第一篇：汽车市场调查方案
汽车租赁市场调查方案
一、前言
汽车租赁业被称为“朝阳产业”，它因为无须办理保险、无须年检维修、车型课随意更换等优点，以租车代替买车来控制企业成本，这种在外企中十分流行的管理方式，正慢慢受到国内企业事业单位和个人用户的青睐。现今社会人们往往更注重人文方面的发展，大学生也是如此，更多的是和同学去外面丰富自己的课余生活。而面对人口众多而又距主城区偏远的大学城学生来说，无疑是一种困难。为配合鹏鹏汽车租赁公司在大学城市场的市场开发,评估汽车租赁的行销环境，制定相应的营销策略，预先进行市场调查是大有必要的。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
详细了解大学城汽车租赁市场各方面情况，为该行业在大学城的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研方案。
1、全面了解目前大学城范围内的主要竞争品牌销售状况
2、全面了解大学城主要竞争者品牌的价格、广告、促销等营销策略。
3、了解大学城学生对汽车租赁的消费观点、习惯。
三、调查内容
（一）行业市场环境分析
1、大学城汽车租赁市场容量及发展潜力
2、学生生活环境对该行业的发展状况
3、大学城该行业各经销网络
4、大学城内该行业的竞争状况
（二）消费者调查
1、消费者对汽车租赁的购消费形态（地点、标准、品牌）和消费心理。
2、消费者对汽车租赁的了解程度（特点、服务、价格）
3、消费者对品牌的意识、观念及忠诚度。
4、消费者平均开支、消费比例。
5、大学生持有驾照数量
6、大学生节假日出游情况
（三）竞争者调查
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势。
2、主要竞争的营销方式与营销策略
3、主要竞争者市场情况
四、调查对象及抽样 由于家庭背景的差异，学生月生活支出存在较大的差异，导致消费购买习惯的差异性。因此在选择出游方式及汽车租赁的价格、品牌、档次有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分类随即抽样的方式取得调查资料。具体的调查方法是文案法、询问法和观察法。具体情况如下：
消费者：1500名（15所高校各100名）
1、询问大学城内的驾校，已考取驾照的人数。
2、街头拦截问卷。
3、利用人人网等网络进行问卷搜寻。竞争者：大学城内的几家汽车租赁公司
五、调查员的规定、培训 a)规定
1、有礼貌
2、谈吐文雅
3、会交流、能言善辩、做人圆滑
4、身体健全 b)培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。
六、市场调查方法
1对消费者以问卷调查为主
2对竞争者以面谈访问、网上调查访问法和观察法为主
七、调查程序及时间安排
调查程序：市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式--调研报告表述出来。时间安排：
调研方案、问卷的设计„„„„3个工作日
调研方案、问卷的修改、确认„„„„1个工作日
项目准备阶段（人员培训、安排）„„„„ 1个工作日 实地访问阶段„„„„ 4个工作日 数据预处理阶段„„„„ 2个工作日 数据统计分析阶段„„„„ 3个工作日 调研报告撰写阶段„„„„2个工作日 论证阶段„„„„2个工作日
八、经费预算
1、策划费1500
2、交通费500
3、调查人员培训费500
4、公关费1000
5、访谈费1000
6、问卷调查费1000
7、统计费1000
8、报告费500 总计7000
九、附录 人员安排：
调查负责人：1名
调查人员：30名（每个学校2名）复核员：2名
参与人员：项目负责人： 调查方案、问卷的设计：待定 调查方案、问卷的修改：待定 调查人员培训：待定 调查人员：待定 调查数据处理：待定 调查数据统计分析：待定 调查报告撰写：待定 论证人员：待定
调查计划书撰写：待定
第二篇：汽车市场调查策划方案
市场调查策划方案
一、调查目的 ：
A公司在C市代理经销多年，却新出现了诸多汽车经销商，A公司主要了解C市居民的收入状况，消费能力，购买欲望，购买汽车的倾向等等，同样也要分析公司汽车销售量下滑的原因以及出竞争对手的基本情况及优势。
二、调查日期：
本调查自2011年2月1日起 至 2011年2月28日，为期28天的调查。我们要进行为期7天的市场调查准备工作，21天的市场调研。
三、调查内容：
（1）用户的特点调查：人口、规模、分布、构成、收入、变动情况。
（2）影响用户因素：购买力大小、社会风俗、习惯、文化水平、民族特点、购买特点、购买什么样的汽车。
（3）用户的需要调查：现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购买、不购买。
（4）A公司汽车在销售区是独家不是多家？销售的汽车是否满意；若不满意原因是什么。
（5）产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。
（6）价格在市场上有无竞争力？用户对价格反映？市场中价格状况对哪些汽车有利？对哪些汽车不利？ 哪些汽车好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势如何。
（7）企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。
（8）竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段对手基本情况。
四、调查地点：
各地市场、经销商、经销点、4S店
五、调查进程：
（1）设计主要调查问卷、调查表。
（2）调查C市居民消费能力，购买能力等一些重要数据，了解公司汽车销售以及竞争对手基本情况。
（3）直接到市场、经销商、经销点、商店观察、行为记录调查。作好调查工作。
第三篇：汽车市场调查问卷[范文]
汽车市场调查问卷
尊敬的朋友：您好!
我们是西北工业大学明德学院市场营销二班的同学辛凯，正在做一项关于“汽车选购”的市场调查研究。希望您能花两分钟帮助我们完成下面的问卷，谢谢您的合作。
1.您的年龄是？
A.18~25B.25~30C.30~35D.35~40E.40以上
您的个人信息及家庭情况：注：对于所选项目请在方框里打“√”。
1、性别：男□女□
2、年龄：20岁以下□ 20岁-25岁□ 25岁-30岁□ 30岁-40岁□ 40岁以上□
3、文化程度：初中以下□初中或中专□高中□大专□本科□其他□
4、职业：学生□教师□商业□服务业□公司职员□其他□
5.您的职业是？
A.在校生B.政府职员C.公司职员D.私营业者E.其他
6、您家庭平均月收入：2000元以下□2000-3000元□3000-4000元□
4000-5000元□5000-6000元□6000元以上□
7.如果您购买车，预期价位是？
A.5万左右B.5万~10万C.10万~30万D.30万以上
8.你想购买车的品牌？
A.国产B.日系C.欧美系D.其他
9.您在选购轿车的时候除了车的具体型号还要注重那些元素？
A.车体颜色B.造型外观C.内置零件D.品牌价格E.其他
10.您认为购买汽车后的花消主要花费（占年私家车消费30%以上）以及次主要消费（金额少于主要花费，但占总花费的10%以上）在哪方面？
A.汽车的保养费用B.停车费C.购买车的相关配件费D.保养费E.其他
11.您购买汽车的目的？
A.交通需要B.承载货物C.身份象征D.其他
12.影响你购车的因素是？
A.性能B.油耗C.价格D.性能E.其他
13.你通过何种途径了解汽车信息？
A电视B.展销会C.网络D.广播广告E.朋友介绍
非常感谢您的配合，祝您早日买到自己的爱车。
第四篇：汽车市场调查感想
汽车市场调查感想
为期五天的市场调查，我学到很多。首先对我国的汽车发展而骄傲，也对无锡地区的汽车消费市场有了一点了解。有助于我对汽车行业有了立体的认识。
无锡地区汽车4S店林立。不同品牌，不同层次。日系、德系、欧美的。我们对一些车主做了采访，大多数是用于家庭。所用车的排量为小排量。
在前期的准备工作中，我们做了些了解，主要通过上网了解无锡地区的车市行情，然后针对相应车，作相应的问卷调查卷。
通过学习市场调查，知道了它是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响及其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤① 一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。
在整个过程中组员们相互促进，相互监督，指出优缺点，试图将报告做的很好。
第一，我们首先对调研的对象做了些分析，所要用到的方法。
第二，我们对我国的汽车行业的发展情况做了些了解，从中可以看到汽车消费市场的大致情况。这对我们了解无锡地区的消费情况做了参考。
第三，我们通过调研得到的结果作出分析与预测，对无锡的汽车消费群体有了了解，消费模式及消费层次都有了进一步了解。
第四，我们对无锡地区的未来消费模式做了自己的预测，基于无锡的经济发展状况和消费年龄结构所做的预测，虽说不很准，但有自己的见解。
第五，我们对二手车有自己的见解。从网上了解无锡地区的二手车销售量和消费结构和消费人群的特征。在调查受访者影响其购买汽车的主要因素是什么时，有71％的受访者选择了汽车价格，有53％的受访者选择了收入水平，选择政策影响的有28％，环境影响的占21％，道路限制的只占7％。
购买二手车四点优势 一，二手车性价比高显著；
我们都知道现在好多车辆用到了两三年后，都是以半价来处理下来的，而随着新车的价格不断下降，油价的不断增加，二手车数量的不断增长，二手车的市场不断稳定与发展，这些优势大大足以给我们消费者可以买一辆更高性价比的二手车眼，是非常值得的;三，二手车维修配件多,方便
现在好多新车晚换配件，而发现很多维修店里都是没有对应的车辆的配件，这样真是很麻烦的.但相反来说，二手车的维修配件是到处都有的，而且价格也是相当便宜的，即方便又省时，有毛病根本不用担心了；
四，保值价值性强
二手车是完全可以保值，如果你能够买一辆保值性高的二手车，对你卖出也是一件相当不错的事情.买二手车的价格本身不高，有一些牌子车辆在两三年来进行卖掉，也是不会跌得太多，所以突出了二手车的更保值优点
在这个过程中，我们了解了市场调研计划书和报告的格式以及要注意的问题，同时也锻炼了自己在网上搜集资料的能力，这就需要们去仔细筛选，找到有用的资料。调查问卷的设计也锻炼了我们的逻辑思维能力，设置的问题要和想要调研的问题有很大的关联性，也锻炼了我们的分析能力和总结能力，至于提出合理的建议，不仅可以对未来的预测有帮助，也为扩大消费市场提供了很好的解决办法。上台展示可以让我吸收到别人的长处，同时也发现的调查方案的不足，有利于改善自己的调查报告。
通过这次实训，是我们了解了市场调查与预测的基本流程，对市场调研有了一个很好的了解，也在各方面锻炼我们的能力，不仅是搜集资料的能力，还有计划书和调查报告的撰写。虽然我们是以个人为单位，但是在其过程中还是可以互相讨论，有助于自己的所有方案的完善。数据分析、市场预测等都锻炼了我们的逻辑思维能力。在今后的日子里，还要多做这方面的练习，提高市场调研的能力。
第五篇：汽车市场调查问卷
3．您的职业是？（）[多选题]
A：学生B：企业单位职员C：个体经营者D：
公务员
E：事业单位职员F：离退休人员G：自由职业者H：其它
5．请问您的家庭月平均收入是？（）
A：4000以下B：4000-6000C：6000-8000D：8000-10000E：
10000以上
6．你最喜欢的车型：（）
A：豪华型车B：小型车C：紧凑型车D：
中大型车
E:微型车F：suv
8．您在购车时最看重什么？（）（可多选）
A：品牌B：价格C：外形D：安全性能
E：售后服务F：动力性G：操控性
9．您一般通过什么途径了解汽车的？（）（可多选）
A：朋友介绍B：媒体广告C：网络D：车展E：
厂家宣传
10．喜欢国产还是进口车
A：国产B：进口C：不在意,只选喜欢的11．如果您购车，您会选择什么样的价位
A：10万以下B：10~20万C：30万以上D：
20~30万
12．在您选择的这个价位下，您最倾向购买的汽车品牌是？
A：日产B：丰田C：本田D：大众E：别克
F：现代G：奇瑞H：马自达J：其他
13．您是出于什么原因选择这个品牌的车？
A：性价比高B：经济、耗油少C：外观漂亮、大气D：
品牌知名度高
E：促销活动的吸引F：亲朋好友的介绍G：质量好，返修率低H：其他
君越
22.19-32.29万
新天籁
19.08-37.18万
凯美瑞
18.28-36.48万
帕萨特
21.88-31.08万
新迈腾
暂无售价
索纳塔
16.69-24.99万
起亚K5
15.98-24.98万
标致508
16.97-22.97万
10.您目前关注的中高级车型有哪些？
起亚K50(0%)
新君威0(0%)
马自达60(0%)
大众CC0(0%)
凯美瑞0(0%)
雅阁0(0%)
雪铁龙C50(0%)
宝马3系0(0%)
新君越0(0%)
迈腾0(0%)
帕萨特领驭0(0%)
新天籁0(0%)
蒙迪欧致胜0(0%)
锐志0(0%)
奔腾B700(0%)
睿翼0(0%)
帕萨特0(0%)
景程0(0%)
比亚迪F60(0%)
新索纳塔0(0%)
昊锐0(0%)
标致5080(0%)
沃尔沃S600(0%)
思铂睿0(0%)
帝豪EC80(0%)
标致308CC0(0%)
传祺0(0%)
歌诗图0(0%)
荣威7500(0%)
必选，最多选8项)迈腾B7L0(0%)（14.您计划购买的车型价格区间是？(必选)15万元以下0(0%)
16-20万元0(0%)
21-25万元0(0%)
25-30万元0(0%)
30万元以上0(0%)
15.您计划购买的车型会是哪个系别？(必选)德系0(0%)
法系0(0%)
韩系0(0%)
美系0(0%)
日系0(0%)
中系0(0%)
18.您购车时，在车型外观方面最看重哪些因素？(必选)流线设计、现代动感型0(0%)
外观精美、柔美细腻型0(0%)
豪华尊贵、气派大气型0(0%)
注重是否是知名设计师设计0(0%)
19.您购车时，在车型内饰方面最看重哪些因素？(必选)造型设计0(0%)
整体风格0(0%)
功能设计0(0%)
颜色搭配0(0%)
材料选择0(0%)
20.您购车时，在品牌方面最看重哪些因素？(必选)注重车型出身、所属派系0(0%)注意该车企的品牌形象和营销文化0(0%)
更注重对比售后服务0(0%)
关心是否有优惠活动0(0%)
性价比是否合适0(0%)
21.您购车时，在动力方面最看重哪些因素？(必选)注重发动机是否是增压发动机技术(Turbo/Twincharger/VGT)0(0%)
注重是否是缸内直喷技术(GDI/FSI)0(0%)
注重是否是可变气门技术(VVT/VVL/EMVT)0(0%)
注重是否是均质压燃技术(HCCI)0(0%)
轻量化、小型化技术0(0%)
22.您购车时，在车型整体表现中最看重哪些因素？(必选，最多选3项)整车质量0(0%)
车型配置0(0%)
车内空间0(0%)
乘坐舒适度0(0%)
操控性能及通过性能0(0%)
油耗0(0%)
24.您的年龄？(必选)25岁以下0(0%)25-30岁0(0%)
31-35岁0(0%)
36-40岁0(0%)
40岁以上0(0%)
25.请问您的家庭的平均税前月总收入是多少？ 4000-4999元0(0%)
5000-5999元0(0%)
6000-7999元0(0%)
8000-9999元0(0%)
10000-14999元0(0%)
15000-19999元0(0%)
20000-29999元0(0%)
30000-49999元0(0%)
50000-79999元0(0%)
80000-149999元0(0%)
150000元以上0(0%)
必选)4000元及以下(0(0%)
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