地板行业的调查报告

第一篇：地板行业的调查报告

地板行业的调查报告

在这次实习中我对柏高地板进行了全面的观察，掌握了一些地板行业的知识，并且知道了国内现今的十大地板品牌。

地板行业是一个新兴的产业，起源于上世纪80年代初。随着我国经济的发展和居民生活水平的日益提高，地板 越来越成为人们居室地面装饰的首选材料，其市场需求也呈直线上升趋势。

在琳琅满目的地板装饰材料中，木地板是人们首选的地板材，由于木地板是由天然的木质材料加工而成的，它具有独特的质感跟纹理，迎合了人们回归自然、追求质朴的心理。按木地板的结构和材料来分，可以归纳为五大类：

一 实木地板：

实木地板是采用天然材料—木材，不经过任何粘接处理，用机械或人工的方法加工而成的地板材。其优点是：A、无污染B、质感好

C、纹理完全自然。缺点是：A、价格偏高B、抗蒸汽弯曲性能低C、耐久度一般D、需要打蜡维护保养

二 实木复合地板：

实木复合地板分为面、芯、底三层。面层为耐磨层，为质地坚硬。纹理美观的品种；芯层和底层为平衡缓冲层，为质地软、弹性好的品种。其优点是：A、表层薄，可节约珍贵木材B、具有实木地板的各种优点C、生产时加工精度高且铺装较之实木地板方便简单D、尺寸变化比师父地板块小E、多层木材交错粘合，变型小F、高档

品种采用高级UV亚光漆，此漆经过紫外线固化，耐磨性能非常好，使用起来不比打蜡维护保养，使用十几年不需上漆。其缺点是：A、如胶合质量把关不严和使用维护不当，会发生开胶B、若使用脲醛胶胶合，板内含有一定量的甲醛C、不可作为地热地板使用。

三强化木质地板：

强化木质地板由耐磨层、装饰层、芯层、防潮层胶合而成。其优点是：A、耐磨转数高（家庭用大于6000转，公共场所用大于9000转）B、耐烟烫、耐化学试剂污染、抗重压、C、纹理逼真切板材之间吻合度高D、可直接浮贴于水泥地面无需胶结E、价格最低F、不需要保养维护。其缺点是：A、甲醛含量比较高B、质量不过关的产品使用寿命较低。

四竹地板的定义：

此类地板虽然采用的材料是竹材，但竹材也属于植物类，具有纤维素，木素等成分，其材料虽然不是木材，但也归在木地板行列中。其优点是：A、表面呈竹材天然纹路B、比重大于普通木地板，硬度高C、弹性好，表面光洁度高D、冬暖夏凉。其缺点是：经过严格的防虫防腐加工。

五软木地板的定义：

软木地板取材是由阔叶树种----栓皮栎（属栎木类）的树皮上采割而得的栎皮经过粉碎、热压而成板材，再通过机械设备加工成地板。这种板材外型类似于软质厚木板，因此人们误称其为“软木”。其优点是：A、质轻B、脚感好，可取代地毯C、绝热、减震、吸声D、耐磨E、耐水。其缺点是：A、由于质软，长期受重物挤压容易产生变形B、价格高C、不适宜做地热地板

目前，在我国地板行业中，小型地板企业多，知名品牌少，地板同质化现象较为严重。增加科技含量，走品牌化之路，已成为国内木地板企业当前必须要做的事情。品牌就像是导航灯，消费者在导航灯的指引下才容易找到方向，才能买到货真价实的地板产品。

中国木地板十大品牌排名

1． 圣象：历史悠久。年销量几百万平强化地板，质量控制体系国内一流，拥有全国最大的地板服务网络，并率先推出“圣象地板管家”这一服务品牌。

2． 安信：安信地板是地板业的龙头企业，雄踞地板行业18年，是世博会、亚运会的地板赞助商，波兰馆的指定供应商。价比较高，价格非常实惠，是大部分的人首先品牌。

3．大自然：环保性能比较好，安装现场的气味来看，没有刺激性气味，基材也比较细腻，外地板花色的选择比较。

4．菲林格尔：一家来自德国的技术型企业，落户中国十年，颇受消费者好评，也为业界所推崇。走时尚型格路线，追求花色多样，品质较好。

5．德尔：中方控股的中加德合资企业，年产能丰富，品质服务良好，市场份额较高。主要推广“猎醛”技术，也是环保健康地板地位。

6．生活家：国内领先实木复合地板生产企业。其仿古地板系列

声名远播，且申获国家专利，在消费群中颇受好评，是一家综合实力强、业界地位甚高的地板企业。

7．莱茵阳光地板：是德国柯诺Krono木业集团在中国推出的强势品牌，走国际化路线，演绎欧洲简约风尚，为中国的消费者提供可以信赖的受人喜欢的产品。

8．升达：是强化地板和实木地板、实木复合地板、竹地板等木地板的研发、生产与销售以及林木种植业务。

9．吉象：吉象强化地板的花色不多，其用的是自已的基材，至今连续3年被评为全国免检产品。

10．扬子：扬子地板的防潮效果挺好。

柏高地板虽然没有进入国内十大品牌，但是他的质地，特色以及未来发展都是不可小觑的。2009年，“PACO柏高”品牌被国家工商行政总局评定为“中国驰名商标”。

以下是我调查的关于柏高地板的特点（优势）：

1、更环保：彻底免胶设计，该地板的槽榫位通过真空吸附均匀地封上了一层进口防水蜡，消除了拼缝胶内有害物质对您健康的损害，防水蜡密封层同时也阻挡了基材内其他物质的游离扩散

2、更防潮：超微分子颗粒对地板四周细小毛孔的渗透堵塞及保护膜的双重保护，使防潮性能增强数倍以上。

3、更耐磨：强化地板使用期间90以上首先磨坏拼缝处，防潮性能的提高，有效解决了拼缝受潮凸起、先磨白、先损坏现象

4、易安装：进口防水蜡的润滑特性、地板的免胶功能，使施工更加滑顺、快捷、省时，更经济；防水蜡膜层起了缓冲作用，降低了噪音，使得脚感更加舒适。并且彻底的免胶和润滑功能，使你需要拆迁时，可以无损坏的重复使用。

5、防老化：进口防水蜡特殊的密封、防老化特性，有效延长了地板使用寿命，让它永远陪伴你脚下，使你的——生活更幸福、心情更快乐。

好地板的选择会影响你的身体健康，因为有的地板中甲醛含量过高，会对身体健康造成危害。所以为了你的身体健康着想，一定要选择适合自己的地板。

第二篇：关于地板产品的调查报告

关于升达地板产品的调查报告

目的：了解升达地板及相关产品的价格、产地、相关品牌、以及相应产品的优缺点对比 四川升达林业产业股份有限公司总部地处中国西南门户大城市——四川成都。目前公司的主营业务为：强化地板、实木地板、实木复合地板、竹地板等木地板的研发、生产与销售以及林木种植业务。2003年，公司的“林板一体化”项目被列入四川省政府“2003年重点建设项目计划”，公司开始实施“林板一体化”发展战略，同年向国家开发银行申请“林板一体化”项目借款，2006年获得贷款资金并开工建设温江16万立方米中纤板项目，2008年1月该项目已建成并进入调试试生产，公司“林木－中纤板－木地板”的“林板一体化”经营格局得到进一步完善。公司成绩

公司主营产品强化木地板市场销量连续多年名列国内第二名，2006年竹地板全国同类市场销量第一名（数据来源：中国行业企业信息发布中心）。升达商标被评为“中国驰名商标”；升达强化地板被评为“中国名牌产品”、“国家免检产品”，并获得“出口免验”证书；升达“抗菌地板”获得国家发明专利，被评为“国家重点新产品”、“中国木地板行业科技创新奖一等奖”。公司先后通过了ISO9001-2000质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证。公司在中国农业银行的信用等级为AAA级。此外，公司控股股东升达集团是“农业产业化国家重点龙头企业”。公司参与了强化木地板、竹地板“国家标准”的起草工作，又承担了强化木地板“中国环境标志产品认证技术要求”的主要协助起草工作，同时也是全国人造板标准化技术委员会的会员单位。此外，公司还起草了地热强化木地板、木地板铺装和验收规范等新的“国家标准”蓝本。行业地位

控股股东四川升达集团名列四川省工业企业最大规模、最大市场占有份额、最大纳税500强，最佳效益200强，成都市工业企业50强之一。升达是强化木地板国家标准和强化木地板中国环境标志产品认证技术要求的主要协助起草单位。升达公司是：

中国林产工业协会副会长单位；

中国林产工业协会地板委员会副理事长单位；

中国抗菌材料及制品协会副理事长单位；

竹地板销量全国同类产品第一名；

强化木地板销量全国同类产品第二名；

实木复合地板销量全国同类产品第三名；国家级农业产业化重点龙头企业；国际竹藤组织会员；联合国备案供应商；美国木地板协会（NWFA）会员。

公司宗旨

公司以“关注环保、关爱人生、回归自然、持续发展”为基本理念，以“追求卓越、奉献社会”为宗旨，以“诚信经营、百年升达、升华品质，练达人性”为经营理念，以“自然是榜样”为品牌灵魂，以“建一流企业，创世界品牌”为企业的奋斗目标。

地板选购注意事项

首先看环保

对强化木地板而言，地板环保的最主要标准在于甲醛释放量。对甲醛释放量标准的限定上，地板界的环保总共经历了E1、E0等技术革命。在较早阶段，人造板的甲醛释放量标准为E2级（甲醛释放量≤30mg/100g），其甲醛释放限量很宽松，即使是符合这个标准的产品，其甲醛含量也可能要超过Ｅ１级人造板的三倍多，严重危害人体健康，所以绝对不能用于家庭装饰装修。于是有了第一次环保革命，在这次环保革命中，地板界推行E1级环保标准，即甲醛释放量为≤1.5㎎/L，虽然对人体基本上不构成威胁，但地板中仍残留着许多游离甲醛。去年，地板行业又开始了第二次环保革命，推出了E0级环保标准，使地板甲醛释放量降低到了0.5㎎/L。经过国家环保产品质量监督检验中心、国家人造板检测中心检测，升达产品领先，环保领先，成为了行业的佼佼者。

接着看品质

好地板要选择好材料，好材料要天然，密度高而适中。有些人认为人造板密度越高越好，其实不然，过高的密度，其吸水膨胀率也高，容易引起尺寸变化而导致地板变形。其次，要依靠先进的地板生产线及设备及严谨的工艺，才能生产出一流的地板。判断地板品质的优劣也可以从质量检测证书，以及其他诸如 “国家质量免检产品”、“ISO9001质量体系认证”、“ISO14001环境体系认证”等荣誉证书来衡量，因为这些荣誉的获得必定使一个企业精细化经营的结果。

三看服务

服务关系到产品质量的保证，也是企业形象的表现。地板产品在安装不久后出现一些变形、起翘、开裂的问题，很多是由于安装不当造成的。因此服务是否专业化，也影响到产品性能的发挥.现在地板安装流行无尘安装，家装中粉尘污染不可小觑，如在地板安装工程中，就难免会出现木屑及粉尘，飘浮在空气中，其危害同样是长期而严重的。搬进新房的人们常会得一种“新居综合症”的怪病，例如每天清晨起床时，感到憋闷、恶心，甚至头晕目眩；容易感冒；经常感到嗓子不舒服，呼吸不畅，时间长了易头晕、疲劳等。这是因为呼吸道受到了感染，而最大的诱因就是长期悬浮在空中的粉尘侵扰。为了避免粉尘污染，最好选择无尘安装。而升达率先推出无尘安装服务，很好的解决了这一问题，并用五心服务使客户的满意度达到了100%。

四看品牌

品牌的含义决不止于企业的知名度。一个成熟且又成功的品牌，最后拥有的并不是强势和知名度，而是与消费者形成牢固的心理联系。一个得到大家认可的品牌是通过企业、产品与消费者之间长期的互动而建立起来的，它是时间的积累、企业的切实行动、产品与服务的不断提升等诸多因素在消费者心目中滋生出来的。企业品牌，即是企业的一种承诺，一种态度，对消费者来说，是一种保障。因此，消费者选择产品时最好选择大品牌，以得到质量、服务等多方面更好的保障。而升达通过11年的艰苦努力，于2008年7月16日在深市A股挂牌上市，股票代码002259。得到的中国名牌、驰名商标等16项金牌荣誉，无不彰显了品牌实力。最后再看价格

在如今的建材行业内，存在很多牟取暴利、层层代理损害消费者利益的事件，风气败坏导致了消费者信任度降低。价格处于混乱状态，消费者也感到迷茫，不知道自己的付出是否物有所值，因此都希望了解有一个相对透明的价格。升达地板于2008年在全国全面实行厂家直接针对经销商或者消费者的政策。严格控制终端的产品销售价格，让出中间利润给消费者，诚信经营，为顾客提供一个诚信的环境。

五相关产品类别

1、实木地板

2、强化木地板

3、复合实木地板

4、塑胶板

5、竹地板

6、实木地板：

优点：脚感好、纹理立体感好、有质感、色彩饱满、环保、上档次

缺点：不易保养（怕遇水 风 光）、耐磨强度低、易变形、易变色、铺装麻烦、可选花色少

常规规格：600*125*18800*125*18 等等

价格：180.00—500.00元/平方米（不含铺装费）铺装费：25.00左右。注：价差主要受树种、树种成材时间、规格、生产工艺影响。

品牌及产地：

名木屋（云南）、安信（上海）、欧卡（南京）、傲古（上海）

7、强化木地板

优点：耐磨、易安装、清洗、保养、抗冲击、抗震能力强，花色品种多，价格低，阻燃性强。

缺点：脚感差、质感差、纹理不生动。

常规规格：805*124*15805*109*151215*140*12

价格：30~50、60~100、100~160元/平方米

品牌产地：肯帝亚（香港）、惠尔（南京）、圣象（上海）、伊莎贝尔（深圳）洛基（江苏）等

注：价差主要受制作工艺，材料、规格影响

3、复合实木地板

优点：有实木地板的质感，安装方便、价格比实木地板便宜 比实木地板保养方便

缺点：可选花色少

常规规格：805*124*15805*109*15

价格：138~168元/平方米

品牌产地：贝亚克（浙江）

4、塑胶地板

优点：价格低、便于安装、适合多种场所、耐磨、易清洗。

缺点：保暖性差、质感差、防火等级低。

常规规格：500*500*2 600*600*2 600*400*2

价格：108.00元/平方米

品牌产地：华岳（江苏）

5、竹地板

优点：抗变形、耐腐蚀、耐磨、保暖、价格适中.缺点：花色单

一、隔音效果差。

常规规格：1410*143*81210*143*8

价格：165.00元/平方米

品牌产地：金仁（江西）

二、各类产品选购注意事项

1、实木地板：

选购中应注意产品含水率是否达标，地板色差不应过大、表面无瑕疵、板面无翘曲

2、强化地板：

各项指标是否真的达标 E0（甲醛0.5MG/L）E1（甲醛1.5MG/L）色差是

否明显、板面无瑕疵 无翘曲。

3、竹地板：

注意脱脂、脱糖、脱水等指标是否达标，这直接影响到地板的虫蛀、变形，以至于影响到地板使用寿命。

三、地板铺装后出现的问题以及成因分析

1、卷边

原因：潮湿、木龙骨不干燥、未使用或为正确使用优质防潮膜

2、起拱

原因：进水、潮湿、铺设过紧、伸缩缝不够。

3、缝隙过大

原因：地板太宽、加工精度不高使宽度不一致、铺设过松、环境过于干燥。

4、踩踏响声过大部位过多

原因：施钉不够、铺设完成没有养护就立即使用、龙骨握钉力不够、养护不当变形、高差超标。

5、变色

原因：吸收紫外线和空气氧化、属于正常现象（竹 木地板）。

6、板裂

原因：门口部分、是因为含水率变化太快、太频繁。窗口部份，是因为阳光爆晒。其他部分，受潮、含水率过高、未正确使用专用优质防潮膜。

五、温情提示：地板辅料的使用以及铺装直接影响到地板的使用寿命，建议选购优质辅料以及用专业的安装队伍进行安装。

第三篇：2017弹性地板行业发展报告

一、2017年弹性地板行业PVC卷材现状与分析

• PVC卷材:产业集中在江苏、上海、浙江、河北、北京，推广主要以展会为主，配合地区推广会，力度不大，影响力小。

• PVC卷材行业 ：除了面对产能过剩的问题，还面临着巨大的压力，一方面来自国家环保高标准以及人们对于产品环保性的高要求，另一方面则来自成本压力，PVC卷材市场贴牌商众多，竞争压力大，本身利润空间就很薄，2016－2017年原材料价格的上涨，产品生产成本也随之增加。虽然市场面临了一些问题与挑战，但PVC卷材地板施工方便、性能更强、可大面积使用，适用范围广，迎合了市场的高要求，在中国的市场潜力还是很大的。

• 复合卷材：行业产能限制，环保压力加大，大部分已完成改造，生产成本增加，国内产业集群集中在江苏、上海、浙江、河北、北京。2016－2017，随着原材料上涨，价格稍有波动，工厂品牌推广力度不大，利润空间很薄，主要以贴牌商为主，市场贴牌商众多，竞争压力大。推广方式主要以展会为主，配合地区推广会。品牌运营商分两个层面，其

一、主要是流通为主，利润很薄；其

二、以工程为主，利润稍好，工程回款很慢。生产厂家曾尝试自主品牌为主，专卖店、经销商模式，专卖店形式失败，难以完成单店盈利，经销商模式厂家利润薄，积极性不高。生产厂家主要贴牌商为主，维持微薄利润，生产厂家为提高地区竞争优势，释放产能，全国部分地区建立流通仓库。

2017年弹性地板行业PVC片材现状与分析

• LVT、SPC、WPC作为PVC片材的代表产品，发展的趋势各有不同。

• LVT ：国内LVT生产规模3亿元以上的生产工厂集中在江苏、浙江、广东、上海等省份。虽然国外也有同类地板生产企业，但国内LVT地板的价格优势与性能优势更加显著。在美国地板市场，一向不受进口产品影响的地毯产品，受到了LVT的极大冲击。

• SPC：在国内，SPC生产增长最快捷的城市是江苏、浙江、山东等省份。在国外，SPC因产品性能优于强化木地板，价格又接近强化木地板价格，异军突起，迅速的占领北美市场，成为美国迅速崛起的建材连锁超市主力推荐地材。

• 未来SPC产品市场预测：

1、随着一带一路，SPC在东南亚及南美洲快速被消费者认可，产品质量、性价比等因素。

2、随着我国房地产精装及租赁性住房兴起，大型房地产企业大面积的SPC的采购，例如：万科、恒大、碧桂园、保利、华润、旭辉、新华联、龙湖等。

• 占领我国家庭地面市场占有率:据行业协会了解，国外2家大型连锁超市以及部分国外地板企业均采购了SPC设备，国外SPC的生产探索，为国内SPC产品出口带来很多的不确定性。国外企业处在摸索阶段，市场份额在迅速扩大，国内SPC产品出口也许1-3年内受到的影响较小，但也不排除美国及欧洲国际市场趋于饱和、产能过剩，以致于国内SPC出口大面积萎缩情况的发生。

• WPC：WPC能够快速增长是因为它具备LVT的大部分优点，又增加了卡扣功能，易于安装，所以WPC地板也很迅猛。

• 2017年弹性地板行业橡胶地板现状与分析 • 橡胶地材

• 国产橡胶地板全国大约10多家企业，产能在100万平米以上的大约在5家左右，普遍全自动化程度不高，生产工艺不够领先，产能严重过剩，订单生产，都处于吃不饱的状态，导致了代理商利润空间小，销售积极性不高。

• 国产橡胶卷材地板与国外产品无差异，国产片材橡胶地板与进口产品有差异，生产工艺，普遍全自动化程度不高。

• 使用领域：学校，公共建筑、特有建筑、博物馆、交通领域高铁等。• 国外橡胶地板品牌

• 优点：产品质量稳定、品牌历史悠久，代理商利润点高，可操作空间大。

• 缺点：产品供货周期长。

• 未来橡胶地板预测：

1、快速提升生产工艺，使用中国装备制造出可以媲美全球的橡胶地板。•

2、解决订单式生产模式，开发适应市场专用花色，积极拓展更多市场。

3、生产设备满负荷运转，降低生产成本，降低市场价格，才能在更多地面领域使用橡胶地板。

三、弹性地板行业下游行业分析

• 养老行业整体市场

截止年底：全国老龄事业单位2280个；各类老年活动室34.9万个；各类养老服务机构和设施11.6万个；其中: 注册登记的养老服务机构2.8万个，社区养老服务机构和设施2.6万个，互助型养老设施6.2万个；各类养老床位672.7万张

• 学前教育行业整体市场

• 全国幼儿园数量概况：学前教育呈快速发展。2016年，全国学前三年毛入园率为77.4%，比2010年提高20.8个百分点，超过《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》目标7.4个百分点。学前教育财政投入大幅提高，2016年全国财政性教育经费中，学前教育经费占比达4.2%，是2010年的2.5倍。全国城市公办幼儿园1.74万所，农村公办幼儿园6.82万所，分别比2010年增长82.3%和76.8%。2016年，全国共有学前教育学校24万所，学前教育专任教师223.2万人，学前教育在校学生4413.9万人，分别比2010年增长59.4%、95.1%和48.3%。• 医疗行业整体市场

• 截止到2016年底，全国共有医疗卫生机构99.3万个，其中医院2.9万个，在医院中有公立医院1.3万个，民营医院1.6万个；基层医疗卫生机构93.1万个，其中乡镇卫生院3.7万个，社区卫生服务中心（站）3.5万个，门诊部（所）21.7万个，村卫生室64.2万个；专业公共卫生机构2.9万个，其中疾病预防控制中心3484个，卫生监督所（中心）3138个。• 房地产行业整体市场

中国是作为全球最大的房产市场，2017年中国房地产市场整体情况为去库存和调控并存；房地产行业的老一线城市依然是北上广深，潜力巨大的新一线则变成了南京、天津、杭州、武汉；迅速崛起的准一线城市是苏州、合肥、重庆、郑州、成都。三四线城市则是未来无限潜力。

• 2017年房地产的八大问题：

预售证难题、签约不备案、地王亏损、三四线城市隐忧、越限越投资一线城市投资比例最高、租赁供求不匹配、特色小镇一哄而上，加急都要冲千亿有50家房企提出千亿目标

• 2017年1-8月份全国房地产开发投资和销售情况

2017年1-9月份，全国房地产开发投资80644亿元，同比名义增长8.1%，增速比1-8月份提高0.2个百分点。其中，住宅投资55109亿元，增长10.4%，增速提高0.3个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为68.3%。

• 2017房屋租凭市场大盘点 五大领域释放积极信号 • 国家政策倾斜租房市场 • • • • • • • •

• •

• • • • 各大银行竟相角逐长租市场

互联网企业也利用自身优势踏进房屋租赁市场 龙头房企争相布局长租公寓

垂直类租房平台专业运营、精细化服务

公共建筑装饰：增量有限，存量市场改造空间大

1、公共建筑装饰增量市场增长有限

2、公共建筑装饰存量市场改造空间大

近十年来我国公共建筑市场发展迅速，商务酒店、城市商业综合体、文教体卫建筑、交通基建建筑等存量市场已十分巨大。2006 年至 2015 年全社会固定资产投资完成额近20%的年复合增长率将在未来十年内体现在公共装饰存量市场改造的市场增速上，带来存量改造市场的黄金发展期。

高端星级酒店存量改造市场年均增速料将超过 10%。随着国内商务活动的逐渐增多和旅游的兴起，国内星级酒店得到了快速发展。截止到 2015 年，全国星级饭店统计管理系统中共有 12327 家星级饭店，其中五星级 789 家，四星级 2375 家，三星级 5098 家。2006-2015 ，全国五星级、四星级、三星级酒店数量的年均增长率为 11.26%、6.31%、0.72%，呈现出较平稳的发展态势。未来几年，十年内新开业的高端星级酒店，特别是五星、四星酒店将迎来重新装饰改造的高峰。

家装市场：消费升级带来巨额增量

自 2006 年至 2015 年，家庭装饰市场的年总产值由 7000 亿提高到了 1.66 万亿，年均复合增长率达到了 10.07%。2012 年以来，建筑装饰市场整体增速逐渐下滑，发展有所乏力，但家庭装饰市场持续保持着 10%左右的规模增速，显示出稳健的发展态势。

根据规划，十三五期间，住宅装修市场规模由 2015 年的 1.66 万亿元增长到 2.4 万亿元，年均增长速度在 8%左右。住宅装修市场将继续保持着稳健的增长态势。

2017年中国家装行业市场现状发展趋势分析

1、电商时代使行业更透明

2、私人定制

3、标准化

4、智能家居

5、绿色家装是必然

6、O2O势不可挡

7、免费家装的吆喝

8、触网!

9、行业整合与细分

第四篇：地板行业竞争现状分析范文

国林商城——地板行业竞争现状分析

1995年，圣象集团从德国引进了第一块强化地板，这一年被看作是中国现代地板行业发展的元年，时至今日，中国现代木地板行业的发展仅仅只有16年。在这16年里，中国现代木地板产业从小到大，从弱到强，市场格局已初步形成：以浙江南浔为核心的实木地板产业群、以浙江嘉善为核心的实木复合地板产业群、以浙江安吉为核心的竹地板产业群、以常州为核心的强化地板产业群成为中国地板行业最集中的几个区域，这些产业群的出现让华东地区的地板产业优势最为明显。

由于进入门槛相对较低，地板行业短时间内吸引了大量资本，这让地板行业进入了高速发展的快车道，也呈现出白热化的竞争局面。一些区域性品牌在国内发展得极为迅速，例如贵州的银燕地板、安徽的国林地板、福州永林的蓝豹地板等，这些地板品牌在各自的周边市场非常强势，占据了一部分区域市场；而对于以全国市场为目标的地板企业来说，像圣象地板、生活家地板、大自然地板等，他们的竞争重点则是在拓展全国渠道和销售服务网络等层面。

不可否认，随着销售渠道的不断完善，地板企业之间的价格战竞争也更加激烈。其一是因为价格战深受消费者喜爱；其二是一些地板企业由于短时间内无法形成品牌和服务优势，所以偏爱以价格战为主的促销模式。然而，当地版行业的发展逐渐成熟时，单一价格式竞争已经无法适应企业的要求，那么地板行业未来竞争将会在产业链、产品和服务中展开。

地板行业在目前的发展格局下，大部分企业认为只要做好常规的产品服务就可以实现销售。但是，随着消费者变得逐渐成熟和个性化需求开始凸显，地板企业提供的传统服务已无法满足他们的需求。因此，通过为消费者提供系统、优质服务来提升核心竞争力，就成为地板企业实现可持续发展的必由之路。

第五篇：国内地板市场消费调查报告

正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2010年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测2010年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济2010年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5%。

从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢?

2010国内地板市场消费调查报告出炉

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了个性家居，从体现主人的整体品味出发，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，很多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。

名词解释：

传统地板——即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改进上受到了很大的制约。

新实木地板——其采用新技术，将传统地板的优势有力继承，并对传统地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，规格款式更适合现代家居装饰。也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点，使其在消费者感官和信任度上，从一开始就高于传统地板。