【蓝带啤酒系列广告评介】

第一篇：【蓝带啤酒系列广告评介】

触摸怦然心动的感觉——蓝带啤酒系列广告评介

提起蓝带，它的广告语我们耳熟能详：“蓝带啤酒，天长地久”。这句广告语给消费者传达的是一个“时间与信心”的理念，若用广州话来读，其韵味更浓。

蓝带啤酒在中国市场尤其是在华南市场面临着巨大的市场压力，内有珠江、生力、青岛，外有百威、喜力、嘉士伯。这么多内、外啤酒品牌形成两面夹击之势，市场状况不容乐观。在这种情况下，如何准确地给产品定位，让蓝带啤酒在这繁茂芜杂的市场背景中脱颖而出？理所当然是广告推广的关键所在，也正是凌峻为其作广告策划的难点所在。

蓝带此刻所面临的情况和贝克啤酒当年在美国市场所面临的情况差不多。德国啤酒口味之纯正连美国人都佩服，于是在美国声称是“德国啤酒”的啤酒非常之多，弄得消费者眼花缭乱不知如何是好。这更让真正的德国啤酒贝克处境尴尬、无可奈何。照一般的思路，我们可能会在贝克的品牌名称之前加上“真正的德国啤酒”几个字，然而这只不过是一种心理上的“自我安慰”。事实上，声称是“德国啤酒”的啤酒，有一半以上都有“真正的”、“正宗的”字样。这可如何是好？好在贝克并不惊惶失措，它认认真真地做好自己的市场调查，睁 大眼睛寻找自己的市场定位点。后来，一份调查报告让广告策划人欣喜若狂：除了贝克以外，在美国所有的“德国啤酒”其生产地都不在德国，而是在美国本土！于是下面的一段广告文字为贝克啤酒找到了解决之道：“您已经品尝过在美国最受欢迎的德国啤酒，现在请您品尝一下在德国最受欢迎的德国啤酒。”

历史有惊人的相似之处！

受此启发，凌峻从以下几个方面问自己、问客户、问市场：“蓝带的销售业绩怎么样？” 其一，在所有的啤酒品牌中，蓝带的销售业绩怎么样？其二，与国产的啤酒品牌相比较，蓝带的销售业绩怎么样？其三，在氖外来啤酒品牌中，蓝事宾销售业绩怎么样？也同样是一份调查报告让凌峻兴奋不已：在所有外来啤酒品牌中，蓝事害中国的销售量排名第一！于是，下面的一句广告语也让凌峻为蓝带啤酒找到了解决之道：“蓝带，中国销量第一的外国品牌”。

无论如何，蓝带毕竟是一个外国品牌。欲想在中国市场站稳脚跟，还得将自己植根于中华民族文化的土壤之中。除此之外，别无他途。

蓝带的平面广告“侠客篇”充分体现了这一品牌传播策略。“侠客篇”散发着古朴儒雅的文化气息，令人悠悠然沉浸于文明古国上下五千年灿烂的酒文化之中。蓝带领着我们走近了现时代的金庸，走近了《笑傲江湖》中的令狐中，走近了《雪山飞狐》中的胡斐。他们的音容笑貌、他们的豪爽仗义„„仿佛就在我们的身边：一柄宝剑、一壶好酒。除此之外，还要什么？蓝带的这则广告恰当地把握住了诉求对象，抓住了男子汉大丈夫“畅情适意、一醉方休”的饮酒心态，让广告更易于与消费者在心理上产生共鸣。

在“洋文化”渗透国内市场的年代，蓝带啤酒的广告创意让我们领略了民族文化的独特魅力，提醒我们在视广告为一种商业行为的同时，不应该忘记它更是一种文化行为。让我们再细心研究一下可口可乐、雀巢咖啡、Ｐ＆Ｇ这些地地道道的洋品牌，他们是如何悄悄进入中国老百姓的内心世界的？“植根于本土文化”便是其奥妙所在。

如果说“侠客篇”力求以感性诉求赢得消费者的心理认同，那么“特色篇”则试图以理性诉求方式展示蓝带的与众不同的产品特点，激发受众的消费需求。

此系列的三幅广告构图简洁明快，让人一目了然。它以“特”为中心介绍产

品性能：特制的瓶盖、特型的瓶身、特质的酒液，让产品自己“开口”说话，形成产品独特的优势，让消费者对其有更深刻的了解与认知。

三幅广告在设计上各具匠心。第一幅强化瓶身的线条，黑色背景下映衬黄色曲线，犹如在黑暗中感觉渴望中的蓝带，具有强烈的梦幻色彩；第二幅以醒目的设问句吸引公众注意力，自问自答，优势卓而不群；第三幅以暖亮的金黄色充溢整个背景，仿佛醉香金黄的特质蓝带啤酒在整个空间流动、荡漾。

值得一提的是，第二幅广告着力突出蓝带使用简便、独一无二的产品特点。

“开瓶器在哪

里？”这句看似简单的设问，却准确表达了蓝带啤酒与其他啤酒的不同之处。只有细心观察生活、了解消费者到底需要什么的策划人，才能寻找出这细致入微的“卖点”。如今，“无需开瓶器的啤酒”已成为蓝带啤酒广告中不中或缺的诉求重点，这也正是蓝带啤酒的ＵＳＰ。一旦体会到它的方便之处，消费者自会主动选择蓝带。

与“侠客篇”、“特色篇”不同，“雷公篇”是一则影视广告，这一则广告做得有声有色，其创意独特具有童话色彩，让受众耳目一新：蓝天、白云、牧场、马群。突然间，阴云密布、雷鸣闪电，原来是天外的雷公一眼瞥见了引人注目的蓝带，不由怦然心动。

广告运用童话般的拟人手法，富有神秘感和戏剧色彩，令观众在“惘然困惑——恍然大悟——哑然失笑”的欣赏过程中对品牌产生深刻印象。尤其是片尾关于商标的特写镜头，将悬念的主角突现观众眼前，产生瞬间的冲击力。“雷公篇”中虽没有关于产品的文字介绍，却极富震撼力、冲击力和吸引力，籍此让品牌的形象深入到消费者的内心深处。

第二篇：蓝带啤酒公司考察心得

蓝带啤酒（肇庆）有限公司参观学习心得体会

2010 年 12 月 4 日，在肇庆学院学生就业与职业发展协会的带领下，我与部分同学参观了位于广东肇庆北岭山麓的蓝带啤酒（肇庆）有限公司。在 这短短的几个小时里，我们主要参观了啤酒厂的生产车间，听取了关于企业 建设和企业发展的经验介绍。我不仅感受到了他们的热情好客，更重要的是 我吸取了很多有价值的经验。并且，通过参观蓝带啤酒（肇庆）有限公司，的的确确开阔了眼界，更加解放了思想，更新了观念。他们的许多发展理念和工作措施很值得我认真学习和借鉴。我作为人力资源管理专业的学生，对此次参观学习感受非常深刻，受益匪浅。一是企业管理理念令人信服。蓝带啤酒（肇庆）有限公司作为私人企业，管理规范化程度高、工人服 务意识强，生产效率高。蓝带啤酒（肇庆）有限公司作为肇庆啤酒行业的龙 头企业，其思路开阔，具有远见卓识，注重企业文化建设，员工素质高，注 重技术实力，注重企业发展潜力，大力实施可持续发展战略。因此，我必须学会如何在市场经济的条件下，加强企业的的管理制度建 设以及企业文化建设。我相信，在经济与管理学院精英（教师）团队带领下，再经过一年多的努力学习，我一定可以很好的掌握如何去规范企业的管

理制 度和建设良好的企业文化与团队学习氛围。

二是企业精神极具优越。“团结拼搏，求实奉献”的企业精神让蓝带公司员工感觉到团队的力量总 比个人的力量强大，以及感受到家庭般的温暖。以至于他们更加努力的工作，全身心地投入到工作与技术创新中。在蓝带公司，每个员工都讲究求真务实，追求敬业奉献。在做出每次重大决策的之前，蓝带公司高层管理者都会先咨 询员工的意见，再综合一线员工的意见，根据实际情况，做出相应得决策。这一点正好体现了蓝带公司高度重视企业员工的归属感。根据马斯洛需求层 次理论，这就是满足员工尊重的需要，只有较低级的需求得到满足，人们才 会追求更加高的需求，才会更加努力去追求，去满足求自己的需要。所以作为管理专业的学生，我应该向蓝带啤酒（肇庆）有限公司学习，学习其先进的企业文化理念。同时应该学习精英团队的建设以及激励员工的 技巧与方法，激发员工的潜能，让员工以最积极的态度去完成工作，投身到 企业的建设中。这些先进的理念与方法都是值得我们人力资源管理专业学 生，尤其是我自己去学习的。

三是企业优越的地理环境令人向往。蓝带啤酒（肇庆）有限公司位于国家一级旅游城市肇庆端州,坐落于北 岭山麓下。这里，历史悠久，文化底蕴深厚，气候宜人，特别适合职业发展 与生活。而且肇庆东邻穗、深、港、澳等经济

发达地区，背靠祖国大西南，是经济发达地区通往西南各省的重要交通枢纽。国道 321 线、324 线，三茂 铁路（广州至湛江）贯穿全境；西江“黄金水道”通江达海，初步形成了陆 路、水路、铁路协调互补。快捷高效的综合交通运输网络体系，吸引了不少 企业的眼光。蓝带啤酒（肇庆）有限公司选择此地，既能吸引更多的外来人 才，又能将企业的运输成本降到最低。而且蓝带公司毗邻肇庆学院、肇庆工 商学院等肇庆高等学府，所以它能够以较低的资本储存自己公司的人力资源 库。这些都是蓝带啤酒（肇庆）有限公司发展的战略优势，也正是因为这些 优势的存在，所以蓝带公司才会落户于此。从中我领悟到一点：现代企业的发展不仅与企业的资本、人才、技术有 关，地理位置也可以成为其发展的重要因素。这提醒我，在学习企业发展战 略的时候，考虑企业的发展战略优势的时候，也应该把企业的地理位置考虑 进去。

虽然三个多小时的参观学习时间很短，行程也安排的比较紧凑，但是，我从中学到了很多知识，尤其是在我专业领域方面。这次的行程不但为我的 专业学习与发展指明了方向，而且让我清楚的认识到，以我现在的知识水平是完全不可能管理好一家公司的。因此，我应该更加努力学习知识，学习专 业知识，让自己能更好的把专业知识运用到实际的管理问题中。我也相信，通过两年的学习，我会把专

业知识学的更好！

第三篇：啤酒广告口号

啤酒广告口号

啤酒广告口号1

1.喝雪狮，赢人生。

2.喝护清爽生活。

3.有品味，好口味，多回味，越有味。

4.雪狮啤酒，活力尽情释放。

5.向努力喝彩，为人生干杯。

6.雪狮啤酒好心情。

7.青春一口吞，雪狮在我心。

8.无论春夏秋冬，雪狮在我心中。

9.饮领清爽一夏。

10.亲口，亲心，亲生活。

11.畅饮雪狮，分享人生。

12.雪中送爽，时时开怀。

13.心有品，味自香。

14.雪狮啤酒，青春无悔。

15.雪狮啤酒，如雪如诗(狮)。

啤酒广告口号2

1.雪不可失，狮不再来。

2.人生何求，雪狮啤酒。

3.“雪狮啤酒”，夏日好朋友。

4.浪漫的力量，香醇的魅力。

5.浪漫的力量，青春的激情。

6.时尚源于青春，青春源于雪狮。

7.青春的味道，雪狮啤酒。

8.雪狮啤酒，如诗(狮)如画。

9.闻香知品味，醉美享生活。

10.释放激情，活出精彩。

啤酒广告口号3

1.黄河啤酒，让我们共度好时光。——黄河啤酒(啤酒)

2.激情无处不在。——青岛啤酒(啤酒)

3.美妙口味不可言传。——米勒牌淡啤酒(啤酒)

4.啤酒中的茅台。——茅台啤酒(啤酒)

5.天长地久。——蓝带啤酒(啤酒)

6.喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)

7.享受激情的'释放。——雪花啤酒(啤酒)

8.燕京啤酒，清爽怡人。——燕京啤酒(啤酒)

9.银城王大啤酒，好久的缘分。——银城王大啤酒(啤酒)

10.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒。——钟楼啤酒(啤酒)

11.金星，点亮青春，创造未来

12.金星新一代，青年生活好滋味。

13.金星，让青春更常青!

14.想挑战喝金星。

15.有金星，就有激情!

啤酒广告口号4

1.品味雪狮，畅想中国梦。

2.雪狮啤酒，乐满世界。

3.冰山送爽，活力雄狮，雪狮带你清爽一夏。

4.青春力量，激爽雪狮。

5.品味雪狮，畅想人生。

6.给亲人喝的，雪狮啤酒。

7.这一刻，让雪狮与你同行。

8.青春常在，人生何求。

9.畅饮雪狮，分享人生。

10.醉乐雪狮啤酒，好喝不想家。

11.分享这一刻，有缘来香会。

12.激情潮流，品味时尚。

13.“雪狮啤酒”，一口不够!

14.醉美心，年轻态。

15.你的魅力，青春的时尚。

啤酒广告口号5

1.鲜爽激情，畅饮北京。

2.有魅力，才有吸“饮”力。

3.自然纯爽，激情共享。

4.京酒不息，北京啤酒。

5.北京啤酒，要的就是这个味儿。

6.激情夏日，冰爽情怀。

7.喝北京啤酒，品味精彩生活。

8.喝北京啤酒，品首都风味。

9.“生”动世界“京”彩人生。

10.极致口感，劲爽北京。

11.爱在清爽世界，感受生啤精彩。

12.滴滴‘京’华，至纯滋味。

13.北京啤酒，清心爽口。

14.爱不释口，北京啤酒。

15.北京啤酒，“爽”待天下。

啤酒广告口号6

一、最佳广告语（1名），5000元现金大奖+iphone7一部

红罐鲜活力，莱典真给力！——作者：余伟

二、最佳创意/最佳语言奖（1名），1000元现金大奖

酒入心田化春雨，点点滴滴醉万家。——作者：于俊杰

三、最受网友欢迎奖（10名），100元现金红包

1、少点套路“莱典”真诚。——作者：匡培福

2、莱典，舌尖上的庆典。——作者：王青川

3、一杯莱典，一生回味。——作者：许晓梅

4、享我，你就莱典。——作者：徐英

5、莱茵河畔，典藏真情；莱典啤酒，幸福永久。——作者：张记荣

6、快乐新主张，莱典齐分享！——作者：张奇

7、新品味、心体验、馨生活。——作者：许晓梅

8、来一点激情，致最美的青春。——作者：岳建喜

9、畅想激情，乐享莱典。——作者：杨勇明

10、你有故事我有酒，知心好啤酒，当然要莱典。——作者：宴云能

四、全民参与奖（10名），各奖励莱典啤酒一箱

1、为派对而来，做啤酒经典！——作者：高润军

2、好酒用纯粮，莱典回味长。——作者：徐振豹

3、一瓶莱典，滴滴真情。——作者：单宝羊

4、好酒喝莱典，畅快再来点。——作者：吴睿

5、有滋有味有莱典，新潮新派新享受。——作者：王泳

6、来，就点——莱典啤酒。——作者：吴惠明

7、欢聚要尽兴，还是“莱典”啤酒吧！——作者：覃燕

8、匠心酿造，品味非凡。——作者：王晓彬

9、莱典麦芽香，共品好时光。——作者：甘露

10、“红”扬个性，给你的party新选择，莱典啤酒。——作者：翟滋田

啤酒广告口号7

1.啤酒还是老北京。

2.一口难断，众口皆调。

3.聚会好搭档，京啤最酣畅。

4.品质源于佳酿，口感来自选择。

5.“饮”以为荣，“喝”护健康。

6.喝下的是京味，涌上的是京韵。

7.不到长城非好汉，不喝“北京”真遗憾。

8.滴滴真情，时时精彩。

9.情牵北京，心动纯生。

10.北京啤酒，让人爱不释手。

11.天赋北京尊，地道生啤鲜。

12.悠悠中华酒香，浓浓真情北京。

13.蕴聚激情，畅饮北京。

14.沁人“新啤”，酒中一品。

15.“渴”望无限，“喝”彩人生。

啤酒广告口号8

1.北京啤酒，国宴用酒;选料讲究，品质精湛。

2.北京水源酿佳饮，古都风韵留余香。

3.每一滴都是鲜爽的动力。

4.白牌领“鲜”，激情无限。

5.北京啤酒——喝出老北京的味道。

6.老品牌，新品味，北京纯生。

7.北京啤酒，快乐常有。

8.国产佳酿，京城豪爽。

9.“生”的品味，爽的`纯粹。

10.醇尊之位来自纯真滋味。

啤酒广告口号9

1、有滋有味有莱典，新潮新派新享受。——作者：王泳

2、匠心酿造，品味非凡。——作者：王晓彬

3、好酒用纯粮，莱典回味长。——作者：徐振豹

4、一瓶莱典，滴滴真情。——作者：单宝羊

5、快乐新主张，莱典齐分享！——作者：张奇

6、畅想激情，乐享莱典。——作者：杨勇明

7、好酒喝莱典，畅快再来点。——作者：吴睿

8、新品味、心体验、馨生活。——作者：许晓梅

9、莱典麦芽香，共品好时光。——作者：甘露

10、欢聚要尽兴，还是“莱典”啤酒吧！——作者：覃燕

11、为生活干杯，向品质致敬。

12、空前爵后，为你守候。

13、畅爽由自己——凯爵啤酒。

14、凯旋人生，爵对滋润。

15、凯爵佳酿，纯正麦香。

16、人生百味，凯爵口味。

17、激情时刻，总需凯爵添色。

18、品质无国界，啤酒有凯爵。

19、陪你尝尽人间百味——凯爵啤酒。

20、金星纯生，啤酒至尊。

21、喝纯生，和金星一起闪耀。

22、红罐鲜活力，莱典真给力！——作者：余伟

23、莱典，舌尖上的庆典。——作者：王青川

24、莱茵河畔，典藏真情；莱典啤酒，幸福永久。——作者：张记荣

25、新品味、心体验、馨生活。——作者：许晓梅

26、畅想激情，乐享莱典。——作者：杨勇明

啤酒广告口号10

1、喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山。

2、世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城。

3、不想喝啤酒的市民不是好市民。

4、多喝一点，你看世界的眼光就改变一点。

5、城外的人想进去，城里的人不想出来。

6、在这里，只要你能喝就行。

7、啤酒连真情，品味好人生。

8、豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天。

9、啤酒的城堡，欢乐的海洋。

10、喝世界啤酒，品万国风情。

11、喝有脾气的酒，做有个性的人。

12、百年老友—青岛啤酒。

13、狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城。

14、举杯邀亲朋，对饮啤酒城！

15、开怀畅饮，放飞快乐。

16、青岛啤酒节，饮者留其名。

17、啤酒飘香，我心激昂！

18、青岛行，啤酒城。

19、杯的碰撞，情的交融。

20、无酒不成席，欢聚必有青啤。

21、上联：宰相腹中可盛船。下联：啤酒肚里办奥帆。横批：都是海量。

22、酒节盛会，青岛品味！

23、啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆。

24、狂欢啤酒城，畅饮万国酒。

25、扬帆金海岸，相聚啤酒城。

26、青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

27、不来不醉，不醉不来，来了必醉，醉了还来。

28、以酒为媒，宾至如归。

29、一饮二看三休闲，啤酒城内全包揽。

30、流金浮雪，清爽一夏。

31、激情之饮，狂欢之城。

32、激情盛夏，相约青啤！

33、汇五洲美酒，交四海朋友。

34、啤酒世界，世界啤酒。

35、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

第四篇：啤酒广告口号

啤酒广告口号

啤酒广告口号1

1.品味雪狮，畅想中国梦。

2.雪狮啤酒，乐满世界。

3.冰山送爽，活力雄狮，雪狮带你清爽一夏。

4.青春力量，激爽雪狮。

5.品味雪狮，畅想人生。

6.给亲人喝的，雪狮啤酒。

7.这一刻，让雪狮与你同行。

8.青春常在，人生何求。

9.畅饮雪狮，分享人生。

10.醉乐雪狮啤酒，好喝不想家。

11.分享这一刻，有缘来香会。

12.激情潮流，品味时尚。

13.“雪狮啤酒”，一口不够!

14.醉美心，年轻态。

15.你的魅力，青春的时尚。

啤酒广告口号2

1.鲜爽激情，畅饮北京。

2.有魅力，才有吸“饮”力。

3.自然纯爽，激情共享。

4.京酒不息，北京啤酒。

5.北京啤酒，要的就是这个味儿。

6.激情夏日，冰爽情怀。

7.喝北京啤酒，品味精彩生活。

8.喝北京啤酒，品首都风味。

9.“生”动世界“京”彩人生。

10.极致口感，劲爽北京。

11.爱在清爽世界，感受生啤精彩。

12.滴滴‘京’华，至纯滋味。

13.北京啤酒，清心爽口。

14.爱不释口，北京啤酒。

15.北京啤酒，“爽”待天下。

啤酒广告口号3

1.雪不可失，狮不再来。

2.人生何求，雪狮啤酒。

3.“雪狮啤酒”，夏日好朋友。

4.浪漫的力量，香醇的魅力。

5.浪漫的力量，青春的'激情。

6.时尚源于青春，青春源于雪狮。

7.青春的味道，雪狮啤酒。

8.雪狮啤酒，如诗(狮)如画。

9.闻香知品味，醉美享生活。

10.释放激情，活出精彩。

啤酒广告口号4

1.啤酒还是老北京。

2.一口难断，众口皆调。

3.聚会好搭档，京啤最酣畅。

4.品质源于佳酿，口感来自选择。

5.“饮”以为荣，“喝”护健康。

6.喝下的是京味，涌上的是京韵。

7.不到长城非好汉，不喝“北京”真遗憾。

8.滴滴真情，时时精彩。

9.情牵北京，心动纯生。

10.北京啤酒，让人爱不释手。

11.天赋北京尊，地道生啤鲜。

12.悠悠中华酒香，浓浓真情北京。

13.蕴聚激情，畅饮北京。

14.沁人“新啤”，酒中一品。

15.“渴”望无限，“喝”彩人生。

啤酒广告口号5

1、喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山。

2、世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城。

3、不想喝啤酒的市民不是好市民。

4、多喝一点，你看世界的眼光就改变一点。

5、城外的人想进去，城里的人不想出来。

6、在这里，只要你能喝就行。

7、啤酒连真情，品味好人生。

8、豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天。

9、啤酒的城堡，欢乐的海洋。

10、喝世界啤酒，品万国风情。

11、喝有脾气的酒，做有个性的人。

12、百年老友—青岛啤酒。

13、狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城。

14、举杯邀亲朋，对饮啤酒城！

15、开怀畅饮，放飞快乐。

16、青岛啤酒节，饮者留其名。

17、啤酒飘香，我心激昂！

18、青岛行，啤酒城。

19、杯的碰撞，情的交融。

20、无酒不成席，欢聚必有青啤。

21、上联：宰相腹中可盛船。下联：啤酒肚里办奥帆。横批：都是海量。

22、酒节盛会，青岛品味！

23、啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆。

24、狂欢啤酒城，畅饮万国酒。

25、扬帆金海岸，相聚啤酒城。

26、青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

27、不来不醉，不醉不来，来了必醉，醉了还来。

28、以酒为媒，宾至如归。

29、一饮二看三休闲，啤酒城内全包揽。

30、流金浮雪，清爽一夏。

31、激情之饮，狂欢之城。

32、激情盛夏，相约青啤！

33、汇五洲美酒，交四海朋友。

34、啤酒世界，世界啤酒。

35、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

啤酒广告口号6

1、有滋有味有莱典，新潮新派新享受。——作者：王泳

2、匠心酿造，品味非凡。——作者：王晓彬

3、好酒用纯粮，莱典回味长。——作者：徐振豹

4、一瓶莱典，滴滴真情。——作者：单宝羊

5、快乐新主张，莱典齐分享！——作者：张奇

6、畅想激情，乐享莱典。——作者：杨勇明

7、好酒喝莱典，畅快再来点。——作者：吴睿

8、新品味、心体验、馨生活。——作者：许晓梅

9、莱典麦芽香，共品好时光。——作者：甘露

10、欢聚要尽兴，还是“莱典”啤酒吧！——作者：覃燕

11、为生活干杯，向品质致敬。

12、空前爵后，为你守候。

13、畅爽由自己——凯爵啤酒。

14、凯旋人生，爵对滋润。

15、凯爵佳酿，纯正麦香。

16、人生百味，凯爵口味。

17、激情时刻，总需凯爵添色。

18、品质无国界，啤酒有凯爵。

19、陪你尝尽人间百味——凯爵啤酒。

20、金星纯生，啤酒至尊。

21、喝纯生，和金星一起闪耀。

22、红罐鲜活力，莱典真给力！——作者：余伟

23、莱典，舌尖上的庆典。——作者：王青川

24、莱茵河畔，典藏真情；莱典啤酒，幸福永久。——作者：张记荣

25、新品味、心体验、馨生活。——作者：许晓梅

26、畅想激情，乐享莱典。——作者：杨勇明

啤酒广告口号7

1.黄河啤酒，让我们共度好时光。——黄河啤酒(啤酒)

2.激情无处不在。——青岛啤酒(啤酒)

3.美妙口味不可言传。——米勒牌淡啤酒(啤酒)

4.啤酒中的茅台。——茅台啤酒(啤酒)

5.天长地久。——蓝带啤酒(啤酒)

6.喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)

7.享受激情的'释放。——雪花啤酒(啤酒)

8.燕京啤酒，清爽怡人。——燕京啤酒(啤酒)

9.银城王大啤酒，好久的缘分。——银城王大啤酒(啤酒)

10.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒。——钟楼啤酒(啤酒)

11.金星，点亮青春，创造未来

12.金星新一代，青年生活好滋味。

13.金星，让青春更常青!

14.想挑战喝金星。

15.有金星，就有激情!

啤酒广告口号8

1.北京啤酒，国宴用酒;选料讲究，品质精湛。

2.北京水源酿佳饮，古都风韵留余香。

3.每一滴都是鲜爽的动力。

4.白牌领“鲜”，激情无限。

5.北京啤酒——喝出老北京的味道。

6.老品牌，新品味，北京纯生。

7.北京啤酒，快乐常有。

8.国产佳酿，京城豪爽。

9.“生”的品味，爽的纯粹。

10.醇尊之位来自纯真滋味。

啤酒广告口号9

1.喝雪狮，赢人生。

2.喝护清爽生活。

3.有品味，好口味，多回味，越有味。

4.雪狮啤酒，活力尽情释放。

5.向努力喝彩，为人生干杯。

6.雪狮啤酒好心情。

7.青春一口吞，雪狮在我心。

8.无论春夏秋冬，雪狮在我心中。

9.饮领清爽一夏。

10.亲口，亲心，亲生活。

11.畅饮雪狮，分享人生。

12.雪中送爽，时时开怀。

13.心有品，味自香。

14.雪狮啤酒，青春无悔。

15.雪狮啤酒，如雪如诗(狮)。

啤酒广告口号10

一、最佳广告语（1名），5000元现金大奖+iphone7一部

红罐鲜活力，莱典真给力！——作者：余伟

二、最佳创意/最佳语言奖（1名），1000元现金大奖

酒入心田化春雨，点点滴滴醉万家。——作者：于俊杰

三、最受网友欢迎奖（10名），100元现金红包

1、少点套路“莱典”真诚。——作者：匡培福

2、莱典，舌尖上的庆典。——作者：王青川

3、一杯莱典，一生回味。——作者：许晓梅

4、享我，你就莱典。——作者：徐英

5、莱茵河畔，典藏真情；莱典啤酒，幸福永久。——作者：张记荣

6、快乐新主张，莱典齐分享！——作者：张奇

7、新品味、心体验、馨生活。——作者：许晓梅

8、来一点激情，致最美的青春。——作者：岳建喜

9、畅想激情，乐享莱典。——作者：杨勇明

10、你有故事我有酒，知心好啤酒，当然要莱典。——作者：宴云能

四、全民参与奖（10名），各奖励莱典啤酒一箱

1、为派对而来，做啤酒经典！——作者：高润军

2、好酒用纯粮，莱典回味长。——作者：徐振豹

3、一瓶莱典，滴滴真情。——作者：单宝羊

4、好酒喝莱典，畅快再来点。——作者：吴睿

5、有滋有味有莱典，新潮新派新享受。——作者：王泳

6、来，就点——莱典啤酒。——作者：吴惠明

7、欢聚要尽兴，还是“莱典”啤酒吧！——作者：覃燕

8、匠心酿造，品味非凡。——作者：王晓彬

9、莱典麦芽香，共品好时光。——作者：甘露

10、“红”扬个性，给你的party新选择，莱典啤酒。——作者：翟滋田

第五篇：啤酒广告策划书

xiexiebang为您推荐一篇啤酒广告策划书范文,请看下文:

一.市场分析

(1).营销环境分析

1.宏观环境分析

a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:XX年全国省人均可支配收入5426元, XX年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在“北扩南移”,投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.XX年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2011年将超过1800亿.有潜力至2011年人均啤酒将达至26%到2011年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计XX年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省XX年为143吨/, XX年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策

国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.d 相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

e 市场文化背景

从酒类看,自古就有“南黄北白”之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

2.微观环境因素

a 市场构成。

在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。”

XX年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘 中国轻工业快报。

在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜在威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。

b 市场构成特争。

在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。

c 营销环境的规纳和总结

优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。

劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。

威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。

二.产品分析1 产品特征分析

小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。产品质量分析

小麦王，以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上)，采用下面发酵法酿制的啤酒。产品价格

小麦王在超市价格为3.9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。生产工艺

小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。外观与包装

包装上没有什么新意。以同类产品作比较

(1)以小麦王来说在价格上为3.9元(超市)，在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2.1元和1.9元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。而小麦王有两种包装显得非常。小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。

而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。

以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。目标市场定位

小麦王的消费群体主要是由中等文化以上(大专.本科)，中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。品牌形象

在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的大众风格。

小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

产品分析规纳和总结

优势：小麦王的优势为自身成本优势。

劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确.机会：小麦王属于新产品，发展广阔。

威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。

三.消费者分析1分析消费者总体。

现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。

2.消费者一般在哪些场合范用本产品。

朋友聚会和生意宴会上比较多。

3.大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。

a适合本产品消费群的构成。

消费群体年龄为：24—40岁.收入状况为：1000—3000元/月.性别：男性多余女性.文化程度：应以中等文化水平(大专，本科)。

购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。

购买动机：a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。