《中国好声音》挑动2013选秀市场

第一篇：《中国好声音》挑动2013选秀市场

今年夏天《中国好声音》的火爆引发娱乐江湖的又一轮跟风潮。10月以来，各大卫视纷纷启动了明年的招商会，而从招商会上发布的信息看出，明年类似《中国好声音》从国外引进模式的选秀节目将成为各大卫视拼抢的主要阵地。1 选秀江湖再起风潮2012年曾经的选秀大佬湖南卫视暂时退出选秀江湖，但其他各大卫视推出的选秀节目达十多档，其中声称具有完整国外版权的选秀节目就有浙江卫视《中国好声音》（引自荷兰《The voice》）；辽宁卫视《激情唱响》（引自英国《X Factor》）；深圳卫视《清唱团》（引自美国《The Sing-Off》)；东方卫视《顶级厨师》（引自美国《M asterC hef》）；广西卫视《一声所爱?大地飞歌》（引自欧洲节目《True Talent》）等数档节目；这些节目目前都表露出了明年将加播第二季的意愿。东方卫视也传出明年要开播另一版本《The Voice Of China》的消息，大有和浙江卫视一较高下的意思，同时把《The Voice of China》、《中国达人秀》、《舞林争霸》、《舞林大会》等全部交由《中国好声音》的制作团队灿星公司制作，制作费总额高达5亿。而明年浙江卫视也将进一步对《中国好声音》进行放大和调整。一向以电视剧为主打的安徽卫视表示，明年也有意要引进一档类似“好声音”的节目。作为老牌的选秀霸主湖南卫视高调回归，计划在明年推出《唱出我人生》、《女人如歌》、《风云再起》、《超级男声》（均为暂定名）四档音乐类活动，以期以组合拳来多角度、全方位地有效阻击以《中国好声音》为代表的竞争对手，其中《唱出我人生》也同样是购买了国外节目《X Factor》，节目形式接近《好声音》。一场跟风混战,云端工作室，即将发生。2 《好声音》能否再唱辉煌《中国好声音》引进了海外《The Voice》模式，对传统单向度、金字塔型的选秀模式进行了翻新，在今年夏天着实刮起了一阵“好声音”旋风，CSM全国网平均收视率1.91，份额7.71%，后十期均获得同时段第1。抢眼收视的背后，《好声音》的核心要素可大致归纳为几组关键词，即导师、声音、情感、故事、顶级配置、近社会视角、精细化制作。这档节目也还有着各类局限，但是《中国好声音》的确已经搅动整个选秀活动市场的神经，2.1 看点扩容《好声音》的最大突破在于，将选手单方比拼拓展为选手、导师多方的“联合又对抗”，四名导师全程积极参与比赛，他们与选手命运捆绑，成为了全季节目“铁打的主料”。整个节目的主要悬念点也都是围绕导师的成都建网站 19fb.com ydl

第二篇：秀出广告“好声音”

秀出广告“好声音”

作者:admin 来源：中国广告人网 发布时间：2013-8-22 13:58:28 共阅：次

秀声一片下的中国式广告

以当下和即将播出的唱歌选秀节目来讲，湖南卫视是《中国最强音》，东方卫视是《中国梦之声》，安徽卫视是《我为歌狂》，还有浙江卫视的《中国好声音》第二季以及湖南卫视的《快乐男声》，中国观众几乎每周都能沉浸在“我的歌声里”，可谓秀声一片。

选秀类节目最早起源于英国的电视节目《流行偶像》，其作为全球电视选秀类节目的鼻祖，一经开播就产生不俗的反响，后来更是被福克斯相中引入美国，打造出了《美国偶像》，该节目曾连续多年位居收视率榜首，现如今已经举办12季。中国早期火热的选秀节目《超级女声》到后来的《中国好声音》都或多或少受到它的影响。

如果从创作本身来看，国内选秀节目长期饱受抄袭模仿的诟病，但是国内的选秀节目在插播广告和植入式广告方面绝对发挥着连选秀鼻祖们都不曾企及的创意，以至于让我们感觉到，广告已经不再是与选秀不搭界的东西，它已经成为选秀节目不折不扣的一部分。

无论何种选秀广告，都有一些共性的缺点，一个是节目本身引发的负面关联。消费者对广告一向容易产生爱屋及乌、恨屋也会及乌的关联印象。当前选秀节目自身的缺点，比如海选带来的良莠不齐造成观众审美疲劳、评委掐架造噱头降低节目品位沦为观众笑料、赛制安排缺乏合理性笼罩黑幕疑云等等，都会让与之相伴的广告顿觉面目可憎。另外一个是节目借收视率上升产生强大的广告吸金能力，把选秀节目变成广告严重扎堆的“广告重灾区”，不仅让观众感知的难度加大，还会引发更多观众形成广告排斥的心理，产生广告逃离的行为，这在一定程度也说明，缺乏明确差异化诉求的广告不适合选秀节目，相当于把广告丢在广告的海洋里，做了也等于没做。

秀声中，这样的广告受欢迎

上述提到很多广告类型，在缤彩纷呈的广告形式中，有些显得格外生硬，不伦不类地出现在节目中或者不合时宜地插播在节目广告时段，最终的结果既不会产生关联认知和正面联想，而且还会让观众心生厌恶而迁怒于品牌。比如身边有朋友就向我吐槽过《我是歌手》的另一个赞助商娃哈哈•格瓦斯的广告，节目过程中一直摆在歌手的房间里，却没有任何关联度。插播广告还重复多次，几个俄罗斯女人在画面中扭来扭去，制作有些粗糙，广告语“非一般的液体面包”也让观众搞不清楚它属于什么品类。无意间在网上看到网友的评论“一听到《我是歌手》里广告格瓦斯我就觉得像喝煤气”，足见其已经因为不喜欢这个广告而迁怒于品牌。

那么，什么样的广告会受到青睐呢？

价值观广告

好的广告贩卖的不仅仅是产品，更是一种思想，通过思想和价值观念去打动人和感染人。比如耐克永远贩卖的是一种体育精神。如今，选秀节目也不再是单纯地娱乐至死。很多节目都开始融入正能量、正思维，鼓励公众坚持梦想，不懈追求。如果赞助这种类型的节目，自身的广告也要能迎合这种立意。比如最近东方卫视热播的《中国梦之声》，这个节目按照节目组导演的说法，梦是核心价值观，声是才华体现，“人生出彩，梦想成真”即为“中国梦”。此时，如果能有广告迎合“中国梦”的大主题，让一些平凡的人讲述梦想，让参赛选手表达梦想，此时，广告也许就会插上梦想的翅膀。

时机广告

时机广告是能够抓住最好的位置或时机，在恰如其分的时间节点很合时宜地出现。比如大牌导师喝赞助饮料的一刹那；公布选歌单或是结果时，都是大家翘首以盼的时刻，可以充分利用，例如曾经《美国偶像》在参赛选手讲述每周唱什么歌的时候，作为赞助方的可口可乐嘶嘶作响的气泡出现在了大屏幕上，变成了一种很贴切的背景，预示着激情唱响；另外，节目即将从广告环节闪亮登场的一刹那，此时对于观众来说，属于喜悦时间，在精神愉悦的状态下接受广告效果往往较好。所以，在某一季《美国偶像》节目中，参赛选手每周还要为福特汽车拍一次广告，选择的播出时段就是在广告时间即将结束、选手们再次登台的时刻。

技艺广告

这种广告，主持人要展现出一定的技艺，能够将播报广告变成一种技艺，有挑战极限的意味。既然是一种绝技，人们就不会把它当作硬邦邦的广告来看，会由被动的排斥变成主动的观赏甚至互动。比如浙江卫视在《中国好声音》节目中，作为主持人的华少，在本节目中彻底沦落成广告的载体，除了快速地念广告几乎不干别的，由此还落下“正宗好舌头”的美名。有关《中国好声音》，网上盛传一个调侃四位导师的冷笑话，说哈林是来做主持人的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，而华少就是来卖凉茶的。当然，节目组也不忘与观众互动，鼓励大家挑战华少的“正宗好舌头”，比谁念广告念得快，还可以发送挑战视频进行有奖互动。

通过上述三种广告形式，无非是传达一个观点：广告也是内容的一部分，只要你能表现出足够的创意和智慧。

选秀季，企业如何跨媒体营销

如今选秀节目越来越聚焦观众的眼球，自然也就成为商家的必争之地。但是单一的在电视媒体中简单露一下脸显然难以发挥出好的营销效果，越来越多的商家意识到多媒体互动、跨媒体营销，开展整合营销传播才是王道。那么，怎样才能提升跨媒体营销效果呢？

传播一种声音

好的营销不是面面俱到，而是有一个统领的思想或灵魂，展现一种独特的价值主张。比如立白赞助《我是歌手》，传递立白洗衣液的诉求：好用不伤手。加多宝在与《中国好声音》合作时，重点传递了一种声音：正宗好凉茶。广告中用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝„„”强力配合，强化其凉茶品类的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中国最强音》中只强调一个诉求：青春，“狠”酸甜。其早期在赞助《超级女声》时也是强调一个诉求：酸酸甜甜就是我。同样，其他渠道也传递同一种声音，多触点、高频率去影响受众，形成强势认知。

考虑渠道适配性

不同的媒体适用于不同的受众，自然有不同的表达方式。优秀的商家在与选秀节目合作时，能够吃透节目特性，不仅在电视媒体表现抢眼，更能够根据目标受众的特点，形成与之匹配的媒体传播渠道。

《我是歌手》表面上看可能是年轻人喜爱的节目，但实际上因为节目品质上乘，它的目标受众相当广泛。再加之其独特的分年龄段大众评审机制，吸纳了许多立白洗衣液的用户群体。所以，一方面立白充分利用线上媒体，紧密捆绑“立白洗衣液”和“我是歌手”这两个关键词。无论是播客也好、贴吧也好，还是新闻稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全称出现，适时转嫁观众对《我是歌手》的爱好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑开场白“立白歌手，我是洗衣液”让立白顿生喜感，互联网上也是热议非凡，拉近了立白洗衣液与年轻人的距离。另外一方面，立白线下也广泛开展活动，其大篷车活动就是充分利用线下渠道，鼓励民间才艺爱好者参与互动，利用线下渠道传递其与《我是歌手》的正关联，向更广的目标受众渗透。

同样，蒙牛酸酸乳的人群是年轻一族，主打诉求也是青春，所以他们把线下活动锁定为目标客户聚集的校园，他们用两个月的时间开展走进校园《蒙牛酸酸乳中国最强音》大型高校路演活动，活动在全国16个大区44个城市102所校园举行，借最强音之势将“‘狠’酸甜”之风向线下目标客源最扎堆的场所进行拓展。另外，在节目现场的观众席，蒙牛将以往用于营造气氛的荧光棒换成了果纤维酸酸乳的包装瓶，当歌手们在台上纵情演唱的时候，台下挥舞的是产品的包装，巧妙植入到观众的行为情境中，此举更是迎合了年轻人的喜好。

相互借力贯通

整合营销强调用同一个声音说话，同时也强调多媒体渠道的信息整合与互相借力。

去年加多宝集团可谓是精心布局完成各种渠道的相互借力贯通。他们形成了“一二三”指导思路，即一个核心信息、两类推广渠道、三项互动活动。一个核心信息即“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。围绕这一核心信息在媒介推广、互动活动以及内容营销中反复强调、强化记忆。两类推广渠道是指节目自有推广渠道和活动拓展推广渠道。借助节目自有推广渠道，在节目直接关联的平台上充分占位体现冠名身份，保护加多宝冠名赞助权益，借助节目自身影响力扩大品牌和活动的认知；活动拓展推广渠道为活动平台引流，选择节目高关注度的人群聚集的渠道，通过对人群的拓展影响为活动吸引更多人气。这样，就借助节目和活动的影响力配合，让这一信息充分形成受众认知。三项互动活动是指官网平台的互动活动，主要通过导师评选+晋级猜想+互动游戏增强线上用户的活跃度，通过互动提升加多宝信息的传播面。

同样，今年赞助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意识到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同时，其不仅进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开展了全面的营销推广，包括卖场、大篷车活动等，其在北京、上海、广州等地各大公交站和地铁站台做了大量《我是歌手》的宣传广告，仅广州市，立白就投放了近200个公交地铁站台广告。全国所有的卖场轮番播放宣传片。鉴于此，立白集团在空中、地面所有资源都与《我是歌手》节目捆绑整合推广，助力节目的同时借力节目，实现双方共同发展的共赢结果。

而赞助《中国最强音》的蒙牛集团也是将大型高校路演线下推广活动与节目同步全面展开，有效助推了节目的波及范围。在整个营销过程中，蒙牛把湖南卫视的节目播出称为“空军”，在校园举办3000场大型线下路演的上万人团队称为“陆军”，而纷繁多样的媒体整合传播则称为“海军”，以此围绕节目资源，玩起了一场“陆海空”结合的立体化营销战役。

综上可见，选秀节目对于商家来说属于稀缺资源。既然是稀缺资源，就要深入研究节目的特点，找与自身的契合点，深入理解其目标受众，并梳理自己独特的价值主张，然后形成与电视广告相互环绕配合的多媒体立体推广机制，充分发挥智慧和创意，用一种声音贯通多种传播渠道，反复强调和强化，才能加深用户记忆，取得最佳的营销效果。

第三篇：(正文)由中国好声音的成功——论选秀节目品牌的成功建立

由中国好声音的成功——论选秀节目品牌的成功建立

摘要

近年来，音乐选秀节目异军突起，活跃荧屏，取得了一个又一个收视高潮，已经成为中国电视娱乐节目的主流形态。2012年7月13日，一档音乐选秀节目——《中国好声音》风靡全国，受到人们的热烈追捧。同前些年成功的选秀品牌节目《超级女声》一样，凭借极高的收视率、极大的影响力和丰厚的广告收入，再次成为音乐选秀节目成功的典范，将选秀节目推向了另一个电视收视高潮。《中国好声音》的成功是多方努力的成果，本论文以《中国好声音》的成功为例，通过对节目的内容、受众定位、功能定位进行分析，对节目的规则设计、营销模式进行系统阐述，深入探究选秀节目品牌是如何成功建立的，《中国好声音》是如何弘扬和传递主流价值观的，为我国今后的电视选秀节目的发展提出值得借鉴的意见，促进中国电视娱乐节目的健康发展。

关键词：中国好声音 选秀节目 品牌 品牌塑造

近年来，各大电视台都在积极筹划具有创新性、高收视率的品牌节目作为有力的武器在竞争激烈的娱乐节目中独树一帜，独占鳌头。《中国好声音》《中国达人秀》《我是传奇》《我爱记歌词》《职来职往》等真人秀品牌节目，凭借自己独具特色的节目形式，受到了社会的广泛好评。《中国好声音》作为2012年最成功的音乐选秀节目，已然成为浙江卫视的品牌节目，本文将《中国好声音》作为成功的典型案例，深入探究选秀节目品牌是如何成功建立的，通过对节目的内容、受众定位、功能定位进行分析，对节目的规则设计、营销模式进行系统阐述，从而引发选秀节目品牌成功后的反思和启示。采用文献法、归纳法、对比法等科学研究方法进行俺联系，为选秀节目未来的发展提出建设性的改革意见，促进中国电视娱乐节目的健康发展。

第一章 电视品牌节目与选秀节目

第一节 电视品牌节目的理论概述

一、品牌与电视品牌

1、品牌的内涵

20世纪60年代，品牌理论是国外学者大卫·奥格威提出的，他主张要对品牌的内在形象进行塑造，必须从深层次上去区分竞争品牌，品牌的塑造并不是突出产品之间的微小差异，而是要提高品牌在市场上的地位。国内知名学者黄长福提出，品牌是一个多维度的综合体,包括产品形象要素、产品功能、消费者心理要素等等。随着电视市场竞争的日益激烈，品牌塑造已然成为人们竞相追逐的对象。

一般来说，品牌的构成包括精神文化部分、物质文化部分和行为文化部分，这三大部分形成了品牌的三大系统，即精神文化系统、物载系统和行为文化系统，从而构成了完整的品牌系统。三大系统相辅相成，对品牌的塑造起到至关重要的作用。

2、电视品牌的内涵

众所周知，电视台的发展要考虑收视率这一重要因素，稳定性是收视率的一个重要保障之一。于是，品牌成为了电视台着重打造的部分，通过品牌节目吸引稳定的受众群和广告赞助来支撑电视台的长远发展。

电视品牌既然作为一种品牌，它就具备了品牌的一般特点，即风格独特、标识统一、质量稳定，并且在目标受众中有较高的知名度。因为品牌具有相对稳定性，品牌效应一旦形成，在无形中就能创造出市场价值，不仅有利于节省大量的宣传成本，而且能够取得很高的经济效益。因此，“品牌化”战略已经成为各大电视台竞争的杀手锏。

第二节 国内选秀节目概况

一、西方和本土：选秀节目的演变

选秀节目做为一种节目形态，从上个世纪末开始在全球兴起和蔓延，受到人们的热烈追捧。国外的选秀节目具有创新性、趣味性、原创性，极大的丰富了人们的精神需要。作为院子西方的“舶来品”，选秀节目在中国的发展也只有短短十年时间，任何节目形式都要适应本土的特点，在不断地演化过程中寻找自己真正的特色。近两年，音乐选秀节目迅猛发展，几乎所有的电视台和视频网站都重磅推出了自己的品牌节目，比如浙江卫视的《中国好声音》《我爱记歌词》、湖南卫视《快乐女声》、优酷视频的《我是传奇》、东方卫视的《我型我秀》《加油好男儿》，都成为家喻户晓的优秀选秀品牌节目，让所有怀揣梦想的人们，借用电视台为他们搭建的表演平台，实现自己的音乐梦想，开启了一个“民星”的时代。

二、国内选秀节目出现的问题

虽然选秀品牌节目成功造就了像吉克隽逸、平安、吴莫愁、李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕等一批又一批的“明星”，但是，井喷式的发展和骄人的成绩背后，也同样出现了一些问题值得我们反思。首先，“一夜成名”是选秀节目的常见现象，年轻人都有追逐梦想的权利，但是这种“一夜成名”的心理会促使他们急功近利，怀着侥幸的心理，不能脚踏实地的生活，有报道称有的年轻人为成名，全年奔走于各类选秀节目，浪费时间和精力，即耽误学习又影响正常的生活。其次，中国的选秀节目大多照搬国外的节目形式，缺乏自己的原创性，比如《中国好声音》是照搬荷兰的《The Voice》，不利于中国电视节目的长远发展。再次，中国选秀节目擅于炒作，炒作选手的丑闻，对青少年和社会都产生了恶劣的影响，比如《中国好声音》中的徐海星，被爆曾经经常出入夜店，生活不检点，造成了恶劣的的社会影响。

第二章 《中国好声音》的品牌定位

第一节 《中国好声音》节目内容简介

《中国好声音》是由浙江卫视联合星空华文传媒旗下灿星制作公司强力打造的大型励志专业音乐评论节目。自2012年7月13日播出以来收视率屡创新高，首期收视率破1．5％，第二期2．8％，仅推出第三期节目后的电视收视率已经飙升到3.1%，而同期爱奇艺网的网络播放量突破7000万次，节目冠名费6000万。节目邀请刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四位华语乐坛的一线巨星担任评委，组成了中国音乐类节目中最为专业的明星导师阵容。

第二节《中国好声音》的受众定位

《中国好声音》首播获得高收视率，第三期节目电视收视率飙升到3.1%，并且获得了网络等其他媒体的高关注度和热议，主要是因为该节目满足了受众的许多需求。

1、放松紧张的心情，满足受众休闲娱乐需求

当今社会生活节奏加快，人们都承受着很大的精神压力和生活压力，人们都希望在一天繁重的工作结束后能够打开电视收看一些能够缓解精神压力的娱乐节目。《中国好声音》作为一档音乐选秀节目，蕴含了诸多吸引受众的娱乐元素。动人的音乐、炫美的灯光、饱含悬念的结果、四位导师相互调侃、盲听盲选、选手反选等等都成为娱乐大众的刺激点。

2、追求自我的价值，为自我评价提供参考框架

每个人都有自己的梦想和追求，《中国好声音》就为有梦想、有故事、爱好音乐的人提供了一个最求自我价值的平台。《中国好声音》的受众是青年人，经过一周繁忙的工作，在星期五晚上很想与家人一起收看娱乐节目来放松心情。另外，《中国好声音》坚持只要你有梦想、爱音乐，无论长相、地位、身份都可以来参加比赛，这样就出现了像出自大山的吉克

隽逸、来自知情家庭的平安、音乐学院学生张玮等等一些平凡的人受到了人们的喜爱。它提醒受众只要拥有梦想，不断追求梦想，就会有希望，受众从这些选手的身上获得了自信和希望。

3、提供热议的话题，促进人际关系的和谐发展

《中国好声音》自播出以来就受到了大众的广泛关注。各大电视台、报纸、视频网站、微博都对选手、导师津津乐道，成为了大众茶余饭后的谈论话题。大众对选手的淘汰、选手的身世、导师的指导以及选手的八卦新闻颇有兴趣，网站论坛称赞声和质疑声不断，人们彼此互动，热烈讨论，促进了人际关系的和谐发展。

第三节 《中国好声音》的功能定位

一、节目形式——娱乐

选秀节目是一种文化商品，追求经济利益时无可厚非的。当然娱乐室选秀节目最为重要的功能，节目的目的就是为观众提供娱乐，借以获得回报。选秀节目作为现代社会的重要文化消费品，需要以受众为导向，满足受众的娱乐消费需求。

《中国好声音》的出现，为选秀节目注入了新鲜的血液，以其特殊的节目形式在众多娱乐节目中独树一帜，动听的音乐、炫美的灯光、幽默的导师都无疑成为人们获得娱乐感受的重要因素。《中国好声音》的新闻也时常成为在报纸、杂志和视频网站的头条，充分发挥了其娱乐功能。另外，导师之间相互调侃，争夺学员，在历年的选秀节目中也是首创之举，导师放下身段，与学员之间是平等的关系，这种特色也深深吸引着受众，成为大众的娱乐谈资。

二、节目内核——励志

《中国好声音》沿袭了历年以来的选秀节目的精髓，比如灯光、气氛、舞美、造型，并发挥了自身的优势和特色，散发出独特的精神魅力，其中“励志”成为了该节目的精神内核。一群有音乐梦想的人聚集于此，展现自己的实力，这种励志精神激励着现代年轻人，有着积极的社会影响。在每个学员表演之前，节目都会播放一段该学员的VCR视频，简单的介绍学员的音乐之路，比如来自大山的吉克隽逸、来自知青家庭的平安和音乐学院学生吴莫愁，都凭借他们对音乐的执着和热爱实现了自己的音乐梦想，成为了耀眼的“新星”。他们的精神力量必然激励着还在为梦想拼搏的人们。

第三章 品牌节目的设计：《中国好声音》的内容设置

第一节 节目规则的设计

一、盲听盲选

“盲听盲选”是《中国好声音》最大的亮点之一，它一改以往选秀节目评审和选手面对面的形式，评委采取盲听的方式选择自己喜爱的选手。每位选手出场时，四位专业评审是背对着他们，他们只能通过选手的声音来进行选择，这样的选拔方式独树一帜，很有新意。节目的另一个特色就是导师之间会相互调侃，给人亲切的感觉，镜头对四位导师盲听时的表情进行捕捉，观众们可以通过评委们的表情和语言猜测他们会不会转过身，随后经过一番唇枪舌战的“劝导”，选中的学员又会选择谁作为自己的指导老师。导师们转过椅子的情景很有震撼力，这也产生了绝佳的节目效果。

二、擂台PK

擂台PK是历年选秀节目常用的一种节目形式，它不仅带给观众动人的音乐，也给人带来一种拼搏争斗的刺激感，充满悬念的结果也是吸引光中的重要因素。与《超级女声》《我型我秀》等选秀节目的PK环节不同，《中国好声音》的淘汰速度更快，在第二轮PK环节，一场节目就会淘汰一半的选手，这就避免了节目过于繁琐的晋级模式而导致的观众的烦躁情

绪，以往的选秀节目每场节目只会淘汰2—3名选手，后来还会有复活赛，赛程过于复杂，这会影响节目的品质。电视节目的最终目的是吸引观众的收看，提高电视台的收视率，从而促进电视台的良性发展。加强与观众的互动是提高节目影响力的一个重要途径。

三、大众评选

在《中国好声音》总决赛的环节中，学员的导师无法决定自己学员的去留，学员是否能继续唱歌是由场外观众的短信投票决定的，这一方式体现了全民的互动效应，不仅能够提升节目的品牌效应，而且能够取得丰厚的经济效应。

第二节 谁参与了节目

一、选秀者与专业评审

在《中国好声音》节目中，声音好听、有特色的选手会引起光中的热议，选手的才华和能力是一档优秀选秀节目成功的灵魂。选手不仅要拥有好声音，他们的个人品质也会成为光中热议的话题。《中国好声音》在每位选手演唱之前都会放一段选手的VCR，挖掘选手背后的情感故事，这些故事深深感动着观众。例如吉克隽逸之所以受到热议，除了她为了完成自身的梦想之外，还是为了完成母亲的梦想，这种朴素的母女深情让评委和观众潸然泪下。观众为选手的个人魅力而感动，也增强了选秀节目的感染力。

专业评审一定要体现专业性和公平性。《中国好声音》的四位评委均在内地歌坛有相当高的道义，专业水准有目共睹。从总体上看，刘欢、杨坤、庾澄庆、那英所组成的评委阵容是近年来音乐选秀节目的最强评委阵容。四位评委在节目中分别扮演者不同的角色，庾澄庆轻松幽默，刘欢专业沉稳，那英个性豪爽，杨坤温柔感性。俗称“32郎”的杨坤以“32场巡回演唱会”来招揽学员，在网络上引起热议。

二、主持人

主持人自电视节目中起着至关重要的作用，是品牌栏目的标志。《中国好声音》的主持人华少拥有丰富的娱乐节目主持经验。尤其是他在节目开始前会以极快的速度播报一连串的广告，显示了极佳的口才，人们也竞相模仿，成为了热议的焦点。在节目的“盲听盲选”阶段，华少的出场并不多，但是在后来的“擂台PK”和“总决赛”中都有着出色的表现，在节目中，主持人华少担任了节目进程的掌控者，把握着节目的节奏快慢。当然，华少凭借出色的主持风格，也成为了《中国好声音》品牌节目的重要标志。

三、大众评审

大众评选体现了全民的互动一档成功的选秀节目，不仅仅要有选手参与和导师互动，电视节目的最终目的是吸引观众的收看，提高电视台的收视率，从而促进电视台的良性发展。加强与观众的互动是提高节目影响力的一个重要途径。大众评选也成为了电视节目与观众互动的一个重要方式。《中国好声音》在“擂台PK”阶段采用了大众评选的方式，同一位导师的两位选手对决，导师根据学员的现场表现和发展潜力将100分分配给每位学员，再由各大电视台、网络媒体、报纸等媒体组成的大众评审来投票选择自己喜欢的选手，最后将两方的分数相加，低分者淘汰。大众评选是一种很常用的选秀节目形式，为品牌节目的发展奠定了坚实的群众基础和舆论导向。

第四章 品牌节目的推广：《中国好声音》的节目营销

第一节 节目品牌营销——网络互动与交流

一档成功的品牌节目，精准的节目定位和精心的节目设计是节目成功与否的内因，但是系统全面的节目推广更是节目成功的催化剂。节目品牌的强化以及核心理念的推广需要依赖于各种媒体营销手段。

《中国好声音》不仅节目形态独树一帜，节目选手唱功非凡，节目制作技术精良，而且十分注重网络媒体宣传和观众互动。它在搜狐网、新浪网、腾讯网等门户网站上设立了专门的专题页面对节目进行造势宣传，并且利用新浪微博同观众进行互动，发布节目预告、节目精彩片段、节目预测、选手新闻，全方位的传递节目信息。

此外，《中国好声音》考虑到网络传播速度快、范围广等特点，与爱奇艺和百度合作，推出了《酷我真声音》，这档节目由杨坤主持，对学员进行访谈，每期节目10分钟，在视频网站上播出。与优秀的视频网站合作有助于扩大节目的传播范围，通过视频留言互动促进品牌节目的良性发展。

总之，《中国好声音》借助电视、网络、报纸等优势资源进行全方位的宣传造势，为观众打造了精品品牌节目，充分夸大了节目的受众群，是值得推崇的好模式。

第二节 个人品牌的营销——展现个人魅力

个人品牌，指的是个人通过自己的外在形象或者内在修养，向他人传递自己的魅力和影响力。在现代社会，不仅是企业和产品需要建立品牌效应，个人也需要建立个人品牌。成功的个人品牌主要包括三个基本特征：

1、独特性，有自己的特点和风格；

2、相关性，与自己所处的环境有联系；

3、一致性，人们能够理解其行为。在《中国好声音》中，每一位选手的表演都是一个建立个人品牌的过程。

《中国好声音》的每一位选手要面对电视机前的观众、现场的观众，更重要的事要面对刘欢、杨坤、那英、庾澄庆四位重量级的专业评审，展现自己的个人魅力。选手能否成功的展现自己的个人品牌，将直接影响到导师是否会选择他进入下一轮。

《中国好声音》的第一个阶段是“盲听盲选”，选手在这个阶段并不需要过多的注重外表的打扮，决定因素在于声音，声音是打动导师的唯一因素。这就出现了《中国好声音》的第一位学员“王大嗓”光着脚丫子在舞台上唱歌的情景。但是到了节目的第二阶段和决赛阶段，这两个阶段是导师和学员面对面的，因此，外在形象气质与声音一起，成为了导师考察的综合标准。学员们不仅要注重声音的完美表现，也要注重舞台风格的表现。当然，个人品牌除了包括个人的外在形象，也包括内在修养。在很多选手的背后都有动人的故事，例如吉克隽逸之所以受到热议，除了她为了完成自身的梦想之外，还是为了完成母亲的梦想，这种朴素的母女深情让评委和观众潸然泪下。徐海星的父亲去世，通过唱歌振作起来。因此，外在形象的表现和内在修养的体现是塑造个人品牌的关键。

第五章 《中国好声音》的品牌价值：主流价值观的弘扬和传递

《中国好声音》能够在短时间内获得了观众的认可，其原因表现在很多方面，它拥有别具特色的节目形式以及优秀的参赛选手，对节目品质的完美追求有助于品牌节目的成功。《中国好声音》弘扬了公平、真诚、为梦想拼搏的主流价值观，成为2012年中国电视音乐选秀节目中成功的典范。

首先，节目的公平与真诚品质源于四位专业评审。在以往像《超级女声》《我型我秀》等音乐选秀节目中，评审们总是高人一等的，他们与选手之间的对话并不是平等的。而在《中国好声音》中，专业评审与选手们之间是平等的关系，四位平日里都是内地歌坛的天王巨星，受到人们的热烈追捧，然而在节目中却成为亲切耐心的音乐导师。不仅如此，他们还会请求优秀的参赛者选择自己作为指导老师，他们用真诚的语言打动参赛者，为抢到心仪的学员而互相调侃。更让人感动的是，他们也会因选手饱含深情的歌声而感动得落泪，这些情景在其他选秀节目中是很难见到的。另外，残踩着得到了刘欢、杨坤这样权威专业导师的栽培，并且同自己的偶像一起同台表演，这是许多参赛者梦寐以求的，这就是《中国好声音》的魅力所在。

四位评审在中国乐坛中拥有很高的声誉和地位，他们并没有夸夸其谈、自吹自擂，而是表达出自己对于音乐的理解，与选手们真诚地交流。这和《中国好声音》的节目定位是一致的：“我们一开始就给节目定了基调，要为中国音乐节目树立标杆，要规范音乐标准。拒绝

‘毒舌’，杜绝绯闻，以真声音、真音乐作为节目的唯一宗旨，让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人。”因此，《中国好声音》摒弃炒作，绯闻满天飞的节目制作手段，以权威专业的操作还原真实的音乐，防止混淆观众视听，力争对音乐产业和年轻人的发展产生积极的影响。

其次，用于追求梦想，坚持梦想也是节目表现出来的重要品质。《中国好声音》的每一位参赛者都有着不同寻常的音乐经历，对音乐充满了执着和渴望，而节目将这些不同寻常的经历与对音乐深沉的感情融合在一起，在舞台上绽放，用动人的音乐感染了每个人的心灵。《中国好声音》节目中每位参赛者都坚持着音乐梦想，不管家境贫穷或者富裕，不管从事着怎样的工作，音乐始终是他们人生中的非常重要的部分，虽然学员们性格不同、背景不同，但是他们身上都表现出积极向上的精神风貌，有梦想、有报复、热爱音乐，热爱生活。他们用自己的经历告诉观众不要放弃对梦想的追求，要通过自己的努力去实现梦想，获得认可。同样，节目组更希望这些参赛着的优秀品质能传达出主流价值观，对社会产生积极的影响。

第六章 结语

文化内涵是品牌节目的灵魂，文化内涵的分量对品牌节目价值的高低有着至关重要的作用。因此，无论是政府、企业还是个人，都一定要树立和加强品牌文化意识。本文以《中国好声音》选秀节目品牌的成功建立为研究对象，通过对节目的内容、受众定位、功能定位进行分析，对节目的规则设计、营销模式进行系统阐述，深入探究选秀节目品牌是如何成功建立的，《中国好声音》是如何弘扬和传递主流价值观的，为我国今后的电视选秀节目的发展提出值得借鉴的意见，促进中国电视娱乐节目的健康发展。我国的文化产业发展得如日中天，文化产业发展的最终目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需要，提高全民的文化素质，电视产业也应该以此为标杆，最初更过相应精神文明号召的品牌节目。新的科技发展环境和文化体制改革环境下，我国电视产业发展面临新的机遇，但也带来不少问题。

中国的电视音乐选秀节目经历了2005年的辉煌，再也没有出现繁荣的景象，直到2012年《中国好声音》横空出世，又点燃了观众对于选秀节目的热情。《中国好声音》的成功，是节目形式独具特色，节目参赛者拥有个人魅力，节目设计公平公正，节目评委真诚专业，节目气氛稳重大气却不失娱乐快感，节目品质内涵丰富综合作用的结果。另外，随着我国文化体制改革的不断深入，电视产业正向制播分离的企业化运作模式转化，这就意味着会有更多的电视节目制作机构出现，形成更大的竞争态势。在强大的经济利益的驱使下，很多节目制作方为了吸引大众的眼球，会各出很多奇招怪招，媚俗之风日趋严重。在广电总局“限娱令”的影响下，在各类选秀节目屡屡出现的情况下在选秀节目屡屡出现的强大竞争下，《中国好声音》品牌的成功建立是值得研究和思考的。我国电视娱乐节目品牌建设应该获得社会各方的关注，笔者真诚地希望我国的电视媒体能够树立媒体责任意识，不断推出更多具有深厚文化内涵与积极因素的精品娱乐节目，为我国电视产业的健康发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1] 尼尔.波兹曼.《娱乐至死》(M).广西师范大学出版社,2009年版

[2] 郭庆光.《传播学教程》(M).中国人民大学出版社,2002年版

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[8] 孙宝国.中国电视节目形态研究[M].北京：新华出版社,2007:89

[9] 宋丽丽.真人秀节目的受众分析(J).青年记者.2006.20

[10] 李曦著.中国电视娱乐节目流变[D].南京师范大学硕士学位论文,2006.

第四篇：媒介批评——从中国好声音看选秀节目乱相

从中国好声音看选秀节目乱象

摘要：中国好声音如今已经成为成功节目的代名词，它的火热自然有值得追捧的地方，但是成功的背后存在很多的问题，这也是中国的选秀节目普遍存在的问题，对选秀节目的追捧反映了这个社会的浮躁和对名利的追逐，值得引发人们深思。

关键词：中国好声音 选秀节目 真实性

也许，你并不了解音乐，音乐对你来说只是闲暇时间的消遣，也许你不喜欢看电视节目，电视对你来说只是在浪费时间，也许你不认识不认识快男、不认识快女，你对所有的娱乐节目都不感冒。

但是，作为中国人的你，不可能不知道中国好声音。

2012年，中国好声音席卷电视荧幕，它引进了海外《The Voice》模式，对传统单向度、金字塔型的选秀模式进行了翻新，在2012年夏天着实刮起了一阵“好声音”旋风，CSM全国网平均收视率1.91，份额7.71%，大街小巷的人们都会哼几句爱要坦荡荡，会吼两句high歌，会故作深沉的低吟：“想你的夜，多希望你还在我身边”。而在大学校园里最深的感受就是不管是晚会还是比赛，中国好声音的歌曲总是主打歌，中国好声音的转椅、32场演唱会等这些笑点总能引起大家的共鸣，似乎你不了解中国好声音就真的“out”了。

2013年夏，中国好声音再度来袭，第二季广告招标会上,加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权，7 月12 日晚，第二季《中国好声音》首播大获成功，引发新一轮观看热潮。央视发布的CSM46 城收视数据显示，该期《中国好声音》收视率高达3.62，不仅高居同时段节目的全国第一，而且也创造了新的收视奇迹。另外，有3142 万用户在节目播出48 小时内，通过网络反复观看“中国好声音”，创造了超过1.2 亿的播放量。伴随着中国好声音的火爆，独家冠名商加多宝于4 月10 日推出的好声音促销装也持续受到消费者的追捧，成为坊间最具人气的凉茶饮料。有网友调侃：“这个夏天，还是要看中国好声音，还是要喝加多宝!”

如今，好声音已成为一个成功模式，供各大电视节目学习，它确实存在很多精彩的和值得学习的地方，比如引进荷兰《the voice》的成熟模式，打造优质节目；利用导师抢人制度、转椅制度这些新奇的方式来聚集人气；结合自身资源，实现商家与选手完美配合等等，这些都为好声音聚集了高人气，使它受到广泛关注。

然而，中国好声音大获成功的背后也存在很多的问题，引发不少的争议，第二季中国好声音在带给人们娱乐的同时，也不禁让人们思考选秀节目背后真正隐藏的内容和乱象。

一、植入广告过多

“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导者加多宝为您冠名的加多宝中国好声音„„”主持人华少这一段如绕口令般的开场白可谓是红遍大江南北，华少本人也以每秒钟7.44字的语速被称赞为中国好舌头。随着中国好声音的走红，投资的广告商越来越多，节目中过多的植入广告开始引发观众的不满，经常在节目的紧要关头进入广告虽然保证了广告商的利益和节目组的利益，却让节目缺乏连续性，过多过滥的广告也让观众失去兴奋度和耐心。

二、每个选手都必须有一个动人的故事，中国好声音变成“中国故事会” 熟悉中国好声音的观众都知道，几乎每一个选手都会陈诉一个感人肺腑、催人泪下的故事，在博取导师好感的同时也赚足了观众的泪点。这些选手中，有失去妻子的单亲爸爸为女儿登上舞台，有不幸患癌症的歌手追求心中的自我，有摆地摊的，有开火车的，还有失散多年的兄弟，不少网友讽刺：“没有点童年不幸、家庭不幸都不敢上去比赛，难道就没有正常人会唱歌了吗”

其实，不是正常人不会唱歌，而是你没有一个动人的故事连中国好声音的海选都进

不去。据好声音内部人士爆料，所有的选手在参赛之前都要被关进一个小房间，对着摄像机镜头叙述自己从小到大所有的故事，在那种封闭的环境里选手畅所欲言，经常说着说着就声泪俱下、泣不成声，而好声音幕后就专门有一个团队来打造选手的“好故事”，他们会根据选手说的这些故事来归纳总结出最感人、最有节目亮点、最能吸引观众眼球的部分，而这个打造出来的故事就是选手的定位，是在台上必须说出来的，在这个“说故事”的过程中那些故事没有卖点的学员只能惨遭淘汰。当你以为台上的选手是情不自禁说出这么多年压抑在心中的苦痛、悲愤和不平，并为他们鼓掌、掉泪和叫好时，那么恭喜你，你成功成为了节目组策划的一部分。

第二季好声音过多过滥的渲染选手背后的故事也引来不少观众的反感，节目重点都放在了讲故事上，台上又是欢呼又是掉泪，真正唱歌的时间少之又少，中国好声音也彻底从一个选拔声音的节目沦为“中国故事会”。

三、选手回锅现象严重，背离节目宗旨

作为一档草根选秀节目，好声音的宗旨是选出民间的好声音，可是参赛选手中有不少是观众熟悉的面孔。比如第一季人气选手平安，其实是2007年快乐男声的选手，丁丁是2011年快女选手，关喆不仅得过2005东方卫视“我型我秀”10强，2006青歌赛个人通俗组优秀奖，亚太音乐榜最佳新锐唱作歌手，星锐榜颁奖典礼最佳新人奖，还担任过歌手孙悦、毛宁等新专辑音乐制作人，曾为奥运会闭幕式以及上海世博会创作并演唱《北京北京我爱北京》、《魅力上海》等音乐作品。而第二季好声音选手回锅现象更为严重，第一期以一首《也许明天》震撼所有观众的姚贝娜其实获得过第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛流行组金奖，摆地摊的丁克森就是2006年《绝对唱响》的亚军丁晨，以“5秒”刷新了史上导师最快转身速度的记录的金润吉，其实是“阿里郎”组合的主唱并多次参加过春晚演出。还有台湾的小胖，林心怡等等，这些选手都是带着之前的光环来参加比赛的。有人戏称“好声音时快男快女的复活赛场”。

好声音本身作为一档选秀节目却有大量的回锅选手，这遭到很多观众的质疑，对于新手这是不公平的，这已经背离选秀节目的宗旨，无法真正选出民间的好声音，好声音变成了歌手们为提高自身人气的秀场。

四、导师过分爱秀抢过选手风头，真实性遭质疑

好声音中最吸引眼球的环节就是导师抢人，经常会有导师为了自己心爱的学员抢的 不可开交，上演精彩纷呈的抢人大战，这里也出现不少好声音的经典桥段，比如庾澄庆撒娇卖萌大喊“选我选我”，杨坤的“我今年有三十二场演唱会”，张惠妹“希望你加入我的阿妹family”，那英“我去年带出个冠军”。导师们在抢人时往往晓之以理动之以情，拼人气、拼口舌，为好声音的舞台增加不少看点。可也有人指出，导师们太爱秀，完全盖住了选手的风头，好声音选拔突然又变成了导师秀场，往往一个选手唱歌时间只有三分钟，可导师抢人环节却超过了十五分钟，观众经历多了之后已经形成审美疲劳，知道各位导师的台词和方法后，那冗长的抢人环节甚至会让人厌烦。“都已经没有人去关注选手的歌声了，关注度都被导师抢走了”有网友这样感慨。

与此同时，导师们表现的真实性也遭到质疑，有好声音策划透露其实导师们说什么话做什么动作配合什么表情都是事先安排好的，一切都是为了节目效果的需要。有现场观众就看到节目组递给那英纸条提醒她接下来要问的问题。再比如第二季出现的台湾转音小王子叶秉桓，导师庾澄庆在面对他高超的转音技巧时就称赞“你是我见过转音转的最好的”，但是有细心的观众发现叶秉桓之前在参加台湾某选秀节目时嘉宾同样是庾澄庆，庾澄庆那时就对他的转音技巧表达高度赞赏，这样一个独特的人，庾澄庆不可能没有印象，可是在好声音的舞台上却当做陌生人来表达自己的惊奇和赞赏，于是有观众讽刺：“这是当我们大陆人都不看台湾节目的吗”。

五、选手晋级出乎意料，不签约不晋级

与此同时，选手出人意料的晋级也令观众直呼不公平，没有准确的评分标准只靠导

师一念之间的抉择，这样很难客观公正的一较高低。第二季好声音导师张惠妹就表现的优柔寡断，感情用事，经常哭的一把鼻涕一把泪，无法做出抉择，这种情绪下做出的决定带了很大成分的感情因素，张惠妹也因此被称为“最差导师”，而第一季好声音总决赛中虽然加入了现场观众投票的环节，可最终投票数是没有公布的，节目组只给出了选手排名的高低，虽然主办方解释这是出于保护选手隐私的需要，可还是让人忍不住怀疑其公平性。

另外，据有关人员透露，参赛选手若是不与好声音签约就很难在在比赛的路上继续走下去，比如实力强大的平安、关喆等人早早遭到淘汰就是因为已于其它公司有合约关系，第二季好声音播出不久就有人预料姚贝娜难以走到最后，因为姚贝娜已有合约在身，最终姚贝娜败给初出茅庐的小将萱萱无缘决赛。

六、大量网络水军为好声音造势，营造火热现象

一位女明星，在中国好声音开播当晚发微博说自己女儿也想上台唱，这条微博网友点赞加上评论和转发超过12000的回复，也被不少网友指出该女星实为该节目的托，据说该条微博价值20多万。更让人惊讶的是，2013年的选秀营销战中，微信朋友圈也已经沦陷，成了选秀节目的营销阵地。据知情人士透露，中国好声音今年缩小了水军范围，改走高端大气上档次路线，比如发动媒体在朋友圈传播，每发一条好声音的预告，明码标价200块，如果还顺便带上某门户视频的字样，该门户又会给200块。中国好声音弃地下水军走朋友圈高端路线，实在是棋高一着，这一招潜移默化中带动了社会精英族群的关注，营造出了中国好声音无比火热的现象，让微博、微信、人人、空间等大量充斥着中国好声音的相关信息，当你在惊叹怎么身边的朋友都在看好声音时，别好奇，这只是节目组的营销手段而已。

中国好声音的红火也催生了一系列类似的歌唱类选秀节目，如湖南卫视老牌节目《快乐男声》，上海卫视《中国梦之声》，湖南卫视《中国最强音》，江苏卫视《全能星战》，山东卫视《中国星力量》，安徽卫视《我为歌狂》等等，选秀节目充斥荧屏给观众带来审美疲劳，选秀节目的泛滥也容易给青少年带来不良影响，参赛选手的迅速走红让人们有一种“成名十分容易”的错觉，而这种想法对青少年的影响最为巨大。选秀节目的低门槛，参赛选手的低龄化，网络、短信参与的方便快捷又从不同的角度拉近了青少年与各类选秀的距离，从而使越来越多的年轻人踏上了选秀的征程。与之类似，粉丝们为了到现场为自己的偶像加油助威，不惜请假逃学、包黑车、买黄牛票、熬夜等待，甚至因为好恶不同而大打出手，这些行为对于大多还是学生的粉丝们造成的危害不言而喻。

选秀节目的泛滥反映出当今社会的浮躁和人们对成名的渴望、对利益的追逐，法兰克福学派在对文化分析中使用了“幸福的承诺”一词，反省社会中存在的问题，向人们描述一个“乌托邦”世界以及它存在的可能性，始终是文化的职责。然而，正如马尔库塞所批评的那样，我们文化已经“异化”成与现实的对立而非调和，后工业时代，文化产品沦落为商品，异化因素被商业化取代。我们沉迷于媒介提供给我们的表层娱乐，从感官刺激中得到虚妄的满足，神情麻木而不自知。因此，波兹曼在《娱乐至死》中曾预言到：我们将毁于我们所热爱的东西。

阿多诺和霍克海默的“文化工业”则认为，大众社会不需要文化，只需要娱乐，娱乐行业提供消费品就是为了让社会享用，甚至不惜以“不幸”来取悦观众，因为“观众在观看不幸时，感到了平等的因素。”生产者们以“共同的人性”为基础，批量生产与贩卖，以“正人君子”的面具掩盖盈利的阴谋。于是我们看到大批量的“悲情故事”被制造出来，所谓梦想与现实的差距被演绎得淋漓尽致。而再最动情最紧张的时刻，一个个硬性插入的广告暴露出生产者的真面目，受众却因情节的吸引无法脱离。

通过对中国好声音的分析，想必你已经明白，所谓的选秀节目只是一场节目组策划、选手出演、观众买票的好戏，因为有看得见摸得着的利益，所以才会有“猫腻”，这真的是放之四海而皆有的真理。所以，当你看见台上的选手们洒泪拥抱，“一起感恩这个

夏天”的时候，也千万别太当回事。当你看见评委为一个选手舍身取义，甚至拍桌子摔椅子的时候，也千万别信以为真。甚至当你看到朋友圈里一条条刷屏的时候，完全可以置之不理。要知道，他们只是按剧本出演的节目，也只是“节目”而已。

第五篇：“中国好声音”全国城市海选赛区方案

“中国好声音”全国城市海选

仪征赛区方案

2016年2月

扬州市星光生活广告传播发展有限公司

“中国好声音”全国城市海选“仪征赛区”方案

一、中国好声音全国组委会支持1、2、3、4、二、影响力：

在仪征电视台成功举办“帝景蓝湾*仪征好声音”、“郎牌特曲*仪征最强音”等大型选秀活动的基础上，在“浙江卫视”官方授权正版第五季“中国好声音”的吸引下，仪征星光传媒体全力运作，将会再次掀起寻找仪征好声音的热潮。

三、赛程时长和场次：

初定6场比赛，历时2个半月。

四、赛程安排：

1、初 赛：2场，40-50人/每场，晋级30人/每场，总共晋级60人。（60人官网认证）

2、复 赛：1场，60人，总共晋级30人。

3、半决赛：1场，30人，晋级决赛15-20人。

4、网络复活赛：线上投票前5名晋级，共5人进入决赛。

5、决赛和颁奖：1场，20-25人，前3名推举进入上一级地区比赛。总共：6场正式比赛

五、赛事进度：（最终执行时间随统筹进度顺延）中国好声音仪征地区版权和通道。中国好声音官网和APP线上认证。仪征前三直送省级比赛预选赛。中国好声音统一线上和线下标识。

1、2、筹备、招商和宣传：2016年1月1日—2月30日。

2月中下旬招商会：邀请汽车、房产、家居、报业、酒店、餐饮、KTV、交通、城管、户外传媒、社区、超市、车站、公众号、快递、各类生活服务APP等可冠名、主办、协办、支持部门和单位。3、4、5、6、7、8、六、承办单位：

仪征市星光传媒

七、招商权益：

1、邀请成为组委会委员或成员，共同推进大赛的进行。

2、仪征广播电视台新闻频道专访冠名老总1次。

3、仪征广播电视台走进生活栏目对大赛报道2次。

4、仪征广播电视台提供大赛全程录制和播出，1、2、3频道宣传与播出。

5、仪征广播电视台提供覆盖城乡的调频94.3广播频段宣传。

6、仪征广播电视台大赛播出时，中间插播15秒宣传一次。

7、比赛现场全国统一主题背景上显著的冠名LOGO显示。

8、比赛现场工作人员马甲、工作牌等统一冠名标识。

9、获得比赛现场的展位权和周边戗牌宣传权。3月19日，（周六）启动“中国好声音”仪征赛区发布会和第一场初赛。3月26日（周六）第二场初赛。复赛1场： 4月2日

半决赛：4月16日（分上下场完成）。决赛：4月30日或5月14日。

待定：巡回演唱会，1场/每周。根据需求而定。

10、获得比赛现场的主持人话筒牌、评委牌等宣传权。

11、获得比赛和播出中主持人开场、赛中和结束时的冠名呼号，主办、协办、赞助鸣谢支持。

12、仪征手机台对每一场比赛全程直播（或转播），把资讯送到市民手上。

13、仪征电视台官网、公众号等配合宣传报道。

14、决赛（和半决赛）阶段，比赛前进行相关专题片播放。

15、获得邀请出席发布会或颁奖典礼，与选手合影留念。

八、招商金额和权益：

1、冠名权30万。（仪征市农商行已取得冠名权）

2、主办权10万。（获得以上1、2、3、4、5、9、11、12、13、14、15项权益）

3、协办权5万。（获得以上1、3、4、5、9、11、12、13、14、15项权益）

4、赞助权3万。（获得以上3、4、5、11、12、13、14、15项权益）

现邀请贵公司为场地赞助，费用最低为2万元每场，可获得该场次的3、4、5、11、12、13、15项权益。（单场次费用清单详见附表：“第五季《中国好声音》全国海选单场赛事物料清单仪征地区”）

第五季《中国好声音》全国城市海选——仪征赛区

一、赛前准备：1、2、3、4、5、6、赛事全方位的宣传。（电视、广播、手机台、公众号、官网、户外、纸媒等）设置报名点和热线接受报名，选手统筹并分组。选手通知、抽签、交伴奏。

评委邀请。（3位，有知名度的音乐人、主持人）物料准备。（6场打包）场地准备。（广场或商圈）

7、人员准备。（执行、协调、宣传、后勤）

二、初赛流程：

1、选手至签到台签到并核对信息、领取小礼品。

2、主持人开场：

正宗好声音，仪征全城听。欢迎收看由**为您冠名的**第五季《中国好声音》全国城市海选仪征赛区的比赛。

“真声音，真音乐”本次大赛由浙江卫视《中国好声音》官方授权，旨在选出仪征人自己的“真正好声音”，您的音乐梦想将从这里启航！

感谢**对本节目的大力支持。另外获得4-10名的选手也将会获得由**提供的梦想基金和奖品。

您可以通过收看电视了解比赛进行的情况，也可以通过仪征电视手机台和仪征新闻官方公众号、仪征电视台官方网站了解更多精彩内容。

担任本场比赛评委的老师是：„„感谢各位老师。谢谢。

3、选手演唱。

第五季《中国好声音》全国城市海选仪征赛区第一场****专场——正式开始！有请1号选手„„30号选手。

(1-30号连续演唱，评委5人一组简单点评，台下等候最后宣布结果)

4、宣布晋级前互动。

(互动有奖小游戏，如摇微信、猜歌名、续歌词)缓冲环节：用奖品、题目、游戏体现冠名、主协办、赞助商的诉求。

5、晋级通告。

感谢选手的精彩演唱，那么到底今天哪些人会走入下一轮呢？有请所有选手走上舞台。

(评委:请**、**、**、**、**号上前一步，你们晋级了！/很遗憾。每次点5人宣布结果、晋级者获得晋级卡)(评委选取15人)祝贺你们，请领取你们的晋级卡，祝你们越唱越好、越走越远。

6、结束语和预告：

正宗好声音，仪征全城听。您正在收看的是由**为您冠名的**第五季《中国好声音》全国城市海选仪征赛区的比赛。

今天共有15名选手走上了音乐之旅，向着第五季《中国好声音》省级比赛冲刺，感谢**的大力赞助和支持，祝愿所有选手梦想成真，谁是真正的明日之星，让我们继续关注、拭目以待!朋友们，*月*日，第二场**专场比赛，不见不散。