医疗器械科技环境分析

第一篇：医疗器械科技环境分析

医疗器械科技环境的分析

据医科网研究，眼下我国约有40%的县医院已经完成二甲升级改造，剩下约有60%急需改造和扩容，这样的县医院大概有1500家。它们现有的医疗仪器和设备差不多有一半还是上世纪80年代中期以前的产品，有些甚至还是20世纪70年代前后的产品。根据中国医疗科技网的研究，中国县级医院仅有救护车的拥有率达到100%，冷冻切片机、血液分析仪、血液透析机、预真空高压锅等5种设备的拥有率仅为30%—50%；肺功能分析仪、高压氧舱、中心监护系统、内窥镜清洗消毒机、焚烧炉5种设备的拥有率均不到30%；化学气体消毒

柜的拥有率接近为0。

中国县级医院现有的医疗设备存在明显的地区差异，总的来说就是，东部地区要好于中、西部地区。东部地区的自动生化分析仪、血液分析仪、酶标分析仪、数字X线机、移动式X线机、CT、彩超、血液透析机、救护车、预真空高压锅等10种设备的拥有率接近100%；在中部地区，只有移动式X线机、CT和救护车3种设备的拥有率接近100%；而在广大西

部地区，仅有自动生化分析仪和救护车两种设备的拥有率接近100%。

由此可见，对于大型影像医疗设备市场来说，无论是东部地区还是中、西部地区的县医院，都有不同程度的缺口需要填补。据医科网测算，目前我国2500所县医院影像医疗设备配置的平均缺口为45%，西部地区甚至超过60%。就中国整个基层医疗机构来说，其相应的装备配置平均缺口高达50%，具体来说，这包括全国约2500多所县医院、5000多所中心乡镇

卫生院和2400所社区卫生服务中心及3万—5万所村卫生室的建设。

县医院二甲改造背景下我国影像医疗设备市场未来发展的利好因素

首先，当前卫生部已经明确了我国县级医院建设与发展的工作目标，即原则上2013年每个县要有1所县级医院达到二级甲等标准，到2015年我国县级医院要全面达到“二级甲等”水平。其实，从2009年开始，中央就已经启动健全基层医疗卫生服务体系建设，并计划投入总资金450亿元左右，以此数字推算，中央对每个县医院的支持额度平均高达1800万元。

笔者认为，我国尚未改造的1500家县级医院理应得到更多的资金扶持。

第二，虽然县医院二甲升级改造所针对的仅是我国约2500个县的中心医院，但不可忽视的是，每个县除中心医院外，通常还会有中医院，县城所在镇医院。伴随着县医院的二甲升级改造，县中医院为了提升竞争力，一定会在医疗器械配备水平上会向县医院看齐，从而

全面提高县级医疗机构的设备配置水平。

第三，由于我国已经完成二甲升级改造的约1000家县级医院大多位于我国东部省区，这里经济、科技发达，人口稠密，也不缺专业人才，因此，在我国县医院全面升级的刺激下，东部省区的县医院为提升医疗水平和增强竞争力，会想方设法向三甲医院靠拢。而在向三甲

医院靠拢的过程中，随之而来的便是这些医院对较高端影像医疗设备的巨大需求。

第四，我国影像医疗设备市场未来发展的利好因素绝不仅仅源自于县医院二甲升级改造

所带来的市场机会。就一、二线城市三甲医院的硬件设施来说，虽然其已经过20多年的逐步改善，但从总体上还比较落后，除一线城市的一些顶尖医院外，绝大多数三甲医院都还需要有一个升级换代的过程。尤其是在医疗科技日新月异的今天，这种升级换代的过程说是常态一点都不为过。但由于我国至今没有出台医疗器械管理法规以及其它种种原因，所以即使是一些大型三甲医院，它们的较高端医疗设备更新换代的步伐普遍偏慢，急需加快步伐。本文认为，我国整个三甲医院系统大型医疗设备更新换代的过程所释放出得市场需求将是惊人的，这将会保证未来5年甚至更长一段时间中国影像医疗设备市场的快速增长。

县级医院二甲升级改造将为影像医疗市场创造巨大机会！

通过上文分析，我们知道，在县医院二甲升级改造的牵引下，加上我国三甲医院现有医疗设备的升级换代，我国影像医疗设备市场存在诸多利好因素。未来5年，我国影像医疗设备市场的发展机会值得期待。本文以CT、MRI、X光机和彩超四大产品为例对这一市场机

会做简要分析。

1．CT

CT的全称为X线电子计算机断层扫描仪，它拥有高分辨率、高灵敏度以及多层次等众多优越性，是我国装机量最大的医疗影像采集设备之一，并被广泛应用于各个医疗临床检查领域，它的这些优点使其成为了此次县级医院二甲改造的重头戏。卫生部已经明确，此轮县医院建设必须全部装备CT。虽然县级医院不大可能像大城市三甲医院那样动辄安装一个千万天价的CT机，但为了医院的长期发展CT级别也不能够太低。按照县医院建设指导意见，可以选择16排以下（含16排）的级别，这类产品的价格每台至少也要200万元（跨国公司

已经开始关注这一市场。2007年，西门子医疗曾推出符合“SMART”理念的CT机——SOMATOMSpirit，这是一款高速双层螺旋CT，其价格贰佰伍拾万人民币）。我国尚有约1500家县级医院没有升级改造，即使每家医院只需要一台CT，这也将是一个30亿元的大市场。

除此之外，各个县中医院升级改造、已完成二甲升级改造的约1000家县级医院向三甲医院靠拢以及三甲医院大型医疗设备更新换代等利好因素也会为CT市场创造巨大的市场空间。医科网研究数据表明，我国CT每年需求量约为1400台左右，以此数据推算，5年就是7000台。若每台CT再按照600万元的均价计算，那么这将会形成一个4200亿元的大市场。

2．磁共振成像设备

磁共振成像也称为MRI，是通过磁场获取人体组织的图片信息，用像素显示其内部固有的组织细胞核的分子环境，磁共振成像设备为医学提供了更准确的临床观察诊断工具，它被认为是过去100年里世界最大的应用技术发明之一，但由于磁共振成像设备价格昂贵，加上检查一次的费用也相对较高，因此我国绝大多数县级医院还没有安装这一设备。根据县医院医学装备标准要求，虽然500张床位及以上的县医院才能配备核磁共振成像设备，级别为1.0T以下，但不少专家指出，随着技术发展和临床技术进步，核磁共振已成为普遍的检查手段，作为县域的龙头，500张床位以下的县级医院也应该考虑配备这一设备。按照医科网跟踪的MRI市场行情，目前核磁共振国内价格700万元左右，在此次县医院二甲升级改造

中，即使有1000家医院配备核磁共振系统，这也会形成一个70亿元的大市场。

鑫高益磁共振成像系统—OPER-0.4就整个核磁共振市场来说，目前我国每年需求量约为500台，每台以650万元作为均价，5年下来将是一个3250亿元的市场。

3．医用X线机

从本质上来说，X射线是一种波长极短而能量却大的惊人的电磁波。将X射线应用于医学就是我们通常所说的医用X线机，在医学上它是六大成像设备之一，同时也是医生诊断疾病的常用工具，为医疗机构所必不可少的常规诊断设备。相对于CT、MRI这些大型医疗设备，虽然医用X线机比较低端，但其在中西部落后地区基层医疗机构的需求量并不可小觑。在县医院升级改造中，X线机不象CT、MRI这些较高端设备那样按标准只能配置一

台，对于拥有500张床位及其以上的县医院，X线机可以配置两台。

从总体上说，医用X线机可以分为模拟机和数字机两种。根据医科网研究数据，我国模拟X线机每年需求量大概为8000台，价格约为8万元每台，5年内的市场规模就是32亿元。数字X线机每年的需求量约为3500台，价格在100万元左右，因此，5年内的市场

规模可达175亿元。

由此可见，在未来5年，我国对医用X线机需求量可形成一个超过200亿元的庞大市

场。

4．超声诊断仪

所谓超声诊断仪是指将超声检测技术应用于人体，通过测量了解生理或组织结构的数据和形态，发现疾病，作出提示的一种诊断方法。在超声诊断仪器中，应用最广泛的就是B超，它与X射线、CT、磁共振成像并称为4大医学影像技术。超声诊断是一种无创、无痛、方便、直观的有效检查手段，随着科学技术的不断进步和临床诊断的需要，相信人们对无损伤检查设备的要求越来越高，因此这一产品在未来具有广阔的增长潜力。医科网研究数据表明，当前，中国彩色超声诊断仪器每年的市场规模为40亿元，是继美国和日本之后的世界第三大市场。在县级医院二甲升级改造的刺激下，我国整个彩色超声诊断仪市场会呈现出更加强劲的增长态势。因此，未来5年，我国彩色超声诊断仪市场规模完全可以达到300亿元，这一数字只会被低估，不可能被高估。

以上分析的只是CT、MRI、医用X线机以及超声诊断仪这四种比较常规的大型影像医疗设备的市场机会。伴随着医疗科技的日新月异以及政策利好的刺激，可以说行业内每个医疗器械企业都会面临巨大机遇，但是不是每个企业都能把握好这一大好机遇？我们拭目以待，我们期待在这轮盛宴中，中国可以多出一些像迈瑞这样具备国际竞争力的医疗设备供应

商。

第二篇：网络营销科技环境分析报告

网络营销科技环境分析

实训目标：通过搜集互联网信息技术发展的最新动态，分析其对于企业网络营销活动的影响，在实训中提高学生搜集技术信息与网络营销环境分析能力。

实训内容：网络营销科技环境分析。

实训要求：要求学生通过Google等搜索引擎，选择信息技术关键词，翻阅检索结果，了解互联网信息技术发展的最新动态，分析其对于企业网络营销活动的影响。

实训步骤：

（1）确定信息技术关键词。

（2）在Google网站对于关键词进行检索。

（3）翻阅检索结果，了解互联网信息技术发展的最新动态。

（4）分析互联网信息技术发展对于企业网络营销活动的影响。信息技术（Information Technology，简称IT），是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。它主要是应用计算机科学和通信技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。它也常被称为信息和通信技术（Information and Communications Technology, ICT）。主要包括传感技术、计算机技术和通信技术。

信息技术推广应用的显著成效，促使世界各国致力于信息化，而信息化的巨大需求又驱使信息技术高速发展。当前信息技术发展的总趋势是以互联网技术的发展和应用为中心，从典型的技术驱动发展模式向技术驱动与应用驱动相结合的模式转变。

微电子技术和软件技术是信息技术的核心。集成电路的集成度和运算能力、性能价格比继续按每18个月翻一番的速度呈几何级数增长，支持信息技术达到前所未有的水平。现在每个芯片上包含上亿个元件，构成了“单片上的系统”（SOC），模糊了整机与元器件的界限，极大地提高了信息设备的功能，并促使整机向轻、小、薄和低功耗方向发展。软件技术已经从以计算机为中心向以网络为中心转变。软件与集成电路设计的相互渗透使得芯片变成“固化的软件”，进一步巩固了软件的核心地位。软件技术的快速发展使得越来越多的功能通过软件来实现，“硬件软化”成为趋势，出现了“软件无线电”“软交换”等技术领域。嵌入式软件的发展使软件走出了传统的计算机领域，促使多种工业产品和民用产品的智能化。软件技术已成为推进信息化的核心技术。

三网融合和宽带化是网络技术发展的大方向。电话网、有线电视网和计算机网的三网融合是指它们都在数字化的基础上在网络技术上走向一致，在业务内容上相互覆盖。电话网和电视网在技术上都要向互联网技术看齐，其基本特征是采用IP协议和分组交换技术；在业务上要从现在的话音为主或单向传输发展成交互式的多媒体数据业务为主。三网融合不能简单地理解为把三个网合成一个网，但它的确打破了原有的行业界限，将引起产业的重组与政策的调整。随着互联网上数据流量的迅猛增加，特别是多媒体信息的增加，对网络带宽的要求日益提高。增大带宽，是相当长时期内网络技术发展的主题。在广域网和城域网上，以密集波分复用技术（DWDM）为代表的全光网络技

术引人注目，带动了光信息技术的发展。宽带接入网技术多种方案展开了激烈的竞争，鹿死谁手尚难见分晓。无线宽带接入技术和建立在第三代移动通信技术之上的移动互联网技术，正向信息个人化的目标前进。

互联网的应用开发也是一个持续的热点。一方面电视机、手机、个人数据助理（PDA）等家用电器和个人信息设备都向网络终端设备的方向发展，形成了网络终端设备的多样性和个性化，打破了计算机上网一统天下的局面；另一方面，电子商务、电子政务、远程教育、电子媒体、网上娱乐技术日趋成熟，不断降低对使用者的专业知识要求和经济投入要求；互联网数据中心（IDC），网门服务等技术的提出和服务体系的形成，构成了对使用互联网日益完善的社会化服务体系，使信息技术日益广泛地进入社会生产、生活各个领域，从而促进了网络经济的形成。

【据经济日报2月16日报道】专门从事管理咨询的埃森哲公司日前发布报告指出，全球经济和技术正经历着前所未有的变化，云计算和移动技术等的发展只是开端，未来5年信息技术将呈现出六大发展趋势。

报告认为，企业应大力提升将新技术趋势转化为优势的能力，才能在未来竞争中立于不败之地。

这份名为《埃森哲2012年技术展望》的报告，旨在揭示最为重要的新兴技术趋势，分析这些技术将对企业产生的重大影响。

信息技术未来发展趋势之一是基于情境的服务。这是一种将现实世界

与数据有机结合的新兴技术。随着情境信息来源的日益集中并且更加易于获取，企业可以把从不同渠道获取的数据进行快速整合，促使企业发现新的营收增长点。

趋势之二是融合型数据架构。对大多数企业而言，都需要将数据转化为宝贵的资产，数据架构需要实现新老数据库以及不同数据系统之间的转化和衔接，有效处理结构性和非结构性数据，从而使其创造最大价值。今后的趋势将是企业重新平衡调整数据库架构，实行新的非结构化数据管理方式。

趋势之三是产业化数据服务。与数据架构趋势相关，数据的真正价值（包括企业内外部数据）将通过自由共享得以实现。因此，数据不仅是同单一的应用挂钩，也不再只是属于某一企业。未来几年，领先企业将利用各种数据管理方法，根据对数据真正价值的清晰认识，对数据共享实现产业化运作。

趋势之四是社交驱动的信息技术。未来社交媒体将不再只是企业的“附带”营销渠道，而将逐渐成为改变客户、员工以及合作伙伴利用技术手段同外界实现互动的方式。

趋势之五是“平台即服务”创造的灵活性。“平台即服务”（PaaS）架构不仅是企业节约成本的一种模式，未来还将对企业灵活应对市场发展变化起到至关重要的作用。PaaS提供商将逐步提供3项附加内容，即可重复使用的商业服务、整合能力以及拓展能力。

趋势之六是统筹分析型安全技术。同以往相比，网络和移动设备以及其他非传统沟通途径将使企业之间更加“密不可分”。其结果是风险

增加，企业评价风险的方式也相应发生变化。与此同时，如果企业能以数据为中心来看待安全问题，相应运行分析驱动型的安全系统，将有助于企业抗击各种潜在风险。

第三篇：医疗器械科技十二五规划

医疗器械科技十二五规划发布

科技部18日印发《医疗器械科技产业“十二五”专项规划》，指明“十二五”期间医疗器械产业的重点产品方向、重点布局任务和政策保障措施，预期“十二五”期间拉动新增医疗器械产值2000亿元，形成8-10家产值超过50亿元的大型医疗器械产业集团；有效满足基层医疗和常规诊疗需求。

鱼跃医疗（002223）：听诊器、血压计、供氧设备、电动吸引器

万东医疗（600055）：医用X射线机、移动式X射线机、口腔综合治疗仪

新华医疗（600587）：X射线机、消毒灭菌设备、清洗消毒机、手术器械

科华生物（002022）：半自动生化仪，全自动生化仪

东软股份（600718）：医用影像设备

复星医药（600196）：医用带线缝合针、医用手术刀片、钛合金眼科器械、尿袋、保健刀等

乐普医疗（300003）：药物支架

海南海药（000566）：国内唯一一家能够生产人工耳蜗的企业

宏达经编（002144）：司拟定向增发收购深圳威尔德，威尔德是国内重要的B超设备生产厂商之一，其掌上式、便携式B超仪器产量在国内企业中位于市场前列

大恒科技（600288）：公司医疗设备中具备国际一流水平的“全身肿瘤三维立体定向适形及调强放疗系统(3DCRT，IMRT)”和“三维放射治疗计划系统(3D TPS)及数字化虚拟人体技术(VHP)”是将计算机技术、图像处理技术、放射治疗设备融为一体的大型综合性医疗装置。

思达高科（000676）：控股70%的子公司上海英迈吉东影图像设备公司位是中国影像技术产品的主要供应商和研发基地，主要从事以影像技术为核心的医疗器械、安全检查检测系统以及与影像技术密切相关行业的高科技产品的研发、生产与销售。

东阿阿胶（000423）： 公司控股60%的子公司东阿阿胶阿华医疗器械有限公司，主要产品有：玻璃体温计、玻套体温计、电子体温计、电子血压计。

新黄浦（600638）：数字化医用诊断X射线机、医用X射线摄片机

新南洋（600661）：体外冲击波碎石机、氩气高频电刀、微波前列捎热疗仪、YAG激光眼科治疗仪、激光手术刀等

中国医药（600056）：公司控股的通用美康公司和美康百泰公司从事医药和医疗器械的流通，三洋公司从事医药的生产。

达安基因(002030)：公司是国内核酸诊断试剂领域的领先者

东富龙（300171）：国内冻干设备的龙头企业

第四篇：小米科技有限公司的宏观环境分析

小米科技有限公司宏观环境分析

班级：营销1402班 姓名：张梦萤 学号：20143794 [在此处键入] 小米科技有限公司的宏观环境分析

一． 小米公司综述

小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

二． 小米公司面临的政治宏观环境（P）

1.专利数量

2015年小米的专利数量达到了3183件，虽然与竞争对手中兴华为以及oppo相比，专利数量并没有达到国内前五，并且小米的手机所用专利数量大多数还是需要向其他的友商进行购买获得，但是小米2015年在专利的发展和开发商已经不遗余力，所以小米未来的自己开发的专利会越来越多，在专利竞争这条路上小米会越走越远。2.他国的政治条件

小米2014年12月在印度的销售被迫停产，印度德里高等法院宣布小米侵犯了爱立信的专利，并且下发禁令要求小米手机在印度停止销售和进口小米手机。小米的海外计划宣告失败。小米手机因为本身的专利技术不够强大，同时在国外销售不够注意国外的政治环境，国外的手机厂商特别注意自己专利权利的保护，因此小米才会在国外遭遇停售。同时也反应出来一个问题，小米自己的专利储备是不够的，远远不够。虽然小米采用的是互联网开发手机模式，在一定的时间段内，小米的模式在国内是能够行的通的，但是手机通信行业的本质还是专利以及服务的竞争，尤其是专利技术上的竞争，谁能掌握先进的技术谁就能够在国内外市场上获得属于自己的广大市场。

三． 小米面临的经济宏观环境（E）

1.经济转型

我国从十二五计划开始，经济面临转型，改革开放进入攻坚期，经济发展面临增长乏力的阶段。因此在十三五阶段，国家提出要大众创业万众创新的新兴政策，因此在这个阶段，国家对于创新创业类企业的支持力度是很大的，小米处在这个风口上，因此本身的经济大环境是极其有利的。经济从以前的密集增长型转变为以高新科技为主导的创新增长型。2.可支配的收入水平

可支配收入是扣除掉税费和缴纳的各项社会保障之后的可以用来自由支配的那部分收入。我国在2010年全年农村居民人均纯收入5919元，剔除价格因素，比上年实际增长10.9%;城镇居民人均可支配收入19109元，实际增长7.8%。今日国家统计局发布2015 年国民经济和社会发展统计公报。全年全国居民人均2 可支配收入 21966 元，比上年增长 8.9%，扣除价格因素，实际增长 7.4%全国居民人均可支配收入中位数 19281 元，增长 9.7%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入 31195 元，比上年增长 8.2%，扣除价格因素，实际增长 6.6% ；城镇居民人均可支配收入中位数为 29129 元，增长 9.4%。在2010年至2015年，我国的人均可支配收入不管是农村还是城镇均有了大幅度的上升，因此居民的经济购买能力是有大幅度的上升的。3.居民的消费趋向

居民的消费趋向和消费观念在这一个时期内也有了越来越大的变化，蛀牙哦的就是体现在由追求价格低廉转变到现在的追求价格服务以及产品售后等一系列的更加多的增值服务上来，越来越多的人愿意为了服务而付出更多的金钱。另一方面就是居民的消费观念在不断随着时代的改变而改变，越来越多的人愿意采用新的消费方式，比如提前消费，透支消费，同时购买商品的支付模式以及支付手段也在发生着巨大的改变，比如以前的现金支付到现在的网上支付的普及。人民的消费趋向转向追求健康快速以及享受为服务付费。4.国民生产总值变化趋势

2015年国内生产总值达67.67万亿 增长6.9%。相比2010年来说有了很大的进步。国民生产总值的变化趋势是逐渐上升，虽然后期因为十二五改革国民生产总值是呈一个缓慢增长的过程，但是相对2010年来说，是一个大的增长。5.消费模式

小米面对的主要是中国的中学生以及在校的大学生和入职一到两年的职场白领，他们的特点一是本身的金钱可以支配的比较少，同时又喜欢追求新鲜有挑战的东西，因此属于是一个民主消费模式。四． 小米面临的社会宏观环境(S)1.国家和企业市场人口的变化

国家的人口不断增加，同时国家的智能手机市场得到了很大的发展，智能手机的市场在不断的发展壮大，购买智能手机的人在不断增加，市场人口数量变多。2.人均收入

随着国民收入的增加，人民的收入不断连年增加，居民的购买能力增加，在一定程度上人民的收入和可支配收入得到了大幅度的增加，同时基尼系数也得到了降低，人民用于购买生活必需品的支出占总收入的比例不断下降，在其他方面的支出尤其是服务和消费高端产品的领域不断增加。3.价值观、审美观

随着社会的发展，人民的消费价值观得到了变化，人民对于服务的追求，同时追求物美价廉的东西，人民对于东西的审美到了一种追求更加好的服务以及其他的程度，所以在手机行业的竞争会越来越偏向技术以及更多的是服务行业方面的竞争。

4.对售后服务的态度

在售后阶段，人民的观念由以前的以追求单纯的产品技术以及单纯的价格转移到对于产品价格以及技术和售后等一系列的因素的影响当中，人们对于售后的态度格外重视，在隐性条件中售后的因素变得越来越重要。而小米的服务在一定程度上做的很好，吸引了一批用户。

五． 小米面临的技术宏观环境(T)1.企业的技术水平和竞争对手相比如何？

小米的技术相比其他的竞争厂商来说是处于一个极其不利的位置上，对于小米的4 竞争厂商如苹果华为三星oppo vivo等企业，苹果和华为三星的技术研发能力处于上游，oppo /vivo等也不落人后，对于这些企业，每款产品都会有自己的独特的技术亮点，而对于小米来说，小米的技术就根本不太占有优势，因此在竞争中只能以价格优势压倒其他竞争对手。

2.公司的技术对企业竞争地位的影响如何？是否影响企业的经营战略？ 国内的智能手机市场由最初的技术门槛高变为现在的技术门槛比较低，只要有一定的技术就可以进行生产，但是这从一定程度上加剧了手机厂商之间的恶性竞争。因此，企业在手机生产方面进行新兴技术的开发以及拥有属于自己的专利就能够获得较为广阔的市场，从而获得竞争优势。因此，小米公司的技术对于小米企业在市场中的竞争几乎是决定性的因此，从根本上来说，在很大程度上市决定了企业的经营战略的走向问题。

六． 小米面临的环境宏观环境(E)1.该行业与相关行业发展趋势（起步，摸索，落后）

智能手机在2010年是一个高技术门槛高利润的行业，行业的巨大发展带来了巨大的利润，因此各种厂商蜂拥而入，导致行业的混乱，在目前阶段，智能手机行业发展已经处于饱和状态下，同时技术的不断成熟使得手机本身的创新和产品的创新从一定程度上来说面临瓶颈，但是另一方面的问题是专利的问题越发严峻，谁拥有了更多的专利数量，谁就拥有了更多的市场利润。在目前，小米面临着行业的巨大饱和，同时从一定程度上来说，也面临着魅族，锤子，乐视等新兴手机竞争厂商的出现，行业的竞争进一步加剧，小米的竞争对手更加多元化和强大化。同时在另一个行业又面临新的挑战，对于手机生产厂商来说，产品难以再推陈出新，因此服务售后以及物流系统的铺设就显得更加重要。这个会是一个重大的机5 遇，也是一个手机面临的巨大挑战。2.媒体关注程度

小米的总裁雷军作为一个风韵人物，虽然本身没有罗永浩凝聚的粉丝那么强，但是从一定程度上，雷军作为一个总裁，同时深深的熟悉发布会套路的人，小米从一开始就开创了互联网卖手机的模式，从一定程度上来说，小米论坛以及小米的其他渠道累积的粉丝使得小米拥有了大量的小米粉丝和客户的口碑。同时在另一方面来说，小米的发布会本身设计的很精彩，同时利用其他的不同渠道，如微信微博等造势，从一定程度上来说，媒体的关注度是很高的。同时小米的话题热度也是一直不怎么减下来。

七． 小米面临的法律宏观环境(L)1.世界性公约，条款

小米在印度德里的销售遭遇禁售的情况，从一定程度上反映了小米对于世界的条约的不遵守，企业在国内外市场上销售产品，必须重视产品本身的问题，在国内，产品的产权以及专利问题不够重要，但是在国外，政府和起亚对于专利技术是非常重视的，所以很多国家的政策和条款其实对于小米的海外销售是特别不利的，因此在一定程度上对于小米是没有利处的。

第五篇：企业战略环境分析

汽车制造业宏观环境分析

摘要：汽车制造业是我国目前的支柱型行业，在我国GDP中占有举足轻重的地位。宏观环境分析又称PEST分析。宏观环境的不断变化，要求企业经营者在进行经营战略的选择时必须认真分析其企业所在的外部环境。本文以我国的汽车制造业为研究对象，从政治和法律、经济、社会和文化、技术四方面具体分析我国汽车制造业面临的外部环境，从而帮助决策者制定正确的战略决策，实现企业发展目标。

关键词：汽车制造业；战略分析；宏观环境分析 0引言

当今世界，经济飞速发展，人民生活水平不断提高，中国汽车制造业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。而政治、经济、文化、技术的不断变化要求汽车制造业明确其外部环境，并对其进行分析分析，作出决策。1宏观环境分析相关回顾

宏观环境分析又称PEST分析。一般来说，宏观环境因素可以概括为以下四类：政治和法律因素；经济因素；社会和文化因素；技术因素。宏观环境的不断变化，要求企业经营者在进行经营战略的选择时必须认真分析其企业所在的外部环境，考虑这些宏观环境因素会对企业的发展造成怎样的影响，从而明确企业自身面临的机遇与威胁，以便企业把握机遇，消除或减少威胁带来的损失。企业只有在把握宏观环境发展变化趋势的基础上顺势而为，才能在专业化经营和多元化发展的选择中做出最优决策。2汽车制造业宏观分析详介 2.1政治和法律环境

（1）税收政策对汽车行业的刺激

“十二五”期间，将通过综合利用金融、税收、经贸等政策，鼓励引进先进技术设备、节能和新能源汽车关键技术、关键零部件等。在国家政策上，近年来陆续推出了汽车补贴政策，汽车下乡政策，还有汽车贷款政策，小排量车的减征购置税等。（2）小排量汽车解禁

2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知,，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车的销售。为我国汽车制造业提供了新的思路，即加大小排量汽车的生产。（3）弘扬自主创新精神是我国的国家战略

在我国十一五规划中，自主创新作为国家战略被提出，为我国汽车产业的发展指明了方向。改革开放以来，合资和引进为中国的汽车制造业打开了思路。通过消化和吸收，在产品档次、生产管理水平、设备改进、人才培养等方面都有了大幅度的提高，积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的基础。（4）公路建设是国家投入重点

十一五规划国家提出投入1000亿加快农村公路建设，十一五末基本实现全国所有乡镇、东中部所有具备条件的建制村通沥青路或水泥路，西部地区基本实现具备条件的建制村通公路。并且重点建设国家高速公路网，基本形成国家高速公路网骨架。继续完善国道、省道干线公路网络，打通省际间通道，发挥路网整体效率。公路总里程达到 230万公里，其中高速公路6.5万公里。各等级公路网发展和完善必将促进汽车市场的扩大。（5）国家相关法律法规

近年来我国出台了一系列法律法规保证汽车行业的平稳发展。如《乘用车燃料消耗量限值》、《汽车产业振兴规划》、《二手车市场管理办 法》、《汽车产业“十一五”发展规划纲要》等。2.2经济环境

（1）GDP 及其增长速度

改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长.2003年我国人均GDP首次突破突破1000美元，标志着我国经济进入了一个新的历史时期，即总体小康。近年来更是飞速发展。

（2）城乡人民收入发展现状与轿车保有量

从全国范围来看，2014年我国人均GDP已经达到7575美元，居民消费结构正在从万元级向10万元级过渡,主要的消费品是汽车，住房以及通讯、教育等。伴随着经济的快速增长，可以预计的是居民的购买力还将不断增强。而随着市场化程度的不断提高，经济增长的内生性、稳定性进一步增强,，内需将会进一步扩大。这些都将为汽车消费增长带来巨大潜力。与此同时，据公安部交通管理局发布的消息，截至2014年底，我国汽车保有量新增1707万辆，目前全国机动车保有量达2.64亿辆，其中汽车1.54亿辆。据悉，随着我国经济社会持续快速发展，广大群众购车刚性需求旺盛，汽车保有量呈快速增长趋势，2014年新注册登记的汽车达2188万辆，保有量净增1707万辆，均为历史最高水平。2014年，国内小型载客汽车达1.17亿辆，其中以个人名义登记的小型载客汽车(私家车)达到1.05亿辆，占小型载客汽车的90.16%，全国平均每百户家庭拥有25辆私家车。

（3）广阔的消费市场

我国汽车行业有广阔的外部市场。中国自加入ＷＴＯ之后，拥有了更为广阔的外部市场，汽车行业的国际化正在成为新的发展趋势。

我国汽车行业有雄厚的内部市场。2014年，国内汽车市场仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间。国内汽车市场需求潜力巨大，虽然出现了需求向三四线城市转移的迹象，但一二线城市仍然是潜力巨大。各地方政府将汽车市场列为支柱产业的总方针没有变，同时各地方政府对汽车市场的支持力度也在不断加大。与此同时，关于汽车市场营销模式的变化给中国的汽车制造业带来了新的销售发展方向。网上车市或互联网车市，对国内汽车销售市场和消费市场正在形成重大影响。（4）资本市场的发展

资本市场的发展和不断完善，使汽车制造业有了更多的资金的可能来源。不少企业在谋求上市融资，外资也增资中国市场。在国际汽车市场上，各汽车集团一致看好中国汽车市场的诱人前景，纷纷从各自的全球战略角度出发，在对中国市场进行战略布局的基础上，积极地展开有效的进入和竞争策略。（5）能源供应及油价

化石燃料成为我国能源供应所面临的主要挑战：过度依赖化石燃料，对资源的可持续供应造成压力。这要求寻找新能源、环保能源、替代能源成为汽车制造业接下来发展的重点。2.3社会和文化环境（1）劳动力成本优势 我国在劳动力成本方面有明显优势，汽车制造业的劳动力成本基本上比发达国家的劳动力成本低10至20倍。（2）道路和停车场问题的制约

由于城市道路长度和面积的增长速度低于汽车保有量的增加速度以及交通管理水平的低下，道路网结构和客货运输结构不合理等原因，部分大型城市交通状况日趋紧张，而且公路交通总量少，密度低，质量差，通行能力不足。在城市建设中没能很好地兼顾汽车配套设施，停车难在部分城市出现，表现为停车设施不足，管理落后，使得一边是停车场利用不足，一边是乱占道现象严重。（3）交通环境目前情况尚待加强

目前我国的交通环境还很糟糕。抢道的、频繁变线的、变线不打转向灯的，类似的情况比比皆是。交通事故频发，促生了消费者对于汽车消费的不安心理。（4）消费个性化时代即汽车定制时代

调查显示，30~45 岁的新兴知识经理阶层或者专业人士是中高端汽车消费的主力，更关注品牌的内在品质和个性品位，中高端汽车的消费文化也将更趋于国际化、个性化与多样化。2.4技术环境（1）自主开发能力弱

我国汽车产业通过“以市场换技术”的合资发展模式并没有如愿以偿地换来核心技术与自主研发能力。中国汽车企业在近两年发展迅速绝大多数为引进的、模仿的，真正的自主开发产品很少，只有奇瑞汽车、中华汽车、东南汽车、夏利汽车等10家企业，而且企业的开发能力有限，无法与外资企业竞争。（2）汽车专业人才匮乏

专业人员包括两个方面，一是汽车设计制造人才，二是汽车营销人才。国家人事部公告显示，以北京地区为例，汽车及其相关产业的人才需求保持在每月7000名左右。巨大的人才缺口已成为我国汽车行业发展的瓶颈。（3）汽车零部件发展滞后

目前中国汽车零部件工业只能满足中低档车型的基本配套要求，对代表未来技术发展趋势的零部件产品特别是关乎汽车节能、环保、安全的汽车电子类零部件产品尚没有形成相应的研发和生产能力。（4）汽车制造业有关环保的科技创新有待加强 目前环境问题日益突出，汽车的污染问题得到了广泛关注。而如何解决汽车的污染问题，如何生产环保汽车，寻找环保能源成为汽车制造业接下来发展的重点。3总结

目前，我国汽车制造业总体外部环境较好。政治和法律环境，经济环境总体良好，可以看出目前我国的汽车制造业还是有巨大的发展空间与潜力。而社会文化环境与技术环境尚存在不少的问题，急待解决，从而实现汽车制造业的巨大飞跃发展。

文献参考：

[1]李云彪.基于专利分析的中国汽车行业技术创新战略分析[J].工业技术经济,2012，12.[2]李皓.中国汽车行业特点及战略环境分析[J].科技信息，2009，20.[3]梅林晨.中国汽车行业战略转型必要性及路径选择分析[J].价值工程，2014，21.