校园公益广告策划案

第一篇：校园公益广告策划案

校园公益广告策划案

广告主题：反思大学生占座问题

广告背景：

1、客观上说，由于学校资源的有限性，学生人数远多于学校公共资源的数量，这就存在着公共资源的有限分配问题。也就导致学生“占座”问题。

2、从学生自身来说，占座问题由来已久，不只是在当今大学，甚至是朱自清和同事在西南联大任教时，也习惯于在学校附近的茶馆里就一杯茶一呆就是一天，直到茶馆打烊才迟迟的离开。但他们与我们的占座问题还有点不同。今天我们走进自习室和图书馆，看到的场景是：人没多少，但纸条、书本、茶杯、书包已经“占”满了着座位，后来的同学只能是乘兴而来，败兴而归。有时候晚自习都结束了，还有些许被占的座位还一直空着。“占座”问题虽然不大，但也对其他同学的学习造成了一定的影响。

广告标题：今天你“占”了吗？

广告目的：

1、让学生明白“占座”造成的教育资源浪费，提醒大家充分利用资源。

2、宣传合理 “占座”，杜绝“占而不坐”的情况

3、和谐校园环境，培养学生集体主义精神

宣传重点：

1、占座的不合理性

2、占座对其他同学造成的困扰

3、占座造成的个人主义思想的危害

广告对象：广大学生

广告途径：

1、学校广播、报刊、等各方面进行媒体传播

2、通过学校网页、论坛等进行网络传播

3、海报、展版等进行户外传播

实施方案：

1、通过举办设计“占座”创意海报比赛，选出部分海报贴出，通过学校各平面媒体进行宣传，以此提醒学生。

2、拍摄短剧或者话剧通过校广播台和学校各网络媒体进行宣传；

3、在学校网页和论坛进行宣传，可以是相关帖子，图画等。

经费预算：海报制作打印费用150元左右。（关于海报设计可以是一副相片，也可以是一幅漫画等等）短片拍摄200左右，其他各项开支100元左右。

效果预测：这主要定在活动落实情况和学生自律程度上。只要学生意识到占座实际上是一种不文明行为，并鼓励一些学生主动站出来维护自己的正当权益，这样占座的堡垒应该也会慢慢的不攻自破，这时宣传目的就达到了。

价格分析：学校公益广告宣传主要途径是在学校，利用海报、网络等形式宣传价格便宜，而且在校内能起到的效果明显。

影响分析：通过这一系列的广告可以提高人们自觉性，可以提高教室资源的利用率，可以让学生养成良好习惯，建立良好形象。

广告创意：

短片创意：

1、镜头一：在教室课桌上放满占座的物品，但一个人都不在。

镜头二：进来一位同学，看了看被占满了位的教室，没有找到到座位，于是蹲在墙角拿出了课本。

镜头三：又进来一位同学，没找到位置，走向窗边，越来越多人，最后把教室除课桌外的地方都挤满了，但是被占的地方还是没几个人。

镜头四：打出字幕，旁白：“谁占了他们的位。”

2、镜头一：背景是空空的教室，教室课桌上放着占座的东西，只剩一张课桌上没放任何东

西。

镜头二：一大群人涌进教室，东张西望后同时发现那张没被占的桌子，相互观望后朝它奔去。

镜头三：许多人被挤得倒在地下，还是挣扎着像那个方向爬过去…

镜头四：打出字幕，旁白：“谁给我一个座位。”

3、镜头一：甲乙刚进大学，在路上相见，甲问乙：“今天你吃了吗？”

镜头二：第二天，甲乙又在路上相见，甲问乙：“今天你吃了吗？”

镜头三：n天后，甲乙在教学楼前相见：乙问甲：“今天你‘占’了吗？”

镜头四：字幕，旁白：“占座”其实不必和吃饭一样重要

第二篇：公益广告策划案

2012年XX电视台公益广告策划案（First draftone）

——策划人：策划时间：

一前言

根据分析，《百里挑一》的受众面虽然较广，但因竞争栏目众多，广告投资量大，欲争取较高的收视占有率，殊非易事。本人建议今年公益广告重点，应放在“励志”和“职场”这两个关键词上，并以“职场”一词为主，以下即本本人根据受众和广告商心理各项因素所研拟的2012年《百里挑一》广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告目的1、促进指名收视

2、强化栏目特性

3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

三广告期间（Prepared）

2012年4月——2012年12月

四广告区域

新乡（含区县）观众（以及微博为代表的网络受众）

五广告对象

年轻求职者、企业

六策划构思

（一）收视大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一栏目的力量所可左右的。

（二）旧收视占有率的提升（即袭夺其它栏目的收视）

（三）收看频度的增加

就《百里挑一》而言，因系属中小型职场真人秀，为个性之栏目，与一些会导致冲动收看的栏目不同（如民生新闻），故“新收视市场之开发”甚为不易，只得利用旧有收视市场的互相告知，以增加新收视市场，而收视市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

七 广告主题表现

Planning—1 :关爱职场新人（写实风格）

镜头一：（时间：清晨 地点：某茶社工作间 人物：第一天上班的茶艺表演师）

一个女孩对着镜子在换工作服（情绪：开心 背景音乐：现场播放《年轻的战场》）

女孩转身，面对镜头说：今天是我第一天上班，加油！（走出镜头）

镜头二：（时间：上午 地点：茶社大厅 人物：两位喝茶的客人（男）、女孩）

女孩上前表演茶艺，客人谈事（背景音乐闲适淡雅）

镜头三：（时间、地点、人物同上）

（closeup）女孩在给客人冲茶，此时开水浇到手上（可用凉水代替），茶壶落地

镜头四：（时间：不限 地点：员工换衣间 人物：女孩）

（closeup）烫红的手，眼泪一滴滴落在手上，女孩抽泣

镜头五：（同上）

女孩抽泣，一张面巾纸入镜，（镜头拉出）女老板在给员工擦泪

黑场：（字幕）关爱职场新人，就是关爱曾经的自己。

Planning—2 :关爱职场新人（仿“北爱”风格）

镜头一：（时间：晚上 地点：家中 人物：年轻的广告设计师）

一个年轻的广告设计师深夜在家画图（黑场淡出）

镜头二：（时间：早晨 地点：家中 人物：年轻的广告设计师）

闹铃（closeup）突然响起，设计师在桌子上睡觉，惊醒。匆匆收拾好东西出门，往公司赶。镜头三：（时间：早晨 地点：公交站牌 人物：设计师、盲人）

设计师在等公交，一个盲人在过马路，一辆汽车疾驰而来，设计师冲上去推开了盲人，自己受伤 镜头四：（时间：上午 地点：公司会议室 人物：公司众人、设计师）

公司众人在会议室焦急的等待设计师的设计稿。设计师在路上狂奔。（两镜头交替穿插）镜头五：（时间：上午 地点：公司会议室 人物：公司众人、设计师）

设计师捂着受伤的手臂，推开会议室大门。众人开会被打断。设计师羞愧的退出

镜头六：（时间：上午 地点：办公室 人物：设计师）

（closeup）一张沾有血迹的皱巴巴的设计草图被攥在设计师手中。（开门声）（一只手入镜）手中拿着创可贴。（镜头拉出）经理和蔼的递上创可贴。

黑场：（字幕）关爱职场新人，就是关爱曾经的自己。

第三篇：公益广告策划案

公益广告策划案

关爱老人公益广告策划案

前言

随着中国社会老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%，2010年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。

本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传。

现状分析

空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。

他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。

原因分析

经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。

后果分析

由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。

目标市场

郑州市地区及其郊区、远郊区，并逐步扩展只全省乃至各地。

广告目标

随着社会的发展和人们意识的增强，广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上，而且此类广告在媒体上出现的次数不多，定能引起人们关注。

定位策略

1.广告定位

以情感诉求为主，加上孝顺老人，以感性说服向目标传达广告概念。

2.广告对象定位

外出打工的子女；没有儿女在家陪伴的老人；在外上班的子女。

媒体策略

1.接受习惯

老人独自在家没有儿女陪伴，只能以报纸、电视为主。

外出打工的子女，商业信息类的报纸、杂志、网络等。

在外上班的子女，娱乐性、时尚性强的媒体，电视、杂志、网络等

2.广告媒介

电视，河南电视台，采用动态画面，生动活泼，有很强的视觉冲击力，突出个性，易懂并传达信息。

网络，点击率较高的网站，如百度，新浪网等。

户外媒体，公交车身广告，广播。

报纸媒体，郑州晚报。

广告效果预测

准确的回馈信息，一起人们的重视，最终打到关爱老人的目的。

广告语

关爱空巢老人，就是关心你自己

关爱空巢老人，从精神赡养做起

第四篇：校园公益广告

校园公益广告

霸位篇

镜头一：“此位有主，非我勿动”。解说：目前，校内各个饭堂都普遍存在霸位的严重现象，许多同学在下课后赶到饭堂吃饭都找不到位置坐.镜头二：“礼让他人，文明就餐”。解说：一个人坐一个位置，不随意占用其他座位，适时让座，做一个文明知礼的大学生。

挡路篇

镜头一：学校里楼梯比较狭窄，常常有同学三五成群一起走楼梯，他们有说有笑，留意到后面有同学赶时间要过去，挡住了别人的去路。

镜头二：虽然是三三两两地一起上楼梯，但是也不要挡住别人的去路，因为楼梯比较窄，不要挡住了要赶路的同学。

关灯篇

镜头一：“人走灯留，熟视无睹”。解说：白天许多自习的课室都亮着灯，即使是自习完离开课室，灯依然开着，同学们的节电意识有待提高。

镜头二：“随手关灯，节约用电”。解说：离开课室前应该随手关灯，人走灯灭，增强节约用电的意识。

节水篇

镜头一：“随意关水，细水长流”。解说：水是我们最珍贵的资源之一，珍惜水资源人人有责。没有关紧水龙头就意味着水会一直流下去，即使它是一点一滴，也会造成大量的浪费。(数据插入)据统计，我国人均水资源占有量仅相当于世界人均水资源占有量的1／4；在全国600多个城市中，有400多个城市存在供水不足的问题，其中缺水比较严重的城市有110个，全国城市缺水年总量达60亿立方米。专家预测，中国人口在2030年将达到16亿的高峰，届时人均水资源量仅有1750立方米，中国将成为严重缺水的国家，而一个关不紧的水龙头一个月流掉1至6立方米水······）

镜头二：“举手之劳，节约水源”。解说：同学们一个简单的动作，就能节约大量的水。在自己用完水之后拧紧水龙头，仅仅是一个小小的动作，就能体现美好的道德和节约水资源的意识。

电话篇

镜头一：“旁若无人，谈天说地”。解说：课室是公共环境，然而接电话是个人行为，有些同学会不注意这些看似简单的细节，但是这样的行为会影响其他同学正常的学习环境。镜头二：“自习课室，保持安静”。解说：在公共自习课室、自修室，应该保持安静，打电话、讨论等个人行为应该在不影响他人学习的情况下进行。

草坪篇

镜头一：“赶路一族，践踏草坪”。解说：在我们的日常生活中，赶时间是最平常的事情，往往在这个时候许多同学会忽视爱护环境的概念，选择走捷径而践踏草地。

镜头二：“爱护草地，人人有责”。解说：草地使我们的校园环境变美，请不要让你的脚步践踏了优美的校园环境。

垃圾篇

镜头一：“留下垃圾，扬长而去”。解说：中心广场是同学们最喜欢读书的地方，然而却有部分同学在读完书之后留下垃圾扬长而去。

镜头二：“自造垃圾，自觉带走”。解说：保护环境，人人有责。自己制造的垃圾，自觉带走并处理是最基本的道德行为。

杂乱篇

镜头一：“信笔涂鸦，花脸课桌”。解说：在我们身边，几乎很难找到一张没有被乱涂乱画过的课桌。在经过身怀“书画”绝技的同学一番涂鸦之后，完好的课桌“变脸”了，密密麻麻地写满了考试资料、计算公式以及各色语言等。镜头二：“大小广告，无处不在”。解说：我们生活在一个充满广告的世界里，如今，被称为“城市垃圾”和“牛皮藓”的小广告已经进驻各大城市，商场好比战场，有人经过的地方就能做广告，谁能迅速抢占先机谁就能占领庞大的市场。

以上是一系列广告，如果时长还达不到要求的话，我们还会增加另外一系列的公益广告。这一部分绝大多数以图片为主，视频为辅。考虑的主题是：暴露学校周围不文明、不完善的地方，比如倒下的电箱、饭堂饭菜的浪费、小食街的饮食卫生、校园内的随处粘贴、、保安措施的不得力等等现象，我们会尽我们的所能，尽量拍录下学校里面所有不文明、不如意的行为。此广告剧本意在表达大部分同学的心声，提醒部分学生的行为，大家共同营造一个称心如意的大学环境。

解说

根据每一个篇章给出一个相应的画面片段，紧接着画面定格讲解员开始阐述。画面片段可以是有声的，也可以是无声的，总体根据剧情的需要。各画面连续紧密，总体一气呵成。

第五篇：校园公益广告标语

1.字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗

2.求知而来，载知而去——阅览室

3.您的爱心能托起一项事业——希望工程

4.做人讲德，用水思源——自来水

5.懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场

6.该出手时莫出脚——门

7.我的形象全在你的举手投足之间——墙壁

8.知道我在等你吗?——垃圾桶

9.不要让我无故流泪——水龙头

10.轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室

11.轻轻地弯下腰，指间折射出你内心透明纯洁的光彩。

12.静悄悄的氛围，静悄悄的你，相信聪明的你，过的是宁静的生活。

13.天蓝水清草绿，学风正气氛浓竞争烈，和谐生美。

14.岁月之河常流，流走的是我们无悔的年少，流不走的是我们不变的执着。

15.展示虞中学子新风采，校园美化整洁靠大家。

16.既非能：“出口成章，”又何必“出口成脏”！

17.春学无尽夏亦红遍艳阳天，世世年年；秋止境深冬也绿透黄花地，时时刻刻。

18.一份宽容一份真，一份友谊从中生。

19.学子们，想挥一挥衣袖不带走一片云彩吗？那么从小事做起。

20.西风萧瑟冷秋晨，草木摇落霜来早。朗朗书声舜水外，却有闲人姗姗到。

21.灰尘当空，垃圾排队，卷起千层土，哎~问君能有几多愁，恰似一江污水向东流。

22.挥一挥衣袖，莫留下一片狼藉。

23.志坚心美，追求不息。

24.用责任心+爱心+上进心，打造虞中完美形象。