第一篇：关于创新 乔布斯的11条精彩语录
关于创新 乔布斯的11条精彩语录
来源： 作者：史贤龙
创新并非苹果的专利，但当代最富创新思想的，莫过于乔布斯。解析乔布斯对创新的见解，显然比一般的创新理论，更容易被理解。
1、不要问消费者想要什么，一个企业的目标就是去创造那些消费者需要但无法形容和表达的需求。
与这个意思相近的是乔布斯的另一句话：我们没有走出去进行市场调查，我们为自己生产。我们就是判定他是好是坏的一群人。这被当成否定市场调查的价值或必要性。
需要提醒的是：在一个技术驱动需求的行业(消费电子)，创新者将自己还原为消费者，用消费者的感觉去检查自己的创新，这就是乔布斯的“直觉化创新路径”，是可行的。
但在某些行业，比如食品、日用品等产品内在创新的差异性不大的品类，如果创新者只依赖自己的直觉，而不是以目标人群品尝或体验感受的调查做参考，就有可能曲高和寡或自拉自唱。
有一点是重要的，无论是单独依靠直觉，还是以市场调查做参考，如果创新者、决策者自己失去了判断力，或者以市场调研数据当做拐杖，那都必定是要摔跤的。
2、创新就是把各种事物整合到一起。有创意的人只是看到了一些联系，然后总能看出各种事物之间的联系，再整合形成新的东西。这就是创新。
这就是“洞烛幽微”了吧!实话实说，这种能力确实是一种天赋，不是什么人都有的。
3、拥有多少研发资金与你的创新无关。当苹果还在研制Mac电脑的时候，IBM公司已经投入的研发资金是我们的百倍。但它取决于你拥有的人才，你的领导方式以及你的熟悉程度，而不是钱的问题。
这是当头棒喝!
4、明白自己想要的是什么，这是我们首先需要清楚的。而用正确的标准来判断大众是否也想得到他们想要的东西，这才是我们要擅长做的。
那些认为乔布斯是以个人意志强迫市场接受的错误观念可以休矣!中国的产品生产者，多的是自信及清楚自己想要什么产品;少的是没有标准、也没有判断力去确定大众是否也想得到该产品。
这一条是告诫产品研发者，“擅长”判断大众想要什么，不是简单的事情，尤其不是企业家盲目自信就能解决的事情。
5、要完美地设计某个东西，你就必须先熟悉它，真正地了解它。这需要投入很大的热情，需要反复地咀嚼回味，而不是囫囵吞枣。但事实上，大多数人都没有花这样的时间。
我只想重复并希望产品研发者自问：你真的花时间在你的产品上了吗?是否到了日思夜寐的程度? 如果答案是没有或不确定，你需要知道该做什么。
6、我的秘诀就是聚焦和简单。简单比复杂更难，你的想法必须努力变得清晰、简洁，让它变得简单。因为你一旦做到了简单，你就能移动整座大山。
减法比加法更难，因为好东西都舍不得放弃。确定优先性，再将最后过滤留下的想法变简洁、清晰，如果看到这个最后结果的人都情不自禁的“WOW”了一下，就说明你成了。否则，你还得沿着简洁、清晰、优先性、最后焦点四个维度去努力。
7、聚焦就意味着必须对重视的事情说是，这是一般人的想法，但聚焦根本不是这个意思。它的意思是要对现有的另外多种好主意说不，专注，精挑细选。
乔布斯的简单与聚焦，是一体两面，没有先后之分。
8、每个人在创新的时候都会犯错。一旦犯错，不要犹豫，你最好赶快承认错误，并投入到完善你的另一个创新当中。
要自信，但不能刚愎自用。能够知错就改的人，必然是一个把“求真”放在首位的人，而不是玩平衡、权术、面子那一套东西。
9、领袖和跟风者的区别就在于创新。给博纳睿成的Slogan做个广告：以创新，致领先。
10、我们想创造比他们更好的产品。我们在乎的是创造更好的产品。
乔布斯说：随着阅历的增加、经验的增长，我越来越相信动机具有非凡的意义。即广为人知的禅宗所谓的“初心”，佛学修心，首要就是修持自己的“动心起念”。
11、苹果的员工都极其出色，但更重要的是，他们对于生命有着相同的看法：对生命最好的回馈就是最终的产品成果。每一位参与人员都期盼着产品问世，或者说，产品甚至比他们自己的生命更为重要。
五音、五色、五欲、五子登科、感官享受，我不知道有谁真的都能体验一遍。以追求这些体验为生命价值或荣耀的人，是否比淡泊一生的人更幸福，各各不同，不好定论。
但以超出自身之外的客观产品——一个发明、一个产品，或一部著作、一个演讲等——作为生命最大追求的人，肯定是一些注定会做出些大事的人。在商业时代，产品就是英雄，不一定需要一个英雄人物，伟大产品也注定比英雄人物活得更久些。
当然，包括与英雄产品相关的企业品牌。
第二篇：乔布斯经典商业语录：创新无极限
核心提示：活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？
乔布斯经典商业语录：创新无极限
http://www.xiexiebang.com 作者：中国广播网 发布于 2011-10-12 10:04:14 来源：中国广播网
1、领袖和跟风者的区别就在于创新。
创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！
2、成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。
成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度的发挥你的天赋、才能、技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难，从现在开始尽自己最大能力去做，你会发现生活将给你惊人的回报。
3、成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。
我把这段话浓缩为：“做我所爱”。去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处，而且即使在你处于困境的时候你也会感觉良好。在每周一的早上，你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待？如果不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。
4、并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学„„我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。
带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义，生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。
5、佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。
不要迷惑于表象而要洞察事务的本质，初学者的心态是行动派的禅宗。所谓初学者的心态是指，不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹。
6、我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。
过去十年中，大量的理论研究表明，电视对人的精神和心智是有害的。大多数电视观众都知道这个坏习惯会浪费时间并且使大脑变得迟钝，但是他们还是选择呆在电视机前面。关掉电视吧，给自己省点脑细胞。还有，电脑也会让你的大脑秀逗，不信的话你去跟那些一天花8小时玩第一视角射击游戏、汽车拉力游戏、角色扮演游戏的人聊聊看，你也会得出这个结论的。
7、我是我所知唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人„„这对我的成长很有帮助。犯错误不等于错误。从来没有哪个成功的人没有失败过或者犯过错误，相反，成功的人都是犯了错误之后，做出改正，然后下次就不会再错了，他们把错误当成一个警告而不是万劫不复的失败。从不犯错意味着从来没有真正活过。
8、我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。十几年来，世界各地的书店里涌现出海量的关于历史人物的书籍。这些人物包括苏格拉底、达芬奇、哥白尼、达尔文以及爱因斯坦成为人们灵感的灯塔，而苏格拉底排在第一位。西塞罗评价苏格拉底说：“他把哲学从高山仰止高高在上的学科变得与人休戚相关。”把苏格拉底的原则运用到你的生活、工作、学习以及人际关系上吧，这不是关于苏格拉底，这是关于你自己，以及关于你如何给你每天的生活带来更多的真善美。
9、活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？
你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？你知不知道在你喝一杯咖啡或者做些无意义事情的时候，这些使命又蒙上了一层灰尘？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母、牧师以及任何权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。
10、你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。
你是否已经厌倦了为别人而活？不要犹豫，这是你的生活，你拥有绝对的自主权来决定如何生活，不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会，不要害怕，不要担心。过自己选择的生活，做自己的老板！
11、不要被教条所限，要听从自己内心的声音，去做自己想做的事。
第三篇：乔布斯语录
It takes these very simple-minded instructions – ‘Go fetch a number, add it to this number, put the result there, perceive if it’s greater than this other number’ – but executes them at a rate of, let’s say, 1,000,000 per second.At 1,000,000 per second, the results appear to be magic.有关计算机
我们需要这些非常简单的指令，如：去取数字，去把它添加到这个数字上，把结果放在那儿，让它比较是否比另一个数字更大。但这系列操作必须以一定的速度来执行，比如，将它设定为1,000,000每秒。接着，当实现了每秒百万的速度，呈现出来的结果就非常神奇。On design
It’s really hard to design products by focus groups.A lot of times, people don’t know what they want until you show it to them.有关设计
根据受众需要去设计产品其实是非常难的。因为很多情况下，人们并不知道自己想要的是什么，而是需要你去展示给他们看。
The best sales line ever?
Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
有史以来最棒的销售线？
你想要用你余下的生命去卖糖水，还是你想有一个机会去改变世界？（小编注：乔布斯用来说服前百事可乐CEO John Sculley 担任苹果CEO时所说的话。）
On character
I’m the only person I know that’s lost a quarter of a billion dollars in one year.It’s very character-building.有关品格
我是唯一一个我所知道一年损失了2亿5千万的人。但这对塑造品格很有帮助。On good design
That’s been one of my mantras — focus and simplicity.Simple can be harder than complex: You have to work hard to get your thinking clean to make it simple.But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains.有关好的设计
这一直是我的一个座右铭——集中和简单。简单，可以比实现复杂的东西更难。你必须花很多力气去让你的思维变得简单、有条理。但最终它的价值非常大，因为一旦你到达了那一步，你就可以撼动山脉了。
On his outlook
Being the richest man in the cemetery doesn’t matter to me.Going to bed at night saying we’ve done something wonderful, that’s what matters to me.有关他的愿景
做墓地里最富有的那个人对我来说毫无意义。对我真正有意义的是，晚上去睡觉前可以说自己做了一些精彩的事。
On his role at Apple
This is not a one-man show.What’s reinvigorating this company is two things: One, there’s a lot of really talented people in this company who listened to the world tell them they were losers for a couple of years, and some of them were on the verge of starting to believe it themselves.But they’re not losers.What they didn’t have was a good set of coaches, a good plan.A good senior management team.But they have that now.有关他在苹果的角色
这不是一个人的演出，真正使这家公司重新活起来的是两件事：一，这里有很多非常有才华的人。这些人听着外界贬低了他们很多年，他们中的一些人差点就要相信自己是失败者，但他们并不是。他们所缺乏的是好的指导，好的规划。他们缺乏好的高层管理团队。但他们现在有了。
On your working life
Your work is going to fill a large part of your life, and the only way to be truly satisfied is to do what you believe is great work.And the only way to do great work is to love what you do.If you haven’t found it yet, keep looking.Don’t settle.As with all matters of the heart, you’ll know when you find it.And, like any great relationship, it just gets better and better as the years roll on.So keep looking until you find it.Don’t settle.有关你的职业生活
你的工作将会占据生活中很大的一部分。你只有相信自己所做的是伟大的工作, 你才能怡然自得。如果你现在还没有找到，那么继续找、不要停下来、全心全意的去找，当你找到的时候你就会知道的。就像任何真诚的关系，随着岁月的流逝只会越来越紧密。所以继续找，直到你找到它，不要停下来。
On the importance of death
No one wants to die.Even people who want to go to heaven don’t want to die to get there.And yet death is the destination we all share.No one has ever
escaped it.And that is as it should be, because Death is very likely the single best invention of Life.It is Life’s change agent.It clears out the old to make way for the new.Right now the new is you, but someday not too long from now, you will gradually become the old and be cleared away.Sorry to be so dramatic, but it is quite true.有关死亡的重要性
没有人愿意死，即使人们想上天堂，人们也不会为了去那里而死。但是死亡是我们每个人共同的终点。从来没有人能够逃脱它。也应该如此。因为死亡就是生命中最好的一个发明。
它将旧的清除以便给新的让路。你们现在是新的, 但是从现在开始不久以后, 你们将会逐渐的变成旧的然后被清除。我很抱歉这很戏剧性，但是这十分的真实。
声明：双语文章中，中文翻译仅代表译者个人观点，仅供参考。如有不妥之处，欢迎指正。更多明人明言戳我去聆听>>
实用英语口语【10月班】
第四篇：乔布斯语录
2011-8-30 18:39:00
很少有人能给我源源不断的无形力量，乔布斯便是其中之一，他的语录听起来不是花言巧语的修辞，而是字字真诚的咒语，让人甘愿接受引导。昨天在一位朋友的博客里看到了他的一段名言，再次深受启示和鼓舞，找出来与大家共享：
“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”
他的成就和人格魅力影响了一代人和整个世界，他就是拥有梦幻般传奇经历的苹果电脑公司的创始人斯蒂夫.乔布斯。这个个人电脑领域的梦想家引领并改变了整个计算机硬件和软件产业。
这个精力充沛魅力无限的家伙同时也是一个很会鼓动人心的激励大师，甚至在他的平常对话中，经典的语句也常常脱口而出。
这里摘取了一些他的经典语录，希望这些乔氏语录对你有所帮助： “领袖和跟风者的区别就在于创新。”
创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！
“成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。”
成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度的发挥你的天赋、才能、技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难 – 从现在开始尽自己最大能力去做 – 你会发现生活将给你惊人的回报。
“成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。”我把这段话浓缩为：“做我所爱”。去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处，而且即使在你处于困境的时候你也会感觉良好。在每周一的早上，你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待？如果不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。
“并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学„我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”
带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义，生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。“佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。”不要迷惑于表象而要洞察事务的本质，初学者的心态是行动派的禅宗。所谓初学者的心态是指，不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹。
“我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。”
过去十年中，大量的理论研究表明，电视对人的精神和心智是有害的。大多数电视观众都知道这个坏习惯会浪费时间并且使大脑变得迟钝，但是他们还是选择呆在电视机前面。关掉电视吧，给自己省点脑细胞。还有，电脑也会让你的大脑秀逗，不信的话你去跟那些一天花8小时玩第一视角设计游戏、汽车拉力游戏、角色扮演游戏的人聊聊看，你也会得出这个结论的。
“我是我所知唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人„这对我的成长很有帮助。”犯错误不等于错误。从来没有哪个成功的人没有失败过或者犯过错误，相反，成功的人都是犯了错误之后，做出改正，然后下次就不会再错了，他们把错误当成一个警告而不是万劫不复的失败。从不犯错意味着从来没有真正活过。
“我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。”
十几年来，世界各地的书店里涌现出海量的关于历史人物的书籍。这些人物包括苏格拉底、达芬奇、哥白尼、达尔文以及爱因斯坦成为人们灵感的灯塔，而苏格拉底排在第一位。西塞罗评价苏格拉底说：“他把哲学从高山仰止高高在上的学科变得与人休戚相关。”把苏格拉底的原则运用到你的生活、工作、学习以及人及关系上吧，这不是关于苏格拉底，这是关于你自己，以及关于你如何给你每天的生活带来更多的真善美。
“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”
你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？你知不知道在你喝一杯咖啡或者做些无意义事情的时候，这些使命又蒙上了一层灰尘？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母、牧师以及任何权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。
“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”你是否已经厌倦了为别人而活？不要犹豫，这是你的生活，你拥有绝对的自主权来决定如何生活，不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会，不要害怕，不要担心。过自己选择的生活，做自己的老板！
以上每句话，刚开始也许很难真正渗透入你的生活，但是如果你慢慢吸收这些教训，每次领悟一句话，慢慢的你将会发现一个全新的自我。不要踌躇不前，试试看。
苹果CEO乔布斯在斯坦福大学的演讲稿[中英]苹果计算机公司CEO史蒂夫·乔布斯在斯坦福大学对即将毕业的大学生们进行演讲时说，从大学里辍学是他这一生做出的最为明智的一个选择，因为它逼迫他学会了创新。乔布斯对操场上挤的满满的毕业生、校友和家长们说：“你的时间有限，所以最好别把它浪费在模仿别人这种事上。” －－同样地，如果还在学校的话，似乎不应该去模仿退学的牛人们。You’ve got to find what you love,’ Jobs saysJobs说，你必须要找到你所爱的东西。Stay Hungry.Stay Foolish.常保饥渴求知，常存虚怀若愚
他是一名科技大鳄，他打造出了强大的苹果帝国，他对别人从不手下留情，总能用犀利的言语驳斥对方的嘲讽，下面我们就来看看乔布斯的名言警句。对苹果说： 我们窃取他人的奇思妙想，并且从不羞愧。——在1996年的美国公共电视网播出的电视纪录片《书呆子的胜利》中，乔布斯曾说道。靠用户调查来设计产品太难。很多时候，要等到你把产品摆在面前，用户才知道想要什么。——在1998年的《商业周刊》中他说道。
如果是我，我会先榨干麦金托什机所有的剩余价值，然后立马去做下一件伟大的事。——1996年，苹果第一季度的亏损高达7.4亿美元，当时已经辞职的乔布斯在《财富》杂志中说道。
这些产品太坑爹了，让人不再有半点欲望！——1997年乔布斯回归苹果，在《商业周刊》杂志中，他直白地形容当时苹果旗下的产品。
自从我回来，就没有公司敢吞掉我们，他们害怕我们的味道。——再次由乔布斯接手的苹果股价一路上扬，在1998的股东大会上，他说道。
整个电脑产业赚钱的只有苹果和戴尔，不同的是，他们靠的是成为电脑界的沃尔玛，我们靠的是创新。对比尔·盖茨说：
我真心希望他是最出色的，我只是觉得他和微软都有点贫瘠，如果他年轻时能嗑过一次药，或者去修行所修行一阵，他的视野会更宽广。——在1997年的《纽约时报》中乔布斯说。对人生说：
我愿拿出我所拥有的一切技术，换取一个与苏格拉底共处的下午。——2001年的《新闻周刊》中，他说道。
我这些天性生活过得不错，Walt，你的呢？——在AllThingsD D9研讨会上，当创始人Walt Mossberg问及面对谷歌的背叛与谷歌的关系时，他故意曲解为与妻子的关系。对设计说：
微软唯一的毛病就是他们没有品味，他们绝对没有一点品味。他们不是在细节上缺乏品味，而是在大方向上。他们不原创，也不将文化带入自己的产品中。——在1996年的美国公共电视网播出的电视纪录片《书呆子的胜利》中，乔布斯说道。
在许多人的字典中，设计意味着华丽的虚饰，是室内装潢，是沙发皮质的面料。但对我来说，没有什么能远离设计。设计是产品的灵魂，灵魂通过产品的外观表达自己。
如果你是个木匠，正在做漂亮的衣柜，你是不会用复合板来做衣柜背面的。虽然没有人会看到衣柜的背面，但是你却知道，所以你依然会使用良木来制作柜子背面。为了让你睡得安心，产品的艺术感和质量都要一直保持下去。——在1987年的《花花公子》中，乔布斯说道。对他人的建议：
你做出了几件世界上最好的产品，但是你也制造了一堆垃圾，快点处理掉它们吧。——乔布斯对耐克公司首席执行官Mark Parker说道。
你是想用你的余生继续卖糖水呢，还是想得到一个改变世界的机会？——在招募前百事总裁约翰·斯卡利时说道。
你的时间有限，别让自己活在他人的世界中，浪费你的生命。不要被教条束缚，活在他人的思维里。不要让他人的噪声弱化你内心的声音。最重要的是，有追逐内心和直觉的勇气，他们知道你真正想要成为什么。其他一切都是次要的。——在2005年斯坦福毕业典礼上。
成为墓地中最有钱的死人对我一点意义都没有，在入睡时能够说我们曾做过牛逼的事情，那对我才有意义。——在1993年的《华尔街时报》上。乔布斯(Steve Jobs)已经辞去苹果(Apple)公司CEO一职。他创办了苹果，并把它变成世界最大的科技公司。他做CEO的这些年中最值得人们记住的是，他引领了人与科技互动方式的根本变革，同时他也一直以精于推销、妙语迭出、善于把复杂概念以通俗易懂方式表达出来而闻名。以下是乔布斯语录的精选。关于科技
它执行的是这些非常简单的指令──“拿个数字过来，和眼前的这个数字相加，然后看看结果是不是比原来的数字更大”，但执行速度达到了比如每秒一百万次。按每秒100万次的速度，其结果就显得神奇了。[《花花公子》(Playboy)，1985年2月1日]
问题在于我现在年纪大些了，我已经40岁了，而这个东西(科技)改变不了世界，真的改变不了。对不起，真是这样。有了孩子，你对这些东西的看法真的就改变了。我们出生，然后短暂地活过一生，然后死去。很久以来一直都是这样。
科技并没有带来多大改变──如果真有改变的话。这些技术可以让生活更加方便，可以让我们跟本来可能接触不到的人接触。你的孩子可能有天生缺陷，而你还能够与其他父母和支持团体接触，获得医疗信息和最新实验药品。这些东西可以从根本上影响生活。我没有贬低这些的意思。
但如果总是以这种激进的新角度来看待事物，认为科技将改变一切，却是有害而无益的。事物不见得非得改变世界才变得重要。[《连线》杂志(Wired)，1996年2月]
我认为科技让世界变得紧密很多，而且会继续让世界变得更紧密。每个事物都有不好的一面，一切都有意想不到的后果。我见过的最具破坏性的科技叫做电视，但你如果看到电视的最好的一面的话，它也很了不起。[《滚石》杂志(Rolling Stone)，2003年12月3日] 关于设计
我们认为Mac电脑的销售量将是个天文数字，不过我们研发Mac不是为别人，而是为了我们自己。我们这群人会来评判Mac好还是不好，我们不会到外面去做市场调研，我们只是想尽全力开发出最好的电脑。
如果你是个木匠，正在打造一个漂亮的五斗柜，你是不会在柜子后面用三合板的，哪怕那一面对着墙，永远没人看到它。你知道它在那里，所以即使是柜子后面，你也会用上好的木材。为了能在晚上睡个好觉，你会在审美和质量上自始至终争取做到最好。(《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日)***
设计这个词很有意思。有些人认为设计指的是外观。当然没错，但如果你深挖这个概念，会发现它指的其实是如何运作。Mac的设计工作并不是专门针对它的外观，虽然外观是设计的一部分。Mac的设计主要是关于电脑如何工作。为了设计出真正杰出的作品，你必须懂它，必须真正深入地体验它的全部。为了真正透彻地了解一个东西，为了充分消化体会它而不是囫囵吞枣，你需要一种激情投入。大多数人不会为此花这个时间。创造力只是把东西联系起来。如果你问有创造力的人他们是如何做到的，他们会觉得有点羞愧，因为他们并没有真的去创造，他们只是看见了某种联系，经过一段时间后，这对他们来说是显而易见的。因为他们能把以前的经历联系起来，以合成新的事物。之所以能这么做，是因为他们有过更多的经历，或者说他们对自己的经历思考的比别人多。
遗憾的是，这种过程很少能够成就一件商品。干我们这行的很多人都缺乏多种多样的经历，所以他们没有足够多的点来进行连接，最后拿出的只是非常线性的解决方案，对问题没有宽广的视角。一个人对人生经历的理解越广阔，最后的设计就越出色。(《连线》杂志(Wired)，1996年2月)关于产品
我认为我从来没有在什么事情上如此努力过，但开发Macintosh是我一生中最棒的体验。几乎参与开发的所有人都会这样说。最后，没有人希望发布Macintosh。就好像我们知道它一旦不在我们手中，就不再属于我们一样。当我们最终在股东大会上展示时，全体观众鼓掌足足五分钟。我觉得不可思议的是，我能看到Mac团队就坐在前几排。彷佛我们都无法相信我们真的会完成它。大家都开始哭了起来。[《花花公子》杂志，1985年2月1日] ***
《花花公子》：我们已经收到过有关你的警告：在这次采访开始之前，有人说我们会“被忽悠一把”。[笑]“我们只是对自己所做的事热情澎湃”。[《花花公子》杂志，1985年2月1日] ***
我们把屏幕上的按钮做得漂亮到让人忍不住想要舔一舔。[关于Mac OS X操作系统，《财富》杂志(Fortune)，2000年1月24日] ***
它将会作为音乐行业的一个转折点被载入史册。这是划时代的产品。我对它有多高的评价都不为过！[关于iTunes音乐商店，《财富》，2003年5月12日] ***
每隔一段时间就会出现一个改变一切的革命性产品„„如果一个人能在职业生涯中参与创造这样一个产品，那么他是很幸运的。苹果一直很幸运，能够一直向世界推出一些这样的产品。[iPhone发布会，2007年1月9日] 关于经商之道 “你知道，我对钱这类东西的主要反应是，人们把所有注意力都放在它身上是件滑稽的事情，因为钱几乎算不上我碰巧所具有的最具洞察力和最有价值的东西。[《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日] ***
“对我来说，成为墓地里最富有的人并不重要„„晚上临睡前能够说我这一天做了些美妙的事情„„对我来说才是重要的。[《华尔街日报》，1993年5月25日] ***
问：人们给你的回归赋予了很多象征意义。这足以使苹果重新崛起为一家有魔力感的公司吗？
“你理解的不对。这不是一场单人秀。正在使这家公司重新振作起来的是两样东西：其一，这家公司有许多真正具备才能的人，几年来他们听到这个世界说他们是失败者，他们中的一些人已几乎开始相信这一点了。但他们不是失败者。他们所欠缺的是一批好教练和一个好的计划。一个良好的高级管理团队。但他们现在这些都有了。[《商业周刊》(BusinessWeek)，1998年5月25日] ***
“创新与你有多少研发资金没有关系。当苹果开发出Mac电脑时，国际商业机器公司(IBM)的研发开支至少是苹果的100倍。这不是钱的事。真正重要的是你的员工，你的领导方式以及你对所开发的东西了解多少。[《财富》杂志(Fortune)，1998年11月9日] ***
“解决苹果公司问题的办法不是削减成本。解决的办法是通过创新走出当前的困境。”[《苹果机密：苹果电脑公司的真实故事》(Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer Inc.)，1999年5月] 关于竞争对手
《花花公子》：你的意思是，生产初级PC的人对自己的产品没有那种自豪感？
要是有的话，他们就不会生产初级PC。[《花花公子》杂志，1985年2月1日] *** 有人说，我们应当在美国的每一张办公桌上都摆上IBM的PC机，以此提高生产效率。这种办法没用。这一次你必须要学会的特殊咒语是“/q-z”以及这一类的东西。最流行的文字处理程序WordStar的手册有厚厚的400页。想要写出一本小说，你就必须先去读小说──让大多数人读起来都感觉很深奥那种。他们对/q-z的了解程度不会超过对摩尔斯电码(Morse code)的了解。这就是Macintosh的精髓所在。[《花花公子》杂志，1985年2月1日] ***
微软(Microsoft)唯一的问题是他们一点品味也没有。他们绝对没有任何品味。而且我说这话不是从小的方面，而是从大的方面说，因为他们不去考虑原创的点子，也没有在产品中注入什么文化。
我很痛心，不是因为微软的成功──我对他们的成功没有任何意见。他们的成功在很大程度上是应得的。我有意见的是，他们做出来的真的只是三流的产品。[《书呆子的胜利──微软发家史》，1996年] ***
我衷心祝愿他一切顺利。我只是觉得他和微软有点狭隘。要是他年轻的时候服用过迷幻药，或是去过嬉皮士扎堆的地方，那他会是一个心胸更宽大的人。[关于比尔?盖茨(Bill Gates)，《纽约时报》(The New York Times)，1997年1月12日] 关于未来的预测
我和苹果的联系永远都不会断。我希望在自己的一生中，我个人的生命历程可以和苹果的发展过程交织在一起，就像一幅织锦那样。也许我会有几年时间不在苹果，但我一定还会回来的。(《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日)***
未来大多数人买家用电脑最强烈的动机，将是通过这台电脑和全美的通讯网络相连。我们正处于一个真正的非凡突破的起始阶段，对大多数人来说都是如此，其意义与电话的影响一样重大。(《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日)***
台式电脑行业走到了尽头，基本上已无创新可言。微软占据着统治地位，几乎看不到创新。游戏结束了，苹果输了。台式电脑市场已经进入黑暗期，而且未来10年或至少现在所处的90年代余下的时间都将是黑暗期。现在的情形就像是在微处理器问世之前，IBM把很多创新拒于电脑行业之外。微软最终将因骄傲自满而走向末路，或许会有一些新生事物出现。但在那之前，在出现根本性的技术变革之前，这个行业完了。(《连线》杂志(Wired)，1996年2月)***
之所以发明出“台式电脑”这个词，一是因为它是个独立的设备，二是因为你要管理自己存储的东西。存储在台式电脑行业非常重要，不过它可能会逐渐消失。以后你可能不必管理自己的存储内容，可能过不了多久你就不用再存储很多东西。(《连线》杂志(Wired)，1996年2月)营销和价值有关。这个世界十分复杂，十分喧嚣。我们不可能指望人们能记住苹果的更多东西，别的公司也一样。因此，我们必须搞清楚，消费者想知道关于苹果的什么。消费者想知道我们能代表什么。我们要做的，不是制造能够让人们完成工作的机器盒子，尽管这确实是我们做的最好的方面。苹果要做的不止这些。我们相信，有激情的人能够将世界变得更好。这是我们所相信的。
“i”代表互联网可能是最为常见的一种解释，但Internet并不是唯一一个用“i”代表的词汇。乔布斯表示“i”同时也代表individual（意为个体）、instruct（意为指导）、inform（意为告知）和inspire（意为赋予灵感）。individual体现的是这款电脑的私人性，instruct则表明这款电脑用于教育目的。
所谓“常识”
“我们一世人被教导很多常识，但常识往往只是偏见的代名词。”——霍金
第五篇：乔布斯语录
乔布斯语录
1、I've got it down to four words: “Do what you love.” Seek out an occupation that gives you a sense of meaning, direction and satisfaction in life.Having a sense of purpose and striving towards goals gives life meaning, direction and satisfaction.It not only contributes to health and longevity, but also makes you feel better in difficult times.Do you jump out of bed on Monday mornings and look forward to the work week? If the answer is 'no', keep looking, you'll know when you find it.“我把这段话浓缩为：“做我所爱”。去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处，而且即使在你处于困境的时候你也会感觉良好。在每周一的早上，你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待？如果不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。
2、Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap of thinking you have something to lose.谨记自己总会死去，是让自己避免陷入“人生有所失”思考的最佳方法。
3、I'm the only person I know that's lost a quarter of a billion dollars in one year… It's very character-building.我是我所知道的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人……这对我的成长很有帮助。
4、Being the richest man in the cemetery doesn't matter to me … Going to bed at night saying we've done something wonderful… that's what matters to me.是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。
5、Each lesson might be difficult to integrate into your life at first, but if you ease your way into each lesson, one at a time, you’ll notice an immediate improvement in your overall performance.So go ahead, give them a try.以上每句话，刚开始也许很难真正渗透入你的生活，以上每句话，刚开始也许很难真正渗透入你的生活，但是如果你慢慢吸收这些教训，每次领悟一句话，是如果你慢慢吸收这些教训，每次领悟一句话，慢慢的你将会发现一个全新的自我。不要踌躇不前，试试看。你将会发现一个全新的自我。不要踌躇不前，试试看。
6、带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义，生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。
7、Innovation has no limits.The only limit is your imagination.It's time for you to begin thinking out of the box.If you are involved in a growing industry, think of ways to become more efficient;more customer friendly;and easier to do business with.If you are involved in a shrinking industry – get out of it quick and change before you become obsolete;out of work;or out of business.And remember that procrastination is not an option here.Start innovating now!
8、The only way to do great work is to love what you do.If you haven't found it yet, keep looking.Don't settle.As with all matters of the heart, you'll know when you find it.成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。
9、If you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long.Just figure out what’s next.你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。
10、We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。
11、Live in a way that is ethically responsible.Try to make a difference in this world and contribute to the higher good.You'll find it gives more meaning to your life and it's a great antidote to boredom.There is always so much to be done.And talk to others about what you are doing.Don't preach or be self-righteous, or fanatical about it, that just puts people off, but at the same time, don't be shy about setting an example, and use opportunities that arise to let others know what you are doing.12、Are you tired of living someone else's dream? No doubt, it's your life and you have every right to spend it in your own individual way without any hurdles or barriers from others.Give yourself a chance to nurture your creative qualities in a fear-free and pressure-free climate.Live a life that YOU choose and be your own boss.你是否已经厌倦了为别人而活？不要犹豫，这是你的生活，你拥有绝对的自主权来决定如何生活，不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会，不要害怕，不要担心。过自己选择的生活，做自己的老板！
13、Innovation distinguishes between a leader and a follower.领袖和跟风者的区别就在于创新。
14、Be a yardstick of quality.Some people aren't used to an environment where excellence is expected.成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。
15、I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。
16、Don't equate making mistakes with being a mistake.There is no such thing as a successful person who has not failed or made mistakes, there are successful people who made mistakes and changed their lives or performance in response to them, and so got it right the next time.They viewed mistakes as warnings rather than signs of hopeless inadequacy.Never making a mistake means never living life to the full.犯错误不等于错误。从来没有哪个成功的人没有失败过或者犯过错误，相反，成功的人都是犯了错误之后，做出改正，然后下次就不会再错了，他们把错误当成一个警告而不是万劫不复的失败。从不犯错意味着从来没有真正活过。
17、You can't just ask customers what they want and then try to give that to them.By the time you get it built, they'll want something new.你不能只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么。等你做出来，他们已经另有新欢了。
18、We're here to put a dent in the universe.Otherwise why else even be here?活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？
19、Your time is limited, so don't waste it living someone else's life.Don't be trapped by dogmasimply decide right now to give it your best shot-and you will be amazed with what life gives you back.成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度地发挥你的天赋、才能、技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难——从现在开始尽自己最大能力去做——你会发现生活将给你惊人的回报。
30、创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！
31、Have the courage to follow your heart and intuition.They somehow already know what you truly want to become.Everything else is secondary.要有勇气追随心声，听从直觉，它们在某种程度上知道你想成为的样子。其他事情都是其次的。
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