手机短信的修辞艺术

第一篇：手机短信的修辞艺术

论手机短信文学的语言修辞艺术

【摘要】所有短信佳作都大量使用了谐音、夸张、比喻、拟人、对偶、借代等修辞手法，简直成了现代汉语的奇观！把人们的喜怒哀乐表达得淋漓尽致，这些都使短信作品具有了浓郁的文学气息,充分展现了文学语言的魅力。

【关键词】短信文学

修辞艺术

近年，短信深受大众喜爱，短信的造句生动形象，且独具我们民族特有的睿智与幽默，能准确、生动地传达人们之间特殊的情感。所有短信佳作都大量使用了谐音、夸张、比喻、拟人、对偶、借代等修辞手法，简直成了现代汉语的奇观！把人们的喜怒哀乐表达得淋漓尽致，这些都使短信作品具有了浓郁的文学气息,充分展现了文学语言的魅力。可以肯定地说，手机短信的语言，丰富了现代汉语的词汇宝库，使人际交流的语言花样翻新，这些短信作家的创作为文学开辟了一个新的阵地。

文学作品离开了修辞, 就谈不上文学作品的欣赏价值和美学价值，短信文学也同样如此。本文就短信文学作品中的修辞形式，浅谈手机短信文学的语言修辞艺术。

有些短信妙用比喻手法，同时展现出别有韵味的想象世界, 它使读者产生强烈的共鸣, 使欣赏主体有某种身临其境的感觉。如：

在孤独的黑夜里，我看到了那双眼睛，如秋水，如寒星，如宝珠，如白水银里养着两丸黑水银。

这条短信是仿《老残游记》里对白妞的描写，在这里用来表现意中人的美，却也贴切。文字在譬喻的基础上属于明喻，喻体只有一个“那双眼睛”，却用了四个喻依：秋水，形容眼睛的清澈明亮；寒星，形容眼睛的晶莹有神；宝珠，形容眼睛的光彩闪耀；如白水银里养着两丸黑水银，形容眼珠的圆溜灵动，流盼生姿。连续用四个比喻形容眼睛，一副美目盼兮的美人图，跃然纸上。不但加强语意，增添气势，而且极态尽姸，多姿多彩。

有些短信运用歧疑修辞手法，先把关键的部分暂时保留一下，朝着一个方向描绘，有意地引导对方顺着定式思维走，最后笔锋一转，才将关键处和盘脱出，才发觉刚才已产生歧义或歧疑，有柳暗花明又一村的效果。如：

“那天我静静地望着你性感的身躯,一丝不挂的在我面前扭动,轻轻抚摸你的肌肤,我无法抵挡你的诱惑,说：„„”

这可能引发你的遐想，但是不要歪想，接下来的包袱竟然是：

“老板，我要这条鱼。”

这条短信巧妙的利用歧疑手法，开始就感觉是描绘了男女之间的情爱，到说的时候让人遐想纷纷，但峰回路转，“老板，我要这条鱼。”让读者在视觉、感觉上恍然大悟。

很大部分整蛊短信，特别喜欢用设彀修辞手法，也就是通过一定的话语蕴籍，把对方引入预设的圈套，使其不知不觉“入我彀中”。如：

你到云南西双版纳旅游，途中遇到一群野猪的围攻，旅客均掏出食品、金钱，野猪不为所动，你掏出仅有的身份证，群野猪跪而痛哭道：老大，我们可找到你啦！

短信中首先点明地点、事件，勾起你的兴趣，慢慢的请君入瓮，结果就不言而喻了。

还有一部分短信用趣释修辞手法，对词语做出形似释义，实非释义的独特而有趣的解释。如《喜剧和悲剧》：

喜剧家被狗咬一口，旁观者哈哈大笑——这就是喜剧；喜剧家义愤填膺，反咬狗一口，旁观者目瞪口呆——悲剧就诞生了。

这则短信对喜剧和悲剧做了绝妙的趣释，将二者描绘的淋漓尽致、入木三分。其中还运用了对比手法，更形象生动的将二者特征表现出来，让人感觉到是戏剧的形式，喜剧和悲剧各为一幕，妙趣横生。

从字面的意思结合语境，通过揣摩、联想、推断等思维过程，即多渠道地辗转去领会字里行间所隐含的真义意，且字字都有着落，没有虚文，这也是短信文学常用的会意修辞。有这一条短信：

快过年了，送你一副对联：一二三四五六七，孝悌忠信礼义廉，希望你开心快乐。

仔细分析，这对联中居然运用会意修辞手法,隐藏了“王八”“无耻”的意思。下联是八个字成句：“孝悌忠信礼义廉耻”，由于下联少了一个“耻”字，可以推测出上联也少了一个“八”字。这是第一个层次的会意。由此再进一层会意：下联少了一个“耻”，意即“无耻”；上联少了一个“八”，意即“无八”，“无”和“亡”同，“无八”就是“亡八”，“亡”谐音“王”，“亡八”即“王八”。上下联合起来就是“王八无耻”。

在短信文学中，经常会见到运用排比的修辞手法，为文字润色。看看这几条段信：

我在天空写下你的名字，却被风儿带走了；我在沙滩写下你的名字，却被浪花带走了；于是我在大街的每个角落写下你的名字„„靠，我被警察带走了！

“盐水漱口、流水洗手，饮水多休、戒烟戒酒，慢跑快走、通风气透，少见朋友、心情莫愁，坚持长久、健康无忧！”

《纯音》作曲家谱不出/歌唱家唱不出/音响师调不出//它是婴儿诞生的/第一声啼哭。

第一则短信中，作者巧用排比，层层深入，细腻地表达对恋人的思念，结尾出人意料却顺理成章；第二则短信不但用了排比，也押韵，语句铿锵有力，朗朗上口；《纯音》运用反向排比，有力的突出新的生命力纯音的和谐伟大。

有的短信，用正面语言表达反面意思，或用反面语言表达正面意思，这是一种反语修辞手法，如：

“愿好运像地雷一样，时刻将你踩倒！厄运像流星雨一样，总是淋你不到！财富像垃圾一样，随处可以捡到。”

“地雷”、“流星雨”、“垃圾”这类词语，在日常生活中大家“爱憎分明”，但作者利用反语的修辞，让我们在温馨的祝福里会意地微笑。

还有一类短信用双关的修辞手法，它利用词语的同音和多义的条件，言在此而意在彼。如：

“昨天真不该请你们吃饭！原来老板说让我负责上上下下的工作不是提拔我，而是让我管电梯！”

“ 负责上上下下的工作”，让人感觉是提拔了，“上上下下的工作”到“管电梯”，形象诙谐，可窥双关的魅力，好一顿冤枉饭！

还有一种是谐音双关，这种修辞手法在短信文学中相当常见，特别是在整人的短信中，比如：

中国那么多兵器你不学，你偏要学剑，铜剑铁剑你不学，你偏学银剑，那么多好招试你不学，你偏学醉剑，最后你终于练成了醉银剑。恭喜你，剑人。

光从字面意思上看，讲的是一个人学“剑”的故事，开始觉得挺好笑的，哪有“醉银剑”学，可蓦的你应该会感觉不怎么对劲，一拍脑袋，再也笑不出来了，“剑”者，“贱”也！“学剑”，“学银剑”，“学醉剑”，“最银剑”，“剑人”，一翻译过来，成了“学贱”，“学淫贱”，“学最贱”，“最淫贱”，“贱人”，真令人哭笑不得。这则短信的内容怎样姑且不论，但文字中巧妙的利用“剑”、“贱”、“银”、“淫”等谐音，我们不得不佩服作者的高明。

还有一类短信，运用夸张的修辞手法，别具一格。如：

近来收不到你的信息，我痛苦万分，我试着用面条上吊，用豆腐砸头，用维生素自杀，用降落伞跳楼，可就是死不了，我难过的想吃麦当劳，你请客吧！

这则短信的夸张手法的确让人叫绝！居然用那些方式“折磨”自己，让人充分感受了夸张的魅力。

有些短信还会运用仿拟的修辞手法，模仿别人的语言和调子上惟妙惟肖,而且是为了滑稽而故意摹仿。以下三篇是有关考研的短信侃调：

赵咏华之考研篇：我能想到最浪漫的事，就是和你一起读书到老，老到了哪也去不了，依然将那堆考研参考资料当成手心里的宝。

王力宏之考研篇：遥远的地方有一个大学，它的名字就叫清华，遥远的地方有一群人，他们全都在备考。

陈小春之考研篇：神啊救救我吧，一把年纪了，连考十次都没考上，我这样执著的考生就快要绝种，幸运之神还没有来。

这些短信将流行歌曲里耳熟能详的歌词、热门电影的经典读白很巧妙的模仿出来，贴近生活，这种旧瓶装新酒常有意想不到的艺术效果,既有怀旧情结又让人耳目一新，忍俊不禁。

还有一些短信，使用移意修辞手法，利用词语的多义、音近或拆字会意，故意改变词语的原意，构成“谈资小料”。如：

我手持郑伊剑脚踏温兆轮翻过赵本山穿过关芝林跨过潘长江来到周星池游泳时刮起谢庭风水中冒出吴奇龙吓得我骑着黄家驹逃回郭富城升起任贤旗等你发信息！

用一连串的名人人名，故意歪曲原意，构成一组奇特的话语蕴籍，令人拍案叫绝！有些短信写手，也喜欢用对偶的修辞手法，创造一些幽默风趣的对联，更为短信文学增色。试看这两则短信：

上联：忆往昔红米饭南瓜汤老婆一个孩子一大帮。下联：看今朝白米饭王八汤孩子一个老婆一大帮。横批：与时俱进。

某公厕对联：天下英雄豪杰，到此无不低头屈膝；世间贞女节妇，进来纷纷解带宽裙；横批：天地正气。

“与时俱进”这一对联，在对偶手法的基础上又镶嵌着对比，对当今社会上的一些不良现象进行幽默地冷嘲热讽，大快人心；“天地正气”的构思更为巧妙，出语惊人。这类短信充分的利用了对偶对仗工整、自然成趣的特点，为短信文学润色不少。

也有多种修辞连用的短信，比如：

“对待情人要像春天般温暖，对待异性要像夏天般火热”。

就运用比喻、夸张和对偶综合修辞手法，更增添了语言的表达效果。

修辞形式作为文学作品审美价值的重要来源之一，能给读者带来审美愉悦，巧妙的结构、峰回路转的情节安排、生动精练的语言、奇特多样的抒情意象等等，使短信文学呈现多姿多彩的艺术特点。由此可见，修辞在短信文学作品语言中运用中创造了独特的艺术韵味。

还有一类短信，运用夸张的修辞手法，别具一格。如：

近来收不到你的信息，我痛苦万分，我试着用面条上吊，用豆腐砸头，用维生素自杀，用降落伞跳楼，可就是死不了，我难过的想吃麦当劳，你请客吧！这则短信的夸张手法的确让人叫绝！居然用那些方式“折磨”自己，让人充分感受了夸张的魅力。

有些短信还会运用仿拟的修辞手法，模仿别人的语言和调子上惟妙惟肖,而且是为了滑稽而故意摹仿。以下三篇是有关考研的短信侃调：

赵咏华之考研篇：我能想到最浪漫的事，就是和你一起读书到老，老到了哪也去不了，依然将那堆考研参考资料当成手心里的宝。

王力宏之考研篇：遥远的地方有一个大学，它的名字就叫清华，遥远的地方有一群人，他们全都在备考。

陈小春之考研篇：神啊救救我吧，一把年纪了，连考十次都没考上，我这样执著的考生就快要绝种，幸运之神还没有来。

这些短信将流行歌曲里耳熟能详的歌词、热门电影的经典读白很巧妙的模仿出来，贴近生活，这种旧瓶装新酒常有意想不到的艺术效果,既有怀旧情结又让人耳目一新，忍俊不禁。还有一些短信，使用移意修辞手法，利用词语的多义、音近或拆字会意，故意改变词语的原意，构成“谈资小料”。如：

我手持郑伊剑脚踏温兆轮翻过赵本山穿过关芝林跨过潘长江来到周星池游泳时刮起谢庭风水中冒出吴奇龙吓得我骑着黄家驹逃回郭富城升起任贤旗等你发信息！用一连串的名人人名，故意歪曲原意，构成一组奇特的话语蕴籍，令人拍案叫绝！

有些短信写手，也喜欢用对偶的修辞手法，创造一些幽默风趣的对联，更为短信文学增色。试看这两则短信：

上联：忆往昔红米饭南瓜汤老婆一个孩子一大帮。下联：看今朝白米饭王八汤孩子一个老婆一大帮。横批：与时俱进。

某公厕对联：天下英雄豪杰，到此无不低头屈膝；世间贞女节妇，进来纷纷解带宽裙；横批：天地正气。

“与时俱进”这一对联，在对偶手法的基础上又镶嵌着对比，对当今社会上的一些不良现象进行幽默地冷嘲热讽，大快人心；“天地正气”的构思更为巧妙，出语惊人。这类短信充分的利用了对偶对仗工整、自然成趣的特点，为短信文学润色不少。

也有多种修辞连用的短信，比如：

“对待情人要像春天般温暖，对待异性要像夏天般火热”。就运用比喻、夸张和对偶综合修辞手法，更增添了语言的表达效果。

修辞形式作为文学作品审美价值的重要来源之一，能给读者带来审美愉悦，巧妙的结构、峰回路转的情节安排、生动精练的语言、奇特多样的抒情意象等等，使短信文学呈现多姿多彩的艺术特点。由此可见，修辞在短信文学作品语言中运用中创造了独特的艺术韵味。

参考文献：

[1]邢孔辉，简论短信文学的特征琼州大学学报，2004 年12 月第6 期。

[2]台湾 沈谦，语言修辞艺术[M]，北京：中国友谊出版公司，1997年7月。

[3]谭永祥，修辞新格（增订本）[M]，广州：暨南大学出版社，2001年3月。

[4]黄伯荣，廖序东，现代汉语（下册）[M]，北京：高等教育出版社，2002年7月。

[5]陈媛媛，手机短信语言特色分析，[EB/OL]，http://www.xlmz.net/forum/forumdisplay.php?fid=31/ 2

第二篇：手机短信修辞分析123

手机短信修辞研究

安徽师范大学 沈昌明245041 1

内容提要：随着手机的普及，短信业务的开通，手机短信迅速形成了一种新的文化——拇指文化。纵观众多的手机短信文本，我们不难发现，它们的繁荣都离不开修辞格的运用。正是修辞这一高雅的艺术的巧妙运用才使得通俗的手机短信魅力四射，散发出夺目的光彩。本文试图从修辞学角度，以分析修辞格为手段来说明修辞格在短信文本中的作用与效果。

关键词：手机短信，修辞格，修辞效果

SMS RHETORIC

Anhui normal universityShenchangming245041

ABSTRACT：

With the popularity of cell phones, text messaging business opened, and mobile phone messages quickly formed a new culture--thumb culture.Taking a panoramic view of the numerous SMS text, we can easily find that their prosperity is inseparable from Rhetoric use.Rhetoric is the elegant art makes ingenious use of the popular SMS gateway charm, sending up dazzling brilliance.This paper attempts to rhetoric from the perspective to analyze Rhetoric as a means to illustrate Rhetoric in the SMS version of the role and effectiveness.KEY WORDS: SMS, Rhetoric, rhetoric effect

近年来，随着经济和科技的发展，人民生活水平的提高，手机已成为人与人之间信息交际的一个重要手段。手机的主要功能是通话，发送短信只是其附属功能。但是，让人始料未及的是收发短信现在却几乎成为“拇指一族”中手机的主要功能。

据报载，中国手机短信业务正以前所未有的速度迅猛发展。2005年仅春节期间，短信发送量就超过100亿条[1]。面对如此迅猛的增势，于是有人惊呼手机短信已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的“第五媒体”[2]。但短信又与其它四大媒体有所不同，呈现容量小，时效性和娱乐性强等一些特点。二其中的娱乐性与其内容编排的修沈昌明，男，1967年12月，安徽师范大学文学院高校硕士班学员。黄山学院文学院讲师。

辞性密不可分，其简单的内容通过各种修辞手法串联出一个个鲜活的语言组合，把修辞的运用扩展到新的极限。

诚如李步其先生所说，手机短信大量运用夸张、排比、比喻、比拟、借代、粘连、顶针、双关、层递、移就等辞格，形成言简意赅、形象生动、文采飞扬的精词妙语。使表意更加丰富凝练、更具感染力。手机短信还运用蓄势法、抑扬法、悬念法、逆转法、巧合法、误会法、引君入瓮法、卒章露底法等表现手法进行修辞，达到幽默诙谐、妙趣横生的艺术表达效果[3]。

（一）比喻

比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，也叫“譬喻”[4]。比较常用的有三种类型：明喻、暗喻、借喻。

手机短信中以明喻、暗喻的例子居多。借喻则较少。如：

您是火种，点燃了学生的心灵之火；您是石阶；承受着我踏实向上攀登的脚步；您是蜡烛，燃烧了自己照亮了别人。（暗喻）

将教师比喻成具体可感的三种事物，人们通过“火种”、“石阶”、“蜡烛”这些具体的事物联想到了教师的无私奉献的精神。精神是抽象的，而“火种”、“石阶”、“蜡烛”则是可观可感的，都有牺牲自我，让他人受益的共性。以具体比喻抽象，勾勒出了教师教书育人，坦荡无私的精神境界。使人不由得想起李商隐的“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”的诗句来。

（二）比拟

比拟就是把物当作人写或把人当作物写，或把甲物当乙物来写的辞格，主要有两种类型：拟人、拟物。

茫茫人海，凭你的名字导航；凄凄寒夜，握你的名字取暖；漫漫人生，携你名字同游。（拟物）

把“名字”当作方向盘、火炉、游伴，说明“你的名字”对发信者来说是非常重要的，传达出发信息者对收信息者的无限崇敬和依恋之情。同时借外物来表达内敛的情感，既含蓄不露又让阅读短信的人深深能够体会其中的柔情蜜意，达到了意其中而味无穷的修辞效果。

（三）夸张

夸张是指故意言过其实，对客观的人、事物尽量作扩大或缩小的描述的辞格。主要有四种类型：扩大夸张、缩小夸张、超前夸张和滞后夸张。手机短信中运用夸张辞格多以扩大夸张为主，下面就以扩大夸张为例来分析。

如果一滴水代表一个祝福，我送你一个东海；如果一颗星代表一份快乐，；我送你一条银河；如果一棵树代表一缕思念，我送你一片森林。

一条祝福类的短信，它以送你“一个东海”、“一条银河”、“一片森林”来表达发信者对收向者深深的祝福之情，这些“礼物”在事实上都是不可能送出的，但它们代表的是万千祝福之情,这是对“爱”的承诺、珍爱之情跃然纸上，不似山盟胜似山盟。

（四）对偶

对偶是指结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相连的两个短语或句子，对偶地排列的辞格。主要有三种类型：正对、反对、串对。其中正对是手机短信中最常见的类型，下面就以正对为例来分析。

淡淡粽叶香，浓浓世间情；根根丝线连，切切情意牵。

通过两组对偶句绘出了生动的画面。“淡淡”对“浓浓”，“根根”对“切切”，巧妙地运用八个叠字，而又平仄相对，“淡淡”属于“仄仄”对“平平”的“浓浓”；“平平”的“根根”对“仄仄”的“切切”，读来琅琅上口。从表达上看，又采用了古老的“兴”的修辞手法，先咏粽香以及缠绕粽子的线，再咏叹与之相似的情感，令人玩味。具体可感的形象和优美动人的意境跃然纸上。

对偶辞格的运用使这条短信节奏整齐，音韵和谐，不仅便于朗诵、记忆，更是易于读者接受，达到了形式与内容的完美结合。

（五）双关

双关是指利用语言或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的一种辞格。主要有两种类型：语音双关、语义双关。

这个节日我不想送你太多，只想送你五千万：千万要平安！千万要健康！千万要知足！千万要快乐！千万不要忘记我！

这里的“千万”一语双关，它既可以作数词表示物质上的“千万”，也可以作副词“务必”解释，很具有悬念感。表示恳切的叮嘱关怀之意。表面上说的似乎是物质上的金钱“千万”，实则暗含的是精神上的祝福“千万”。从表达的内容看，语意的重点在最后一个“千万”，前“四千万”统属于最后一个“千万”，这也是信息的关键所在，明是送人，实则为己，让人不禁赞叹信息发布者的巧妙构思。

（六）仿拟

仿拟是指人们根据交际的需要，故意模仿某些众所周知的词语、句子及诗文、篇章来创造临时的新词语、句子、篇章的辞格。仿拟是一种传统的修辞方式，在黄伯荣、廖序东主编的《现代汉语》中只收录了它的一种形式——仿词。而陈望道在其著作《修辞学发凡》中收录了仿拟格，并将其分为仿句和仿调两种形式[5]。这一辞格在后来不断地运用中又产生了许多新的形式，如仿语、仿段、文体仿拟等。下面就以手机短信中经常运用的语句仿拟和文体仿拟为例来分析说明。

今天白天有点想你，下午转大至暴想。心情将由此降低五度，受此低情绪影响，预计此类天气将持续到见你为止。

仿拟重在模仿，此短信巧妙地模仿播天气预报的方式，巧妙地将“大至暴雨”换为“大至暴想”，“气温”换成“心情”，“寒流”换成“低情绪”，换的贴切而恰当，强调了想念的程度极深，勾勒出了一个活生生的痴情者形象。

（七）拈嵌

拈嵌是指利用拈连和镶嵌的修辞手法将人名、地名、书名、影片名等巧妙的嵌入句中互相连缀的辞格。

“拈连”和“镶嵌”原本是两个独立的辞格，后来在运用中不断的融合，从而形成了一种新的辞格——拈嵌。

祝你：百事可乐！万事芬达！天天娃哈哈！月月乐百事！年年高乐高！心情似雪碧！永远都醒目！

将六种饮料名拈嵌到祝福语中，别出心裁，几个名词嵌得合情合理，丝丝入扣，言在此，意在此，有效地传达了祝福之情。

（八）析字

析字是利用汉字的形音义三方面的特点，看别的字有和它相连结的就借来推衍上去的一种辞格。析字格不是直接说明，而是通过改变字形来表达本意。一般分为化形析字、谐音析字和衍义析字三种类型。其中化形析字最为常用。由于谐音析字和衍义析字常常与其它修辞格有交叉，因此这里只以化形析字为例。

寒山寺上一棵竹，您若无心各自飞，此言非虚能兑现，只要友情雨下显，天鹅一出鸟不见。

第一句可以分析为“寺”上添“竹”为“等”字；第二句是“您”去掉“心”为“你”字；第三句式“言”旁加“兑”为“说”字；第四句不大好猜，但“友”是这个字的下部分，前后一连便知是个“爱”字；最后一句是“鹅”字去掉“鸟”，即为“我”字，连起来就是“等你说爱我”。

（九）错综

错综是指把反复、对偶、排比或其它可有整齐形式、共同词面的语言说成形式参差、词面别异的辞格。构成错综的主要有四类方法：抽换词面、差磋语次、伸缩文身、变化句式。下面以抽换词面为例来说明。所谓抽换词面，是指在形式整齐的句式上，将词面略微抽动，以同义的词语取代原本重复的词语。

年龄不是问题，身高不是距离，体重不是压力，金钱不是能力，关键在于我是真心爱你。

“问题”、“距离”、“压力”、“能力”一般我们不把它们当作同义词，但在同一个语境下它们都成了“障碍”，所以它们又都变成了同义词。这则短信好就好在前面几句的铺垫，导出了最后的主题，因为我爱你，所以一切都不是问题，委婉地表达出了对爱的无怨无悔，让人联想到了“山无棱，江水为竭，冬雷震震，夏雨雪，天地合，乃敢与君绝”千古誓言，真是叹为观止！

（十）衬跌

衬跌是指语句的前几部分以相似的形式出现表示层层递进的意思，后一部分急速转折，表示独特的内容的辞格。该辞格在王希杰的《汉语修辞学》中被定名为“顿跌”。所谓顿跌，就是本可以一口气说完的话，故意不让它顺顺当当的说出来，或折成几句话，形成递进关系[6]。“顿跌”和“衬跌”都强调一个“跌”字，侧重于后面的内容，们是属于同一格的不同称谓，我们且统称之为“衬跌”。

日日孤单因思你，夜夜寂寞因想你，时时伤心因无你，刻刻难受因爱你，害我整天迷着你，不要让我遇见你，否则一定要打你！可恶的麻将。

乍一看，还以为是一封缠绵悱恻的情书，令人肝肠寸断，可是读到结尾才发现是在表达对麻将的痴迷。这条短信没有直接说“我非常想打麻将”，而是作了大量的铺陈，避免了沉闷和一览无余，达到了曲折生动的效果。这种以人的惯性思维作铺垫，以巨大落差道原委的修辞格有点类似于相声艺术中的“抖包袱”，给人一个出人意料而又不在情理之中的答案。

这一修辞格因在手机短信中运用最为频繁，所以许多关于手机短信修辞的文章中都提到了，但不同的作者冠之以不同的名称，主要有以下几种：设歧、设疑、设误、歧疑等。虽然名称不同，但它们都属于同一格。

当然，手机短信中运用的辞格远不止以上十种，上面只是对手机短信中经常用到的具有代表性的十种辞格作了简要分析。其实，手机短信中更多的是辞格的综合运用，即一条短信兼用了几种辞格。

如：删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福，存储永远的爱心。取消世间的仇恨，复制醉人的风景，打印你的笑容。

上面这条短信就兼用了移就和排比两种修辞格。不管是辞格的单用还是兼用，它们都在追求生动形象的修辞效果。通过分析大量的短信实例我们可以看到，修辞格的运用，使祝福短信更加浪漫动听；使搞笑短信更加幽默诙谐；使哲理短信更加耐人寻味。我们甚至可以这样说，是修辞艺术让手机短信红遍大江南北，同时，手机短信也为修辞艺术提供了一个尽显魅力的舞台。修辞让手机短信显得高雅而内涵丰富，手机短信让修辞艺术通俗易懂并易于接受，正是高雅的修辞艺术与通俗的手机短信的完美结合造就了手机短信文学的异常繁荣局面。

基金项目：2007jyxm429《现代汉语》教学内容体系改革和网络学习的平台的研究与实践。（见安徽省教育厅教秘高[2006]62号）

参考文献

[1]杨希英 手机短信中的修辞格 [j] 语文学刊(高教版)2006年第1期

[2]陈南先、叶甫胜 手机短信“拇指一族”写作方式 [j] 阅读与写作 2005年第9期

[3]李步其 手机短信的辞趣浅析 [j] 南昌高专学报 2007年第5期

[4]黄伯荣、廖序东 现代汉语 [m] 北京高教出版社1997年版

[5] 陈望道 修辞学发凡 [m] 上海教育出版社2006版

[6]王希杰 汉语修辞学 [m] 商务印书馆2004版

第三篇：娱乐手机短信中的修辞艺术 张英

娱乐类手机短信中的修辞艺术

中文系对外汉语专业2009级二班 张英

【摘要】近年来随着信息的发展，手机短信已经成为一种时尚，娱乐类手机短信属于手机短信语言的一种，备受人们的喜爱。娱乐类手机短信中使用了大量的修辞艺术，对手机短信中各种修辞艺术运用情况的探讨，分析其基本类型和特点等，将使我们更好地认识手机短息这一语言现象。

【关键词】娱乐；手机短信；语音；词汇；辞格

The Art of Rhetorics in Entertaining Mobile Message Class1,Grade2009,Chinese Department, Shaoyang University

Zhang Ying

Abstract： In recent years, with the advancement of information technology, mobile message has enjoyed a great popularity, which becomes a fad.For example, messages for entertainment are welcomed by the public.This kind of message adopts a number of figures of speech.We will have a detailed discussion about the application of these figures of speech and analysis about their basic types and features so that we can better understand this linguistic phenomenon in messages.Keywords：Entertainment;Mobilemessage;Prounciation;Vocabulary Figures of Speeches

随着手机的普及，它在人们生活中占据着越来越重要的位置，相应地，对手机短信的研究就变得非常必要。手机短信已经融入我们的精神世界，成为人们日常生活中传递信息、倾诉情感的一个重要的渠道和时尚的交流手段。它抛弃说教和禁忌，以畅所欲言、自由言说为对话内容，表达着人们的心声。

手机短信的类型是多种多样的，按照不同的标准进行划分出不同类型的手机短信。根据表达主题的不同来划分，可以把手机短信分为祝福传情类短信，幽默搞笑类短信，人生感悟类短信，商业服务类短信，商业广告类短息。在各种短信语言中，幽默类短信往往最受人们喜爱。伟大的文学家鲁迅先生以一篇《阿Q正传》把国民的精神状态逼真地展现在我们面前，苦中作乐，自娱自乐，虽然“阿 Q精神”曾一度备受人们的指责和批判，但是它所包含的乐观精神还是值得我们去借鉴的。娱乐类手机短信反映的近视在现代社会紧张的工作、学习、生活压力下人们乐观的精神状态。本文从修辞（语音、词汇、修辞格）的角度对娱乐类手机短信进行分析。

一、语音的特点

幽默手机短信中，幽默的实现可以借助语音手段来实现，比喻谐音和押韵这两种语音修辞手法会达到令人意想不到的有，幽默效果。

(一)谐音

谐音是使用很广的一种修辞手段，它是利用特定环境中的两个字、词语音形式的相同或相近，让两种事物发生相互联系，或者使语句同时关涉两种事物，产生两种或多种语言意义的表义方式，用来增强语言含蓄、风趣、幽默、讽刺等效果的修辞手法。用谐音造就幽默的短信俯拾皆是。例如：

（1）当你身背一张弓一支箭走进一个又深又窄的峡谷深处，发现前面有一只狼后面有一只鬼。请问：你是射狼还是射鬼？

（2）你了解宋词吗？请大声地念五遍这首宋词：暗痕春，不惊春娥怯还奔，暗

闹姿，似纱挂，暗使歌娥摆舞。

（3）你是谁？我不小心弄丢了我的电话记录。我猜你是盛金斌是吧，或者是艾柏武，对不对？要不然是秦寿，总不会是梅仁杏？若都不是，那我断定你是卞泰……（4）720 520 7758990 2020240 3344179

例（1）巧用谐音，你一看时，还以为是脑袋急转弯，如果你不自觉地回答了问题，那你就上当了，“射狼”“射鬼”单从字面上看不出蹊跷，读了出来甚至还没反应过来，因为看到的跟听到的意思相差太远，一下子联想不到是色狼色鬼，这种短信让人不知不觉就中了陷阱，让人哭笑不得。例（2）是利用陕西方言所造成的谐音，翻译过来是：俺很蠢，不仅蠢我却还笨，俺没脑子，是傻瓜，俺是个二百五。这种利用谐音构成的搞笑短信，格式押韵，读起来朗朗上口，它充分利用了短信以手代口，无声胜有声的特点，能够取得言语难以达到的效果。例（3）这则短信骂人不带脏字，可以说是损人至极。它用的就是谐音的手法，这样和直接骂人相比又更胜一筹。虽然是骂人，但其实是一种幽默调侃的口气，人们读了并不会生气，反而觉得好笑。例（4）是运用数字和汉字音近而写的，如果不加说明的话，恐怕少有人看懂，其实它是一封情书，翻译过来是：亲爱的，我爱你，亲亲我吧求求你，爱你爱你爱死你，生生世世一起走！这样的表达既含蓄又有趣味。

（二）押韵

押韵亦作压韵、叶韵。也称用韵、合辙。在一定的位置上有规则地使用韵部相同或相近的字，形成相同或相近声音的回环往复，以增强语言的节奏感和音乐美，多见于诗歌。许多颂赞、箴铭、哀诔以及某些散文，也讲求押韵。一般是句子的最后一字押韵，这种押韵的字，称“韵脚”。幽默短信将有趣的语料用押韵文的形式表现出来，会产生化庄为谐的效果。例如：

（5）不高也不帅，老大没人爱，房子还没盖，车子也想买，对你只有爱，外加空钱袋，如果嫁给我，惟有爱似海！

（6）山外青山楼外楼，你不爱我我发愁。世上美女到处有，就是没有你温柔！

例（5）中“帅、爱、盖、买、爱、袋、海”同ai韵，例（6）中“楼、愁、有、柔”同ou韵。押韵是声音和谐优美，吟诵顺口悦耳，便于记忆流传，而押韵用语幽默手机短信中会产生化庄为谐的效果。

二、词汇的特点

（一）词义新解

词义新解往往是将一些人们所熟知的短语和句子从一个全新的角度进行组合和重新理解，熟悉词形和新奇的词义的矛盾结合，让人领略到一种耳目一新的诙谐效果。例如：

（7）你好可爱——可怜没人爱，你长得真不错——长得这样真不是你的错，你是天才——天生的蠢材，你很有气质——小气又神经质。

（8）现代“三从四德”：“三从”，太太出门要跟从，命令要服从，说错了要盲从：“四德”，化妆要等得，生日要记得，打骂要忍得，花钱要舍得。

（9）完美的你可真是“天生丽质难自弃”……天生没有利用的价值，男人看了很难不自动放弃！

例（7）中，对“可爱”、“长得真不错”、“天才”、“气质”、“偶像”等原有的意义作了贬义的、背离原意的新解释，让人感受到了意想不到的调侃效果。例（8）中对“三从四德”做出了新的解释，既幽默诙谐，有反映社会的进步女性地位的提高。例（9）“天生丽质难自弃”是白居易《长恨歌》的诗句，诗句是夸奖杨玉环美丽动人，李隆基非常着迷，这里曲解成“天生没有利用的价值，男人看了很难不自动放弃”，化褒为贬，与前面的“完美”一起构成反讽，幽默之中不乏讽刺挖苦之意。

（二）词汇移用

词汇移用通常是将人们所熟悉的人名、地名或商业用语等等，用到手机短信中别具一格，使人读来开口一笑，例如：

（10）两兄妹都到了爱美的年龄，每天总对着镜子顾影自怜，但妈妈常常只给妹妹买漂亮衣服，哥哥为此对爸爸抱怨此事，父亲安慰道:外销的东西要特别讲究包装！

（11）听说你最近很牛逼，普金扶你下飞机，布什给你当司机，麦当娜陪你上楼梯，金喜善给你烤烧鸡，刘德华帮你倒垃圾，连我都要给你发信息！

（12）一未婚女子感叹：为什么成熟男人、好男人全成了人家的老公，没结婚的男人没一个像样的？有人提醒她：妻子培养丈夫都是自产自销，没有男人会自学长才！

例（10）这一短信将“外销”、“包装”这两个商业贸易中的术语用在日常生活中，暗指女孩将来肯定会加到婆家去的，读来不禁让人开口一笑。例（11）将人们熟悉的人名用在新的语境中，产生意想不到的谐趣。另外，数学、化学、法律、电信、艺术灯各个学科和领域的专业术语的移用也是举不胜举的。例（12）“自产自销”本是商业用语，这里用来形容“妻子培养丈夫”，虽然不很贴切，但是十分形象生动，富于风趣。

三、修辞格的特点

幽默类手机短信常常借用诸多的修辞手法来达到幽默诙谐的效果。其中有衬跌、排比、夸张、比喻、比拟、仿拟、曲解、算式、设疑、背反、同字、顶针、对比、对偶，等等。下面仅从仿拟、双关、拟人、排比、比喻、夸张的角度进行分析。

（一）、仿拟在娱乐幽默类短信中的运用

仿拟是一种传统辞，指的是模仿现成的词语，临时造出一个新词语，或仿照某一种腔调、格调造句成文,简言之，就是根据交际的需要，模仿现有的格式（语篇结构单位词、语、句、段、篇；风格层面的话语腔调等），临时新创一种说法。新创的说法往往能给人以刺激，能够吸引人的注意。因此，运用仿拟手段创作的手机短信作品可谓俯拾皆是。仿拟修辞格创制的手机短信可以分为：仿拟古典诗词、流行歌曲、通知公告、天气预报等。例如：

（13）昨晚饮酒过度，误入树林深处，呕吐呕吐，惊起鸳鸯无数。今操场跑步，见到美女无数，好酷好酷，摔个眼镜飞出。

（14）我怕来不及，我要传染你，直到听到你的喉咙，有了干咳的痕迹，直到高烧不能退去，直到不能呼吸，让我们一起隔离！

（15）考试如此多焦，引无数考生尽通宵。惜秦皇汉武，胆子太小，唐宗宋祖，不得不抄，一代天骄，成吉思汗，最后只把白卷交。俱往矣，数风流人物，全都重考。

（16）尊敬的用户:由于您手机号码各位数之和与您名字笔画数相同，我们怀疑您可能欠费，特停机一月。

（17）今夜到明天上午有点想你，预计下午转为持续想你，受此低情绪影响，傍晚将转为大到暴想，心情将降低五度，预计此类天气将持续到见到你为止。中央气象台

例（13）中典丽高雅的宋词形式里塞进滑稽的内容，新派流行词语，调侃的语调，读后令人喷饭，没有非凡的创意不可能取得如此悦人的效果。例（14）是“非典”时期仿歌曲《至少还有你》而作，在非常恐慌的时期不妨苦中作乐，发个短信笑一笑，也表示关心。例（15）显然是仿拟毛泽东的名篇《沁园春•雪》下阕部分而作，改造后的短信虽然没有了原诗词的严肃高雅格调和恢宏磅礴气势，但是它生动再现了部分大学生考试前、考试中、考试后的种种心态和行为，宣泄了他们对考试所持的消极态度和厌烦情绪，能够引起不少学生的共鸣，厌烦、无奈之中又不乏幽默、诙谐的味道。例(16)中的短信利用特定语体仿拟来创制风趣幽默的手机短信，仿拟的是庄重严肃的公文事务语体的行文格式和语言运用特点，表达的却是滑稽搞笑甚至是无中生有的内容，利用语义内容与话语形式之间的巨大反差取得幽默效果。例（17）这则短息都是按照天气预报的话语模式来组织语言的，并能使用“持续„„”“受„„影响”等天气预报常用的词语组合方式，同时还在结尾处打出“中央电视台”的字样，使得整个话语显得较为严肃。认真，也显得真实；而事实上，表达的是对恋人的真切的思恋。内容和形式之间的不协调、不对应，使得整个话语活泼生动而又充满机智诙谐。

（二）、双关在搞笑类短信中的运用

双关即一语关涉两个意思。一句话里包含两种可能的解释，一种是表面上的意思，一种是暗含的意思。而暗含的意思才是说话者要表达的真正意思。手机短信中运用这种修辞手段可以造成短信语言的含蓄性，使读者感到余味无穷，要在思考中转个弯才能明白。例如：

（18）中国特色的错别字：检查宴收，提钱释放，酒精考验，白收起家，勤捞致富，择油录取，得财兼币，大力支吃，攻官小姐。

（19）唐僧走到盘丝洞，蜘蛛精想嫁给他，唐僧便问：小姐芳名？蜘蛛精说：“盘丝大仙。”唐僧长叹一声：想不到又是一场网恋！

（20）昨天真不该请你们吃饭！原来老板说让我负责上上下下的工作不是提拔我，而是让我管电梯！

（21）中国那么多兵器你不学，你偏要学剑，铜剑铁剑你不学，你偏学银剑，那么多好招试你不学，你偏学醉剑，最后你终于练成了醉银剑。恭喜你，剑人。

例（18）利用谐音双关，有意把字写错，通过这样的“错”字来针砭时弊，言简意赅，极具讽刺意味。例（19）则采用了语意双关的手法，“网恋”在这里的表面意思是与蜘蛛网上的蜘蛛相恋，而实际则是在戏说现代网络恋爱，妙不可言。例（20）“ 负责上上下下的工作”，让人感觉是提拔了，“上上下下的工作”到“管电梯”，形象诙谐，可窥双关的魅力，好一顿冤枉饭。例（21）光从字面意思上看，讲的是一个人学“剑”的故事，开始觉得挺好笑的，哪有“醉银剑”学，可蓦的你应该会感觉不怎么对劲，一拍脑袋，再也笑不出来了，“剑”者，“贱”也！“学剑”，“学银剑”，“学醉剑”，“最银剑”，“剑人”，一翻译过来，成了“学贱”，“学淫贱”，“学最贱”，“最淫贱”，“贱人”，真令人哭笑不得。这则短信的内容怎样姑且不论，但文字中巧妙的利用“剑”、“贱”、“银”、“淫”等谐音，我们不得不佩服作者的高明。

（三）、拟人在娱乐幽默类短信中的运用

拟人是指把没有生命的物或没有思想的生命物拟成有生命的人的修辞方式。拟人能使读者产生亲切感和熟悉感，从而加深对文本的印象和理解。例如：

（22）昨晚我作了一个梦，梦见你手提菜刀气喘吁吁在追头猪。那头猪却突然跪地求饶说：本是同根生，相煎何太急！

（23）6对9说：“走就走呗，还倒什么立呀？”0对8说：“胖就胖吧，还扎什么腰带嘛！”7对2说：“别跪了，跪也不会嫁给你！”1对3说：“哎呦，几天不见，隆胸了啊！”

（24）鹦鹉说：“我是燕子里坐台的。”乌鸦说：“我是麻雀中烧锅的。”老鹰说：“我是鸽子中练健美的。”盘子里的烤鸭叫道：“你们算个屁！老子是练法轮功自焚的！”

（25）第一眼看到你，我就对自己说：你是我的奋斗目标，我要追求你，拥抱你。我要宣布：我爱你——人民币！

例（22）中没有思想的猪突然能说话，这就是把猪拟人化了，而且是把它比拟成正在看短信的人，这是一种调侃，因而具有搞笑幽默的效果。例（23）中，依据抽象数字的形象特征，将其拟人化了。因而，拟人化的数字从人的角度进行的对话产生了别样的幽默。例(24)中，把动物拟人化，并且结合现代社会的一些现象，让人觉得妙趣横生。特别是最后一句话，可谓是点睛之笔，虽然语言不甚雅观，但表达的效果却非常成功。例（25）中，将人民币作为拟体，前面的内容像是“我”对“你”倾诉心事，坦白情愫一样，当看短信的人慢慢进入角色时，往往会因为最后“你”的身份而“大失所望”笑而不语。

（四）、排比在搞笑类短信中的运用

排比是将三个或以上结构相同或相似、语气一致、意义密切的句子或句子成分排列起来，形成一个整体，是内容和语势都增强的一种辞格。运用排比这种修辞方式，能增强文本的说服力和感染力，读起来具有节奏美，给人留下深刻印象。例如：

（26）握着上司的手，点头哈腰不松手；握着纪检的手，浑身上下都发抖；握着财务的手，拉起就往餐厅走。

（27）公安部新发布五条禁令：禁止工作忙不理我！禁止发财忘了我！禁止有难不帮我！禁止吃饭不叫我！禁止闲暇时候不想我！要求务必贯彻落实。

（28）在孤独的黑夜里，我看到了那双眼睛，如秋水，如寒星，如宝珠，如白水银里养着两丸黑水银。

（29）我在天空写下你的名字，却被风儿带走了；我在沙滩写下你的名字，却被浪花带走了；于是我在大街的每个角落写下你的名字……靠，我被警察带走了。

（30）如果没有风，云不会动；如果没有水，鱼不能游；如果没有太阳，月亮就不会发光；如果没有春天，花就不会芬芳；如果没有你——笨人就不会存在了。

例（26）有三组排比句，其中点头哈腰上下发抖往餐厅走形象生动地刻画 了社会上的一些丑恶现象，具有黑色幽默的特点。例（27）有五组排比句，以公文的形式和非常正经的语气来要求，但内容却不是公务事件，因而产生了幽默效果。而这排比的句式更增加了幽默的感染力。例（28）这条短信是仿《老残游记》里对白妞的描写，在这里用来表现意中人的美，却也贴切。文字在譬喻的基础上属于明喻，体只有一个“那双眼睛”，却用了四个比喻体依次是：秋水，形容眼睛的清澈明亮；寒星，形容眼睛的晶莹有神；宝珠，形容眼睛的光彩闪耀；如白水银里养着两丸黑水银，形容眼珠的圆溜灵动，流盼生姿。连续用四个比喻同时构成了排比的句式来形容眼睛，一副美目盼兮的美人图，跃然纸上。不但加强语意，增添气势，而且极态尽姸，多姿多彩。例（29）这则短信中，作者巧用排比，层层深入，细腻地表达对恋人的思念，结尾出人意料却顺理成章。例（30）中，前三组排比句都是用了褒义的手法，让人不禁联想“没有你”将是怎样呢？结局却是让人大跌眼镜。这样的排比句式既风趣幽默，又不会让受到短信的人发怒，只会付之一笑。

（五）、设歧在搞笑类短信中的运用

设歧也称歧疑，即说话时故意把关键的部分暂时保留一下，使听话人产生歧义或疑义，然后把关键部分说出来，从而收到幽默风趣、引人入胜的效果。搞笑类短信中有时也使用这种辞格，例如：

（31）你我都是单翼的天使，惟有彼此拥抱才能展翅飞翔，据说人来到世上就是为了寻找另一半的，我千辛万苦终于找到你，靠！却发现咱俩的翅膀是顺边儿的！晕！

（32）我 我真 我真的 我真的很 我真的很想 我真的很想你 脚踩西瓜皮！

（33）这段日子以来，我一直想对你说三个字，但又怕说了连普通朋友也做不成，可我控制不住，还是想说：借点钱！

（34）当我起身要走时，我听到你撕心裂肺的哭声，我急忙转回身，弯腰将你抱在怀里，我对你说：宝贝，我再也不离开你了，我会照顾你一辈子。于是，我站起来对周围的人说：这猪俺不卖了！

（35）深夜布什看到拉登站在自己的床前，披头散发，布什大惊说：“你好大的胆子，敢夜闯白宫！”拉登甩了甩齐胸的胡子，阴森地笑了，说：“飘柔，就是这样自信”

（36）夜深，独自漫步在凄冷的街上，落寞的心，无所依归，心中总是想着你，念着你，盼着你，好想大声对你说……请我吃饭好吗？

例（31）以浪漫有情调的开头却出乎意料的搞笑煞尾，让人拍案叫绝。“千辛万苦”终于“寻找另一半”了，按一般的思维习惯，这是一个浪漫的爱情故事，心理会有一个期待，以为他们会幸福美满地生活下去，结果却是这样。例（32）是一种常见于手机短信的独特的设岐类型。手机一行只有7 个字，需要一行一行地翻看，这样造成信息的中断，产生悬念，容易引人误解。一开始看这条信息，以为是“我”暗恋“你”好久了，不好意思开口，现在向“你”表白，心里升起一股温馨和窃喜，看到最后才知道原来是一场玩笑，暗笑自己的自作多情。例（33）刚看开头，大家肯定会以为是情人间深情爆发式的表白，可是最后一句峰回路转，原来是想借钱，真让人真是哭笑不得。例（34）从前文来看，都是在说“我”对“你”是怎样的一种难舍难分的感情，有的是怨恨，有的是怜悯，看似在对自己的爱人说话，但是结果却是在说“猪”。令人捧腹。例（35）中，拉登和布什本是死对头，布什挖地三尺，满世界地找拉登，而拉登却吃了豹子胆，不请自来。短信编者由此设立了悬念，勾起了读者的兴趣，铺垫之后，出人意料地解开包袱，这种自信原来来自飘柔，一种洗发水。飘柔的电视广告铺天盖地，此短息借助大众耳熟能详的广告和布什、本拉登的预设包袱，之后蓦然抖开，满堂皆响。例（36）对思念之情做了层层铺垫，吊人胃口，最后一本正经的道出了玄机——请我吃饭，令人大跌眼镜。

（六）、比喻在搞笑类短信中的运用

比喻词格是大多数语体常用的修辞格式，它是用于本体本质不同又有相似性的喻体来说明或描摹本体，从而更形象生动地表现本体的特征或作用的一种修辞格。娱乐幽默手机短信也常用，但有自己的风格。例如，（37）你是树我是藤，我绕你；我是灯你是油，我耗你；我是锅你是饼，我烙你；你是茶我是水，我泡你。

（38）婚姻是键盘，太多秩序和规则，爱情是鼠标，一点就通；男人自比主机，内存最重要；女人好比显示器，一切都看得出来。

（39）用餐往往是先上凉菜后上热菜；而婚姻是先上热菜后上凉菜。（40）爱情是音乐，初恋是轻音乐，热恋是摇滚乐，结婚时通俗音乐，离婚时流行音乐。

（41）你是风儿我是沙，你是牙膏我是刷，你是哈密我是瓜，你不回信息我“自杀”。

例（37）兼用了比喻、排比、双关的修辞手法。表现了两人相依相存、相依为命的深厚感情。该则信息是以男主人公的口吻发出来的，古代的民歌通常喻男为树，喻女为藤。新时代颠倒过来，男为“藤”、为“灯”、为“锅”、为“水”，女为“树”、为“油”、为”饼”、为“茶”，则是新创。“饶你”、“耗你”、“烙你”“泡你”，表达了男方对爱的执着，大有汉乐府之风。例（38）中，本体“婚姻”“爱情”“男人”“女人”都比喻成“键盘”“鼠标”“主机”和“显示器”，互相之间的相似点分别在每句话的后半部分点出，令人拍案叫绝。例（39）中把婚姻与用餐的程序进行了比较，一雅一俗最后达到的效果便是雅俗共赏，令人在发笑之余又不得不承认它们之间的确是有些道理。例（40）也是关于婚姻的婚恋的比喻。恋爱的不同阶段和恋爱的结果分别和音乐的不同类型相比较，因本体和喻体之间契合点的巧妙而产生了幽默的效果。例（41）中更是幽默而有趣，把对方和自己两两作比，连续作比，并采取非常生活化的事物作比，真正是韵味无穷，妙趣横生。

（七）、夸张在娱乐幽默类短信中的运用

夸张就是言过其实，使语言超过客观事实的一种修辞方式。夸张的主要语义功能是增强话语的表现力，强烈地表现作者对所要表达的人或事物的感情态度，引发人们联想与想象，揭示事物的本质。为了表达的需要，故意言过其实，对人或事物夸大或缩小的描述，诙谐幽默，令人捧腹。手机短信中的夸张手法也非常多。例如：

（42）一个农夫的女儿实在太丑了，他只好让她去玉米地当稻草人吓乌鸦。结果她不仅吓走了乌鸦，甚至有三只乌鸦吓得把一些玉米送了回来。

（43）近来收不到你的信息，我痛苦万分，我试着用面条上吊，用豆腐砸头，用维生素自杀，用降落伞跳楼，可就是死不了，我难过得想吃麦当劳，你请客吧！

（44）变成诸葛亮给你智慧；变成西施给你美丽；变成盖茨给你财富；变成卓别林给你幽默；变成李太白给你浪漫；变成金庸给你狭义；变成刘德华给你歌喉；变成赵本山给你滑稽搞笑。愿你一生无限精彩！

（45）网上美女笑一笑，布什搂着拉登跳；网上美女笑两笑，上网电脑都烧掉；网上美女笑三笑，全球核武都自爆。

（46）尊敬的用户您好：您的话费已不足0.1元，请在近日内：卖儿卖女卖大米，砸锅卖铁卖点儿血，卖地卖房卖老婆，把话费交上，中国移动给您磕头了！

例（42）中，把农夫的女儿的丑夸张到吓得乌鸦甚至把偷走的玉米送了一些回来，由此可见女孩之丑，既夸张又显得诙谐幽默。例（43）的事情虽然不能做到，但是在生活中的这种夸张是允许的，也是恰到好处的，朋友看到了不会责怪，只会会心的一笑而开心无限。例（44）更是有趣，居然要变成最有智慧、最美丽、最富有、最幽默、最浪漫、最狭义„„的对象，这当然是一种夸张的愿望，美好的愿望。例（45）中将网上美女的笑夸张化，甚至到了全球核武都自爆的地步，可见网上美女笑的美丽，该短信既风趣又幽默。例（46）这则短信用夸张的形式写出了移动公司催人缴费的急切心情，使用手机的人可能都有切身体会并且觉得这种夸张十分有意思。作比，连续作比，并采取非常生活化的事物作比，真正是韵味无穷，妙趣横生。

四、结语

手机短信语言是伴随着手机短信的兴盛产生的一种新的语言现象。作为一种新的语言现象，从积极的方面来看，它丰富了语言的表达，为语言的发展注入了新的活力；从消极的方面来看，它出现了很多冲击语言规范的现象，如网络用语的大量涌入、错别字的泛滥，是亟待规范的对象。所以，我们对于手机短信语言要采取“扬弃”的态度，发扬它的优点，摒弃它的不足之处。

语言是随着社会的发展而不断发展的，不断总结语言发展中的新出现的修辞艺术或是别的现象，对于研究语言规律，自觉指导语言发展是很有好处的。娱乐类短信对汉语修辞的运用是多样的、灵活的，各种修辞手法在娱乐类手机短信中的运用也使它能够在各种短信语言中独领风骚。当然娱乐类手机短信的语言修辞远远不止以上这些，有待更多的学者们去探索研究。

参考文献：

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第四篇：2011修辞言语艺术答案

《修辞与言语艺术》复习指导

一、出题情况说明

《言语交际学》是现代语言学中研究语言应用的一门新学科，是文科各专业省开 的必修课（或选修课）。使用由中央电大出版社出版、胡吉成主编的《修辞与言语艺术》。基本题型为：填空题（10题，共20分）；单项选择题（5题，共10分）；名词解释（2题，共10分）；简答题（3题，共30分）；分析题（2题，共30分）

二、综合练习

一、填空题

1、句子是语言交际的基本单位。

2、修辞格特定结构形式的功能包括定势功能；形成形式美。

3、女性语体的特点是文雅性、敏感。

4、词语锤炼的最高境界是恰当自然，各具风格。

5、根据交际环境和语言特点的不同，口头语体可分为交谈体、演讲体。

6、老年语体的特点是怀旧性、重复性、情味性。

7、孔子主张：“文质兼备”，是指内容与形式应该力求做到完美统一。

8、“朱元璋出身贫寒，是地道的„红五类‟。”运用的修辞格是短语仿拟

9、唐钺先生1923年出版的《《修辞格》》一书，是我国研究修辞格的开山之作。

10、选择词语，要适应言语环境，这是词语选择的基本原则。

11、言语风格大体可分为民族风格、时代风格、个人风格、表现风格四种类别。

12、《文心雕龙》的问世奠定了我国古代修辞学的基础。

13、陈望道先生1932年出版的 《修辞学发凡》一书使修辞格这个术语广为流传。

14、言语交际中角色原则包括两个准则：定位准则、风格、准则。

15、“一个阔人说要读经，嗡的一阵一群狭人也说要读经。”运用的修辞格是词语仿拟。

16、修辞格一般也称之为 辞格、修辞方式，它是在语音、语汇、语法基础上形成的具有规律性的特殊表达格式。

17、言语的时代风格最突出地表现在语汇上。

18、现代修辞学的建立以陈望道的《修辞学发凡》为标志。

19、奇问，它不需要回答，也无法回答，只是用疑问的格式表达某种思想情感，也可以称作“虚问”。

20、语体是根据言语风格的异同划分出来的类别。

二、单项选择题

1、专家、学者从事科学研究时常用的一种语体形式称为（C）

A科学语体 B事务语体 C专用语体 D书面语体

2、“盲流就是有活干就„忙‟，没活干就„流‟。”运用的修辞格是（B）

A 反语 B 别解 C 拆字 D 幽默

3、以传授知识、技能为主而从事的教学活动的语体形式是（A）

A 课堂语体 B专用语体 C专业语体 D科技语体

4、豪放与柔婉；朴实与华丽；简洁与繁丰；庄重与幽默的分类所体现的言语风格是（D）

A时代风格 B民族风格 C表现风格 D个人风格

5、“干这么点活，有房子住，有白面馒头吃着，还能说累？”运用的句式是（A）

A 反问 B奇问 C询问 D设问

6、目前修辞格分类最多的著作是（A）。

A《 汉语修辞格大辞典》 B《修辞格》 C《辞格汇编》 D《辞格》

7、结构相同或相近、形式整齐的句子是（B）A长句 B整句 C散句 D书面语句

8、鼓动性、逻辑性、适应性这种特点体现的语体形式是（B）

A科技语体 B政论语体 C课堂语体 D执法语体

9、在我国，将“修”与“辞”两字连起来使用的最早见于（A）。

A 《周易》 B《春秋》 C《文心雕龙》 D《庄子》

10、“我祝愿贵报进一步办出特色……做到人无我有，人有我新，人新我优。”运用的修辞格是（C）A 反复 B回环 C顶真 D仿拟

三、名词解释

1、交际类型：交际类型是从不同角度划分出的交际方式的不同类型。在语言交际中，交际类型是对语言运用有重要影响的因素，同语体一样，可以把它视为语境的特殊组成部分。

2、语体风格：交际的内容、目的、对象、条件、范围等各个因素，对于语言材料和修辞方式的选择有极大的制约作用。当这些因素相同时，在选择材料和修辞方式等方面就会出现一些共同的特点表现出比较一致的语言风格，这种风格叫做语体风格。

3、口头语体和书面语体：口头语体又称为谈话语体，多用于日常生活的交谈。它可以用于叙述。口头语体大量运用生动活泼、通俗易懂、具有实体意义的口语词。书面语体又称伟书卷语体，它是伟适应书面交际的需要在口语的基础上经过加工而形成的。它比口头语体更规范、更严谨、更注意遣词造句和结构布局、更讲究条理性。

4、交际环境：交际环境是语言环境，通常成为语境，是指言语环境，通常称为语境。是指言语活动（包括说写和听读）的客观环境。

四、简答题

1词语锤炼的目的

[1]准确明白 [2]稳妥和谐 [3]形象鲜明（4）新鲜生动 效果？

2004年中央电视台《艺术人生》有一期节目的主题是“张学友：男人四十”，播出后，不少观众网上留言：我又一次看到内地谈话节目与香港明星不合拍。

这期采访张学友的节目，主持人朱军是这样开场的：“我们都知道，张学友是一个德艺双馨的老艺术家。”这

2、修辞格的作用

（1）赋予句子以信息和美感双重价值。（2）突破了逻辑的限制

（3）使话语产生会话含义（4）创造了新的语言组合形式

（5）促进了语言的发展

3、简述修辞格的特点

（1）特定的结构形式（2）表意的双关性（3）具有主观性（4）具有民族性

4、简述句子修辞的目标

（1）切合题旨（2）适合对象（3）符合交际主体身份（4）连贯流畅（5）适应语体和风格

5、修辞与审美活动的关系

修辞与审美活动的联系，表现在两个方面：一是修辞活动要遵循美的规律，符合美的原则；一是好的修辞能激发交际对象的审美活动引起美的愉悦。首先，从修辞行为主体的角度看，好的修辞活动就是创造美的活动，其次，从修辞接受者的角度看，修辞的欣赏，也伴随着审美活动，而且也伴随着美的再创造。此外，言语艺术也是美学研究的对象。

6、修辞与心理学的关系

（1）修辞本身就是一个以语言为媒介的心理活动过程，修辞主体的修辞行为和修辞对象接受修辞成果，都伴随着心理活动

（2）修辞活动会受修辞主体和修辞对象双方心理因素的制约。

（3）修辞活动是修辞活动参与者心里互动的结果

五、分析题

1、利用语境的制约功能分析下面这段话：

2003年4月12日著名演员濮存昕当上了北京人民艺术剧院的副院长，这在一般人看来，是个非同小可的工作，既光荣又艰巨。而濮存昕的“就职演说”却是在非常平静的气氛下进行的，他说：“我对这个剧院热爱而熟悉，对创作人员和行政人员都很信任，我们会以发展的眼光和务实的精神来建设剧院。我没有新官上任的三把火，咱们事要慢慢干，话要慢慢说。”

答：从著名演员濮存昕的就职演说的前言后语中让我们感受到了他的严谨和务实的精神，正是通过语境的制约功能，让我们看到了它能担此重任的原因。

2、怎样认识同一文化背景下的言语交际才能取得同步

本来正常而略有“恭维”的开场白，应该让张学友很高兴，可张学友看着朱军说：“什么得意？我听不懂。”朱军不得不花上好几分钟来解释这个“德艺”的含义。答：文化背景是人的交际背景，同一文化背景中的交际，能使交际者之间拉近距离，产生心理上的共鸣和默契，而朱军采访张学友的开场白中的不合拍现象，正是由于香港和内地文化背景的不同造成的，不同的文化背景造成了交际上的障碍，因此让我们也认识到，同一文化背景下的言语交际才能取得同步效果。

3、利用语境的解释功能分析下面这段话。

当1979年邓小平第三次复出访美时，当时的美国总统卡特与邓小平在国宴上谈笑风生，席间，史沫特莱对邓小平的个人经历很感兴趣，邓小平幽默地说：“如果对政治上东山再起的人设置奥林匹克奖的话，我很有资格获得该奖的金牌。”

答：主席风趣幽默的设喻，既没有破坏当时谈笑风生的融洽氛围，又不失礼貌的侧面回答了提问，避免泄漏更多的国内信息，由此能看出邓小平主席的风范和气度，也表现了他高超的言语技巧。

4、运用言语交际的基本原则的理论分析下面的话。

电影《与往事干杯》里有一个叫肖蒙的女孩子，平时不卑不亢，学习很好，在师生中印象不错。有一天正在上课，有人推开教室门问：“谁叫肖蒙？”还没等肖蒙回答，这人又接着说：“你爸和你妈离婚了，你爸给你送生活费来了，下课到办公室去取！”说完走了。这时全班交头接耳，肖蒙涨红了脸，难为情地低下了头。答：言语交际有其基本原则，文中的捎话者违背了言语交际中的礼貌原则，品学兼优的肖蒙遭遇父母离异的变故，已属不幸，应予以同情关注，捎话者在众多同学面前直接告诉其事实，会让其自尊心受到很大伤害，因此人际交往中应学会尊重他人同情和关爱弱势群体使交际获得成功。

汉语修辞学》期末模拟试题

一、填空题(每空1分，共12分)

1、押韵的常见方式有：偶韵，即 押韵，隔句押韵。排韵，即 押一韵，或“一韵到底”。（偶句。数句。）

2、标志着中国现代修辞学建立的著作是，作者是。（《修辞学发凡》。陈望道）

3、根据拈词和拈体的组合关系，拈连可以分为：、。（主谓拈连、述宾拈连。）4、1951年《人民日报》连载了吕叔湘、朱德熙的名著

。（《语法修辞讲话》）

5、四个音节的语音段落也称，它两字一顿，整齐匀称，是人们喜闻乐道的一种语言格式。（“四字格”）

6、反问句又叫 句，它是用问句的形式表示的意思。（反诘；确定）

7、顶真就是上文的词语、句子用来作为下文的起头，前后首尾相连，上递下接。南朝文学家沈约称之谓。（连珠）

8、出于表达的需要，对描述的事物故意“言过其实”，加以夸大或缩小的修辞格是。（夸张）

9、语言就是人类最重要的交际工具，每种语言都有它自身的内部规律，即它的语音、（词汇）、（语法）的系统和规则。

10、修辞与逻辑从提高语言表达效果看，两者既有（对应统一）的一面，又有（矛盾对立）的一面。

11、骈立四字格包括骈立的四音节熟语、（成语）和（复合词）。

12、修辞学就是指研究提高语言表达效果的（方法）和（技巧）的一门学科。

13、同义词用法上的差别，主要不幸在（词性）、构词能力和（语法功能）上。

14、长句的特点是（结构复杂）、（层次多）和容量大。

15、构成警策性语句的方式，最常见的是（判断式）、描述式、（抒情式）

16,我国修辞学的研究源远流长,早在先秦两汉,古人就已经注意到了修辞现象,提出了自己的见解.17,西晋陆机的 《文赋》是一部对后世有很大影响的文学理论专著.其中对修辞的方法,技巧也有较多的论述.181932年陈望道《修辞学发凡》 的出版,标志着中国现代修辞学的建立.19语言包括语音,词汇,语法 三个要素.修辞和语言的三要素有着密切的关系.20,语言环境对语言表达具有制约作用.21词语锤炼的基本要求是准确朴实.简洁有力.新鲜活泼.生动形象。.22句子的格式简称句式.23散句是指结构不一致,形式参差的句子.24严格的对偶上下两联要具备以下条件:意义相关,结构相同,字数相等,词类相当,没有重字,平仄,协调.25叠用和一般句子比较有以下修辞特点: 整齐一致.集中突出.清晰醒目。

26反问句的修辞作用,主要表现在比一般句式具有更强烈的语气和感情色彩.27、在汉语里，时态的语气词、（时间副词）和（时

间词）都可以表示跟时间相干的概念。

28、应该选择什么样的句式，跟文章的（思想内容）、文体风格和句子的（上下文）有密切关系。

29、同样的意思可以用不同的句式来表达，但他们所表现的语气、（情味）、（风格）等修辞色彩往往不同，各有其适用的场合。

30、汉语的句式从结构的角度，可以分成独词句、（主谓句）、（非主谓句）等句式。

31、同义词情味上的差别主要表现在词的附加意义所带的（感情色彩）、（形象色彩）和语体风格上。

32、修辞的变异形式大致可分为三个范畴：（逻辑范畴）、（风格范畴）和语法范畴。

33、修辞学就是指研究提高语言表达效果的（方法）和（技巧）的一门学科。

34、同义的语言形式是指一些基本（意思）相仿而在（修辞色彩）上各有差别的语言形式。

35、语言里的专用词可以分为两大类，即（书面语）词汇和（口语）词汇。

36、修辞的变异形式大致可分为三个范畴，即逻辑范畴、（风格范畴）和（语法范畴）。

37、在汉语里，时态的语气词、（时间副词）和（时间词）都可以表示跟时间相干的概念。

38、虚词通过修辞、（连接）和（附着）三种主要方式，把各类实词、词组或句子组成一个有机整体。

39、同样的意思可以用不同的句式来表达，但他们所表现的语气、（情味）、（风格）等修辞色彩往往不同，各有其适用的场合。

二、单项选择题（每题1分，共8分）

1、我国最早提出“修辞格”这一名称的学者是(C)。

A.孔子 B.刘勰 C.唐钺 D.陈望道

2、“玲珑、苗条、星星、看看”这些词语分别属于(C)。A.双声、叠韵、词的重叠、叠音词 B.叠韵、双声、词的重叠、叠音词 C.双声、叠韵、叠音词、词的重叠 D.双声、词的重叠、叠韵、叠音词

3、“辞达而已矣。”和“言之无文，行而不远。”的作者是(A)。

A.孔子 B.孟子 C.庄子 D.老子

4、比喻、比拟等修辞手段的使用，能使语言（A）。A.具有生动性 B.得到强调 C.具有形式美 D.具有音乐美

5、刘禹锡“杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴。”中的“道是晴无却有晴”属于（B）。A.语义双关 B.谐音双关

C.对象双关 D.风景描写

6、从修辞角度看，下列句子中（B）词语运用不当。A.他引经据典，侃侃而谈，赢得了一阵阵掌声。B.公安战士早就设下了陷阱，量他们也跑不了。C.您的光临，使寒舍蓬荜生辉。

D.我们非常荣幸地请到他们两位来参加我们的晚会。

7、文章“必以情志为神明，事义为骨髓，辞采为肌肤，宫商为声气”语出自(A)。

A.《文心雕龙》 B.《文则》 C.《文选》 D.《文赋》 夸张从形式上看可以分为直接夸张和间接夸张。直接夸张就是不借助于其他修辞格的夸张，也称单纯夸张或自身夸张。间接夸张就是通过与其他修辞格结合进行的夸张，常见和比喻结合，实际上是一种比喻性夸张。

2、明喻、暗喻和借喻之间有什么不同？

明喻指主体、喻体、比喻词都出现的比喻句。常用：像、好像、如、如同、似、若、仿佛、犹如、恰似、一般、好像……一样、仿佛……似的等比喻词。暗喻又称隐喻，它的主体和喻体也都在句中出现，但不像明喻那样用

8、“推敲”这一典故出自于唐代诗人(A)的诗中。A.贾岛 B.韩愈 C.李白 D.杜甫

9“辞达而已矣.”和“言之无文,行而不远.”的作者是(A).A.孔子 B.孟子 C.庄子 D.老子

10文章“必以情志为神明,事义为骨髓,辞采为肌肤,宫商为声气”语出自(A,).A.《文心雕龙》 B.《文则》 C.《文选》 D.《文赋》 11我国最早提出“修辞格”这一名称的学者是(C).A.孔子 B.刘勰 C.唐铖 D.陈望道

12“沙漠之舟——骆驼”属于比喻中的(C ,).A.明喻 B.借喻

C.暗喻(喻体-本体)D.暗喻(本体-喻体)13 “孟蓓气得看瞪对面的辛小亮.谁让她天生一副笑模样呢,像生气,又像笑.”其中的“像……像……”属于(D).A.明喻 B.暗喻

C.表比较 D.表不确定

14“是什么风把你吹来了”属于比拟中的(C).A.无生命事物拟人化 B.有生命事物人化 C.把人拟作物 D.反一物拟作另一物

15,刘禹锡“杨柳青青江水平,闻郎江上唱歌声.东边日出西边雨,道是无晴却有睛.”中的“道是睛无却有睛”属于(B).A.语义双关 B.谐音双关 C.对象双关 D.风景描写

16,“鸡声茅店月,人迹板桥霜”属于(A).A.正对,严对 B.正对,宽对 C.反对,严对 D.反对,宽对

17,“国破山河在”这首诗属于近体诗中的(D).A.平起平收 B.平起仄收 C.仄起平收 D.仄起仄收

18,“玲珑,苗条,星星,看看”这些词语分别属于(C).A.双声,叠韵,词的重叠,叠音词 B.叠韵,双声,词的重叠,叠音词 C.双声,叠韵,叠音词,词的重叠 D.双声,词的重叠,叠韵,叠音词

三、简答题（每题8分，共24分）

1、说明直接夸张和间接夸张的区别。

“像、如”一类的比喻词，而是用“是、为、就是、成、变成、当作”等词语。借喻是不用比喻词，本体也不出现，直接用喻体来替代本体。比起明喻、暗喻来，借喻的本体和喻体关系最紧密。

3、什么长句？长句有什么特点？

长句是指句子的形体长，词语的数量多，结构比较复杂的句子。

长句的特点：

1、信息丰富。长句词语多，结构复杂，所以能负载较多的信息

2、气势充畅。长句内容较多，常常蕴蓄丰富的情感，读来显得很有气势。

3、脉络分明。运用长句可以使句子的脉络清楚地显示出来，既突出句子的主要信息，又使其内部的关系表现得很明晰。4,有人说“修辞的基本原则是适应语境”,你认为对吗 为什么

修辞的基本原则可以说是“适合语言环境”.语言环境包括背景,场景和句境,广义的语言环境包括说话时的地理,人文,宗教,题旨等等因素,“到什么山上唱什么歌”,在什么样的场合说什么话.词语句式没有优劣之分,只是看它的使用地方.普通的词语可以产生很好的修辞效果,这是因为这个词语适合那样的语言环境.5举例说明成语活用的方式(不少于三种)

成语的活用方式由以下几种:(1)易字,指更换原形中的某个这,如:望洋兴叹——望书兴叹;(2)谐音,指变体和原形中如:一往情深——一网情深;(3)拆用,指把成语原形拆开使用,如:根深叶茂——根深才能叶茂;(4)易色,指借用成语原形,但感情色彩不同;(5)易序,改变成语原形成份的次序,如:心安理得——理得心安;(6)别指,成语原形指某一事物,变体借用来改指另一事物.6,举例说明设问句和反问句的联系和区别.设问句和反问句都是无疑而问,明知故问.设问句是指先提出问题,接着把答案说出来,自问自答的句子.它的修辞作用主要是引起对方的注意.反问句是用问句的形式表示确定的意思.它的修辞作用主要是表现较强的语气和感情色彩.(例略)

7,怎样区分借代和借喻 答：借代和借喻都是不出现本体,以借体或喻体代替本体.其差别在于,借代在于“代”,借喻在于“喻”.构成借代的基础是相关,构成借喻的基础是相似;借喻可以改为明喻(……像……),借代不能.8指出下列鲁迅作品的句子中活用了什么成语，并加以说明（每题4分，共20分）

1)、中国也真有一班人在恐怕中国有一点生气；用比喻说，此之为“虎伥”。（《徐懋庸作〈打杂集〉序》）

答：“虎伥”是“为虎作伥”的紧缩。紧缩之后，动宾结构的短语变成了偏正结构的名词，送给那班扼杀中国生气的人，恰如其分，而且格外精警动人。

2)、因为一方面是“自视太高”，于是别方面也就“求之太高”，彼此“忘其所以”，……（《隐士》）

答：“忘其所以”则是由“忘乎所以”改造而来。“忘乎所以”一般是就一方而言，这里把“乎”改为“其”字，与前面指双方的主语“彼此”严格保持一致，表意更为准确，并且十分熨贴自然。3）、我平素想，能够不为势利所屈，反抗一广有羽翼的校长的学生，无论如何，总该有些桀骜锋利的。（《记念刘和珍君》

答：“桀骜锋利”中的“桀骜”节取自成语“桀骜不驯”，“锋利”当是由“锋芒毕露”中节取了“锋芒”，但因“锋芒”系名词性，不完全合乎需要，又改造成为“锋利”。所以要省去“不驯”和“毕露”，显然因为这些字眼具有明显的贬义，不适合于表达作者对进步学生的感情。而新组的“桀骜锋利”一词，则准确地表达了作者想象中的刘和珍那种勇于抗争的斗士形象，恰当地表现出作者的感情。4）、不能“心照”，而又不能“不宣”，从此口舌也就多起来了。（《隐士》）

答：成语“心照不宣”的分用。分用之后，中间下一转语，指出“口舌多起来”的原因所在，辛辣地讽刺了所谓“隐士”与非隐士的争吵。5）、我只能用这样的笔墨，写几句文章，算是从泥土中挖一个小孔，自己延口残喘，……（《为了忘却的记念》）答：“延口残喘”系由“苟延残喘”节用而成，因为“苟延残喘”这一成语中“苟”字有明显贬义，不宜用于自身，所以把它省掉，只取“延残喘”的意思———维持生存，而内在的涵义则是继续战斗。

9、简述双关的修辞作用。

要点：用意表达泫外之音，意外之意，或借题发挥，把内容表达地更加含蓄，意境更加深远，引起读者深入思考、丰富的联想从而增加语言淡然里生动性。

10、简述反义词的类型。

要点：成对的意义相反、互相对立的词；成对的经常并举、对待位置的词；

11、简述运用成语需注意的地方。

要点：对含有典故或意含褒贬的成语，要格外注意；注意成语的定期性，不随便改动成语，生造成语；

五、应用分析题（每题12分，共36分）

1、“有的人是嘴巴和手脚相脱离，说的一套，做的又是一套；有的人养尊处优，心里根本没有群众；有的人老虎屁股摸不得，只讲自己“过五关，斩六将”，不讲自己“走麦城”，吹吹拍拍，假话连篇。“试分析这句话用了什么修辞格？这种修辞格的修辞作用是什么？本句使用该修辞格有什么作用？

分析：这是从多方面使用借代的语群。借代的修辞作用是非常显著的。（1）运用借代可以突出事物的特征、属性，使人获得鲜明、深切的感受。（2）运用借代还可以使语言显得活泼风趣。（3）运用借代可以使本体具有的某些含义、情味、色彩附着在所指代的借体上，从而丰富了语意，增加了信息含量。这句话里，用“嘴巴”代说的，用“手脚”代做的，用“过五关，斩六将”代功劳，用“走麦城”代错误和失败。由于集中地使用借代的修辞手段，给人深刻、鲜明、风趣的感受。

2、试从语境的作用来分析下面这段话。

但忽然得到一个可靠的消息，说柔石和其他二十三人，已于二月七日夜或八日晨，在龙华警备司令部被枪毙了，他的身上中了十弹。原来如此！……

分析：语境可以补出被省略的内容，使话语语义由含而不露转为露而不尽。这段话中“……”省去的是些什么呢？这里的“……”本来是含而不露的，但根据语境提供的信息，又转为露而不尽。人们靠语境可以意会到“……”内的深刻含义。“……”表示大幅度情感的迭宕。其中有无限的哀痛：像柔石这样革命的文学青年，就这样无辜地被夺去了生命；也有激烈的控诉和愤慨：反动派秘密杀害青年，竟凶残到如此地步。这是可以意会得到，但完全要把它补出来又是不可能的。“……”含有的信息量是无限的，具有含蓄美。

3、“白猫、黑猫，只要提住老鼠就是好猫。”试分析邓小平的这句话用了什么修辞格，这种修辞格的修辞作用是什么？本句使用该修辞格有什么好处？ 分析：这句话用了比喻。比喻的修辞作用是：（1）说明事理；（2）描述事物；（3）刻画人物。本句是运用比喻来说明事理，可以使复杂的问题变得简单浅显，使艰深的问题变得通俗平易，使抽象的问题变得形象具体。比喻的目的就是要把不易理解的问题变得容易理解，所以，说明事理是比喻最重要也是最根本的作用。本句是邓小平同志在探讨生产关系采用何种形式时，引用的一句熟语。对中国采用何种形式的生产关系，这样一个复杂抽象的问题，用这样简单、生动的比喻，既形象又寓意深刻。这句话甚至成为实事求是的代名词。

4,屈原《离骚》中有一句“惟草木之零落兮,恐美人之迟暮.”不同的学者有不同的翻译.(1)想到草和木都时刻地在雕零，怕的是理想的佳人也要早衰.(郭沫若)(2)想到草木的零落, 就恐怕美人也到了晚景.(瞿悦园)(3)设想起草木在瞬息之间雕零飘落, 你——理想的美人哟!怕要老了吧, 我深深的忧虑.(文怀沙)答：该段落中所用的修辞格有:(1)反语(好个“友邦人士”);(2)排比兼反复(…他们不惊诧,…他们不惊诧,…他们不惊诧);(3)映衬(…他们不惊诧,在学生情愿中又一点纷扰,他们惊诧了!)(5)比拟(拟物)(好个国民党政府的“友邦人士”!是些什么东西!)答：1,(1)郭沫若的翻译比较切合原文意思,属于直译;(2)瞿悦园的翻译接近原意又稍有诗意,属于意译;(3)文怀沙的翻译颇具文采,在原诗的基础上有所发挥,属于创译.应该说,他们的翻译各有特色.5,分析下列句子中词语的使用效果.评奖评奖,无人开腔;评奖评奖,越评越僵;评奖评奖,轮流坐庄,评功奖变成了平奖.(蒋子龙《人事厂长》)答：其一,该句子中使用了同韵的词语,如“评奖”,“僵”,“坐庄”等,产生了较好的语音效果;其二,用同音词语“平奖”和“评奖”相照应,既有新鲜的趣味,又有对“评奖”失去鼓励作用的讽刺.6,分析下列诗歌的押韵方式.山川壮丽欣重睹, 旧梦依稀认血痕.千万险滩皆稳渡, 水头如箭破夔门.(陈毅《重过三峡》)答：第一句“睹”和第三句“渡”都押u韵,第二句“痕”和第四句“门”都押“en”韵,这属于交韵的押韵方式.7,指出下列句子中含有的修辞格(三种以上).好个“友邦人士”!日本帝国主义的兵队强占辽吉,炮轰机关,他们不惊诧;阻断铁路,追炸客车,捕禁官吏,枪毙人民,他们不惊诧.中国国民党治下的连年内战,空前水灾,卖儿救穷,砍头示众,秘密杀戮,电刑副供,他们也不惊诧,在学生的请愿中又一点纷扰,他们就惊诧了!好个国民党政府的“友邦人士”!是些什么东西!

8、分析下列句子中辞格运用的情况，并分其修辞效果。（1）、“一九七六年，十月初的一个夜晚，已经有了秋凉萧条的意思。蟋蟀在一个有角隅悲伤的啼哭！”（5分）答案：拟人，暗语四人帮横行时黑暗的显示，表达忧国忧民的感情（2）、“六月十五日那天，天热得发了狂。太阳刚一出来，地上已经象着了火。”（老舍：《在烈日和暴雨下》）答案：比拟、夸张；形象说明了天气的炎热。（5分）

9、将下列句子调整句式（1）、“他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮却又照数前进了。”（改成整句）

答案：他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮又进了三步。”（2）、他成绩很好。（改成否定句）答案：他成绩不坏。

10、指出下列句子加点词语使用的特点和表达效果。（1）、“一个念头忽然跳进我的脑子，我得到一幅画的构思。”

答案：使句子有动感，显示了念头产生之快。（2）、“它是一种腐蚀剂，使团结涣散，关系松懈，工作消散，意见分歧。”

答案：四字格成串排列，形式整齐，语言连贯、节奏紧，集中地揭示和分析问题。（5分）

1、分析下列句子中辞格运用的情况。（1）、“六月十五日那天，天热得发了狂。太阳刚一出来，地上已经象着了火。”（老舍：《在烈日和暴雨下》）比拟、夸张；形象说明了天气的炎热。（5分）（2）、“我提心吊胆-很象一个人睡觉的时候去揭开床毯，可脑子里却担心那床下会有一条响尾蛇似的。”（5分）比喻，书法海拔的情感把抽象的心理活动写的十分具体。

2、将下列句子调整句式（1）、“他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮却又照数前进了。”（改成整句）

他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮又进了三步。”（2）、他成绩很好。（改成否定句）他成绩不坏。

3、指出下列句子加点词语使用的特点和表达效果。（1）、“秋天的黄昏，晚霞烧红了西方的天空。” 暗喻使晚霞与天空都显得更加艳丽动人。（2）、“它是一种腐蚀剂，使团结涣散，关系松懈，工作消散，意见分歧。”

四字格成串排列，形式整齐，语言连贯、节奏紧，集中地揭示和分析问题。（5分）

六、,实践题(20分)

1,比较下列原文和改文的区别点(不少于5处),并指出其中的修辞效果.【原文】另一种奇珍异品是雪莲,如果你从山脚往上爬,超越天山雪线以上,就可以看见青凛凛的雪的寒光中挺立着一朵朵玉琢似的雪莲,这习惯于生长在奇寒环境中的雪莲,根部扎入岩隙间,汲取着雪水,承受着雪光,柔静多姿,洁白晶莹.这生长在人迹罕到的海拔几千公尺雪线以上的灵花异草,据说是稀世之宝—一种很难求得的妇女良药,(碧野《天山景物记》,《人民文学》杂志)

【改文】另一种奇珍异品是雪莲,如果你从山脚往上爬,在那天山雪线以上,就可以看见在青凛凛的寒光中挺立着一朵朵玉琢似的雪莲,它习惯于生长在奇寒环境中,根部扎入岩隙,汲取着雪水,它承受着雪光,蓝洁晶莹,柔静多姿.这生长在人迹罕到的雪线以上的灵花异草,据说是稀世之宝—一种很难求得的妇科良药.(碧野《天山景物记》,高中语文课本)答：【修改】“超越……以上”搭配不当,故改为“在……以上”.【修改2】在短语“青凛凛的寒光中”前面加介词“在”突出这个短语的状语性质.【修改3】去掉定语“雪的”,文字简练.【修改4】“挺立着一朵朵玉琢似的雪莲”后改为句号,因为语意已尽.【修改5】“这习惯于生长在奇寒环境中的雪莲”改为“它习惯于生长在奇寒环境中”,因为前面的宾语是“雪莲”,主语没有必要重复,因此改为“它”.把原来的定语改为谓语,既与下文的“这……的”的句式避免雷同,又使句子更顺畅.【修改6】“岩隙间”中删去“间”,表意更简练.【修改7】“汲取雪水”后改为句号,后面加“它”.因前面的文字说明性的,后面的文字是描写性的,分为两句表述更清楚.【修改8】“柔静多姿,洁白晶莹,”改为“蓝洁晶莹,柔静多姿”,“洁白”改为“蓝洁”更准确,改变次序先写颜色,再写姿态,更加合理.【修改9】删去“海拔几千公尺”,更简练.【修改10】“妇女良药”改为“妇科良药”表意更准确.2,修辞下列短文,并指出它的主要毛病.西双版的气候是四季长春的.在那里你永远看不到植物凋敝的景象.但是,即使如此,春天在那里也仍然是最美的季节.就在这样的季节里,在傣族的泼水节前夕,我们来到了被称为西双版纳的一颗“绿宝石”的橄揽坝.答：【修改】西双版纳(的气候)是四季长春的.(在那里)你永远看不到植物凋敝(的景象.但是即使如此),春天(在那里也)仍然是最美好的季节.(就在这样的季节里,)在傣族的泼水节前夕,我们来到了被称为西双版纳(的一颗)“绿宝石”的橄榄坝.括号内为删除的词语.原文的毛病是词语重复,言语啰唆.3,评析下列原文和改文词语的修辞效果.【原文】在花市开始以前,站在珠江岸上眺望那条浩浩荡荡.作为全省三十六条内河航道枢纽的珠江,但见在各色各样的楼船汽轮当中,还划行着一艘艘载满鲜花盆栽的木船,它们来自顺德,高要,清远,四会等县.(泰牧《花城》,见同名散文集)【改文一】在花市开始以前,站在珠江岸上眺望那条浩浩荡荡.作为全省三十六条内河航道枢纽的珠江,但见在各色各样的楼船汽轮当中,还错杂着一艘艘载满鲜花盆栽的木船,它们来自顺德,高要,清远,四会等县.(泰牧《花城》,见长河浪花集)【改文二】在花市开始以前,站在珠江岸上眺望那条浩浩荡荡.作为全省三十六条内河航道枢纽的珠江,但见在各色各样的楼船汽轮当中,还夹杂着一艘艘载满鲜花盆栽 的木船,它们来自顺德,高要,清远,四会等县.(泰牧《花城》,见高中语文课本第四册)

【原文】……划行着……,【改文一】……错杂着……,【改文二】……夹杂着…….“划行”重在描写船只的情态,和文章描述花城的繁丽主题稍有距离:“错杂”着重描述珠江上的景状,与主题较切合,然“错杂”有不太协调的意思:“夹杂”的作用和“错杂”相似,但比“错杂”更准确地描写了为装点花城,花市开始前珠江上的景象.4、试结合实例谈谈你是如何理解修辞和语言要素的关系的。

要点：三要素：语音、词汇、语法；使组成双声叠韵的词语和对仗、押韵的句式使语言具有音乐感；二者关系 密切，汉语的词汇丰富，都以广阔的用武之地；修辞与语法的关系，不同句式综合应用的表达效果是修辞的重要任务；后者是前者研究的主要任务之一

5、简述常用文言虚词“其”的主要用法。

要点：作定语；作宾语；虚指，作为动宾结构中间的字，起加强语气、调整音节的作用

6、简述反义词的类型。

要点：成对的意义相反、互相对立的词；成对的经常并举、对待位置的词；

7、夸张的修辞作用是什么？应怎样恰当应用？ 要点：表达用意表达泫外之音，意外之意，或借题发挥，加深人们的印象、引起联想受到突出形象的过去效果；以客观事实为基础；夸张要掌握分寸；夸张要充分、鲜明；

8、试结合实例谈谈你是如何理解修辞和语言要素的关系的。

要点：三要素：语音、词汇、语法；使组成双声叠韵的词语和对仗、押韵的句式使语言具有音乐感；二者关系密切，汉语的词汇丰富，都以广阔的用武之地；修辞与语法的关系，不同句式综合应用的表达效果是修辞的重要任务；后者是前者研究的主要任务之一。

内容预览：

作业1(第一、第二章)

一、填空题（每空1分，共20分）

1．现代修辞学的建立是以陈望道的《

修辞学发凡

》作为标志的。

2．修辞的创新主要表现在两个方面，一是

创造新的修辞样式

，一是

对旧有样式的革新。

3．修辞的实践主要体现在言语行为的两个方面，即 口头表达

和 书面表达。

4．锤炼词语的最高境界是： ____恰当自然____、各具风格。

《修辞与言语艺术》作业1、2、3参考答案.rar …… 需要这一门找客服

18.法律关系产生、变更和消灭的直接原**是（）

A.法律规范的规定

B.法律事实的出现

C.具备权利能力和行为能力

D.当事人的意思表示

正确答案：B

满分：5 分 得分：5

19.构成法律部门的最基本细胞是（）

A.法律制度

B.法律体系

C.规范性法律文件

D.法律规范

正确答案：D

满分：5 分 得分：5

20.甲与乙到婚姻登记机关申请登记结婚，婚姻登记机关依法予以登记并发给结婚证书。产生甲乙婚姻关系的事实是（）

A.法律事件

B.法律行为

C.事实行为

D.事实关系

正确答案：B

满分：5 分 得分：5 10春学期《法学概论》在线作业二

试卷总分：100

测试时间：--

试卷得分：100

单选题

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）

得分：100V 1.**继承遗产提起的诉讼，应适用（）

A.一般地域管辖

B.特殊地域管辖

C.指定管辖

D.专属管辖

正确答案：D

满分：5 分 得分：5

2.甲将其所有的一台旧**箱出卖给乙，得价金300元，甲出卖其**箱的行为是所有人行使()的行为

A.占有权

B.使用权

C.收益权

D.处分权

正确答案：D

满分：5 分 得分：5

3.下列权利中属于物权的是（）

A.继承权

B.所有权

C.专利权

D.商标权

正确答案：B

满分：5 分 得分：5

第五篇：广告语的修辞艺术

广告语言的修辞艺术探析

王子欣

(永城职业学院附属中学河南永城 476600)

【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术，可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例，对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。

【关键词】 广告语言修辞 辞格

AStudyontheRhetoricalArtoftheAdvertisementLanguage

Wang Zi-Xin

(Departmentof Chinese,Vocational College of Yongcheng，Yongcheng 476600,China)Abstract: In inditing the advertisement language,the correct using of rhetoric act can effectively improve the propagandistic effect of advertisement.Many kinds of rhetoric acts having been used in morden advertisement.Taking some successful advertisement for example,the paper analysis the usage of eigthteen kinds of rhetoric acts,such as pun, metaphor, personification, exaggeration, parallelism, antithesis, anadiplosis, regression, palindrome,etc.Key words: advertisement language；rhetoric ；figures of speech

【作者简介】王子欣(1969,11——), 男，河南永城人，中教一级，主要从事高中语文的教学与研究。工作单位：永城职业学院附属中学。E-mail:zixinwang1969@sina.com。

“酒香不怕巷子深，货真价实自招人”，这是买卖人恪守的传统经营信条。在如今的市场经济中,企业要想生存和发展，要想取得良好的经济效益，不仅要有货真价实的产品，还要对产品进行广告宣传。广告是联系企业与消费者纽带，对于传播商品信息，引导消费倾向，刺激购物欲望等具有十分重要的作用。

广告中商品的形象描绘，特色介绍，质量说明等，都有赖于语言的表达，同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。只有那些新颖别致，顺应消费者心理的广告语言，才能激发人们的购买兴趣和欲望。因此，在广告业日益繁荣的今天，对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析，对于今后广告语的创作，一定会大有裨益。

一、双关

双关就是利用语言中同音或多义的条件，使一语而含二义，言在此而意在彼的辞格，这是广告语中常用的手法。

做足100。

（益佰制药广告）

1090，要灵就灵。

（1090复印机广告）

新思维 “ 心”服务

（浦发银行广告）

“100”谐音“益佰”，既加强了品牌的宣传力度，又突出了企业的经营理念：做到最好。“1090”谐音“要灵就灵”，在突出品牌的同时，又表明了此复印机的灵敏性能。“心”服务不但表达了浦发银行努力开展新的服务项目，而且是用心为客户服务。

双关语的运用，不仅可使广告语言含蓄生动，幽默风趣，而且能够加深顾客的印象，诱发其购买兴趣与欲望。

二、比喻

广告语言形象生动，就要运用各种贴切生动的比喻。

同住一幢楼，气味不相投。

（某冰箱广告）

这则广告运用了暗喻的辞格，本体是带格的冰箱，喻体是“楼”，意思是带着格的冰箱就像楼一样，一层一层的，不串味。

再如上海邮政储蓄广告：绿色聚宝盆。形象生动的道出了邮政储蓄的性质及其好处，能够吸引大批的储户来储蓄。

三、拟人

广告语言的拟人，是从商品定位和广告创意出发，为了表达思想的需要，把产品、商品或服务等人格化的一种修辞手法，用得好可使消费者感到亲切自然。

除了妈妈以外，最爱护我的就是强生。

（强生婴儿护肤品广告）

这则广告的制作者抓住母爱这种永恒的、崇高的而又普遍的情感，采用拟人手法，将商品的作用、效果、质量等诸多因素情感化、拟人化，让人觉得温馨、细腻，对产品的真实感和依赖感油然而生。

再如某轮胎厂广告：任劳任怨，只要还剩一口气；香港电饭锅广告：我是一个煮饭婆，家家户户都用我，都是用拟人手法，给消费者以亲切感，刺激了其购买欲。

四、夸张

夸张主要是对所宣传的产品或服务等做某些夸大或缩小，以造成强烈的宣传效果。白丽美容香皂的奥秘所在——今年二十，明年十八„„

（上海制皂厂广告）

这则广告运用夸张手法，突出了白丽美容香皂良好的美容效果，用了这种香皂，人们会越活越年轻，越长越漂亮。

自12月23日起，大西洋将缩短20%

（以色列航空公司广告）

谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法强调航线开通后，人们旅程的快捷和方便。

五、排比

排比就是把意义相关、结构相同或相似、语气一致的一连串词句，排列在一起集中而突出的宣传某种产品、服务、劳务的一种修辞方法。这种词格的运用对某种宣传能够起突出强调作用，往往给消费者留下十分深刻的印象。

对眷恋故土的华人华侨，是亲切的乡音；对关心中国的外国朋友，是友谊的纽带；对欲展身手的工商企业，是成功的指南！

（《人民日报》海外版广告）

三个“对„„是„„”的排比，向海外的读者展示了《人民日报》海外版的内容特色，对广大的海外读者来说，怎能不及早订阅呢？

六、对比

广告语中的对比，就是把两个鲜明对立的事物加以比较，从而使广告的主题更加鲜明突出，给读者烙下深刻难忘的印象。

３０岁的人，６０岁心脏；６０岁的人，３０岁的心脏。

（海王银杏叶片广告）

这则广告有两个对比：一是人的年龄和心脏状态的对比，说明爱护心脏的重要性；一是服用海王银杏叶片前后效果的对比，突出了此药的良好疗效。

皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减。

（上海鹤鸣皮鞋厂广告）

这则广告一“厚”一“薄”对比鲜明，一“加”一“减”相映成趣。商品的特色，企业的形象，通过对比跃然纸上。

另如马来西亚交通公益广告：阁下驾驶汽车时速３０英里，可欣赏本市优美景色；超过６０英里，请到法院做客；超过８０英里，欢迎光临医院；超过１００英里，祝您安息。也是很好的运用了对比修辞。

七、对偶

对偶就是对仗，它一般要求结构相同，词性相对，字数相同，内容对称。对偶句看起来整齐美观，听起来节奏铿锵，便于朗读、记忆。广告语中常用对联形式做广告，使广告的艺术性和可读性大为增强。

有家药店的对联是这样写的：

只愿世间人无病；

不怕架上药蒙尘。

这幅对联没有正面宣传什么“妙手回春”、“药到病除”之类陈词滥调正面宣传什么医疗效果，但广大的消费者，特别是病患者及其家属却为店主的医德、药德深深感动，并透过字里行间看出该店药品的可靠，价格的合理，他们能不主动上前购买吗？

有家银行的对联广告也写得十分绝妙：

千百万户，户户皆是储户；

七十二行，行行不离银行。

这则对联广告对仗工整，内涵丰富，它把银行在当今经济生活中的重要性以及银行的“储户就是上帝”的宗旨表现了出来，读来琅琅上口，便于记忆，不失为一则优秀的对联广告。

八、顶真

顶真又称联珠，是用前一句的结尾来做后一句的起头，使邻接的句子头尾蝉联，上递下接的一种修辞方法。

请看下面两则广告：

时代呼唤人才，人才需要口才。

（《演讲与口才》）

这则广告运用顶真手法，显得结构整齐，衔接紧密，又环环相扣，读起来上口，听起来入耳，富有音乐美。

车到山前米有路，有路必有丰田车。

（日本丰田汽车公司广告）

这则广告引用中国人熟知的俗语，又加以顶真手法的运用，道出了丰田车性能之优越，销售市场之大，公司实力之雄厚。

九、回环

回环又称回文，是广告语言中，用上句的末尾作下句的开头，又用下句的末尾作上句的开头的一种回环往复的修辞方式。

请看长城牌电扇广告：

长城电扇，电扇长城。

这则广告运用了语言的回环手法，并不是在做文字游戏。它不仅告诉受众电扇品牌的名称，还告诉受众这种品牌的电扇坚固而可靠，值得信赖。

十、层递

按照事物性状的大小、高低、深浅等差别，有层次的去叙述，表达客观事物的层次性，或逐层递增，或逐层递减，这种修辞方式，叫层递。它可分为“递升”和“递降”两大类。

女人的朋友，男人的朋友，家庭的朋友。

（《妇女之友》广告）

这则广告运用递升方法，说明了《妇女之友》不仅是“女人的朋友”，而且又是“男人”和“家庭”的朋友，范围依次扩大。

让世界了解上海，让全国了解上海，让上海人民了解上海。

（《上海滩》广告）

“世界”、“全国”、“上海”范围依次缩小，这是递降手法的运用。

无论是“递升”或“递降”，从意义来看，都是一层比一层深入。运用层递格，可以使语言一环扣一环，一步进一步，使人们的认识层层深入，印象逐步加深，因而能增强语言的说服力和感染力。

十一、拈连

甲乙两事物连在一起叙述时，把本来只适用于甲事物的词语拈来，用在乙事物上，这种修辞方法就叫拈连。

青梅配绿茶，天生是一对。

（达利园青梅绿茶广告）

“天生一对”本是指男女双方非常般配，用在这里则指青梅绿茶配合很适合人们的口味。

十二、反复

为了突出某个意思，或者强调某种思想感情，有意让某一词语或句子重复的出现，这种修辞方法就叫反复。

请看上海日化二厂八仙花露水广告：

市场上已有的我们不做，我们不做市场上已有的。

这则广告运用反复手法，显示了该产品的独创性，它说明了该产品在众多同类产品中独树一帜，拥有其他产品所不具备的优势，从而对广大消费者具有较大的诱惑力。

永生金笔的广告：

永生永生，信誉永存。

广告中“永生永生”反复强调，突出了永生金笔的质量和信誉，增强了节奏感，顿添了旋律美。

十三、同字

同字是一种把相同的字，放在三个以上的词句前头或末尾的修辞方法。

中国民航公司MD—80飞机投入运营的广告是这样写的：

安全安静安适

这则广告词三个“安”字起头的同字，突出了词意重点，增强了语意气势，使整个广告词，犹如一副镇静剂，犹如一张保证书，满足了人们乘坐MD—80飞机的愿望和要求。

又如：同心 同德 同济堂

（同济堂广告）

见心 见行 见未来

（浙商银行广告）

信念 信赖 信心

（中信银行广告）

这几则广告都是很好的运用同字修辞的例子。

十四、同异

同异，是把字数相同，字面同中有异，异中有同的两个以上的词，放在一起互相对照的修辞手法。如：

一天一粒，轻盈美丽。

（台湾妙体行广告）

“一天”与“一粒”，字数相同，字面同中有异，即为“同异”。妙用同异，顺口易记，活泼乐观，充满风趣。

只溶在口，不溶在手。

（美国巧克力广告）

这是针对顾客害怕巧克力溶化在手的心理所做的同异广告。“只溶”与“不溶”，异中有同，泾渭分明，发人联想，招人喜爱。

十五、叠字

叠字，就是把同义字接二连三的用在一起的修辞方法。广告语中运用叠字手法，可以产生某种特殊韵味，读起来也别有一番情趣，对消费者也颇具吸引力。

苏州檀香扇的广告：

凉风习习，芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安。

这则叠字广告，使人如沐阵阵凉风，如闻阵阵芳香，温柔体贴，感人心肺。“习习”、“阵阵”两对叠字，使人有绵绵不绝，依依情长之感，更增加了语言的形象性和吸引力。

十六、镶嵌

镶嵌是把特定的字镶入或嵌入一般语言文字中的一种修辞手法。在广告中多把产品名，商标名，企业名等镶嵌入语言文字中，以增加广告的可读性和趣味性。

如雪豹皮装广告：

年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。

这则广告仿拟唐代诗人刘希夷的《代白头吟》中“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，将“雪豹”嵌入诗句中，很富有趣味性。

十七、引用

引用就是在广告语言中引入现成的话（谚语、诗文、警句、典故等）来提高表达效果的一种修辞方法。

山西杏花村汾酒广告：

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

这则广告引用了唐代诗人杜牧的《清明》这首诗中的名句，但广告语的“杏花村”，显然并非当年的杏花村，但因其与“酒家”有密切的联系，所以当听众听到“杏花村”时可能就会联想到杜牧的《清明》诗。因此，这则广告不仅含蓄地表达了汾酒历史之悠久，而且又具有深厚的历史文化意蕴。

又如浙江天堂雨伞广告：“上有天堂，下有苏杭。”这则广告将妇孺皆知的谚语作为广告词，形象的表达了天堂雨伞带给人们的美好感受。

十八、仿拟

根据表达上的需要，故意模仿现成的词语而仿造一个新的词语，这种修辞方式就叫仿拟。它是广告语言中运用较多的一种修辞手法，包括仿词、仿句、仿调三类。它既保留了原词语的基本格调，但又不完全相同，而是赋予它一种新的内涵，使语言富于幽默感，使人产生奇妙的联想，从而强化了对产品的宣传。

丰华圆珠笔广告：

“丰华”正“茂”。

这条广告是由成语“风华正茂”仿拟而来，使成语具有一种新的含义：“丰华”圆珠笔的产销正在“茂”盛期，顾客使用“丰华”圆珠笔，将显得朝气蓬勃，富有才华。

再如威力洗衣机广告：路遥知马力，日久见威力。

这则广告将流传久远的“路遥知马力，日久见人心”中的“人心”换成“威力”，不仅有利于人们记忆，而且让人们对“威力”有一个正确的认识，日久方知其威，很容易消除消

费者的顾虑。

十九、辞格的综合运用

许多广告语为了达到最佳的宣传效果，往往运用双重以至多重辞格。

如顺风牌晴雨伞广告：

一把“顺风”在手，伴你到处行走。晴时为你遮阴，雨来不必担忧。折起一束洋花，用时只需按钮。祝你一路顺风，“顺风”真乃良友。

这则广告就综合运用了借代（“顺风”）、拟人（“伴你„„”、“为你„„”、“祝你„„”、“„„良友”）、对偶（“晴时„„、雨来„„”）、比喻（“折起一束洋花”）、顶真（“祝你一路顺风、‘顺风’真乃良友”）等五种辞格，形象生动，亲切感人。

再如蓝天高级爽口液广告：

宛如春之玫瑰使您笑口含芳，犹如醇酒一般令您唇齿留香。

这则广告用比喻、夸张的手法描绘了爽口液的“香”和“爽”，并用对偶的形式写出来，音节匀称，节奏鲜明，声调和谐，听之使人倍感香爽且印象深刻。

参考文献

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