第一篇：丰县节庆活动的主题策划和品牌锻造
丰县节庆活动的主题策划和品牌锻造
中共丰县县委宣传部
节庆主题活动的策划设计和品牌建设，对于节庆整体来说，具有举足轻重的作用。经过二十余年的探索，我县在节庆活动主题策划和品牌建设上取得的初步成效如下。
一、丰县举办节庆活动的背景与现状
丰县有果树面积50余万亩，年产各类水果50万吨左右，是全国果品生产十强县，先后被评为“全国无公害果品生产示范基地县”、“江苏省无公害农产品整体推进县”。为充分利用丰富的果树资源优势，体现丰县“果都”、“果海”的特色，多层面展示丰县独特的汉文化旅游资源和浓郁的民俗风情，我县先后设立了苹果节、梨花节两大主题节庆活动。丰县是两汉文化的发祥地，是汉高祖刘邦、道教始祖张道陵的故里，汉相萧何、周勃、周亚夫，清李蟠、李卫皆诞生于此。深厚的历史文化底蕴助推了丰富多彩的群众文化生活。为满足人民群众日益增长的文化需求，我县于1998年在全省率先组织了丰县夏季广场群众文化艺术节。目前，已连续成功举办了21届中国〃丰县红富士苹果节、12届的中国〃丰县梨花节、14届的夏季广场群众文化艺术节，促进全县果品事业乃至农业的大发展，使我县的社会知名度和美誉度得以很大的提升，有力地促进了丰县经济社会又好又快的发展。
二、丰县节庆活动的组织原则
节庆活动作为集中体现县域综合形象的重要载体，我县在定位节庆主体活动和主题形象上因地制宜的优化整合，力求形成展示县域特色的核心优势，其基本原则大致如下：
一是因地制宜、科学定位节庆活动的主题。我县有15万亩的连片梨园和百年古梨园，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，一条百里大沙河沿岸如梅似雪，春风荡漾，清香扑鼻，给喜爱踏春的人们提供了无与伦比的自然风光。因此梨花节主题定位于“游百里花海，寻两汉文化”。按照这一“主题”，设臵了“苏北梨花滩自驾游”、汉风神韵大型文艺演出、农业产业化高层论坛、梨花小天使评选、书画摄影大赛、苏鲁豫皖周边地区文化交流等体现地方特色的系列活动，有助于增强节庆活动的特色，塑造节庆活动在旅游者心中鲜明的差异化形象，推动旅游目的地整体形象的展示和升华，持续扩大节庆活动的影响范围。
二是相辅相成，时间安排上追求序列化、连贯性。由于节庆活动的开展就是为本地区的资源利用宣传造势，因而在策划节庆活动时，我们注重节庆活动在时间上的协调性和持续性。丰县节庆活动的时间序列安排为：4月，中国·丰县梨花节； 8月，刘邦广场群众文化艺术节；10月至11月，中国·丰县红富士苹果节。每年内都有不同时段的活动重心；其次是品牌的锻造要有持续性，持续不断的宣传推进，才能发展其影响与发酵作用。
三是场所选择的科学性。节庆活动举办地的选择要与宣传主题相结合，每个节庆活动的主题不同在县境内所选择的地点也不尽相同。梨花节主推项目是旅游和汉文化，其地点以历史、文化、景观为主要活动地；苹果节是主推果品和经贸为目的，活动点主要集中在产果区；群众文化艺术节主要展示文化事业的普及与发展，地点主要选在人群易于集中的场所，主要侧重于丰县城区和镇区的所在地。
四是活动机制的社会化。在举办节庆活动时，我们主要实施“政府推动、市场化运作、企业化运营”的运行模式，在资金筹措上主要实行“财政拨一点、单位筹一点、赞助拉一点”的形式，充分汇集各种社会资源和力量，尤其是作为节庆活动载体之一的宣传文化活动，主要靠市场化运作来筹集资金，已逐渐步入良性循环的轨道。
三、丰县节庆活动的策划重点和功能定位
1、中国·丰县红富士苹果节
1990年11月8日，首届中国〃丰县红富士苹果节新闻发布会在北京举行，农业部、林业部、铁道部等领导同志出席会议祝贺，全国人大副委员长彭冲同志亲切接见丰县负责同志。自此开始，以“以果为媒，经贸唱戏”为宗旨的中国〃丰县红富士苹果节已连续举办了21届，今年将举办第22届红富士苹果节，是我县持续最为悠久的节庆活动。该节在苹果成熟时节（10月上旬至11月上旬）举办，历时月余。以赏果、摘果及文化活动为载体，吸引各地游客前来观光投资，极大地促进了经济的发展。
该节的主功能定位在果品推广和经贸活动。通过苹果这一载体宣传丰县；将红富士苹果节打造成国家级产品，借此展现丰县的经济能力和文化品位；将此节打造为丰县最高级别的公关活动。为了提升节庆水平和扩大影响，我们在对外宣传上一是与强势新闻媒体联合，争取高档次的合作，先后与中央电视台七套——乡村大世界栏目、中央电视台三套艺苑风景线栏目三次合作，联手打造丰县节庆，最大限度的争取国内媒体对我县节庆活动的关注与报道，提高丰县在全国的知名度。二是与徐州师范大学中国秦汉史研究所等单位联合，在节庆期间举办“丰县文化建设高层论坛”、“丰县两汉文化研究高层论坛”将丰县的节庆活增添新的文化内涵。三是进一步整合全县资源、成立了全省唯一一家县级节庆活动策划研究中心，抽调专人从事节庆活动的策划与研究，2010年全省节庆节庆年会在丰县召开，有力推动了丰县节庆工作向更高的层次迈进。
2．中国·丰县梨花节
2000年开始举办，到今年已连续举办了12届。根据梨花的花期，该节一般在每年的四月初举行，历时一周左右。该节主功能定位在生态旅游和汉文化资源的推广。丰县“梨花节”已实现了“花季经济”向“四季经济”的拓展，拉长了节庆文化的产业链，放大了果品产业的带动力，促进了吃、住、行、游、购、娱等相关产业的共同发展，逐步把丰县打
造成为赏花、摘果、采风的田园旅游胜地，走出了一条具有地域特色农村经济的发展之路。
3．丰县夏季广场群众文化艺术节
该节主功能定位在文化事业的改善、提高和净化。夏季广场群众文化活动就是我县打造“文化丰县”的品牌之一，至今已举办14届。广场文化艺术节于每年7月下旬至8月下旬在我县城市中心的刘邦广场举行。整个活动由开幕式、才艺展示、机关形象、企业文化、颁奖晚会暨闭幕式等内容等组成，场次在30场左右。经过几年的探索，实现了运作机制市场化、管理操作规范化、活动区域扩大化的要求，先后举办580余场次，观众达100余万人次，已成为备受社会各界喜爱和关注的消夏节目，在全县产生了深远的影响，在省市亦有较高的知名度，《经济日报》、《农民日报》、《新华日报》、《中国文化报》等几十家新闻媒体多次对此给予了关注和报道。为我县文化事业的发展打造了一张精美的文化名片，对促进丰县精神文明建设做出了突出的贡献。
四、丰县锻造旅游节庆品牌的思考
丰县的节庆活动已走过了21年的历程。据统计，节庆期间，丰县各项旅游收入大幅攀升，同时，交通、餐饮、商场、超市、娱乐等相关行业人流大增，取得了良好的社会效益和经济效益。2009年，中国•丰县梨花节荣获第五届中国节庆产业年会“金手指”奖、十大花卉类奖项十五强。同年，又在首届中国县域节庆论坛会上荣获“全国十佳县域节庆品牌” 的称号。2008年，中国•丰县红富士苹果节被列为“徐州市十大节庆”，并被中国节庆产业年会评选为“2008年中国节庆产业十大物品类节庆”奖。2010年，丰县荣获首批江苏节庆研究基地称号。但是，尽管这些节庆活动在繁荣地方文化、促进经济发展、提高丰县知名度等方面起到了一定的作用，但在办节指导思想、办节的形式和效果上还有做大做强的空间，丰县还没有一个象盱眙龙虾节叫得响的节庆品牌。
一项节庆活动的成功与否，就政府而言取决于其有多大影响、起多大作用；就民众而言取决于其认可接受和常看常新，而这两种结果的形成又取决于如何进行策划运作，取决于对社会效益与经济效益恰到好处的把握。今后我们将在文化挖掘、资源整合、沸点制造、借助人气上加强创新，积极寻找具有文化深度与特色主题的切入点，组织具有影响力和持久力的节事活动，以发挥节庆“引客、聚客”的功能效应，达到“以节会友，促进招商，扩大影响，发展丰县”的目的。
第二篇：2012特色节庆日活动策划
继承先烈遗志，争做红色接班人
（XX社区清明节活动简介）
“人间三月芳菲始，又是一年清明时”,社区围绕加强和改进未成年人思想道德建设的有关指示精神，每年的清明节前夕，都将进行“继承先烈遗志，争做红色接班人”爱国主义教育活动教育。
一、活动背景：
4月5日是中华民族的传统节日——清明节，而今天的安定和繁荣，是烈士的献血和生命换来的，他们为祖国做出的贡献，我们永远也不会忘记，为了让学生接受传统教育，培养爱国主义精神，石碶社区以“继承先烈遗志，争做红色接班人”为主题开展活动。
二、活动目的：
抓住清明节的有力时机，发挥德育基地的作用。教育学生缅怀革命英烈事迹，培养学生公民意识，承受对国家和民主的历史责任感和使命感，发扬革命传统，弘扬爱国精神，树立未成年人正确的人生观和价值观，促进社区的文明建设。
三、实施过程：
1、社区预先联系爱国主义教育活动基地，联系交通工具。
2、制定活动方案，制定活动经费预算。
3、联系参加活动的社区未成年人，尽早通知参加活动的当事人，以便他们为活动的开展做好充分的准备。
四、活动效果：
1、让未成年人铭记英雄先烈，发扬他们的精神，努力学习科学文化知识。
2、引导未成年人认真学习革命烈士的事迹，从思想上和行动上严格要求自己，为学校的发展和祖国的强盛做出自己的贡献。
3、发挥社区优势，突出社区特色，以树立社会主义思想道德教育为重点，以养成高尚的思想品质和良好的道德情操为基础，加强社区未成年人思想道德建设，促进了广大未成年人的健康成长和全面发展。
XX社区 二〇一二年二月六日
XX社区重阳节活动简介
XX社区的重阳节感恩活动从2007年开始至今，每年重阳节之际，社区干部都会带上礼品到80岁以上的老人处慰问、走访。2010年开始，为了让孩子们从小对老人心存感激、知恩图报，做个有孝心的好孩子，社区与XX小学联合举办重阳敬老活动，感恩教育从感受父母爷爷奶奶的养育之恩开始，一个人只有爱父母、爱家人，长大后才会爱他人、爱祖国。
一、活动目标：
1.了解重阳节的风俗及民族文化含义 2.学会感恩，学会珍惜，学会感激老人。
3.用自己的行动来表达对老人的情感，动手又动脑。
4.培养学生敬重老人，关心老人的良好品质，弘扬中华民族尊老爱幼的优良传统。
二、活动准备：
1.社区文体队准备重阳节文艺节目。2.联系XX小学、协商重阳节活动具体事宜。
三、实施过程：
1．社区重点收集重阳节尊老敬老的有关资料，为活动的开展做好充分的准备。
2．学校向学生推荐与老人有关的书籍、报刊，学生利用课余时间到图书馆搜集资料，引导他们认真阅读并将典型故事记下来，结合自己的感想，准备交流。
3、制定活动方案，制定经费预算。
四、活动效果：
1．了解学生对爷爷奶奶的关爱程度，社区和学校有意识引导学生利用重阳节到来之际，用实际行动为爷爷奶奶庆祝节日。
2．引导全社会对老年人的尊重和关怀，进一步激发未成年对老人的敬爱，发扬关心老人的良好品质，弘扬中华民族尊老爱幼的优良传统。
XX社区 二〇一二年二月六日
第三篇：13年节庆活动策划方案
骆马湖旅游公司2013年节庆活动策划方案 春节：
1、新春祈福、敬香许愿；
2、民俗文化表演；
3、地方戏剧表演；
情人节：
1、天主教堂祈福活动；
2、集体婚礼；
3、永恒爱墙；
4、狂“吻”窑湾；
5、古树山盟；
清明节：
1、放河灯：
2、放风筝；
3、插柳枝；
4、荡秋千；
5、拔河；
6、祭祖
7、寒食（艾叶青团子）
8、踏青；
端午节：
1、划龙舟比赛；
2、端午信物制作比赛（包粽子、缝香包）
3、端午咸蛋彩绘比赛；
4、“城隍爷”出府游行的祭祀活动
五一节：
1、首届山地自行车赛；
2、窑湾风光摄影赛；
3、农耕劳动比赛；（挖地、赶牛、推独轮车、摇水车等）
4、农家劳动体验；（推磨、烙煎饼、捣对窝等）
5、垂钓、烧烤、户外拓展活动；
6、农家采摘活动；
中秋节：
1、
第四篇：节庆活动策划六要点
节庆活动策划六要点
活动策划是围绕活动的主题来策划的，而活动的特色主要体现在活动的主题上。对节庆活动来说关系活动成功与否的关键就在于该主题是否起到了方向指导、凝聚目标群体的作用。而节庆活动一定要根据节日为基调，再次基础上我们还要结合创意与节日特色与民族特色来突出活动的主题。
现在一些活动比较普遍甚至套用照搬，完全没有体现出活动的特色，这一点小编认为也是最致命的一点，所以活动要根据民族文化，来举办别具特色的节庆活动，而别具特色的主题就是其活动最好的推广主题，会吸引更多目标群体的眼球。展示了新时代的文化特色。
节庆活动一般互动性不强，而互动性良好的活动看上去会更有活力，而产生的影响也会更大，更容易达到活动举办的目标。活动举办的前的推广对于互动性来说也是非常重要的，我们要把活动的特色宣传出去来吸引大众的眼球，从而促使活动积极的参与活动，而在活动策划过程中也一定要考虑活动的环节，我们要制造，互动的平台与时机。因为节庆活动的举办就是为了在节日期间娱乐大众，是大众化的活动。
一般节庆活动具有一定的时效性，它是围绕着活动主题并且以市场作为指导方向，并且还要通过当地资源的整合，向目标群体展示活动特色、产品等需要推广的东西。
本文转自：
第五篇：2012房地产全年节庆活动策划
3月
宣传主题：“豪门地产，诚信永筑绿色城邦，”
3月，春天的脚步声，已悄悄地接近人们的身边，本次宣传主题主要是针对3月8日妇女节及七天之后的3月15日消费者权益保护日，以及植树节在内的三月节日节点，密集有效的起到项目前期宣传作用。将翡翠城“大爱、精诚、生态环保”的产品形象先期植入消费者的视野。起到为前期蓄客的目的。4月中旬
翡翠城售楼处启用仪式暨翡翠城新品品鉴会
配合新售楼处落成，在博兴宾馆租下大型活动场地，举行盛大的“翡翠城售楼处启用仪式暨翡翠城新品品鉴会”届时邀请当地政府机关领导致词及项目工程、设计等相关人员对项目从建筑品质到建筑风格等方面进行全方位的讲解说明。利用当地平面媒体、硬广、电视、广播等大范围铺放。营造声势，以起到吸引目标客户的目的。
5月1日 国际劳动节
品位原味托斯卡纳，意大利名酒品鉴会
与项目风格紧密结合，配合项目高端定位。利用5.1长假期间的黄金宣传期，举办“品位原味托斯卡纳，意大利名酒品鉴会”届时将广邀社会名流及诚意客户参加。在娱乐大众的同时，将翡翠城项目的高品位生活理念及文化内涵渗透到消费者内心深处，为一期开盘做铺垫。
5月13日母亲节
母亲的爱 我的家翡翠城正式认筹
配合母亲节这个大爱浓重的节日，举行盛大的翡翠城认筹活动。正式开始为两个月之后的开盘活动展开排号登记。
凡在母亲节期间排号的客户除可享受交八万抵十万的巨额优惠，还可赠送康乃馨鲜花一束。（具体策略依照市场情况调整）
6月1日国际儿童节
夺宝小奇兵玩转翡翠城
邀请老客户及新诚意客户带着孩子来翡翠城体验区进行“夺宝小奇兵玩转翡翠城”的游戏活动。
活动场地主要设置在项目体验区。根据主要景观节点设置小机关，放置小礼品，邀请家长与孩子一同寻宝。在游戏的同时，体验翡翠城景观之美。6月17日 父亲节
父爱如山 烟草雪茄品鉴会
提前预约赞助商在翡翠城销售中心内设置烟草雪茄展示台，以及咖啡、茶点，邀请新老业主现场品鉴。提升项目在业主心目中高端产品形象。6月23日端午节
粽香飘飘 包粽子DIY活动
7月22日 翡翠城一期开盘
从月初开始为月底开盘造势，采取DM、单张、短信、电视字幕、户外大牌、电话通知等相关媒体采取爆炸式的宣传形式将开盘信息打出去。夺人眼球儿，吸引客户缴纳诚意金，为正式开盘作准备，开盘当天举行盛大的开盘庆典活动。
开盘之后视销售进度，进入开盘强销期，将开盘成功信息公布在各种媒体上，为持续旺销打好基础。
8月23日七夕情人节
本次活动策划主题紧贴“七夕”，配合卖场促销活动。营造浓郁的情人节消费氛围。
浓情七夕 筑爱翡翠城
凡在情人节期间购房的客户，均可为你的爱人赢得筑爱大礼包。（包括精心包装好的钥匙模型U盘、巧克力、鲜花、空调被）
凡是到现场登记的情侣也可获赠巧克力。
9月10日教师节
教师购房优惠活动
凡在教师节期间购房的教师职业的客户，可凭教师证享受一定额度的购房优惠。
9月30日中秋节
10月1日 国庆节
庆双节 特惠风暴袭博城
利用中秋、十一双节黄金周的有利时期，去化前期剩余房源。做好前期业主的维护工作。为二期开盘做准备。
10月23日重阳节
重阳赏秋枫 翡翠耀博城
举行盛大的翡翠城认筹活动。正式开始为两个月之后的开盘活动展开排号登记。
凡在重阳节交纳诚意金排号的客户除享受交八万抵十万的巨额优惠，还可参加“翡翠夕阳红—香山赏秋枫”的抽奖活动。抽到奖的业主可为父母赢得一次去北京香山赏枫叶的旅游大奖。（名额十个）
11月11日 光棍节
翡翠城 满足您对脱光的所有幻想
告别裸婚时代，穿上衣服娶新娘。翡翠城二期即将重磅推出。凡是光棍节当天缴纳诚意金的新人，凭结婚证可赠送价值2888的婚纱摄影现金券。12月9日翡翠城二期开盘
从月初开始为月底开盘造势，采取DM、单张、短信、电视字幕、户外大牌、电话通知等相关媒体采取爆炸式的宣传形式将开盘信息打出去。夺人眼球儿，吸引客户缴纳诚意金，为正式开盘作准备，开盘当天举行盛大的开盘庆典活动。
开盘之后视销售进度，进入开盘强销期，将开盘成功信息公布在各种媒体上，为持续旺销打好基础。
12月25日 圣诞节
温馨圣诞季 实惠握手中
利用圣诞节期间温馨和暖的节日氛围，制订相应的特惠政策以去化前期剩余房源。
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