第一篇：如何完成一份策划案
如何完成一份策划案
1.首先我们要知道什么是策划？
从字面意思看：“策”意为想，“划”意为计划。所以一份完整的策划案包含两部分，即为策略方案和战略计划。通常现代将这两者归为一份策划案。所谓策划，就是想到别人没有想到的地方，同时讲出的道理也是人们所接受的，即用你手里有的，去发现没有的。
2.策划案遵循的原则
（1）果子效应
通常人们会有这样的意识，如果在一棵果树上摘下一个果子，如果它是甜的，多数人们就会认为这棵树上的其他果子也是甜的，这就叫果子效应。所以一份好的策划案，对于自身或者所服务对象，它的影响是深远的。
（2）马太效应
简单的说，马太效应就是强者越强，弱者越弱。即在完成一份策划案的时候，要将其产品优势无限放大，同时尽可能的规避掉其劣势。
（3）蓝海战略
策划案忌抄袭模仿，一定要在别人未发现的领域，哪怕是一个小角落，延伸出自己的想法。
3.怎么完成一份策划案
通常采用5W2H法
WHY：为什么？
WHAT：做什么？
WHO：谁来做？
WHERE：在哪里做？
WHEN：什么时间做？
HOW：怎么做？
HOW MUCH：多少？（预算）
提出疑问于发现问题和解决问题是极其重要的，创作力高的人，都具有善于提问题的能力，众所周知，提出一个好的问题，就意为着问题解决了一半。
第二篇：2012世界粮食日主题宣传活动策划案(完成稿)
2012世界粮食日
中国•河南分会场主题宣传活动
策
划
案
河南工业大学粮油食品学院
2012年9月20日
/
2012年世界粮食日主题-办好农业合作社，粮食安全添保障-
主 办：河南省粮食局 河南工业大学 承 办：河南工业大学粮油食品学院
协 办：河南工业大学粮油食品学院社团联合会
合作单位：国家粮食局发展交流中心、郑州市粮食局、郑州市科技馆、郑州市绿城广场、郑州高新区管委会、郑州大学、河南农业大学、郑州轻工业学院、郑州牧专、郑州航空航天工业管理学院、华北水利水电学院、河南商业高等专科学校等
媒体支持：河南电视台、郑州电视台、河南日报、郑州日报、大河报、青年导报、新浪网、搜狐网、腾讯网、中原网、大河网、大豫网、中国青年网、大学社区等 活动赞助商：
一、活动背景
1972年，由于连续两年气候异常造成的世界性粮食歉收，加上苏联大量抢购谷物，出现了世界性粮食危机。联合国粮农组织于1973年和1974年相继召开了第一次和第二次粮食会议，以唤起世界，特别是第三世界注意粮食及农业生产问题。但是，问题并没有得到解决，世界粮食形势更趋严重。1979年11月，第20届联合国粮农组织大会决议确定，1981年10月16日是首届世界粮食日，此后每年的这一天都作为“世界粮食日”。
农业合作社在现在农业生产中越来越重要，普及农业合作社知识，关注农业合作社建设，对粮食安全的意义越来越重要。“办好农业合作社，粮食安全添保障”是2012年主题的正式措辞。这一选择是为了强调合作社在改善粮食安全和促进消除饥饿方面的作用。联合国大会指定2012年为“国际合作社年”的决议同样体现了人们对合作社和农村组织的关注。
二、活动意义
粮食是人类赖以生存的物质基础，是人类文明得以发展的先决条件。以科学发展观为指导，通过扎实开展宣传活动，增强广大师生和市民对粮食安全的意识，进一步引导广大师生和市民团结起来、关注粮食安全、合理消费，促进节约型社会、校园建设，同时繁荣校园文 化，对学校进行正面宣传，扩大学校的影响力。
三、活动主题
办好农业合作社，粮食安全添保障
四、活动时间
9月26日——10月21日
五、活动地点
河南工业大学(莲花街校区、中原路校区、嵩山路校区)郑州（国家）高新区锦华苑广场 绿城广场 学府花园 大谢新区
六、主要内容
（1）“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛
（2）“xxx”2012〃世界粮食日主题活动宣传标语征集（3）纪念第32个世界粮食日暨2012“惜粮〃爱粮”主题宣传系列活动启动仪式
（4）“粮仓满 天下安”2012〃世界粮食日主题晚会暨“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛颁奖典礼
（5）“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛优秀作品展（6）“办好农业合作社，粮食安全添保障”专家咨询会
七、活动准备
1.联系国家粮食局、河南省粮食局、郑州市粮食局，郑州市食品监督管理局以及一些粮食方面的公司、工厂，并尽可能与其达成合作协议，申请有关资助（粮食知识读本，展板，海报，宣传页，T恤，帽子等）
2.联系场地：郑州（国家）高新区锦华苑广场、绿城广场、学府花园、大谢新区
3.联系媒体：河南电视台、郑州电视台、河南日报、郑州日报、大河报、青年导报、新浪网、搜狐网、腾讯网、中原网等
4.其他准备工作详见附录
八、日程安排
（1）9月初
成立2012•世界粮食日主题宣传活动工作领导小组，讨论并通过2012•世界粮食日主题宣传活动策划案及预案草案；（附件一）
（2）9月10日
召开工作领导小组第二次会议，成立2012〃世界粮食日主题宣传活动筹备委员会，讨论并通过2012•世界粮食日主题宣传活动策划案及预案修正案；
（3）9月12日
召开筹委会第一次会议，对此次活动的情况和主要内容做简单介绍，并进行合理分工；
（4）9月20日
召开筹委会第二次会议，对活动各项筹备情况进行汇总了解，听取意见建议，安排并布臵下阶段工作；
（5）9月26日
由校团委下发关于“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛的通知，面向全校征集作品；（附件二）
（6）9月27日
由学院下发关于征集2012〃世界粮食日主题活动宣传标语的通知，面向全院征集宣传标语；（附件三）
（7）9月28日——10月10日 作品及标语征集；（8）10月11日
召开筹委会第三次会议，对作品征集情况及其他各项筹备情况进行汇总了解，听取意见建议，安排并布臵下阶段工作；
（9）10月12日
对入选作品进行整理、分类、编号；（10）10月13日——14日
2012•世界粮食日主题宣传活动前期宣传；（附件四）（11）10月14日
召开筹委会第四次会议，对活动的各项筹备情况进行确认，听取意见建议，安排并布臵下阶段工作，确保活动的顺利进行；
（12）10月15日
安排布臵启动仪式及晚会会场；（13）10月16日上午
纪念第32个世界粮食日暨2012“惜粮〃爱粮”主题宣传系列活动启动仪式；（附件五）
（14）10月16日下午
节目彩排及摆放蜡烛造型；（附件六）
（15）10月16日晚上
“粮仓满 天下安”2012〃世界粮食日主题晚会暨“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛颁奖典礼；（附件七）
（16）10月17日
召开筹委会第五次会议，对前期活动进行总结，听取意见建议，安排并布臵下阶段工作；
（17）10月18日
“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛优秀作品展；（附件八）（18）10月20日
“办好农业合作社，粮食安全添保障”专家咨询会；（附件九）（19）10月21日
召开筹委会第六次会议，对活动进行回顾和总结，安排并布臵活动后期的媒体报道及资料整理归档等工作。
（20）11月初
召开筹委会第七次会议，对活动进行回顾、总结、表彰
九、活动说明
（1）各项活动时间如有变动，以通知为准；
（2）此次活动最终解释权归河南工业大学粮油食品学院所有。
河南工业大学粮油食品学院
2012年9月20日
附件一
2012〃世界粮食日主题宣传活动筹备委员会名单
工作领导小组
顾问：田顺利 陆启玉 组长：张兴振
副组长：吴春阳 黄晓玉
成员：高世勋 王志云 李飞 付雨 郭淑贞
学生工作领导小组
组长：高世勋
副组长：王志云 李飞 付雨 郭淑贞
成员：王翊豪 冯圆圆 刘金宁 刘璐 李思达 李莹
李斌 杨康 张亚萍 张旻旼 周礼 赵风光 段菲菲 郝林娜 刘静 殷强 高晴 高少影 鲁俊涛 温丽琴 马彬 马葱 孔慧广 白敬涛 刘卫东 刘聪 孙沛灵 李炎 冯春潮 李晨 李婷 吴昆明 张浩添 岳永平彭广帅
附件二
关于开展“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛的通知
河南工业大学各院团委：
为进一步弘扬中华民族惜粮、爱粮的传统，改善学校内学生铺张浪费的习惯，提高同学们的惜粮、爱粮的意识，借此机会鼓励同学们将有限的课余时间投入到更加有益的活动中来，值此第32个世界粮食日来临之际，我校特举办本次“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛，为同学们提供一个展现自我的平台。现将活动内容通知如下：
一、活动主题
惜粮爱粮，建设节约型社会
二、主办单位
河南省粮食局 共青团河南工业大学委员会
三、承办单位
河南工业大学粮油食品学院
四、活动时间
2012年9月26日至10月10日
五、参加资格
本活动面向河南工业大学全体在校学生。
以个人或团队形式参赛均可，团队人数2人以上（含2人），任意专业均可。
六、参赛要求
1.所有参赛作品均需原创, 否则将取消参赛资格；
2.所有参赛人员（或团队）应按时提交作品，否则将取消参赛资格。
七、作品形式
（1）书法作品 分为硬笔书法和毛笔书法，内容自选，有关于惜粮、爱粮的诗词、联、赋、格言等均可；
（2）美术作品 油画、水彩、素描、漫画等形式不限，作品主题要与世界粮食日主题有关；
（3）手工艺品 雕塑、泥塑、剪纸、十字绣、植物卡等形式不限，作品主题要与世界粮食日主题有关；
（4）摄影作品 微电影、DV短片、照片等形式不限，作品主题要与世界粮食日主题有关；
（5）其他形式的艺术作品，作品主题要与世界粮食日主题有关。
八、征集方式：
（1）以学院为单位统一将参赛作品交至25209团委办公室或参赛选手以个人身份将作品交至25B114校社联办公室；
（2）摄影作品等可以发至大赛服务邮箱：hautlysl@163.com。
九、比赛流程
1.作品征集到位后，进行初步审核，由大赛评审团筛选出优秀的作品，然后对入选作品进行整理、分类。
2.征集活动结束后，于10日18号在钟楼广场进行“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛优秀作品展。
十、奖项设臵
1.一等奖（共三名）:荣誉证书、奖品 2.二等奖（共五名）：荣誉证书、奖品 3.三等奖（共十名）：荣誉证书、奖品 4.优秀奖（共二十名）：荣誉证书、奖品
共青团河南工业大学委员会
2012年9月26日
附件三
关于征集2012〃世界粮食日主题活动宣传标语的通知
各班集体：
2012〃世界粮食日河南分会场主题宣传活动举办在即，本次活动的主题是“办好农业合作社，粮食安全添保障”。为进一步加深此次活动在同学间的影响，繁荣校园文化，使同学们更好地参与到活动中来，深入了解此次活动的意义及其有关背景，充分体现学生在此次活动中的重要作用，我院特举办2012〃世界粮食日主题活动宣传标语征集活动。现将活动内容通知如下：
一、活动主题
惜粮爱粮，建设节约型社会
二、主办单位
河南省粮食局 共青团河南工业大学委员会
三、承办单位
河南工业大学粮油食品学院
四、活动时间
2012年9月27日至10月10日
五、参加资格
本活动面向河南工业大学粮油食品学院全体学生。
六、征集要求
1.所有征集作品均需原创。2.所有参与人员应按时提交作品。
3.作品主题要与世界粮食日主题相关。4.作品字数不得超过16字。5.个人作品数量不限。
八、征集方式：
1.以班级为单位统一将征集作品发至世界粮食日主题宣传活动服务邮箱：hautlysl@163.com。
九、征集流程
1.作品征集到位后，进行初步审核，由评审团筛选出优秀的作品，然后对入选作品进行整理。
2.征集活动结束后，入选作品将作为“世界粮食日”的宣传标语。
十、奖项设臵
所有入围作品作者将获得世界粮食日精美纪念品一份
粮油食品学院团总支
2012年9月25日
附件四
宣传活动策划
一、人员安排
负责人：王志云
主要执行人员：杨康 张旻旼 段菲菲 李霞林 吴昆明 马彬
二、活动时间
9月26日——10月14日
三、活动地点
河南工业大学(莲花街校区、中原路校区、嵩山路校区)绿城广场 学府花园 大谢新区
四、宣传方案
（1）“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛
（1）“xxx”2012〃世界粮食日主题活动宣传标语征集（2）网络宣传，在工大小窝吧上发帖，同时发表微博等（3）学校餐厅内播放相关宣传视频
（4）在各活动地点张贴海报，悬挂条幅，发放世界粮食日宣传手册及宣传页
五、活动准备
（1）世界粮食日宣传海报、条幅、宣传手册及宣传页（2）相关人员的联系
六、具体流程
（1）9月26日——10月10日 “xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛（2）9月27日——10月10日 面向全院征集世界粮食日主题宣传标语（3）10月13日
在工大小窝吧、人人网、新浪微博等宣传媒介上发帖（4）10月14日——15日
安排人员在各活动地点张贴海报，悬挂条幅，发放世界粮食日宣传手册及宣传页。
（2）10月15日
安排人员与学校第一、第二、第三餐厅负责人联系，在餐厅内播放相关宣传视频
附件五
纪念第32个世界粮食日暨2012“惜粮〃爱粮”主题
宣传系列活动启动仪式
一、人员安排
活动负责人:高世勋
主要执行人员: 王志云 李飞 付雨 刘金宁 刘璐 杨康 殷强 刘静 李思达 郝林娜
礼仪：刘静
参与人员：河南工业大学莲花街校区学生
二、活动时间
10月16日上午9:00
三、活动地点
河南工业大学莲花街校区喷泉广场
四、会场方案
启动仪式会场设于喷泉广场, 搭建大型舞台、彩虹门，会场周围摆放宣传展板，悬挂条幅及宣传海报
五、物品清单
舞台、彩虹门、大型氢气球、舞台效果装饰物（包括幕布、红地毯）、音箱（包括话筒三对）、院旗、条幅（主条幅、签名条幅）、展板（12块）、粗号签字笔（20只）、宣传册1000本、桌子20张、服装、矿泉水、台签、邀请函、签到表、流程单等
六、活动准备
（1）10月14日晚 杨康、刘璐确定上述物品到位（2）10月15日下午 根据既定方案进行会场布臵
（4）10月15日晚 筹委会主席团落实出席活动的省、市、校、院各级领导，确定最终名单
七、具体流程 1、16日上午9：00启动仪式正式开始，主持人（张兴振）介绍与会领导及出席活动的各位嘉宾
2、主持人介绍世界粮食日背景及意义
3、省，校领导依次发表讲话并致词
4、学生代表发言并宣读倡议书
5、主持人宣布启动仪式结束
6、各位领导在签名板上签名并合影留念，各班同学按顺序在签名板签名，同时礼仪人员发放宣传手册、宣传页
7、工作人员规整物品，清理现场
八、注意事项
1、活动小组分工明确，无故不得离岗,如遇突发事件，应随机应变，安全第一，以寻求最好的解决办法；
2、工作人员应佩戴工作证，注意言行，现场学生干部应树立良好学生形象，应维持好会场纪律，学生入场退场要按顺序，不要拥挤，防止出现踩踏事故；
3、启动仪式结束后，留下专门人员清理现场。
附件六
烛光造型设计
附件七
“粮仓满 天下安”2012〃世界粮食日主题晚会 暨“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛颁奖典礼
一、人员安排
主要负责人：郭淑贞
主要执行人员：李炎 李婷 郝琳娜 杨康 刘金宁 殷强 礼仪：刘静
参与人员：河南工业大学莲花街校区学生
二、活动时间
10月16日晚7:30
三、活动地点
河南工业大学莲花街校区喷泉广场
四、活动方案
（1）“粮仓满 天下安”2012〃世界粮食日主题晚会（2）“xx杯”惜粮•爱粮艺术作品创作大赛颁奖典礼（3）大型烛光守夜活动
五、物品清单
舞台、灯光、音响设备、服装、道具、舞台装饰（幕布、红毯、横幅、条幅、彩球、彩带等）、展板、校旗、院旗、蜡烛（火机）、孔明灯、桌子（配套凳子）、灭火器材、邀请函、台签、流程单、签到表、圆珠笔等
六、工作安排
总导演：高世勋
总策划：王志云 郭淑贞 付雨 李飞 后勤组：李飞 岳永平
节目组：郭淑贞 李炎 李婷 郝琳娜 道具组：殷强 张亚萍 场务组：李思达 刘璐 音响组：杨康 灯光组：张旻旼 礼仪组：刘静 摄像组：马彬
机动组：刘金宁 彭广帅 安全组：刘卫东
七、活动准备
1、舞台搭建要求：在每一篇章时更换不同内容的背景幕布，需要提前把幕布固定好；
2、音箱位臵要求：在整个晚会现场的四个角落分别放臵四组音响，主音箱在舞台两侧；
3、灯光搭建要求：主要灯光集中在舞台前上方，同时需要两组追灯光，观众方阵上方分别有灯光组建成圆弧形，在每一篇章有领导通过按键来气逐层灯光。
八、具体流程
（1）10:30——12:00
幕布装饰、宣传条幅、晚会道具用品的准备,梯子、桌椅、会场装饰用品、电脑、插板、话筒胸麦、鲜花、领导演员用水等
（2）12:00——13:00
工作人员午餐和休息时间，会场专人留守。（3）13:00——15:00 晚会现场布臵及烛光造型设计（4）15：00---16：30 晚会节目彩排，主持人串场（5）16：30---18：00 工作人员及演员用餐、化妆（6）18：00——19:00
学生入场，由礼仪组引导，各班负责人组织本班同学到指定位臵就坐（7）18：50——19: 10 各部门做最后出场前准备（8）19: 10——19: 20 领导到达会场，礼仪组引导就坐（9）19: 25——19: 30 全场灯光熄灭，静场
（10）19：30——19: 38
大屏幕播放有关世界粮食日知识的视频（11）19: 38——19: 39
开场舞表扬者登场，灯光组，音响组准备就绪（12）19: 39——19: 45 开场舞表演
（13）19：46——19：53
主持人上场音乐响起，主持人上场，宣布晚会开始，介绍到场嘉宾（15）19：53——19: 57 领导致辞
（16）19: 58——20: 02 赞助商致辞
（17）20: 03——20: 53 节目表演
（18）20:53——20:56
全场灯光熄灭，大屏幕播放烛光守夜活动视频（19）20: 56——20:5 手语表演者手捧蜡烛上场（20）20: 58——21:00 追光灯开启，主持人（2个）上场，宣布烛光守夜活动开始（21）21: 00——21:20 学生代表点燃蜡烛，主持人解释蜡烛图形，并与现场观众互动（22）21: 20——21:35 继续节目表演（23）21: 35 主持人宣布晚会结束（24）21: 35——22:00 领导上台与演职人员合影留念，观众退场，整理会场
九、注意事项
1、提前通知各班班长本班方队位臵，并要求同学准时到达会场；
2、工作人员要提前到位并佩戴工作证，坚守自己岗位，有事及
时向相关负责人反映；
3、主持人注意适时地活跃现场气氛，与观众交流沟通；
4、晚会期间，中间道具的搬运一定要迅速，灯光注意配合，人员要安排好；
5、节目及点蜡烛进行过程中注意维持好现场秩序，各区段注意把握好节目时间；
4、工作人员维持好会场纪律，入场及退场时避免出现踩踏等安全事故，事先准备好灭火器等消防器材，避免火灾隐患。
十、应急控制方案
1、电应急方案
若晚会前停电，晚会最多推迟30分钟，观众自由支配时间，若30分钟后仍未来电，推迟一天举行。晚会进行中停电，前半部分停电超过10分钟，推迟至第二天进行，后半部分停电超过10分钟，主持人宣布晚会结束。
2、灯光应急方案
（1）四个照灯中两个以内无法正常使用时，正常使用剩余照灯。（2）四个照灯中两个以上无法正常使用时，启动事前准备的照明器具。
3、节目应急方案
（1）上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一个节目由于各种原因无法按时演出，下一个节目即时跟进。
（2）任一个节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目；若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。
（3）其他情况发生时，有场务组负责处理。
晚会节目单
1、开场歌舞
表演者：付雨
2、器乐合奏《丰收之喜》
表演者：大学生艺术团
3、相声《我请你吃饭》
表演者：郭淑贞等
4、独唱《我和我的祖国》
表演者：老师（待定）
5、小品《我是农民的女儿》
表演者：左园园等
6、歌曲联唱《最初的梦想》、《只要你一起唱》等
表演者：冯春潮等
7、手语舞蹈《面朝大海，春暖花开》
表演者：无声桥手语协会
8、舞蹈《喜悦》
表演者：大学生艺术团
9、合唱《国家》
表演者：12级新生
10、点蜡烛，祈福
参与者：12级新生
11、朗诵《粮食人之歌》
表演者：（待定）
12、歌舞《粮仓满 天下安》
表演者：于亚楠等
附件八
“xx杯”惜粮〃爱粮艺术作品创作大赛优秀作品展
一、人员安排
负责人：付雨 李飞
主要执行人员：李思达 刘璐 冯圆圆 杨康 张旻旼 段菲菲 李霞林 吴昆明 摄影新闻稿：马彬
二、活动时间
10月18日
三、活动地点
钟楼广场
四、活动方案
（1）“xx杯”惜粮〃爱粮艺术作品创作大赛优秀作品展（2）有奖问答活动
五、物品清单
艺术作品、宣传册、宣传单、院旗、彩旗、桌椅、音箱、电源线、电脑、笔记本、小礼品、问题箱
六、具体流程 1、17日晚上十点以前，由李飞确定上述物品到位
2、上午9：00，由负责人清点人数，开始布臵会场 3、11:00 活动正式开始，发放宣传单和宣传册 4、11:30开始问题现场解答活动 5、12:00开始举行你最喜爱的艺术作品投票活动，与此同时举行有奖问答活动
6、下午4:00点规整物品，清理现场
附件九
“办好农业合作社，粮食安全添保障”专家咨询会
一、人员安排
负责人：高世勋
主要执行人员：王志云 李飞 付雨 郭淑贞 刘静 李思达 刘璐 冯圆圆 殷强 温丽琴
二、活动主题
办好农业合作社，粮食安全添保障
三、活动意义
宣传农村合作社的意义及加强农民对粮食安全方面的知识，深化全民对粮食安全的认识，增强广大市民爱惜粮食减少饥饿的意识，提高公众节约粮食的自觉性。
四、活动时间
10月20日
五、活动地点
郑州（国家）高新区锦华苑广场
六、活动对象
社区人员
七、物品清单
条幅（2条）、展板（6个）、桌子及配套凳子、饮用水、签字笔、照相机、倡议书、宣传手册、胶带、帐篷（视天气而定）等
八、活动准备
1、事先联系各社区主管，申请地点；
2、跟社区居委会商议通知社区成员此次活动的意义及目的；
3、制作一些关于农村合作社及食品安全相关内容的宣传单，内容要贴近民众，简单易懂；
4、事先联系好一些专家，给社区成员讲解一些关于农村合作社及粮食安全的知识；
5、联系相关媒体，加强此次活动的宣传力度；
6、协调各部门办好相关事情。
九、具体流程 1、18日晚上确定资料、物品到位情况 2、17日晚上前联系好参加活动的同学和参加咨询专家及老师并了解和熟悉其信息 3、18日中午前清理所需物品，确保物品齐全及活动的正常进行 4、20日08:30布臵场地
桌子摆放、展板安放、挂好条幅、摆好饮用水、安排专家及老师就坐注意记住名字不要弄错。5、9:30点咨询会正式开始
安排人员维持秩序、为老师做好辅助服务维持秩序，在期间发放倡议书及宣传手册，解决一些力所能及的咨询问题，减少专家及老师的负担。6、11:00咨询会结束 安排专家及老师离场 7、11：30活动结束，整理好物品 整理桌子、条幅、展板、水，清理现场。8、11:40组织同学安全返校
十、注意事项
1、相关组织人员必须维持会场秩序；
2、活动宣传力度，要做到各社区人员都通知到，特别是社区各领导部门；
3、活动准备必须要充分，不要临场缺东少西的；
4、如遇天气不好（下雨等特殊天气），要做好临场准备工作。
第三篇：策划案
《足下登帆布鞋》校园推广策划书
一、内容提要 在帆布鞋的市场中，匡威独占鳌头，国内帆布鞋品牌市场中还处于扎堆的盲区，鲜有品牌会主动地开拓高端帆布鞋市场。帆布鞋顺应潮流地成为了消费者公认的宠儿，而穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。制造商们更是把帆布鞋玩出了更多的花样，复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，无论帆布鞋发生着怎样的变化，以牛仔裤来搭配帆布鞋却是亘古不变的规律。从最早的帆布鞋、解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋、贝壳鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中国已经存在了很长的时间，其制作技术也随之成熟，每年中国帆布鞋产量都占全球产量一半以上，可见国内的帆布鞋市场之大。远通公司致力“布鞋世家”品牌。未来，足下登仍一如既往的以“布鞋世家” 为信念，在鞋类领域中独具个性，极力营造一个绚丽缤纷，风格鲜明的布鞋世界。在鞋业界内凸显独树一帜的风采，引领布鞋的流行文化！公司每年都投入巨额广告费对“足下登及图形”商标进行宣传。公司在北京、广州、沈阳、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、专卖店。此外公司还通过路排广告、网站宣传和专业展会等途径，让消费者体会到了公司款式新颖、技术精湛的产品，也体现了公司对品牌的重视。是一个千帆共进、百舸争流的时代，公司凭借着强烈的品牌意识、先进的管理理念、专业的布鞋制造，创造着惊人的业绩，塑造“中国布鞋第一品牌”。
二、综合分析 swot分析
（一）S: W:
1、质量保证。打造中国布鞋第一品牌。
1、知名度低。相对于匡威、凡客
2、价格合适。相对于其他知名品牌的帆布鞋等无处不在于我们生活中而而言，价格低，拥有更广阔的消费者市场。言，其还没有渗透生活。
3、坚持：“永不退潮”，紧随时尚潮流，2、保守。以质量先赢策略，不注挖掘潜在流行趋势。牢牢锁定年轻人重明星效应。的审美需求。
3、不作为。框定了产品以“自由、4、技术研发到位。用PU革条加冷粘工艺个性、年轻”为品牌性格。粘合的布鞋鞋面与鞋底的结合，能改但却迟迟未见大幅度的“造善鞋面与鞋底一次注塑成型受日晒雨牌运动”。淋与平常运动影响容易开胶的问题。
4、宣传方式不够有力度。品牌推
5、颠覆传统经营方式，首创“量贩布鞋”广和树立不明显。品牌连锁专卖模式，以最好的价格，提
5、目标市场尚未得到较好的开供流行与品质，让每一位崇尚个性生活拓，目标消费者还处于游离状的年轻人都能轻易地找到适合自己的产态。品。O: T:
1、拥有本土优势。应该重视消费者对品牌文
1、休闲鞋市场竞争十分激烈，无化的认同感打造有中国特色的布鞋品牌。论是高端国际品牌还是国内平
2、引领布鞋流行文化，形象独树一帜。与其价品牌都争相瓜分市场。他种类繁多的鞋类相比，具有可辨认性。
3、布鞋文化独特，有利于寻找市场缺口进行针对性营销。
（二）消费者分析
1、消费者的总体消费态势 90后、00后逐渐成为年轻一代的主力军，主张自我、个性已经成为时代的主潮流。帆布鞋已经成为这代人（甚至是包括80后）体现个性的一个标志。因此，这一点正式契合了足下登布鞋的推广，有利于足下登布鞋的销售。
2、现有消费者分析 09年，足下登在广州、浙江已经开始试水小专卖模式，更在广西开出了8家直营店，并授权贴牌搭售服装以及配饰，并开始结合辟区销售或专柜模式。原计划2010年开设8家直营店。但几乎没有足下登的网销模式，大学生大多数之前从未听过这个品牌。因此，对于现有消费
者的年龄层及喜爱情况并不明显。
3、潜在消费者分析 足下登要有力度建立起鲜明的品牌形象来使目标消费者加深和提高对此品牌的印象。针对足下登的自由、个性、年轻的品牌性格应该把目标消费者定位在15-25岁标榜潮流的年轻人，其中大学生消费市场最为宽广。大学生较之初、高中生而言有了一定的闲暇时间和经济收入，而且他们的支出有一定的自由性，且学历较高，对产品和品牌文化有一定的要求，对价格也有自己的见解。
4、消费者分析总结 增加已有消费者群体的品牌认知。重点是以亲和、迅速、有影响力的方式打开其在校园内的品牌推广，让更多热衷于时尚、酷爱个性的年轻人熟知并有兴趣去了解且购买足下登，经营“潮”理念和“中国第一布鞋”结合并在价格上营造优势。其主要是为扩大和提升足下登的品牌认知度和各城市目标消费者群体的市场占有率。
（三）竞争者分析
根据市场调查了，将匡威、凡客和回力确定为足下登的竞争对手分析对象。
优势 劣势 价格
1、帆布鞋的首创品牌，发展历史
1、生产线繁多，个别生产线悠久，品牌实力雄厚，知名度质量不过关，影响品牌整匡高。体形象。威
2、产品外观设计感强，十分迎合200—500
2、实施高端市场的营销策消费者族群的品味。略，丧失部分购买能力欠
3、销量全球第一，销售网点遍布佳的年轻消费者。全世界。
1、依托已成熟的B2C模式，网络道建立完善。
1、新进入帆布鞋市场，产品
2、产品生产注重设计，融合中外质量不尽完善。凡60—180 设计理念。
2、企业运营模式存在一定风客
3、价格低廉。险。
4、品牌认可度高。
1、老品牌拥有质量保证。
2、新的运营模式使其开辟更广阔
1、品牌宣传力度不到位，有的消费市场。回待进一步品牌建设。30—100
3、产品畅销全国，并出口多个国力
2、产品款式单一，缺乏创新家和地区。设计。
4、价格低廉。
三．品牌定位
目标客户定位：把品牌定位于15到25岁的潮人青少年
1、Brand Position 品牌定位 不仅仅是鞋，还是一双让你感到舒适的布鞋、更是一双体现时尚、个性的潮鞋。
2、Brand Core Value 品牌核心价值 Z——zone 空间、部落 是一双可以吸引 O——oneself 自己的。是一双可以使顾客展现自我个性的鞋。S——share 分享 是一双可以与他人共同分享的鞋。D——deserve 值得 是一双独特的、您值得拥有的鞋。O——optimistic 乐观的、积极的 是一双可以展现乐观向上精神的鞋。N——natural 自然的 是一双绿色、环保、自然的鞋。
3、Brand Desire 品牌愿景：打造中国大众流行布鞋第一品牌
4、Brand Personality 品牌个性：时尚潮流、自由、个性、年轻、5、Brand Slogan 品牌口号 ：“布”潮不花钱。。潮“布”潮，由你。。
6、Brand symbolization 品牌象征物： 滑板（滑板这项运动体现品牌发展过程中的自由、个性、努力进取的精神）通过滑板这个象征物更能凸显出品牌潮流文化的理念，比较吸引80，90的消费者。四．营销策略提案 第一阶段:强势推广活动 活动目的：协助树立足下登品牌形象，在一定程度上提升足下登在目标消费者心中的品牌地位，突出其自由、个性、年轻的品牌性格，强调“自由 Free, 时尚 Fashion, 梦幻 Fantasy”的品牌核心理念。
活动流程： 以网络为主，适时采用杂志、电视为辅，对目标消费者接触率最高的媒介进行集中投放。广告媒介传播选择： 视频网站 优酷 定位年轻态，自发传播 网络
人人网 2亿注册用户，活跃用户3000万 社交网站 豆瓣网 囊括核心目标消费者 新浪微博 用户量大且目标消费者高覆盖率
江苏卫视 非诚勿扰 收视率高且目标消费者高覆盖 率 电视 快乐大本营 收视率高且目标消费者高覆盖湖南卫视 率 天天向上 收视率高且目标消费者高覆盖率 时尚杂志 So cool、Milk 发行量大，消费者大部分为追求时尚潮流的年轻人 预期效果： 1.通过在网络上的病毒式营销，快速提高品牌在消费者心中的知名度，使品牌定位深入人心。2.以电视和时尚杂志为辅，传播其“自由 Free, 时尚 Fashion, 梦幻 Fantasy”的品牌核心理念的同时突出全国顶尖的布鞋质量，将它“打造中国布鞋第一品牌”的品牌愿景传达给消费者，提高品牌的美誉度，扩大市场占有率。
第二阶段：大规模铺设店铺 活动目的:通过第一阶段持续的广告媒介传播，开始在二三线城市以及B2C平台铺设店铺，升级足下登的品牌文化建设，并不断丰富完善产品系列，扩大市场占有率。活动流程： 1.在二三级城市较为繁华的商业区开设店铺，吸引年轻消费者。2.在淘宝，雅虎有货，拍拍网开设网络直营店面。有货作为全球年轻人流行商品购物平台，为大部分潮流人物所喜爱，如果可以在这里开设店铺，那将极大的提升品牌的形象。而淘宝和拍拍作为最有名的B2C平台，用户量大且消费者高覆盖率。预期效果：
便于消费者能够方便的寻找和购买产品，扩大销售渠道，进一步提高品牌的形象。第三阶段：校园推广 足下登品牌现阶段瞄准的目标人群主要为80、90后，因而校园推广这个环节是整个营销策划中最为重要的部分，以“青春、时尚、潮流”为主开展策划活动。活动目的：树立足下登品牌在大学生心目中的形象，提升该品牌在大学生中的知名度，展现出一种“布鞋潮文化”。
活动流程(描黑为主推活动)： 校园内平面广告：在媒体广告投放同期，可以在校园内及校外的公交站台、公交车体车窗等投放平面广告，在途径食堂的路上或食堂门口贴上宣传海报，这些与营销活动相结合的校园宣传广告、加深记忆的品牌形象广告都选择在这一时期投放，从而进一步向消费者植入并不断扩大足下登在大学生中的品牌形象。
校园招聘：在校园内部发放招聘信息，面向大四应届毕业生提供相应的职位。这个做法不仅可以提高企业在大学生心目中的地位，塑造形象，并可以吸收新鲜的血液，启用年轻团队，用年轻的视角去开发新款，按照年轻人的审美观念，找出年轻人注重的感觉，更好的满足年轻时尚的消费者的需求。 展现你的街头潮文化：在在二十大城市中的某所高等院校的校园内进行滑板，街舞，街头篮球等一系列街头文化比赛。取优胜劣汰制，从分数上将选手进行筛选，无复活一项，只有综合分数高者才会取胜。每个城市最终只有三人会进入全国的在校大学生终极PK，即最终进入全国决赛的只有60人。为了增加活动的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正、最终进行全国PK，评选出冠亚季军，并与之签约，与明星进行同台代言、广告拍摄（比赛过程中普遍受消费者欢迎的也可以参与）。借此来宣传扩大口碑效应，拓展消费者的购买空间，发掘消费受众的价值和利益。同时可以把这些比赛的视频在优酷，校内等媒体上进行传播，形成大规模的效应，进行进一步的宣传。布 玩意网站：与校内网行合作，推广已经建立的布玩意网站，提高该网站的知名度，宣传布鞋潮文化。同时可以开展“秀风采，赢布鞋”活动，让消费者上传自己布鞋搭配照片，并以足下登布鞋和一定的奖金作为优胜者的奖品。 MCC潮人网站：MCC潮人网站作为国内知名的潮流网站，里面的很多潮流人物已经成为现代青少年模仿的对象。足下登可以邀请这些潮流人物和街头潮文化的冠军一起摄广告，广告内容以校园生活为主，在各大校园主流媒体上传播，扩大声势，树立自己潮流的形象。 开展校园代理和团购：针对校园市场单独开展对于足下登产品的销售，更方便的获取大学生消费群体的实际需要，采取这种具有针对性的推广措施，可以增强该品牌在大学生中的影响力，不断提升品牌知名度，有利于产品在校园里形成良好的口碑，将“自由、个性、年轻”为品牌性格在校园中宣传开来。涂鸦大 赛：在校园内开展以“我的帆布我来画”为主题的涂鸦大赛。公司可以推出足下登纯色帆布鞋，同时为参赛者提供颜料，参赛者可以选择自己喜
欢的颜料自己设计图案，自己上色，自己涂鸦，发挥创意，给获胜的参赛者提供奖励，同时收集不错的设计创意，选择其中可行的一部分作为设计新款的参考。这项活动可以加深学生消费者对足下登品牌的认识，提升品牌形象，扩大知名度。
五、投放提案： 网络 人人、豆瓣、新浪首页横幅广告 持续投放 微博、优酷 电视 非诚勿扰、快乐大影视广告 持续投放 本营、天天向上 杂志 So cool Milk平面广告 每月一次 环境 校园平面广告平面广告 持续投放
目录
一、内容提要
二、综合分析
（一）swot分析
（二）消费者分析
（三）竞争者分析
三、品牌定位
四、营销策略提案 第一阶段：强势推广活动 第二阶段：大规模开设铺 第三阶段：校园推广 投放提案
五、
第四篇：策划案
钟祥王府酒店游泳馆项目整体策划案
一、市场容量评估
据初步估算，钟祥城区50万户家庭中，约有30万有经济收入来源的中青年群体，其中热衷于体育休闲消费活动的人群近20万，游泳爱好者则占6成比例。而现业游泳场所仅有一家，泳池总计面积不过1200平米，对于12万泳客来说，人均泳池使用面积远小于2.5平米/人。因此，游泳场馆资源明显居于供不应求的局面。那么，游泳场馆的投建，将拥有大量的潜在市场储备。
二、促销定位：鉴于游泳馆的独特经营方式，建议要将营销策划的重点放在本部分上。
1、显化潜在客户－－完善各种服务设施及配套项目，培训服务生及树立服务理念，创造市场需求，使潜在客户对游泳馆消费产生需求；
2、寻找潜在客户－－即目的性消费客户的定位；
3、接近潜在客户－－采用各种方式、方法（如各类公关等）来与潜在客户接触；
4、影响潜在客户－－推销服务、理念、产品的独特优势来感化客户，或通过第一次免费试用来征服客户，从而引发后来的第二次、第三次流水；
5、推销至顺利交易－－在潜在客户开始接受的时候，推销并交易成功；
6、跟踪服务－－对交易成功的客户长期跟踪服务，从而增加客户的忠诚度；
7、各种促销方法－－融资营销法、送式营销法、拉销法、新闻实证法、无限连锁介绍法等。
A.对著名人仕采用送式营销法，即赠送优惠券、会员卡、免费使用券等，利用此类人仕的知名度来提升游泳馆和产品的知名度；
B.对老客户采用无限连锁介绍法，即由老会员推荐新会员加入，可获得部分优惠或免费时段消费，从而让老会员变相地成为游泳馆的市场销售部人员，实现1:250非凡效应；
C.对记者采用新闻实证法，不定期地邀请媒体记者亲身感受各项服务，定期写出相关报道，进行刊发在各类时尚性媒体或时尚性专栏中，从而无形中慢慢增加游泳馆知名度，并获得大众的信任；
D.对公众开展拉销法，及时了解市场最新需求，创造条件来符合需求，再据此开展各类公益活动，如现场彩妆造型示范、在繁华地段开展健身*比赛、特色餐饮免费试吃、厨艺大比拼等活动，在现场获取潜在客户资料，为进一步跟踪及推销奠定基础。
三、4P的整合：
即产品定位Product、价格定位Price、渠道定位Place、促销定位Promotion的整合过程。
四、CIS策划（Corporate Identity Sysem）：建议可由企划部与专业广告公司合作完成
好的CIS策划，在游泳馆内部，可将经营理念和特质视觉化、规范化，进而能帮助实施有效的管理；在游泳馆外部，可将经营理念鲜明化，提升游泳馆在市场竞争环境中的识别度，进而能帮助实施有效的信息传播。
1、战略识别；需要决策层确定游泳馆战略目标。
2、品牌识别；专业、系统、科学的logo系统。
3、理念识别；游泳馆的对外服务理念、对内员工的工作理念。
4、行为识别；游泳馆在社会公众前的形象表现。
5、视觉识别；各类灯箱、装潢、外立面等视觉感受都能代表游泳馆的风格、口味、层次。
五、广告策划：
广告能有计划地向目标客户群传递有关产品、服务、品牌的优势特点信息。需要遵循“简捷、突出、独特、联想、凝神、形象、时尚”的原则。
宏观广告策划―― a.市场调查； b.目标定位； c.广告定位； d.战略战术确定； e.经费预算； f.执行时间安排； g.效果评估； h.战略战术调整。
微观广告策划―― a.广告定位； b.战略战术确定； c.经费预算； d.执行时间安排。
六、公关策划：
可根据不同时期的市场状态，同业的发展和竞争姿态进行不同种类公关策划，来达到辅助完成营销主目标的最终任务。
1、宣传型活动；派发游泳宣传单，游泳馆文化册等。
2、服务型活动；现场进行游泳技术指导等。
3、交往型活动；新、老会员定期开展比赛、互动、联谊等。
4、公益型活动；聚集社会热点，如免费为残疾人办婚礼、上门为孤老按摩等，造成社会影响，获得舆论的关注和信任。
5、尊重型活动；开设咨询点、反馈点，现场听取消费者的建议与意见，从而在消费者心中树立良好的形象。
6、维护型活动；巩固自己游泳馆的品牌、产品的品牌，开展活动，让消费者亲身意识到丽致显达的品牌及产品不同于其它同类服务及产品。
七、全方位确定营销最佳模式：
1、整合营销传播－－客户决定一切；
2、服务营销传播－－服务无止境；
3、关系营销传播－－关系就是生产力；
4、品牌营销传播－－品牌是游泳馆生命力。
以上四点可组合运用，也可单独使用，视具体情况而定。
八、注意问题：
鉴于本案属于草案，具体细节问题还可细分成若干，故在执行或借鉴于，不要把销售人员按机械功能策划；在运作时，要有竞争的动态考虑。
九、创新策划
（一）、物质性创新：
1、产品或服务－－改进产品或服务的性能或功能；
如增加会员卡的使用范围、扩大会员卡的使用人数、提升会员卡的含金量、在健身房内请来著名的教练、将课程内容扩大放宽、一年期会员卡可免费使用部分设施、三年期可使用更多设施、会员及家人生日时可免费获赠蛋糕及红酒一瓶等等……
2、游泳馆本身－－改进游泳馆文化。
如在办公区域张贴游泳馆文化口号以励志、定期举办各类员工活动和尾牙、设立员工意见箱等等……
（二）、信息性创新：
1、完成完整的游泳馆形象识别系统CIS；
2、选择适合的时尚类媒体投入引导广告、开幕广告、后续广告；
3、在受众面广、发行量大的媒体上，进行软新闻（新闻报道形式）发表；
4、召开新闻记者会；
5、设计印制宣传单片，在人流量大社区进行分发；
6、会员介绍新会员加入，可获赠部分设施免费使用时段，及餐厅或美容院的免费享用券；
7、与旅游公司、大型游泳馆合作，作为旅游团体定点服务场所，成为大型游泳馆员工的福利享受项目；
（三）、时间性创新：
借势打力，利用各种机会、时间进行营销。如： 青年节－－“春风得意少年志”网球比赛、羽毛球比赛、乒乓球比赛主导带动游泳消费
母亲节－－“做时尚健康的玫瑰”女性各类活动套票事先发售主导带动游泳消费 端午节－－“千千情结端午粽”夏季进补餐饮、包粽子比赛、各种粽子会展主导带动游泳消费
儿童节－－“专业营养餐、戏水比赛等主导带动游泳消费
党的生日－－联络各游泳馆开展党员表彰等活动，带动各种消费 中国情人节－－”七夕乞巧，红豆相思“情人餐、情人套房优惠活动主导带动游泳消费
建军节－－军人证优惠活动主导带动游泳消费
中秋节－－”但愿人长久，千里共婵娟“赏月团圆全家福活动主导带动游泳消费 教师节－－”教育点燃知识之火"凭教师证优惠活动主导带动游泳消费
国庆节－－国定假期中的各类活动套票组合优惠活动
年末－－做好感谢回馈游泳馆会员工作
第五篇：策划案
方案一：
“啊······”一女大叫，地面一片狼藉(衣服、茶叶、音箱、毛绒玩具······)，一只小狗还在拼命撕咬着一个美容枕头，“300的枕头，500的衣服，600的音箱·······”女人疯狂的不停的说。
“鄂鱼来啦~~~~”宝宝抱着大鳄鱼，冲过来把小狗赶走。男人晃动着鳄鱼卷，搂过抓狂的女人“60的枕头，30的衣服、20的音箱······鄂鱼来帮你，还有9元的美甲、8元的足疗，通通鄂鱼帮。”
想省钱，享生活，尽在团购鄂鱼帮。
方案二：
“又没钱啦······我要省钱，我要省钱，我要省钱·······”上班族疯狂抓头。
“鄂鱼来啦·······想省钱?衣食住行，吃喝玩乐，鄂鱼帮帮你省·省·省·······9.9住店，32自助，29写真，39SPA······想省就去玩转鄂鱼帮，咱东胜人的团购网”另一上班族碎碎念。
鄂鱼帮，让鄂尔多斯人尽享省钱优质生活!
方案三：
画面一：一只小花猫狂抓电脑屏幕
画面二：切换至电脑屏幕，画面是鄂鱼帮真皮小动物小白猫画面。
画面三：小花猫用爪子扒拉着键盘，此时主人回来，将一个仿真小白猫和一张鳄鱼卷放在点到桌上，小花猫亲昵的依偎过去舔着小白猫。
画面四：小花猫叼起鳄鱼卷跑了出去。
画面五：主人把叼着鳄鱼卷的小花猫拎回电脑桌前。“一个还不够?便宜也不能没完吧!”
超便宜，超享受，团购鄂鱼帮。
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