将医院新闻策划提升到另一个高度

第一篇：将医院新闻策划提升到另一个高度

将医院新闻策划提升到另一个高度医院新闻策划是医院企划人员，按照医院发展需求，依据新闻规律，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，并将医院的技术资源、专家资源、设备资源等各项优 势资源进行有针对性地诉求，以此来树立医院形象，塑造医院品牌，营造医院良好的外部环境，从而达到提高医院知名度及美誉度的目的。医院新闻策划中常常结合 当前社会、经济、时事、政治等重大事件，制造新闻点，引发众多媒体对医院进行集中性的新闻采访，新闻报道，并在众多相关媒体中刊发或播放医院新闻信息。

医院的新闻策划，它与真正意义上的新闻策划，与媒体的新闻策划不是一个概念，它们的共同点就是新闻的真实性、可信性（有点类似文学的真实性，文学的 真实性只强调于艺术真实，并不强调生活真实，不过新闻我给它美其名曰，叫“略有虚假”，不能太假了。太假了，逃不过市民的眼晴）。不同点是媒体新闻更多的 是寻找新闻、发现新闻。而医院新闻策划是在千方百计地寻找、挖掘医院经营过程中的新闻的同时（必须有新闻点），大量地是人为制造新闻事实，吸引新闻媒体关 注，然后由记者或内部企划人员（最好是医院企划人员撰稿，否则会被媒体牵着鼻子走），站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效 应，这与目前大多数民营医院所撰写的软文还有本质的区别。医院新闻策划的独特作用

1、医院新闻策划的立足点通过新闻宣传，诉求于医院的各种优势资源。医院通过一系列新闻事实、公益活动，增强老百姓对医院的认可和印象，提高医院的知名度及美誉度。

2、医院的新闻策划感召力强，可信度高，真实性强。因为它是医院企划人员或媒体的记者，站在客观、公正的立场上用事实说话，容易拉近与受众的距离，甚至直接用事实感召受众，如搞社会公益活动、捐献、献爱心、抗震救灾等，比如，在2008年汶川大地震中，我所在的医院是本市第一家响应，并赶赴北川中学 第一现场抗震救灾，并通过抗震救灾的现场素材的深度挖掘，对医院进行全方位、多角度地报道，并得到了温家宝总理的慰问。

3、医院新闻传播影响面广，时效性强，宣传效果较好，容易产生轰动效应。医院新闻策划利用一些大的新闻事件和新闻活动，往往多家媒体同时发布医院消 息，涉及面广、密集度高，可产生“聚焦”效应，短时间内引起轰动效果，并能加深与外部的关系，使社会对医院产生好感，并能较快提升门诊量，出现门诊量急剧 上升的现象。

4、医院品牌塑造快。经常以新闻方式将医院推进社会，容易提升医院的知名度和信任度，同时，对医院整体形象的塑造亦可事半功倍。

5、医院新闻策划费用较低。目前民营医院动辄进行广告大轰炸，有一部分电视广告或平面媒体更是粗制滥造，还有就是广告宣传同质化过于严重，有时看完 广

告，连我都不知道这个广告到底是哪家在宣传，这样的宣传，效果可想而知，白白浪费了巨额广告费。而一则好的新闻、一次好的活动，花钱不多，可能一下子让 人记住一个医院，迅速提升医院形象，促进门诊量的提升。这正是新闻策划的魅力所在。

6、医院新闻策划成品的后期宣传对医院整体品牌的推广也起到了重要的作用。通过医院各种宣传品（宣传画册、院报、杂志、展架、宣传DM单等）及院内 宣传进行充分的诉求，并对医院市场营销及推广、医生接诊等具有非常重要的作用。新闻策划成品将对市场营销及市场推广产生重要的推动力，提高市场推广人员在 市场拓展的成功率。

医院新闻策划的十大原则

1、时机性原则。指医院新闻策划必须非常重视新闻推出的时机，同样一个新闻事件放在不同的时间，也就是不同的社会大背景下，会产生不同的新闻效应。我曾经策划一个较有影响力的孕妇推广活动，刚刚好这个活动在社会上开始具备舆论的焦点，我不失时机的推出，效果非常好。

2、创造性原则。“新闻点”是新闻的前题，没有新闻点，构不成好新闻。医院新闻策划必须有创造性，最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。因为只有“惊世骇俗”的事件，才能保证被人强烈记忆。企划讲求的是“独特的销售主张”，同样，医院新闻也必须具备“独特的新闻点”。

3、新闻性原则。指医院策划的新闻必须有很强的新闻价值，原则上应该具备第一性。即要求是对医院新闻事件的第一次报道。

4、导向性原则。医院新闻策划及报道必须遵循正确的舆论导向。

5、前瞻性原则。指医院新闻策划要有预见能力，能准确判断即将到来的形势或即将发生的事件，并进行相关的新闻策划。

6、适度性原则。指医院的新闻策划不能超过一定的限度。要把握好两个方面的“度”。一是宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。二是投入的代价要适度，也就是说策划带来的实际效益必须大于实际投入，否则就得不偿失了。

7、曲折性原则。通常，一个好的医院新闻策划，不应该只是一锤子买卖，而应该有很强的延伸性及发展性，能够不断产生出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以组合拳的方式进行新闻轰炸，从而更好地达到策划目标。

8、持续性原则。医院新闻策划应该作为医院营销中的一项日常工作，持续不断地进行。好的新闻策划应该有“跌宕起伏，一波三折；荡气回肠，余音缭绕”的效果，才能紧紧抓住公众的视线，打动他们。最好能搞系列活动、系列报道、系列新闻，这样效果更好。

9、可行性原则。医院新闻策划要对方案进行充分的可行性论证，对活动进行周密细致的安排，确保成功实施。同时，在具体组织上要严密。好事要办好，同 时要做好应急、突发情况的处理准备。一个成功的企划人员，必须具备很强的心理承受能力，心思要缜密，对活动现场可能将发生的情况做出事先的预测，并具备较 强的现场控制能力。

10、低成本原则。医院新闻策划应该用最少的钱来获得最大的宣传效益。医院新闻策划的方法

1、借势法

医院新闻策划的借势就是医院策划人借助当前具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己医院有利的新闻事件 的策划方式。“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏，等等，不一而足，通过借势法，常能够花小钱办大事。在我所从 事的九年医院企划中，借势确实是一个非常好的企划入口，大家可尝试。

1）借势的原则

A、关联性。所借之势，必须与医院新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。

B、有效性。所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力，否则起不了作用。

C、经济性。借势之举本为少花钱多办事，花小钱办大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，则可排除在借势之外。

D、趋向性。所借之势的发展趋势，发展走向要仔细考察，如果随着趋势的演进，所借之势可能会朝着反方向发展，朝着不利于医院的方向发展，那么借势是很危险的。

2）借势的主要方法

A、借“医疗行业演进”之势。医疗行业成长阶段与发展趋势、技术创新等都是医院可以借的势。

B、借政策倾向之势。借政策之势要对政策的理解、把握、熟悉和运用，政策不是一成不变的，所以要敏锐地观察政策在不同时期的变化。

C、借名人影响之势。现在民营医院流行请名人做医院“形象代言人”，实际上就是一种向名人“借势”的方法。借名人之势，是快速提升医院知名度的办 法。但要注意名人的知名范围也有所不同，有不同的等级，影响力也有时期性。不同的名人拥有不同的认知对象，关键还要分析医院所要传播的目标对象与他（她）的拥戴者的重合部分的多少。名人在医院目标受众群中能否引起共鸣。

D、借舆论导向之势。舆论导向是指在一定时期内，大众和新闻舆论有它特定的强调重点，特定的关注焦点、热点、倾向和走向。医院新闻策划借用舆论导向 之势，其原因在于，舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征，而且参与的公众广泛，对深度和广度传播医院的品牌有益。如每年“7月11日”的人口日，计生部门 一般会举办一些活动，这时候医院可积极参与，主动联系，进行必要的宣传，花小钱办大事，所以医院新闻策划必须有这个“借势”的思维，这是一个不错的入口。E、借事件之势。引人注目的新闻事件，是非常值得借助的力量，如媒体前期报道的弱势群体、特殊病患（如遭强暴的少女一经新闻报道，医院及时提供救助等），医院可积极参与，而且新闻策划人不但得有“借势”的思维，也还需要发现新闻的眼光。

借势的办法很多，还有借文化之势、借节日（如黄金周）之势、借气候之势（如病种的高发）等等。

2、造势法

所谓“造势”，就是医院举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到医院扬名的目 的——提高品牌的知名度，在公众中建立良好的医院形象，以及改变那些对医院不友善的态度或者不利于医院的看法。这种“造势”必须具备很强的企划能力及新闻 操作能力。

医院新闻策划的步骤

医院新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤：

1、医院市场分析。首先对医疗行业及医院相关情况有深入的了解。

2、确定医院宣传目标。重点要确定的是医院宣传的范围、重点和宣传的目标人群。

3、策划“医院新闻点”。从医院的主要品牌科室、特殊病人、慈善医疗活动、医疗动态和社会热点中能够找到新闻点，但还必须学会“借势”和“造势”方法。医院策划新闻点要善于进行事件营销，即通过把握新闻的规律，利用或制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让事件得以传播，从而达到医院宣传的目的。

4、选择新闻媒体。医院新闻策划常根据宣传重点和宣传目标来选择媒体。

5、编制预算。主要是医院新闻事件的实施费用。

6、策划的实施和控制。策划人须有很强的媒体运作、控制能力、媒体沟通联系的技巧。

7、新闻效果衡量。新闻刊登及播出数量；刊登播出质量，主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面、播出的时间段、医院的名称是否出现等，这些都必须事先跟记者沟通好。

第二篇：1.00-将提高影楼门市人员的接待水平提升到战略高度来认识

DRAGON STUDIO

第一章 将提高影楼门市人员的接待水平提升到战

略高度来认识

一、门市人员─代表影楼与客户洽淡的形象代表

门市人员所代表的，是影楼的整体形象，是代表影楼与客人洽淡的形象代表。所以影楼对门市人员的全面素质要求极高，故影楼的门市人员虽多，真正胜任的却寥寥无几。

影楼门市人员，在外人的眼中，她们是一群年轻并快乐的从业者。她们穿着整齐划一的工装，她们有着明媚灿烂的微笑，她们有着蓬勃向上的朝气，她们有着汹涌澎湃的热情。

但影楼的门市人员，是在门市这个战场上摸爬滚打，砺练出来的。她们经过的压力与痛苦、失败和挫折，外人不得而知。而真正了解门市人员成长经历的，不由得会对她们肃然起敬。

正因为门市人员代表着影楼的形象，所以当门市人员为客人服务时，如果表现不佳，会使客人因对她的不信任，而对影楼失去信任，影楼的经营业绩也会因此大受影响。

如门市人员素质极佳，影楼的客人心目中的形象也会随之提升，可信度也会随之提高，故约单率和加洗率也会有较大的提升。

有人问，什么样的门市人员才是合格的，新门市人员训练到什么水平才能上岗？

答案是：看一下她本人的素质是否能代表影楼的形象？

DRAGON STUDIO 话虽简单，却一语中的。不能代表影楼形象的门市人员，绝对不能凑合，因为这将会是以牺牲影楼的经济利益为代价的。

二、门市人员──影楼业绩的直接创造者

影楼做了那么多的努力：广告策划、人员培训、质量提升、新产品开发„„，目的主要是为了提升业绩。而影楼不管做多少业绩，直接创造者都是门市人员。

影楼的消费者是“引导式”消费，同样的客人拍一套婚纱照，可以花八百块钱，也可能花二千块钱，关键看如可引导。

门市人员的主要职责，是代表影楼对客人进行消费的引导，而且其表现出来的，还必须是站在客人的立场上来考虑问题。

门市人员必须对金钱有高度的敏感，同时还要是一个天才的演说家，用自己的介绍来影响客人的消费观念，用自己的热情感染客人，让客人最终接受门市人员的推荐。

优秀的门市人员可以做到当客人消费完毕后，临走前，拉着门市人员的手说：“谢谢你，帮我做了这么好的推荐。

三、门市人员──影楼各部门互相沟通的纽带：

门市人员在工作中，是与影楼各个部门的工作人员接触最多的人之一。门市人员不但要与化妆师沟通客人对化妆造型的满意程度，还要与摄影师沟通客人对照片的认可程度，还要与后方确定取件的质量和时间，还要向主管汇报客人反映的问题„„，所以说，门市人员对于公司各个部门的了解程度，有时甚至比经理还到位。门市人员就是沟通公司各个部门的纽带，由此将各个部门协调起来，为客人提供更好的服务。

影楼的经理或主管要想了解一下影楼的现状，不必到各个部门分别了解，DRAGON STUDIO 只要与几个门市人员沟通一下，公司的状况就可以知道个大概。

四、门市人员──影楼企业文化的带动者：

每个企业都有自已不同企业文化。

影楼也一样，有着自己不同的企业文化。影楼的门市人员就是企业文化的带动者。

我们知道，门市人员要想获得好的业绩，就必须要让客人接受自己，而为了让客人接受自己，就必须在客人面前表现自己的优良品质。如积极、热情、礼貌、友好、关心、幽默„„等，久而久之，门市人员就成为综合素质比较全面的人才，更善于沟通、更讲策略、更解人意，有这样一些人的存在，使影楼的企业文化得到了全面的带动。

五、门市人员──影楼管理者的摇篮：

门市人员经过长期的训练后，会成为影楼的中坚力量。不仅是代表影楼与客人谈判的高级形象代表，而且是影楼业绩的直接缔造者，同时还是影楼各部门沟通的纽带、企业文化的带动者„„，这样的人才，是如此的难得。

影楼提升管理人才的时候，主要是看一个人的综合素质，而培养高素质影楼门市，不就是未来影楼管理人才的摇篮吗！

第三篇：新闻策划

新闻策划

好的新闻都是策划出来的，尤其是重大主题传播，都是经过精心策划实施的。这是去年我们开展援藏帮扶宣传成果。

新闻策划是一种策划，是新闻采编人员依据一定的科学规律，针对新闻事实进行分析和加工处理，从而将新闻以更好形式呈现出来的活动。针对桥梁建设报近几年刊载的新闻报道，笔者将从常规性新闻选题、典型性新闻选题和突发性新闻选题三个方面着手，分析报社是如何将新闻策划运用到日常采编工作中来。

一、常规性新闻选题的策划

（一）精选由头。突出特色

作为企业报和桥梁行业报，桥梁建设报日常新闻选题具有明显的企业和行业色彩，日常新闻报道都围绕“桥”来展开，桥梁施工进展、建桥人的故事、桥梁行业动态等都是报道的重点，如何使这些日常报道新颖独特，首先要做的就是要精选新闻报道的由头，突出新闻特色。

2017年8月5日，湖北香溪�1�7L江大桥开始吊装主拱。面对这座世界最大跨度钢箱桁架推力拱桥迎来重大节点，报社记者抓住大桥建设面临悬崖峭壁、缺少支撑点、无法形成主拱等恶劣施工环境，9位院士前来为大桥设计和建造支招这一亮点，突出了大桥建设之艰难和所用技术之先进，将大桥主拱吊装巧妙地形容为大桥“挺脊梁”，选角新颖，使该新闻选题瞬间吸引眼球。该消息刊出并通过微信发布后，点击量在短时间内过千次。

（二）消息、图片、通讯、专题等多样化呈现，将新闻做深做透

2017年3月19日，蒙华铁路洞庭湖大桥主桥合龙，为了将这一新闻事件进行全方位报道，桥梁建设报第一时间发布了大桥合龙的消息，并配以宏伟大气的图片，将新闻事实呈现。在随后的月末版上，报纸拿出一个版，以专题的形式，从大桥科技运用、项目管理、项目党建等方面对洞庭湖大桥建设进行全面的介绍，既讲清了大桥运用的高科技，又介绍了大桥项目管理经验，同时突出了建桥人的点滴付出与努力，全面深刻，读者即使之前没有接触过该桥，读过此篇报道后也能对该桥有全面的了解。

（三）融媒体联动.立体式报道

在信息充分共享的当下，面对网络、移动客户端等新兴媒体的冲击，传统媒体早已结束了信息“一家独享”的时代。桥梁建设报自2010年期一直实行纸质报和电子报同步上线的方式发行，读者即使没有拿到纸质报纸也能第一时间阅读到新闻。

2012年，微信客户端兴起，桥梁建设报反应敏捷，建立“桥梁建设报”微信客户端，在发布纸质新闻同时，对大部分报纸刊载内容进行扩展丰富，增加图片、视频、链接等外延内容，快速吸取一大波粉丝，目前，桥梁建设报微信客户端已吸纳粉丝11000余人，日发送微信5条左右，单条最高点击量有3万多人次。

2016年，直播成为大众关注乃至参与的一种网络形式，桥梁建设报克服人手紧张、设备不足等条件，充分利用外部媒体，在“蒙华铁路洞庭湖大桥主体工程完工”“万里长江大桥行”“爸爸我来了”等多个新闻事件中以直播形式发声，直播观看人数在短时间内过万，且关注的网民积极参与转发和评论，社会反响良好。这不仅丰富了新闻形式和内容，更扩大了对外影响力，提高了企业的知名度和美誉度。

二、典型性新闻选题的策划

（一）提前谋划，备足资料

作为企业报和行业报，桥梁建设报在做好常规新闻报道的同时，还需针对企业和行业重大新闻事件，提前谋划，备足资料，做深新闻，提高新闻价值，增加新闻的厚重感，这一点也是桥梁建设报的一大特色。

2017年适逢万里长江第一桥武汉长江大桥通车60周年，为了抓住这一重大新闻点，扩大新闻影响力，桥梁建设报于2016年便围绕“武汉长江大桥通车60周年”进行了充分而细致的新闻策划，其中包括“万里长江大桥行”这一活动，即2017年报社记者的脚步抵达长江上的每一座桥，并留下最新最全的声像、视频和文字资料，预备在报纸和微信上以图片、消息、通讯、专题、系列报道、直播等形式呈现。这是一项浩大的工程，桥报记者于2016年下半年便开始着手准备，依据地图查找每一座桥梁的分布位置，整理每一座桥梁的特色、修建通车时间、现状等等，同时利用一切可利用的资源同部分大桥建设者或守护者联系，为日后的到访做足准备。

（二）内外联合，扩大新闻影响力

桥梁建设报目前采编人员共8人，人手和设备都较为紧张，而“万里长江大桥行”又是一项战线长、耗时长、工作量大的工作，单靠一家媒体完成起来比较困难。报社积极联系外媒，与湖北日报达成合作关系，决定于2017年共同完成大桥行工作。这一内外联合的方式，不仅共享了新闻信息，节约了人力物力，更扩大了新闻发布平台，扩大了新闻影响力。2017年5月开始，桥报派出一名记者、湖北日报派出两名记者对长江上所有大桥进行拍摄报道，还进行了多场直播，桥梁建设报和湖北日报的纸媒、微信客户端同期发布前方发回的新闻，社会反响较好，影响力较大。

（三）及时总结，增加新闻厚度

“万里长江大桥行”不仅是一项新闻活动.更是一场有底蕴的文化活动。桥报记者结束行程后并没有将这一新闻放下，而是充分整理所获取的资料，连续在报纸和微信上推送相关专题，并着手准备将大桥行文字资料集结成文集，图片资料配以诗歌做成精美且文化底深厚的文化日历和图片集，这些活动都在将新闻做深的同时增加新闻的厚度和价值，使大桥行不虚此行。

三、突发性新闻选题的策划

（一）快速联系，抢抓新闻点

桥梁建设报在做好常规新闻和典型新闻报道的同时，也不可避免地会遇到一些与桥梁行业相关的突发性新闻。如何做好突发性新闻的策划，对于报社采编人员的反应与应变能力也具有极高要求。

2016年6至7月，长江中下游地区遭遇强降雨袭击，多个桥梁工地经受洪涝的考验。从国家防汛抗旱总指挥部办公室获知强降雨造成洪涝灾害的第一时间，报社记者快速与青山长江大桥、杨泗港长江大桥、商合杭芜湖长江大桥等多个桥梁工地联系，询问受灾和防汛情况，第一时间在报纸上发布消息《桥梁工地防汛打出“组合拳”》，快速全面呈现读者关注的洪涝灾害面前的桥梁建设及防汛动态。

（二）多方联动，突出关注点

桥梁建设报除了报社的8名采编人员外，在各桥梁工地都有通讯员。面对突出其来的洪涝灾害，记者快速同各单位通讯员联系，进一步全面获知各桥梁工地的受灾及防汛度汛、参与地方抗洪抢险的情况，以及在抗击灾害过程中涌现出的先进人物和先进事迹。报社收到通讯员的反馈，在随后的一期报纸中，又以《众志成城抗击洪水》专题呈现大桥人在灾害面前展示国企担当、无私奉献的良好精神面貌。专题报道在企业内部弘扬了正能量，鼓舞人心，在社会上树立了良好的企业形象。

（三）持续跟踪，组好新闻收尾工作

持续两个月的洪涝灾害结束后，报社并没有结束报道，而是继续跟进，对各桥梁工地灾后重建、恢复施工等情况进行了持续跟踪，并进一步挖掘抗洪抢险中涌现出来的先进人物及经验做法，做好新闻收尾工作，为此次抗击洪水的新闻画上圆满的句号。

通过桥梁建设报的这些报道，我们可以看到，新闻策划工作在新闻报道中起着举足轻重的作用。它能够充分调动新闻采编人员参与新闻报道的积极性，全面挖掘、彰显新闻价值，促进新闻媒体的融合，增强新闻媒体的社会效应和品牌效应。

当然，无论是常规性新闻选题，还是典型新闻选题、突发性新闻选题，策划工作的具体做法都不是严格区分，而是相互融合、密不可分的。在做好这几类新闻选题的新闻策划工作中，新闻采编人员必须要遵循新闻事实，秉承社会责任感，用心去做好每一次的新闻报道，只有这样，方可做一名合格的新闻人。

第四篇：新闻策划

安徽大学90周年校庆新闻策划

一、背景介绍

安徽大学坐落于安徽省省会合肥市，学校是国家“211工程”重点建设高校，是国家“双一流”世界一流学科建设高校。1928年9月毛泽东主席亲笔为学校题写校名，沿用至今。

安大现代继承90周年名校的光荣历史，以创新模式兴教办学，适应了中国高等教育的发展方向。她既是历史的结晶，也是时代的娇子，是新生代适应社会的大熔炉和练兵场。

为回顾学校历史，展示办学成就，展望美好未来，激励师生、校友爱校兴校的精神，增强社会各界的关心，支持我校办学的热情，凝聚各方力量，推动学校全面快速可持续发展，特此筹备安徽大学90周年校庆新闻报道策划工作。

二、内容安排

此次新闻报道策划可以从三个专题着手，即以“过去、现今、未来”三个专题对安大的校史校貌进行采访报道。1、90周年校庆校友专访(从“过去”这一角度)以安徽大学90周年校庆为主题，召集校友联谊会，凝心聚力，共创辉煌。派出记者深入安大校友圈，专访校友（见证学院成长的老教师、兄弟院校的见证者等）。通过一个个口述关于安大过去的鲜活故事，记录和报道他们眼中的学校的发展和变化。

本组报道旨在展现一个拥有历史人文底蕴的安大，以及突出这么多年来安大勤勤勉勉、源源不断向社会输送人才的贡献。

2、组织离退休教工参观90周年校庆文艺演出（从“现今”这一角度）

邀请已经离退休的教职工回校参观校庆文艺演出。派出记者一方面记录采访校庆文艺演出活动，另一方面采访离退休职工。本组报道旨在突出安大的人文艺术气息和人文关怀。

3、校庆主题书法展（从“现今”这一角度）

传承安大文化，展示安大风采。组织安大全体师生积极为安大校庆题写书画作品，并最终评选出优秀作品进行展览。记者对此活动进行追踪报道，采访展览作者，给受众带来作品背后具有故事性新闻报道。

4、美好安大视频、征文活动（从“未来”这一角度）动员、邀请安大学生，用手机、相机随手拍下安大校内的美好图景，可以从校园的新变化、学生们的新体验出发，拍一段小视频或照片，表达自己对安大90周年校庆的祝福，对母校未来发展的展望与祝福。并且最终进行评选活动。或开通“安徽大学90周年校庆”微博话题，展开微博征文等活动。所有这些素材将派出专门负责的记者进行跟踪报道。

三、策划安排

此环节涉及资料的收集整理、材料的筛选。拟定采访问题、提纲。提前约好受访者，确定好时间地点，整理采访内容等。

组建采访报道团队：

每个报道专题分别派一组随之负责的记者（两三人一组）。派出

4—5个采访团队，走遍安大校园里里外外，从点到面，从微观到宏观，围绕“三个专题”，深入挖掘新闻选题，见证安大一路走来的历程，记录安大发展的点点滴滴。

四、策划细节

1、记者采访时要深入挖据具有报道价值的、故事性的新闻，写稿时通过事实、人物，事件来体现。

2、采访时，提出的问题要详略得当，契合采访主题。与受访者随时保持联系，节省时间，提高采访效率。

3、整组报道将以全媒体的形式体现，以文字、图片、视频等形式相互配合报道。

第五篇：新闻策划

《爱心使者》

——2011西安世界园艺博览会志愿者

一、报道背景

2011西安世界园艺博览会以生态文明为引领，以＂天人长安，创意自然＂为主题，将营造以植物为主体的自然景观，构建世界化的园林建筑背景，彰显西安历史文化和地域特色韵味，展示人类与自然，城市与自然和谐共生的新理念和新创意，探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。

2011年西安世界园艺博览会将于2011年4月28日到10月22日在西安浐灞生态区举行，人们将在这里观赏并体会到由各参展单位所演绎和阐释的精彩纷呈的多种园艺景观、厚重朴实的中华历史文化、尖端先进的生态环保科技和现代西安的绿色时尚。西安世界园艺博览会将是一届跨越经济、文化、科技等领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会！

世园会执委会于2010年9月30日起面向全社会招募13000名园区志愿者，其中以陕西高校的大学生为主。截至目前，已有6万名来自省内外的大学生、社会青年报名加入世园会志愿者行列。按照计划安排,3月底前西安世园会将确定

1.3万名志愿者。目前，西安市各大高校正在进行紧张的志愿者选拔工作。正式服务世园会前，这些选拔出的志愿者还将接受系统的培训，确保为游人提供周到、细致、高品质的服务。

二、报道安排

1、报到名称：2011年西安世界园艺博览会上辛勤的“小蜜蜂”

2、报到时间：2011年4月12日

3、报道长度：在西安浐灞生态区进行现场实地采访，分上下两集，上集主要报道2011年西安世界园艺博览会志愿者的选拔过程及世园会志愿者标志，用时45分钟；下集主要报道2011年西安世界园艺博览会志愿者的服饰及志愿者在世园会中发挥的重要作用，用时45分钟。

4、报道组织：《实时新闻》出境记者分四路相继出发采访报道，两路记者前往

省教工委和团省委了解志愿者选拔工作的具体情况及标志介绍；两路记者前往志

愿者所在的各高校对参选志愿者进行采访，了解他们对于世园志愿服务的认识。

外采回来后，由外采摄像和后期编辑共同完成两集制作节目的制作、包装；

根据报道内容，适时安排相应专家走进演播室进行深度访谈。

三、报道目的1、通过对志愿者选拔的报道，让大家认识并了解志愿者这个群体。

2、通过对志愿服务工作的报道，让大家体会“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神。

四、正文上集：

1、志愿者选拔及奖励：

2010年3月2日，世园会志愿者初选工作在西安外院拉开帷幕，大学生们

踊跃报名参加初选，争当世园会志愿者。西安世园会志愿者首场选拔在西安外国

语大学长安校区启动。接下来，陕西29所高校将陆续开展本校的世园会志愿者

选拔工作，选拔出1.15万名合格的志愿者。

八成志愿者为大学生

西安世园会开园时间为2011年4月28日至10月22日，园区志愿者共13000

名。记者从团市委了解到，世园会志愿者的报名、初审工作已经结束，共13万

余人符合志愿者的基本要求，其中80%以上是大学生。

为做好志愿者的选拔工作，省教工委和团省委日前联合下发通知，要求陕西

各高校组织实施选拔，对通过初审的大学生进行笔试、面试和政审，确定志愿者

名单，确保选送足量的志愿者。

按照《2011西安世园会园区志愿者志愿服务安排表》，陕西29所高校共要

选拔出1.15万名志愿者。

选拔：形象与能力并重

2010年3月2日下午4：30，在西安外国语大学长安校区的学生活动中心，数百名学生正焦急地等待着初选。该校团委江老师介绍说，西安外国语大学志愿

者的服务时间是5月9日——5月24日，学生报名的积极性非常高，通过初审的报名者有近6200名。在3月2日的选拔现场，学生们纷纷用自己最擅长的方

式显示长处，志愿服务经验、英语水平都是他们成为世园会志愿者的资本。新闻

与传播学院的学生刘悦涵说，她从事过很多志愿服务，有信心为世园会做好服务。据了解，初选的内容包括报名者的形象气质、语言表达能力、英语口语能力、沟

通能力。西安外国语大学将用2——3天时间，分10个考点进行初选，选拔出符

合志愿者要求的报名者。通过初选后，复试阶段将按照统一安排，考核报名者的世园会知识、对西安和浐灞生态区的了解、志愿服务的知识和能力，并报团市委

审核。

优秀者将获全省统一表彰

省教工委和团省委日前联合下发通知，要求各高校建立高校志愿者工作站，直接承担或参与配合世园会志愿服务的各项工作。成为志愿者的大学生，其志愿

活动可折算为社会实践和部分公共课学分，而且优秀者还将由全省进行统一表

彰。

圆满完成志愿服务将获认定证书

省教工委和团省委要求，各高校要做好大学生志愿者的组织、调配和应急处

理工作，对本校学生参与志愿服务的情况进行实时管理，掌握实际状况并据此作

出阶段性考评。本校服务期间，督查学生按照要求完成志愿服务工作。同时，根

据志愿者的岗位和工作内容，建立以量化考核为基础的评价体系，针对各类志愿

者在服务期间的考核结果，做好志愿者志愿服务的认证工作。团省委将向圆满完

成志愿服务的志愿者统一颁发世园会志愿者服务认定证书。

志愿服务可折算学分

通知要求，各高校要制定鼓励大学生参与志愿服务的政策，将大学生参加世

园会志愿服务活动纳入大学生评奖评优体系，作为发展党团员、德育考核、

评优、干部选拔、奖学金评定、推荐免试研究生的重要参考依据之一。学生参与

世园会志愿服务活动，经认定可折算成学生社会实践和部分公共课学分;对有突

出表现的学生，高校团委、志愿者工作站可给予专门表彰和奖励，其中优秀志愿者将由全省统一表彰。

“志愿服务”或将纳入专业教学

按照要求，各高校要根据实际把世园会志愿服务工作纳入专业教育教学之中，研究在相关专业中设置志愿者工作的培养方向、开设选修课程，为高校和社会培养志愿者骨干队伍，推动志愿者工作的科学研究。将学生参与各种志愿服务活动纳入学校学生教育和教学管理的范畴，对学生参与活动的情况予以组织、认定和奖励。

2、世园志愿者标志：

2010年上海世博会志愿者有一个好听的名字“小白菜”。2011年西安世园会志愿者也拥有了一个可爱、动听的名字——“小蜜蜂”。日前，西安世园会志愿者标志正式亮相，主图案就是一只振翅的小蜜蜂。

西安世园会志愿者标志眨眼一看，就是一只振翅的小蜜蜂。颜色靓丽、形象可人。该标志具体由爱心、绿叶、蜜蜂和双手呈“V”字形构成。蜜蜂寓意勤劳善良的志愿者，传达世园志愿者辛勤劳动、无私奉献的良好品质。“V”字形结构既是志愿者“Volunteer”首字母的艺术化处理、点明标志含义；又是传统手持势“成功”的象征，表达对世园会圆满成功的美好期待。绿叶，寓意万物复春生机盎然，传达“绿色引领时尚”的世园理念。爱心、绿叶、双手、蜜蜂完美融合，形似蜜蜂采蕊的美好画面，映衬了“城市与自然和谐共生”的世园会主题。该标志的设计理念就是要与充满青春、朝气、热情的西安世园会志愿者们一起展现“奉献、友爱、互助、进步”的世园会志愿者健康形象，展现陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽新形象。

按照计划安排,3月底前西安世园会将确定1.3万名志愿者。目前，西安市各大高校正在进行紧张的志愿者选拔工作。正式服务世园会前，这些选拔出的志愿者还将接受系统的培训，确保为游人提供周到、细致、高品质的服务。

五、正文下集

1、世园志愿者服饰：

2010年4月3日，在世园会志愿者培训工作启动仪式上，两名大学生志愿者展示了世园会志愿者服装样服。

4月3日，世园会志愿者面授培训工作启动，首批进入世园会服务的1000名志愿者分别在西安交大和西安理工大学接受了系统的礼仪等方面的培训。“男志愿者每天要剃胡须，女志愿者不能涂鲜艳的指甲油、长头发应该束起来！”在西安交大，一名培训老师说。

据悉，本届世园会共有1.3万名志愿者在园区为游客服务，其中大学生志愿者1.15万人。经过一系列培训后，志愿者们将被分到8个岗位上服务，分别为：信息咨询；参观者秩序引导协助；接待协助；环保维护；残障人士援助；媒体服务；志愿者管理协助；日语、韩语、德语等语言翻译。

记者看到，展示的世园会志愿者服装样服以白、黄、红色彩搭配。上衣左胸前印有世园会会徽“长安花”，腹部的图案是红黄两色搭配成的一个抽象的“心形”，背部图案为世园会志愿者标志“小蜜蜂”，“小蜜蜂”下面用中英文分别印有“志愿者”“Volunteer”。裤子左裤兜处也印着世园会会徽“长安花”和世园会志愿者标志“小蜜蜂”。

据介绍，志愿者服装是由国内某知名运动品牌赞助的，由世园会委托相关机构设计。清明节后，世园会执委会将举行新闻发布会，正式对外公布世园会志愿者服装。

2、积极作用：

2011西安世园会志愿者招募工作将为广大民众参与、共享世园会提供一个重要平台。志愿者将在西安世园会的舞台上奉献自己的爱心与力量，不仅为西安世园会的成功运营发挥重要作用，更为传播生态文明、科学发展的理念作出积极贡献。此次招募的2011西安世园会志愿者，将严格遵循2011西安世园会主题要求，以自己的实际行动，践行绿色、低碳生活，争当绿色先锋，促进绿色生活理念在全国乃至全球的推广。西安世园会数以万计的志愿者们将用自己的真诚服务向世界递送“中国名片”，成为一道独特的风景。

附录

1、活动筹备工作日程表

附录

2、工作人员及职责和嘉宾名单联络办法表、预算明细表 附录

3、注意事项、危机处理预防