广告学社会实践考察心得

第一篇：广告学社会实践考察心得

2015年暑期广告考察报告

姓名：XXX 学号：123456789 一．考察时间：2015.7.8-2015.8.23 二．考察单位：XX文化传播有限公司 三．考察目的：

“纸上得来终觉浅，投身实践觅真知”。为了得到更多锻炼，为今后就业做准备，也为了增加自己的社会实践经历，我于2015年7月份和8月份进行了为期45天的社会实践。这次实践时间不长，却给了我颇多感悟。它对我而言是一种尝试，更是一种挑战。期间，我进一步巩固了我的专业知识，并且深刻意识到，掌握专业知识的重要性。此外，我还学到了不少课堂里学不到的东西，它们让我开阔视野、了解社会、深入生活。四．考察内容：

在实习过程中，我参与名片，传单，展架，海报，横幅的排版设计，以及团体服装的排版设计，毕业纪念册设计。可能因为公司人手紧缺，很多东西感觉自己还准备不足，就不得不投入各种“战斗”。作为一个实习生，起步相当艰难，因为什么都不懂，不仅办事效率低，还容易出错。素来迷糊的我，一开始甚至在名片设计时，打错字，后来经培训意识到，不校对是设计者的“死罪”。之后，我在每个设计后，都会认真校对。

为了更好地完成任务，也为了提升自己的设计水平，我白天再店里接任务设计，晚上回到宿舍利用一两个小时上优设，设计之家等网站看一些设计心得和设计教程，或者是一些软件教程。越是看别人的优秀作品，就越能感受到自己技能的薄弱，越有就业压力，越有就业压力，就越有努力的动力。五．考察心得：

平时在课堂上，我们对专业的认识只局限于课本的白纸黑字上，而对于自身的优略势，专业所需，认识还不够清晰。通过此次实习，我看到了自己的不足。像在广告宣传上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在本专业以及额外知识上的欠缺。像创意上的不足，编排原理的掌握不到位，最糟糕的是对电脑软件的掌握相当薄弱。在与人的沟通上，理解沟通能力仍需改善。

同时，通过这次的社会实践，我深刻意识到专业知识的重要性，虽然在实践中，我只是负责比较简单的部分，但能把自己在学校学到的知识真正运用出来也使我颇感兴奋！在学校上课时都是老师在教授，学生听讲，理论部分占主体，而我自己对专业知识也能掌握，本以为到了企业实践应该能够应付得来，但是在企业里并没想象中如此容易。因而要想在严峻的就业压力下，找到一份好工作，我们要做到的很重要的一点就是牢固掌握好专业知识。

当然，于此次社会实践，我在与人沟通上也有很深的感悟。语言是沟通的桥梁，如何与别人进行友好的沟通，这是需要长期的练习。在学校是接触的人不是很多，而且大多是与自己一样的学生，说话也是没有多大的顾忌，开开玩笑也无伤大雅，话题也是自己所感兴趣的。工作之后接触的人多了，适应自己在学校里的沟通方式却不能适应与社会上各个阶层的交流方式，使我与别人对话时应变不及，使谈话时出现冷场，这是很尴尬的。所以出了学校就要有本质上的改变，才能在社会上立足。不需要使自己的语言风趣幽默，但最基本的要说话得体，不能在话语中冷嘲热讽，要谨记“祸从口出”这个道理。与同事的沟通也同等重要。人在社会中都会融入社会这个团体中，人与人之间合力去做事，使其做事的过程中更加融洽，更事半功倍。别人给你的意见，你要听取、耐心、虚心地接受。在社会中要有自信，自信不是麻木的自夸，而是对自己的能力做出肯定。

当你在多次的接触顾客中，我明白了自信的重要性。你毫无阻碍和人沟通就是你自信的表现，当你没有足够的自信心，你根本就不能很流畅的和他人交流。你没有社会工作经验没有关系。重要的是你的能力不比别人差。社会工作经验也是积累出来的，所以没有必要感到自卑。你的自信有时能够感染其他的工作伙伴在社会中要克服自己胆怯的心态。自己心生胆怯，做事就会畏畏缩缩，无法展示你的最佳状态，办事效率就降低了，同时也让上司、同事厌恶。

在社会实践中，我学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识。明白了“机遇只偏爱有准备的头脑 ”，我们只有通过自身的不断努力，拿出百尺竿头的干劲，加快融入社会的步伐，才能在人才高地上站稳脚跟，才能扬起理想的风帆，驶向成功胸怀会当凌绝顶的壮志，不断提高自身的综合素质，在与社会的接触过程中，减少磨合期的的彼岸。

面对日益严峻的就业形势和日新月异的社会，我觉得大学生应该转变观念，不要简单地把暑期打工作为挣钱或者是积累社会经验的手段，更重要的是借机培养自己的创业和社会实践能力。在经过一段为期不短的工作生活后，我深深的体会到了工作的艰辛，以及我在学校里微不足道的经验根本就不能够良好的适应社会的复杂。在工作的过程中，我学到了很多，不仅仅是工作上的经验，还有和上司、同事相处的技巧。

通过此次实践，我发现，自己要学到东西，不应该仅是靠别人教的，除了社会没有人会教你，而是要靠自己用眼睛，用心去观察的。这次的实践，不仅仅要学到动手操作的能力，还应该来了解到类似工作流程，工作细节的问题，只有真正了解全局，才能更好的做好局部。

经过了几天琐碎的设计任务的锻炼，我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满意，当然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及到设计的营销与管理的重要性。如何让设计达到预期的市场效应，首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。

这次社会实践丰富了我的专业知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这行工作单靠这这几天的实践是远远不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

实践过程中，我遇到了很多我以前没有见过的问题，也有很多当场不能解决的问题，时常也感觉很无助，很尴尬，但是有了一个团结向上的团队，一切的问题都以不在是问题，一切的不知道也都会变成知道，正可谓的人多力量大，人多好做事。我们团队里的各个人，有个性而又相互谦让，在一起的半个月里，大家难免有摩擦，偶尔也应有些争执，可我们大家好像很有默契是的，即使有不同的意见或见解，都会相互的体谅和比较，最终得到一致的答案.回头总结我的实践经历，我感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我以后走向社会打下坚实的基础。

这次实践让我深刻意识到：

一次宝贵的经历胜过我们在课堂里埋头于课本里绞尽脑汁，当我们还躲藏在家长老师的庇护之下对未来感到渺茫的时候，倒不如鼓起勇气勇敢的踏出第一步，尽管这样的实践不能代表什么，但却能使我们感受到走出象牙塔后危机四伏的压力，有了这样的体验过后，当我们真正面对困难的时候，我们会发现自己比别人多了一份的淡定和冷静，还有慌乱整理错误的时间，千万不要忽视每一件细微之处，因为往往事情的结果就在这样一个不起眼的细节处决定成败。这次实习是艰苦的，但收获是巨大的。通过实习，我学到在书本中学不到的知识，它让我开阔视野，了解社会，深入生活。同时，这次的实习对我而言也是一种动力。看到严峻的就业压力后，我明白了书桌的分量，一种强烈的责任感油然而生。

过去常听人说刚出社会的大学生往往无法适应社会的人际关系，导致在生活和工作找不到自我的平衡点，错失了不少成功的机遇。经过这次实践的经历，让我深刻的认识到，这一点也没错，把握好每一次交际的可能事实上都是在为我们自己积累人生阅历，可以说，没有好的沟通能力，再好的才华也会埋没于沉寂的阴影下。所以在工作中、生活中我们都需要学会主动与人交流，提出疑问，事先熟知一切，而且应该学会如何与周围的同事互帮互助，这样不仅能使自己尽早地进入工作状态，也可以避免我们少走弯路，于情于理都是弊大于利的。此外，对工作的热情，对任务的投入态度，都决定了我们在前辈眼中的被信任程度，实习过程难免有忽略的时候，但这时的我们应该抱有学习的态度主动求教于他人，不放过任何一次学习的可能，因为再细微的工作都存在着它自身的价值和意义。

总之这次实习让我学会了很多东西，给予我了很多启发。但实习也只是个过程，真正的目的是要我们改变思想观念，学会学习，这样才能不断的进步，不被社会淘汰。

第二篇：广告学考察作业

广告学考查作业

11新闻班：张建学号：201130221065

一．名字解释：

1．毛评点：毛评点（GRP）指广告通过有关媒介传播获得的总效果（这是主要内容），是各种广告传播触及人数比例的综合。

2.pop广告：POP 广告（Point of Purchase Advertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称.3.广告定位：广告定位是指广告主通过广告活动，让自己的企业和品牌在消费者心目中确立一个位置，让消费者记住你的品牌，广告定位一般包含产品定位和企业形象定位，这两者都要通过科学的广告定位加以实施和巩固。广告定位 有：抢先定位，强化定位，比附定位，逆向定位这几种方式

4.固有刺激法：固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者购买这种产品的“原因 5.整合营销传播： 整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

第三篇：广告学心得

广告学心得

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过的一则电视广告了，几乎每个电视台，每天都在播放着。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢？“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。不过，恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中国的广告水平是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显，不过我们与外国广告还是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。有人说：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。正是因此，中国的广告很多做的都很局限，例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混，因此，现在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。我想国外广告是不会犯这样的错误的。

第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深

安徽广播影视职业技术学院

汪升蕾2011年1月15日星期六拟稿

刻的印象。其实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是成功的。不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。在广告语言上我们也比较含蓄，而国外则很直接、热情奔放。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。模特在不同场合都不会担心头发问题，而国产牌子好迪，也就一句话“好迪真好” 未免有些单调。

第三、让我们看几个网上的案例。【光明系列牛奶在中国的知名度较高，2001年光明纯鲜牛奶因更换包装做了一则广告，广告语“新鲜好牛奶，新装新面貌”，仍然以光明乳业的小牛形象为主角，用装扮成裁缝模样的小牛诠释这则广告更换了新的包装，非常有感召力，十分讨人喜欢，既传达了一条（换包装）的信息，又进一步巩固了良好的企业形象。同时光明芦荟酸奶的一则广告“美/味新关系”，虽然在平面上不算出色，但它的广告语大大提高了产品品位，产品不再停留在味的单一需求上，即美，有美味之意，又包含了芦荟的更深层意义，在同质化产品中先进了一步。国外一则牛奶广告则突出牛奶对人的情感的延续。在那则牛奶广告中，创意者使用了一种幽默、诙谐、夸张的手法演绎了一家几代人相继饮用同一品牌的牛奶，而后几代人团聚在一起的故事。（隐含一种意思：喝了这种牛奶就可以健康、长寿）以人类情感的延续凸显了这一牛奶的品质，使无生命的牛奶充满了感情，充分调动了广告中的情感因素。另外，2001年，雪佛兰汽车在《解放日报》上做了一则广告。这则广告很大气，以金属质地的雪佛兰标志最为显眼，以绳子的中间环扣形式来表现，准确的呼应了它的广告语“对雪佛兰而言，安全可靠是至关重要的一环！”广告诉求十分清晰、明确，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎纳广告节上，平面类的金奖-奔驰轿车的“刹车痕篇”，突出表现了轿车的外观精美。创意者没有直接表明人们的褒扬与惊叹，而是通过“刹车痕”将人们的态度与车的不凡联系起来，表现出引起其他驾乘人员的注意与羡慕，这则广告是一则以“趣”取胜的佳作。力波啤酒，是中国啤酒广告创意中的一个优秀典范之作。2001年和2003年，力波啤酒分别推出了一首广告歌为《力波啤酒，喜欢上海的理由》和《多少上海人，多少喜欢上海的理由》。这两首广告歌通过对往日的回忆，抒发了一种人们共有的情感即：对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。这两首广告歌不光感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。再看美国的百威啤酒，则主要选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。日本的三得利啤酒的一块路牌广告上，展现的是一片山水环绕的图景，显得那么的广阔和宁静，使在现代都市喧嚣中给人以一种宁静、安详之感，仿佛看到它的人已回归自然，使人心旷神怡。】因此，中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。纵观中外牛奶、汽车、啤酒广告的差异，我们可以认识到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因是多方面的，主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。我们应该大胆创新，寻求更多好的创意。

第四、从广告主和广告客体来看，大部分人在接受广告时，鉴赏能力有限。很多企业他们往往只是形式上委托广告公司代理，实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不从，不少设计师都无一例外地遇到过客户的 “指教”，不得不以客户的意志为转移，创造性思维受到极大限制，常搞得设计师哭笑不得，很难正常发挥设计师的创作水平，甚至自暴自弃只是做点美工活而已。致使具有一定水准的好创意很难面市，成功率很低，参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响，真心希望我们的上帝(客户)能够多理解和尊重设计师的创作劳动，在不断增强广告营销意识的前提下，多与设计师在创作思维上进行沟通与交流，爱护设计师的创作热情，尽量减少非原则性的“指导”。是否能经常换位思考一下，如果你是设计师，你需要的是什么？创意设计是设计师的专长，他们是专家，不能等同于一般的美工，应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间，多引导、鼓励他们的创作热情。真正的好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的。只有互相为对方着想才能做出新颖的广告。

中国广告事业是在不断进步的，例如开篇说到的脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。再看新飞冰箱，“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”。这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。再如美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样，使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。再如动感地带“我的地盘，听我的”也有异曲同工的效果，同样是周杰伦代言，让中国移动赚足年轻人的钱。当然我们还有很多要学习的东西，例如广告并不是越长越好，我们的广告缺乏水说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，因此我们的广告事业还需要很大的努力！

新的世纪有新的要求，我们要将着手于广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法等，中挖掘学习体会广告学心得！中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。只要我们奋勇前进，勇于创新，必能开创我国广告世界百花盛开的新局面！

第四篇：广告学心得

相貌平平白里透黄；

数学强，语文弱；物化强，政史弱；

小事糊涂大事认真；

为人诚恳乐于助人；

这就是我，李绮雯。

初始接触广告学，运用我仅有的常识对广告学的理解是：在制作一个广告过程中无非就是针对广告产品进行广告策划、广告设计、广告拍摄以及广告宣传，然而这一点点对广告学的理解只是皮毛，未知其精华在所在。这学期，广告学老师用科学的方法对广告进行整体分析，用理论与案例相结合的方式，让我们深化对个中理论的认识和理解。老师在讲课过程中也采用了边讲课边播放与之相关的广告，为课堂增色不少。

学为所用，是这门课的目的。首先，在课程的各类作业中我把所学的实际理论运用于实际，包括广告客体分析、广告媒介调查等等，当然，在学习的过程中也有疑惑，并与摄友进行了详细而又激烈的讨论，例如：广告执行计划以及广告策略中的媒体策略之间的区别或侧重点，还有近期对于广告创意说明以及广告文案的区别。通过不断看书上的概念以及网上所找的范例，来加以深刻区分这些知识点，从中学到不少。此外，在平时看广告过程的也会带着专业化的眼光去看这个广告的亮点，对其进行分析，了解它是情感诉求还是品牌诉求等等，而不只是简单的看广告，而是欣赏广告。

曾经有人说过，实践是检验真理的唯一标准。我们要注重广告的实践技能，因为广告对实践技能的要求不亚于其他课程，创痛的纸上谈兵无法达到广告学对学生的要求，因此完整的做一份广告是对我们最好的实践。在实践期间，我认识到要做一名合格的广告人并不是那么容易，想要从事这行业需要更多的智慧和头脑，更宽阔的眼界以及专业技能。对学习广告学的过程中，我有我自己的一番小感悟：如何让运用技巧唤醒人民对广告的注意，是关键，而引起购买的欲望才是我们的最终目的，对于AIDA公式要学会合理运用。

1.由美术构成的色彩协调，符合主题并有一定的水准。

2.文字方面朗朗上口，简洁有力。（如：“大家好才是真的好！”老师常说的“做女人挺好”还有我们此次广告口号：“我运动，我健康，我快乐！”）

3.在恰好的时间点上突出重点，引起消费者的欲望。

对本教材的建议：教材内容丰富详尽，课件也是很有技术水平。但是对其中某些知识点还有混淆模糊的地方，例如我前提到的广告执行计划以及广告策略中的媒体策略在实际操作中有所重复，那么如何区分它们，或者说他们的侧重点各是什么；广告创意说明以及广告文案也是如此，即使详细看了课本的范例之后还有疑惑，望老师在之后同学中点明。还有课件中的策划书例子：手机和牙膏策划书皆有不足之处（广告策略及广告执行计划的混淆以及缺乏费用预算和效果预测评估），如果是不完善的策划书请老师上课讲出它的不足之处，好让我们借鉴，若是想留给我们思考也要点明。我的意见仅供参考。

第五篇：广告学心得

广告学心得

一学期的广告学课结束了，邱月老师幽默的授课方式和对待课程认真态度都令我非常敬佩。一学期下来，从对广告的不了解到了解，从不懂到渐渐明白，真是受益匪浅，下面就这学期的收获以及生活中的一些经验来谈谈上课的心得。

虽然自己每天都与网络发生密切的关系，每天都在上网，但是对广告却没有很大的概念，好似跟自己的生活没有多大的关系。但是通过老师的讲解和介绍还有上课所播放的视频，让我对广告产生了极大的兴趣。

在生活中，电视上经常看到一些广告，这些广告甚至已经家喻户晓了。例如每年春节附近都会播这样一则广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过的一则电视广告了。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢？谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中国的广告水平很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的。但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异，这是由于中外文化、心理以及各方面的差异决定的，这种差异是民族性的，世界性的，而非只有中国这样。

下面我就听课的收获和感受谈谈与外国广告还是有些差距的，下面就从以下三个方面举例阐述。

一、公众的文化接受习惯不同。广告是一种经济现象，是商品经济条件下产生商品相对过剩之后的一种促销行为。但同时广告也是一种信息传播手段，要将近关于产品性能，产品价格，企业情况等各方面的住处传达给社会公众。在这种情况下，就有一个公众对广告信息的接受心理和接受习惯的问题。不同的地域，不同的国家，都有其长期独特的历史发展过程。不同的历史发展过程又决定了有不同的文化传统、文化理念和文化习惯。每个人都是在特定的文化氛围中成长和成熟，成长过程中的社会化使绝大多数人对问题的看法、思维的方式、审美的情趣等达到了趋为一致的统一。而这种统一的范围又多是以民族和国家为单位。民族形成的重要特点就是要有共同经济文化生活和相对稳定的共同心理定势。不同的民族和国家，这种经济文化生活和共同心理定势也会有较大的差别，实际上也就存在着不同的文化区域。从广告方面说不同文化区域中的公众对广告的认识、看法以及对其理解的程度是不同的，对广告信息的接受习惯是不同的。中华民族经历了几千年的封建历程，在其

中儒家思想占据了统治地位，它在用其精华滋养着人们的同时，也在用它的糟粕禁锢着一代又一代人的头脑，使人们的思想温顺，程式化，缺乏想象力。而建国仅仅几百年的美国，其移民国家的性质决定了它对各种文化的接纳变得更为容易。美国的文化虽谈不上“深”，但它的“广”与“博”却是不得不承认的事实。在这种文化氛围内，使得美国人具有冒险开拓的精神、标新立异的勇气和乐观的生活态度。中西方公众在不同的文化区域内表现出的思想意识的不同就决定了他们在接受广告信息时会有不同的接受特点。在实践中这也是屡次被证明过的，同一个广告，在美国播发时具有极好的效果，而用它来打开中国市场却遇到了很多的困难。作为本土广告创意人员，他本身就是在固有的文化氛围中成长和成熟起来的，是文化区域内的一分子，他本身的思想就受到了区域文化氛围和文化特点的限制。同时，在更多的情况下他的角色也是包括广告信息在内的各种信息的接受者。在长期接受信息的过程中，他会有意识或无意识的总结出什么样的信息和怎样的传播方式，表现形式容易被自己接受。由于广告创意人员受文化氛围的限制和自己以往经验的影响，所以不同文化区域内广告创意人员所创作的广告从大的范围来看在整体风格上会有较大的差别，而他们的广告也往往会更适合本文化区域内公众的接受习惯。在这种大的前提下也就不难理解中西方广告创意中存在的差异。

第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。其实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是成功的。不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。在广告语言上我们也比较含蓄，而国外则很直接、热情奔放。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。模特在不同场合都不会担心头发问题，而国产牌子好迪，也就一句话“好迪真好” 未免有些单调。

第三、商品的消费环境不同。

中国改革开放二十看来，各方面取得巨大发展，物质文明更是如此，现已进入到买方市场。但我们又不得不承认，这和美国等国西方发达国家仍有较大的差距。美国等国的商品是极大丰富的，在他们的垃圾堆时常可以见到并不是很旧的彩电、冰箱和洗衣机。还有更重要的一点需要说明，那就是美国各阶层工作者所获得的报酬与商品价格的比率要比中国高出数倍。一对美国普通工人夫妇一周的工资可以买一两台２１寸彩电，那么在中国，买一台就必须要几乎一个月的薪水。在美国每２．５人有一台电脑，每三人有一辆轿车，这是中国近十年以内无法达到的。完全相同的一件商品，在拥有社会财富不同的消费者心目中的价值地位是不同的，对购买这种商品的看法、目的、心态也是不同的。举一个单间的例子，同一辆轿车，如果是中国的消费者来购买，他会把这件事看的很重要，在购买时很慎重，甚至把它看作人生中的一个里程碑。如果把这辆车的消费者变为美国人，那么他在购买时就和中国消费者考虑问题的内容和方式都可能有一定的差别，这就是因为中美两国的商品消费环境存在的差异。不同消费环境的消费者对同一商品具有不同的心态，也就说明了他们在选择商品时会有各自不同的理由。作为广告创意人员，在了解到消费者的购买理由之后，就必须以此为依据来确定广告的诉求内容以及与此相关的再现形式，这在一定程度上就造成了中西方广告在诉求内容和表现形式上的诸多差异。从诉求内容上看，中国广告注重产品本身的价值和在日常使用中的方便性与使用性。比如中国家电广告很多都集中在“省电”这一诉求点上，特别是像空调，冰箱这类需要较长时间使用且耗电量大的产品，更是喊的不可开交。但比较理性的来看待这一问题，它还是较好的符合了大多数消费者的消费心态。在美国，同样是空调和冰箱广告，却几乎看不到“省电”这一说辞，因为美国的电价极为便宜，消费者对此不予考虑或者很少考虑。美国广告的诉求内容上除了产品本身的价值以外，还很注重产品的附带价值，如某种产品可以带给你怎样的心还必须，表现你怎样的所质，体现你怎样的思想等等。另外，美国人的环保意识很中，“环保”也是美国广告常用的卖点之一。同诉求内容的不同相比，由消费环境引起的中西方广告的表现形式上的反差则显得更为强烈。当今的美国广告中已经很少有平白直述式的诉求模式只是一味简单的说自己如何好，如何厉害，如何了不得。而在中国这种广告还是铺天盖地，四处开花，甚至可以说还是中国广告的主流。美国广告的表现形式已呈现出一种感性诉求为绝对主体的态势。它通常是塑造一种小而巧的社会场景，将产品巧妙的置于其中，以表现人们与其产品的关系。即使是非常理性的内容，他们也会用感性的诉求方式。一个著名的例子就是曾获九七年嘎纳广告节平面类金奖的奔驰轿车之“刹车痕篇”。表现轿车外观精美这一非常理性的内容，创意者没有直接表明人们的褒扬与惊叹，而是通过“杀车痕”将人们的态度与车的不凡联系起来，表现出引起其他驾乘人员的注意与羡慕。与这种情况恰恰相反，中国的许多广告尽管是表现人们感情方面的内容，但仍然要通过语言来说的很明了。

最后，我想说的是：文化上的差异是必然的，即使同是发达国家，美国和日本也必定存在着文化上的差异。所以，中国广告不需要自怨自艾，论证中西方广告创意差异的合理性，其作用就是对“中国广告奇差论”的理性思考和深度分析。但这不是固步自封，并因此就停止了向外界学习的脚步。与此相反，只有看到中西方广告创意在具体国情下的各种差异我们才能更好的向西文学习，才知道该学些什么，该怎样学，该如何让西方的广告创意思想和创意理论更适合中国的实际，以达到更好的为中国广告业服务的目的。在二十一世纪商品经济的今天，中国广

告业无疑会面对更多的挑战与机遇。作为当代的大学生，我们要充分发挥自己的知识优势，兼顾中西方文化的所长，创造出新颖、受欢迎的广告。