什么是拟人式标题

第一篇：什么是拟人式标题

拟人式标题

１．拟人式标题的概念

拟人式标题是把广告的产品比作有生命的人，从而使产品具有人的情感思维作用。这种标题由于使“死产品”变成“活的人”，因而使受众对产品感到亲切，受众容易接受广告。国外的广告撰写人较多使用这种形式标题，而且运用也很恰当。国内的创作者似乎使用较少。建议我们广告人多研究这种标题。

拟人化标题具有生动、亲切、可爱、有趣的特点，因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。

２．拟人式标题的内容

这种标题就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言，人的动作，人能做的工作，人的体力等等。

３．拟人式标题常用词语

在拟人式广告标题中常用的词语有：

（１）感情方面的：温柔、相亲相爱、面慈心软、宽厚、感谢等；

（２）动作、工作方面：朋友、秘书、助手、仆人、干活、不知疲倦，工作等；（３）忘记、记忆、语言等。４．创作要求

拟人式标题的创作，要求拟人的“主体”（产品）和“客体”（人的各种情感等）之间一定要恰当自然，不能迁强附会，生拉硬扯，否则会令人嘲笑，从而就削弱的这种标题的销售力。要创作优美优秀的拟人式标题，就必须认真研究拟人主体（产品）的各种制造的、功能的特征，以及使用操作方法，全面掌握产品的各种信息，并在此基础上捕捉对消费者具有 吸引力的有价值的信息。在你做完这些工作之后，就应该寻找恰当的，亲切可爱的“汉语词句”。你不妨列举十几条，甚至几十条引人注目的语句，然后从中选出令人满意的一条或几条。因此，语文修养是广告撰写人的基本功夫。

５．举列与简析

A它从不会忘记什么。（贮存器）

○我们是您从不作声的仆人，却有着一百双手。（厨房用具）

简析：厨房用具本无生命，但它确实能帮助人们做许许多多的事情，因而说它有“一百双手”，这个标题真是绝妙。

A太阳下山了，“来亮了”该登场了。（来亮了灯具）○它对眼睛是如此的宽厚仁慈。（台灯）

简析：把台灯的柔和光线拟比为人的“宽厚仁慈”，恰如其分，令人叫绝。A老朋友的耿耿忠心。（电器公司）○我就是您的秘书。（电话）A充满温柔的尼龙。（化工公司）

简析：拟人的主体“尼龙”本是粗硬的，但人们确实可用它做许多事，显示的尼龙对使用者的“温柔”。在这里，拟人主体与客体之间的特征表面看来是截然相反的，但细细琢磨却是一致的。因而这则标题非常具有吸引力，引导人们阅读正文。

○最温柔体贴的毛巾。

A“帕美你”更关心您姣美的面容。（香皂）○与您的皮肤相亲相爱。（香皂）

简析：将香皂拟为您的“情人”，多么巧妙的创意。A对各种衣物都面慈心软。（洗衣皂）简析：这种洗衣皂绝不会伤损您的衣物。○肩膀会感激您的。（背带）A镜子将不再嘲笑您。（衬衫）○时尚和您一起漫步海滩。（游泳衣）A它每日向您问早安。（果酱）○机械师最得力的助手。（电动工具）A它有自己的脊梁。（捶子）

○“颇顿”工具从不说“这我干不了”。A“夏普”的思维永远是崭新的。（夏普电器）○我接触未来。（东芝电器）A只知工作，不知休息。（机械）○它从不知疲倦。（轴承）

A有了“不塞尔”，地毯不再愁眉苦脸。（吸尘器）○为冻得发抖的屋子披上一件外衣。（隔热材料）A您应该经常为牙洗澡。（制药公司）○您会和“雷诺”一见钟情的。（雷诺汽车）

第二篇：什么是幽默式标题

幽默式标题

北京智尚美广告有限公司是一家以创意为导向，以平面设计见长，专门从事创意、策划、设计、制作、技术开发、文化传播于一体的专业设计机构，提供专业的品牌塑造、营销策划服务。

接下来给大家介绍一下幽默式标题写作方法： １．幽默式标题的概念

幽默是一种智慧，是一种轻松，是一种丰富的想象力。因此所谓幽默式标题就是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默式标题的特征之一就是令人发笑，使人觉得有趣，否则扳着脸孔，正儿把经就不是幽默；仅仅有趣还不够，还不能真正体现幽默，幽默还必须是具有智慧的，具有想象力，含有意味深长的内容，否则，幽默就不是幽默就是滑稽的，就是庸俗的。

幽默式标题被人们广泛使用，重要的原因就是人类的心理需要轻松，开朗，因此这种标题常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品发生浓厚的兴趣。读者务必记住：幽默标题的最大特点在于它的思维方式是不同一般的构思。多一些轻松，多一些幽默吧。

２．幽默式标题的内容

这种标题可以人的心情，好奇等作为幽默对象，也可以某事物、现象作为对象，因此其内容是很广泛的。

３．幽默式标题的常用词

这种标题较多使用虚拟语气，如果⋯⋯，那么，有时也用“除了⋯⋯”的连接词，即使没有这类词，也常常含有虚拟成份。

４．写作要求 幽默式标题不是单纯地追求幽默，不是纯文学的幽默，而是必须结合广告内容的幽默，不可离开广告的产品或服务去“幽默”；其次，广告撰稿人必须要明确的是幽默是手段，而不是目的。幽默式标题的最终目标是推销产品，是增加产品的市场占有率。

５．举例与简析

A盗贼可从不管春夏秋冬。（意外事件保险）

○请把你家的狗拴牢，不然它会自己跑到卡斯克公司来的。（宠物食品公司）简析：如果该标题说：我们公司的食品是多么得好；配方好，味道美，那么就没有多大的意义。这则标题所以引人注意就在于它不因循守旧，而采用幽默的手法，让狗自己赞扬宠物食品的美味，这样的构思真是绝妙。

A永远在水下默默地工作。（船用引擎）

○搭起双脚，让您的手指散散步吧！（电话）

简析：这则标题只所以幽默，富有吸引力就在于它把“手”与“脚”的功能颠倒，让“手”代替“脚”的功能去“散步”。这种构思也是很新颖的，不同于一般通常的思维方式。

A让你在浴室中的故事有一个完满的结局。（浴巾）

○抹去您所有的烦忧！（香皂）简析：这则标题不直接叙说香皂的特点、功能，而是把人们使用香皂的精神感受告诉给受众，从而使人们发出会心的微笑，收到了良好的效果。

A如果“使尔美”也无法改变您的形象，您还是什么也别穿就上街去吧！（“使尔美”服装）

简析：该标题不同于常规的构思，就在于它试图违背人的一般生活习惯，让人们“不穿衣服”去上街。

○令人大饱眼福。（泳装）

A在每一个关键部位向您大献殷勤。（内衣）

简析：上述两则标题只所以有趣，就在于它包含了人们极感兴趣的话题“性”。

○尽管吃，不必担心体重。（爆玉米）

A我们的公司只说“是的”。

○如果以快乐为赌本，等您下飞机时航空公司肯定已输得精光。（航空公司）

A我们的脚下是坚实的大地。（飞机制造公司）

○在尘世和天堂之间，没有我们干不了的事。（美国宇航局）

A让梳子上的头发更少，让您头上的头发更多。（生发水）

○“蒙上头”公司专作表面文章。（镀层公司）A把所有的脏物席卷而去。（吸尘器）

简析：“席卷”所有脏物。“席卷”词用得很有趣。一般的此类标题通常是许诺把房间的灰尘吸掉，而这则标题则一反常规。

○每日两次，外加约会前一次。（牙膏）

A除了您自己，您可以在这里储存一切（储蓄银行）

○千万别向雪花投资。（投资公司）

A在一切之下却高于一切。（轮胎）

○它能粘合一切，除了一颗破碎的心（粘合剂）

A给美国抹眼泪已有５０年了。（美国餐巾纸）

第三篇：什么是拟人句

什么是拟人句？

拟人，就是根据想象把物当做人来叙述或描写，使“物”具有人一样的言行、神态、思想和感情。一句话，拟人就是用写人的词句去写物。这种手法又叫做“人格化”。这是锤炼语言、把语言写生动的又一重要方法。

（1）把动物拟人化。如：“海底的动物常常在窃窃私语。”“它们吃东西的时候发出一种声音，行进的时候发出另一种声音，遇到危险还会发出警报。”“还有些贝类自己不动，能已在轮船底下作免费的长途旅行。”（《海底世界》）这些句子，把海底的动物比拟成活生生的人，既突出了它们的特点，又让人感到亲切、有趣。

（2）把植物拟人化。如：“珍贵的花草不容易养活，看着一棵好花生病要死，是件难过的事。……因此，我只养些好种易活的自己会奋斗的花草。”（《养花》）“细雨如丝，杨梅树贪婪地吮吸着这春天的甘露。它们舒展着四季常绿的枝叶，一片片狭长的叶子在雨雾中欢笑着。”（《我爱故乡的杨梅》）前者，花草怎么能“自己会奋斗”呢？这里显然把花草比拟成人了。后者，作者把杨梅树比拟成人。写杨梅树“贪婪地吮吸着”春天的甘露，“舒展着”枝叶在雨雾中“欢笑”，这样就生动地描写出了春天的杨梅树生机盎然的可爱形象。

（3）把一般事物拟人化。如：“我走向船头，迎着猛烈的海风，望着无边无际的大海。船头飞溅起来的浪花，唱着欢乐的歌。”（《大海的歌》）这里把“浪花”人格化，充分表达出“我”此时喜悦的心情。“兴安岭多么会打扮自己呀：青松作衫，白桦为裙，还穿着绣花鞋。”（《林海》）这里把“兴安岭”人格化，更加突出了兴安岭的美。

除以上三种拟人运用形式之外，有些文章（如童话、成语故事、寓言故事、科学知识小品等），也可以通篇采用拟人的手法来写。如：《水彩们的争吵》——主人画了一幅画，被评为美术作品一等奖。水彩姐弟们都认为自己的功劳大而争吵不休。《我家的“好朋友”》——洗衣机“姐姐”是我们家的“特殊朋友”，她漂亮、勤劳，具有为主人无私奉献的好“品质”。当然，在这些文章中，拟人已不再是一种锤炼语言的方法，而是发展成为一种构思、写作的方法了。

作文中，正确运用拟人的修辞方法，可以使抽象的事物具体化，使无生命的事物活跃起来，增强语言的形象性和主动性，新颖性和趣味性，便于作者托物抒发感情，提高文章的感染力；有助于读者对表达的事物产生鲜明的印象，感受作者对该事物的强烈感情，从而引起共鸣。

春姑娘迈着轻快的步子）来到人间。百灵鸟在树枝上（唱着动听的歌）。太阳（忙碌地）慢慢地从东边升起来了。

一排排柳树倒映在水中，（仿佛在欣赏自己的倩影）。果园里，麻雀（叽叽喳喳地争论着什么）。当四周很安静的时候，蟋蟀就开始（弹琴）。知了（热得）在枝头上叫着“知了，知了！”。天上的星星在（窃窃私语）。

柳树的枝条（在风中跳起了优美的舞蹈）。

蜜蜂在花丛中（翩翩起舞），饱览春天的美丽。

第四篇：什么是拟人句（共）

一、什么是拟人句

拟人：就是根据想象把物当做人来叙述或描写，使“物”具有人一样的言行、神态、思想和感情。一句话，拟人就是用写人的词句去写物。这种手法又叫做“人格化”。

二、拟人句的作用

1、运用了拟人的修辞，生动形象的写出了事物......的特点，把......写活了，是文章更生动，事物特点更突出

2、可以形象地写出事物特征，并且可以使文章耐看，不枯燥无味使描写的事物具有了人的感情，使文章更具有情趣容易理解

三、拟人句的运用形式（1）把动物拟人化。

如：海底的动物常常在窃窃私语。（2）把植物拟人化。

如：细雨如丝，杨梅树贪婪地吮吸着这春天的甘露。它们舒展着四季常绿的枝叶，一片片狭长的叶子在雨雾中欢笑着。（3）把一般事物拟人化。

如：兴安岭多么会打扮自己呀：青松作衫，白桦为裙，还穿着绣花鞋。除以上三种拟人运用形式之外，有些文章（如童话、成语故事、寓言故事、科学知识小品等），也可以通篇采用拟人的手法来写。如：《快乐的狮子》

四、什么是比喻句

比喻句，就是打比方，用浅显、具体、生动的事物来代替抽象、难理解的事物。

一般有本体，喻体和比喻词组成，又有明喻、暗喻、隐喻之分。

五、比喻句的作用

1、比喻说理浅显易懂，使人容易接受。

2、比喻叙事能化抽象为具体，使事物更加清楚明白。

3、比喻状物能使概括的东西形象化，给人深刻的印象。

六、运用比喻句应注意的问题

1、比喻的本体和喻体是两个具有相似点的不同类别的事物，而且喻体必须是常见、易懂，能使人清楚地了解本体和喻体之间的比喻和被比喻的关系。

2、比喻要贴切，紧紧抓住本体和喻体之间的相似点。

3、比喻要有感情色彩，应当表现出作者的思想感情。

4、比喻运用不恰当常常表现为本体和喻体之间没有相似点，或者喻体表达的思想感情不恰当，在运用时应当特别注意避免。

拟人句与比喻句

一、比喻句的基本结构分为三部分：本体（被比喻的事物）、喻词（表示比喻关系的词语）和喻体（打比方的事物）。

例：这只猴子像一个小男孩那样顽皮。本体（猴子）、喻词（像）和喻体（小男孩）。

比喻句中常用的比喻词有：

像、是、好像、好似、如、有如、如同、彷佛、成了、变为„„

那么如何判断句式是否是比喻句呢？我们可以用“三看一比法”，一看有没有“本体”，二看有没有“比喻词”，三看有没有“喻体”。“一比”就是把本体和喻体相比，看本质是否相同。本质不同，那就是比喻句。

二、拟人

拟人句有三个特点：

1、所写事物必须具有人的特点；

2、不能出现比喻词；

3、不能出现表示人物的词语。

拟人句的识别，主要看句中是否是把物当作人来写，给它赋予了人的行为、表情、动作、思维等特征，看看有没有人的喜怒哀乐？只要所描写的事物具有了人的这些特征，那么这个句子就是拟人句。

例“春姑娘翩翩起舞来到了人间”中“春天”怎么能“翩翩起舞”呢？这里显然把春天当作人来写，具有人的特点，其次，这句话中既没有出现比喻词，又没有出现表示人物的词语，这完全具有拟人句三个特点的，因此这句就是拟人句。

请判断以下哪些是拟人句，哪些是比喻句

1、风儿清唱著歌，唤醒了沉睡中的大地。

2、顽皮的雨滴最爱在雨伞上尽情的跳舞。

3、笔直的公路上，一对对玉兰花灯柱，像等待检阅的依仗队，整整齐齐地站着。

4、海棠果摇动着它那圆圆的小脸，冲着你点头 微笑。

5、像绿毯一样的草地上，盛开着五颜六色的鲜花。

6、船头飞溅起的浪花，吟唱著欢乐的歌儿。

7、秋天到了，树上金红的果子露出了笑脸，8、鲜红的队旗像燃烧的火焰。

9、她在向着我们点头微笑。

10、夜空的繁星，仿佛碧玉盘中撒满的宝石。

请写出拟人句和比喻句

1、降落伞

，在天空飘荡。（写成比喻句）

一阵春风吹过，小草

。（写成拟人句）

2、你自己也来试试造一句吧！

第五篇：比拟体广告中的拟人式广告

拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。如：1.美国人抹眼泪已经有五十年了。——纸品公司广告2.家具的贴身保镖。——××油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。——××制鞋公司广告4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。——幸运牌香烟广告5.永远不会向你请假的得力助手。——佳能电脑公司广告6.猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告7.每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告例①中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人；例②中的“油漆”，例③中的“脚”，例④中的“ 香烟”，例⑤中的“电脑”，例⑦中的“大米”也成了会说话的人。又如“红鸟鞋油”广告：(效果：鸟叫)咦，真怪!树上那只红鸟，冲着我脚上的皮鞋一个劲儿的叫。莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可为何叫声这般美妙?莫非我的皮鞋色泽鲜艳，它要和我试比高?可为何叫声这般自豪?红鸟笑着回答，打断了我的思考：“都不对，都不对，你可知道，你用的鞋油就叫红鸟。”哦，我知道，我知道，红鸟鞋油，历史悠久，牌子最老；红鸟鞋油，用料考究，光亮度高。从“日化三厂”飞出的“红鸟”，驰名中东，享誉港澳，带回各国人民的盛情，披上了“优质产品”的羽毛。难怪红鸟的叫声，这般美妙，这般自豪!上例，红鸟会说话，会回答人的问题，显然是拟人式广告。