大学微电影案例（推荐五篇）

第一篇：大学微电影案例

微电影剧本：微电影《致我们逝去的大学》

插曲《光阴的故事》《宝贝》《有多少爱可以重来》《天高地厚》《young for you》《旅行》

《中学时代》《追梦赤子心》

男：男一（阿文），老徐(胖哥)，郑第一（学霸），女：汤小丽，徐微微 群众演员若干。【第一场】

人物：阿文地点：宿舍情景：

阿文坐在椅子上，翻看着日历，日历上用红笔表示着：九号答辩，十号照相，十五号毕业晚宴，二十号毕业晚会。

翻着翻着，阿文：（重重的叹了口气）哎，这他妈怎么都毕业了啊！时光回到四年前：

画外音：这是一个干净而整洁的城市，江水朝南，大佛向西。四年前，我揣着梦想来到这座城市。（画面同时展现绵阳市干净的街道，流动的涪江水，还有圣水寺的卧佛）

校园很漂亮，有长长的梧桐大道，波光潋滟的中心湖，还有悠闲自在的大白鹅，当然还有美女的裙摆和微笑。看到这样的环境，我当时就下了一个结论：这真是恋爱的天堂。《young for you伴奏》

有人说，当一个人在一个地方呆的太久，就会渐渐忘掉时间。有时候我觉得昨天我才踏进这个叫做西南科技大学的校园，那时的我风华正茂，大声《呐喊》，满怀憧憬的准备开始这一段新的旅程。经过岁月的沉淀，我不再《呐喊》，却依旧《彷徨》。

然而，我以上说的话与接下来发生的事情毫无关系。因为今天，距离我失恋已经三十三天了。

【第二场】

时光回到现在。

阿文坐在宿舍里抽着烟，烟头散乱的撒了一地。这时胖子老徐赤着上身推门走了进来。

老徐：你小子怎么也抽上烟了？有什么不开心的事情，哥正闷得慌，说出来让我开心一下呗。

（画面最后定格在胖子咧着嘴，嘿嘿笑着的样子）

画外音：这个看起来傻逼呵呵，笑起来跟弥勒佛似的是对门寝室的老徐，没事的时候老爱往我们寝室跑，据他自己说，他以前很瘦。当然，我知道这只是一个传说。

阿文：你知道啥啊，哥抽的不是香烟，是寂寞！

老徐：看你抽这么一地，估计是寂寞泛滥成灾了，走，老哥带你去一个好地方好好放松一下！阿文：好地方？还放松？不不不，那地方我不去。。老徐：看你小子想哪去了！

画外音：黄小仙不是说了，分一次手一个月后就不再阵痛，不再时时想她回头，想到她名字时不再心慌手颤。为什么我不是这样呢，我以四十五度角仰望天空，思考了半天，最后得出两点结论：一，因为她是女的，我是男的？二，那是因为我身边没有一个黄小贱一样的人。还是第二条靠谱。

（插入电影《失恋三十三天》黄小贱为黄小仙做事的一些画面）【第三场】

在宿舍里，胖子穿小西服，打发胶，最后摇身一变，呈现出一个帅气的形象。画外音：胖子他不是一个简单的胖子，他是一个会唱歌的胖子。

阿文跟着胖子出了门，来到学校的一块草地上。此时是傍晚，周围来来往往的同学很多。（镜头展现一下周围的环境）老徐拨弄了一下吉他，然后看着我很正经的对我说：阿文，知道你最近心情不好，你知道人的眼睛为什么长在前面？那是要我们凡事都要往前看。

老徐看了看周围，拍拍阿文的肩膀说：一首《往事随风》，送给我的兄弟。老徐开始一边弹奏吉他，一边深情的演唱这首《往事随风》。他唱得很好很深情，周围渐渐的有人驻足聆听。人群中有人发出声音：唱得真好！有人说：帅哥，你的电话号码是多少？说这话的是一个女生。画外音：这是我第一次听见有人叫老徐帅哥，原来一个人真的会因为有才而变得魅力倍增。因为会唱歌，老徐的身边从来不缺少女生。不过，他对于每个女生都是浅尝辄止，对于这种行为，说好听点就博爱，不好听就叫花心。（画面展现他和不同的女生约会吃饭，其中一个场景是：一个女孩问他：什么是艺术？老徐喝了一口酒，摇头晃脑的说：艺术就是狗屁，普通人只闻得到它的臭味，而艺术家就是那些养狗的人。女孩听完，笑得花枝乱颤。）【第四场】

我很感激老徐，但是我的心情并没有好起来，我起身离开，打算一个人在学校转转。

栀子花开满了枝头，离开的时间越来越近。

这时，我遇到了室友郑第一，此时画面定格在郑第一（学霸）脸上。

画外音：这个戴着酒瓶底眼镜，看起来斯文极了的就是我的室友郑（争）第一。也不知道是不是托了这个名字的福，从小学到高中，他基本上每次考试都是全班第一。可是也许是上天有意作弄，高考的时候，郑第一得了重感冒，高烧三十九度。就是在这样一个迷糊的状态下，他也考上了一本。当年有人劝他复读，不过郑第一毅然决然的来到了这个学校，他说：我不复读，我要用考研再次证明自己。有一次我有幸和他一起去上自习。画面：我坐了一会儿便坐不住了，不是上厕所，就是去接水，再不然就是到窗外通气。郑第一自始自终都坐在那里，看自己的书，估计天塌下来，他都会稳坐在自己的钓鱼台上。

天没踏，不过天上掉下来一个美女，她是我们的系花徐微微，长得那可是微微一笑倾人城啊。他们是考研的时候认识的。

画面：郑第一看书累了，抬头一看，对面坐着一个大美女，徐微微也看到了他，对他相视一笑，就是这一笑，郑第一的心被彻底勾走了。经过一段时间，郑第一的心终于按捺不住了，他回到寝室对我们说了他的秘密。郑第一（说话结结巴巴）：我我好像喜欢上一个人！

胖子：你小子也会喜欢人，真是铁树开花，难得一见啊。曾经我一度认为，所有女生都是小三呢，因为啊，你早就把心交给了“书”姑娘。我打断胖子：别没正经的，没看到他一脸的汗，说明他很认真。胖子：他那不是认真，是心虚！

郑第一：我哪是什么心虚，我刚才去操场跑了一圈，热的！你们说，我到底是追不追？

胖子：当然追！开足马力向上冲，我们哥几个给你保驾护航！

我：我看这件事还得从长计议，你不是那种魅力爆缸的人，只能通过时间去感动对方。

画面：接下来的日子，每天学霸都会在徐微微来上自习之前给她占座位，有时会在桌子上放一个苹果，有时是一杯饮料，有时是一些学习资料。有时，他们看书累的时候，抬起头会看到对方，然后相视一笑，继续埋头看书。

人不会永远走背运，这一次，学霸考研时没感冒，也没法高烧，他顺利的考上了南开大学，他说，他想去北方看看。听一个人说话，不要听他说了什么，而是要听他没说什么。其实，学霸这句话的更深层意思，他想陪她去北方。

为了今晚的表白，学霸准备了好几星期，节约的他也买了一件西服，换了一个看起来不那么呆板的眼镜，出门前，他还在寝室里磨蹭了好几个小时，就是为了把那几句简单的告白牢牢的记住。他又出汗，这一次，我们知道，他不是热，是紧张了。

画面：出门前，我说，记住昂首挺胸，展现出一个男子气概。【第五场】

大排档前，几个人就着烧烤，推杯换盏，诉说着大学的遗憾。

学霸：大学几年，我觉得自己比哈姆莱特还悲剧，整天除了学，还是学，情感时间一片空白。还是阿文你好啊，至少曾经爱过。我：（抽了一口烟，在桌上狠狠一触）我好什么好？每次在球场上带球奔跑的时候，我总觉得自己能摆脱地心引力飞起来。结果呢，被摔了个狗啃泥；好不容易有个文学梦，我就每天投稿，结果都是石沉大海；要说感情，那更是我大学最遗憾的事情！

曾经我以为爱情就应该充满甜蜜和温暖。经过这么些天，我才明白爱情更多的是宽容和责任，可是当我明白这一切的时候，她已不知道在何方了。

插入画面：纵情在操场上奔跑，发泄自己内心的不快。同时回忆以前相处的愉快画面：骑着单车在校园里穿行，一起登山看风景，穿着情侣装很得瑟的走在大街上。。插曲《追梦赤子心》（这部分很重要，持续的时间可以长点）镜头回到现在。

阿文：中国合伙人里面，佟大为说过这样一段话：千万不要跟丈母娘打麻将，千万不要跟比你想法多的女人上床，千万不要和最好的朋友合伙开公司。我还想再加上一句：千万不要和你最爱的人轻易分手！

还是老徐好啊，万花丛中过，片叶不沾衣。挥一挥衣袖，不带走一片云彩。老徐：我？你小子就不要再挖苦了。我哪像你们，一个找到了工作，一个考研成功。一把破吉他在找工作的时候顶个鸟用。（画面展现求职失败的场面）到现在，我还不知道自己的东家在哪里！

大家举杯狂饮，诉说自己的大学里的伤痛和遗憾。最后相互掺乎着走在大街上。画外音：大学就这样，我们羡慕彼此，又彼此羡慕。但是这样傻逼呵呵的日子就会随着毕业的到来一去不复还。插曲《睡在我上铺的兄弟》 【第六场】

宿舍。

我：我说郑第一，微微昨天到底给你说了什么话？ 画面：学霸表白的场景。

我：你啊，还真是一个榆木疙瘩！鸡蛋能浮出小鸡，怎么挑不出骨头。微微这是在跟你玩浪漫呢。就这一句话？我看你真是榆木疙瘩，鸡蛋里怎么挑不出骨头。还愣在这里干嘛，还不快去追！

听了这话，学霸风一般的冲出了寝室。这时，邮箱提示收到一封新邮件，我打开一看，内容显示：余文武，你的作品《疯狂的樱花》已发表在《新故事》第六期，我们会给你邮寄样刊和稿费，请注意查收。

看到这里，我喜极而泣，想起了以前写稿的点点滴滴。画外音：梦想就是让你觉得坚持是一件快乐的东西，我相信我的梦想之花会越开越灿烂。【第七场】

这天，我给前女友打了一个电话。电话响了，接电话的是汤小丽的母亲。

汤母：你以后不要给我们家小丽打电话了，我们给他介绍了一个，可能不久就会结婚。

画外音：对了，忘了告诉你们，小丽比我大一届。曾经，我对她说过，在夏天，你就是绿豆汤，看到你就感觉一阵风掠过；在冬天，你是暖胃汤，有了你，整个冬天都不会觉得寒冷。曾经我以为，这碗“汤”会伴我一生，没想到的是，这么快，这碗汤就要属于别人；没想到的是，我们终究要相忘于江湖。然后我们就在各自的世界里过着各自的生活，各不相干！插曲《沉默之声》 画面：老徐背着吉他，拖着行李离开的场景

画外音：转眼就到了离校的日子，学霸和微微在一起了，他们将双宿双飞，一起去北方继续读研。有了爱情滋润的他看起来不再那么呆板，有时还会说个笑话；老徐成了一个流浪歌手，在祖国的大江南北飘荡，他说，这是他的梦想。我在最后整理东西时，在自己的书里发现了一张照片，照片上的人看起来很像老徐，不过却瘦了很多。照片背面还有一行字：那个关于我的传说是真的。我赶紧给老徐打电话：你小子还不够意思，骗了我们这么些年。老徐：我早就给你们说了，是你们不信。

关于老徐从瘦子变为胖子，还有一个故事：当年，在高中，老徐对一个女生爱得死去活来，可是后来那个女生去劈腿找了另外一个。当时，那个女生给了他一个很奇葩的理由：因为他比你胖！听了这话，老徐就发誓要长胖，便每天开始狂吃海喝，短短一个月就长了三十斤。老徐受伤很深，所以在大学对于每个有意向他靠近的女生都浅尝辄止。他怕被伤害，当然也怕伤害人家。经历过大学，老徐才明白了两点：想要离开一个人，什么都可以是理由。回不去的除了时光，还有体重！

画面最后：我拖着行李离开了学校大门，然后回头望了望曾经的校园，对它挥了挥手。

最后的字幕：我觉得我的青春结束了，而且就埋葬在这。插曲《中学时代》

第二篇：微电影课程设计--编剧案例236MiNiNews

《236MiNiNews——青春绽放》剧本

播音的地点（教室）

男播音：观众朋友下午好，（闻源）

女播音：下午好，（冯丹丹）

男播音：今天是2013年11月27，星期三，农历十月二十七，欢迎收看新闻联播节目！

女播音：今天的主要类容有：

男播音：以李晓锋为代表的中央寝室部长正式对236寝室作出友好访问。

女播音：的热烈欢迎，中央寝室长李晓锋与236寝室长陈小峰，寝室副部长

周小贤就关于中央与地方的寝室柴米油盐酱醋茶以及住房信贷问题

等人民关心情况深入交换意见）

女：第十八届三中全会于11月27日在236寝室胜利召开。

（地点：236寝室，桌子，椅子，人员，水，瓶子)

（男配音：会议由陈小峰同志主持召开，会议参加人数4人，中

央 寝室部长李晓峰在旁听取地方236意见，会议就lol在奥运会出

场的人员进行讨论，以及关于防寒问题进行讨论。会议进行的很顺利，大家都很活跃。（各自做一些动作，越夸张越好）

男：陈小峰寝室长指出：（直接说话，本人来说：关于奥运会有

没有人为国家效力的？）(丁小田举手！)

（陈本人说：连日来为了迎接奥运会，为了让国家寝室创造新的辉煌，希望你代表我们寝室和其他寝室联合一起，把什么“韩寝室”，“美

寝室“统统KO，拿到金牌！）他又指出：寝室文化需要发扬，无论是

学习，唱歌，游戏等等都要继续发展，为了我们的”寝室梦“作出新的篇章，希望在以后的日子里，继续进行反腐工作，继续完成中央的政

策，为了让寝室更美好，寝室卫生必须坚持，每个人都要好好整理自

己的物品，创造出世界的美丽寝室，需要做到：坚持四项基本原则（坚

持陈部长的领导，坚持室员相互合作，坚持”干净就是美丽"的先进理

念，坚持走在世界的前列）与会代表纷纷作出了自己的补充发言，大

会形成了多项共识，最后达成了“二七共识”（拍掌）

（闭幕）

（画面转换）女播音：在李部长走访期间，发现了人民的新榜样，人民的新时代人物————陈高峰！并且李部长找到他，深切地进行

谈话。。。（换面——谈话的画面）

（女配音：此次事件，影响深远，为了增进世界的美丽，为了世

界的和平，为了世界的人民，李部长谈到（本人说）：陈高峰同志，你的行为是人民的榜样，我代表党中央国务院寝室局寝室处寝室所对

你表示感谢，希望你秉着诚意的心，为以后的生活创造更好的环境。

对于那些不爱干净，不爱整理的新手，我们必须进行打击，所以安排

下去了，让这些顽固子弟上山下寝，尝尝这里的新鲜。

男播音：27日，伴随着周董的新歌出炉（国歌），陈寝室长等领

导步入236寝室，（喝彩）（夹道欢迎）与会嘉宾受到热烈欢迎，申

请会在庄严地周董的新歌（任意一首）开始（站着10秒），寝室长陈

小峰发表热情洋溢的讲话。

陈小峰说：（停顿说话范领导说话的范）在这美丽之都，华丽之城，快乐之室里，我们听懂了周董新的意愿，就是为国家创作出更好听的歌曲，决定申请加入中华人民超前主义流行音乐喜乐部当文化部长。

（此时放着歌曲（随便一首），大家一起嗨起来，各种动作，各种搞

怪）

李晓锋：吭吭！鉴于周董事长对我们国家做出重要音乐贡献，我们党中央寝室局决定为你颁发荣誉徽章，希望你继续加油！（好，同学喝彩）来，这是给你的，合影一起！！（同学喝彩）我也希望各

位青年音乐家不要带长发及腰，要积极参加，促进国家文化的发展！

我今代表各界人士向周董表示热烈的祝贺！（大家鼓掌喝彩）有请周董发表获奖感言。

周董：我要感谢威力导演给我机会上脸，我要感谢武汉学院给

我机会坐到这，我要感谢国民政府给我有机会坐到大陆上，我要感谢

mv，mpv，npv，cba，nba，bba等等，我。。我。。。我爱你们！！

我会不收礼，收礼只收大钞票！贯彻国家的反腐政策！

男播音：陈寝室长说，现在这个社会需要文艺，需要歌曲，需要

小说，大会还有副寝室长周小贤，外交部长丁小田主持，大会圆满结

束！

女播音：下面请看联播快讯：我室水资源足够一辈子的使用（加

视频），我室与其他寝室的反恐练习（加视频），我室的人力资源短缺，分配工作需要进一步分配（加视频），我室寝室长陈小峰正式签署了

《关于改革充分利用土地命令》（加一张纸视频，贴到门上）这是在十八届三中全会通过并准备实施。

女播音：本台消息，当地时间下午15点，为了加强贸易交往，促进双边合作，我室外交部长丁小田与235室外交部长胡小乐就双

边商品买卖问题以及打击外来侵略武力（加一个视频制服武力，和买

一些东西进行商品买卖）（以下都是本人说）

丁小田说：我室的商品买卖贸易繁荣，今年的经济危机没有收到

任何伤害，希望我们秉着改革向前走，遇事不退后的口号，加强互信

合作。

胡小乐也表示：只有双方“抛弃”对方，才能更好的发展改革，为

了寝室的未来，为了民族的振兴，我室与236寝室互不侵犯，互不

干涉内政，希望过一百年也不变，最后双方亲切的握手，达成了共识！

女播音：当地时间17点中央寝室部长李晓锋，寝室副部长胡小

乐出发去京城，这一走不知是何年何月才能再来，祝你们一路顺风，半路失踪！

男播音：观众朋友们，今天的新闻联播总算是结束了。（结束曲

就是新闻的尾曲）

女播音：感谢你们的收看，不能再见了！谢谢

男播音：不搞了不搞了，不再见了！谢谢。

闭幕后出现在屏幕上的分配的人员，分工，演员等。编剧：闻源

视频编辑:陈高峰、闻源

灯光：胡乐

摄影：丁雨田

音乐：周爽

字幕：冯丹丹，李晓锋

谢谢欣赏！THE END

第三篇：大学微电影策划书

大学微电影策划书

不经意间，工作已经告一段落，前方等待着我们的是新工作目标和挑战，让我们一起来学习写策划书吧。你所见过的策划书应该是什么样的？下面是小编整理的大学微电影策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。

大学微电影策划书1

一、活动背景：

我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。

二、活动目的及意义：

在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力;也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能;更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。

三、活动时间及地点：

时间：20xx年3月17日至4月20日

地点：拍摄地点：校园为主

颁奖地点：女校礼堂(5月28日)

四、主办单位：

教导处

五、协办单位：

各年级、各班

赞助单位：心行旅游网

六、参赛对象：

全体同学

七、主题设定：

“最美”

拍摄内容:

(1)青春励志

(2)班级风采

(3)宿舍文化

(4)师生情

(5)感恩与感动

(6)志愿者与社会实践

以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。

八、前期准备：

(1)在校内宣传栏粘贴宣传海报。

(2)对班主任及部分学生进行拍摄培训。

(3)年级主任、班主任宣传及培训。

(4)利用网站、校报、班级网页宣传。

(5)3月17日下发活动流程和报名表给各班级。

九、活动流程：

阶段一：拍摄阶段：3月17日----4月20日

阶段二：征集阶段：4月21日----4月22日

各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，4月22日下午5点20分前统一上交至教导处。

大学微电影策划书2

(一)活动主题：

校园微电影大赛

(二)活动时间：

20xx年10月15日至11月15日

(三)活动背景：

亲爱的大一小鲜肉们刚刚踏入大学的校门，教师教育学院的生活五彩斑斓。为了使新生更好地适应校园生活，这个永远的“家”，互相了解，并丰富新生的文化生活，进一步促进校园精神文明建设，提供哈尔滨师范大学校园文化的集中展示平台，加强沟通理解。文化展现社团风采。大学以一种精彩活力的社团文化浸染我们生活。

因此，在国庆佳节来临之际，教师教育学院微爱电影社决定举行此次哈师大微电影大赛，以欢快轻松的方式，重拾简单的快乐，唤醒社团文化。同时这又是一个大学生表现校园风采和青春风貌的广袤舞台。通过这次微电影大赛，希望可以增强同学之间合作互助精神和同学间的交流和凝聚力，以提高我校学生的综合素质，营造一种和谐的学习文化氛围，特举办“首届校园微电影大赛”

(四)活动的目的、意义：

青春是躁动的雨季，身体里也活跃着不安分的细胞。每个人都有一个梦，白马王子或是灰姑娘的梦，随梦追逐，即使路上坎坷。也许，他们没有华丽的外表，没有天籁般的嗓音，但是只要他们有梦，就有成为主角的可能。微爱电影社提供圆梦的机会，通过报名者一系列微电影的拍摄，为学子提供展现自我，张扬个性的机会。

参与微电影拍摄的可以是大一新生，也可能是即将面临毕业的大四学生，我们社团将从学院前所未有的角度引导学生发现自身的天赋和才能，增强学生自信心，增添学院学生的积极性和课余生活的多样性。在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力;也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能;更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。

(五)活动预期效果

“微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。几分钟可以干什么?几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可以用影像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。哈师大教师教育微爱电影社可以通过举办该活动，使大家对微电影，对校园对生活都有一个新的认识，在学生人气和凝聚力上有一个大的提升。

(六)活动可行性分析微电影(Microfilm)，即微型电影，又称微影。

是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”(30秒-300秒)放映、“微周期制作(1-7天或数周)”和“微规模投资”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，深受广大群众的喜爱。在进行可行性论证的时候，我们充分考虑了学生活动的特点，认为我们的活动在经费预算等方面具有极强的可行性，下面做具体解释：

首先，我们的经费预算少。本着小成本大效果的宗旨，我们充分利用学生的个人资源，降低活动经费预算;在宣传上我们用走班宣传加大厅海报的方式低成本宣传。其次，我们的活动具有极强的趣味性和操作性，对大学生具有很强的吸引力。这是活动成功的基础。第三，作为教师教育学院以至哈尔滨师范都是第一届的大学生微电影大赛，该微电影拍摄地点为美丽的师大校园，在网络这个平台上很好地对师大进行了宣传，相信学院领导、老师和学生会主席团及各部门都非常支持我们的活动，因此我们拥有了一个强有力的团队，必将会把活动很好的开展起来。

大学微电影策划书3

一．大赛主题及口号、宗旨

活动主题：滴水行空拍天下。

活动口号：一滴水，也能折射世界，一部微电影，也能天马行空拍天下 活动目的：通过试下流行的微电影形式，丰富同学们的大学生活抒发同学们情感，提高同学们的动手能力，文化素养，思考能力，以及团队协作能力，培养学生的活热爱学校热爱社会热爱生活的积极感情

二．组织机构

主办：江西理工大学文法学院 策划承办：江西理工大学文法学院女工部 生活部

三．参赛对象在校的江西理工大学籍学生个人参赛（包括学生个人及学生自由所结之组）或团体参赛（学生会，学生社团等）

四．大赛日程

报名日期：20xx年 月 日——20xx年 月 日（七天）

决赛及颁奖日期：20xx年 月 日

五．参赛作品类型名称及要求（依主题划分）

1.八角塘传奇（校园故事）

以在校的大学生活的各种故事为主题，要求内容积极向上，富有朝气，展现当代大学生积极向上的精神风貌，展现江西理工大学的人文气息

2.水晶象牙塔的童话（情感类）

以各种真挚情感为主题，要求感情丰富，打动人心，弘扬真善美的价值取向 3尘世菩提果（社会纪实）

以展现社会上各种纷繁现象为主题，表达学生对社会的思考和审视，要求具有一定思想深度，视角清晰明确，准确把握社会现状

3.心语录

宣传中华民族的传统美德，提倡环保，健康的生活方式，激发积极向上的精神态度，普及知识、促进和谐或是一些社团的宣传广告等。

5.其他类（艺术片，创意片）

要求：

1.思想健康，内容充实、生动，重点突出，具有较强的趣味性或一定的思想深度。

2.拍摄画面清晰连贯，有一定的拍摄和剪辑技巧。

3.原创性，观念独特，形式新颖，团队能力强。

4.公益广告类作品要有广告语，并体现广告内容的构思。

5.时间长度：25分钟以内

6.以外语为主，须添加字幕。

六．报名及参赛方式

报名：

1到固定校园报名点或微电影大赛办公室（文法学院分团委办公室）领取报名表（可由班级文艺委员或宣传委员统一领取表格报名）

2电子报名，将姓名、作品名称、联系方式及作品简介等通过短信或邮件发给我们

参赛作品的.上交：

在报名后一周内将参赛作品用U盘，移动硬盘，光盘，电子邮件等将作品拷送到大赛专用电脑里，视频格式不做限制。（逾期视为弃权）

注:

固定校园报名时间：

周一到周五中午12点-14点，下午17点-19点

周六及周日 9点-17点

校园固定报名点：材化楼前或书香阁

其他报名地点：文法学院分团委办公室

其它时间会酌情安排。

七．评选办法

评委：邀请相关老师做大赛总评委及专业评委；邀请各负责人及评审老师，摄影协会代表以及校级和各院宣传部相关学生干部作为评委；邀请部分同学作为大众评委。

评选：

1海选，淘汰明显不合要求的作品复选由三位评委为一组（专业评委，评委，大众评委各一名，根据实际参赛作品数量决定几组评委）分别对不同参赛类型进行评选，根据以下几项（可由评委添加删改评分项）评分：

（1）剧本内容40分

（2）演员演技25分

（3）后期处理技术15分

（4）拍摄技巧15

八．奖项设置

1五种类型共设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、参与奖5名（依据参赛情况酌情增减）。

2其他奖项：

最佳导演奖 一名

最佳女主角 一名

最佳男主角 一名

最佳摄影奖 一名

最佳编剧奖 一名

最具人气奖 一名

各类优秀奖若干名

九．决赛及颁奖晚会

1颁奖晚会与总决赛同时进行，作品分类播映，并评出各个奖项，每个作品播映前各作品参赛代表可对作品做简要介绍（时长不超过三分钟）。

2每类作品播映完毕后进行投票，并在下类作品播放完毕后公布前一类作品的投票结果。

3作品投票方式为现场打分，最终评出各个奖项。

4各奖项评选完毕后由颁奖嘉宾逐个颁出各奖项。

5中场可穿插几个节目及互动游戏，比赛开始前进行优秀作品展示（不参与评奖），晚会场地预设在图书馆报告厅或大礼堂。

十．前期准备

1、赛前一周商定好大赛的一些细节问题，由策划组完善评分细则和评选方式；由宣传部，广播站，新闻中心制作宣传用语及海报等

2、宣传形式

（1）在宣传栏，宿舍门口张贴宣传海报或大赛通知

（2）借助各种学校媒体平台，发布微电影大赛通知

（3）印制大赛邀请函，附带宣传材料和报名表送发各院学生会，及各个兄弟社团以及兄弟院校。

3、经费

经费预算

（一）活动宣传：海报、宣传板100元

（二）相关材料打印费：50元

（三）会场装饰：（横幅等）：300元

（四）奖品：1000元

（五）应急预留：300元

合计：1750元

经费赞助拉取

在赛前一周完成十一.大赛临时组织

指挥部：

负责人：

办公室：

技术组：

宣传组：

大学微电影策划书4

一、活动前言

本次大学生微电影节是以社联为主体，面向全体在校大学生，以“寻找自我，展现人生”为主题，启发在校大学生思考人生，发挥想象力，成就电影梦想的活动。活动分为前期宣传、优秀电影展映、闭幕式（暨最终颁奖环节）三部分。力图使得全院学生参与进来，并且产生一定社会影响。

二、活动宗旨

展现大学生生活，反映大学生精神世界。

三、活动主题

“寻找自我，展现人生”

四、参加对象

扬子津校区全体学生

五、活动时间

11月12日—12月8日

六、举办单位

主办单位：旅游烹饪（食科）学院社团联合会

策划承办单位：旅游烹饪学院（食科）追风剧社

协办单位：旅游烹饪学院（食科）电影协会

参与者： 商学院社团联合会 能动学院社团联合会

信息学院社团联合会 机械学院社团联合会

水利学院社团联合会 建工学院社团联合会

环境学院社团联合会

七、活动意义

1、本次首届微电影节活动时间正逢新生新学期，刚刚融入大学生活加入社团的他们，正是最充满激情梦想的时刻。而已经沉淀了的学长学姐们，更是对于大学生活，对于人生有了深一层的感悟。这次活动正是启发大学生对自己的青春与人生进行思考并给予他们一个展示的平台，鼓励他们以我们力所能及的微电影形式，用自己独特的触角，记录自己的某个好创意并付之行动、对生活的理解感悟或是大学校园中打动他们的小小片段。关于实际内容，我们也是采取包容性，不拘一格，力求使有兴趣的同学们都能够有所表现。这样，也更是一种青春、梦想绚烂多彩的活力。

2、值得一提的是，作为扬州大学大家庭的一员，我们有着深深的母校荣誉感和使命感。在网络上，我们不难看到其它学校优秀的微电影短片，不仅展示了他们学校学子们的风采，更是让我们看到了他们学校的一种文化精神力量。反之，我们学校在这一块还是空白时期。是我们学校没有这种人才吗？是我们学校没有这种感染力吗？不。我们需要的只是一个机会，一个舞台。我们本次微电影节活动也就是这样，抛砖引玉，牵头拉线。把散落在校园内的力量汇集起来，志同而道合，一起为宣传我们的母校出一份力量。

3、本次活动也必将会丰富校园文化生活，提高学子们的创意策划以及拍摄动手能力。团队参赛形式，也会加强我们的团结合作能力。其高参与率、高影响力也必将提升社团联在学生中的品牌性和知名性。而作为承办本次活动的追风剧社、电影协会以及各学院兄弟社团也将会得到能力上的提升。并且在闭幕式我们也将邀请兄弟社团倾情助阵，既加强社团之间和谐合作的氛围，又使得活动有声有色。

八、活动内容

1、宣传微电影，开展微电影讲座、微电影交流会，调动扬子津校区同学对于微电影的热情。

2、向整个校区征集微电影作品，号召大家拍摄微电影。

3、在网络上（微博、人人、菁扬网）宣传拍摄的微电影作品。

4、评比优秀作品以及优秀个人。

5、闭幕晚会。

九、活动安排

1、微电影节的宣传

a.跑班宣传：主要宣传竞赛单元，号召大家报名参与微电影比赛的参选中（题材不限，主题积极向上）。

b.网络宣传：i.微博主页人人公共主页的宣传，定期更新各剧组的最新进展以及整个微电影节的进展。

ii.网络票选的设置。

c.海报宣传：运用概念海报的形式，以微电影节为主题，做出系列的海报，并定期更新。

d.拍摄宣传：特制一些上面印有我们宣传标语以及图案的帽子衣服以及配饰供拍摄人员使用，在拍摄的时候可以达到宣传的效果。

e.社会宣传：鼓励大家走出去，接触社会题材的拍摄，并且可以吸引社会上的新闻媒体的关注，达到社会宣传的效果。

2、微电影节竞赛单元的设置

a.微电影的申报阶段：申报时间为11.12~11.14，11.14晚自习将会去班级收取报名表(只要有个主题就行，具体剧本不作要求)。

b.微电影的拍摄阶段：从正式宣传日11.12日起即可展开拍摄，拍摄设备可以是手机、DV、专业摄像机，对于设备有要求的团队可以预先申请追风剧社提供设备。对于每个团队我们将派出一到两名人员随队进行拍摄，提供建议与指导。但主体必须由该拍摄团队自行完成。

c.制作阶段：原则上，团队自行进行后期处理与制作，但对制作有要求或有困难的可以向追风剧社预先申请，我们将提供技术上的建议与指导。

d.展映阶段：i.我们将精选优秀影片在11.16~11.30日间进行展映。

ii:优秀影片将会上传至优酷网供大家观看分享。

e.评选阶段：评委团队由五位专家评委以及20位大众评委组成，将会专门设置时间进行集体观影，综合两者意见，并结合网络意见给出最后评选结果。

3、颁奖阶段

举办颁奖晚会对优秀作品、优秀团体以及优秀个人进行表彰。（附件一具体策划案）。

十、活动要求

1、作品要求

a.所有参赛作品须为作者原创（配乐可不是原创），具有著作版权并承担相应的法律责任。不得含有色情、暴力因素，不能与中华人民共和国法律相抵触。

b.作品主旨应反映健康的社会文化风尚，表现当今大学生精神风貌，可涵盖新闻、综艺、文化、生活、体育等各领域。反映大学生生活，表达大学生思考。可以以学校为主要载体，也可以以社会为主要载体。

c.作品时长：1分钟-15分钟

d.作品一式两份，可为.AVI、.MP4、.RMVB等常用视频格式，动画短片的flash作品须自行转化格式。所有递交作品主办方将留存，不予退还，请作者自留备份。

2、作品设备要求

微电影不拘设备，小到手机、DV大到专业摄像机都可以，同时动画版，PPT都可以巧妙地作为微电影形式。

3、安全要求

一切拍摄都要以安全为前提。

大学微电影策划书5

一、活动目的通过举办微电影大赛活动，引导全体师生积极参与社会实践，以微电影的形式表现校园生活及社会热点，践行社会主义核心价值观，引导广大师生发现正能量，传播正能量，展现新时代高校师生的责任与担当。

二、主办单位

主办：河南师范大学新闻中心

承办：现代教育技术中心

三、参赛题材

1.以“学在师大”为主题，反映我校良好学风的;

2.以“和谐校园”为主题，反映师生融洽关系的;

3.以“魅力校园”为主题，反映向上校园文化的;

4.以社会主义核心价值观为主题，反映健康向上生活的;

5.以“青春励志”为主题，激发大学生正能量的;

6.其它能反映大学生活，带给师生思考的。

四、活动细则策划

(一)作品征集时间：20xx年3月23日至20xx年5月22日

(二)参赛对象：全体师生

(三)参赛方式

1.报名：填写登记表：河南师范大学首届微电影大赛参评作品登记表.docx

2.作品提交：参评作品登记表和微电影作品交到现代教育技术中心教育电视部(含海报设计JPG文件)

(四)参赛要求

1.参赛作品需为参赛者本人或团队创作的原创作品;

2.参赛作品内容须健康向上，具备一定的艺术性、观赏性。无色情、暴力、血腥等不良内容，遵守国家法律法规;

3.参赛作品要求文件为mp4格式;标清4:3，分辨率720×576;高清16:9，分辨率不低于1280×720;画面清晰、声音正常;设置中文字幕;普通话;建议作品时长控制在5—8分钟;

4.组委会拒绝任何可能与国家法律和文化政策相悖的作品;

5.所有选送到本微电影比赛活动的作品一经提交，即视为授予组委会在所有授权设立的展映环节无偿播放权。

五、参赛规则

1.凡提交作品参赛，即表示参赛者同意接受组委会制定之所有参赛细则章程;

2.参赛者一旦提交参赛申请，即不得以任何理由撤回;

3.所有参赛作品概不退还，请参赛者投寄前自行备份;

4.参赛者提交的所有信息必须真实合法，否则组委会有权取消其参赛资格并追回表彰;

5.本次活动将本着公平公开公正的原则进行评选，期间遴选、展映、评选规则最终解释权为微电影比赛组委会所有。

六、奖励办法

1.本次大赛设特等奖1名;一等奖、二等奖和三等奖若干，授奖比例分别为：10%、20%和30%;

2.获奖者由我校颁发“河南师范大学首届微电影大赛获奖证书”及奖品;

3.获奖作品将在河南师范大学“校园电视台”展播;

4.优秀作品将采取多种方式进行宣传并适时向外推送。

七、联系方式

作品请提交至启智楼(2号教学楼)六楼现代教育技术中心教育电视部。联系人：李老师，电话。

大学微电影策划书6

一、活动背景：

我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。

二、活动目的及意义：

在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。

三、活动时间及地点：

时间：20xx年3月17日至4月20日

地点：拍摄地点：校园为主

颁奖地点：女校礼堂（5月28日）

四、主办单位：教导处

五、协办单位：各年级、各班

赞助单位：心行旅游网

六、参赛对象：全体同学

七、主题设定： “最美”

拍摄内容:（1）青春励志

（2）班级风采

（3）宿舍文化

（4）师生情

（5）感恩与感动

（6）志愿者与社会实践

以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。

八、前期准备：

（1）在校内宣传栏粘贴宣传海报。

（2）对班主任及部分学生进行拍摄培训。

（3）年级主任、班主任宣传及培训。

（4）利用网站、校报、班级网页宣传。

（5）3月17日下发活动流程和报名表给各班级。

九、活动流程：

阶段一：拍摄阶段： 3月17日----4月20日

阶段二：征集阶段： 4月21日----4月22日

各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，4月22日下午5点20分前统一上交至教导处。

负责人 ：安玲

阶段三：初选阶段：4月23日----5月9日

1.经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。

2.5月9日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于5月13日17点前 将电影宣传海报送至2号楼216室。

负责人：孙黎

阶段四：展演阶段：5月13日----5月18日晚6:00---6:201、电影海报展览宣传。

2、利用5月13日至5月18日晚6:00---6:20各班级观看、投票。

3、最终的优秀作品将上传到校园网和优酷网

负责人：张士刚、校学生会

阶段五：颁奖阶段：5月19日----5月28日（具体参照颁奖晚会策划书）

1、制作晚会颁奖视频。

2、组织颁奖晚会。

3、通知各获奖班级于5月23日、5月25日彩排。

4、5月28日正式颁奖典礼。

负责人：孙黎、校学生会

十、奖励措施： 奖状+学分

十一、注意事项：

1、上交的作品必须在电影中以字幕形式标明参赛者的姓名及其担任的角色（导演、编剧、摄影、后期技术、男主角/女主角、配角）。

2、各班级可围绕主题拍摄影片，每班至少上交一部影片。

3、主题鲜明，积极向上，创意无限，支持原创。

4、不可拍无声电影，所拍摄的作品最好加上字幕。

5、影片要求画面清晰、声音清楚。

6、电影规格：4-10分钟

7、参演人员要以班级为单位

大学微电影策划书7

一、活动名称

新疆财经大学科普微电影、动漫、舞台剧大赛

二、活动主题

“普及科学知识 弘扬科学精神 提高全民素质”

三、活动目的为进一步贯彻《全民科学素质行动计划纲要》，加强科普工作，提高全民科学素质。通过征集丰富多彩、形式多样的科普作品，丰富科普资源的内容和形式，实现科普资源的共建共享，鼓励和提高社会各界热爱科普，参与科普的积极性，满足各族群众对科普知识的多种需求

四、活动时间

作品收集截止日期：20xx年4月21日视频收集（团委办公室）活动比赛时间：20xx年4月23日（星期三下午3点-7点）

五、活动地点

九合班

六、活动对象

全日制在校学生及教师

七、活动相关组织

活动主持人：潘东

活动主办方：共青团新疆财经大学校团委

活动策划承办方：新疆财经大学校学生会宣传部

八、活动背景

根据《关于开展新疆首届科普微电影、动漫、舞台剧大赛的通知》为加强科普工作，提高全民科学素质，为进一步贯彻《全民科学素质行动计划纲要》，通过征集丰富多彩、形式多样的科普作品，丰富科普资源的内容和形式，实现科普资源的共建共享，鼓励和提高社会各界热爱科普，参与科普的积极性，满足各族群众对科普知识的多种需求，我校响应自治区号召将开展首届科普微电影、动漫、舞台剧大赛活动。

九、活动开展形式

视频播放，现场评委以及观众观看视频作品

十、活动主要流程

1、参赛选手一一展示参赛作品

2、组织观众收看视频，并通过点赞、评论等方式参与互动。拍摄上传视频的同时动员观看视频作品，参与点赞、评论等互动环节，并在微信、朋友圈、微博微视等平台进行分享、转发、推广，扩大社会影响力

十一、活动后期工作

通过校级评选的作品上报自治区参加比赛

十二、活动要求

1.参赛作品应以普及科学知识为创作核心，具有一定的思想性、科学性、艺术性和通俗性。作品导向正确，传播正能量，反映时代主旋律，具有艺术感染力。

2.参赛作品反映的内容健康向上、主题鲜明，无科学常识性错误。作品整体构思新颖，创作手法和表现形式有独创性。

3.参赛作品必须是参赛者本人或团体原创，鼓励以创意为核心的原创性科普作品参赛。

4.作品格式按下列要求制作申报：

5.科普微电影：要求画面清晰，影片需有片头、片尾和故事情节。格式分高清类（1280×720,1920×1080）和普清类（720×576），视频格式为WMA、MPEG、AVI、MP4、MOV等（不含FLV、F4V、RMVB、3GP格式）。为便于网络展示和视频查询，每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。

6.科普动漫：包括二维动画、三维动画、影视动画等，分辨率为720×576，视频动画可以是SWF、WMV、AVI、MPEG、MP4、MOV等格式，FLASH动画作品须提交SWF格式。每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。

7.科普舞台剧：表现形式不限，参评时现场表演，自行录制参评亦可。自行录制的视频格式可以是WMA、AVI、MPEG、MP4、MKV等。每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。

十三、奖项设置

1.本次大赛活动，分科普微电影、动漫和舞台剧三类，各类分别设置特等奖和一、二、三等奖及提名奖。获奖比率按参赛作品的30%设置。对获奖作品颁发奖金及证书。

2.对热心参与本届大赛活动，组织并提供大量作品的单位授予“最佳组织奖”，并颁发奖牌和证书。

展评期间，适时组织作品展映观摩活动。所有获奖作品纳入自治区科协科普资源库。

大学微电影策划书8

一、活动背景

当下是眼球经济的时代，微电影作为一种最直观的吸引眼球的艺术表现形式，在讲究内涵，也注重形式的信息速传时代，是一种创新，更是一种突破。华中师范大学心心火义教之家是一个由国家免费师范生组成的旨在为农民工子女提供义务支教的公益类学生社团，社团宗旨为“关爱农民工子女，提高师范生技能”，开展了多项义教还有其他社内特色活动，有着丰富的微电影题材，为孕育微电影文化提供肥沃的土壤。而微电影剧本的创作是微电影的首要步骤、核心环节，所以在剧本的征集确定上不能马虎。

二、活动目的1、此活动将结合我们社团的特色，给社内成员提供一个展示才华与技能的平台；

2、保证微电影的质量，并通过微电影传播社团文化，扩大本社团在校内的影响力，努力丰富校园文化；

2、通过本次活动，让社员们用心记录生活，分享悲喜，健康成长，从而营造良好的社团文化，增强社团内部的凝聚力。

三、前期准备

1、宣传工作

以网络宣传为主，在心心火义教之家的各个网络平台上以及心心火各个QQ群发出微电影剧本征集的通知由社长联系前几届心心火成员，通知此活动各个组长在开例会时向组员通知并鼓励其积极报名。

2、后勤工作

组织微电影剧本审核组的成立，做好之后的剧本评选。

四、活动规程

（一）活动时间

20xx年4月7日-5月3日

（二）活动对象

华中师范大学心心火义教之家全体社员（包括第一届至第七届）

（三）参与方式

1、自愿参与，可以个人创作，也可以小组联合创作；

2、剧本一律用word格式，剧本中标明作者姓名、QQ号、联系电话，文件命名为：作品题目+作者姓名，如：心心火 张三；

3、剧本以电子邮件附件形式投稿，发至指定邮箱***

（四）剧本要求

1、作品必须是原创，作品结构形式不限，可以小组联合创作，剧本或抓心或抢眼；

2、剧本内容积极健康向上，剧本须与心心火义教之家的文化元素相结合，题目自拟，情节新颖；适合网络视频传播；具备完整的微电影的故事性与情节性；

3、剧本可供拍摄时长须控制在10分钟以内。

（五）评选方法

本次剧本评选由审核组对所有应征剧本进行遴选与终评，审核组由社内人员报名筛选组成，每人评选出一篇，最后审核组成员共同评选出最佳剧本。

（六）奖励设置

1、优胜作品者将获得精美礼品一份

2、优胜作品将由社团组织拍成微电影

大学微电影策划书9

活动背景：

为了响应我校第六届校园文化艺术节的号召，我们新闻传播学院根据自身专业特色，结合湖北省大学生艺术节相关内容，特策划此次摄影、微电影大赛。而随着相机与DV等摄像工具在高校中的普及，一大批的摄影摄像爱好者也应运而生，各类优秀的摄影作品无时无刻不出现在我们的视野里、生活中。摄像作品不仅仅记录了最真实、最丰富多彩的校园生活，而且还展示了同学们看到的、关心的校园问题，更是体现了同学们崭新的视野与丰富的创造力及想象力。

为了迎合这一现象，我们新闻传播学院结合学院自身特色，举办此次摄影、微电影大赛。本次摄影、微电影大赛将为同学们提供一个平台，培养广大同学的摄影摄像兴趣，提高艺术修养和摄影水平，促进师生互动，促进摄影爱好者之间的影艺交流。供同学们分享身边那些有趣的、令人感动的瞬间，展现自己那天马行空的想象力，并为所有热爱艺术的同学搭建一座展示精神面貌、表现灵感创意的平台。为我们的校园营造一钟健康、积极、活跃的校园文化氛围。

活动介绍

一、活动名称

“我的中国梦”摄影、微电影大赛

二、活动主题

寻找魅力独特视角，映像青春那些事儿

三、活动口号

青春高大上，镜头不要藏！

四、活动时间

XX年4月15日——XX年6月10日

五、活动地点

报名：校门口宣传点、各院系学工科

提交作品：3309办公室

颁奖典礼：圆形报告厅

六、活动目的举办摄影、微电影大赛可以推动同学们对专业课的学习兴趣，让学生们在实践中印证自己的专业知识的能力。优秀作品选拔出来参加湖北省大学生艺术节竞赛项目。通过微电影汇集大家的创意，引导大家积极创新，开发思维，形成头脑风暴，也以此形式多方面展现校区学生的思想动态；丰富同学们的课余生活，增进校园内同学的交流，增强学校凝聚力，引导校园文娱氛围朝着积极健康的方向发展；展现校园文化艺术节强大的号召力、影响力以及对校园文化及人文精神的传播和关怀，为学校宣传出力，提高在校大学生对艺术的感受力，努力制作出受大家欢迎、受学校重视和夸奖、让大家难忘的感动的作品。

七、预期效果

“微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可以用影像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。

活动开展与流程安排

一、主办单位

华中师范大学武汉传媒学院

二、承办单位

华中师范大学武汉传媒学院新闻传播学院

三、参赛作品类别

1.社会文化类：通过纪实的手法表现出校园，社会生活中真实的一面。可以是人物，故事，记录，新闻等。

2.公益广告类：反映各项公益事业，主要表现在“公”，“益” 二字，包括道德，环保，禁烟，希望工程，抗旱救灾等。

3.故事创作类：以原创为前提条件，创作有故事性的摄影与微电影作品。

四、参赛作品要求

1.思想健康，积极向上且有青春的气息，有较好的精神面貌，有一定的思想深度。内容充实，生动，重点突出。

2.作品遵循原创的原创，题材要新颖，主题要明确。

3.微电影：播放时间不超过12分钟；拍摄画面清晰连贯，有一定的拍摄和剪辑技巧，从不同点角度展现画面的美。

简介

获奖情况

备注

第四篇：微电影市场及成功案例分析报告

微电影及成功案例

分析报告

第一部分：微电影分析

一，序言

自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。

有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二，什么是微电影

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。

三，微电影为什么会火

微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化

在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

2，“限广令”推波助澜

2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。

3，自身特点使然

微电影的火热与其自身特点密不可分。

首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。

最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

四，微电影的营销价值在哪里

那么，微电影真的就像传说中的那么神吗？为什么企业前呼后拥地去拍摄微电影呢？除了以上说明的三点原因之外，最重要的是微电影带来的营销价值。在这个强调与消费者深入沟通、深入互动的年代，微电影的发展可以说为品牌营销提供了更多沟通选择，是一款性价比较高的产品。

首先，微电影有助于品牌与消费者建立起更加黏性的关系。

传统电视广告只有5秒至15秒，就算是网络视频前贴片的广告最长也不过45秒，在极短的时间内，品牌与消费者之间的关系很浅。微电影因为时间长，有的甚至达到四十多分钟（比如《老男孩》），通过一个完整的故事，逐步渗透进品牌的精神和信息，这些潜移默化的东西，使得品牌与消费者之间建立起更加深厚的关系，从而加强了消费者对品牌的认同感。

其次，微电影的受众集中于消费主力80后。

现在国内很多微电影营销都集中在3C、珠宝、汽车、快消、金融、航空公司、旅游、网游等行业，这些微电影的共同特点是瞄准80后年轻人。80后正是微电影的主要传播渠道——视频网站的核心受众。2011年，易观智库的统计数据发现了一个新变化，中国的视频网站用户中，20-29岁占据59%，30-39岁占据了20%，视频网站的用户正成长为高学历、高消费的年轻群体，也因此更加具有营销价值了。而这帮年轻群体已经对被动接受广告感到厌烦，而时而幽默、时而感动、时而清新的微电影更容易被他们接受。

最后，社会化媒体特别是微博的兴起让微电影的传播更具长尾效应。

当微博这样的社会化媒体兴起之后，让微电影的传播更加多元化和立体化。特别是对一些预算不太多的中小企业来讲，微电影因为制作成本低，传播效率高，特别是通过微博的传播用户进行转发和评论，从而形成二轮甚至多轮传播效应，表现出很强的长尾性。桔子水晶酒店的十二星座微电影传播就是典型的例子。

五，什么是微电影的产业链

微电影在快跑中逐渐形成了一条曲折的产业链。首先是投资方；

微电影的资金源头比较单一，通常是品牌广告主。其次是制作方；

微电影的制作方庞大繁复，目前在市场上比较混乱，水平良莠不齐。

第一个重要部分就是以优酷、土豆、搜狐视频、新浪、爱奇艺等为代表的视频网站和门户网站的视频频道参与制作的短片。2010年优酷出品的一部《老男孩》火遍整个网络，2011年土豆网期望借助《麦霸英雄》掀起另一波网络观影热潮，就连搜狐视频都要在最近启动“两岸原创微电影大赛”。微电影成为视频网站的必争之地。

微电影制作方的另一个重要组成部分是影视制作公司，这一部分力量因为本来已经掌握了专业的摄影制作团队，所以这类公司出品微电影有天然的优势，但是如何把握好微电影本身的内容质量与品牌植入之间的关系，实现微电影的艺术价值和商业价值，还需要探索。

微电影的另一个重要制作方就是广告公司，广告公司与视频网站在电影制作方面资源比较薄弱，没有影视公司有优势。但是前两者更善于运用整合营销的思维，将微电影的营销延伸到传播层面，更加符合广告主的需求。

同时具有专业的影视制作团队和广告策划能力影视广告公司更具竞争力.最后是传播方。

一部微电影出炉之后，可别指望着它挂在某个视频网站上就会被用户发现，从而形成大量的点击。即便是内容再好的微电影，如果不借助传播的机制，也是很难广泛流传开来的。所以微电影制作完成后，企业必须预留出一定的预算放在传播上面。从这个意义上讲，微电影的处境恰恰是“酒香也怕巷子深”的时代。

微电影的传播方主要是互联网即数字媒体。首先是在各大视频网站的传播（1.0时代），社会化媒体特别是微博兴起之后，会对微电影进行二轮和多轮传播，并形成转发和分享，形成口碑（2.0时代）。新技术支持下的微电影，甚至可以和消费者形成互动，让消费者决定故事情节的走向（3.0时代）。随着微电影传播的升级，品牌和消费者的沟通会愈加密切。这也是为什么现在微电影十分重视在社交媒体上传播的原因。单纯的点击量只能说明有多少用户收看了这部作品，但是用户之间的互动则能反映出品牌和消费者之间的对话。这才是微电影真正需要达到的宣传效果。

第二部分：成功案例分析

微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时 是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：

1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

4.更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。

微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的企业而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了品牌的营销创意视野，更能给品牌带来传播效应，继而拉动产品之销售。

下面是我们通过微电影调研后，对于部分成功案例的分析报告

案例一：以明确传播目标取胜

雪弗兰《11度青春系列》之《老男孩》/《父亲》与《梦骑士》

1.《老男孩》

微电影的兴起，要追溯回《老男孩》热潮，这部唤起80后关于梦想、青春回忆的微电影，正是雪佛兰科鲁兹携手视频网站共同打造的。雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式，从而让两者高度结合在一起。而影片最能让触动观众的地方一是80后熟悉的记忆，牵动着80后的人对儿时的回忆，另一个是片尾的旋律把故事推向高潮，让人感动。以明确的传播目标取胜

2.《父亲》

影片最大的记忆点一是悬念的开头，让观众引发猜想，二是父亲对女儿的爱以独特的方式呈现，令观众感动。故事内容聚焦小家庭、小故事、小温情，既有怀旧元素，也有黑色幽默。用最平民化的对白，叙述最真的亲情故事。以出其制胜的故事取胜

3.《梦骑士》

短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。通过总总艰辛，最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。

三篇微电影的成功，1.出奇制胜的故事是主要的成功之处，悬念开始，高潮结束引入观众兴趣与记忆，2.对于80后的品牌消费群体的宣传对位也极为关键，整篇的电影真实还原80年代的人与事以及年代场景，非常明确的传播目标，给影片以最强的观众接受度与共鸣感。

3.在《老男孩》获得成功之后，不失时机的推出《父亲》，让传播效应持续发酵，品牌价值不断累加，品牌忠诚度不断提升，形成品牌宣传的阶段性效应。4.这三整篇吸引观众之处还在于，没有广告植入的痕迹，却有品牌理念的精髓。

案例二：以高雅文化渗透取胜

凯迪拉克《一触即发》/《66号公路》

说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这个品牌，对于很多消费者来说“凯迪拉克”不仅货主是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。如在大多数美国总统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉克”专用汽车体现出“荣耀与梦想’的美国精神让人物形象更显尊贵。

“凯迪拉克”这种高高在上的尊贵品牌却与中国消费者之间有一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。正因如此，“凯迪拉克”近年来中国市场的营销开始尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通，提升其品牌亲和力。

《一触即发》

由吴彦祖主演的《一触即发》出现惊险追逐戏，一路上其座驾凯迪拉克SL S赛威甩开紧随其后的电摩托，甚至避开炸弹，最后一幕车上的吴彦祖戏剧性地撕下面具……

这样戏剧性的情节，“是微电影的成功要素之一

以出奇制胜的故事取胜，即便是大牌明星演绎，也不失其故事的悬念与紧张的情节起伏。

《66号公路》

3分钟微电影《66号公路》，讲述莫文蔚旅行途上遇见开着凯迪拉克的摄影师，“我要做最好的自己”的对白也是凯迪拉克的精神所在。选择在这里拍摄，不仅呼应着凯迪拉克百年豪华汽车品牌的历史感，更是“自由、梦想、自我实现”这一命题的最佳表现场所。这种叫卖，可谓高雅而霸气，让人由衷的心存敬意并过目不忘！这是继《一触即发》后的再次视觉盛宴，品牌形象一以贯之，持续呈现。

以美国派的文化符号与人文情怀取胜，以高品味的格调成就品牌的对位传播，而主题曲《没有围墙的世界》也是一观众记忆深刻的一大卖点。

两篇微电影的不同阶段的推出，形成了品牌传播中的故事看点与文化理念互为补充的持续传播效应。

案例三：以出奇制胜的搞笑故事或者恐怖搞笑故事取胜

搞笑系列：匹克运动鞋《跑过死神的快递员》七喜系列 胡戈

这个搞笑视频《跑过死神的生命快递员》乃各种经典创意的山寨集合体，从中你能看见《大话西游》里的至尊宝用“月光宝盒”去救紫霞仙子的情节，也能看到搞笑漫画日和的影子、奔驰汽车广告还有如今流行的穿越情节。

快节奏的周星池式搞笑体把经典情节再现，符合匹克运动品牌年轻化的受众群，也符合年轻人快乐传播的情趣与口味，传播内容与传播目标对位。而胡戈七喜的微电影系列也承袭了此类搞笑风格，故事情节的出奇制胜以及演员的搞笑表演也恰到好处，让人忍襟不止，吸引了一大批胡戈迷，成为一种经典的微电影创作方式。

也源于品牌的特点与受众传播对象的契合，让品牌明确传播目标，建立了与消费者行之有效的沟通方式。

恐怖搞笑故事系列

指甲刀人魔

短片是根据彭浩翔的畅销小说集《破事儿》中的小说《指甲钳人魔》改编，女主角李凯仪在和男友郑继文交往一段时间后突然告白，声称自己是从小到大只吃指甲刀长大的“指甲刀人魔”，并提出希望男友借她点钱开一家指甲刀人魔餐厅，让更多和她一样的社会边缘人勇敢地站出来 原小说有一个开放式的结尾，这也为短片的结局制造了悬念。

作为一部短片，能够准确的抓住观众的口味，并让大家有热情去等待下半部分就已经是很成功了。扑朔迷离的情节总是很吸引人的，吊足了胃口，便抓住了眼球。

爱在微博蔓延时

霓虹灯下的咖啡馆，咖啡馆里的喜怒哀乐的青年男女，还有那些平平常常的生活细节，其实也曾在你我的生活情感的河床着陆过，而淡化到极致的泛都市感，更是离你我所生活的城市很近很近„„这是专们为当下的都市青年炮制的一部爱情剧，旨在传播品牌内在的情感关怀，而非进行产品销售，喜欢上了这部片子，也就感受到了三星的情感慰问。而且紧扣时下热点微博这一新新事物。

案例四：以与众不同的创意方式取胜

《六神花露水的前世今生》/TOTO卫浴《马桶编年史>/平安保险的《车

险进化论》

此微电影也属于幽默搞笑类型，但与匹克式的幽默不同是此类微电影的搞笑形式独具创意，它把大量的史料以创意图形可视化的方式，并配合风趣幽默的旁白来吸引观众的眼球，达到传播的目的，《马桶编年史》的旁白更具幽默特色，而六神的画面更具创意。

案例五：以平凡中以小见大的情感取胜

支付宝《郑棒棒》/百事《把乐带回家》/舒服佳《妈妈的谎言》

醉后人生

此类影片总结：

此类微电影着重以小见大，以平凡透视不平凡，看似生活中不起眼的小事，放大后会给人以感动和震撼，也更加诠释了爱，无处不在，只要我们去发现，大爱在生活的细节之处。此类微电影会把针对传播的受众目标进行精准打动，以期传达品牌理念传播的目的，更多的会引发人们的思考而记住电影故事和品牌。

百事的《把乐带回家》分几种不同的版本以不同的渠道扮演不同的传播角色，将使微电影的作用更大，传播更广。

用心发掘普罗大众内心最柔软的惦念和渴望，一个好的品牌故事就只是讲述和传达观众心里切实感受到的至真情怀，是可以和观众无声的进行心灵的沟通，它甚至可以无关于品牌本身，但它传达的价值理念和人文关怀却让人刻骨铭心，既而又反过来提升和丰富了品牌本身的人文内涵。如果说这也是一种推广的话，显然，它就是最高雅最含蓄的那种！

通过研究大量的微电影数据，我们得出一些微电影的心得，即以下四种微电影创作成功要素：

1.出其制胜的故事，而非严谨逻辑的论证。2.需要有明确的传播目标，而非销售目标。3.多版本持续传播，而非一棵树上吊死。4.高雅含蓄的叫卖，而非简单粗暴的植入。

以上为我们2010.1~2012.7年中国微电影市场初步整理,我们大胆预言随着用户习惯包括移动终端的普及,在5年内为电影市场必将发展成一个和传统电视广告相当产业.顺动国际传媒企划部 顺势而为 谋定而动—顺动

第五篇：微电影市场及成功案例分析报告

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微电影及成功案例分析报告

微电影及成功案例

分析报告

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第一部分：微电影分析

一、序言

自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。

有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二、什么是微电影

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。

三、微电影为什么会火

微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1.用户收视习惯碎片化

在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调

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整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

2.“限广令”推波助澜

2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。

3.自身特点使然

微电影的火热与其自身特点密不可分。

首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。

最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

四、微电影的营销价值在哪里

那么，微电影真的就像传说中的那么神吗？为什么企业前呼后拥地去拍摄微电影呢？除了以上说明的三点原因之外，最重要的是微电影带来的营销价值。在这个强调与消费者深入沟通、深入互动的年代，微电影的发展可以说为品牌营销提供了更多沟通选择，是一款性价比较高的产品。

首先，微电影有助于品牌与消费者建立起更加黏性的关系。

传统电视广告只有5秒至15秒，就算是网络视频前贴片的广告最长也不过45秒，在极短的时间内，品牌与消费者之间的关系很浅。微电影因为时间长，有的甚至达到四十多分钟（比如《老男孩》），通过一个完整的故事，逐步渗透进品牌的精神和信息，这些潜移默化的东西，使得品牌与消费者之间建立起更加深厚的关系，从而加强了消费者对品牌的认同感。

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其次，微电影的受众集中于消费主力80后。

现在国内很多微电影营销都集中在3C、珠宝、汽车、快消、金融、航空公司、旅游、网游等行业，这些微电影的共同特点是瞄准80后年轻人。80后正是微电影的主要传播渠道——视频网站的核心受众。2011年，易观智库的统计数据发现了一个新变化，中国的视频网站用户中，20-29岁占据59%，30-39岁占据了20%，视频网站的用户正成长为高学历、高消费的年轻群体，也因此更加具有营销价值了。而这帮年轻群体已经对被动接受广告感到厌烦，而时而幽默、时而感动、时而清新的微电影更容易被他们接受。

最后，社会化媒体特别是微博的兴起让微电影的传播更具长尾效应。

当微博这样的社会化媒体兴起之后，让微电影的传播更加多元化和立体化。特别是对一些预算不太多的中小企业来讲，微电影因为制作成本低，传播效率高，特别是通过微博的传播用户进行转发和评论，从而形成二轮甚至多轮传播效应，表现出很强的长尾性。桔子水晶酒店的十二星座微电影传播就是典型的例子。

五、什么是微电影的产业链

微电影在快跑中逐渐形成了一条曲折的产业链。首先是投资方；

微电影的资金源头比较单一，通常是品牌广告主。其次是制作方；

微电影的制作方庞大繁复，目前在市场上比较混乱，水平良莠不齐。

第一个重要部分就是以优酷、土豆、搜狐视频、新浪、爱奇艺等为代表的视频网站和门户网站的视频频道参与制作的短片。2010年优酷出品的一部《老男孩》火遍整个网络，2011年土豆网期望借助《麦霸英雄》掀起另一波网络观影热潮，就连搜狐视频都要在最近启动“两岸原创微电影大赛”。微电影成为视频网站的必争之地。

微电影制作方的另一个重要组成部分是影视制作公司，这一部分力量因为本来已经掌握了专业的摄影制作团队，所以这类公司出品微电影有天然的优势，但是如何把握好微电影本身的内容质量与品牌植入之间的关系，实现微电影的艺术价值和商业价值，还需要探索。

微电影的另一个重要制作方就是广告公司，广告公司与视频网站在电影制作

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方面资源比较薄弱，没有影视公司有优势。但是前两者更善于运用整合营销的思维，将微电影的营销延伸到传播层面，更加符合广告主的需求。

同时具有专业的影视制作团队和广告策划能力影视广告公司更具竞争力.最后是传播方。

一部微电影出炉之后，可别指望着它挂在某个视频网站上就会被用户发现，从而形成大量的点击。即便是内容再好的微电影，如果不借助传播的机制，也是很难广泛流传开来的。所以微电影制作完成后，企业必须预留出一定的预算放在传播上面。从这个意义上讲，微电影的处境恰恰是“酒香也怕巷子深”的时代。

微电影的传播方主要是互联网即数字媒体。首先是在各大视频网站的传播（1.0时代），社会化媒体特别是微博兴起之后，会对微电影进行二轮和多轮传播，并形成转发和分享，形成口碑（2.0时代）。新技术支持下的微电影，甚至可以和消费者形成互动，让消费者决定故事情节的走向（3.0时代）。随着微电影传播的升级，品牌和消费者的沟通会愈加密切。这也是为什么现在微电影十分重视在社交媒体上传播的原因。单纯的点击量只能说明有多少用户收看了这部作品，但是用户之间的互动则能反映出品牌和消费者之间的对话。这才是微电影真正需要达到的宣传效果。

第二部分：成功案例分析

微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时 是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：

1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

4.更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。

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微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的企业而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了品牌的营销创意视野，更能给品牌带来传播效应，继而拉动产品之销售。

下面是我们通过微电影调研后，对于部分成功案例的分析报告

案例一：以明确传播目标取胜

雪弗兰《11度青春系列》之《老男孩》/《父亲》与《梦骑士》

1.《老男孩》

微电影的兴起，要追溯回《老男孩》热潮，这部唤起80后关于梦想、青春回忆的微电影，正是雪佛兰科鲁兹携手视频网站共同打造的。雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式，从而让两者高度结合在一起。而影片最能让触动观众的地方一是80后熟悉的记忆，牵动着80后的人对儿时的回忆，另一个是片尾的旋律把故事推向高潮，让人感动。以明确的传播目标取胜

2.《父亲》

影片最大的记忆点一是悬念的开头，让观众引发猜想，二是父亲对女儿的爱以独特的方式呈现，令观众感动。故事内容聚焦小家庭、小故事、小温情，既有怀旧元素，也有黑色幽默。用最平民化的对白，叙述最真的亲情故事。

以出其制胜的故事取胜

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微电影及成功案例分析报告

3.《梦骑士》

短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。通过总总艰辛，最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。

三篇微电影的成功，1.出奇制胜的故事是主要的成功之处，悬念开始，高潮结束引入观众兴趣与记忆，2.对于80后的品牌消费群体的宣传对位也极为关键，整篇的电影真实还原80年代的人与事以及年代场景，非常明确的传播目标，给影片以最强的观众接受度与共鸣感。

3.在《老男孩》获得成功之后，不失时机的推出《父亲》，让传播效应持续发酵，品牌价值不断累加，品牌忠诚度不断提升，形成品牌宣传的阶段性效应。4.这三整篇吸引观众之处还在于，没有广告植入的痕迹，却有品牌理念的精髓。

案例二：以高雅文化渗透取胜 凯迪拉克《一触即发》/《66号公路》

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说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这个品牌，对于很多消费者来说“凯迪拉克”不仅货主是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。如在大多数美国总统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉克”专用汽车体现出“荣耀与梦想’的美国精神让人物形象更显尊贵。

“凯迪拉克”这种高高在上的尊贵品牌却与中国消费者之间有一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。正因如此，“凯迪拉克”近年来中国市场的营销开始尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通，提升其品牌亲和力。

《一触即发》

由吴彦祖主演的《一触即发》出现惊险追逐戏，一路上其座驾凯迪拉克SL S赛威甩开紧随其后的电摩托，甚至避开炸弹，最后一幕车上的吴彦祖戏剧性地撕下面具……

这样戏剧性的情节，“是微电影的成功要素之一

以出奇制胜的故事取胜，即便是大牌明星演绎，也不失其故事的悬念与紧张的情节起伏。

《66号公路》

3分钟微电影《66号公路》，讲述莫文蔚旅行途上遇见开着凯迪拉克的摄影师，“我要做最好的自己”的对白也是凯迪拉克的精神所在。选择在这里拍摄，恒泰传媒

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不仅呼应着凯迪拉克百年豪华汽车品牌的历史感，更是“自由、梦想、自我实现”这一命题的最佳表现场所。这种叫卖，可谓高雅而霸气，让人由衷的心存敬意并过目不忘！这是继《一触即发》后的再次视觉盛宴，品牌形象一以贯之，持续呈现。

以美国派的文化符号与人文情怀取胜，以高品味的格调成就品牌的对位传播，而主题曲《没有围墙的世界》也是一观众记忆深刻的一大卖点。

两篇微电影的不同阶段的推出，形成了品牌传播中的故事看点与文化理念互为补充的持续传播效应。

案例三：以出奇制胜的搞笑故事或者恐怖搞笑故事取胜 搞笑系列：匹克运动鞋《跑过死神的快递员》七喜系列 胡戈

这个搞笑视频《跑过死神的生命快递员》乃各种经典创意的山寨集合体，从中你能看见《大话西游》里的至尊宝用“月光宝盒”去救紫霞仙子的情节，也能看到搞笑漫画日和的影子、奔驰汽车广告还有如今流行的穿越情节。

快节奏的周星池式搞笑体把经典情节再现，符合匹克运动品牌年轻化的受众群，也符合年轻人快乐传播的情趣与口味，传播内容与传播目标对位。

而胡戈七喜的微电影系列也承袭了此类搞笑风格，故事情节的出奇制胜以及演员的搞笑表演也恰到好处，让人忍襟不止，吸引了一大批胡戈迷，成为一种经

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典的微电影创作方式。

也源于品牌的特点与受众传播对象的契合，让品牌明确传播目标，建立了与消费者行之有效的沟通方式。

爱在微博蔓延时

霓虹灯下的咖啡馆，咖啡馆里的喜怒哀乐的青年男女，还有那些平平常常的生活细节，其实也曾在你我的生活情感的河床着陆过，而淡化到极致的泛都市感，更是离你我所生活的城市很近很近……这是专们为当下的都市青年炮制的一部爱情剧，旨在传播品牌内在的情感关怀，而非进行产品销售，喜欢上了这部片子，也就感受到了三星的情感慰问。而且紧扣时下热点微博这一新新事物。

案例四：以与众不同的创意方式取胜

《六神花露水的前世今生》/TOTO卫浴《马桶编年史>/平安保险的《车

险进化论》

恒泰传媒

微电影及成功案例分析报告

此微电影也属于幽默搞笑类型，但与匹克式的幽默不同是此类微电影的搞笑形式独具创意，它把大量的史料以创意图形可视化的方式，并配合风趣幽默的旁白来吸引观众的眼球，达到传播的目的，《马桶编年史》的旁白更具幽默特色，而六神的画面更具创意。

案例五：以平凡中以小见大的情感取胜

支付宝《郑棒棒》/百事《把乐带回家》/舒服佳《妈妈的谎言》

醉后人生

此类影片总结：

此类微电影着重以小见大，以平凡透视不平凡，看似生活中不起眼的小事，放大后会给人以感动和震撼，也更加诠释了爱，无处不在，只要我们去发现，大爱在生活的细节之处。此类微电影会把针对传播的受众目标进行精准打动，以期传达品牌理念传播的目的，更多的会引发人们的思考而记住电影故事和品牌。

百事的《把乐带回家》分几种不同的版本以不同的渠道扮演不同的传播角色，将使微电影的作用更大，传播更广。

恒泰传媒

微电影及成功案例分析报告

用心发掘普罗大众内心最柔软的惦念和渴望，一个好的品牌故事就只是讲述和传达观众心里切实感受到的至真情怀，是可以和观众无声的进行心灵的沟通，它甚至可以无关于品牌本身，但它传达的价值理念和人文关怀却让人刻骨铭心，既而又反过来提升和丰富了品牌本身的人文内涵。如果说这也是一种推广的话，显然，它就是最高雅最含蓄的那种！

通过研究大量的微电影数据，我们得出一些微电影的心得，即以下四种微电影创作成功要素：

1.出其制胜的故事，而非严谨逻辑的论证。2.需要有明确的传播目标，而非销售目标。3.多版本持续传播，而非一棵树上吊死。4.高雅含蓄的叫卖，而非简单粗暴的植入。

以上为中国微电影市场初步整理,我们大胆预言随着用户习惯包括移动终端的普及,在5年内为电影市场必将发展成一个和传统电视广告相当产业.2012年8月9日 恒泰传媒