营销型网站设计制作策划书(一)

第一篇：营销型网站设计制作策划书(一)

营销型网站设计制作策划书(一)

1、建设企业网站所遵循的一般原则

(1)系统性原则。同时提供设计方案。设计实施单位应充分了解企业文化和企业机构及管理信息等基本情况，对营销目标、行业竞争状况、产品特征、用户需求行为以及网站推广运营等基本问题等要素融入到网站建设方案中。

(2)完整性原则。企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整;网站的内容全面、有效;网站的服务和功能适用、方便;网站建设与网站运营维护衔接并提供支持。

(3)友好性原则。网站的友好性包括三个方面：对用户友好——满足用户需求、获得用户信任;对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源;对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率。

(4)简单性原则。在保证网站基本要素完整的前提下，尽可能减少不相关的内容、图片和多媒体文件等，使得用户以尽可能少的点击次数和尽可能短的时间获得需要的信息和服务。

(5)适应性原则。企业网站的功能、内容、服务和表现形式等需要适应不断变化的网络营销环境，网站应具有连续性和可扩展性。

2、网站建设基本流程规范企业网站建设(升级改版)包含下列基本流程：

(1)制定网站规划方案：包括网站预期目标、行业竞争状况分析、网站栏目结构、用户行为分析及内容规划、网页模版设计、网站服务器技术选型、网站运营维护规范等基本内容;(2)网站技术开发、网页设计;(3)网站测试;(4)网站内容发布;(5)网站维护及管理。

3、网站域名及网站技术规范

(1)采用基于XHTML的国际WEB标准(CSS+DIV);(2)网站首页为顶级域名而不是多级层次;(3)网站首页及各栏目和内容页面均不采用网址跳转方式，不采用过渡页/桥页等网址重定向;(4)合理应用静态网页与动态网页，网站栏目首页和其他重要页面采用静态网页;(5)网页内容页面层次不宜过多，不超过四个层次;(6)采用主流域名：.cn、.com.cn、.com等;(7)一个网站对应一个主域名，现有多个域名需统一;(8)网站链接错误率在一定范围之内，首页等重要页面无死链接;(9)网站设计对不同浏览器具有兼容性。

4、企业网站的基本功能和内容

(1)与企业办公网实现无缝链接;(2)具有信息发布、产品发布和管理功能;(3)产品推荐/广告管理功能;(4)详细的公司介绍;(5)详细的联系方式;(6)合理的产品分类/汇总/列表;(7)详细的产品介绍内容;(8)销售及售后服务相关的联系和服务信息;(9)在线服务信息;(10)持续更新的企业动态/产品信息;(11)相关网站链接管理功能;(12)规范的网站地图;(13)网站访问统计功能。

第二篇：营销型网站策划书

营销型网站策划书范文

一、建设网站前:

市场营销调研：

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力

4、确定网络营销商业模式

二、建设网站目的及功能定位

1、定位网站目标：

是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸

2、确定网站的类型：

网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

5、营销型网站的16个要素

标志——告诉用户“我正在访问什么网站”

宣传语——企业目标或网站定位

标题——我提供什么服务或产品

优势——选择我们的理由

行动号召——现在就选择我们吧

成功案例——这些知名人士、企业选择了我们

客户评价——让客户为你证言

内容呈现——眼见为实

生产过程——产品是这样被生产出来的服务过程——我们是这样为您服务的社会证据——那些可以传递权威和信任的事物

荣誉展示——权威机构认可我们

常见问题——解除用户抗拒，促进转化

风险承诺——降低用户的决策压力

免费资源——抓住那些即将离开的客户

说服逻辑——让要素有机结合构成说服力

详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.16、营销型网站的10条规范

清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰的社会证据、详见《网站说服力-营销型网站策划》电子工业出版社2014.1.1

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

第三篇：营销型网站设计分析（模版）

传统的网站设计一般是从主页和导航上来做方案主导，定好首页样式和导航栏目是第一步，然后分布解析到各个栏目，可谓无导航不网站。做出来的网站不管是页面多漂亮，创意多新颖。但是得不到客户的认可，最后也是沦为孤芳自赏的工具而已。到底该怎样才能打造一个营销型的而且符合seo的网站呢?郑州seo频道（）认为，只有真正从用户的需求分析入手，由内而外，由下而上的分析，才是真正把握住了核心问题。

比如上一个八层以上的楼房，大部分人的第一选择肯定是坐电梯，尽管有安全通道的楼梯在那一直放着，或者都贴上展览画，除非电梯停用或者维修，没有多少人愿意爬这个楼梯的。这就是人的需求问题，一个网站一定要找到真正属于自己的电梯才能真正为客户更好的服务。而我们传统的网页设计却更多的是先划分网站层次，人为的定制一些栏目，而用户真正要找的主要内容却忽略到有可能想不起来。这也就提出了一个问题，什么才是网站的核心内容?只有用户需求，无他。所以我们做网站分析的时候，更要从用户的角度考虑问题，找到用户需求，建造好电梯，让用户直达目标。

1.分析网站核心内容

用户到一个网站浏览肯定是想找到自己想要的东西，可以说是无关心不浏览。这里的需求可能是显性的也可能是隐性的，我们只有站在用户的角度，把自己变成一个小白客户，或者设置特定的场景才能深入挖掘客户需求，更进一步可以考虑我们的附加价值，做到差异化。

2.定位入口路径

有了核心内容，我们还要想怎么能让客户快速直达，一般的入口路径是主副导航或者站内站外搜索，或者其他网站外链和广告宣传，还有直接输入url链接、订阅等等。建立在用户需求上的导向，会更容易受欢迎，比如导入锚文本的合理设置，广告内容的吸引度，布局的搜索引擎关键词都要综合考虑到用户的需求。就是要让客户来匆匆，去不匆匆。

3.布局出口路径

用户浏览总有结束的时候，这个时候是眼睁睁的看着他走还是挽留呢?这就是我们要根据这个内容分析，我们是否解决了他的问题，他还会对什么再感兴趣呢?就像很久以前的一个案例，啤酒和尿布可以摆放在一起，因为买完啤酒的男人还容易给小孩买块尿布。所以我们不想让客户看完东西，第一感觉要退出浏览，而是给他一个出口，合理的出口。所以我们的内容不但要解决客户问题，还可以给客户提出问题，再给出链接解决问题，还有相关问题的设计，也要考虑客户的需求。所以不管是站内链接还是出站链接都是可以利用这种思想，也就是无理由不链接。

相信大家也明白了，优秀的网站设计就像先建好每个驿站，然后再规划好交通图，用户来了就会有宾至如归的感觉，也就离我们所谓的转化不远了。这样的用户浏览也是高质量的，更容易让我们的排名稳健，点击有价值就像流氓有文化一样，这是一种可怕的力量，真是排名想掉下来都难。

第四篇：企业营销型网站建设策划书

企业营销型网站建设策划书

班级：

组名：

组长：

组员：完成时间:

企业营销型网站建设策划书

一、任务分配

组长将各组员分析结果汇总后，在此处中注明小组成员各负责的内容。

二、正文

1、设计与注册企业域名 此处填写任务一表格。

任务一：请为你小组的企业网站设计几个域名，并查询这些域名的注册情况。

2、分析访问对象对网站的需求 此处填写任务二表格

任务

二、分析你的企业网站可能的访问对象，对网站来说的重要程度，访问者希望获取的信息，并制定网站相应的功能模块

3、网站的内容与功能模块设计此处填写任务三表格

任务

三、为你的企业网站设计详细的网站栏目和内容，填写网站栏目设计规划表。规划企业网站首页

此处画出任务四：网站首页草图（可用word画图，也可直接用笔画）

5、规划企业网站的风格

此处填写任务五300-400字文字表述。

报告由组长负责将一份电子档和一份打印稿按时上交。评分将由各组员分析的内容和质量分别给分。

同学在写分析报告时，需遵守一下的格式，格式混乱酌情扣分。字体：宋体 字号：小四

段落：段前段后：0行距：1.5倍行距（设置前需同时按”ctrl+A”全选文档）

页脚插入页码，居中，首页不显示页码，如下图所示

第五篇：博客网站设计制作策划书

博客网站设计制作策划书

一、前期调研分析：

1、创建博客网站所遵循的一般原则

（1）系统性原则。创建者要提供设计方案，还应充分了解用户的一些基本情况，并将其需求等要素融入到网站建设方案中。

（2）完整性原则。博客又称为网络日志，是一种大众化的网络载体，它是一种由个人管理、不定期张贴新文章的网站，应该为用户提供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整；网站的内容丰富、有效；网站的服务和功能适用、方便；网站建设与网站运营维护相衔接、支持。

（3）友好性原则。博客网站的友好性包括以下几个个方面：对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络资源；对经营者友好——网站便于管理维护、能提高工作效率。

（4）简单性原则。在保证网站基本要素完整的前提下，尽可能减少不相关的内容、图片和文件等，使得用户以尽可能少的点击次数和尽可能短的时间里获得需要的信息和服务。

（5）适应性原则。博客网站的功能、内容、服务和表现形式等需要适应不断变化的网络环境，网站应具有连续性和可扩展性。

2、网站建设基本流程规范

（1）制定网站规划方案，包括网站预期目标、状况分析、网站栏目结构、用户行为分析及内容规划、网页模版设计、网站服务器技术、网站运营维护等基本内容；

（2）网站技术开发、网页设计；

（3）网站测试；

（4）网站发布和推广；

（5）网站维护及管理。

（6）网站设计对不同浏览器具有兼容性。

二、网站的功能定位：

1、个人博客网站的基本功能和内容

（1）与互联网络实现无缝链接；

（2）具有信息发布、信息分享和管理功能；

（3）详细的个人介绍；

（4）详细的联系方式；

（5）具有较强的互动性；

（6）相关的联系和服务信息；

（7）在线服务信息；

（8）持续更新的信息；

（9）相关网站链接管理功能；

三、网站技术方案：

（网站设计和制作中所采用的技术）

1.Flash特效功能；

2.使用各种常用行为；

3.调用javaScript；

4.具有一定的动态效果；

5.运用页面布局技术（DIV+CSS）；

四、网站内容规划：

我的个人博客网站大体上包括以下内容：我的圈子，我的相册，我的音乐，最新动态，实时互动等模块，各模块简介如下：

1.我的圈子简介：

（1）介绍我和博客创建的同学，把同学加到我的网页中并对每个人做详细的介绍，形成一个同学录一样的子页面，在这里边每个人都可以书写个人的兴趣爱好。

（2）个人简历。首先是详细的自我介绍，然后加上个人简历，以便更多的人了解我。

2.我的相册简介：

因为只要有 QQ号的几乎都有自己的空间所以我可以加个超连接，连接到我的QQ空间、我的相册：

（1）设计个人的相册

（2）朋友的相册

（3）贴图，如果发现好的图片我收集起来可以和广大朋友共同分享。

3.我的音乐简介：

这个模块主要包括：

（1）国内最新流行的音乐

（2）日韩最新流行的音乐

（3）欧美最新流行的音乐。

4.最新动态简介：

（1）网站公告

（2）站内新闻

5.项目互动简介：

（1）请你留言，通过这个模块可以实时交流。

（2）博客论坛。

五、网页设计：

首页的设计简述为了使我的的首页美观生动、吸引人。在我的首页我还添加了形象开头动画页面，在页面上首先映入你眼帘的是美丽的图片在它的上面我添加可透明的FLASH动画，这样会使网页具有动态美感，加上合理的颜色搭配，动听的背景音乐。无论是从视觉、听觉还是感觉上都是一个不错的博客网站。在网站的右上角我还插了滚动字幕，这样可以让浏览着第一时间了解我本站的最新动态。在网页的右下角是我的网站的名称，通过点击它就可以进入我的主页。

1.网站名称：博客组团

2.网站LOGO:

3.网站作用：让别人了解我、认识我。

4.网站规模：因为是个人博客网站，以团队平均每人做1个页面的数值来建立网站，所以规模不大。由6个网页页面组成。

5.网站目标客户：学生及青年朋友。

6.网站特色：我的博客网站受众一般为学生，所以在色彩上和设计风格上追求学生的口味，以校园的学习和生活为主题，在内容上的特色表现为：

（1）内容标准化与个性化。

（2）充分体现互动性。

（3）内容实用性。

（4）多媒体技术专业性。

（5）网站平台延展性。

7.网站的宣传标语：展示自我，分享快乐。

8.网站的风格及配色方案：

网站标准色：整个网站以橙黄色为主基色，配以黑白色,我认为配这种色代表年轻人的激情。

9.网站标准字体：在字体上我主张采用默认字体，因为这种字体无论在那种浏览器上都能正常显示。所以我采用系统默认字体。

10.网站的栏目设计（画出栏目结构图）：

主页布局示意图

子页示意图

六、网页测试：

博客网站在本地和服务器有无图片和动画无法显示或链接失效等情况。

七、网站发布与推广：

通过广泛发布邮件信息获得第一注意力，有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正和补充。通过确定博客形象、宣传标识、口碑传递、公益活动、市场调查、相关单位机构合作等，并且切实履行承诺，在活动中宣传网站形象，获取忠实访客和同行的口碑，是推广网站的重要办法，也是汇聚博客人气的最直接办法。博客社区是博客网站的核心，大力营造博客活动社区，推陈出新的倡导文化建设、开辟博客生活新时尚，吸引用户眼球。

八、博客网站设计日程表：

1.小组分工与合作：

前期策划制作：许青

主页制作：(index.html)郑周勇

子页制作：(如图所示)

（第1张：1.html）许青

（第2张:2.html）冯俊驰

（第3张:3.html）唐辰

（第4张:4.html）潘俊标

（第5张:5.html）张旭光

项目测试报告：许青

项目汇报：郑周勇

2.博客网站策划书：2012年5月26日

博客网站设计与制作：2012年5月28日---6月

博客网站测试：2012年5月31日

博客网站测试报告：2012年6月2日

博客网站项目汇报：2012年6月4日

九、费用明细：

1.网页制作人员工资：

3000（元/月/人）/30（天）*6（人）*8（天）=4800元

2.为了达到最好的视觉效果，现推荐使用10000298 整机租用-酷睿2 Q8400型(推荐)server108服务器，租赁价格为：3200元/季。