东盟国际茶博会策划书

第一篇：东盟国际茶博会策划书

第 五 界 国 际 茶 文 化 会 展 划 书

一：展会标题 名称：第五届国际茶叶茶文化博览会

二：展 会 概 况 ：本届展会将与2012西部国际艺术品、礼品、收藏品博览会同期举办。重点立足文化与茶业经济高

度融合，为西部茶业贸易搭建交流的平台。大力宣传“壶茶同缘”“书画茶同缘”’“茶艺同缘”的新理

念，充分挖掘茶文化的深刻内涵。江西是产茶大省，具有浓厚的茶文化底蕴。南昌是全国闻名的旅

游休闲之都，其茶楼遍布大街小巷。也是西部的金融中心、商贸中心、科技信息中心；南昌人恬淡的生活方式为世人所瞩目，休闲生活方式的活跃度已超过北京、上海、深受广大群众的欢迎。近年

来南昌桂冠累累“全国文明城市”、“花园城市”及荣获联合国颁发的“人居奖”、“最佳范例奖”、“一

座来了就不想离开的城市）等等。南昌正在建设“世界现代田园城市”，绿色产业直接装点着城市的繁荣，其中不乏无限的商机。当然也为本届展会成功举办提供非常有利的条件。本展会将打造一

个“专业化、市场化、品牌化”的展会，给参展企业和消费者提供一个良好的交流平

台

三：会展市场环境：2012年，南昌市第十次党代会提出把南昌建设成为“辐射全国、面向世界 的会展之都”的战略目标，标志着南昌会展经济进入了快速发展阶段。进过几年 的努力，南昌会展已经成长为起点高、发展

快、辐射广贡献大的新兴产业和拉动 经济发展的重要力量。目前，南昌市会展产业资产规模为 85

亿元。2006 年产值 达 9.68 亿元，同比增加 21%，增加值 5.8 亿元。会展经济每年对南昌经济的带动 作用在 70 亿元左右，南昌会展产业链发展水平和综合竞争力明显提高。南昌举办会展的主题涉及电子、汽车、建材、医药、医疗设备、花卉、食品、美 容等行业，这对南昌工业、农业、科技商贸等的结构调整、市场拓展发挥了激活 作用，有力于推进产业结构优化升级。南昌会展业

正日益成为南昌经济发展的新 增长点和南昌“新财富”，南昌会展带来大量人流、物流、信息流的聚集，从而 带来显著的经济效益。

四：会 展 目 的 ：我国已进入小康社会，同时也进入旅游休闲时代。茶文化历史悠久，源远流长，丰富多彩，其中就

有茶文化旅游。一些名胜古迹与茶文化紧密相连。名茶原产地域，博物馆，茶楼，茶馆、茶艺表演

和茶文化节庆活动，是独具特色茶文化旅游项目。随着茶文化的蓬勃发展，茶文化旅游业开始兴旺。

中国茶文化已经在国际上产生影响。预计2020年中国综合国力将跻身世界三强，在这宏观经济形势

推动下，中国也将成为最大茶文化旅游目的国，与各国共享茶文化

五：茶的基本种类 1.绿 茶 ： 绿茶是不经过发酵的茶，即将鲜叶经过摊晾后直接下到一二百度的热锅里炒 制，以保

持其峨 眉峨蕊茶、都匀毛尖茶、恩施玉露茶、婺源茗眉茶、雨花茶、莫干黄芽茶、五

山 盖米茶、普陀佛茶。

2.红 茶：红茶与绿茶恰恰相反，是一种全发酵茶（发酵程度大于 80％）。红茶的名字 得自其汤

色红。名贵品种有：祁红、滇红、英红。

3.黑 茶 ：黑茶原来主要销往边区，像云南的普洱茶就是其中一种。普洱茶是在已经制好 的绿茶

上浇上水，再经过发酵制成的。普洱茶具有降脂、减肥和降血压的功效，在东南亚和

日本很普及。不过真要说减肥，效果最显著的还是乌龙茶。

4.乌龙茶： 乌龙茶也就是青茶，是一类介于红绿茶之间的半发酵茶。乌龙茶在六大类茶中 工艺最

复杂费时，泡法也最讲究，所以喝乌龙茶也被人称为喝工夫茶。名贵品 种有：武夷

岩茶、铁观音、凤凰单丛、台湾乌龙茶。

5.黄 茶 ： 著名的君山银针茶就属于黄茶，黄茶的制法有点像绿茶，不过中间需要闷黄三 天；

6.白 茶 ： 白茶则基本上就是靠日晒制成的。白茶和黄茶的外形、香气和滋味都是非常好 的。名

贵品种有白豪银针茶、白牡丹茶。

六： 举办 时间 ：2012 年 10 月27日

主办 单位 ：江西省农业厅、江西茶文化协会

承办 单位 ：中国天福茶叶集团 举办地点：江西省科技馆

会展 规模 ：展览面积 1000平方米，设置标展 50 个，预计参观人士超过 1000 人次。

展会 定位 ：目标参展商和观众是茶叶采集制造企业、加工企业、餐饮企业、其 他文化企业等 办展目标：

推广中国茶文化，促进茶的发展

七 ：展会的主题：展、论、品---博大精深的茶文化 办展频率：每年一次 四 办展地点的选择 江西科技馆坐落在诶

里富饶的天府之国江西省的省会，南昌市的城市中心— 著名政治、文化和商业中心天府广场的北侧。江西科技馆地标特征明显，主体建 筑极具民族特色，醒目的“江西科技馆”五个大字竖立其

上，高大的汉白玉毛主 席塑像耸立在其正南面。周围的交通网络十分发达，数以十计的公交站点，南昌 地铁的一、二号线的交汇于此地。灵位，周围的商业、餐饮、宾馆等非常密集发 达。

八：参展程序：

1、参展单位应向组委会提出申请，填写参展申请表，签字并加盖公章后，传真、扫描或邮寄至组委会。

2、报名后参展单位在三个工作日内将相关费用汇入组委会指定账户。

3、展位安排以先报名、先交款、先安排为原则，组委会根据展会现场需要，有权对部分展位予以调整

九：展会的价格：国内 企 业 ：3×3 国际标准展位：4500 元/个；（一桌两椅、两只射灯、220W 电源插座）

国 外 企 业：800 美元/国际标准展位 空地：每平方米 600 元（18平方起租，不含任何设施）

广告宣传价格 ：基本横幅 2500 元，展板 2800 元

入场 卷 价格 ：免费

十： 展品种类：茶叶及茶制品 ：各地名茶；加工茶与茶饮料；有机茶及茶高科技产品；茶叶的制造工序 茶具专区 各

种茶具；各种茶艺术品； 茶机械专区 茶机械与检测企业；采茶机、茶园工作机等

茶 文 化 区：茶书画、笔墨纸砚、根雕、竹艺等 茶点专区 中式茶点、港式茶点、西式茶点。

各地名优茶叶 ：黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶、青茶（含云南普洱茶、梧州六堡茶、安化黑茶、雅安藏茶、遵义绿茶、安溪铁观音、武夷岩茶、高山乌龙茶、西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、六安瓜片等地域名优茶叶）

特色 茶 产品 ：礼品茶、保健茶、茶类点心、茶饮料、袋泡茶、茶工艺品、茶叶提炼产品、茶保健

食品

茶具类 ：紫砂壶、陶瓷、玻璃器皿、煮茶器、冲茶具、端砚、根雕、茶盘等其它附属茶具茶

器

茶业流通机构 ：茶叶经销代理加盟企业、茶叶连锁经营商、茶业进出口公司。

茶的机械专区 ：采茶机、茶园耕作机、茶叶灌装机、茶叶保鲜机、茶叶烘干机、茶叶除湿机和抽湿

机、茶叶喷码机、称重器皿、茶叶金属检测机等

茶产业配套服务机构： 茶叶包装制品公司、领先科技技术成果、茶业生产制作机械设备、专业媒体

机构、行业服务机构

十一： 工作人员分工：

1、展览会总协调、管理由专人负责。

2、展览会翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。

3、展览会展品运输、布展、撤管由专人负责管理，与物流做好协调。

4、参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。

5、展览会后勤工作（吃住行）由专人负责，与酒店做好协调工作。

6、展览会礼品由专人负责。

7、展览会采购商资料、参展商反馈意见表由专人负责收集。

8、展览会财务工作由专人负责。

9、展览会展位、人员安全由专人负责。

10、展览会有两个咨询服务处。

十二：展览 招商 设计：前期宣传推广目标侧重于招展： 采用在报纸、杂志、会展会刊和网站、邮件等 方式 后期宣

传推广

目标侧重于招商：利用大众传媒如报纸、电视、广播以及户外的 广告等。发出

邀请函，活动规划

十三：宣传推广新闻发布：在行业报刊、杂志、专业网站及大众媒体进行宣传推广活动，发布 大会主题、主要活动、最。新消息

广告宣传：江西电视台、南昌日报、华西都市报、公交站牌广告栏等 网站：通过官方网站，提供最新

展会信息、参展商介绍、网上展厅、观众预先 登记等服务。

宣传网站：商品资源网、中国国际商贸网、江西文艺网、江西旅游网

十四：展会的后续工作 ：

1、向客户邮寄展览总结并致谢展 ：览闭幕后，要及时给所有参加展览的参展商和观众邮寄

展览总结，并对他们参加本届展览表示真诚的感谢。

2、更 新客 户 数据 库 ：一届展览完毕，办展机构的客户数据库可能会发生很大的变化，包括新客户的加入、老客户的流失、有些客户信息发生变更等。

3、进行展览总结性宣传 ：展览闭幕以后，可以就展览总的情况进行一次总结性宣传，办展

机构可以就展览的情况准备一份总结性的新闻稿，提供给各新闻媒体，让展览有始有终。

4、发展和巩固客户关系 ：展览期间，尽管办展机构有机会和客户面对面地进行交流，但

由于办展机构和客户各自的时间都很紧，业务也很多，双方很多时候都未能进行很好的交流和沟通。

5、处理展览遗留的一些问题 ：展览期间，由于时间有限，业务又较多，可能会遗留一些

问题，如有的客户款项还没有完全付清，有些客户展品还没有处理完毕，有些客户还需

要进行商务考察。

6、准备下一届展览 ：展出效果好，参展企业可能希望继续参展，如果这样，可以与展览

会组织者初步接触、商谈，尽早提出申请。

7、促进 贸易 成交 ：推销产品和服务，洽谈、签订合同是展览的最终目的。在展览会期

间，向现有客户推销老产品和服务可能比较迅速，或许当场就能签约。

8、建立 展台 记录：在展览期间建立完善的记录非常重要，参观者接待记录是后续工作的基础。展台人员会接触很多客户，这些客户包括：只留下名片的客户、交谈过的客户、表现出兴趣并索取报价的客户、表示要订货并开始谈判的客户等。这些客户应当按标准

规格详细记录。获取客户的一些信息很重要，诸如成立年份、雇员人数、年营业额、银

行名称和地址、财政状况及信用等级、其供应商和最终用户名称等。

第二篇：2012郑州国际茶博会—邀请函

收件人： 发件人: 萧龙 ***

香港中德—第七届郑州秋季茶业博览会

时间：2012年11月16日——19日 地点：郑州国际会展中心A馆

德国中德国际展览集团（香港）有限公司是领先的国际展览会主办方，国际资深展览服务机构，拥有最直接、最完善的行销管道和资讯网路。专业从事国际、国内展览及会议的策划、组织、承办、现场服务。拥有一支精通展览市场运作、高素质、国际化的专业团队，与国内外各政府机构、行业协会及国际专业传媒机构建立了良好的合作关系，具有丰富的国内外办展、组展经验，成功举办了多个国际性专业展览会。

郑州中德展览有限公司依托总公司的优势资源，立足郑州、辐射全国，已在郑州、太原、昆明、武汉等多个城市成功举办了多届“香港中德——茶业博览会”。

高质量的观众和展商成就了备受行业首肯的“香港中德——茶业博览会”，据内部统计：已接纳十余万专业观众到场参观采购，其中71%的观众是企业的最终决策者和参与决策者，66%的观众至少属于企业的中层管理者，来自海外经销商占10%。历届展会吸引了来自海内外多个地区的优秀企业参展，其中 75%的展商来自国内企业，15%的展商来自合资或独资企业，其中有来自日本、韩国、斯里兰卡、缅甸、巴基斯坦、越南、马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾、东帝汶、老挝、台湾、香港、澳门等国家和地区的企业参与。代表了行业中具有领先地位的制造商和供货商。鉴于历届展商和参观观众的好评，越来越多的展商将“香港中德——茶业博览会”作为他们登陆中国市场的绝佳平台。

主办机构：德国中德国际展览集团（香港）有限公司 承办机构：郑州中德展览有限公司

郑州东鼎会议会展服务有限公司 参展费用：

T区：光地700元人民币/平米 36㎡起租

A区：标准展位5800元人民币/展位 合资企业9800元人民币/展位 B区：标准展位4800元人民币/展位 合资企业8800元人民币/展位 注：

1、标准展位（3m×3m=9㎡）包括： 2.5m高壁板、中文楣板、一张洽谈桌、二把椅、220v电源、二支射灯。

2、双面开口展位加收20%费用；室内光地36㎡起租，无任何设施。

会刊广告：

■封 面：18000元 ■封 底：12000元 ■封 二：10000元 ■封 三：10000元 ■彩 页： 5000元 ■黑白页：2000元 ■条 幅: 3000元 ■拱形门: 5000元

日程安排：

报到布展: 2012年11月15日 开 幕 式:2012年11月16日上午9：00 展出时间: 2012年11月16日-19日 撤展时间:2012年11月19日下午撤展

展览内容：

◆六大茶类：绿茶、红茶、白茶、黄茶、乌龙茶（青茶）、黑茶； ◆再生茶类：花（草）茶、紧压茶、萃取茶、浓缩茶、果味茶、保健茶、茶饮料、茶食品、茶日化品；

◆茶具产品：陶瓷、紫砂、茶盘、煮茶器、冲茶具、玻璃器皿、根雕艺术等； ◆茶叶包装：茶叶盒设计、制作印刷、金属制罐、袋泡茶包装机等； ◆茶叶机械：茶园管理机械（采茶机、茶园耕作机、修剪机、灭虫器等）,茶叶生产加工机械、茶叶灌装机、色选机、杀青机、揉捻机、保鲜贮藏技术设备、烘干机、除湿机、抽湿机、发酵设备、检测技术、认证等； ◆茶叶销售：茶秤量、喷码打印、防伪标签等；

◆泡茶水：矿泉水、纯净水、瓶装水、直饮水及净水设备等；

◆茶工艺及其它：茶工艺品、茶家具、茶枕及茶叶市场、茶庄、茶馆、茶书画、音像制品、媒体等。

参展程序：

1、参展商必须完整填写参展申请表（合同）签名并加盖公章，传真至主办单位，主办单位经办人签名盖章后生效。参展商报名后必须在五个有效工作日内付清款项（或支付50%定金），否则主办单位有权调整或取消其所定展位；

2、未经主办单位同意，参展商单方面取消参展计划，其已付参展费用不予退还。参展商不得转让、炒卖展位，否则主办单位有权取消其参展资格，往后三年内不接受参展；

3、展位位置将根据产品类别或主办单位制定的其它标准进行分配，如有特殊情况，主办单位保留对已分配的展位位置进行调整的权利；

4、由于不可抗拒因素致使展会不能如期举行，主办单位有权更改展期，并不承担由此产生的任何法律经济责任。

组委会秘书处：

地 址：郑州市金水区明达路5号 邮 编：450000 电 话：0371-60398706 传 真：0371-86108076 电子信箱: 499277772@qq.com 官方网站：www.xiexiebang.com 联 系 人：萧龙 ***

第三篇：2012重庆国际茶博会邀请函1

西部最具影响力的专业茶展之一

第四届中国（重庆）国际茶业博览会

暨首届重庆购茶节 The

4China(Chongqing)International Tea Industry Expo＆1 Chongqing Tea Prchase Fair thst

同期举办：2012重庆工艺品及精品紫砂展

时间：2012年10月18—21日

地点：重庆展览中心

主办单位：重庆市农业委员会、重庆市商业委员会

承办单位：重庆市茶叶商会、重庆美皓会展有限公司、重庆立润文化传播有限公司

支持单位：（排名不分先后）重庆市商业联合会、重庆市农业科学院、重庆市经济作物技术

推广站、重庆市茶叶学会、重庆国际茶文化研究会、台湾中华茶艺联合促进会、台湾农特产品整合行销推广协会、四川省茶叶行业协会、云南省茶叶商会、云南省茶业协会、贵州省茶叶协会、湖南省茶业协会、江西省茶叶协会、安徽省茶叶行业协会、河南省茶叶商会、湖北省陆羽茶文化研究会、雅安市茶业协会、贵州省湄潭县茶桑事业局、重庆市泉州商会安溪茶叶分会、重庆天月茶城、重庆石生国际茶城、重庆市茶叶专业批发市场

鸣谢媒体：中华茗茶网、中国农业网、茶点西西网、商虎中国·21世纪茶网、茶贸通、普

洱中国网、中国好茶招商网、环球茶叶网、中国茶道网、中国茶叶产业网·茶天下、中国茶叶门户网、中国茶网、中国名茶网、马连道茶网、成都茶叶网、国家茶叶网、茶叶在线、郑州茶叶网、安徽茶叶网、重庆茶叶网、茶品牌、中国茶叶贸易网、中国普洱茶网、中国茶叶机械网、茶网·中国、武夷山茶叶网、四川茶叶网、江西茶网、中国紫砂网、《中国茶业用品》、《中国茶叶市场》、《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆时报》、《大公报》、重庆卫视等。

◎“世界看中国，中国看重庆”拓展中国最具潜力的市场

“世界看中国，中国看重庆”，重庆作为中西部唯一中央直辖市，长江上游的经济中心，统筹城乡综合配套改革实验区，国家五大中心城市之一，拥有3000多万人口的特大型城市，区位优势明显、战略地位突出、发展前景广阔。重庆已建立起面向全国、联动长江、辐射西南、层次清晰、结构紧密的市场产销体系，市场消费容量巨大。重庆茶叶市场交易活跃，据不完全统计，全市茶叶年消费产值巳突破10亿元，进入了全国主要大城市的茶叶人均年消费量的前列。

◎上届回顾

2011中国（重庆）国际茶业博览会于7月14—17日在重庆国际会展中心（南坪）隆重举行，共组织了来自四川、湖南、贵州、福建、广东、江西等16个省市区及台湾的300多家茶企、茶文化机构参展，参展范围涉及茶叶、茶具、茶保健饮料、茶文化等40多个门类上千种商品，邀请到贵州、湖南、湖北、江苏、台湾等多个省市茶叶主管机构组团来渝参展参会，共吸引8.4万人（次）到场参观采购，现场成交额达2700万元，签定意向协议金额

1.78亿元。重庆茶博会己成为西部最具影响力的专业茶展之一，社会各届对重庆茶博会给

1予了高度评价。

第四届中国（重庆）国际茶业博览会将通过展览展示、产销对接、商务采购、技术交流、产品推介等系列活动，为海内外茶业的生产商、经销商、代理商、零售商、消费者等搭建全方位资讯交流、商贸合作、拓展市场、引导消费的平台。

精彩无限，商机无限，我们诚挚邀请您参加这一盛会，并期待您的光临！

【日程安排】

布展时间：2012年10月16—17日8:30am—5:30pm 展示时间：2012年10月18—21日9:00am—4:30pm 撤展时间：2012年10月21日15:00后 【参展范围】 名优茶展区：

红茶、绿茶、普洱茶、白茶、黄茶、龙井、碧螺春、毛峰、毛尖、乌龙茶、高山茶、花茶等名优茶。加工茶与茶饮料展区：

萃取茶、果味茶、降压茶、保健茶、药用茶、有机茶及其高科技产品。茶叶机械与检测企业展区：

采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶叶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶叶金属检测机等。

茶流通企业及知名茶叶市场、茶城、茶楼展区：

知名茶叶市场、茶城、茶楼、茶坊、茶店、茶叶经销代理、茶叶连锁经营企业。茶叶包装企业展区：

茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品。精品茶具展区：

煮茶器、冲茶具、陶瓷、金属、竹木及宜兴紫砂等精品茶器。茶文化交流机构展区：

茶叶科技新技术、新成果及相关的古玩、古物、字画、家俱等茶艺术品。名茶产区形象暨招商引资展区：

各地茶产区形象展示，招商引资政策说明、产品推广等。

台湾茶展区：

台湾阿里山高山乌龙茶、有机绿茶、柚香绿茶、冻顶乌龙茶、日月潭红茶等台湾名茶。【展会系列活动】

开幕式暨万人品茶活动；重庆第三届茶艺表演大赛；首届重庆十佳茶楼评选；名茶、名壶专场鉴定会；“三峡杯”名优茶评比及首届“三峡杯”重庆地方大宗茶10强评选活动；“茶博会”推介名茶评选；最佳展台设计评选。【全方位的综合宣传】

大会承办单位将努力塑造名牌展会形象；以参展商和参观商的需求来组织展会，以专业化的展会运作和优质的服务，为卖家和买家提供高质量的交易平台。

 主流媒体宣传：专业报纸、专业杂志、专业网站、大众类报纸等媒介的紧密有序的广告宣传推广活动。

 行业权威部门组织：通过行业主管部门发文，向全国相关单位发出采购（参观）

邀请函。

 直邮印刷品宣传：进行一对一寄发；电子邮件、手机短信和传真宣传。

 电子商务推广：通过网络和传真，广泛开展观展预登记，享受VIP待遇的主动观

展模式。

 专业展会推广：选择参加国内较具规模和影响的同类专业展览会，进行宣传推广

和观众组织工作，直接面对专业客商。

 相关活动推广：开展丰富多彩的配套活动，以带动业界的广泛关注，吸引更多观

众的参与。

 现场报道：组织电视台、网站现场宣传报道本届“茶博会”开幕式的盛况。【参展费用】

◇ 3m×3m：6000元人民币/个，双开口展位（角位）另加收500元展位费用。◇ 特展位：800元人民币/平方米，36平方米起租。

展位配置：展板、楣板制作、一张桌子、两把椅子、220V/5A单相电源插座、两盏射灯；特展位及空地不含任何配置及设施，需配置，参照展馆租赁标准。需特殊用电，请提前申请。

注：特装展台由参展商或委托承办单位设计搭建，特装管理费由参展商自理。（展会开幕一周前须向组委会及展馆申请，逾期未申报按规定收取加急费）。【协办赞助】

本届展会诚邀部分优秀企业冠名加入协办赞助单位，共同打造名牌企业及产品（相关回报条例备索）。

【参展程序】

1.参展单位按要求填写《参展回执表》，寄回或传真到组委会办公室。

2.参展单位三天内将相关费用汇入组委会指定账户，电汇、现金、支票均可。

3.组委会收到参展费后，方能确定参展，展位分配按“先交费、先落实”的原则，定完为止。组委会对任何未付款项的展位可变动或取消；如欲在会刊上或现场刊登广告，请将广告资料（菲林稿、文字说明、图片或设计版式）在2012年9月30日前提交组委会办公室，因参展商延误所产生的后果组委会概不负责。【敬请联络】

地址：重庆市江北区红旗河沟北部·时代名居B座2609室 电话：（86 23）86846517 传真：（86 23）6***595586837085网址：邮箱：345220625@qq.com 联系人：青勇 ***

第四篇：2010茶博会总体方案

2010’中国（杭州）西湖国际茶文化博览会方案

一、指导思想

2010年是世博之年。西湖龙井茶文化是“世博之旅”的重要内容之一。2010’ 中国（杭州）西湖国际茶文化博览会将进一步彰显“中国茶都”的城市品牌，发展茶产业、弘扬茶文化，促进茶旅游，打响“中国茶都”品牌, 借世博契机，向国内外宣传中国龙井茶文化，推出“东方休闲之都〃品质生活之城”—杭州。

二、活动目的

以西湖龙井茶为杭州文化的标志性符号，充分展示杭州城 市、生态和环境资源，彰显和谐、大气的生活品质。

三、活动主题

3.1 茶为国饮 杭为茶都

东方休闲之都,生活品质之城

四、主题：

迎接世博会，办好茶博会

五、举办时间、地点

时间：2010年3月26日－4月23日 地点：杭州

六、组织领导

（一）主办单位

杭州市人民政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、杭州茶文化研究会

（二）承办单位

杭州市旅委、西湖区人民政府、上城区人民政府、拱墅区人民政府、余杭区人民政府、西湖风景名胜区管委会、市贸易局、西博办、杭报集团、市农办、市农业局(三)组织领导机构

名誉主任:周国富 王国平虞荣仁 陈宗懋 主 任:张建庭 副主任:刘晓明(市政府)余新平(市委宣传部)李 虹(市旅委)王水法(西湖风景名胜区管委会)王立华(西湖区人民政府)姜 军(余杭区人民政府)陈红英(上城区人民政府)许 明（拱墅区人民政府）黄书孟(中国国际茶文化研究会)杨菊芳（杭州市茶文化研究会）成员: 王信章(市旅委)陈国元(市公安局)骆 寅(市财政局)王宏伟(西湖风景名胜区管委会)严建立(市农业局)胡荣珍(市贸易局)施永胜（市西博办）

2 吴文平(市广电集团)李 黎(杭报集团)丁庆怀(西湖区人民政府)祝振伟(余杭区人民政府)顾文友(上城区人民政府)卢建标（拱墅区人民政府）组委会办公室主任: 李 虹(兼)副主任: 王信章(兼)

六、项目安排(一)茶博会主体项目 1、2010’茶博会开幕式暨中国杭州西湖龙井开茶节(主会场)时间：3月26日上午9：00（星期五）地点：中国茶叶博物馆前

主题：喝茶——让城市品质生活更美好

西湖龙井——让浓郁茶香飘向世界

主办：杭州市人民政府

承办：西湖风景名胜区管委会、杭州市旅游委员会、西湖区人民政府、杭州市农业和农村工作办公室、杭州市茶文化研究会 协办单位：杭州市外办、西湖街道办事处、中国茶叶博物馆、杭州市茶楼业协会、杭州西湖龙井茶商会、名胜区农家乐产业协会、杭州市旅行社协会等。

内容：“中国2010上海世博十大名茶”相聚杭州。以“龙井茶文化展示”、“龙井茶与世博会”、“龙井茶与名人”和“龙井茶与健康”四大篇章，展示茶起源、茶典故、茶礼教等茶文化。现场载歌载舞，名 3 3 人汇集、中外同乐，缔结中国名茶同盟，并举行“中国2010上海世博十大名茶”授牌仪式。

责任单位: 西湖风景名胜区管委会 2、2010年中国茶馆经理年会 时间：4月1-2日 地点:杭州大华饭店

主办：中国国际茶文化研究会茶馆专业委员会

内容:以“茶与旅游高峰论坛”为平台，挖掘、寻求茶旅游的新内容、新产品；以“中国茶都〃茶为国饮〃健康消费”示范茶楼评选活动为载体，面向游客推出万人免费赠饮和优惠活动。责任单位:杭州市茶楼业协会

3、西湖龙井炒茶王大赛（开茶节分会场)时间：4月2日上午 地点：转塘镇龙坞茶叶市场 主办：西湖区人民政府

承办：西湖区商贸旅游局、西湖风景名胜区管委会、转塘街道、西湖区农业局

内容：全市西湖龙井茶区能手炒茶技艺大比拼，传承西湖龙井炒 制技艺，弘扬中华文明，保护原生态的杭州非物质文化遗产。责任单位: 西湖区商贸旅游局 4、2010’杭州第四届西湖国际茶宴（菜、点）品鉴活动 时间：2月—4月（茶宴：4月16日）地点:香溢大酒店

4 主办：杭州市贸易局

承办：杭州市餐饮旅店行业协会、杭州市旅行社协会

内容: 茶菜、茶点是“中国茶都”茶文化的招牌。杭州在推出“西湖茶宴”之后，将进行首届茶菜（点）民间挖掘活动，让茶菜成为“杭帮菜”中最具特色的菜肴品种。所选的菜品将在第四届西湖国际茶宴（菜、点）品鉴会上集中展示，供中外游客鉴赏、品尝。

责任单位: 杭州市贸易局 5、2010’杭州“茶艺之星”评比活动 时间：2-4月 主办：杭州市贸易局

内容:作为“中国茶都”，杭州拥有茶艺专家、茶艺表演队、民间 茶艺爱好者和发烧友，全民动员，电视联动，杭州“茶艺之星”的选拔和角逐，精彩分呈。责任单位: 杭州市贸易局 6、2010年西湖双绝品鉴活动 时间：4月9日10：00---16：00 地点：虎跑公园内

主办：品牌中国产业联盟 新华社浙江分社 杭州市人民政府 协办：杭州市旅游委员会

承办：杭州源泉旅游开发有限公司 杭州翠越酒店管理有限公司 《每日商报》

内容：邀请品牌中国产业联盟主席艾丰和北师大艺术与传播学院 5 5 副院长于丹做主题演讲。中国品牌理论泰斗艾丰将对品牌战略提出哪些独特观点，文化名人于丹将诠释茶文化的博大精深，二者的相遇就如同虎跑泉和龙井茶的邂逅，将成为万众瞩目的焦点。7、2010年杭州“茶人之家”推广计划 时间：3月－4月10日。（决赛4月10日）地点：中国茶叶博物馆

主办：中国茶叶博物馆、杭州网、杭州市旅游委员会

内容：西子湖畔、清明时节，继2009年茶文化之家推广“西湖龙井绿茶茶礼”后，对“西湖龙井绿茶茶礼”和“乌龙茶功夫茶礼”进行再推广。征集民间百户茶文化爱好者，组织茶文化和茶艺培训，评选出杭城第二批十户“茶人之家”，提升杭城民间茶人对于“中国茶”及其文化内涵的品评鉴赏水平。责任单位：杭州网 8、2010第十三届西湖国际茶会 时间：4月13—20日 地点: 中国茶叶博物馆

主办：杭州西湖风景名胜区管委会 承办：中国茶叶博物馆

内容: 推出古代茶叶包装展和爱我中华——科学饮茶周系列活动等专业活动；同期举办馆藏标准十大名茶品饮，斗茶、品茶、茶谜有奖竞猜和无我茶会，成为有专业水准的大众参与活动。责任单位:中国茶叶博物馆 9、2010’中国杭州清河坊民间茶会

6 时间：4月16—20日

地点: 南宋御街中山路、清河坊历史街区、城隍阁、伍公山州治广场

主办：杭州市上城区人民政府 杭州市旅游委员会

承办：杭州市上城区商贸旅游局、杭州市清河坊历史街区管委会、杭州吴山景区管理处

活动口号：逛民俗茶会〃品养身茶饮

展南宋古韵〃闻茶香四溢

内容:以“开幕式——斗茶——问茶——赏茶——展茶”为主线，推出系列吴山斗茶会、民间炒茶王PK赛、老街问茶、茶艺大汇串和清河坊茶会茶叶茶器展销会等活动，充分展现“茶都”杭州历史悠久的民俗茶文化，让更多的市民、游客体会“生活品质之城”的内涵和魅力。

责任单位: 杭州市清河坊历史街区管委会 10、2010’民间茶诗会 时间:4月17—23日

地点:钱塘茶诗社等20个社区

主办:中国国际茶文化研究会、浙江省诗词与楹联协会 承办: 钱塘茶诗社

内容:茶诗，融茶的文化性和艺术性于一体，民间茶诗的传播将加深百姓对茶文化的理解。“斗茶诗 品茶乐”嘉年华会将市民生活、社区社会和自然环境和谐地互动起来；而网络茶诗会则将举办“全国茶诗大赛”，利用现代传媒，加大茶文化的宣传和网络 7 7 空间的互动。责任单位: 钱塘茶诗社 11、2010年杭州—京杭大运河南北大茶会 时间：4月18日

地点:杭州、北京等运河沿线33个城市联动 总主题：茶为国饮，品位生活 2010主题：世博〃茶〃运河

主办：杭州市品牌办 拱墅区人民政府 中国茶叶学会 市旅委 承办：杭州中国茶都品牌促进会 拱墅区商贸旅游局 协办：杭州市茶楼业协会

内容：联动杭州、北京等运河沿线33个城市，围绕一场启动仪式（“2010杭州——京杭大运河 南北大茶会“启动仪式。时间是4月18日为 9：00—11：00，地点：杭州市拱墅区运河文化广场）、一个主题研讨会（2010茶与运河国际研讨会。时间是4月18日下午。地点在中国京杭大运河博物馆会议厅）、一项茶文化体验活动（运河通古今，茶香留我心——2010茶与运河文化体验活动。时间是2010年 4月18日，地点是拱宸桥西历史街区）展开，通过运河沿线18个城市展现富有文化底蕴、历史传承与创新的茶文化与运河文化。

其中，核心活动：联动运河各响应城市举办主题活动，在杭州到运河沿线其他33个城市设置1000饮茶点，向中小学、高校学生、市民、游客等赠茶。全程电视直播。

8 责任单位：“中国茶都”品牌促进会 12、2010茶博会闭幕式暨中国茶圣节 时间：4月23日上午10：00 地点: 余杭双溪漂流景区、陆羽山庄 主办：余杭区人民政府、杭州市旅游委员会 承办：余杭区风景旅游局、径山镇人民政府

内容: 茶博会闭幕式暨茶圣节开幕式以歌舞诗剧《禅〃茶〃乐》为主要表现手法，运用多层次、多样式的表现手法，通过歌、舞、诗、乐完美的结合，从《禅宗》、《禅茶》、《禅乐》三个部分表现余杭径山“禅茶文化”和“禅乐文化”的无穷魅力。同期将推出百姓同乐的径山庙会、中外茶道交流、中外民俗展示和登径山，品香茗等活动。

责任单位: 余杭区风景旅游局

13、云林（禅）茶会 时间：4月28-30日 地点：灵隐寺

主办：杭州市政府、杭州市佛教协会

承办：灵隐寺、中国国际茶文化研究会禅茶研究中心

内容：法师、僧人演绎云林禅茶，讲究主客之茶与禅的心灵互通，感悟平凡人生真谛，弘扬茶文化和谐圆满。责任单位: 中国国际茶文化研究会禅茶研究中心

9 14、2010中国（杭州）国际名茶博览会 时间：5月20-24日 地点: 现代会展中心 主办：市会展办

承办：杭州西湖国际博览会有限公司 支持：市旅委、市农业局、浙江大学茶学系(二)茶文化系列旅游活动 1、2010西湖国际茶宴品尝周 时间:4月

地点: 杭州香溢大酒店、楼外楼、知味观、花中城大酒店、杭州酒家、山外山菜馆等

内容:推出一批茶餐饮特色宴会、菜肴和茶点，吸引中外游客到茶餐饮特色店用餐、消费。责任单位: 市贸易局

2、中外茶艺交流活动: 时间:4月

地点: 中国茶叶博物馆等

内容: 日本、韩国等国际茶艺爱好者与杭州各茶楼茶艺师交流茶艺技能。

责任单位: 树人大学、中国茶叶博物馆

3、体验中国茶系列活动: 时间:4月

10 地点:中国茶叶博物馆

内容: 分体验西湖龙井茶、体验乌龙茶和体验中国斗茶等系列,程序为介绍、采摘、品鉴、观看炒制、茶艺与体验等,时间约为3小时。(需提前预约)责任单位: 中国茶叶博物馆

4、茶艺师系列培训 时间:4月

地点:中国茶叶博物馆

内容:经课时培训,可取得国家初级、中级和高级茶艺师国家职业资格证书。

责任单位: 中国茶叶博物馆

5、茶文化专题旅游

(1)“南方有嘉木”专题茶文化旅游线路

官巷口——河坊街——涌金门——钱王祠上船游湖——三潭印月——花港观鱼下船——苏堤、花港——三台山于谦祠——中国茶叶博物馆——龙井御茶园（2）茶乡游: 〖团队经典游〗A线:灵隐—龙井问茶—西湖

B线:西湖—雷峰塔--灵隐--龙井问茶—西溪湿地 〖自行车游〗:中国茶叶博物馆—龙井茶文化村—虎跑—梅家坞茶文化特色街

〖自驾车游〗:灵隐寺—中国茶叶博物馆—梅家坞—河坊街—高 11 11 银街—城隍阁

〖徒步游〗:游龙坞茶村--登大斗山 〖寻茶道之源〗:游(余杭)双溪、品径山茶

(3)工业游:杭州娃哈哈“龙井绿茶”、“花草茶”、“冰红茶”茶饮料工业园之旅

(4)茶馆游:南山路、曙光路、湖滨路等茶馆新茶品茗

(5)茶村游:梅家坞、龙坞、龙井村、满觉陇、茅家埠、双峰村、大清村、双灵村等茶村，吃农家饭,品龙井茶

责任单位: 杭州市旅游协会、杭州市旅行社协会

6、杭州春季精品旅游线

（1）杭州世博体验之旅（10条线）（2）十大特色潜力行业特色游（3）社会旅游资源点考察游（4）运河水上黄金旅游线（5）中医养生保健游（6）南宋古都文化游（7）中华丝绸文化游（8）休闲度假健身游（9）“东南佛国”宗教游

（10）杭州都市经济圈“江南绝色”游

12

第五篇：茶博会感想

茶博会感想

5月26日我们一起到济南国际会展中心参观了茶博会，观看了开幕式，参观了会场，对整个的展会有了大致的了解。下面将对整个展会的各个方面展开分析。

首先我认为此次博览会以茶为主题的可行性非常大，能够吸引人的眼球。中华茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。中国历史上有很长的饮茶纪录，很多地方饮茶的习惯是从中国传过去的，中国有六大茶类，品种更是不计其数，几乎每个中国人都可以说出几种好茶，中国的每个地区、省市都有潜力巨大的茶叶市场，在济南这个省会的城市茶叶市场更是非常的大。因此举办茶博会的可行性是非常的大，也能够为参展商带来非常可观的利润从而为组展商带来利润，也能够进一步扩大展会的知名度和影响力。

展会的开幕式在九点十八分正式开始，五月份九点钟已经是太阳当头，而且作为观众我们在八点半的时候就已经到达会场。节目的开始由主持人表演节目，节目不够正式，仿佛没有预先安排一样，变脸演员迟迟不出现，给人的第一感觉就是开幕式的策划非常不得当，没有合理紧凑的时间安排，那天天气非常热，天气热的时候人得情绪本来就容易烦躁，演员迟迟不出场，主持人在不断地救场或者说替演员拖延时间，作为观众来讲感觉非常不好，进而对整个展会有了不一样的定位。从这一点我们可以看出开幕式是非常重要的，它就像一个人的脸面一样重要。社交礼仪课上有这样一句话：化妆，是在表达你对别人的尊重。我认为开幕式也一样，首先它像是组展方送给来参观的观众的礼物，先不论礼物的价钱，最重要的是它的内容。看到这场开幕式仿佛可以看到组展方的诚意一样。其次，一个好的开幕式是有很好的宣传效果的，它能够为展会吸引更多的观众，渲染气氛，打造声势。最后是，一个好的开幕式是展会品质的象征，它对于加大展会的影响力，进一步提高展会品质是一个很好的方式。因此，一场展会有一个好的开幕式，一个开幕式有好的流程安排，有好的主持人、演员是非常重要的。

关于观众进场这个方面也需要进一步分析。茶博会是免费参观的，观众如何进场就是一个大问题。本次茶博会的观众安排是这样的开幕式以前只允许参展商进场布置会场，普通观众则必须在开幕式结束以后才可以进场，而且必须要填写观众信息表。对于参展商和观众分别进场这个安排非常得当，但是对于观众的进场方式我觉得不太合理。首先，观众进场需要登记这个太过繁琐，而且在开幕式结束后，就允许所有观众随便进，这一点我个人认为做事应该有始有终，更何况作为组展方这样一个团体。事实上，观众以登记入场的方式我是可以理解的，获得更多的顾客信息，统计专业观众的数量等等，但这种方法不够合理，也不适用。这应该也体现出组展方邀请的专业观众的数量以及质量不够。应该设立一个观众交流台，让有意向的观众留下联系方式，这样就可以将普通观众和专业观众分开，使观众有序进入，不会造成拥挤。从保安维持入场秩序的情况来看，保安的素质非常好。说一下我个人的一次体验，开始我不知道如何进场，误走入了专业观众的进场通道，那位保安竟然很有礼的为我开门，如果是对每一位观众都这样的话，相信展会会有很好的发展。

另一个值得分析的方面是展会的广告，齐鲁晚报、网页等宣传媒体上都看到了关于茶博会的消息。我们主要分析展会现场的广告，拱门广告有13个，第一个标明第三届茶博会，其他的则是各相关参展商赞助商广告。另外一个方面，此次展会的广告充分发挥了人得作用，举广告牌，人体气球，声势浩大，大约有一二百人来举广告牌，让人觉得广告泛滥，真是容易产生视觉疲劳，因为抬头满眼都是广告。立体广告最重要的就是开幕式，这个前面已经有了详细的阐述，另外组展方还邀请了鼓乐队进行表演，开场前的造势。广告单的派发又是另一个重头戏，不论在场内还是场外都可以看到带着工作证的传单派发员，数量多，覆盖面广，在展会现场派发相信质量也会非常高。展会还派发纸袋，印有展会名称、标识、时间、地点等，对于纸袋大部分观众还是比较需要的，也比较受欢迎，相信宣传效果也是非常好的。刚进展场，便可以看见作为广告宣传工具的易拉宝，虽然这是一个有着算是悠久历史的宣传工具，但是对于展会宣传还是非常有效地。

展场的布置，我个人认为，参展商布置展场的时间有点晚，因为当我们进去里面参观时有很多参展商还没有布置好，这不仅有损参展商的整体面貌，而且会让观众对组展方产生质疑。是否是组展商为了节约场馆的场租而没有提前让组展方来会场布置，而是选择在开幕当天进行。展位不是特别多，越往里走越显的空荡，也许是展位安排不合理的原因。

服务，我一直认为作为组展方最终销售的就是一种服务，不论是对于参展商还是参展观众而言，为参展商提供良好的服务是为了让参展商达到他们的参展目的，直接销售、宣传新产品、寻找新客户、交流经验等等；为观众服务则是让观众得到他们想要的东西，一个供货商或者是单一的一件产品，也许是细小的够不上太大价值的，但是不容忽视的是观众的数量，二十万观众同时需要一样产品的利润是巨大的。因此，服务是很重要的一方面。我在参观的过程中听到有些参展商在说他们那一区的灯管不好用，在那个时候展会已经开始了有一上午了，问题还没有被解决，实在是为此次展会的服务无语。

我把在参观展会时的几点感想写了一下，也许不够全面，不够有深度，不够有广度，因为只是截取了几个片段进行分析，希望老师可以多加指正。

实习报告

茶

博

会

感

想

班级：会展101

姓名：王伟伟

学号：101010415