反复体广告的概述

第一篇：反复体广告的概述

反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上，就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告：患者甲：有治蛔虫的药吗”医生：两片!患者乙：有治钩虫的药吗?医生：两片!患者丙：有治虫的药吗?医生：两片!把用药剂量“两片”，重复了三次，给人留下深刻的印象。所以反复体广告不但可以突出诉求点，加强语气，还可以加强节奏，读之上口，也便于记忆。从形式的角度看，反复体广告有连续反复式，间隔反复式，词语反复式，句子反复式。下面简单予以介绍。

第二篇：表现体广告概述

所谓表现体广告，指运用文章特别是文学的表现手段来撰写广告文稿的广告体式。从中外广告史上看，广告写作主要借鉴了叙事文学的设悬表现手法和叙述、描写表现手法，诗歌中的起兴手法，论说文的议论手法，喜剧的幽默手法，一般文章的说明手法，从而形成了设悬体广告、叙述体广告、描写体广告、起兴体广告、论说体广告、幽默体广告、说明体广告等广告体式。

第三篇：修辞体广告的概述

修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张，反语与双关，排比与反复，对偶与对照等等。作为修辞广告，主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞体广告有夸张修辞体广告，比拟修辞体广告，双关修辞体广告，暗示修辞体广告，借代修辞体广告，反复修辞体广告，谐音体广告，成语体广告，等等。

第四篇：谐音体广告的概述

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门，传统好滋味。——酱菜广告2.“面”目一新的大成面。——台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。——四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。——华素片广告例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。——都得利饼干广告美加净——精益求“金”。——护发定型摩丝广告例①“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例②“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的”首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。——缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功。——成工牌装载广告3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服广告4.拥有丰都，定有风度。——丰都牌眼镜广告例①的品牌名称“缯广”与“增光”谐音，例②的品牌名称“成工”与“成功” 谐音，例③的品牌名称“美力”与“魅力”谐音，例④的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1.“闲”妻良母。——××牌洗衣机广告2.中国电信，千里“音”缘一线牵。——国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。——天津佳能复印设备广告例①的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音，例②的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音，例③的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留。——××化妆品广告2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告3.空气也要“特棒”的。——特邦公司换气机广告例①中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐，例②中的“踩在”与“才载 ”相谐”，例③的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽默。除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。

第五篇：战术体广告的概述

在策划广告活动的时候，要有一定的战略、战术思想，在具体广告的写作中，同样要体现一定的战略、战术思想。战术体广告，即从一定的战略、战术出发，来撰写内容、谋篇布局，以顺利诱发消费者的购买欲求的广告体式。战术体广告几乎说不清楚有多少个种类，我们择其主要予以论述，实际上只是起一个抛砖引玉的作用。