广告用词规范

第一篇：广告用词规范

广告用语规范

一、标题通用类：

1、避免出现主观色彩的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等，标题不得使用侮辱个人、民族和国家的字眼。

2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀”、“资深”、“最佳”、“最赚”“超赚”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等绝对性和夸大用语。

3、“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等带有炫富内容的广告语禁止出现在各类广告中。

二、行业通用类 教育类：

1、民办学校及培训机构招生广告，广告中一律不得出现“最好”、“资深教师”、“名牌”等词语。

2、文化辅导类招生广告或简章，广告中一律不得出现“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀教师”、“资深教师”等用语。

房产类：

1、宣传词语使用要规范：规定房产广告在词语使用上有一些禁区：不得使用第一、唯

一、首席、楼王、极品、冠军、绝版等绝对性和夸大表述房地产项目的词语及其类似词语；不得出现未经政府或政府职能部门确认的评比、排序等对房地产项目综合评价的内容；不得

出现融资和返本销售、售后包租等变相融资内容，不得有升值或投资回报等承诺，不得含有风水、占卜等封建迷信内容。

2、不得滥用最低价揽客：规定使用“起价”、“最低价”等文字描述房地产价格的，字体、字号应相同；对使用“一口价”、“清盘价”等词语描述房地产价格的，如果仅为指定房源价格，必须加以注明，否则视为是指其在售所有房源价格。

化妆品：

规定“迅速修复受紫外线伤害的肌肤”、“×天见效”、“全面升级”等均被列为禁用词语。

三、社会生活类的禁用词

1、报道各种事实特别是产品、商品时不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有强烈评价色彩的词语。

2、医药报道中不得含有“疗效最佳”“根治”“安全预防”“安全无副作用”等词语，药品报道中不得含有“药到病除”“无效退款”“保险公司保险”“最新技术”“最高技术”“最先进制法”“药之王”“国家级新药”等词语。

3、对文艺界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等词语，一般可使用“文艺界人士”或“著名演员”“著名艺术家”等。

4、对各级领导同志的各种活动报道，不使用“亲自”等形容词。

5、新华社通稿中不应使用“哇噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等、如果在引语中不能不使用这类词语，均应用括号加注，表明其内涵、近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在报道中使用。

第二篇：新闻用词规范

新闻规范用词

为进一步规范新闻发布和公文稿件用语，正确引导舆论，更好地服务于公司改革、发展、稳定的大局，参照新华社、中石油有关新闻报道禁用词，制定《中海油服新闻报道公文稿件慎用词汇表》，供新闻发布、公文写作之用。

一、公司领导活动

1.报道总公司、公司领导出席各类庆典、会议等活动时，不使用“亲自”、“莅临”、“光临”等词汇，应使用“出席”、“参加”等。

2.报道公司领导赴国（境）外执行公务时，慎用“访问”、“出访”等词汇，应使用“谈判”、“签约”、“业务交流”、“参加会议”等与实际任务对应的词汇。

3.公司领导到基层调研、检查工作，不使用“考察”、“视察”等词汇，应使用“慰问”、“调研”、“检查”、“指导工作”、“现场办公”等。

4.报道公司领导讲话，除主要领导外，慎用“做重要指示”、“发表重要讲话”等词汇，应使用“指出”、“强调”、“要求”、“批示”、“发表讲话”等。5.国家部委、地方政府及企业相关领导拜访公司领导时，不使用“接见”等词汇，应使用“会见”、“会谈”、“拜会”、“拜访”等。

6.报道中涉及的领导职务，不使用“首长”、“老板”、“老总”、“班长”、“一把手”等词汇，标题应使用“公司领导”、“公司主要领导”，文中第一次出现时使用规范的职务名称等；在党内会议上，不能称呼行政职务，应使用“同志”、“党组成员”、“党组领导”“党组主要领导”或规范职务名称等。

二、生产经营

7.报道公司经营业绩时，不使用“垄断”、“暴利”、“豪门”、“大腕”、“衰退”等词汇，慎用“拐点”、“借债”、“下滑”、“举债”、“亏损”等词汇，应使用“营业收入”、“上缴税费”、“利润总额”、“增加盈利”、“稳定增长”、“运行平稳”、“增速变缓”、“健康发展”、“发展势头良好”等。

8.报道中国海油上缴国家的“特别收益金”时，不使用“暴利税”应使用法定称谓“特别收益金”。

9.涉及中国海油和公司税收等报道时，不使用“避税”等词汇。

三、市场开拓和市场供应 10.报道油价变化时，慎用“涨价”、“降价”等词汇，应使用“调整”、“上调”、“下调”、“调价”、“波动”、“提高”、“上浮”、“回落”、“冲破”等。

11.报道油气供应紧张时，不使用“油荒”、“气荒”、“断档”等词汇，应使用“供求矛盾”、“资源紧张”、“油品紧张”、“天然气紧张”等。

12.涉及公司市场报道时，不使用“占领”、“控制”、“蚕食”、“挤出”、“国退民进”、“保证国家能源安全”、“保证国家能源供应”等词汇，应使用“保障国家能源安全”、“保障国家能源供应”等。

四、人力资源

13.报道公司领导职务变动时，不应用“交棒”、“卸任”、“换帅”、“更替”、“掌舵”、“替换”、“空降”、“一肩挑”、“掌门人”、“头把交椅”等词汇，应使用“担任”、“任命”、“接任”、“辞任”、“离任”等。

14.报道用工制度时，不使用“裁员”、“减员”、“下岗”、“待岗”、“瘦身”、“冗员”、“大锅饭”、“优化下岗”等词汇，慎用“减员增效”、“精简人员”等词汇，应使用“总量控制”、“控制机构编制”、“控制用工总量”、“控制人工成本”、“优化用工结构”、“依法规范劳动用工”等。15.报道涉及员工岗位时，慎用“核心岗位”、“重要岗位”、“关键岗位”等词汇，应使用“一线员工”、“基层员工”、“技术岗位”等。

16.报道薪酬等事项时，慎用“高薪”、“调资”、“涨工资”、“高福利”、“隐形收入”、“薪酬上涨”、“灰色收入”、“提高或增加收入”等词汇，应使用“规范薪酬分配”、“完善薪酬体系”等。

五、资本运营

17.报道中海油、中海油服在资本市场的表现时，不使用“圈钱”、“套现”、“敛财”、“缩水”、“破发”、“上市”、“航空母舰”、“市值蒸发”、“收益最佳”、“资本市场的引擎”等词汇，慎用“走红”、“全线飘红”、“腾飞”、“登陆”、“护盘”、“荣登股榜”等词汇，应使用“增持”、“表现良好”、“超出预期”、“高出发行价”、“低于发行价”、“反弹”等。

18.涉及资本运营报道时，不使用“救市”、“现金吃紧”、“现金短缺”等词汇，慎用“资金紧张”等词汇，应使用“发售”、“募集”、“融资”、“增持”、“回购”、“发行债券”、“公开发行”、“提升公司价值”等。

六、安全与法律 19.需公开报道的生产类突发事件，不使用“中国海油某某公司”、“中海油服某某公司”等词汇，应以事发企业名义对外发布，如“某某公司发生一起交通事故”等。

20.需公开报道的矿区突发事件，不使用“中国海油某某公司某某小区”、“中海油服某某小区”等词汇，应以事发地所在小区名字报道，如“某省或某市某小区”发生火灾。

21.报道治安等案件时，在法院宣判之前，不使用“罪犯”、“犯罪分子”等词汇，慎用“不法分子”、“不法人员”等词汇，应使用“嫌犯”、“涉案人员”、“犯罪嫌疑人”等称谓。

22.涉及法律纠纷方面的报道，不使用“中国海油赔偿”、“中海油服遭索赔”、“规避法律风险”、“规避法律责任”等词汇，应使用“依法维护权利”、“某某案开审”、“某某案审结”等。

七、国际业务

23.报道海外业务收入时，慎用“海外收入”、“当地黑人”、“获取资源”、“石油安全”、“海外获得原油产量”等词汇，应使用“当地居民”、“海外油气作业产量和权益产量”等，多强调“合作”、“发展”、“互利”共赢。24.报道海外业务拓展时，不使用“海外扩张”、“海外兵团”、“大举进军”等词汇，应使用“海外收购”、“海外并购”、“公司重组”等。

25.对于相关资源国，不使用“穆斯林国家”或“穆斯林世界”等词汇，应使用“伊斯兰国家”或“伊斯兰世界”。

26.报道利比亚等伊斯兰国家事件时，不使用“阿拉伯民兵”、“**”等词汇，应使用“武装民兵”、“部落武装”、“动荡”等。

八、中国海油、公司内部称谓

27.报道中国海洋石油总公司时，可称中国海油或总公司，报道中国海油内部其他企业时，应用总公司统一规定的名称和简称。如海洋石油工程股份有限公司、中海石油化学有限公司，简称海油工程、化学公司。

28.报道中国海油所属企业时，不使用“存续企业”、“非存续企业”等称谓，而应使用“上市企业”、“未上市企业”或使用集团公司规定的企业统一名称。

29.报道中国海油内部各油田时，名称应用中文，如绥中36-1油田，歧口32-1油田，不能用汉语拼音缩写代替，如SZ36-1，QK32-1。30.报道中海油服内部各事业部时，标题可用简称，如钻井、油化、油技，文内第一次出现时要用全称，如钻井事业部、油田化学事业部、油田技术事业部。

31.在表述时间时应用阿拉伯文，如2011年4月7日，一般不用中文，如二○一一年四月七日。在报道平台、船舶等大型装备时，按其专用名词表述，如“渤海八号”，“南海二号”，“海洋石油942”，“滨海962”，不能表述为“渤海8号”，“南海2号”，“海洋石油九四二”，“滨海九六二”。

32.涉及中国海油及中海油服的报道，慎用“据悉”、“据了解”、“据有关人士”、“据该公司人士称”、“据内部人士称”等词汇，应使用规范的企业名称或人员职务名称。

九、其他

33.报道中国海油地位时，慎用“海上最大”、“海上第一”、“航母”、“旗舰”、“领头羊”、“排头兵”等词汇，应使用统一规范的“国有重要骨干企业”、“国家特大型石油企业”等。

34.报道中海油服的各类产品、商品或使用效果时，慎用“最佳”、“最好”、“最著名”等具有强烈评价色彩的词汇。

35.报道公司科技成就时，慎用“唯一”、“世界第一”、“仅此一家”、“仅此一项”、“填补空白”等词汇，应使用“领先”、“位居前列”、“重大突破”、“自主创新技术”等。36.不要将“全国人大常委会副委员长”称作“全国人大副委员长”，也不要将“省人大常委会副主任”称作“省人大副主任”。各级人大常委会的委员，不要称作“人大常委”。

第三篇：广告法禁用词

纯植物提取、无副作用、无效退款等都会判定为极限词夸大宣传

阳痿、早泄、遗精、壮阳、治疗、预防、保健、肾亏、肾虚、男性疾病、国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯

一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、王者、顶级享受、给他最好的、冠军、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、**之王、冠军、第一（NO.1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例等、万能、驰名+商标、销量+冠军、抄底、极端、空前绝后、绝对、巅峰、顶峰、中国+名牌、必备、真正

所有销售中的商品不得与其他品牌产品进行优劣势对比

第四篇：新广告法禁用词

新广告法禁用词 与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一

无

二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关 大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。

与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）

与欺诈有关涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）

严禁使用

随时结束、随时涨价、马上降价 禁用全网最、顶级、最高/最低/最优、第一等极限词

②禁用绝不反弹、无效退款、假一赔万、X天见效等虚假承诺

③禁止普通食品宣称保健食品功效，禁止普通化妆品宣称特殊用途化妆品功效

④禁止非药品宣称治疗功效确定需管控的词汇： 第一、唯

一、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、顶尖、最新、最先进、空前绝后、名牌、巅峰、顶峰、抄底、极端、全网销量第一、王牌、销量冠军、NO1Top1、极致、永久、领袖品牌、独一无

二、绝无仅有、史无前例、万能、最高、最低、最具、最便宜、最新技术、最佳、最大、最好、最时尚、最受欢迎、绝对、大牌、精确、领导品牌、世界/全国X大品牌之

一、100%（商品实物上面有写页面就可以写）、国际品质、国家级、世界级，极品、全国首家、世界领先、驰名商标、中国名牌, CCTV、央视品牌 以下也不要用：首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标，不建议使用 优秀、掌门人、超赚、巨星、奢侈、高档

客服须知：公司所有店铺商品内容，标题，描述文字，页面描述文字等所有内容 要是客服有看到有就发下立即发给美工改，立即处理，2016-03-24。

第五篇：广告法禁用词

接工商部门通知，即日起严厉查处夸大事实、过度宣传广告语的现象，请各机构立即严格自查商品标题、商品详情、商品图片、医院介绍、医生简介等所有相关文案，禁止出现违反《新广告法》的极限敏感词，如“最佳、最大、一流、唯

一、首家、顶级、填补国内空白、10分钟见效、销量冠军”等。

请各机构务必重视，立即删除已有违禁词语，工商部门一旦发现页面内仍存在违禁词现象，机构可能面临工商部门20万元以上的罚款！为避免不必要的纠纷和经济损失，请各位立即严格自查，平台也已开启巡查，违反规定的商品立即下沉降低曝光或下架！

附：《新广告法》规定的在广告宣传中严禁出现的词语示例： 国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯

一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（No.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能。