第一篇：树立大局意识 开展创先争优
大局意识是推进创先争优的强大动力 ————商洛市2010年抗洪救灾英模事迹启示
一、百年不遇之洪灾，万众一心渡难关
2010年7月16日后,商洛市境内持续降雨，局部区域出现百年一遇的洪水灾害。暴雨、洪水、泥石流突袭，河道断裂，公路损毁，房屋倒塌，通讯中断，粮食告急，衣物急缺，心理受创、、、、、、据7月28日统计，全市7县区144个乡镇、1116个村、24.74万户、95.91万人受灾，造成直接经济损失30.55亿元。全市因灾死亡28人，失踪66人，倒塌民房12351户36058间，致危民房24600户67409间，有 160所中小学和79个医疗机构损失严重。其中基础设施毁坏最为严重，国道、省道交通多处中断,全市电力、通讯严重受损，43个乡镇电力中断，造成近14万户40余万人停电，商南、山阳等重灾区30多个乡镇通讯中断；全市冲毁耕地5899公顷，冲毁河堤1413处、机井650眼、人饮工程880处,导致15.6万人饮水发生困难。“灾情就是命令，生命高于一切。” 谁来组织救灾?谁是中流砥柱？商洛市委迅速决策，在抗洪救灾中要求各级党组织和共产党员以大局为重，在抗洪救灾中充分做到“五个好”“五带头”的创先争优基本要求，最终保证抗洪救灾的重大任务胜利完成。
二、具备大局意识，造就抗灾英模。
正是在大局意识的强大动力支持下，在创先争优的具体实践中，抗洪救灾中涌现出了一大批先进集体和先进个人。9月3日上午，商洛市隆重举行抗洪救灾创先争优先进集体和先进个人表彰大会。抗洪救灾先进集体55个，抗洪救灾标兵10名，抗洪救灾先进个人71名，其中抗洪救灾英模5名。先进集体是由先进个人组成或者说是有先进个人带领下形成的，在此我们只说大局意识与抗洪救灾英模个人先进性的相关联性。
（一）大局意识与英模特性的相互关系的分析
1、英模的事迹。山阳县长沟镇党委书记张宏斌大灾面前靠前指挥，积极应对，第一时间组织抢险，第一时间转移群众，将灾害损失降到了最低程度，在滔天洪浪中用实际行动谱写了对党和人民的无限忠诚；在“7.24”水灾中，商南县过风楼镇徐家店村村民母德军，用一只普通的橡皮筏和一件同样普通的救生衣，从洪魔手中救出了23个群众的生命，他因此被市委市政府授予抗洪救灾英模称号；虽然遭遇了百年不遇的特大洪水灾害，但500多人的村子一个人也没少，创造这个奇迹的人，就是山阳县十里乡司法所所长、老沟村挂职党支部书记吕盈；周光美，今年53 岁，丹凤县北赵川乡的村民小组长。一名村民小组组长，中国目下最小的“官”。在生死存亡的关键时刻，却能惦记着他的百姓的安危，眼睁睁的看着她的妻子被洪水吞没，能舍小家顾大家，用自己的行动诠释着一种共产党员大爱无疆的为民情怀；刘建文，现年40岁，丹凤县国土资源局干部，一个刚刚经过组织培养的预备党员，在这场人力无法抗拒的自然灾害面前，用生命为党组织交出了一份特别的转正申请。以上英模之所以能够在抗洪救灾这种具体的创先争优行动中表现突出，是与他们具备大局意识分不开的。
2、胸怀大局，灾害面前有主意；为他人，个人安危置度外。（1）预测大局——忧患意识当头，科学部署方案。改革中的大局就是科学发展。大局不是静止的，固定不变的，而是不断发展变化的；大局不是一个平面，而是一个动态的结构；认识大局是为了把握大局、服务大局、服从大局。这需要一种科学的发展的眼光看待问题才能科学的预测出事物的发展趋势，科学预测出未来的大局。忧患意识是指一个人内心的关注超越自身的利害、荣辱、成败，而将社会、国家、人民的前途命运萦系于心，对社会、国家、人民可能遭遇到的困境和危难抱有警惕并由此激发奋斗图强，战胜困境的决心和勇气。当洪灾来临，正是因为在市委市政府的领导下，对有可能和常发生水灾的这些地点，在雨季来临前夕，各级干部们用科学的发展的眼光，去分析当地的实际情况和可能发生的水灾状况，有着忧患意识，都做了严密的应急方案，才在水灾来临之时临危不乱，有条不紊迅速组织群众撤离。（2）认识大局——保护群众生命财产安全。当前的大局就是改革。我们正在进行的各项体制改革，是关系中华民族前途命运的大事。可以说，中华兴衰，在此一举。当前顾大局，势必支持改革。改革是一个极其复杂的工作，涉及到各个方面，而且是无先例可循的，而且可能遭遇很多预想不到的突发事件。这就要求我们既要大胆，又要慎重。大胆，即方针一定要有排除万难、一往无前的精神。慎重，即每一步棋都要认真调查研究，不打盲目仗。认识大局就是要透过现象抓住事物的本质。当百年不遇的洪灾突发性的出现了，我们仍然要有排除万难、一往无前的战斗精神，抓住事物的本质——此时的大局就是保护群众生命财产安全。政治经济学讲发展要靠生产力，生产力三要素的第一要素便是劳动力，其他两要素也是劳动力制造出来的，在灾难面前保住生命便就保住了劳动力。再就人民权利讲，生命权是第一权利。正是这种以人为本，科学发展的思想意识，既大胆又慎重的决策（张宏斌说“大家人先安全撤离，房屋、财物损失我负责给大家安置、赔偿”），张宏斌才会果断地劝走少许不愿舍弃财产离开的村民，将灾害损失降到了最低程度。（3）控制大局——民情系在心，灾情无遗漏。控制大局其实就是解决问题的办法或者说路数。它是党员干部在关键时刻号召能力和处理事情能力的具体表现。当洪灾来临，能不能在最短时间号召其他干部和群众听从指挥，这得靠党员干部平时的威信————是否为民办事，是否办出实实在在的实事。一个有威信的干部，定是时刻牢记民情在心的干部，灾难面前，就会考虑得很周详，做到灾情无遗漏。一不遗漏是，对各村各户的家庭住址情形和家里人口情况都熟记在心，所以在洪灾来临时，才会做到村不漏组，组不漏户，户不漏人。二不遗漏是，对塌方户等危险户数记清楚，才会预算到安置点的食物、饮水等物资，让群众在灾难时刻的第一时间也会冻不着饿不着，让他们在最困难和最紧急时刻会感受到党组织和党员干部给予的心灵抚慰。这正是张宏斌、吕盈这些干部们时刻心系民情，才在抗洪救灾中得以控制把握大局的体现。（4）服从大局———个人利益服从集体利益。无论时局怎样变化，根本的大局不能变。就是国家和人民的根本利益、长远利益不得阻碍和损害。一个地方、一个行业、一部分人的局部利益、眼前利益同国家和人民的全局利益、长远利益，总的说来是一致的，但有时也不一致，甚至有矛盾和对立。这就要求处理好局部、眼前和全局、长远利益的关系，以保持大局的根本性。即对局部有利，对全局也有利的事，坚决去办；对局部有利，对全局有害的事，坚决不办；对局部无利甚至有时有害，但对全局大有利的事，放弃局部利益服从全局利益；对局部有利，对全局无害的事，可以办。周光美，刘建文正是在这种意识的引领下，才在紧急关头个人利益服从集体利益————牺牲了自己的亲人（为112名村民安危，周光美失去了陪她一起疏散群众的妻子）乃至自己的生命，而挽救了大家的生命。母德军，也是在这种意识的指引下牺牲个人利益服从大局利益————舍弃了自己的家庭利益，冒着生命危险去营救23位群众的生命。以上分析我们可推论出大局意识。人的意识是人的组成部分，是人体行为表现出来的规定和本质，是人脑产生和发出的指挥人体行为的意向、意念、欲望、理想、方案和命令。大局意识可以理解为人们在行为之前脑子里产生的因大局而形成的意向、方案和命令。它在推进创先争优活动中，在抗洪救灾过程中起到了强大的思想支持作用。
(二)大局意识是推进创先争优的强大动力
1、创先争优活动的目的和主要内容
《中央组织部、中央宣传部关于在党的基层组织和党员中深入开展创先争优活动的意见》 中明确指出“在党的基层组织和党员中深入开展创建先进基层党组织、争当优秀共产党员活动，是巩固和拓展全党深入学习实践科学发展观活动成果的重要举措，是党的建设一项重要的经常性工作。”其组织实施这项活动，最终目的是“推动党的建设更好地服务党和国家工作大局、服务本地区本部门本单位中心工作，加快转变经济发展方式、促进经济社会又好又快发展。”
创先争优活动，以创建先进基层党组织、争当优秀共产党员为主要内容。先进基层党组织的基本要求是，努力做到“五个好”。优秀共产党员的基本要求是，努力做到“五带头”：一是带头学习提高。认真学习实践科学发展观，自觉坚定理想信念；认真学习科学文化知识，成为本职工作的行家里手。二是带头争创佳绩。具有强烈的事业心和责任感，埋头苦干、开拓创新、无私奉献，在本职岗位上做出显著成绩。三是带头服务群众。积极帮助群众解决实际困难，自觉维护群众正当权益。四是带头遵纪守法。自觉遵守党的纪律，模范遵守国家法律法规。五是带头弘扬正气。发扬社会主义新风尚，敢于同不良风气、违纪违法行为作斗争。
2、大局意识是推进创先争优活动的强大动力（1）大局意识为创先争优提供方向保证。
大局意识以国家和人民的利益为根本宗旨，而党员要在创先争优活动中永葆共产党员的先进性，也不可能偏离这一宗旨，也只有推动了国家人民利益的发展，创先争优活动的目的才达到了。大局意识为创先争优提供方向保证。
（2）大局意识的动态性为创先争优提供内容变更依据。辨证唯物主义认为，意识是客观世界在人脑中的反映。意识具有主观创造性——人的意识不仅采取感觉、知觉、表象等形式反映事物的外部形象，而且能够运用概念、判断、推理等形式对感性材料积极主动地进行加工制作，反映事物的内部联系及其规律性。通过这种规律能够追溯过去、推测未来，创造出一个理想的和幻想的世界。因此意识又高于现实的物质现象。大局意识是一种意识，有这种共性特点。所以它从内容上为具体历史阶段的创先争优活动提供强大内容变更动力。
（3）大局意识的对象广泛性，为创先争优提供主体先进性的动力。创先争优是以基层党组和党员为对象，而具备大局意识的主体未必只有这两种。如母德军，一个具备大局意识的非党普通村民，他们一类的人可以成为创先争优主体的新鲜血液，让我党的先进性队伍不断壮大。
（4）创先争优活动为大局意识的形成提供实践载体。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋说，先进和优秀不是与生俱来的，也不是一劳永逸的，否则就不用“创”和“争”。大局意识包含了优秀性和先进性的要求，而它要成为一种意识内化到人们的思想深处，确实要在大量的实践锻炼中“创”“争”，才能逐渐实现，恰好，创先争优活动大规模的深入推进，便是大局意识形成的实践载体。诸如通过对此次百年不遇洪灾的抗洪救灾的经验总结，可以提高我们党员干部应对突发事件和抵御风险的能力，有助于大局意识的形成。
三、树立大局意识，开展创先争优。
由上也可得出一种结论，大局意识在灾难面前是让人在突如其来的外界变化中，果断地作出科学、合理的决策的一种潜意识，以不变应万变。大局意识也是一种对事物本质的认识、掌握和控制。拥有这种意识的人必是胸怀大局，以他人、集体、国家的利益为先，勇于担当敢于争先的人。但这种思想意识也不是生来就有的，需要平日基础知识的积累，在创先争优实践活动中长久的锻炼，并把这种对锻炼中形成的先进经验加以总结，提升到个人品格中的。这种品格的要求远远超越了身份的局限，这正是母德军这一普通村民的英勇性的体现。所以，笔者倡导树立大局意识开展创先争优，让大局意识成为创先争优的强大动力。那在具体创先争优活动中如何树立大局意识？要形成大局意识，需要在创先争优中树立五种意识：
（一）要有责任意识。作为一个党员，对家庭、单位、社会，一定要负起该负的责任。在家里，夫妻互助进步，孝顺父母，抚育儿女；在单位要做到让组织交办的事完成的利落漂亮；对社会，要尽显爱心，关爱鳏寡孤独，关注社会问题，敢于见义勇为彰显正义。责任意识强调的是大局意识的担当性。这其实是最低层次的要求，一个普通公民都应当做到。这与我们优秀共产党员“四带头遵纪守法”，“五带头弘扬正气”相吻合。
（二）要有无私利意识。特别是党员干部，在做事的时候，一心一意，不考虑一己私利。关键时候要敢于牺牲自己，金钱、物质、荣辱得失甚至生命。要以当时事物为核心，一切思想为其考虑，一切行动为其服务，凡事需要这份坚持和韧性！无私利益意识强调的是大局意识中的利益服从性。这与我们优秀共产党员“三带头服务群众”相吻合。
（三）要有进取意识。要做一个永不落伍的人，唯一办法就是学习。学习做人，学习业务；于书本上学，于事情上学，于他人身上学，于自己身上反省，如曾子讲的“吾日三省吾身”。这样，我们每天都会修正自己，每天都小有进步，有所收获，日积月累我们的能力会不断提高。进取意识强调的是如何获得把握大局的能力性。这与我们优秀共产党员“一带头学习提高”相吻合。
（四）要有一流意识。亚里士多德说过，优秀是一种习惯。我们的一言一行都是日积月累养成的习惯。从点滴做起，刚开始学会“装”（强制自己），要持续的、不间断的装，装久了就成了习惯。即“不以善小而不为”，把每一件小事都做的很优秀，一流意识就树立起来了。一流意识强调的是大局意识的勇于争先性。这与我们优秀共产党员“二带头争创佳绩”相吻合。
（五）要有忧患意识。古语讲“不谋全局者，不足以谋一隅；不谋万世者，不足以谋一时；” 意思就是做事要考虑长远、周全，身处安稳时，又考虑破坏性的因素如洪灾。忧患意识强调的是大局意识的事物发展全局性。这一点在“五带头”中没有体现，由此可见大局意识的内涵丰富，既包含创先争优的具体要求，又高于它，它可以作为创先争优的强大动力，便于创先争优活动的深入推进。
第二篇：树立大局意识,提高服务意识
树立大局意识 提高服务意识
一、改进工作作风，提高服务质量。机关工作人员在履行公务中，代表的是政府机关执行公务。办事人员的工作扯皮拖拉、态度粗暴或以权谋私行为,将严重影响党和政府的形象，机关的工作效能，直接影响党的路线方针政策的贯彻执行和广大人民群众根本利益的实现、维护和发展；直接影响乡机关的对外形象。作为一个直接服务于基层的服务型单位，要加强机关效能建设，提高机关的办事效率，就必须提高机关工作人员的服务水平，提高机关工作人员的服务意识，机关工作人员应时刻按照“三个代表”和科学发展观去要求自己，把服务工作做得更好。
二、营造优质高效的服务环境，提高办事效率。努力改善办事效率低，不讲勤政，不讲效能的问题，将机关效能建设落实到位，加强管理，强化措施，改进工作，完善管理，促进办事效率，提高行政效能，不断营造优质高效的服务环境。
三、认真排查整改，提高自身素质。作为一个基层工作人员，关键是牢记全心全意为人民服务的宗旨，要以强烈的政治责任感和事业心，全身心地投入到工作中，实现由墨守成规向与时俱进的转变，要从解决实际问题入手，结合本部门以及自身实际，认真排查反思与加快发展不相适应的思想观念、思维方式，找准症结，认清危害，认真加以整改，要形成主动服务的作风，杜绝“门难进、脸难看、话难听、事难办”的不良作风，要做到热情待人，用心办事，明确工作职责，促进各项工作按时保质保量完成。
“整治发展软环境、建设服务型机关”，关键和落脚点在服务上，要强化服务意识，深刻认识管理就是服务，始终把服务放到首位，努力实践以民为根本、敬民如父母的理念，切实做到“常怀为民之心、常思为民之策、常兴为民之举”，用人民赋予的权力服务人民，造福人民，自觉将工作精力集中到为群众办实事、解决困难、提供优质服务上来。
第三篇：树立大局意识 加强沟通理解
树立大局意识 加强沟通理解，努力营造和谐积极的工作环境
离开单位近一年时间，脱离了纷繁复杂的事务性工作，跳出圈子看圈子，脱离现实看现实，冷眼观世界，感触良多。每每在泰国局势危急的时刻得到领导同事的关心和问候，我感觉非常的温暖和高兴，甚至有些自豪，我为有一个和谐的工作环境而深感荣幸，为工作中一些不尽人意的地方而深感惭愧和内疚。下面是我对和谐单位的认识和建设和谐单位的几点感悟，在此交流讨论，与大家共勉。
社会需要和谐、单位需要和谐、家庭需要和谐。单位和谐是成就伟大事业的沃土，和谐的单位能出政绩、出人才、成事业，能让外单位羡慕、让自己人自豪，在这样的单位工作能舒心惬意，体验工作的乐趣，提升人生的价值和幸福指数，而单位的和谐归根结底是人的和谐，人和谐了，关系融洽了，苦一点、累一点都能以苦为乐，人与物、人与财都能找到和谐的结合点。俗话说：人上一百，形形色色。由于人的知识结构有差异，人生阅历各不同，脾气性格各有特点，即使不上一百，也会形形色色，如何把形形色色的人拧成一股绳，从而心往一处想，劲往一处使，共建和谐单位呢？
一要加强个人修养，提高分析和处理问题的能力。每个人都要怀抱一颗平常心，眼光长远一点、心胸豁达一点，大气的看待他人、看待前途、看待个人利益，真正做到淡泊名利，大可不必为了一个优岗、一个先进、一些鸡毛蒜皮无伤大雅的小事闹得乌烟瘴气，遇到矛盾，多想想自己的不足，多听取和包容不同的意见，主动化解矛盾，超然一点，多一些理性思考，少一些主观感觉，在干具体的事务性工作的同时，多一些宏观考虑，既要有局部的利益，更要有全局的观念，既要承认“有人的地方就会有矛盾”的客观事实，更要看到任何矛盾的双方没有绝对的赢家和输家，如果不大度的去解决矛盾，最后只会是两败俱伤、得不偿失。同事之间，要多补台、不拆台，多帮助，不看笑话，不背后议论他人，遇事多沟通、多协调，就没有办不好的事。斤斤计较、眼高手低、心高气盛是成不了大事的。
二要讲政治守规矩，坚持按章办事。俗话说：“国有国法，家有家规”、“没有规矩，不成方圆”。一个单位，它也有办事的制度和规矩，下级服从上级，个人服从组织，局部服从全局，横向加强协调，它就是单位行为的准绳，每个人只有围绕这个准绳，按着制度和规矩去办事，才会避免矛盾，即使有了矛盾，才会有对照检查的标准，判断谁是谁非，从而自觉去改正，否则，只会各行其是，还自以为是对的，单位形不成合力，就更谈不上和谐了。
三要珍惜同事情谊，加强理解沟通。人生一世，一般来说，工作的单位不会很多，何况是“铁打的营盘流水的兵”，能在一起共事，时间或长或短，都是一种缘分，我们应该倍加珍惜，生活上相互关心，工作上相互支持，“多栽花、少栽刺”，做到有事多协商，无事多联系，自觉摒弃一些“三个一群、五个一伙”的山头主义等不良倾向，以海纳百川的气量营造一种团结友爱的人际关系、和谐互助的工作氛围，给单位、给同事留下一个好的名声和口碑。人生苦短，把权力、名利看淡一点，追求个人理想没有错，还必须要有所追求，但在追求个人目标的同时，务必做到利己不要损人，俗话说得好“人抬人高，撤台垮台”，以健康的心态，看待和祝愿同事的进步与发展。
四要真心实意关心部属，脚踏实地办实事。我们单位，新的党组班子组建以来，在主要领导的带领下，非常关心干部职工的成长进步、非常关心干部职工的切身利益，想了很多办法，克服了很多困难，尽可能解决了干部职工的进步、待遇、福利等看得见摸得着的实际问题，这些大家都有目共睹，就不一一列举了，极大地调动了干部职工的工作激情，单位的凝集力、归属感明显增强。那么，作为解决了后顾之忧的我们，无论是“仍需努力”的新同志还是已经解决了个人问题的老同志，都不能有“船到码头车到站”的消极思想，不能只要组织照顾，不要组织纪律，更应该把领导的关心和照顾化作工作的动力，更好地干好本职工作。
思想是行为的先导，如果我们每个人能领会我的这些感悟并实践它，我想我们单位一定会更加和谐。至少，我会向这方面去努力
第四篇：树立大局意识确保挂绿湖项目顺利进行
树立大局意识确保挂绿湖项目顺利进行
市领导与荔城街太平村村社干部座谈
本报讯（记者黄丽萍）昨日，挂绿湖水利工程核心区太平村征地拆迁工作组和市农业局组织召开荔城街太平村村社干部座谈会，市政协副主席张文远出席。市纪委、荔城街相关负责人以及太平村村、社全体干部参加会议。
座谈会上，太平村征地拆迁工作组组深入阐述了建设挂绿湖的重要意义，充分听取了村社干部对安置区和提留地的选址意见，动员村社干部要树立大局意识，按照市委、市政府的总体部署，合理合法保护群众利益，积极争取他们支持配合征地拆迁工作，杜绝出现借机谋取私利等违法违纪行为，严格按照征地拆迁的各个时间节点开展工作，确保按时完成工作任务。就如何加快做好太平村征地拆迁工作，张文远提出三点要求：一是全体村社干部要统一思想，深刻领会挂绿湖水利工程建设的目的和意义，从太平村子孙后代富裕生活着想，从增城千秋万代的长远发展着想，积极支持挂绿湖建设，主动做好村民的征地拆迁工作。二是牢固树立大局意识，广泛征集民意，充分尊重群众的合理意见和建议，满足他们的知情权、参与权。三是村社干部要带好头，率先垂范，主动开展房屋测量、签订拆迁协议和带头搬迁，同时积极做好村民的政策宣传和解释工作，确保挂绿湖项目顺利进行。
会后，太平村征地拆迁工作组对村社干部进行集中培训，各工作小组与各责任社进行对接，并对各责任小组具体工作方案的制订和筹备召开社员大会等工作进行了研究。
第五篇：树立大局意识 着眼长远发展(营销宣传经验材料)
全省福利彩票宣传工作会议材料
树立大局意识
着眼长远发展 不断开创福彩营销宣传工作新局面
营口福彩发行总销量不断创造历史新高。同时，又荣获省组织管理、销售总量、即开票销售、发展贡献四项一等奖和销售进步、人均销量二等奖，这些成绩的取得，营销宣传功不可没。多年来的发行工作告诉我们,如果没有广泛深入细致的宣传工作做保障，再好的市场也无法全面发挥其作用。为此，我们在营销宣传中树立大局意识，着眼长远发展，遵循大营销、大宣传的思路，拓展宣传渠道，进行深入宣传，从而不断开创我市福彩营销宣传工作的新局面。在宣传上我们年有计划，月有重点，突发大奖强力宣传。根据需要不同时期确立不同的宣传内容，坚持常抓不懈，并舍得在资金方面的投入，既注重宣传形式又讲究宣传效果。同时，市福彩中心还充分利用社会热点及彩市热点进行借势宣传和造势宣传。通过多种形式的营销宣传极大地调动了滨城广大彩民参与购买福利彩票的积极性，为福彩发行工作的健康发展提供了前提和保障。
一、在营销宣传的渠道上做到“双管齐下”
根据省中心提出的大营销、大宣传的思路，我们及时调整在营销宣传上的策略，将现阶段的营销宣传渠道与新兴的媒体开发相统一，做到双管齐下，从而达到即注重了宣传的效果又延伸了宣传的范围。首先是夯实现有营销渠道，进行长期宣传。由于多年来进行的营销宣传，我们已经和报纸、电台、电视台等媒体建设立良好的合作关系，并且这些媒体是日常人们经常能够触及到的，而福利彩票的发行又属于国家行为，-1-全省福利彩票宣传工作会议材料
这样通过在这些媒体上的宣传增加福利彩票在人们心中的权威性及公信力，从而巩固福利彩票的社会地位，树立福彩良好的社会形象。在过去的一年里，我们不断加强与这些媒体的深入合作，夯实已经建立起来的营销渠道。我们抓住《营口日报·辽河湾》在去年初进行改版变成《营口晚报》的有利时机，经过与《营口晚报》协商，将每周一、三、五刊出的《福彩天地》专栏增版至每周一至周五天天有专栏。而在营口电台经济生活广播冠名播出《好福好彩》栏目，在播出时间上每天保证45分钟的同时，我们还对其中的小栏目进行了重新的定位，增加了中心与站点和彩民的互动环节，充分发挥了电台广播的及时、灵活的媒体特点。在电视台的宣传上我们在保留了原有的一套《衣食住行在营口》栏目中播出当天的开奖信息，《福星高照》栏目中播出每周幸运之星，二套、三套《走遍营口》中的综合宣传外，我们又不断增加新的合作栏目，相继开辟出早间的宣传档《新闻早报》和晚间的《关注》栏目前的广告时段进行营销宣传，起到了非常明显的效果。其次是运用新兴媒体，扩大宣传范围。现代社会的发展不仅时时刻刻改变着人们的生活习惯，也在改变人们获取信息的方式。而作为传播信息载体的媒体也在不断推陈出新，户外广告牌、电子滚动屏、DM宣传单、互联网络等在我们的生活中也已随处可见，通过运用新兴媒体进行福彩宣传，不但宣传方式更加灵活多样，而且还扩大了宣传的范围，对我市彩票的营销工作起到推动作用。中心为了使彩民更加直观地了解福彩，我们在市内繁华地段设立了两处户外广告牌匾，还通过巴士在线、制作主页、短信平台等互动媒体进行时时宣传。我们去年在对全市30家先进站点安装站内电子信息滚动屏后，宣传效果得到站点和彩民的一致认可，随后又进行了以点带面
-2-全省福利彩票宣传工作会议材料 的推广工作。目前，我市已有上百家站点相继安装了电子滚动屏，进行站内信息的及时发布。同时，我们又与相关的广告公司合作在全市100个住宅小区出入口投放电子滚动广告，打出“福彩进万家 万家买福彩”的宣传口号。我们还充分利用繁华地段人员密集、流动性大的特点，采用户外电子大屏幕进行福彩宣传，先后在我市的东升商业区和大商商业区进行广告的投放宣传。
通过对现有宣传渠道和新兴媒体的运用，使我们的营销宣传工作更加有的放矢，宣传效果不断增强、宣传范围不断外延，从而扩大了福利彩票的社会影响。
二、在营销宣传的内容上做到“及时到位”
我们在营销宣传的内容上无论是公益理念、公益活动，还是热点话题、重点工作上都做到及时到位的宣传。首先是公益内容宣传及时到位。为了深入宣传福彩的公益性，我们在组织了一系列福彩“取之于民，用之于民”宣传活动的基础上，印发了大量材料，向滨城百姓宣传福彩资金的投入使用情况，使滨城百姓能够亲身感受并认识到福彩在完善社会保障体系、维护社会安定等社会公益事业中所起的重要作用。同时还宣传福彩品牌的文化内涵，注意宣传福彩“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的宗旨，宣传福彩以救助社会弱势群体为己任、利国利民、功在当代、利在千秋、“公开、公正、公平”等方面的原则及特点。我们先后配合省中心进行了“营口福彩开展纪念5·12抗震救灾一周年 福利彩票专项募集在行动”活动、“福彩助学子 大学圆梦行动”等全省统一的公益性活动。同时市中心在开展深入学习实践科学发展观活动中，积极组织单位人员进行贫困户的慰问走访活动，为其送去生活用品，解决
-3-全省福利彩票宣传工作会议材料
生活中遇到的实际困难。营口电视台专题播出我市在福利资金的资助下，营口市社会福利保障事业所取得的斐然成绩。此外，辽宁教育台、营口日报、营口电台和电视台的记者深入到我市的养老院、光荣院、救助中心进行采访，通过全方位、多角度来报道我市福彩公益金投入情况和福彩公益事业取得的巨大成就。其次是热点与重点内容宣传及时到位。我们充分利用好每一阶段的宣传热点与重点：如年初利用“双色球”游戏规则调整的有利时机，进行大奖可达1000万的强势宣传；4月份辽宁风采刮刮乐彩票全省首次上市的地毯式宣传；5月份“给自己一个梦想 送灾区一片希望”的赈灾彩票宣传；7月1日《彩票管理条例》实施的法规宣传；投注站开展“文明服务窗口”创建活动的评比宣传；7月17日的1D2D新玩法和中福在线新游戏的上市宣传；8月份的“福彩助学子 大学圆梦行动”的公益宣传；10月份连出三注600万以上大奖的造势宣传；双色球2元可中1500万的加奖宣传；12月份寻找58万大奖得主的寻奖宣传等等，通过热点与重点工作的及时宣传报道，让滨城百姓第一时间了解到福彩发生的感人事、有趣事、突发事、新鲜事。
三、在营销宣传方式上做到“相互联动”
我们在营销宣传的方式上不断的进行探索与创新，形成了相互联动的宣传体系。一是省级以上媒体宣传与地方媒体宣传形成的上下联动。发挥互动、联动优势，善于捕捉和利用共同点，既反映迅速又严谨规范，扩大宣传效果，扩大福彩影响。我们宣传我市福彩发行二十多年成果时，除了在营口电视台、营口电台、《营口日报》等当地媒体宣传外，还不失时机的向《中国社会报》、中彩网站、辽宁福彩网上投稿进行联动宣传。二是中心宣传与投注站宣传形成的信息联动。市中心在统筹兼顾的
-4-全省福利彩票宣传工作会议材料
宣传基础上，从大营销、大宣传的角度出发进行福彩的公益性、文化性和娱乐性的宣传同时，又引导站点进行各种游戏的玩法宣传，注重向彩民普及彩票知识、投注技巧、中奖情况，尤其广泛宣传中大奖带来的轰动效应。投注站是福彩发行的直接载体，与彩民的接触最直接、最广泛，宣传起来也令人信服。市中心注意指导投注站开展宣传，形成信息联动，发挥其辐射彩民的功能。为了使投注站更扎实地了解福利彩票方面的知识，便于解答彩民所提出来的问题，市中心通过集中培训、分片培训的方式提高销售人员的营销能力。通过给站点发放各种宣传资料及新玩法的宣传海报，使彩民在投注站查阅有资料、选号有准备、投注有依据。并且通过指导站点更换新式吸塑牌匾等，做到统一标识、统一样式、统一走势图等，进一步树立了福彩的外部形象，使福彩站点在滨城形成了一道亮丽的风景。三是福彩系统内宣传与系统外宣传形成的内外联动。在稳定自有宣传媒体的基础上，扩大公共媒体宣传力度，扩大宣传的覆盖面，树立起福彩宣传的品牌形象。在十一期间，我市接连中出三注600万大奖，我们除在福彩系统内的宣传平台上报道外，还及时通过DM宣传单、电子大屏幕等系统外的宣传媒介进行内外联动宣传。通过我们的宣传让市民了解到福彩市场份额大、市场覆盖面广、奖金积累快、中奖人数多。目前，在营口人们认知福彩，关爱福彩，喜欢购买福，福彩销售量去年占到我市彩票市场总量的80%以上，福彩在市场竞争中占据了绝对优势。
回顾去年的营销宣传工作，我们坚持改革创新，运用灵活务实的营销宣传策略，通过宣传渠道、宣传内容、宣传方式上不断整合，缩短宣传周期，形成了全方位、立体化的宣传网络，树立了良好品牌，实现了
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福彩营销宣传工作的健康发展。在看到取得不小成绩的同时，我们也清楚地认识到还有许多不足，需要我们在以后的工作中努力加以克服解决。我们有决心在省福彩中心的正确领导下借鉴兄弟市的成功经验，发扬成绩，再接再厉，开创今年福彩营销宣传工作的新局面。
明年，营销宣传的总体思路是：坚持以省中心营销宣传工作思路为指导，继续发挥营销宣传工作的市场开发导向与龙头作用，加大对宣传工作的投入，在宣传工作中既旗帜鲜明，理直气壮又要讲究宣传的策略和方式，做到宣传的内容要合法合规又合情合理。
工作方向是：一方面仍然继续传播福彩的发行宗旨、公益理念、诚信理念，进一步改善舆论环境，创造浓厚氛围，提升福彩社会形象。积极配合省、市公益宣传和重大营销宣传活动。另一方面，主要在福彩游戏玩法宣传、投注技巧参考宣传、热点追踪报道宣传、投注站服务管理营销宣传及娱乐、休闲、博彩宣传上下功夫做文章。
主要措施是：根形势变化、市场需求、媒体变动等特点，继续整合宣传资源，提升宣传层次，扩大宣传影响，发挥宣传作用。在营销宣传范围上“从体内循环走向体外循环”，即打破从彩民到彩民内循环的小圈子，覆盖全社会，从彩民走向社会非彩民。抓住新玩法上市、双色球和3D促销、刮刮乐彩票以及赈灾彩票发行等重要环节，积极策划创新营销方案，持续跟踪挖掘热点，多角度、多渠道组织宣传，形成全方位、多渠道、多层次的宣传格局。具体计划如下：
1、发挥集团电话和短信平台的互补优势，不断完善短信群发的信息内容。
2、继续加强《营口福彩网站》的建设，在专人管护的基础上加强
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与省中心和各市的联系沟通。
3、扩大在《营口电视台》上的宣传力度，继续办好《新闻早报》、《福星高照》、《图文广告》、《逛街》等栏目中的福彩专栏宣传。
4、继续办好《营口电台》“好福好彩”栏目。
5、继续保持和提高《营口晚报》每天一栏的《福彩天地》稿件内容的可读性。
6、印制10万份双色球、3D、七乐彩全年折叠走势图、投注技巧和新玩法上市及促销活动的造势宣传。
7、继续加强繁华商业区内大型户外广告电子大屏幕的宣传。
8、在公交线路上继续和扩大“巴视在线”广告栏目的宣传。
9、丰富在100个小区已安装的福彩宣传滚动广告屏幕及福彩中心门前和投注站电子信息滚动屏的宣传内容。
10、发挥投注站这个最直接、有效、及时、自控度最高的宣传环节。探索做好市场管理员既是管理员、服务员、维修员的同时，又是宣传员的培育工作，并发挥投注站主、销售员在发放DM宣传单、促销海报等宣传资料的作用。
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