，专刊就是专门刊发的内容。为什么要专门刊发？是因为想通过专门刊发的内容来达到一定的目的。比如911十周年回顾，回顾的原因是因为这个世界因为911的发生而发生了巨大的变化，这个变化是好是坏，对我们的生活产生什么样的影响，我们作对了什么又做错了什么，人们需要以“十年”这样的时间段来审视一下，从中得到某种启示。这是新闻专刊，也是最初的专刊。

后来出于广告创收的需求，又相继出现了经营性和服务性的专刊，现在我们经常看到的。从新闻到经营，实际上这是给出了经营性专刊的一个特点和范围，即所谓的经营性专刊，是介于新闻与广告之间的，为了吸引和增加广告收入而架设在商家和消费群体之间的一座桥梁。

更进一步来说，是通过对商业性行业领域的解释性报道和大量服务信息吸引读者，激发、引导、促进读者在这个行业的消费和潜在消费，进而吸引商家对媒体的广告投入。

这也就决定了经营性专刊受众具有双重性，既是读者(普通消费者)，又是广告业主。从传播效果来看，要力求体现新闻、服务、经营三方面的特点。

而这些特点，实际上也就决定了经营性专刊在内容和版面上的规范：

首先就是新闻性：新闻性最突出的特点就内容必须新，提供的信息不能陈旧，尤其是一些数据、观点，必须体现最新的行业动态。

其次是服务性，这个很好理解了，上面提到我们的服务对象也就是受众群体具有双重性，既是读者(普通消费者)，又是广告业主，所以我们的服务是给他们提供新鲜、实用的信息，通过这些信息的提供在读者与商家之间建立起一座桥梁。这样一来，它的经营性也就体现出来了。

这三点联系也是很紧密的，而且外延也很丰富。比如说经营的含义，就不仅仅是经营好我们的广告客户，还包含了经营好我们的读者，而要想做好这两点，前提是必须经营好我们的专刊版面。同时经营里面也包含了服务性，怎么服务，服务的内容又是什么？这就又回到了我们对服务的概括，一是提供新鲜实用的信息，二是在服务手段和服务方式上。表现在版面上是我们用什么样的的采编技巧赢得受众的关注，让他们愿意看。因为再新鲜实用的东西，如果包装一般，也不会产生应有的传播效果。在版面之外则是一些活动策划之类的东西，在活动策划方面大家都是内行，我就不说了。我就围绕着采编结合个人体会说一些自己的看法，不一定对，就当抛砖引玉了。

都市报专刊通常都以周为单位，一个专刊对应一个行业，这种特质要求专刊对行业进行不间断、无缝式追踪，报道行业最新动态，深度解析行业发展动向，提供专业服务。在这个内容为王的时代，专刊的好坏直接关系到广告开发的成败。从报纸经营性专刊的特点来看，其新闻更深入、更专业、更权威。经营性专刊的着力点是为读者报道新闻背后的新闻，更强调对信息的“澄清”和“解惑”。由于专刊有版面优势，有大量的空间可以做深度新闻，因而更注重内容的纵深拓展，填补的是经济新闻版为抢时效而留下的深度空间。所以较之传统专刊，在可读性和服务性上要求更高，更贴近、更实用。

首先是深。深与浅相对，什么样子的内容浅？

1、内容不新，旧闻当新闻报，说出来的内容大大都知道，陈旧的数据翻过来调过去的用。

2、稿件采写程式化，套话多，一件事情出来，先采访A，然后B，然后C，然后D，最后总结，没有新意，翻过来调过去的都是你不说大家也明白的东西。

3、深指的是分析的事件和问题透彻，前因后果交代清楚，让人感觉真是那么回事，而且有足够的事实支撑。

其次是广。包括具体信息的延展性，对上下游、横向之间的关联因素产生什么影响，1、平面媒体做新闻切忌就事论事。除了在深度上挖因果，还要在广度上进行延展，比如说报道今年的房交会的时候，可不可以与以往乃至外地的房交会做一下对比。因为有了参照物，相互一比，差异性就出来了，那么今年房交会的特点就清晰起来了。

2、专刊在“专业”的前提下还有个内容的丰富性问题。比如说买房子需要考虑各种因素，为了要卖掉房子，政府和地产商也需要对所在区域进行综合性规划，包括买房子就得装修等等，这些东西都是人们比较关注的问题。

3、追求广度的时候，要注意不能将信息碎片化，东一下西一下的，要注意整合，不能跑题，最后不知所以然。将碎片化的信息整合成完整的有条理的信息链条，是采编人员应该具有的基本能力。

还有一个技巧问题：好的内容一定要展示好，也就是说从采到编，一定要遵循传播规律，体现出专业性来：

1、明确稿件的传播对象，弄清楚给谁看的。不同的人群，有不同的内容风格与版面展示的方式。

2、不给读者制造阅读障碍和麻烦，清除作为传播者的立场和责任。

3、信息的整合能力，版面的操控、编辑意图、策划意识都要清晰。

4、版面语言一定要丰富，以人为本用好图片

总之是要有个性化的技巧，以独特性给读者留下印象，独特性都是具象的，不是笼统的、大众化的东西；同时还有在内容中要制造冲突，在冲突中达到吸引各方吸引眼球的目的，比如买房子，主张买和主张不买，双方要针锋相对，整出点真火就更好了，像前几天新闻做的孩子该不该给班级做贡献，买东买西，结果加重家长负担，我们把老师和家长集中到一起来讨论，结果弄得大家都很激动。这样一来内容就更丰满充实了。

在这一类的活动和内容中，还体现着互动性，有互动性就显得活跃，包括我们经常搞的一些活动，从某种意义上来说，实际上我们的任务是把读者与广告商豁拢起来，靠的是什么，就是我们的版面，充当的是媒婆的作用。现在流行的方式是相完亲，自己处去，成不成看缘分，我们就是适当的勾勾火，加点碳。

还有稿件的处理，稿件拆解得稍微碎点，别太长，一般人读一篇东西800字是个底线，所以我的意见是超过1000字就拆分一下，读起来不累。而多加几个小标题后也有助于读者在尽可能短的时间里对相关内容一目了然。实际上我们自己看报纸也有这样的习惯，标题不好，内容又过长，不吸引人，我们自己就看不下去了，所以标题、新闻点的提炼实际上就是稿件的外包装。我倒不认同说非得写短稿，只要内容需要，长点也没问

第五篇：报刊专刊业务交流会发言提纲

先说一下我对专刊的理解，从字面上来说，专刊就是专门刊发的内容。为什么要专门刊发？是因为想通过专门刊发的内容来达到一定的目的。比如911十周年回顾，回顾的原因是因为这个世界因为911的发生而发生了巨大的变化，这个变化是好是坏，对我们的生活产生什么样的影响，我们作对了什么又做错了什么，人们需要以“十年”这样的时间段来审视一下，从中得到某种启示。这是新闻专刊，也是最初的专刊。

后来出于广告创收的需求，又相继出现了经营性和服务性的专刊，现在我们经常看到的。从新闻到经营，实际上这是给出了经营性专刊的一个特点和范围，即所谓的经营性专刊，是介于新闻与广告之间的，为了吸引和增加广告收入而架设在商家和消费群体之间的一座桥梁。

更进一步来说，是通过对商业性行业领域的解释性报道和大量服务信息吸引读者，激发、引导、促进读者在这个行业的消费和潜在消费，进而吸引商家对媒体的广告投入。

这也就决定了经营性专刊受众具有双重性，既是读者(普通消费者)，又是广告业主。从传播效果来看，要力求体现新闻、服务、经营三方面的特点。

而这些特点，实际上也就决定了经营性专刊在内容和版面上的规范：

首先就是新闻性：新闻性最突出的特点就内容必须新，提供的信息不能陈旧，尤其是一些数据、观点，必须体现最新的行业动态。

其次是服务性，这个很好理解了，上面提到我们的服务对象也就是受众群体具有双重性，既是读者(普通消费者)，又是广告业主，所以我们的服务是给他们提供新鲜、实用的信息，通过这些信息的提供在读者与商家之间建立起一座桥梁。这样一来，它的经营性也就体现出来了。

这三点联系也是很紧密的，而且外延也很丰富。比如说经营的含义，就不仅仅是经营好我们的广告客户，还包含了经营好我们的读者，而要想做好这两点，前提是必须经营好我们的专刊版面。同时经营里面也包含了服务性，怎么服务，服务的内容又是什么？这就又回到了我们对服务的概括，一是提供新鲜实用的信息，二是在服务手段和服务方式上。表现在版面上是我们用什么样的的采编技巧赢得受众的关注，让他们愿意看。因为再新鲜实用的东西，如果包装一般，也不会产生应有的传播效果。在版面之外则是一些活动策划之类的东西，在活动策划方面大家都是内行，我就不说了。我就围绕着采编结合个人体会说一些自己的看法，不一定对，就当抛砖引玉了。

都市报专刊通常都以周为单位，一个专刊对应一个行业，这种特质要求专刊对行业进行不间断、无缝式追踪，报道行业最新动态，深度解析行业发展动向，提供专业服务。在这个内容为王的时代，专刊的好坏直接关系到广告开发的成败。从报纸经营性专刊的特点来看，其新闻更深入、更专业、更权威。经营性专刊的着力点是为读者报道新闻背后的新闻，更强调对信息的“澄清”和“解惑”。由于专刊有版面优势，有大量的空间可以做深度新闻，因而更注重内容的纵深拓展，填补的是经济新闻版为抢时效而留下的深度空间。所以较之传统专刊，在可读性和服务性上要求更高，更贴近、更实用。

首先是深。深与浅相对，什么样子的内容浅？

1、内容不新，旧闻当新闻报，说出来的内容大大都知道，陈旧的数据翻过来调过去的用。

2、稿件采写程式化，套话多，一件事情出来，先采访A，然后B，然后C，然后D，最后总结，没有新意，翻过来调过去的都是你不说大家也明白的东西。

3、深指的是分析的事件和问题透彻，前因后果交代清楚，让人感觉真是那么回事，而且有足够的事实支撑。

其次是广。包括具体信息的延展性，对上下游、横向之间的关联因素产生什么影响，1、平面媒体做新闻切忌就事论事。除了在深度上挖因果，还要在广度上进行延展，比如说报道今年的房交会的时候，可不可以与以往乃至外地的房交会做一下对比。因为有了参照物，相互一比，差异性就出来了，那么今年房交会的特点就清晰起来了。

2、专刊在“专业”的前提下还有个内容的丰富性问题。比如说买房子需要考虑各种因素，为了要卖掉房子，政府和地产商也需要对所在区域进行综合性规划，包括买房子就得装修等等，这些东西都是人们比较关注的问题。

3、追求广度的时候，要注意不能将信息碎片化，东一下西一下的，要注意整合，不能跑题，最后不知所以然。将碎片化的信息整合成完整的有条理的信息链条，是采编人员应该具有的基本能力。

还有一个技巧问题：好的内容一定要展示好，也就是说从采到编，一定要遵循传播规律，体现出专业性来：

1、明确稿件的传播对象，弄清楚给谁看的。不同的人群，有不同的内容风格与版面展示的方式。

2、不给读者制造阅读障碍和麻烦，清除作为传播者的立场和责任。

3、信息的整合能力，版面的操控、编辑意图、策划意识都要清晰。

4、版面语言一定要丰富，以人为本用好图片

总之是要有个性化的技巧，以独特性给读者留下印象，独特性都是具象的，不是笼统的、大众化的东西；同时还有在内容中要制造冲突，在冲突中达到吸引各方吸引眼球的目的，比如买房子，主张买和主张不买，双方要针锋相对，整出点真火就更好了，像前几天新闻做的孩子该不该给班级做贡献，买东买西，结果加重家长负担，我们把老师和家长集中到一起来讨论，结果弄得大家都很激动。这样一来内容就更丰满充实了。

在这一类的活动和内容中，还体现着互动性，有互动性就显得活跃，包括我们经常搞的一些活动，从某种意义上来说，实际上我们的任务是把读者与广告商豁拢起来，靠的是什么，就是我们的版面，充当的是媒婆的作用。现在流行的方式是相完亲，自己处去，成不成看缘分，我们就是适当的勾勾火，加点碳。

还有稿件的处理，稿件拆解得稍微碎点，别太长，一般人读一篇东西800字是个底线，所以我的意见是超过1000字就拆分一下，读起来不累。而多加几个小标题后也有助于读者在尽可能短的时间里对相关内容一目了然。实际上我们自己看报纸也有这样的习惯，标题不好，内容又过长，不吸引人，我们自己就看不下去了，所以标题、新闻点的提炼实际上就是稿件的外包装。我倒不认同说非得写短稿，只要内容需要，长点也没问

题，总得表述清楚吧？只要有内容不罗嗦，稿件后期处理加工好，也一样可以吸引读者。

最后简单说一下，就是注意常识性错误，前一段时间，我看专刊，包括被读者指出来的和我们考评时发现的，错字、错名，人名地名等等都有，错误署名、落记者名，有的稿件甚至没怎么处理和加工就上版了，各种情况都有，现在好点了，但是依然要注意。这些都是采编的一些基本素质，不该出问题的地方出了问题，的确有损声望，谁名字在上面，谁就丢人。不光个人丢人，连所在的报纸、部门也跟着丢人，一份这样的报纸，在市场竞争环境下，等同于找死。