日化广告片之雨洁洗发水广告引发的思考

第一篇：日化广告片之雨洁洗发水广告引发的思考

雨洁去屑“科技篇”

安帝日化广告创意阐述：在雨洁洗发水广告片中，品牌代言人郑秀文诠释雨洁致力于先进的去屑科技“有效去除头屑烦恼，带给您完美形象”口号。以权威机构验证的全新雨洁去屑洗发露系列，将专业去屑的诉求点更直接地表达，凸现权威，专业去屑，值得信赖！“去头屑，用雨洁”的广告语又琅琅上口，简短地将该品牌的功效道出。虽然依旧是那种老套的催眠模式，但这并不阻碍其的直接宣传，作为一个有一定知名度的洗发水品牌，一直沿用一种广告模式这显然不是一个广告人正确的引导方。

什么样的模式比较适合现在的洗发水广告？又或是现在的日化行业有着怎样的竞争，让本该有着浓烈广告气息的行业变成千篇一律的广告，这对于企业和广告人无疑就是响亮的一巴掌。

第二篇：安帝日化广告：洗发水平面广告赏析

安帝日化广告赏析：

这是一则潘婷洗发水广告，以往的潘婷洗发水广告都以宣传亮泽、柔顺、无头屑的产品功能为出发点，这则广告除了宣传那些功能之外，真正要向人们阐述的是产品的新功能——防脱发“Hair-Fall-Control”。在广告描绘的场景中，多名工作人员都按规定戴着工作帽来防止头发掉落，唯独广告的主人公没有戴帽子，而向人们展示她亮丽的长发，显得很有信心而且大胆。她用了潘婷，潘婷防脱发的新功效，让她对产品很信赖，对工作也很放心，很自信，不用戴帽子也就理所当然。广告突破常规，以一种大胆对工作规定的叛逆来宣传产品的新功效，使诉求点“防脱发功效”清晰明确，这种创意值得肯定，但是存在问题，那就是潘婷真的能保证不脱发的吗？真的能战胜这种工作规定吗？未免引起人们的怀疑，也容易误导人们去做违反工作规定的事情，如果这样的话，我想广告带来的结果不但不能促进销售，还会影响品牌形象。

第三篇：昆曲《牡丹亭》之人物造型灵感引发思考

昆曲《牡丹亭》之人物造型灵感引发思考

【摘要】昆曲《牡丹亭》是戏曲界的经典之作，无论是戏曲的色彩、戏曲的元素，包括浪漫的爱情故事情节本身都是令人神往的。而现代服装品牌“吉承”，在服装设计和品牌发布上，能将古典的戏曲元素作为灵感来源，在国际化时装发布平台上宣扬昆曲戏曲文化，可谓是中华元素引领流行时尚的风向标。

【关键词】牡丹亭；戏曲人物造型设计；时装国际化；中国元素

中图分类号：J821.31 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）04-0177-01

传统与时髦并不冲突，中国独立设计师吉承于伦敦发布了2014春夏高级成衣系列――牡丹亭，并有雅诗兰黛作为独家彩妆支持，可谓是以《牡丹亭》之人物造型为灵感来源，继承传统文化，而又不拘泥于此，将中国元素与优雅、嬉皮混在一起，创造出独特的艺术风格。

一、以《牡丹亭》为灵感来源的服装设计意蕴

春夏系列“牡丹亭”，灵感来源于中国传统昆曲《牡丹亭》。整个系列，宛若一场经典绝美的爱情篇章，弥漫着浪漫唯美的气息，黛绿青玉胭脂的色彩运用，描绘出一幅芳菲的春色美景。而在面料及剪裁上处处渗透着现代气息：精细的立体绣花、炫丽的阔形腰封、创新的多层约克褶，在传统与现代之间，整个系列借用花似锦、人如水的轻柔之美。设计师吉承一贯在面料处理上精雕细琢，善于将繁复的传统手工艺用与众不同的手法重新创作。而在本季时装发布会上，设计师采用了多层约克褶的经典技艺，这是一个极为复杂的工艺方式，需要手工和机器配合将面料穿线打褶再进行高温定型，设计师苛求从平面到立体每个过程都不留瑕疵，令褶皱呈现出精致的奢华美感。为了配合本季别致的面料，设计师特别设计了两款传统的中国图案作为组合，回环贯彻，一切通明的“窗格纹路”和寓意海纳百川的“海水龙纹图型的提花效果”，并结合柔美现代的色系，最终呈现出独具东方美感的现代作品，成为本系列的点睛之笔。

二、以《牡丹亭》为灵感来源的化妆设计意蕴

《牡丹亭》的服装华美艳丽，妆容上虽然借鉴了传统戏曲的妆面，但是却采取了简约的线条和简单的色彩晕染来烘托氛围，不与美服争艳，用轻灵细腻的笔触把人物的内心情绪一层层呈现烘托，顾盼之间，清丽悠远。”

在底妆上，选用水凝润颜粉底液1：1混合特润修护精华露，打造出更为润贴透亮的底妆效果。为突显古典美人的白皙感，化妆师使用了密集焕白粉饼和花漾腮红高光色来完成整个底妆。轻压美白粉饼于肌肤上，再用高光色腮红在额头、颧骨、下巴的高光点部位适当着粉，避免整个脸部因整片的白色运用过于平面而立体感缺失。

在双眉的处理上，在传统黛眉的基础上稍作改良，先以黑色眼线笔勾勒出双眉的轮廓，再用眼线膏在中间处加强，令双眉更富立体感。

时装版牡丹亭的眼、唇妆独具一格。不刻意强调眼线，选用五色眼影，从外眼角起笔晕染，和上眼角、下睫毛上扬的弧度相吻合，营造出充满古典气息的灵动眼眸。用同一种颜色利用深浅的晕染过渡，可以呈现出自然而富有立体层次的深邃感。

而在唇妆上，根据女主人公不同时期的状态，唇色上尽情渲染。初情期的懵懂少女，唇妆粉嫩可人；为人妇的娇艳，恰如正红的唇色，妩媚热情；和情郎分离时，唇色转为深红浓郁，类比于心境的凝重。

三、以《牡丹亭》时装发布会引发中华元素国际化的思考

外国人是不太容易理解中国元素的，对他们来说，东方文化是很神秘的，而如何呈现出时尚而现代的艺术表达方式，让他们更加容易理解中国传统经典，就必须通过像吉承这类的设计师来创新与传承。这就意味着中华元素要走向国际化舞台，不能只是固守传统，但又不能薄于传统，通过西方形式美设计语言来表达中华文化。使昆曲或其他戏曲形式以一种全新的方式来发挥价值，达到传承中华文化精髓的目的，使不同国家、不同民族的人们对中国元素服饰美感获得认同，并且使中国元素服饰成为引领国际时尚潮流的风向标，带动品牌企业打入国际化市场，促进品牌消费，增加品牌附加值。而实际上，中国元素只有通过中国本土设计师去表达，才能触摸到、体会到最深处的意蕴。但目前，对于中国很多品牌来说，国内的企业还不够重视。只有将服装设计师送往国外进修学习，或是加强国际交流，才能更好地表达中国文化与国际的共通性。目前中国国内消费市场却在被动地接受纯西化的服装观念，多多少少也是在浪费着博大精深的中国精神的宝贵资源。所以，中国设计师将来的创作方向，还是要在满足基本可穿性的同时，还要在艺术表达上不断注入中国经典元素，深入发掘优势。而在产品之外，品牌理念和品牌运营上也要借鉴国际化的运作模式，使具有中国元素的服装品牌在的国际市场上占有一席之地。吉承这一服装品牌的首席设计师吉承就是海外留学归来的优秀设计师，她不仅将中国原创设计形成自建品牌，还在国际舞台上力推中国文化，扩大国际关注度，还吸引了像雅思兰黛这样的国际化化妆品公司联盟发布时装秀，在纽约时装周上可谓算是中国风格形成国际品牌的典范。

作者简介：

高月，女，汉族，抚顺职业技术学院实用艺术系教师。

第四篇：一盘鱼香肉丝引发的思考之豆瓣影评人

一盘鱼香肉丝引发的思考之豆瓣影评人

昨天大王和一个傻逼朋友去小吃部吃饭，要了一盘鱼香肉丝，两小碗米饭。

哥甩开腮帮子，就着大蒜开始猛吃，可我那朋友轻捻竹筷，半启朱唇，细嚼慢咽，眉头紧蹙。

一边吃着，一边思考着。大王根本就没屌他，继续咔咔一顿吃。

酒足饭饱，哥打了一个饱嗝 “妈逼的，挺好呲！” “手哥，仅仅是好吃吗？没有别的看法么？”

“就是挺饱，挺好呲！能有鸡毛看法？”

“大王，听我细细道来。鱼香肉丝，以鱼香调味而定名。具有咸、甜、酸、辣、鲜、香等特点。我们刚才吃的是三成肥、七成瘦的猪肉里脊丝滑炒，乃上乘之食材。不过厨师放入了盐和鸡精，此乃一败笔，因为耗油和生抽配合在一起就有咸、鲜的味道，可见此厨师是新晋厨师，有些画蛇添足之嫌。但总体来看，此菜可谓上乘精品，让我们心甘情愿付款买单，这厨师算是站着把钱给赚了！”

这时，小吃部门口不知道什么时候已经聚集了一大群不明真相的围观观众，我那傻逼朋友讲到唾沫横飞，高潮迭起的时候，人群中不时爆发出万人放屁般的掌声。

“好！原来一道简单的鱼香肉丝，竟然还深藏着如此多的理念，我们真是醍醐灌顶啊。高，真是高人！给我们签个名吧”

“ 去你妈了个逼的的！别叨逼了！这鱼香肉丝，老子一块鱼都没吃到，还叫鸡毛鱼香肉丝？你还在这叨逼叨一堆乱遭没用的。老子吃个菜什么味道我自己不知道？我还得问你？老子没舌头？”

大王愤然离去，回家后，百思不得其解，看了个电影《玉蒲团》。看完后一时兴起，想上豆瓣也装一把逼，写个影评，讨论一下中国的性文化什么的。刚要落笔，脑海里突然浮现出鱼香肉丝，背后一身冷汗。轻轻的将笔放下。

深藏功与名

来自@留一手

第五篇：选调生：2014年选调生考试申论热点之兰州水污染引发的思考

中公教育·给人改变未来的力量

选调生：2014年选调生考试申论热点之兰州水污染引发的思考北京人事考试网：

选调生:选调生考试中申论热点一直是大家复习的重点，如何复习才能达到考试要求呢?中公教育选调生考试网针对兰州自来水苯超标事件为一案例进行详细分析，希望更够给考生一些借鉴。

【事件背景】

4·10兰州自来水苯超标事件

2014年4月10日兰州发生自来水苯含量超标事件。兰州市威立雅水务集团公司检测显示，4月10日17时出厂水苯含量、10日22时自流沟苯含量、11日2时自流沟苯含量均远超出国家限值的10微克/升。

近些年，公共安全事件多发，一个社会共识已经形成，即除非极端特殊，应当第一时间发布相关信息。兰州自来水污染，企业和政府都有应对，但站在市民基本生活、城市公共安全的角度，人们有更高的要求，总的来说就是，安全责任高于调查规则。

【考查方向】

兰州水污染事件引发社会关注，考生可练习多角度思考，对该事件有全面、深刻认识。比如，可从重视环境保护建设生态文明、公用事业的市场化改革、科学立法、信息公开、城市应急机制的建立、经济发展与环境保护的关系、公共安全等方向进行考察。本人就考查可能性最大的观点进行剖析，具体如下：

考查方向1：生态文明

兰州市自来水苯超标事件，让人们再次审视社会发展与水资源承载的协调关系。长期以来，我国经济的快速发展是以不菲的水资源作为代价。兰州、武汉等城市水污染事件，让许多人重新思考生态文明对我们的含义。

大力推进水生态文明，实现河畅、湖美、水清、岸绿，是最普惠的民生福祉。但目前水资源、水环境、水生态状况离人民的要求还有差距。问题的积累是较长时间的结果，水生态文明建设也不可能一蹴而就，特别是转变用水方式、发展方式，是一个艰难的过程，需要全社会的共同努力。

考查方向2：科学立法

兰州苯超标事件再次反映出我国水污染日趋严重，水生态系统不断遭到破坏。

1984年，水污染防治法颁布实施，时至今日，像兰州水污染这样的事故仍然频繁发生，其中一个重要原因是企业“守法成本高，违法成本低”，违法排污现象非常普遍。这说明企业环保意识淡薄，同时也说明法律制定和执法检查存在问题。

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因此，十二届全国人大常委会根据当前我国面临的水污染严峻形势，将修改水污染防治法提到议事日程。这体现了“科学立法”的精神。

考查方向3：公用事业发展

仅就本次兰州自来水苯污染事件而言，虽然根源在于中石油管道泄漏，但兰州市自来水的唯一供给方兰州威立雅水务集团公司无疑存在过错。

兰州2007年进行水务改革，引入国际水务巨头法国威立雅。兰州市政府引进外资的初衷是为了加大投入、改进设备和技术、提高供水服务的质量。这是水务改革的合理性所在。但是，从这次苯污染事件来看，兰州自来水价格上涨了，外资引进来了，但设备和技术的改造却不如人意，居民的用水安全没能得到保障。

很多人以为，引进外资等多元资本，就是市场化，就是改革的目标。如果没有很好的保障，那么这其实只是一种形式主义。改革的目标应该是民众利益的最大化。如果只求形式，而不问实质，改革就难以得到大多数民众的拥护。经过兰州自来水苯污染事件，我们应该对公用事业改革的方向与路径进行深入反思。

考查方向4：信息公开

4月10日下午17点，水务公司就已经检测出水的苯含量严重超标，可是到4月11日上午11点媒体发出报道，中间已经长达18个小时，而下午政府召开发布会已经是23个小时以后。这期间，喝着这些饮用水的兰州市民们并不知情。这意味着，从4月10日17时至4月11日12时，长达19个小时的时间里，真相只掌握在少数人手中，兰州市民都被蒙在鼓里。

作为一个事故，在各方努力下总会过去，但这些年，在一些城市，水电气等基本生活领域频发安全事件，脆弱性不断凸显，风险大量存在。如何消除风险的源头，此为根本。即便一时解决不了，仍然需要把信息发布及应对做得更好，把安全责任置于第一位，第一时间降低安全的脆弱性，不仅自己问心无愧，更要让社会不感到遗憾。

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