第一篇：试论双关语翻译(长春大学)
论双关语翻译之真谛
张传彪
张红深
（1.石河子大学外语学院，新疆石河子，832003）
（2.福建工程学院外语系，福建福州，350108）
摘要：翻译之难莫过于双关，原因就在于找到完全对等的双关几乎不可能。本文试图通过大量英语双关语汉译实例，证明幽默双关语的替换译法是一个有效途径。笔者认为，在双关语翻译中译者应当尽量保持原文审美信息，再现原文修辞效果。
关键词：双关语；修辞效果；替换法翻译
[1]
[2]Abstract: The pun is considered most challenging in the field of translation，because it is almost impossible to find an exact pun equivalent in the target language.Based on abundant E-C translation cases, this paper attempts to argue that the replacement translation of humorous English puns is an effective solution.It is pointed out that aesthetic messages of the source text should be especially retained and the rhetoric effects reproduced in the translation of pun.Key words: pun;rhetoric effects;replacement translation 0.引言
双关语是通过特定语境中一个词的双重含义，或其与另外一词因读音相同或相近而可能引发的意义联想，达到幽默、诙谐、讽刺诸效果的修辞格。鉴于英汉两种语言的本体性差异，试图在两者间寻找到意义、结构、韵味都一一对应的双关语难乎其难。著名翻译理论家奈达谈到双关语翻译时也不无感慨：“翻译双关语时，我们能做到的最多是给译文加注释，告诉读者原文是双关语。”
“译文加注释”作为双关语翻译等而下之的替代译法可以考虑，但无论如何不是最佳策略。理由无他，译诗必须还之以诗，译文必须还之以文，译双关必须还之以双关。本文试图跳出双关语翻译语义对等的狭窄观念，转而从双关修辞的目的属性探讨英汉双关语翻译的另类技巧与变通途径。
1.幽默是双关修辞的本质属性
什么叫“双关”？《现代汉语词典》（2005年版）的定义是：“用词造句时表面上是一个意思，而暗中隐藏着另一个意思。”（p.1275）双关语的这个与生俱来特点，必然注定了其幽默、谐趣、语义含混的修辞属性。双关语使用者无论是用它表现幽默功能、讽刺功能，还是呼唤功能，这种幽默风趣的内质都始终存在。以打字机广告语“不打不相识”和《红楼梦》中隐藏双关的姓名“甄士隐”、“贾雨村”为例，这些双关语作者的初衷或许只是出于功利目的（比如推销产品）和讽刺目的（比如嘲讽世态），但双关修辞本身还是依然赋予它们挥之不去的幽默感和谐趣味。可以想见，当汉语读者看到广告语“不打不相识”时，从打字机的“打”突然联想到古人“不打不相识”的“打”，毫不相干的二者被这么巧妙地组合到了一起，而且还分明感受得到它们跨越时空的携手际会，怎不哑然失笑？至于双关语中的绝大部分，原本就用于幽默、逗趣的目的，那就更不用说了。不妨看例： 1）Customer ：Waiter，will the pan cakes be long?
Waiter：No，sir，Round.2）A: What is the worst kind of fish? B: Selfish.可以说，任何一个英语母语者，只要其思维正常，绝对不会对文中的提问做出如此荒唐的回答。显而易见，作者的用意只有一个，那就是故意制造幽默。有哪一个英美餐馆的服务生会误解顾客 “Will the pan cakes be long?”中“long”的真实意指呢？同样的，例2）中对“What is the worst kind ————————————————
* 本文系石河子大学2007年校级科研课题“汉、英民族语言心理差异的发生学研究”阶段性成果。项目编号：RWSK08-Y117
[1]of fish?”的回答“Selfish”，牛头不对马脚，也根本不可能出现在现实生活中。这两个双关语纯粹 都是基于插科打诨，博人一笑的目的。难怪纽马克对双关语翻译有过这样一个经典评论：“双关语翻译的重要性有限而趣味无穷。”[2] 此言的潜台词是什么？那就是：双关语是用来逗乐、博笑的，双关修辞本来就是被定位在文字游戏上，所以，对它们的翻译大可不必太较真。事实上，文学语境和交际语境下的双关语从来都不是为了传递字面信息，而是为了制造言在此，意在彼的修辞效果。认识这一点很重要，它可以让我们在双关语的翻译上视野更开阔，思路更宽畅。
2.双关幽默是供人意会而非教会
设想一下，一个饱含睿智的双关语突然间被你悟出，那会是一份怎样的快感？可是，同样这个双关语，如果你不是从智慧的思考中顿悟，而是经由别人条分缕析的讲解后得知，会有相同的感受么？这就给我们提出了一个思考：双关语该如何翻译？
译界一般认为，文化差异造成的不可译性是相对的；语言自身差异如语音、字型等造成的不可译性是绝对的。而主要由同音或谐音形成的双关语，显然属于后者。既然在英汉两种语言间寻找意义、结构完全对应的双关语不可能，那么在英汉双关语的翻译中寻求变通，就是一件顺理成章的事。所谓变通，并非简单的直译加注，这样的玩意儿谁都会，但效果却不敢恭维。幽默是只能意会而不能加注的，经过注释处理的幽默即使不是趣味索然，至少也已魅力不在。所以，本文讨论的变通，不拟包括注释法。
作者设计双关，目的无非是制造出其不意的幽默、讽刺效果。因此，翻译双关语理所当然应该首先考虑效果。德国功能学派学者Vermeer提出的目的论（Skopostheorie）主张，翻译的交际行为所要达到的目的决定翻译行为的过程，也即“目的决定手段”。从目的论的视角看双关语翻译，也就是应该把再现这种幽默、讽刺的修辞效果作为价值取向的核心。所以，那种把双关语信息摆在翻译首位的做法，实际上犯了本末倒置的错误。仍以前面提到的那句谐趣双关为例：
1）Customer ：Waiter，will the pan cakes be long?
Waiter：No，sir，Round.（原译）顾客：“服务员，煎饼还要等很久吗?”
侍者：“不，先生，是圆的。”
这是一个利用英文单词“long”既指时间“长”，又指形状“长”的双关义制造出来的幽默。原译采用了直译加脚注的“注释翻译法（philological translation）”，其在忠实传达原文的信息上无懈可击，只可惜原作者精心设计的幽默却在译文中丧失殆尽。面对这样一个前言不搭后语的对话，汉语读者如果不看注释，能知道他们在讲什么吗？原作者饱含创意的艺术语言，体现在译文中居然成了一个无厘头信息！请看笔者的改译（本文除“原译”外，所有译例均系笔者所译）： 顾客：“服务员，煎饼还要好久吗?”
侍者：“哦，先生，煎饼不用酒（久）。”
笔者的改译谈不上完美，但至少部分传递出这句双关语的幽默，而这种幽默正是原文作者最希望产生的现场交际效果。然而，原译只盯住了文本表层的对等，却把活生生的幽默诙谐转化为冗长枯燥的脚注。读者不禁纳闷，假如本句的双关是出现在电影、戏剧的对话中，又该如何脚注呢？再看以下两个例子：
2）What keys won’t open doors? ———A monkey, a donkey and a turkey.3）A: What is the worst kind of fish? B: Selfish.几乎所有涉及这两句双关语的译者，都对它们要么避而不译，要么照字直译，要么干脆以它们为例，证明凡属语言文字自身属性差异造成的双关皆不可译。请看一位作者是怎么译的：
2）什么钥匙开不了门？——猴子、驴子和火鸡。3）A：最坏的鱼是什么鱼? B：自私。
坦率地说，不懂英语的中国人初看这样两句汉译，难保不会怀疑应答者是不是刚进过精神病院。译文对原文如此原字照搬，实在无异于拿汉语读者寻开心。要知道，原作者设计这两个双关，着眼点并不只是它们的信息。在这里表层信息实际上只是一个“道具”，而道具是为展开剧情服务的。所以，双关语译者此时没有理由不跳出传统狭窄的翻译观，从而把目光直接瞄准双关修辞最可宝贵的本质内涵上。试看笔者如何改译：
2）I.什么（钥）匙开不了门？——汤匙、糖匙和醋匙。II.什么天最美？——聊天、谈天、武则天。3）A：最坏的鱼是什么鱼? B：暴雨（鲍鱼）。
从传递语义信息的角度讲，改译似乎有点离谱。若从再现原文诙谐幽默的修辞效果讲，改译显然胜出一筹。双关语作为一种利用谐音、歧义为主要修辞手段的语言形式，本身就是故意追求模糊性和多义性的产物，又怎么能够要求译者恪守忠实，天衣无缝呢？所以，笔者以为，翻译双关语，字面信息的对等与否，大可不必耿耿于怀。当然，能在译出双关的同时又能兼顾对等，自然求之不得，但这等美事只能得之于偶然，无法求之于必然。张南峰教授在《Delabastita的双关语翻译理论在英汉翻译中的应用》一文中就指出：“假如认为必须保留原文双关语的结构和字面意义才算翻译，那么，就英汉翻译而言双关语的可译性就很低；但假如认为双关语不必译为相同的双关语才算翻译，那么可译性就很高了。”[3] 这段话无疑是深得双关翻译三昧者之经验高论。实际上，只要我们一改双关语翻译必须保留原文结构和字面意义的狭隘观念，转而寻求其修辞效果和功能的再现，许多原本只能直译加注或被打入“不可译”冷宫的双关语，马上就能获得新生。谓予不信，请看例： 4）A：At what time of day was Adam born? B：Just before Eve.A：后羿射日在什么时候？
B：前羿射完后。
5）A：What kind of money do girls like most? B：——Matrimony.A：爱钱女孩最喜欢什么元？ B：姻缘（银元）。
6）Donna：He’s so romantic.Every time he speaks to me he starts with “fair lady”.Tina：Romantic, my eye.He used to be a bus driver.（原译）多娜：他真浪漫，他每次跟我说话总是先说声：“漂亮女士”。
泰娜：浪漫，哼！他以前是个司机。
改译：多娜：他真浪漫，每次跟我说话总先说声：“够漂亮女士!”（Fair lady!）。
泰娜：浪漫，见鬼!他以前是个司机，开口就是：“购票，靓女士！”（Fare, lady！）
7）“Why don’t you go forth and multiply?” asked Noah, a bit angry.“We cannot, ”said the serpents, “we are adders.”
原译：“你诺亚不是叫我们出去‘相乘’吗? 对不起，我们蝰蛇是做加法的。”
在原译作者的文章中，该双关其实是被归入不可译之列的。短短两句英语原文，引出的却是一大段解释性说明——：
“这段幽默的作者别出心裁地从《圣经》取材，拿诺亚开玩笑，也给翻译出了个难题——如何翻译‘multiply’（繁殖、相乘）和‘adder’（蝰蛇）这两个词。大洪水退后，诺亚叫所有动物都出去繁衍后代，当他看见两条蝰蛇仍赖在方舟里不走，便略带愠怒地问它们为什么不出去繁衍后代。然后，狡诈的蝰蛇却偷梁换柱，将‘multiply’中诺亚所指的那个‘繁殖’的意义，换成了‘相乘’的意义。将名词‘adder’（蝰蛇）与动词‘add’（做加法）这两个意义上毫无联系的词生拉硬拽到一起，然后根据英文名词构词法之一——在动词后加词尾‘er’便构成该动作 行为者，来为其懒惰辩护：‘你诺亚不是叫我们出去‘相乘’吗? 对不起，我们蝰蛇是做加法的。’”
[4]汉语读者即使有耐心认真看完这段约200个字的注释，也未必清楚原文的幽默风趣所在。诸如add与adder的语义衍生关系，普通中国人很可能是一头雾水。退一步说，就算他们真的读懂了这段长长的注释，所得到的审美享受也跟英语读者读到原文时的会心一笑大相径庭。殊不知，双关语的幽默是靠顿悟神会的，而非长篇解释教会的。这个中道理就好比诗歌给予读者审美愉悦，靠的是浑然天成的美，而不是一词一句的肢解和阐释。任何一首好诗，换成了白话散文，都不比初中作文好多少。请看笔者的改译：
诺亚：“你们为什么还不出去孕育后代？”
蝰蛇：“对不起，本蛇姓蝰（性亏），不受孕。”
3.双关语翻译的审美观
双关语翻译的最高境界大概就是用双关语译双关语，译文与原文在形式和内容上完全对等。但这只是理想译文，现实中几乎不存在。正因为双关语的翻译几无例外都经过变通处理，所以评判其美学价值就可能人言人殊。笔者以为，评判的尺度应该首先放在衡量原文幽默效果的再现上。当然，在多大程度上实现了原文的修辞功能，也是一个重要方面。请看例：
8）Customer: Have you got any chicken’s legs?
Waiter: No，sir，1 always walk this way!（原译）顾客：你有鸡腿吗? 侍者：不，先生，我一直这样走路!改译：顾客：你有鸡腿吗? 侍者：没。我有双腿，从来不用鸡腿。
9）What is the most contradictory sign in a library? ——To speak aloud is not allowed.（原译）图书馆里最自相矛盾的标示语是什么？——大声讲话不是大声。改译：图书馆里最自相矛盾的标示语是什么？——敬请（尽情）低语！
例8）的原译看似忠实于原文，其实根本没有传达出原文歧义双关的幽默，而症结就在“你有鸡腿吗”和“不，先生，我一直这样走路”之间少了一个“missing link”。不懂英语的中国读者面对这唐突的一问一答，绝对丈二金刚摸不着脑袋。而笔者的改译表面上偏离原文，实际上恰到好处地再现了原文的幽默。什么叫“离形得似”？——这，就是！
至于例9）的原译，严格说来不能称之为“翻译”，而只是“揭谜底”——把原文谐音双关的另一层意思（To speak aloud is not aloud）和盘端出。在这个对话中，To speak aloud is not allowed的本意是“不得大声说话”，这也正是笔者改译中“敬请低语”的意思。而“敬请低语”刚好跟“尽情低语”成了一对语义相反，且又谐音双关的绝妙联袂！
如果说文学翻译是一种再创作的话，那么双关语翻译就更是如此了。成功的双关语翻译应该做到在译文中重现原文的文本功能，使目的语读者获得与源语读者相同或大致相同的感受。请再看例：
10）Marriage is an institution where a man loses his bachelor’s degree and a woman gets her master’s status.（原译）I.婚姻是一个学院，在里面男人失去学士学位而女人得到硕士地位。（脚注：bachelor为双关，意为光棍 / 学士；master为双关，意为主人 / 硕士）
（原译）II.婚姻是这么一个学院：在里面男人失去光棍学士学位而女人得到老大硕士地位。（原译）III.婚姻是这么一座寺庙——男人进庙当不成“真和尚”，女人进庙却成了“老佛爷”。以上3个译文在再现原文谐趣双关修辞效果上明显存在差异。原译I和原译II基本上没有摆脱“注释翻译法”的窠臼。原译III则相对超脱，对原文幽默效果的再现也显见功力，美中不足的是，“真和尚”和“老佛爷”的喻意略显直露，有失双关修辞的含蓄美。本文作者觉得，是不是可以这样改译：
◇ 婚姻是一所卫校——男生入学主修“气管炎（妻管严）”，女生入学主攻“肤必治（夫必治）”。
以“主修‘气管炎（妻管严）’”对应“loses his bachelor’s degree”；以“主攻‘肤必治（夫必 治）’”对应“gets her master’s status”，恰好做到以双关语译双关语，并且在幽默效果上毫不逊色。此外，以“卫校”取代“寺庙”对应institution，也更加贴近原意。不过，最重要的一点还在于，改译给予汉语读者的审美愉悦，跟原文给予源语读者的审美愉悦基本相同。而这，才是翻译双关修辞的真谛所在。
参考文献：
[1]Nida, E.A.Rhetoric and Styles: A Taxonomy of Structures and Functions[J].Language Sciences.1984（6）: 297 [2]Newmark, Peter.A Textbook of Translation[M].London.Prentice Hall International Ltd.1988:217 [3]张南峰.Delabastita的双关语翻译理论在英汉翻译中的应用[J].中国翻译2003（1）：32~33 [4]金敏、熊丽娟.英语幽默的汉译困难[J].湘潭师范学院学报.2007（5）：119
第二篇：双关语语用翻译策略研究
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 1 中西饮食文化的差异 Application of Cooperative Learning in English Reading Class of Senior High School 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 二语习得理论及其对小学英语教学的影响 从功能目的论视角分析公共标识翻译 从Salsa舞解析墨西哥人的性格 中学生学习英语的焦虑感及对策 浅析跨文化交际中的体态语
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169 从女性主义视角解读《飘》中斯嘉丽•奥哈拉的性格特征 170 《呼啸山庄》叙事视角多元性研究 171 国际商务谈判技巧与策略初探 172 《吉檀迦利》中的泛神论思想
173 An Analysis of Conversational Implicature In Pride and Prejudice 174 从跨文化的角度研究中英幽默
175 《夜色温柔》男主人公迪克的精神变化研究
176 以马斯洛需求层次理论分析《傲慢与偏见》中的爱情婚姻观 177 论法律英语的语言特征及其翻译
178 从《绝望主妇》各主角看美国家庭问题 179 论《汤姆琼斯》中流浪汉模式的继承与创新 180 论《紫色》的叙事现代性分析 181 汉语歇后语之英译
182 剖析《麦田里的守望者》主人公霍尔顿的复杂个性 183 中英寒暄语委婉语的文化差异对比
184 “本我，自我，超我”—《飘》中玫兰妮性格分析
185 理想与现实的距离——《麦田里的守望者》中主人公霍尔顿的求索之路 186 The Comparison of the Chinese Spring Festival with the Western Christmas Day 187 第二次世界大战中的温斯顿丘吉尔
188 Analyses of the Morels’Oedipus Complex in Sons and Lovers 189 《老友记》中幽默的翻译
190 经贸英语中的缩略语现象及其应用
191 从“米兰达”的人物形象看凯瑟琳安波特的女性观 192 英语交际中害羞心理产生的根源及其克服方法 193 《了不起的盖茨比》中乔丹•贝克的人物分析 194 《魔戒》中的现实主义初探
195 由《红楼梦》中人名的英译看中西文化差异
196 基于荣格的“人格面具”理论分析《呼啸山庄》中凯瑟琳的性格 197 礼貌原则与中西文化的差异
198 影视剧字幕汉译探究－－-以《吸血鬼日记》的字幕汉译为例
199 解读二十世纪二十年代美国商业社会——对《巴比特》的人物性格及讽刺手法的分析
第三篇：英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译
摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。
关键词：英语广告；双关语；翻译
一、引言
现代商品经济社会，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化(http:///)。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型
作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地(英语论文/外语翻译论文 http:///)。较为常见的如下：
1.谐音双关
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）Goodbuy
Winter!
100%Cotton Knitwear $40
这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。
（２）Trust us.Over 5000 ears of experience.译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。
（３）WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。
这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。
2.语义双关
语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。
（４）Money doesn’t grow on the trees.But it blossoms at our branches.这是Lioyd Bank(英国劳埃德银行)所做的户外广告。广告字面意思是：树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。这则广告里的branch这个词有两层含义，第一层含义是字面意思，即树枝；而更深一层含义是指该银行的各个支行。该广告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱就会不断增值。就像枝头上的蓓蕾一样年年不断的绽放、开花、结出累累硕果，永不枯竭。
（５）Spoil yourself and not your figure.译文：尽情大吃，不增体重。
这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。
（６）A deal with us means a good deal to you.译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。
3.语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。
（７）Which lager can claim to be truly German? This can.（旁边画有一罐啤酒）译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。
无独有偶，可口可乐公司也在can字上做文章。
（８）Coke refreshes you like no other can.译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other(can: tin, drink)can(refresh you)。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。
4.成语或俗语双关
广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。
（９）Try our sweet corn.You’ll smile from ear to ear.译文：尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。
这是推销甜玉米的商业广告，ear具有“穗”和“耳朵”双层含义。成语from ear to ear一语双关，既表示了因满意而乐得合不拢嘴，又表示因喜欢而吃了一穗又一穗。广告词中的双关语构思巧妙，新颖别致、令人难忘，收到了极好的宣传效果。
免费论文下载中心 http://（１０）You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.译文：纳克斯坚果让你爱不释口。
从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。
(11)A Mars a day keeps you work, rest and play.译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。
这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。
三、广告双关语的翻译
广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言，而双关又是双重意义的表达，在语言结构和表达上存在着难以逾越的可译性障碍。因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达出原文的信息。采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失，增强广告语体特征。
1.分别表义法
若要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，可采取变通手法将双关语义剥开，拆成两层来表达。
(12)The Unique Spirit of Canada.在这则加拿大酒广告中，spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”。
(13)I’m More satisfied.(14)Ask for More.这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用more一词的双重意义：more是一个副词，表示“更加，更多”；大写之后，变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能更使消费者满意。译文分别为：“摩尔香烟，我更满意”；“再来一支，还吸摩尔”。双关语义被拆成两
层，在译文中分别表述，而且四字结构，读来朗朗上口。
值得指出的是，这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼，诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。
2.套译法
有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。
(15)All is well that ends well.这则广告实际是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成“烟蒂好，烟就好”。
(16)We take no pride in prejudice.这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于奥斯汀的一部传世名著“Pride and Prejudice”，报社援引该书名作广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道。这则广告可译为：“对于您的偏见，我们没有傲慢”。对于知道《傲慢与偏见》这部作品的人来说，这种译法的双关内含便不言自明了。
套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。
3.侧重译法
广告中别具匠心的双关表现手法有时难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。
(17)The driver is safer when the road is dry;The road is safer when the driver is dry.这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
(18)When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut.bite一词在这里有多层意思：刺痛；食物；咬。它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。
侧重译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。经过这种取舍后，双关的双重意义在译文中只剩下一层，所以也就没有双关可言了。大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，事实上，这种侧重译法正是双关语具有可译性障碍的例证。
4.补偿译法
大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。
(19)OIC
这是一则眼镜广告，三个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为“oh，I see”。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：“哇！我看见了”。视觉上三个字母形成的眼镜形状却可以通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补。对于依靠媒体而存在的广告来说，这不失为一种重要的补偿手段。
四、结束语
广告人在创造广告口号时，为了使它产生预期效力，必须严格依据一些基本广告策略，采用适当的修辞方法。双关语是广告文体中十分常用的修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。但对于广告双关语的翻译问题，本文只简单讨论了几种模式，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，必须从具体情况出发，辩证地选择最合适的手段来传达原文的意义。
第四篇：试论英语广告中双关语的翻译
试论英语广告中双关语的翻译
广告,就是广而告之, 其目的是要在瞬间吸引人们的注意, 给他们留下深刻的印象, 激起人们的购买欲望。双关是利用某些词语或句子的语音或语义条件, 使其在特定的语境中带有明暗双重意义。英语中一般有两种双关, 一种是谐音双关,即利用拼写相似, 发音相同或相近的词构成的双关;一种是语义双关,即利用英语一词多义的特点, 使词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。双关的使用可以使读者感到在幽默中见智慧, 在平淡中见新奇.由于双关语具有简洁凝练。风趣幽默.新颖别致.耐人寻味等修辞效果, 能够突出广告的特点,所以在广告中得以大量应用。
1.英语广告中双关语的翻译
关于翻译标准, 中外翻译理论家提出了不同的主张。从严复的“信、达、雅”, 傅雷的“重神似不重形似”, 到鲁迅的“忠实通顺”;从黜秋白的“等同概念” 到美国著名翻译理论家Nida的“功能对等”或“动态对等”, 我们可以看出, 这些主张都是指译文要忠实准确地表达原文的意义, 保持原文的风格。而所谓忠实表达原文的意义, 指的是忠实表达原文的字面意义.隐含意义等。
作为信息传播的手段, 广告用语具有简洁、生动、形象、富于感染力的特点。广告语言是一种精练、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言, 而双关又是双重意义的表达, 这就给英语广告中双关的翻译造成语言结构和表达上的困难。因此, 英语广告中双关的翻译应根据广告的内容和特点, 既要充分照顾到原文的语体风格, 又要尽量传达出原文的信息。
在翻译方法上, 直译与意译一直是翻译界争论的焦点。直译与意译是相对的, 两者之间相互联系, 且没有绝对的界限.一篇好的译作总是既有直译, 又有意译的, 直译与意译相结合。如果采用直译能准确传达原文多种意义的, 就直译;如果不能翻译出原文的多种意义, 特别是不能传达出隐含意义的, 就采取意译的方法。所以, 对英语广告中双关的翻译, 应采用辨证的办法, 一方面要考虑到广告的语体特征, 另一方面要尽可能减少双关在翻译中信息的流失。本文将根据从英语广告实例中归纳出的翻译技巧, 阐述和探讨双关语的翻译方法。
1.1对应译法
如果原文中一词两义的词在汉语中也有相对应的词, 这时就可以对译过来, 保留原文的双关.这是广告双关语翻译的最理想状态, 以下几则广告翻译就可说明:(1)The label of achievements.Black Label commands more respect.译文: 此酒标志成功, 黑色标志更显尊贵。
这是一则威士忌酒的广告.“Label”有两层含义, 一为“标志”, 二为酒的牌子---Black Label(黑色标志)。该广告通过双关手段, 既强调了此酒与成功相联系的形象, 又便于人们对品牌的记忆。
(2)From sharp minds, come Sharp products.译文: 智慧产品, 来自夏普。
这是著名的夏普产品的广告, 在词语上运用了双关修辞.“夏普”是一种高科技产品, 而”sharp”一词大写是产品的品牌, 小写则有”精明的, 智慧的”意思.因此, 这句广告词巧妙地把拥有高科技产品“夏普”同拥有智慧结合起来, 以赢得人们的认同。
(3)Have a good trip, buy—buy!译文: 祝君旅途愉快, 拜拜/快买!这是某机场商店的一则广告,buy--buy(买---买)与bye—bye(再见)同音。机场商店向旅客道别, 同时又不失时机地提醒大家, 临行之前买些礼品或其它东西带上吧。“Buy--buy” 幽默诙谐, 构思巧妙, 令人拍案叫绝。译文”拜拜/快买”保留了英语双关语的含义。
1.2 拆译法
在某些情况下，译者无法用一句话来表述双关语的双重含义，为使双关语的双层意义再现于译文中，“也可以采取变通的办法，将双关语剥开，拆成两层来表达。”（刘宓庆，1999）但拆译法必须以忠于原文为前提，它是广告双关语翻译中必不可少、可去可行的译法。
(4)Ask for more.译文：摩尔香烟，再来一支。
这是摩尔香烟在广告语中树立的双关典范。它巧妙地使用“more”一词的双重意义：此词大写即是香烟的品牌（摩尔牌），小写有“更多”的意思。在翻译的过程中，这种一语双关的效果通过一分为二的办法拆译成汉语的四字结构，读来朗朗上口，不仅使人们轻松地记住了商品的品牌，而且给人留下了深刻的印象：该产品优于同类产品。此广告也可用对应译法翻译为“再来支摩尔”，但文字效果上显得欠缺些。
(5)Trust us.Over 5,000 ears of experience.译文：相信我们吧！历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。这是一则助听器推销广告。它巧妙地利用了ears与years谐音的特点，在字里行间既说明可该产品已经受到了众多消费者的考验，又充分暗示了其历史悠久、质量上乘的特点，让人回味无穷。
(6)The Unique Spirit of Canada.译文：别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。
这是一则刊登在加拿大《多伦多报》上的酒广告，其中spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又有“精神”之意，为了保留它的双重意义，将它拆开翻译更能体现原文的内涵。
不过，从以上两例可以看出，这种翻译方法尽管保留了双关语的双重含义，但原文那种凝练、诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。
1.3 套译法
有些双关语的翻译是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。
(7)Better late than the late.译文：迟到总是丧命好。
这是一则交通公益广告，它妙就妙在不仅引用了习语Better late than never(晚来总比不来好)的结构，还利用了late的双关意义，the late在这里指the dead。采用套译法来翻译广告语，使双关的运用在广告中产生了强大的震撼力，给司机以警示，取得了良好的广告效果。
(8)All is well that ends well.译文：烟蒂好，烟就好。
这则广告实际上是一条英语习语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。所以翻译这则广告时也就套用了原来成语的模式，便于消费者记忆。
（9）We take no pride in prejudice.这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于Jane Austin的一部传世名著Pride and Prejudice，报社援引该书名做广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道，对于知道《傲慢与偏见》这部作品的人来说，这种译法的双关内涵便不言自明了。
套译法的长处在于它传递广告原文的文化内涵，同时又能基本保证原文简洁、凝练的语言特征，但双关的内涵往往不能充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。
1.4意译法
意译是指译者不得不舍弃或改变原文的形式或者修辞，使用目的语的习惯表达法，或运用目的语读者易懂的切合原文意思的词语，并选用恰当句式来传达原文的含义和精神。在翻译含有双关语的英语广告时，由于有不少双关语涉及到英语的语言习惯或文化习俗，而它们的语言形式或文化背景又不为译文读者所熟悉，因此只能意译。
(9)Spoil yourself and not your figure.译文：尽兴地吃吧，别担心体重。
这是“Weight-Watcher”冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商标名称中，广告中的”spoil”也是双关所在。“Spoil yourselt”的意思是“enjoy oneself to heart’s content”，即“尽兴”，而 “spoil one’s figure” 意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，让欲大饱口福又担心体重者能放心食用，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品。
(10)FACE VALUE Exceptional skin care.Excellent value.译文：脸面的价值
超群的皮肤护理，超值享受。这是一则护肤品广告，“face value”原意是“面值”，指票据或货币纸面上标明的价值，这里指“脸面的价值”，一语双关，意指人的脸部皮肤最重要或者说最值钱，因此必须使用超群的皮肤护理品来呵护，此处用意译法来处理较为妥当。
(11)Part-time Job Earn Xtra Money.译文：业余兼活，外快多多。
这则兼职广告直译的意思是：业余工作，赚额外收入。广告中杜撰词“xtra”从语音、语义和语境中可以看出是从单词“extra”变异而来。字母“x”代替了原词中的“ex”，从而使原词在其本义的基础上深化了内涵意义，极大地增强了
原词的表达效果。因为字母“x”不仅与字母组合“ex”同音，而且在数学术语中表示“未知数”的含义，这样使广告语平添了新的意蕴，给人以无尽的联想。并且“extra”本就是“额外的，特大的”的意思，谁看了这一诱人的广告能不跃跃欲试呢？因此只一字之变就收到了新奇的修辞效果，实则妙哉！
1.5 侧重法
(13)Put it all behind you.译文：一切尽抛脑后。
这是本田汽车所做的广告。原文中的“”具有双重含义，一指别的汽车，亦指世事、公务或烦心的事。若将“”中的双重含义都表述出来，译文就显得太长，不能给人一种快速向前飞奔的感觉。因此，翻译时只能偏重其隐含意义。
(14)Pick an Ace from Toshiba.译文：卓越来自东芝。
这是东芝公司为自己的微机所做的广告标题。“Ace”是扑克牌中最大的，在广告中暗示东芝公司产品的高质量，译文也只侧重其隐含意义。
从以上两例可以看出，侧重法只侧重双关的隐含意义，而舍弃其字面意义。这样一来，双关的双重含义在译文中就很难同时顾及，所以译文也就没有双关可言了。事实上，这种译法正是双关语具有可译性障碍的例证。
2.结语
总之，双关是使广告文体更具吸引力、更富有内涵的有效手段，在英语广告中普遍使用。以上只讨论了英语广告中双关语翻译的几种方法，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，使双关语的翻译传神而又恰如其分，必须从具体情况出发，在翻译理论的指导下辨证地选择合适的手段来传达原文的意义。由于英汉语中都经常使用双关辞格，而两种语言中词语意义往往不能对等，因而在英译汉中如实地再现英语中的双关语是十分困难的，双关语的翻译之难也一直是众多学者所公认的。广告中双关语的翻译问题值得进一步研究。
第五篇：英美电视剧中双关语的字幕翻译
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Sense and Sensibility in Jane Austen’s Persuasion 105 简析《卡斯特桥市长》中亨查德的悲剧命运 106 《红字》中丁梅斯代尔的灵魂救赎 107 从《老人与海》中看海明威的人生哲学
Interpretations of Cultural Differences in Temporal Aspect by Comparing Lin Shu’s Translation of Uncle Tom’s Cabin with Later Translator’ Versions 109 从功能对等角度看信用证英语的翻译 110 基督教在中国的发展与中国文化的融合 111 中西方灾难新闻差异性研究-文化与传媒
A Study of Pragmatic Functions of Vague Language and Its Implications to English Language Learners 113 英语谚语重复修辞格的翻译
A study on Lin Yutang’s Translation standards：faithfulness，fluency and beauty 115 A Comparative Study of the Auspicious Culture in Wedding Custom between China and the West 116 简论颜色词的文化内涵和翻译
从隐喻视角解析《黄墙纸》的疯癫意象 118 浅析商务谈判中非言语交际的核心地位 119 论《西风颂》背后的精神力量
对乔治艾略特作品中的独特女性意识的研究——以《米德尔马契》为例 121 经贸英语中的缩略语现象及其应用 122 跨文化交际中的体态语
公示语汉英翻译中的语用失误浅析及对策 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）
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浅议中西方礼物文化的差异
Study on Translation Methods of Colour Words in Chinese and English Literary Works 127 房地产广告的英译研究
苔丝悲剧的自身原因分析及其启示
唯美主义与心理失衡的关系——以《道连葛雷的画像》中人物分析为例 130 从服饰看中西方文化差异与融合 131 中国纺织业出口现状和对策 132 中西方婚礼礼服颜色的对比研究 133 隐喻视角下奥巴马就职演讲辞的分析 134 分析数字“九”极其倍数的英译 135 聊天室中网络英语缩略词浅析
On English Film Title Translation from the Perspective of Skopostheorie 137 从文化视角看部分英汉习语的异同 138 浅析《法国中尉的女人》中的自由
幸福婚姻中爱情与金钱并重——论《傲慢与偏见》中的婚姻观 140
从关联理论角度分析《绝望主妇》中话语标记语I mean 142 The Narrative Strategies of O.Henry’s Short Stories 143 《老人与海》中的系列意象探究 144 流行语的翻译
从功能翻译理论的角度论中文菜单的英译 146 英语双关语语境分析及其翻译 147 从文化视角看中西方的礼节差异 148 图式理论在英语阅读教学中的应用 149 从礼貌原则看中英委婉语的差异 150 英国文化中的非语言交际的研究 151 《莫比迪克》中不同的人物特点 152 NBA和CBA的文化差异分析
153 从生态批评角度解析杰克伦敦的动物小说《野性的呼唤》和《白獠牙》 154 论修辞在广告语中的运用和翻译 155 论《野性的呼唤》中的自然主义
156 从精神分析角度解析《一位女士的画像》中伊莎贝尔阿切尔的婚姻悲剧 157 从语义翻译与交际翻译看《红楼梦》中诗词的汉译英 158 中式菜肴名称英译的功能观
159 On English-Chinese Translation of Automobile Brand Names 160 动物成语的英译
161 汽车广告英语的语言特点及其翻译 162 简奥斯丁《爱玛》中的爱玛形象分析
163 On the Translation of Psychological Description in Wuthering Heights from the Perspective of Functional Equivalence 164 商务信函中委婉语语用功能分析 165 文化差异对英汉翻译的影响
166 浅析《库珀尔街》中英语过去时的翻译 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）
167 浅析哈代的悲观主义哲学对徐志摩诗歌创作之影响 168 《老人与海》中的象征主义 169 目的论在英语儿歌翻译中的应用
170 从象征手法浅析《了不起的盖茨比》中爵士时代的特征 171 中美礼貌语中的“面子文化”
172 A Study on the Effects of Phonetics in JEFC Teaching 173 美国情景喜剧《老友记》中幽默的翻译研究 174 功能目的论指导下的公示语英译 175 语法翻译法与交际法的对比研究 176 经贸英语中的缩略语现象及其应用
177 The Influence of Greek Mythology upon British and American Literature 178 英汉“悲伤”情感隐喻认知对比分析
179 Rhetorical Art and Chinese-English Translation Suggestions of Business Transaction Correspondence 180 《嘉莉妹妹》中女主人公的服饰所反映的女性意识
181 目的论下的修辞手法翻译：以《爱丽丝漫游奇境记》两个汉语译本为例 182 从《宠儿》透视美国黑人女性的悲剧 183 委婉语在东西方文化中的应用
184 “逍遥骑士”——浅析年代美国嬉皮士文化
185 A Comparative Analysis of English Vocabulary Teaching between China and America at the Primary and Secondary School Level 186 从文化角度论动物词汇的比喻与翻译 187 论《麦田里的守望者》中的佛教禅宗因素
188 美国电影作品中英雄主义所隐含的美国社会文化 189 文学课程中的文化导入
190 英语广告中双关语的运用及其翻译研究 191 浅议中西方餐桌礼仪的文化差异及翻译 192 《黑暗之心》的人性探究
193 跨文化交际中英汉成语翻译初探
194 浅析《愤怒的葡萄》中主要人物的性格特征 195 语法翻译法与交际法的对比研究
196 论跨文化因素在跨国企业管理中的影响作用 197 论海明威《一天的等待》的冰山原则写作风格 198 英美电视剧中双关语的字幕翻译
199 Sino-US Cultural Differences——Through Comparison Between APPLE and OPPO 200 The Study of Humor in The Adventures of Huckleberry Finn from the Perspective of Cooperative Principle
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