POP广告管理规范

第一篇：POP广告管理规范

商场内外张贴物和POP广告管理规范

1.0 目的

为明确规定我社对卖场和供应商宣传品、广告位在卖场内外使用的工作程序和要求，以确保符合卖场整体化宣传要求，特制定本管理规范。

2.0 适用范围

我社卖场区域及供应商适用

3.0 相关文件

3.1 《商场及超市标识标物规范》

3.2 《商场及超市标识标物制作程序》

4.0 名词解释

DM宣传品、POP广告、挂旗、X展架、其它

5.0 职责

5.1 营销策划部及我社相关部门向卖场提供宣传品、展示品、促销品等 5.2 采配部负责对供应商宣传品、展示品、促销品及店内广告的谈判

5.3 区域管理人员负责接收并组织宣传品、展示品、促销品的发放和现场管理 5.4 营运管理部负责相关费用的标准制定和收取，并对现场进行督导和处理

6.0 工作程序

6.1 店内外张贴物、展示品的范围、来源及标准

6.1.1 店内外张贴物、展示品范围

6.1.1.1 店内外张贴物包括：

A 卖场各种标识标物

B 供应商提供的促销广告

6.1.1.2 店内外展示品包括：

A 卖场促销活动展示台、展示物 B 供应商促销展示台、展示物

6.1.2 店内张贴物、展示品、广告的来源

6.1.2.1 营运部统一提供： 6.1.2.2 供应商提供

A 由供应商提供的店内张贴物、展示品、广告必须先由供应商向营运部提出申请 B 营运部经与门店及采购部协商后，视具体的情况及供应商交费情况决定是否批准

C 营运部与经批准后的供应商签署《供应商店内展示及广告协议》 D 供应商按照协议到财务部缴纳相关广告费

6.1.3 店内张贴物、展示品的标准

6.1.3.1 店内使用的宣传品、促销品内容必须符合《中华人民共和国广告法》 6.1.3.2 店内摆放使用的宣传品、促销品必须崭新、干净、平整，保证安全

6.2 店内外张贴物发布审批

6.2.1 任何张贴物，在张贴前须经营运部经理（或二三社商场经理）审核，在小样上签字确认，才可张贴

6.2.2 由总社组织的各种促销宣传活动，需要在店内展示或发布宣传品的，由营运部制作，营销办组织，与各区域商议在店内具体张贴、展示的位置，并由各区域实施具体张贴、展示工作

6.2.3 供应商需在店内做的各种促销展示或张贴各种宣传广告、促销广告，由供应商自行制作或提供，经过营运部审批，财务部收取店内广告费后，供应商在张贴前由各区域进行审核并确定具体张贴位置，审核人必须确认 6.2.3.1 该张贴物符合广告法要求

6.2.3.2 该张贴物不得遮掩或遮挡卖场自身标识标物

6.2.3.3 参照VI指导手册（待定）要求，张贴位置合理，不破坏店内整体风格

6.3 张贴物检查监督

6.3.1 各区域经理每周应对店内的宣传品促销品及供应商在卖场的促销情况进行检查

6.3.1.1 检查的内容主要包括：

A 宣传内容是否适合B 展示张贴位置是否适合

C 展示物、张贴物是否整洁，完好无损

D 促销品是否在按计划发放

E 使用标识是否符合VI指导手册要求

6.3.1.2 检查结果应填写《宣传品、促销品使用检查单》

6.3.2 营运部美工或营销办人员根据具体促销活动进度，随机到卖场进行抽查

6.3.3 营运部人员在检查中需将发现的问题形成记录，责成各区域整改

6.3.4 整改后，营运部应对整改的结果进行跟踪并将检查结果记录在“纠正措施验证”一栏中

6.3.5 商品质量办公室物价员负责定期检查各种与价格有关的标识标物（每天/每周巡检），尤其在每次变价动作后，并做巡检记录

6.3.6 商品质量办公室质量员负责定期检查各种与商品质量有关的标识标物（每周），确保相关的商品说明与商品本身相符，并做巡检记录

6.4其它未尽事宜以营运管理部确认为准。

第二篇：POP广告分类

ＰＯＰ广告分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1.长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2.中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

3.短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告

是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

吊挂POP广告

是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1.吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2.吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

ＰＯＰ广告的类型及特点：

柜台POP广告

是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告

地面立式POP广告

是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。

第三篇：《POP宣传广告》教案

《POP宣传广告》教案

教师：常云辉

【教学目标】

1、POP广告的功能

2、pop广告的发展趋势

3、pop广告设计特点

【教学重难点】

重点：POP广告的功能、pop广告的发展趋势 难点：POP广告的功能

【课时安排】

1课时

【教学方法和指导】

1、教学方法：主要采取“启发-----引导法”以实例为线索，充分运用大量的教具、图片、不断采用演示现场举例讲解。

2、学法指导：欣赏与本节课内容相符的优秀作品，即讲述理论、强化认识，也培养了艺术修养。

【教学过程】

一、导入新课

POP的中文意为“购买点广告”，凡是在商业空间，购买场所，零售商店的周围、内部以及在商品陈列的地方所放置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈列、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物等。POP广告有以下功能。

二、讲授新课

1、POP广告的功能（1）新产品告知的功能

大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。新产品推出时，结合其他大众宣传媒体，在销售场使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

（2）唤起消费者潜在购买意识的功能

尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本企业的产品进行了广泛的宣传，但是当消费者步入商店时，可能已经将大众传播媒体的广告内容遗忘了，此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。

2、POP广告的发展趋势

1、系列POP的广告

若想有效的配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，而需要多种类型的系列POP广告同时使用。现在POP广告已从单一向系列化发展。

2、手绘式POP广告

手绘式POP广告，顾名思义，是以手绘的方法来制作POP广告。20世纪60年代后期，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告，来标示商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促进了手绘式POP广告的发展，并传向其他国家。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需要花费太多的制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随意绘制出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速的提供商品的情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过印刷的POP广告。

3、POP广告设计特点

因为商品的大小、结构和设计等不同，POP广告能以悬挂、堆放、粘贴、放置等方式在走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何、技巧如何，POP广告永远在对消费大众展示即时的商品情报。

陈列于商场内外的POP广告，对经营者而言是传播信息、促销商品、了解消费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财务的额外支出。

由于POP广告符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用。

【作业设计】 在课下调研商场的POP海报，精选最喜欢的一幅案例，做案例分析。

【板书设计】

POP宣传广告

POP的中文意为“购买点广告”

一、POP广告的功能

1、新产品告知的功能

2、唤起消费者潜在购买意识的功能

二、POP广告的发展趋势

1、系列POP的广告

2、手绘式POP广告

三、POP广告设计特点

【教学反思】

上课的整体情况较好，多数学生能认真地按照设计要求练习，在动手的技能表现上有了一定的提高。

第四篇：POP店铺命名规范

POP店铺命名规范

一、POP店铺命名总则：

1.1店铺名不得超过30个字符；

1.2店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请； 1.3店铺名不得含有以下内容：

1.3.1有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严；

1.3.2含有封建文化糟粕、有消极政治影响、或违背少数民族习俗、带有民族歧视内容； 1.3.3可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况； 1.3.4外国国家（地区）名称、国际组织名称；

1.3.5政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，或国家领导人、老一辈革命家的名字；

1.3.6有不文明、格调低级、庸俗等不雅词汇； 1.3.7除京东商城平台信息外的其他电子商务平台信息； 1.3.8未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名； 1.3.9其他法律、行政法规规定禁止的。

二、各类店铺命名规则： 2.1旗舰店命名规则

2.1.1规则：

以“XX（品牌名）旗舰店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态），第三方卖家是该品牌商标的商标权利人，或第三方卖家持有该品牌商标的权利人出具的在京东商城开设品牌旗舰店的授权文件，授权文件中应明确排他性、不可撤销性，授权剩余有效期不少于12个月，开设旗舰店的时间应在授权期内；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX旗舰店”命名。2.1.2类型：

A经营一个或多个自有品牌（商标为R或TM状态）商品入驻京东商城的第三方卖家旗舰店，（自有品牌是指商标权利归第三方卖家所有）。

B经营已获得授权的一个或多个品牌（多品牌的商标权人应为同一主体或同一实际控制主体）商品入驻京东商城的第三方卖家旗舰店。2.1.3命名形式：

单一品牌：品牌名+旗舰店

多个品牌：该旗舰店主打品牌名/品牌综合性名称+旗舰店

2.2专卖店命名规则

2.2.1规则：

以“XX（品牌名）专卖店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态），第三方卖家应持有该品牌商标的权利人出具的销售该品牌商品的授权文件，授权文件不应具有地域限制，且剩余有效期不少于6个月；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX专卖店”命名。

2.2.2类型： 经营一个或多个授权品牌（多个授权品牌的商标权人应为同一主体或同一实际控制的主体）商品入驻京东商城的第三方卖家专卖店。2.2.3命名形式：

单一品牌：品牌名+（企业名称）+专卖店

多个品牌：该专卖店主打品牌名/品牌综合性名称+（企业名称）+专卖店

2.3专营店命名规则

2.3.1规则：

以“XX（类目名）专营店”命名，第三方卖家在京东商城同一一级类目下经营两个及以上品牌商品，第三方卖家为商标权利人，或第三方卖家持有相应品牌商标的权利人或商标权利人授权的代理人出具的销售授权书。2.3.2类型：

A同一一级类目下经营两个及以上他人品牌商品入驻京东商城的第三方卖家专营店。

B同一一级类目下既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻京东商城的第三方卖家专营店。2.3.3命名形式：

企业名称+类目名+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名。

2.4其他店铺命名规则

2.4.1规则：

第三方卖家经营情况非上述三种情形的，在店铺命名时避免出现“旗舰店”、“专卖店”、“专营店”字样。

2.4.2命名形式：

企业名称+店铺

第五篇：pop广告(带彩画笔)

1.媒体广告是指通过媒体来传播信息的广告，如借助电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体所发布的广告，媒体广告强调媒体的特点。

2.非媒体广告是指直接面对受众的广告形式，如路牌广告、车体广告、平面张贴广告和商业环境中的POP等。

3.20世纪中期，产生于英国和美国的“波普艺术”（Pop Art），这个艺术活动的主要代表人物是美国的安迪〃沃霍尔。

们通常所说的广告语，正方是对广告主题或内容所作的进一步说明和介绍。

16方案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达，色彩注重“意境”的表达。

17标题语的不同类型：1.直白 2.联想 3.承诺 4.读音 5.诙谐18“黑、宋、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。

19版式设计的一形式法则：1.中心对称 2.左右对齐3.大小对比POP广告，一般指那些为季节性商品销售活动服务的，通常指摆放两至四个月的季节性促销的POP广告；短期POP广告是指那些为配合新商品销售而发放的一次性的POP广告，一般的时间为一周至一个月

31.POP广告使用空间和使用功能上进行分类：1.店外大型POP广告2.壁面式的POP广告3.悬挂式的POP广告4.动态POP广告5.商品的价目卡、展示卡式POP广告6.与商品结合式的POP广告7.大41增量造型法指在一块基本的造型材料单元之外又增加部分形态，并与原有的造型单元加以组合后实现POP广告造型设计的方法。

42单板伫立法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板伫立造型的方法来进行POP广告的立体结构设计，进而可以创造出美的、结构新颖的、立体的POP广告。

43翻转借位法是形态借位的一种造型方法。

4我们把带有促销性质的、以获取利益为目的的广告统称为商业广告。

5商品内容包括商品的属性：商品的类别、商品的背景、商品的产地、商品的功能五个方面。6商品的附属功能又可分为两个方面：一是商品本身所具有的附属功能，二是商品在使用过程中所产生的附属功能。

7公析消费群体形成的条件和原因：1.由商品的类别所定 2.由购买力所定 3.由个人的爱好所定 4.由时尚所定

8海报表现的内容是多样的：有政治主题、社会主题、文化主题、体育主题和意象主题。9社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；二是警世。

10文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。11实用性广告是以图形和意念所传达的信息为目的；而意象主题的海报是以图形和意念本身为目的，至于它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受，换句话说，你能感受到什么就是什么，因人而异，感受结果也会不同。

12德国海报设计的代表人物：冈特〃兰堡、金特〃凯泽

13波兰海报设计的代表人物：亨里克〃托马泽维斯基、瓦德玛〃斯维尔兹

14波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一届开始 15广告方案可以分为两个部分，即标题语和正方。标题语就是我4.视觉均衡5.方向引导6.空白与虚实

20图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象的语言吸引受众的关注，或为受众提出一个视觉问题。

21平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态

22创意方法：1.同形异构2.异质同构3.多形同构4.异形重构5.以形写意

23色彩的具体运用：1.层次2.对比3.量感4.结构

24POP广告是许多广告形式中的一种，英文point of purchase Adver-tishing的缩写，产为“购买点广告”，简称POP广告 25POP广告的概念有广义的和狭义的两种

26POP广告起源于美国的超级市场和自肋商店里的店头广告 1939年，美国POP广告协会正式成立

27.20世纪60年代以后，自助式销售方式在美国已十分普及，并逐渐扩展到世界各地。POP广告的功能：1.传达商品的信息的功能2.告知新商品的功能3.唤起消费者潜在购买意识的功能4.取代售货员的功能5.创造销售气氛的功能6.提升企业形象的功能7.营造商场形象与氛围的功能传达商品信息的功能是广告的最基本的功能

30.POP广告的分类：长期POP广告，通常指那些大型的、专柜式的、立地式的POP广告；中期的型展示台和展示架式POP广告8.POP灯箱广告9.手绘式POP广告10.地面POP广告

32壁面式POP广告指位于商业空间内外的以促销商品为目的的壁面海报、装饰旗、垂悬物等，它们兼顾起到美国商业空间内部和营造销售气氛的作用

33悬挂式POP广告在商场的一定高度上，悬挂式的POP广告既不影响商品的展示与销售，同时又兼具广告、装饰、美化商场和营造销售气氛的功能。

34与商品结合式POP广告按照功能分三类：1.台式POP 2.架式POP 3.台架综合式

35手绘式POP广告分为手绘的和机械处理的两种。

36POP广告的设计程序：1.了解POP广告的对象商品2.了解广告商品的消费对象3.POP广告设计的委托事宜4.POP广告设计的资料收集5.POP广告的策划与设计6.设计效果图的交流

37POP广告的策划设计分：1.资料与借鉴2.制作与成本

38平面图的绘制方法例：实绩是切割线，虚线是折叠线，45度密排的斜实线是粘接位置线以及尺寸线的标方法等。

39.POP广告的造型方法：1.原量造型法2.减量造型法3.增量造型法4.单板伫立法5.翻转借位法6.单形插接法7.单板分解重构法8.体的分解重构法

40原量造型法指在一块基本的造型材料之内，在既不增加也不减少原有造型材料的基础上，进行POP广告造型设计的方法。

44单形插接法是立体构成中的一种造型方法，首先选择一个基本单元形，或者设计一个基本形，然后在这个单元形上做一些切割或切口，利用切口将不同的形相互插接，形成一个组合立体造型。45单板分解重构法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计。46体的分解重构法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计。

47.POP广告设计的趋势：1.对新材料的借鉴2.对高新技术的借鉴3.系列POP广告的使用4.顾客参与的POP广告5.手绘式POP广告6.作为大型活动的POP广告7.POP广告的民族化

手绘大题目：超市卖鱼或手机或月饼（中秋节）或端午节的手绘宣传海报。